studiul impactului publicitatii

Upload: ayyana-kingombet-vochita

Post on 13-Apr-2018

289 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    1/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    Cuprins

    CUVNT INAINTE..........................................................................................................................................5

    CAP. 1 PUBLICITATEA O TIIN DE LEGEND...............................................................6

    1.1. PUBLICITATEA ETIML!IE" #EPE#EIST#ICE...........................................................................................$

    1.%. E&LU'IAPUBLICIT('IIPEPLA)ITE#)A'I)AL..........................................................................................*

    1.+. ,EBUTULPUBLICIT('II#M)ETI...........................................................................................................11

    1./. T#AIECT#IAMI0LACEL#,EPUBLICITATE.............................................................................................1

    1.. PUBLICITATEAM,E#)(............................................................................................................................12

    CAP. 2 PUBLICITATEA N MEDIUL AACE!ILO!...............................................................21

    %.1. A3ACE#E,ESUCCES................................................................................................................................%1

    %.%. 4L5#L,#M)IA- SE#&ICIIII)3#AST#UCTU#(................................................................................%$

    %.+. PUBLICITATEA PU)CTULC6EIEPE)T#USUCCESUL7)T#EP#I),E#II........................................................%2

    CAP. " ANALI#A IMPACTULUI PUBLICITII N AACE!I........................................."1

    +.1. CE#CETA#EA,EPIA'( BIECTI&E" MET,L!IE..................................................................................+1

    +.%. A)ALI8AII)TE#P#ETA#EA#E8ULTATEL#...............................................................................................+$

    +.+. LIMITELECE#CET(#II................................................................................................................................../*

    +./. C)CLU8III#ECMA),(#I......................................................................................................................./2

    BIBLIOG!AIE.............................................................................................................................................5$

    ANE%E................................................................................................................................................................52

    /

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    2/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    Cuvnt nainte

    Funcia publicitar se nscrie, nainte de toate ntr-o reflecie general despre spaiul

    publicitar. Aceast lucrare i propune s arate un model de strategie de comunicare prin

    alegerea instrumentelor aferente, neuitnd c un plan de comunicare pune n practic o

    reflecie global asupra ntreprinderii, pieei i societii civile.

    n acest context, creaia publicitar repreint aspectul cel mai remarcat al

    campaniilor de comunicare. !ublicitatea este o afacere practic. "a#etingul duce produsele

    i serviciile la consumator$ publicitatea, ns, a%ut la cluirea consumatorului spre

    produs, la punctul de vnare. &in pcate, c'iar dac ideea c publicitatea creea

    bunstare financiar este larg rspndit, practicienii au dificulti n a msura valoarea

    produs de investiiile alocate unor astfel de activiti i n a comunica acest lucru top-

    managerilor. (aua o constituie faptul c publicitatea se ocup mai mult de mediul extern,

    iar efectele sale nu se regsesc direct n poiiile din )ilanul contabil.

    *u-i uor s msori efectele investiiilor fcute pentru cultivarea imaginii publice,

    pentru modificarea formei de preentare a serviciilor oferite sau pentru mbuntirea

    relaiilor cu comunicarea local. +fectele activitii de publicitate informaii, ncredere,

    imagine, spri%in moral, nu pot fi cntrite, msurate sau contabiliate. n sc'imb ele exist i

    acionea n sensul amplificrii performanelor financiare i, implicit, al creterii bunstrii

    ntreprintorilor. i c'iar dac nu sunt evideniate n scriptele contabililor, ele sunt n mod

    curent devoltate, cultivate i, evident, exploatate.

    CAP. 1 Pu&'i(i)*)+* , -)iin/ 0+ '++n0/

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    3/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    Publicitatea 9au" :n cadrul acti;itii c

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    4/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    pltite au luat iniial trei

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    5/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    apare prima publicaie de anunuriNmic publicitate"!ublic AdviserF1$ pa?ini" c

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    6/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    9implu pe ce 9trad" la ce numr" ce 9e ;inde @i la ce pre*" 9u9inDnd c d

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    7/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    I9t

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    8/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    La :nceput au

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    9/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    Spre 9Dr@itul 9ec

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    10/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    adic M sfani. =oate se dau legate simplu sau frumos i bine dup moda nou. Acesta se afl

    la )ucureti la coala de obte, la !rofesorul de filosofie.WXY

    Unele anunuri au aprut @i :n"useul *aional" ?aet literar @i indu9trial" 9upliment

    la (urierul omnesc:n numrul 11" din %% aprilie 12+$. Era ludat" de eJemplu" abrica

    unui ,

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    11/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    dori a cumpra din aceste, snt poftii a se adresa la magaia grdinarului n 'anul :emici,

    *o.J. +l va perece aice puine ile. Albina omneasc, 12 aprilie 12/.

    Ter

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    12/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    sau i cu o vduv tnr, fr copii i care s aib un venit de 9NN de galbeni. &oritoarele

    sunt rugate a se adresa la administraia iarului, sub iniialele =./.+., trimind i o fotografie

    &lor, care vor fi napoiate. &espre discreiune garantea cu caracter probat.

    Pereci

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    13/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    ne?u9tiar pe 9trile Bucure@tiului" cu

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    14/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    anunuri. Cum era natural" primele in

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    15/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    7n ultimul timp" aciunea publicitar caut n

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    16/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    1%. irme @i pr

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    17/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    publicitate :mbrac nenumrate @i ;ariate a9pecte" 9-a iJat pe cale =uri9prudenial e9ti

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    44/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    re9p

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    45/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    ".. C,n('u:ii -i r+(,*n0/ri

    Cercetarea eectuat a a;ut ca

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    46/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    deciiei de an?a=are a per9

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    47/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    Bi&'i,r*9i+

    1. Adam 0ean-Mic>el" Argumentare publicitar" In9titutul Eure 0im"+senialul n mar#eting" Ed. Pemarea" Ia@i" 1" ;

  • 7/26/2019 Studiul Impactului Publicitatii

    48/48

    Lucrare de licen - Studiul impactului publicitii

    1*. #allet ,." < plimbare n iarmarocul Flticenilor,publicat :nFoae tiinific i

    literar" anul 1" nr. +" 12//.

    12. #