Cercetări de marketing 2008-2009

CUPRINSUL PROIECTULUI ECTS

Identificarea problemei de cercetat si definirea temei (seminarul 1)

Justificarea şi scopul cercetarii (seminarul 2)

Capitolul 1. Definirea obiectivelor si ipotezelor cercetării

1.1. Formularea ipotezelor generale şi a ipotezelor statistice (seminarul 3)1.2. Stabilirea obiectivelor cercetării (seminriile 4,5)

Capitolul 2. Proiectarea unei cercetări calitative realizate cu scopul de a clarifica o parte din aspectele problemei cercetate, de a formula corect si precis ipotezele cercetarii

2.1. Alegerea metodei de cercetare şi justificarea alegerii acestei metode (seminarul 6) 2.2. Realizarea ghidului de interviu / de focus group (seminriile 6,7) 2.3. Reformularea ipotezelor cercetării (seminarul 7)

Capitolul 3. Proiectarea şi redactarea chestionarului având în vedere tema generală de cercetare

3.1. Chestionarul cercetarii (seminarul 8)3.1.2.Analiza legaturilor dintre intrebari (seminarul 8)3.2. Testarea şi refacerea chestionarului(seminarul 9)

Capitolul 4. Consideraţii metodologice privind eşantionarea (seminarul 9)4.1. Populaţia cercetată şi mărimea acesteia 4.2. Stabilirea mărimii eşantionului 4.3.Descrierea succintă a unităţii de observare, de eşantionare şi de analiză 4.4. Alegerea metodei de eşantionare şi prezentarea planului de eşantionare

Capitolul 5. Aspecte privind organizarea activităţii de teren şi culegerea datelor (seminarul 9)

(In saptamana dintre seminarul 9 si seminarul 10 se aplica chestionarul pe cel putin 30 de persoane)

Capitolul 6. Analiza şi interpretarea datelor primare şi secundare

6.1. Aspecte privind introducerea datelor (Proiectarea bazei dedate îm EPSS, inregistrarea datelor) (seminarul 10)

6.2. Validarea eşantionului în raport cu principalele caracteristici ale populaţiei cercetate (seminarul 11)

6.2.1. Identificarea caracteristicilor populatiei ce vor sta la baza validarii esantionului 6.2.2. Validarea eşantionului

6.3. Statistica întrebărilor relevante (minim 10 la care s-au folosit scale diferite, alese şi în funcţie de ipotezele ce trebuiesc testate . Prezentare grafica pentru statistica celor mai importante variabile ) (seminarul 11)6.3.1. Rezultatele măsurării cu scala respectivă . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6.3.2. Rezultatele măsurării pentru 2 întrebări relevante în raport cu caracteristicile subiecţilor (alese în funcţie de ipotezele ce trebuiesc testate)6.4. Estimarea parametrilor populaţiei pentru 2 variabile importante ale cercetării (estimare punctuală şi prin intrevale de încredere)

6.5. Testatea ipotezelor statistice ale cercetării ( testarea cu diferite metode pentru medii şi pentru procente (câte 2 testări de fiecare)). (seminarul 12)

6.5.1. Analiza legăturii dintre 2 variabile 6.5.2. Tabele de contingenţă comentate6.5.3. Testul 6.5.5. Testul Kolmogorov-Smirnov

Capitolul 7. Concluzii şi propuneri (seminarul 12)