GANDIREA FEMINISTA SI IMPLICATIILE FEMINISTE IN PIATA DE CONSUM

1. Ce cuprinde articolul

In acest articol s-au identificat perspectivele feministe traditonale cu privire la fezabilitatea, androcentrism si obiectivitatea asa cum este difinita in mod traditional.

Acest articol se straduieste sa puna bazele unei noi aprecieri parelele, revizuirea si imbogatirea consumatorului de cercetare prin examinarea in lumina feminista de gandire

Propunerea unei baze existente de cunostinte

Articolul incearca sa ofere o baza mai cuprinzatoarea pentru intensificand sensibilitatea la distorsiunile de gen, ipoteze in cercetarea de consum de catre prima rezumare. Directiile majore ale gandirii feministe, atrage perspective pentru a ilustra tipurile de prejudecati si presupuneri inradacinate in conceptiile dominante ale stiintei, precum si in problematicilor-decizionale.

Scopul articolului este de a asigura o critica constructiva care sa dezvolte abordari practice pentru extinderea si imbogatirea consumatorilor de cercetare

2. De la ce a pornit studiul

Articolul a pornit in general de la critici indreptate spre femei, stereotipuri despre credinte nefondate, despre gen, sex si gandire.

3. Ipotezele din articol

Femeile au tendinta de a fi tratate ca „celalalt” ca atare , interesele lor au fost in mare parte ignorate

Feminismul liberal este aplicarea principiilor lierale la femei si barbati o egalitate sexuala rezultanta . Liberal feministele tind sa detina viziunea contemporana ca starea intereniei este necesara pentru a atinge acest obiectiv, deoarece femeile au realizat mai putin frecvent lor deplin rationala.

Vocea femeilor / Expreienta feminismului aceasta grupare cuprinde o gama larga de perspective feministe fundamentate in diverse baze filosofice care include de exemplu feminismul radical si unele versiuni ale feminismului social si psiganalitic. VF/EF este credinta ca exista diferente intre masculin si experienta genului feminin si ca experientele feminine sunt cel putin o baza de asemenea valabila pentru dezvoltarea cunostintelor si societate organizata. In contrast cu gandirea feminista liberala.

Fminismul postmodern sau postfeminismul ete ce mai recent curent. Aceasta este o viziune ce contrasteaza cu feminsmul liberal ceea ce presupune ca fiecare fiinta umana poseda o cunostinta rationala unificata si apropiata de vocea feminismului care impartasesc o experienta comuna, o baza.

problematicile

obiectivele și valorile cognitive disciplină, atât în formă și limita problematicile sale (Laudan 1983). Problematicile sunt decizii cu privire la ce aspecte ale lumii au nevoie de a explica și ceea ce este încurcat cu privire la aceste aspecte (Harding 1986). problematicile consumatorilor de cercetare au a fost criticată pentru alinierea lor cu interesele marketer (A se vedea Holbrook 1987); problematicile alternative ar putea reflecta interesele consumatorilor, interesele politice sau interese nonapplied (adică, un interes de dragul interesului lui; Belk 1986; Bristor 1985; Holbrook 1987). În mod similar, diferitele perspective feministe poate sugera problematicile care reflectă preocupările în special relevante pentru femei consumatori.

Liberal Feminism. ( TRADUCERI )

