Promovarea i vnzarea unui post de radio

Radioul = cea mai accesibil modalitate de acces la informaii sau divertisment.costuri foarte mici necesare consumului de emisiuni i programe radio;costuri de producie foarte mici.

n S.U.A se gsesc 1/3 din totalul posturilor de radio. Conform sondajelor, 99% din familiile americane dispun de cel puin 5 aparate de radio. Astfel n S.U.A nr. aparatelor radio este de 2 ori mai mare dect tirajul zilnic al tuturor ziarelor.n Frana, aproximativ 70% din populaie asculta zilnic radioul.n Marea Britanie ~ 90% din populaie.n Italia, statisticile indic doar 60% din populaie..Primul schimb de semnale hertziene: pe distana de 400m, apoi 2000m, n 1895 nItalia i au fost coordonate de tnrul Guglielmo Marconi.Se-nelege ca primele ca primele posturi de radio au avut caracter experimental,Fiind vorba chiar despre momentul ce a marcat chiar punctul de plecare.Dezvoltarea radioului, ns, a avut etape, viteze i specificuri diferite: 1922 Elveia, Lausanne; 1923 Austria, Viena; 1924 Italia, Roma; 1922 Danemarca; 1925 Ungaria, Polonia, Norvegia i Romnia; 1926 Iugoslavia; 1929 Bulgaria; Sfritul anilor 30 - Grecia i Turcia.nainte de 1930, radioul nu are o rspndire mare ci una mic n afara Europei i aAmericii de Nord. Cele cteva emitoare radio din Asia (1925 Japonia) i dinAfrica au rezultat datorit puterilor coloniale.Iniial programele radio erau realizate de actori ->din 1960 au fost realizate de oameni specializai (jurnaliti, oameni de radio).Ex: Rzboiul lumilor care la 30 oct 1938 a perturbat oraul New York (realizat detnrul de 23ani Orson Wells).

Perioada rzboaielor mondialeRadioul ->arma psihologic cu rol de intoxicare i de dezinformare a adversaruluiprin propaganda neagr.Dup primul rzboi mondial preocuprile din domeniul radiofonic tind spre comunicarea publica.Radiofuziunea i demonstreaz superioritatea (ca utilitate i raza de transmitere amesajului) asupra presei scrise.n 1919 prima staie de radiodifuziune din lume la Pittsburgh, cu programemuzicale i buletine de tiri. 15 iunie 1920 a fost transmis primul concert.era Radioului (1930-1960).- nceputurile profesionalizrii radioului- Textele pt radio nu mai sunt redactate de oameni din pres scris- ncep s apar meserii din zona radio1908 anul marcat de primele ncercri de radiotelegrafie (Constant)- Prima transmisie a unei emisiuni din Romnia 1925 iulie Dragomir Hurmuzescuprintele radiofoniei romaneti.- 1 mai 1928 prima emisiune oficial a Societii de Difuziune Radiotelefonic dinRomnia1977 decretul nr 473, privind organizarea i funcionarea Radioteleviziunii dinRomnia- > radioul i televiziunea desemnau principale uniforme de propagand ale regimului comunist.Semnalul de post/jungleEchivalentul vizualizrii grafice a titlului unui ziar.Stabilete identitatea postului pe scal de frecvenPoate aprea n diferite forme:

1. Cantate2. Voce sec (fr alte elemente)3. Sonor + voce (fundal sonor n spatele vocii)Conine un set minim ale informaieiNumele postuluiFrecvena postuluiSloganul postului

2. VOX-ul- vocea strzii ; luate unei game de subieci diveri; persoane diferite casex, vrsta, prefix, religie.- Presupune o selecie aleatorie (n special publicul): pe strad, la manifestriculturale, la evenimente politice.- Zonele tratate sunt variate i aparin domeniului politic, cultural, social etc.