evolutia publicitatii online in 2006-2007

8/8/2019 Evolutia Publicitatii Online in 2006-2007

http://slidepdf.com/reader/full/evolutia-publicitatii-online-in-2006-2007 1/10

2000-2007: Publicitate online

Orlando Nicoara,MediaPro Interactiv



Istoria publicitatii online in Romania

1999-2001 : SIT/Ad.ro, Goldenclick

2001-2005: Boom, Arbomedia, publisheri mici (iMedia,Vodanet)

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

2006: Boom, Arbomedia, Ad Evolution, Beyond Media,

MediaPro Interactiv, Splendid Media Interactive

Piata e fragmentata -> efort mai mare de buying, insacompetitie serioasa pe oferta si diferentiere intre agentii,publisheri; favorizeaza aparitia unor shopuri demedia/consultanta online independente



Tehnologii, formate si solutii

Clasice : Leaderboard 728 x 90, Large Skyscraper 160 x 600,

Square 300 x 250

Solutii de maximizare: Sponsorship/ Cobranding/Integratedcampaign

Next: Interactivitate, ca mod de maximizare a expunerii

Rich media, ca spatiu de exprimare a interactivitatii

Atractivitate -> implicare -> experienta -> rezultate



Publicitate-online.com 2006

Consumul de online = consumul de print + 30%!

La nivel global, publicitatea online a atins 19 mld USD

A depasit publicitatea outdoor A depasit publicitatea in reviste

A depasit publicitatea in PA

Va depasi radioul pana in 2010

UK: 10% din bugetele de marketing vor fi online in 2006



Provocari.ro in 2007

1. ROI (Return on Investment)

2. O segmentare mai precisa/mai detaliata a audientelor

3. Noi formate publicitare pentru a iesi din multime si pentru aatrage atentia

4. Abilitatea de a completa si imbunatati folosirea celorlalte medii

5. Monitorizarea si masurarea activitatii utilizatorilor de internet ingeneral, si specific pe retele si site-uri



1. Interactivitate - > implicarea utilizatorului in derularea

campaniei -> online brand experience

2. Preocupare sporita pentru ROI -> masurare detaliata

a campaniei atat in indici de brand (prin studii pre- si post-

campanie pe grupul-tinta vizat), cat si in rezultate de marketing

direct (trecerea de la monitorizarea click-urilor la masurarea

rezultatelor efective, precum si a conversiei pentru fiecare pas al

procesului de vanzare/de achizitie a clientului)

3. Standardizare in internet ± monitorizare BRAT online,

standardizarea rate-cardurilor, a indicatorilor de masurare, a

monitorizarii campaniilor, si definirea de best practices (IAB

Romania, alte initiative)

4. Consultanta dedicata din partea agentiilor, pentru amaximiza 1 si 2. Avantaj au agentiile care au un control direct

asupra site-urilor pe care le ofera, pentru a le pregati pentru noi

oportunitati de advertising.

5. In 2007 majoritatea site-urilor si reteleor vor oferi date

demografice de audienta.

Solutii pentru 2007



R ich media in 2007

-in-page, expandabile, floating, pop-up, transitionals

-vor creste in 2007, urmand tendinta broadband

-vor avea succes numai daca sunt intr-adevar interactive



Va asteptam online!

Orlando Nicoara

Director General

MediaPro Interactiv

[email protected]

PS: Gasiti rezumatul prezentarii pe ecranele interactive depe hol

evolutia publicitatii online in 2006-2007

Documents