feminismul liberal, care vizualizări persoane fizice ca agenți raționali în urmărirea auto-intereselor, sugerează că, atât timp cât femeile sunt mai puțin susceptibile de a deveni oamenii de știință (de exemplu, ca urmare a inechitatile în domeniul social și oportunități educaționale oferite femeilor), apoi interesele lor sunt mai puțin probabil să se reflecte în întrebările care sunt urmărite. O presupunere implicită este că de interes pentru femei tind a nu fi întrebat de oamenii de știință de sex masculin, pur și simplu, deoarece acestea sunt, în mod rațional și în mod inevitabil, urmărindu-si propriile interese. De exemplu, o mare de cercetare cu privire la consumul de familie reflectă, fără îndoială, auto-interese ale bărbaților căsătoriți care ar putea dori să dedice timp și efort minim pentru activitățile de producție de uz casnic, indiferent dacă soțiile lor, de asemenea, lucrează în afara casei. Luând de la sine înțeles că oamenii nu își vor asumă responsabilitatea pentru activități majore de producție de uz casnic cum ar fi îngrijirea copiilor și prepararea hranei, chiar când soțiile lor lucrează în afara casei, Soberon-Ferrer și Dardis (1991) presupune că responsabilitățile casnice care nu pot fi satisfăcute de femei vor fi suplimentate prin achiziții, nu munca soților. Interesele femeilor ar putea fi mai bine servite de cercetare care ambele contestă această ipoteză despre responsabilitatea primară și caută să identifice modalități prin care ar putea fi soți motivati să-și asume o mai mare responsabilitate egală. Ca un alt exemplu, Choe, Yoon, și Johnson (1991) au explorat diferentele de sex in metodele de plata pe bunuri de folosință îndelungată.

Datele lor sugerează că femeile capetele de uz casnic (Care au fost, prin definiție, toți necasatorit) în comparație la capetele oamenilor de uz casnic (care erau aproape toți căsătoriți) au fost semnificativ mai rău punct de vedere economic. cunoștințele generate de Choe și Colab. s-ar putea studiu ajuta la dezvoltarea unui marketing-bunuri de folosință îndelungată strategie. O problematică alternativă mai relevantă pentru interesele multor femei este daca capetele de femei din gospodăriile cu un adult, în comparație cu omologii lor de sex masculin, sunt dezavantajate economic sau au mai puține, mai restrictive, opțiuni de plată (și, dacă da, de ce). subliniază feminismul liberal, cu toate acestea, care crește în numărul femeilor în academe, sau în numerele a cercetătorilor consumatorilor interesați de "problemele femeilor" nu se asigură că cercetarea feminista va fi în mod necesar întreprinse sau publicate. Cercetătorii care doresc să studieze aspecte privind

consumatorii care utilizează perspective feministe se pot confrunta probleme similare cu cele întâlnite de feministele în alte domenii. Perspective feministe de multe ori nu se potrivesc acceptate paradigme tradiționale, teorii și de cercetare metode (Smith 1974). În continuare, urmărind subiecte de interes femeilor este adesea percepută ca fiind lipsite de generalitate sau valoare academică și cercetătorii care aleg astfel de subiecte sunt în mod sistematic mai puțin probabil să obțină acces la critic resurse și, prin urmare, mai puțin probabil să primească mandatul sau promoții (A se vedea Simeone 1987; Spender, 1981). dificultățile cu de a obține fonduri în afara cu care se confruntă, în general, de către cercetatorii au afiliat cu școlile de afaceri (AMA sarcină Forța de 1988) poate fi mai acută pentru consumatori feministe cercetători. Ca principal, deși limitată, sursa din afara fonduri pentru cercetatori scoala de afaceri, Marketing

Stiinta Institutul este dedicat în mod explicit studiului probleme de management; problemele femeilor care nu au fost incluse în o declarație recentă a priorităților de cercetare (marketing Science Institute 1992). Tipurile de problematicile alternative a sugerat mai sus să fie reflectorizant intereselor de multe femei, consumatorii nu pot fi considerate ca fiind relevante pentru avansarea cunoștințelor de marketing manageriale.