- Durata: 1min i ceva..Promo-ul- Este reclama la producia proprie (la o emisiune n cadrul redaciei respective)- Durata: maxim 20-30 secunde.Hitmix- Mixaj de piese muzicale, de obicei hit-uri, cu rol de legtur ntre calupuri dePrograme, ce identific playlist-ul muzical al postului- Durata frecventa este de 30sec- Poate avea i un scop utilitarFundal/black- Element orchestral ce nsoete vocea (pe sub voce)- Introduce o anumit stare de spirit asculttorului- Emisiuni, amintiri, tiri, concursuriBlankul fundal zero- Rol de a conferi un plus de gravitate mesajului citit, dar atenia asculttoruluiVa fi captata exclusiv de coninutul mesajului.Insert- Material nregistrat introdus n cadrul unei tiri, interviu, etc- Confer un plus de credibilitate- Este utilizat adesea n cazul situaiilor de crizAlte elemente:A) intro semnal sonor scurtOut - sfrit (de tire)Bara un element care face trecerea de la o tire la altaB) flash informativ tiri pe scurt (2 3 tiri)C) buletin informativ: -are structura fixa (tiri+sport+meteo); 45 secD) jurnal de tiri: -foarte consistent (meteo+sport dezvoltate): 15 ~ 20minObs.: apar tiri cu multe inserturi, dar i alte genuriInformative: reportaj, interviu, documentar.E) calup publicitarMatinal- Primul traseu de program radio- ncepe pe la 6-7 i merge pn la 10- Cel mai complex (cu multe rubrici: horoscop, trafic, meteo, curs valutar)- Este programul de radio cu cea mai mare audienProgram de nsoire- Cu o structur lejer- Merg pn seara, unde ncep emisiuni specializate.PlaylistOrganigram unui post de radio:- Nu exista una general valabilElemente comune: Departamente- tiri- Programe/muzical- Programe/publicitate/marketing- Producie- Tehnic1. Departamentul de tiri:- Reporter- Redactor- Editor- Prezentator- Corespondent/colaborator/invitat permanent2. Departamentul Programe/Muzical- Realizator de programe: matinal, program de nsoire, emisiuni specializate.- Invitat permanent/specializatClasificare Posturi:1. Aria de emisie:A) locale - un singur ora/localitate- Profilul programului este divers dar generalizat- Programele informative sunt adresate publicului intaPublic format din segmentele respectivei comunitiB) regional - regiunea geografic extins- Public inta (nr mai mare i mai variat)- Grila de programe rspunde unui segment mai larg i mai variat- Informaii de interes regionalC) naional - pe ntreg teritoriul unui stat- Segmentele de public inta sunt mult mai variate dect n cazulprecedentelor doua.D) internaionalEx: Radio Romnia Internaional (RRJ)n cadrul SRR funcioneaz un departament specializat- Departamentul RRJ: a) RRJ-1 romana + romanB) RRJ-2 alte limbi- Legtura direct cu instituia i personalitile din Romnia- Punct modal al dialogului romano-romn- 54 de programe/zi, pe trei canale- Acoper aproape ntreaga lume- tiri romaneti i internaionale- Emisiuni de sintez2. Mod de finanare- Radioul public ~ taxa lunarSRR n 2007 aprox 100 mil EStructura programelor radio/format de programe- Profile de audien i consum radio n Romnia- Studii de audien radioEuropa FM cel mai ascultat radio la nivel urbanRadio 21 primul radio n BucuretiLa studiu realizat de JMASTop 10 la nivel urban pe ara:1. Radio Europa FM - 1.332.700 (asculttori)2. Radio KISS FM - 1.302.6003.R.Romnia Actualiti - 1.264.9004. Radio 21 - 1.243.0005. Radio Romnia Regional - 721.4006. Radio PROFM - 686.8007.R. Antena Satelor - 270.2008.R. BBC - 267.4009. Radio Romantic - 243.40010. Radio InfoPRO - 177.100TOP 10 BUCURETI1. Radio 212. Radio Romnia Actualiti3.R.Kiss FM4. R Europa FM5.R.Romantic6.R.ProFM7.R.MagicFM8.R.Antena Satelor9.R.Guerrilla10.R. VIBE FMObiceiuri, atitudini i satisfacia publicului radio i tvA) raport consum radio- Prin comparaie cu televiziunea, radioul are n general o audien, cu niveluriMaxime atinse n timpul sptmnii de lucru (luni joi ~ 71,2%, vineri 72,4%)- Audiena din zilele de week-end scade la valori de sub 66%- ntr-o zi obinuit de lucru, radioul este ascultat de durata medie de 3 ore.