I. Profilul companiei - Nume - Anul şi locul înfiinţării - Fondator - Misiunea - Clienţii ţintă - Politica de marcă: ce mărci mai oferă compania?/ Cui aparţine marca aleasă? - Cifra de afaceri, profitul, numărul de angajaţi II. Concurenţa (de pe piaţa internaţională aleasă) - Cotele de piaţă (inclusiv cu cea a organizaţiei analizate) Pentru fiecare concurent: - Nume - Anul şi locul înfiinţării - Fondator - Mărcile oferite - Cifra de afaceri, profitul, numărul de angajaţi - clienţii ţintă III. Caracteristicile industriei (caracterizarea industriei; specificităţile marketingului pentru industria analizată) IV. Activitatea de marketing a organizaţiei pe o piaţă străină (caracterizarea procesului de internaţionalizare) a) descrieţi importanţa culturii locale a brandului în cadrul procesului de internaţionalizare. Şi-a păstrat brandul cultura locală sau s-a desprins de ea (culture bound vs. culture free)? Oricare ar fi cazul, care ar fi efectele deciziei asupra marketingului internaţional al companiei? b) Există constrângeri în cadrul procfesului de internaţionalizare a organizaţiei, pe o piaţă străină anume? c) Care sunt riscurile la care se supune organizaţia odată cu internaţionalizarea afacerii, pe o piaţă străină anume? d) Descrieţi cum a avut loc adaptarea produselor, preţurilor şi promovării mărcii (produsului) la specificul pieţei străine.