De fapt, unele de cercetare de interes pentru femei ar putea fi antitetic interesele de marketing. De exemplu, interesele femeilor în marketing și pot fi în conflict în ceea ce privește proliferarea produsului în householdcleaning-produs categorie. Întrucât sunt interesați în marketing în creștere de vânzări în categoria prin dezvoltarea produse din ce în ce mai specializate și care sugerează standarde din ce în ce mai înalte de curățenie, femeile ar putea fi mai bine servite prin studii de modul în care să reducă la minimum activitățile de gospodărie prin utilizarea mai puține generalizate pentru toate utilizările produselor de curățat și cum să reziste la orice tendință de a escalada standardele de curățenie (Friedan 1963). În timp ce cu siguranță excepții apar, se pare probabil că obținerea de fonduri studia un subiect de consum de interes special pentru femei ar fi mai dificil în cazul în care subiectul nu au coincis cu interesele de marketing.

Feminin Voce / Experiență feminism. Feminism bazat pe vocea femeilor / experienta poate sugera suplimentare problematicile de consum, care, pentru că acestea apar din experiențele femeilor, au fost în mare parte ignorate. Nici o listă exhaustivă a unor astfel de subiecte este posibilă. In orice caz, tipurile de problematicile indicate prin vocea femeilor / Experiența feminismul poate fi ilustrat prin discutarea un exemplu major al experienței în mod distinct de sex feminin și depistarea unora dintre implicațiile sale. Un teoretician notabil care a explorat anumite experiențe unice de sex feminin este Nancy Chodorow (1978). Ea susține că primii copilărie de fete diferă fundamental de cea a băieți pentru că femeile au fost un primar mai devreme ingrijitorii din copilarie. Faptul că băieții și fetele experiență elementul caregiving al mediului lor în mod diferit, ea sugerează, conturi pentru dezvoltare Acest conținut descărcat de pe mar douăzeci și șase-2-2013 11:44:57 Toate utilizările supuse JSTOR Termeni și Condiții 526 REVISTA DE CERCETARE CONSUMATOR de diferentele de sex de bază în personalitate. fete identifica mai mult cu mamele lor si de a dezvolta ego-ul mai flexibil limite. Băieții sunt încurajați să se diferențieze de la mamele lor și să identifice cu părinții lor, care sunt mai îndepărtate în timpul primilor

ani de viață ai copilului, care Chodorow postuleaza piste băieți să se identifice cu "Poziția" a tatălui, mai degrabă decât persoana reală. În plus, ea sugerează că diferențele dintre la poziție băieți de identificare a experienței și personale fete de identificare experienta este factorul definitiv constituția diferențiată a masculinitatea și feminitatea. Mai exact, face femeile deschise la formarea numeroase, relații primare profunde lăsând în același timp oamenii fără capacitatea de a forma retele extinse de relații personale profunde. Femeile dezvolta predilecția pentru a forma și hrăni relații nu numai pe în nume propriu, ci, de asemenea, ca parte a rolului lor însferă internă. Argumentul Chodorow potrivit căruia femeile sunt mai "relație sa concentrat "decât bărbații deschide unele distinctivproblematicile pentru cercetarea consumatorului. Întrebări de cercetare până în prezent au lipsit multă considerație a relaționalul

Aspecte ale consumului. Când rolul "celuilalt" în consum este pus sub semnul întrebării, stresul a fost fie privind modul în care imaginea de sine este derivată prin vizualizare a altora comportamentele noastre de consum (de exemplu, Solomon 1983) sau asupra tipuri de influență asupra grupului de referință gusturile individuale precum și preferințele și privind susceptibilitatea de a influența (de exemplu, Bearden, Nettemeyer și teel 1989; Burnkrant și Cousineau 1975). Ambele abordări sunt caracterizatede puncte de vedere în mod inerent atomistice a consumului acord mai strâns cu tendința spre masculin individuație decât cu tendința feminină spre construirea de relații (Gainer 1992). O vizualizare alternativă a consumului se bazează pe ideea că indivizii " activități sunt o funcție a rețelelor sociale în care acestea sunt încorporate (Granovetter 1985). sensibilitate la importanța relațiilor sociale în cadrul consumului este evident în studiile care se concentrează asupra lui de consum sociale retele (de exemplu, Brown și Reingen 1987; Frenzen și Davis 1990; Reingen și colab. 1984), o parte din munca pe da cadou (de exemplu, Belk și Coon 1991; Fischer și Arnold 1990), privind ritualurile de vacanță (de exemplu, Wallendorf și Arnould 1991), precum și semnificația bunurilor (de exemplu, Belk 1988). Până acum, cu toate acestea, pic de cercetare în disciplina noastrăa explorat în mod direct implicațiile pentru consumator