- ntr-o zi de week-end, rata medie de audiie scade la 2ore i 47 minute.Consumul radio este orientat n principal ctre staii cu acoperire naional, careSemnaleaz o medie de 9,6 ore de emitere.Profilul socio-demografic al audienei- Audien mai ridicat n meiul rural (67%) vs. Mediu urban (61%)- Audien mai ridicat n segmentele tinere de vrst.23-25 ani EUROPA FM15-24ani RADIO 2136-49ani Romantic FMRata de consum radio crete odat cu nivelul studiilor -> 78,6% ~ studii superioareRegiunile cu audien mai ridicat: Bucureti i Moldova.

MarketingulMarketingul a fost definit n diferite moduri. Este un set de activiti care nsoesc traseul bunurilor i serviciilor de la productor pentru satisfacerea consumatorilor i pentru realizarea obiectivelor organizaiei. Marketingul poate consista din variate activiti: vnzri, transport, depozitare, strngerea de informaii de pia etc.Subsistemul marketing are ca obiectiv aducerea produsului firmei n minileConsumatorilor. Aceasta poate include furnizarea de informaii prin publicitate iVnzri personale, transportarea i depozitarea pentru a veni n ntmpinarea nevoilorConsumatorilor.Publicitatea i promovarea sunt mijloacele prin care fiecare organizaieFurnizeaz informaii despre ei nii, serviciile lor, structura preurilor i canalele deFurnizare la o ct mai mare varietate de auditori, inclusiv existena clienilor i cumprtorii poteniali, intermediari, angajai i mass-media. Procesul de comunicaren marketing pune accentul pe atribute i beneficiile bunurilor sau serviciilorParticulare pentru a creea contiina, pentru a stimula interesul i a ncurajaCumprarea. Oricum, n practic, rolul comunicrii este obiectiv, cupriznd toateAspectele legate de imaginea unei organizaii, i modul n care aceast imagine estePrezentat la o varietate mare de grupuri de interes din societate. Definit n generalPromovare, n interiorul mixului de marketing, comunicarea creeaz oportunitateaPentru organizaii de a se diferenia n corporaii i mrci cunoscute. ComunicareaCere efectiv un acces direct i sistematic la planul promoional pentru a garanta cMesajul este corect i consistent avnd imaginea dorit a produsului su organizaiei.Promovarea serviciilor are multe similariti cu promovarea produselor fizice, dei exist cteva diferene care caracterizeaz promovarea serviciilor, fie ca unRezultat al caracteristicilor serviciilor. n dezvoltarea unei strategii de comunicare,Problem particular cu care se confrunt furnizorii de servicii este c ei nu au unProdus fizic pentru a-l prezenta clienilor i, n consecin, o cerere major aPromovrii este s dezvolte un mesaj i o form de prezentare care permiteOrganizaiei s prezinte un produs intangibil ntr-o form tangibil.Mix-ul de marketing reprezint combinaia de politici i proceduri adoptateDin cnd n cnd de o companie n programul su de marketing. Aceasta presupuneIntegrarea elementelor unui program de marketing care va atinge cel mai bine obiectivele companiei ntr-o perioad dat de timp. Succesul poate fi msurat de oCompanie prin profitul produs de un mix al urmtoarelor variabile: planificareaProduciei, preuri, canale de distribuie, vnzri, advertising i promovare, ambalarei etalare, servicii, ntreinere, constatri i analiz.O organizaie intr n legtur cu pieele dorite, printr-o combinaie deVnzri personale, advertising, vnzri promoionale i publicitate. VnzrilePersonale reprezint comunicarea dintre un vnztor (agent de vnzri) i clientPrivitor la firm i produsele sale. Fixarea naturii i nivelului cererii pentru produse