7/24/2019 Istorii Comuniste Comune, Nostalgii Capitaliste Comune

1/2

Istorii comuniste comune, nostalgii capitaliste comune

Schimbarea brusc a regimului comunist i tranziia ctre o lume capitalist au dus, din punct devedere economic, la o modificare dramatic a percepiei despre produsele tradiionale. Nu este

doar cazul Romniei.

n tot spaiul postcomunist, !n primii ani de "libertate#, oamenii au trit euforia accesului nesperatla "paradisul interzis#. $ac pn la cderea regimului, alternativele puteau fi cu greu percepute%normalitatea romneasc putea fi redus, spre e&emplu, la $acia, televizorul $iamant i 'ugenie(,tendina imediat a fost de respingere a acelor produse care simbolizau, !n subcontient, unstandard de subzisten impus, i nu ales. $up cum e&plic $an )etre, de la $*$ Research,succesul actual al acestor mrci const tocmai !n renunarea "la mentalitatea comunist, bazatdoar pe dezvoltarea caracteristicilor de produs i distribuie planificat# i trecerea "la ocomunicare modern, care pune accent att pe atributele funcionale, ct i pe cele emoionale%tradiie, autohtonism etc.(#.

ntradevr, ingredientulminune a fost o campanie de publicitate "emoional# inteligentdozat,care a fcut diferena !ntre mrcile ce nu sau putut reinventa pentru a vinde i mrcile comuniste%puine la numr, cei drept( relansate cu succes pe o pia competitiv. +n detaliu, relevant poate,este acela c aceste poveti de success au !n spate investiii consistente, preponderent strine%ciocolata Rom -andia, ucegi raiconf, /uban 0ntilopa(.

Retro-comunismul vinde

n spaiul esteuropean, cele mai cunoscute mrci comuniste relansate denumite de specialitiioccidentali retrocomuniste includ sucul 1raubi, teniii 1isza 2ipo i batoanele de ciocolat 1uro

Rudi %+ngaria(, surogatul de cafea 3n4a %)olonia(, spunul 5ar i sucul -ofola %2ehia( i parfumul"6osova Roie# %Rusia(.

n 2ehoslovacia, sucul -ofola a reprezentat, !n timpul regimului comunist, alternativa la 2oca2olasau )epsi, adic o butur socialist mai puin dulce i brun, dar accesibil tuturor. n 7889, duprelansarea brandului, vnzrile -ofola au depit vnzrile multor produse concurente importate,a:ungnd pe locul doi !n segmentul de pia al buturilor rcoritoare.

n Rusia, "6oscova roie#, cel mai popular parfum rusesc din perioada sovietic, continu s fieprintre preferatele rusoaicelor. 3niial, el a fost considerat un produs de lu& din timpul monarhieiruseti, transformat de comuniti !n produs de mas i relansat dup cderea +RSS. $in motive

economice, produsul sovietic a fost pur sintetic, pentru a putea fi fabricat industrial, deci ieftin,!ntrun regim al restriciilor economice.

Unde se gsesc acele lucruri care odat ne aparineau?

;enomenul "9>, piaa a devenitdeschis, iar oamenii au vrut s !ncerce tot ce venea din

7/24/2019 Istorii Comuniste Comune, Nostalgii Capitaliste Comune

2/2

+n ultim aspect este relaia dintre comportamentul consumatorilor care aleg mrcile comunistereinventate i opiunile lor politice. $e fapt, nu e&ist nicio legtur, spun specialitii, !ntre aalege, economic, comunismul ca brand i a opta politic sau mcar a idealiza statul centralizat imonopartidic, specifice socialismului. )entru c povestea trecerii de la respingerea produselorcomuniste, la nostalgia cutrii lor poate fi, mai degrab, dup cum declara 0ndreas CudDig,

directorul 2entrului de $ocumentare a Eieii 2otidiene din R$/, "un amestec de cultur pop cucritic social. Nu are legtur cu trecutul ine foarte mult de prezent#.