Comportamentul importanței (pentru femei) relație construcție și întreținere. cercetare, care recunoaște o "economie morală" (adică, un sistem de tranzacțiile care sunt definite ca fiind dezirabile social sau '' Morală ", deoarece prin intermediul lor legăturile sociale sunt recunoscute și relații sociale echilibrate sunt menținute) sub forma opus este necesară paradigma schimbului tradițional pentru a corecta acest dezechilibru. De exemplu, CHEAL lui (1988) Studiul de schimburi de cadouri între o comunitate de Winnipeg rezidenții au explorat în mod explicit modul în care respondenții create și întreținute lumile lor sociale parțial prin ciclul anual al cadourilor; analiza sa dezvaluie că respondenții săi nu au participat la cadou schimburi în scopul de a primi bunuri evaluate, ci mai degrabă să-și afirme rețelele lor rude și de prieteni. Un astfel de accent pe bază de relații ar putea fi folosite pentru a conceptualiza noi probleme, cum ar fi modul în care relația între consumatori și figuri ale organizațiilor din construirea de lumi sociale ale consumatorilor. Agentic (masculin) perspective asupra relațiilor de consum la nivel de organizație s-au concentrat asupra modului în care organizația de marketing le pot utiliza pentru a atinge obiectivele de afaceri (Hirschmann 1991). De exemplu, loialitatea față de brand, termenul folosit pentru a descrie angajamentul unui consumator de a marca sau societate, tinde să fie definit pur și simplu, în termeni de modele de repetare-cumpărare a consumatorilor individuali și studiati strict, astfel încât să permită comercianților să mențină cota de piață în fața concurenței (Kotler

și Turner 1989). În contrast, o perspectivă comună asupra relațiile de consum la nivel de organizație s-ar putea să se concentreze asupra relații care nu erau strict un mijloc pentru un scop. De exemplu, relațiile donatorilor fideli unul față de celălalt și la o anumită organizație non-profit ar putea în mod util să fie studiate, astfel încât să crească înțelegerea cum obiective comune leaga consumatorii între ele și organizarea și modul în care sunt modelate organizațiile prin relațiile lor de la baza lor de donatori (Gainer 1992). Este probabil că o mai bună înțelegere a modului în care sunt create și susținute relații interpersonale prin pot fi dezvoltate comportamente de consum în cazul în care obiectivul nostru tipic îngust pe schimburi bazate pe piață au fost extinse și tranzacții bazate pe non-piață- (De exemplu, "inmana" bunuri) au fost de asemenea studiate. Deși această discuție se ocupă cu implicațiile, ci unul idee despre diferențele dintre bărbați și femei, ea ilustrează impactul asupra consumatorilor de cercetare problematicile că feminismul femeilor voce / experiență poate are.