trebuie s fie precis, dacResursele economice nu sunt bine utilizate. Este scopul cercetrii de pia pentru aAfl, pe ct de precis posibil, cererea prezent i viitoare a pieei.Tehnicile de fabricare mult mai complexe presupun investiii mari iPlanificarea trebuie s fie fcut pe un interval de timp mult mai mare. VeniturilePersonale au un nivel deductibil i aceasta afecteaz cererile clienilor, aa cInformaia trebuie s fie consistent i concret.Ideal, cercetarea de pia trebuie s furnizeze informaia astfel nct s-iPermite fabricantului s-i traseze producia n concordan cu preferineleconsumatorilor, pentru fabricarea acesteia n cantitile n care poate fi vndut, s-ialeag ambalajul potrivit, pregtirile necesare pentru promovarea efectiv isistribuie. n acest caz ideal, nu vor exista supraproducia i pierderile din stocurilenevndute.Advertising-ul i publicitatea sunt adesea utilizate ca sinonime. Publicitateaare o importan mai mare. Acesta include toate formele de advertising i toateactivitile care ncearc s informeze publicul despre firm; aceasta presupune irelaii cu publicul.Rolul jucat de advertising n activitile de marketing ale firmei variaz foartemult. Advertisingul poate fi direct sau indirect. Obiectul urmrit de advertising estede prezena informaia despre produs, s creasc interesul, s nasc dorine i saduc clienii ntr-un cadru favorabil de a cumpra produsul. Firmele pot avea propriul departament de advertising, dar de obicei acestea apeleaz la o agenie dePublicitate.Promotorii de succes integreaz cu grij publicitatea n planul promoionalpentru produs su serviciu. i, pentru garantarea succesului, ei integreaz acesteeforturi promoionale n vnzrile totale i n mixul de marketing. Fr o planificaresi integrare, publicitatea, ca orice activitate de afaceri, nu poate asigura organizaieifeedback-ul n materie de timp i bani.Publicitatea ca informaiePublicitatea informeaz i convinge. Impactul su asupra afacerilor firmei vavaria n concordan cu acea influen dintre acestea dou care predomin. Prinprocurarea informaiei, publicitatea mbuntete cunotinele consumatorului despreprodus. Cumprtorii trebuie s fie informai despre existena produsului,caracteristicile i disponibilitile acestuia nainte ca ei s-i manifeste dorina de alcumpra. Pentru a face cea mai bun alegere consumatorii trebuie s fie contieni, pect posibil, de toate opiunile disponibile. Adunarea de informaie crete costurile detranzacie, aadar consumatorul trebuie s pun n balan valoarea extra-informaieicontra costurile achiziiei. Pentru orice produs va fi o cantitate optimal deInformaie.Deciziile sunt luate, de obicei, bazate pe informaie incomplet. Publicitateareduce ignorana consumatorilor oferindu-le informaie. Aceasta ajut la punerea fain fa a cumprtorilor i a vnztorilor care sunt liberi s determine orice, i cuorice termeni, tranzaciile ulterioare i vor lua locul. Dac este cazul acesta, firmacare promoveaz poate atepta s creasc vnzrile relativ la produsele ne promovate,prin ntiinarea clienilor referitor la produsele lor.Multe ziare includ imaginile noilor produse, aa cum sunt cele din coloana mainilor noi. Revistele consumatorilor (precum Which n Marea Britanie)Fac comparri regulate testnd i recomandnd cea mai bun alegere. Informaiamai poate fi comunicat prin convorbirile dintre prieteni i colegi. Acest ultim aspectare ca efect att creterea contiinei despre produse ct i fora aranjrilor personaleintre produsele bune care au fost formate pe baza experienei cunoscuilor.Organizaiile de marketingOrganizaiile de marketing sunt acele companii sau firme care dezvolt piaaproduselor