Poststructuraliste Feminism. În timp ce liberal și voce / Feminisme experiență pentru femei contribuie suplimentar probleme pentru a studia, sau modalități suplimentare de a studiaproblemele existente, feminismul poststructural ambele potdeconstrui problematicile existente și propune altele noi. Destrucționismului se bazează foarte mult pe a lui Derrida (1973) antiessentialist analize ale limbajului, ceea ce arată că nici un semni- au o semnificație fixă și că adica de semnificanți este întotdeauna în flux. O deconstrucție feministă de consum de cercetare se concentreaza pe genizate limba în problematicile existente și întreabă cum semnificanți genizate forma viziunea noastră existente problematica. De exemplu, (1991), analiza conținutului lui Hirschman curente de cercetare publicat in Journal of Marketing arată că relațiile în marketing pentru consumatori sunt aproape întotdeauna s-a descris în termeni care descriu în marketingființe ca agentic care încearcă să-și exercite puterea asupra consumatori, mai degrabă decât ca ființe orientate comunal care caută să coexiste în armonie cu consumatorii. cele mai multe teme comune includ agentic putere câștigă și controlul asupra altora; instrumentalismului; competiție; și conflict, război și agresiune. Această analiză poate ajuta ne să conteste unele dintre ipotezele patriarhale care informează problematicile noastre actuale. Noile problematicile asociate cu un poststructuralistă abordare feministă, care recunoaște calea de gen semnificanți sunt asociate cu lucruri aparent neutre sau idei, sunt exemplificate prin lucrările lui Patruzeci (1986) și Heisley (1991). Patruzeci și (1986) arată că, în din secolul al XIX-lea, modele de produse diferențiate (de exemplu, wristwatches) a început să comunice constituit social idealurile de feminitate si masculinitate, care au fost a avut loc pentru a corespunde diferențelor de sex biologice; Munca lui ilustrează modul în care interacțiunea dintre semnificanți și genizate ceea ce semnifică ele este o parte integrantă a dinamicii între normele sociale, de gen, și stiluri de consum. Heisley lui (1991) de lucru privind simbolismul de gen în produsele alimentare a găsit semnificantul "feminin", care urmează să fie extrem de asociat cu alimente neprelucrate, cum ar fi laptele și ouăle, iar semnificant "masculin" pentru a fi extrem de asociat cu carne. Pentru a rezuma, cu toate că cercetarea de consum existentproblematicile reprezintă o varietate de interese diferite, în special cele ale managerilor, acestea sunt adesea informați prin ipoteze genizate neconfirmat Feministă perspective pot fi utilizate pentru a demonstra că multe aparent de gen neutru sau problematicile inclusive de gen încorporează de fapt

prejudecăți de gen, cum ar fi formularea probleme care servesc propriile interese de sex masculin, cu vedere problemele pe care reflectă experiențe unice ale femeilor, și modelarea problematicile pe baza limba și semnificanți masculin. In plus, feministă perspective pot sugera noi problematicile care caută pentru a remedia acest dezechilibru, concentrându-se în mod explicit de sex feminin și feminin.

4. Cum a decurs

Metode de colectare a datelor

O componentă-cheie în formarea academică este de învățar metodele de colectare a datelor, care sunt în concordanță cu Obiectivele disciplinei și teorii (Laudan 1983). Adecvat și proceduri standard sunt accentuate. In orice caz, aderarea riguroasă a acestor standarde poate atât să nu să asigure obiectivitatea și introducerea sistematică prejudecată de gen în numele metodei corespunzătoare (Harding 1986). De cand feminismul liberal acceptă metoda științifică tradițională în esență solide, ea pur și simplu îi îndeamnă pe oameni de stiinta urmărească mai îndeaproape normele de cercetare stabilite. Ambii femei voce / experiență de feminism și poststructuralistă Feminismul dețin informații importante de gen Aspecte de culegere a datelor.

5. Pe scurt contextul

6. Rezultate obtinute

Una dintre etapele finale din cunoștințele generație

Procesul este analiza și interpretarea datelor. De cand deciziile de analiză a datelor sunt în mare măsură influențate de deciziile despre problematicile, teoria și colectarea de date metode, posibilitățile de gen prejudecățile înainte de această pas sunt numeroase. Cei care ar argumenta că analizele, la cele cantitative mai mici, sunt destul de mecanică ar putea să considere această fază ca fiind cel mai puțin susceptibil de a introduce ipoteze. genizate Două dintre feminista Perspective oferi o perspectivă, cu toate acestea, cu privire la modul în care sexul distorsiunilor pot fi încorporate în analize.

7. ConcluziiREZUMAT ȘI CONCLUZII

Această discuție critică a consumatorilor de cercetare în luminăa teoriilor feministe a identificat mai multe moduri în careipoteze nejustificate sunt încorporate în și perpetuatprin practicile noastre. Primele perspective feministe,s-au dovedit a dezvălui androcentrism în definițiile tradiționalede obiectivitate și de a adăuga la dezbaterea cu privire lafezabilitate și că este de dorit pentru cercetarea consumatorilor deurmărind obiectivitate așa cum este definită în mod tradițional. Al doilea,problematicile reflectorizant a intereselor și experiențelordintre femei au afirmat că au fost în mare parteignorate în cercetare de consum de masă. dominanțaa intereselor patriarhale și perspective în existenteproblematicile a fost adresat. În al treilea rând, feministăprovocări pentru anumite teorii utilizate în cercetarea consumatoruluiau fost ridicate. ipoteze lipsite de apărare biologicdiferentele de sex determinate, ipoteze neconfirmatede asimetrie în socializarea oamenilor șifemei, eșecuri pentru a ține seama de gen în atunci când este relevant,si lipsa de constientizare a modului in care semnificanții geninformează discursuri teoretice au fost toate discutate.În al patrulea rând, feministe Insights despre necesitatea de a lua sexulrespondenții și cercetătorii în considerare atât calitativși colectarea de date cantitative, și să fie sensibilila efectele limbajului de gen în timpul datelorde colectare, au fost revizuite. În cele din urmă, critice feministeambele eșecuri să se ia în considerare sexul și / sau de sexsocializarea respondenților și a tendințelor de aAu fost discutate reifica diferentele de sex in analiza datelor.Există mai multe motive de optimism în ceea ce priveștecapacitatea de disciplina de a reduce sex / prejudecățile de gen șiastfel, să dezvolte cunoștințe mai precise și utile.De exemplu, din 1991 ACR-sponsorizat conferinta privindsex și de gen și a consumatorilor de cercetare în Salt Lake City,precum și numărul tot mai mare de lucrări ACR și specialesesiuni de explorare și teme legate de sex-gen, sugereazăcă aceste probleme sunt din ce în ce importante și să importantepentru cercetătorii de consumatori. De asemenea, deschiderea cătremetode de cercetare calitative și interpretative care suntîn concordanță cu unele teorii feministe a fost demmonstrat în creștere a cantității de astfel de lucrări publicateîn JCR.Pe termen lung, cercetarea consumatorului are potențialul

pentru a deveni o disciplină cu o sensibilitate crescută nunumai de sex și de gen, ci și la aspecte cum ar fi rasa,clasă, cultură și orientare sexuală. Pentru a se dezvolta înAstfel, câmpul trebuie să sprijine o multitudine de teoreticeși abordări metodologice capabile să captezeFenomene bogate și complexe de consum, precum șise angajeze în auto-reflecție în curs de desfășurare și de critică.Cercetare care încorporează următoarele activități pot ajutaatinge aceste obiective:O Problematizarea care reflectă perspectivele și preocupăriledin acele grupuri care au fost marginalizate în mod sistematic

* Teorii și concepte care sunt incluse marginalizategrupuri, sau care delimitează explicit domeniulaplicabilitatea lor* Metode de colectare a datelor care recunosc emergente subiectiveexperiențele femeilor și a grupurilor minoritare caepistemologic valide și instrumente care sunt sensibilela efectele de gen, sau în alt mod tendențios,limba* Metode de analiză a datelor, care nu presupun a priori căexistă, sau că nu există diferențe legate desex, sex, sau alte categorii biologice, sociale sau culturale,dar care să faciliteze examinarea prezenței lor șinatura lorFie că obiectivele noastre sunt pur și simplu pentru a îmbunătăți noastre curentepractici sau, mai ambițios, să lărgească și să îmbogățeascădisciplina noastră, ideile exprimate aici ar trebui să dovedeascăneprețuit. Că un astfel de efort este util pare de necontestat.