i serviciilor consumatorilor. n general, exist patru moduriOrganizaionale pentru operaia de marketing ntr-o firm:(a) Funcional, gruparea activitilor de marketing n arie de specializare precum:vnzri, advertising, cercetare;(b) Piaa (market), accentul n organizaie cade pe conducerea pieelor mai degrabDect pe cea a funciilor;(c) Produs, specializarea i managementul produsului su liniei de asamblare;(d) Produs-pia: un sistem hibrid unde funcia, piaa i produs (a)-(c) sunt combinaten diferite maniere.Cea mai bun parte a organizaiilor de marketing orientate pe produs nS.U.A. folosesc sisteme apropiate de management.Agenia de publicitateAgenia de publicitate este o organizaie independent de afaceri, condus despecialiti, care dezvolt i plaseaz anunurile publicitare n media de publicitate iasist la planificarea total. Agenia obine faptele, strategia planului de campaniepublicitar i mass-media pe care o va folosi. Planurile finale sunt prezentate spreaprobare companiilor sau firmelor. Ageniile joac rol de mijlocitor ntre firmele de advertising i media de advertising, e.g. companiile de televiziune i sunt pltii demedia angajat n campania publicitar i nu de client.Cele mai multe agenii de publicitate sunt structurate pe un grup de contabili,un grup funcional de experi asociai fiecrui client.Departamentul de servicii pentru client coordoneaz forele care aducmpreun toate facilitile i abilitile ageniei pentru construirea planului idezvoltarea unei campanii publicitare pentru client.media, Furnizorii i Grupuri de susintoriDezvoltarea unei campanii publicitare, chiar i pentru un comerciant local esteun proces foarte complex, de obicei cernd un numr destul de mare de specialiti nafar de promotor i de ageni. Aceste persoane i/sau grupuri aprovizioneazingredientele, materialele, sau serviciile folosite de promotor i de agenia depublicitate pentru a pregtii campania de publicitate. Importana acestor specialitivariaz foarte mult n legtur cu tipul i complexitatea campaniei.Un interes particular l reprezint media, deoarece transmite mesajepublicitare clienilor (consumatorilor). n cele mai multe situaii, media esteindependent de promotor i de agenie. Acesta, promotorul, adesea prin agenie,cumpr timp, spaiu, sau faciliti pentru companie de la diversele mijloace massmedia.Organizaional, media este reprezentat promotorului sau ageniei printr-unGrup de vnztori. Aceti reprezentani, care pot fi angajai ai mijloacelor media saudoar reprezint mijlocul media ntr-o comisie, vnd i servesc nevoile ageniei saupromotorului citind ratele pentru timp i spaiu.Planificarea mass-mediein ziua de astzi lumea media este vast i complex. Industria TV estecompus din foarte multe posturi de televiziune, particulare sau de stat.evident, enormitatea acestor mijloace media face planificarea, un procescomplex. Promotorii caut ntotdeauna moduri mai bune dea vinde idei, servicii iproduse.Concepte de baz n mass-mediaciva termeni i concepte importante vor fi prezentate n acest subcapitolpentru a explica dinamica planificrii media.rating. Uneori menionat ca o medie, un rating reprezint un procentaj dintr-oanumit populaie, de o anumit categorie, urmrind la un anumit moment un anumitmijloc de mas.Programele TV, show-urile radio, cititorii unui ziar, etc. Pot fi exprimai ca unrating.Punctaj brut de rating. Suma aritmetic a tuturor ratingurilor individuale ntr-unprogram media se numete punctaj brut de rating. Acesta este o msur aIntensitii totale sau ptrunderii unui anumit plan media. Perioada de timpReprezentat de acesta trebuie s fie specificat (sptmna, lun, etc.)Audiena cumulat. Punctajul brut de rating ne spune ce audien esteAteptat la un anumit numr de mesaje publicitare, dar nu ne spune cte persoaneDiferite urmresc aceste mesaje. Aceasta este o funcie a bogiei, numrul sauProcentul unei populaii date expus la cel puin un mesaj publicitar. Sinonim cu oAudiena cumulativ sunt i termenii audien net sau audien neduplicat.Amplitudinea sau dispersia unui program publicitar este determinat deNumrul de momente ale zilei, programe, staii, medii, magazine, etc. Implicate nPlanul promoional. De exemplu, cea mai mare audien TV este seara cnd lumeaEste acas. Audiena TV poate fi mrit prin anunuri n timpul serii, dimineii, ceeaCe are ca efect vizionarea n timpul dup-amiezii a programelor lor de ctrePersoanele care lucreaz seara i pot fi libere n timpul dup-amiezii.Raportul dintre punctajul brut de rating i audiena reprezint frecvena medie,Utilizat ca msur a adncimii campaniei. Frecvena reprezint numrul de cteOri o persoan vede un mesaj publicitar. Pentru a facilita folosirea acestor concepte,Advertisingul a elaborat tabele de audien i frecven. Computerele sunt utilizatePentru a genera aceste numere.Numrul total de spoturi i numrul de diferite programe implicateInflueneaz audiena i frecvena. La radio, numrul de spoturi, dispersia lor de-aLungul zilei, numrul de posturi utilizate pot modifica att audiena ct i frecvena.Audiena i frecvena ajut la evaluarea diferitelor programe n planificare.Dac audiena (bogia) este cel mai important, atunci programul care produce ceaMai mare audien va fi ales. Dac numrul de vizionari al aceluiai spot este multMai important, atunci programul care concentreaz cele mai multe apariii are unavantaj.La un anumit nivel al bugetului, i un punctaj brut de rating cunoscut, analizaAudienei i a frecvenei este inevitabil n deciderea celei mai bune ci pentru aRealiz obiectivele programului de advertising.Cost la mie. Modul universal de calcul al eficienei medii este costul la mie,Costul difuzrii a unei apariii unei populaii specifice (exprimate n mii persoane)Audiena efectiv. Un concept al audienei, mult mai frecvent utilizat nCercurile media, este audiena efectiv, uneori confundat cu frecvena total.Audiena efectiv reprezint cte audiene personale sunt necesare pentru cRespectivele persoane s devin contieni de mesaj i s-i neleag coninutul.Nivelul optim al frecvenei pentru orice produs depinde de o mulime deFactori, incluznd ciclul de cumprare al produsului, complexitatea mesajului.Avnd aceste concepte, cel care face planul media poate s-i construiascStrategia media i planul de advertising.Selectarea mass-medieiGsirea i selectarea combinaiei optime a mijloacelor media este dependentDe obiectivele planului, rezultatul deciziilor strategice, plus cunotinele despre aceste mijloace media i, cum, oamenii se leag de acestea. Cel care construiete planulCaut sistematic acele mijloace media care corespund obiectivelor i strategieiUrmrire. Factorii luai n considerare sunt: audiena vizat, zon geografic,Sezonalitatea, activitatea competiional, flexibilitatea i mrimea bugetului,Promovrile, etc.Desigur, nainte de a selecta media planificatorul trebuie s neleag i cePoate s fac fiecare.TeleviziuneaTeleviziunea este disponibil n foarte multe case din Romnia. Dintr-unSondaj CSOP (1997) aflm c 51,9% din romni dein televizoare color i 56,3%Televizoare alb-negru, abonai la televiziunea prin cablu 47,5% iar cei care dein oAnten de satelit sunt 8,4%.Audiena total variaz n timpul unei zile i n funcie de program. AudienaEste influenat i de sezonalitate: mai mare n timpul iernii i mai mic n timpulVerii. Televiziunea acoper un numr foarte mare de oameni i din diferite zone.De altfel, eficiena televiziunii variaz sezonal i n funcie de tipulProgramelor, n general, costurile relative sunt mai mici n timpul zilei i mari seriicnd audiena este mai mare.Televiziunea prin cablu este angajat pentru a mri audiena. NivelulComercializrii este relativ mic, 12 minute pe or. Paleta mare de programe ofer i oPosibilitate mare de selectivitate. Cele mai multe persoane pot fi gsite n faTelevizorului seara.Pentru implicarea propriu-zis reelelor de televiziune sunt necesare bugeteMari i mediul nu este considerat flexibil n termenii opiunilor bugetare.Aranjamentele se fac cu cteva sptmni, luni nainte de difuzarea respectivelorSpoturi. Principalul dezavantaj este rspndirea pieei. Aceast lips a precizieGeografice poate fi depit prin implicarea, n planul de advertising, a posturilorLocale.Spotul, ntr-o reea prin cablu, are un impact mai mare ce permite oFlexibilitate mai mare din punct de vedere geografic.Deoarece programele televiziunii sunt subiectele unor rapide schimbri iModificri ale audienei de-a lungul emisiunilor, condiiilor meteorologice, i aliFactori, cumprtorii trebuie s administreze i s efectueze rapoarte post-analiz.Radio.Radioul este mediul cel mai omniprezent din cauz c este mobil i este gsitOriunde - n cas, n main, i mai recent, pe strad (un exemplu sunt staiile deMetrou). Posturile comerciale sunt de obicei, locale pentru c semnalul este limitat iOamenii ascult la posturi locale. Oricum, numeroase posturi prin cablu, exist nziua de astzi.Programul postului este restrns din punct de vedere al tirilor i show-urilorInformaionale n timpul zile i ocazional concerte speciale i programe distractive.Programele locale constau talk-show-uri, tiri, sau muzic. Varietatea alegerii esteAproape nelimitat din punct de vedere al muzicii.Spoturile la radio nu au o arie aa mare de acoperire i nu sunt chiar aa deScumpe, ele sunt folosite pentru a compensa zonele care sunt slab acoperite din punctDe vedere al recepiei posturilor TV i radio. Dar i radioul poate acapara bugete mariAle diferitelor firme atunci cnd au o audien mare. Multe spoturi sunt necesare iCosturile cumulative cresc rapid. Acesta este un motiv pentru care radioul a devenitPrincipalul mediu local de publicitate.Radioul este un suplinitor i cere bugete mari pentru a obine audiene mari.Posturile locale dau posibilitatea advertiser-ului de a ptrunde rapid pe pia. RadioulEste un complement al posturilor TV n mixul media.magazinele consumatorilor.Magazinele sunt folosite pentru a atinge audiene mari, pentru anumiteCategorii de populaie. n ultimii ani, trendul este ndreptat spre publicaii specializateEditate pentru a atrage audiena dorit. Aceste direcii editoriale au fost dezvoltateDup urmtoarele caracteristici:- Geografic regiuni, piee, coduri potale;- Demografic venituri, ocupaie, comportament;-etc.Costurile promovrii prin aceste magazine variaz foarte mult dar depinde deCirculaie i de cititorii crora le este adresat.Alt factor important n selectarea magazinului corespunztor i al costului sauEste proporia cititorilor care citesc respectivul numr i procentul celor care primescRespectivul magazin de la altcineva.Magazinele ofer numeroase avantaje publicitare:1. Selectivitatea demografic, geografic;2. Consistena mesajului,3. Excelenta reproducere a culorilor;4. Mrimi diferite i opiuni coloristice;5. Potenialul de a avea un mesaj foarte mare.Dar magazinele presupun un timp foarte mare de rspuns, o acumularenceat a numrului cititorilor.

Ziarele.Deoarece marea majoritate a acestora sunt publicate i editate local, acestMediu este creditat ca un mediu local. Cteva ziare sunt naionale (Romnia Liber,ProSport, Adevrul), dar au o ptrundere limitat n orice zon specific.Ziarele sunt acceptate i citite n ntregime de un numr foarte mare deOameni, i mai printre rnduri de persoanele de 35 ani i pete.Costurile pentru anunuri n ziare tind s fie mult mai scumpe n comparaieCelelalte mijloace media datorit spaiului mare de publicitate necesar.Internet.n ultimul timp o nou modalitate de a-i promova produsele pentru diferiteleFirme s ivit cu apariia internetului. Prin internet exist posibilitatea obinerii a ctMai mult informaie direct de la productor, existnd, totodat, i posibilitatea ca respectivul bun su serviciu s fie comandat i primit chiar n aceeai zi. DezavantajulPromovrii prin internet const n costurile ridicate pe care le presupune acest tip depublicitate.Avnd aceast palet de mijloace media pentru a i promova produsele sauServiciile firmele i ageniile de publicitate i pot alege cele care i convin i aducaudiena dorite de acestea. Specificul realizrii calupurilor publicitareDup cum am vzut, ageniile de publicitate asist la planificarea modului dePromovare al produselor sau serviciilor diferite la firme sau companii. n cazul n careAceast promovare se face prin televiziune, ageniile de publicitate furnizeazClipurile publicitate respectivelor televiziuni (pentru Romnia: PRO-TV, Antena 1,Prima, TVR etc.) i ncheie cu acestea contracte de difuzare alRespectivelor clipuri publicitare.n general, numrul de clipuri solicitate se stabilete n funcie de rating-ulDiferitelor emisiuni i intervale orare.Cadrul legal pentru difuzarea acestor clipuri publicitare este stabilit prinDecizia Nr.166 din 16 decembrie 1999.Prin aceast decizie se definesc diferitele forme de publicitate: publicitateaAudiovizual, autopublicitatea, publicitatea mascat. Aici este de menionat faptul cAutopublicitatea nu poate fi inclus n intervalul orar 19.00-23.00, dect ntreEmisiuni sau n pauzele acestora. De asemenea, publicitatea mascat (prezentarea, cuScop publicitar nedeclarat, n cadrul programelor audiovizuale, prin cuvinte, sunete sau imagini, a numelui, a mrcii sau a activitii unui agent economic) cnd esteFcut n mod intenionat se include n durata de timp destinat publicitii.n aceeai decizie ni se precizeaz faptul c un mesaj publicitar va fi transmisDoar o singur dat n acelai grupaj de publicitate. Deci, un spot publicitar nu poatentr-un grupaj publicitar mai mult de o singur dat.Timpul maxim destinat publicitii nu trebuie s depeasc 20% din timpulDe transmisie zilnic a programului (cu condiia ca aceasta s includ oferte fcuteDirect publicului pentru vnzarea, cumprarea sau nchirierea de produse) i, deAsemenea, n intervalul de o or (luat ntre orele fixe) tot 20%. Acelai procent seAplic i n cazul emisiunilor cu o durat mai mic de 60 minute.Se mai fac specificaii i cu privire la inserarea grupajelor publicitare. DacEmisiunile sportive i spectacolele nu pot fi ntrerupte dect n pauz, filmele i alteLungmetraje cu lungime care depesc 45 minute, pot fi ntrerupte o singur dat laFiecare perioad complet de 45 minute, iar alt ntrerupere este permis dac duratLor este mai mare cu cel puin 20 minute dect dou sau mai multe intervale de 45Minute.n interiorul altor emisiuni (seriale, foiletoane, documentare, emisiuni deDivertisment) intervalul ntre dou grupaje publicitare sau autopublicitare trebuie sSe scurg o perioad de cel puin 20 minute.n aceeai decizie ni se precizeaz faptul c emisiunile religioase nu pot fintrerupte de publicitate, ca, de altfel, i emisiunile de tiri, pentru copii cu o duratMai mic de 30 minute.