conceperea ziarului

5/10/2018 conceperea ziarului - slidepdf.com

http://slidepdf.com/reader/full/conceperea-ziarului 1/62

CURSUL:

CON CEPEREA ŞI ELABORAREA ZIARULUI

- De la proiect la machetă -

Repere comunicaţionale

Profesor univ. dr.Dumitru Titus Popa



CONCEPEREA ŞI ELABORAREA ZIARULUI

2

CUPRINS

PARTEA ÎNTÂIPROIECTUL COMUNICAŢIONAL(realitate, context, mesaj)- Ziarul – o creaţie subiectivă- Ce nu poate lipsi “actorilor” comunicării (în presa scrisă)- Intenţia informaţională în conceperea şi elaborarea ziarului- Ziarul – un mesaj contextual

PARTEA A DOUA

OPŢIUNEA REDACŢIONALĂ- “Un ziar pentru cine?”- “Un ziar pentru a spune ce?”- “Un ziar cu cine?”- Tipuri de organigrame redacţionale- Ziarul şi comportamentul comunicaţional- Cadrul (tipic) de organizarea şi funcţionarea ziarului- Câteva date de management comunicaţional

PARTEA A TREIAVIZUALIZAREA MESAJULUI(Elemente principale de machetare şi punere în pagină)- Machetarea şi structura publicaţiei- Distribuirea pe pagini a textelor şi imaginilor- Realizarea propriu-zisă a machetei

• Calibrarea şi cotarea textelor• Calibrarea şi cotarea titlurilor• Calibrarea şi cotarea fotografiilor

- Litera de ziar- Punerea în pagină – criterii şi tehnici uzuale- Culoarea şi mesajul publicistic- Reguli utile privind redactarea- De la şedinţa de machetă la închiderea ediţiei




3

PARTEA ÎNTÂIPROIECTUL COMUNICAŢIONAL

(Realitate, context, mesaj)

ZIARUL – O CREAŢIE SUBIECTIVĂ

Actul efectiv de concepere şi elaborare a ziarului configurează, sugestiv, caracterulintelectiv al produsului mediatic, în general, al ziarului, în cazul de faţă.

- În expresie concentrată, ziarul constituie un proiect şi un rezultat al unei bine gânditeacţiuni (“strategii”) comunicaţionale.

- O acţiune care îşi propune, în chip deliberat, construcţia unei “realităţi informaţionale” particularizatoare (de echipă), prin gestionarea coerentă şi controlată, în nume propriu, a mesajului propus.

- Scopul urmărit şi, de obicei, precizat în preambulul oricărui proiect publicistic, este de a

convinge: de a obliga mintea la consimţire.(1

- Caracterul deliberat al mesajului, trăsăturile particularizatoare relevă, fără echivoc,dimensiunea subiectivă explicită a produsului mediatic – a ziarului – în substanţa şi efecteleinformaţionale preconizate şi finalizate.

- Produsul mediatic (ziarul) este o creaţie, cu toate particularităţile specifice acesteia:originalitate de interpretare şi stil (“stilul casei”), impact cognitiv şi emoţional, determinarea unor atitudini civice, politice, morale, de adeziune sau respingere a unor idei, opinii, programeeconomice, doctrinare/ideologice sau iniţiative cu relevanţă publică.

Spunem, astfel, că un proiect mediatic bine gândit, trebuie să definească, argumentat şicredibil, percepţia subiecţilor comunicării (“orientarea publicaţiei”) asupra realităţii faptelor,evenimentelor, opiniilor; mai precis, poziţia “actorilor” comunicării faţă de realitatea de fapt şi, înaceeaşi măsură, faţă de realitatea percepută de publicul ţintă. Sociologii şi specialiştii în comunicarerelevă, în context, configurarea a trei tipuri de realităţi, de care un proiect comunicaţional realisttrebuie să ţină seama: a) realitatea de fapt (“obiectivă”), b) realitatea publicistică (preconizată şifinalizată de echipa redacţională); c) realitatea publicului (percepţia nemijlocită “a vieţii trăite”).

(1 G.Călinescu: “Un articol nu trebuie să fie o piesă de retorică, ci o demonstraţie suficientă, care săoblige mintea la consimţire”. Alte aprecieri şi formulări memorabile, în “Gîlceava înţeleptului cu

lumea” (I-II), Ed. Minerva, Bucureşti, 1974.




4

- Rezultă, în consecinţă, un concurs de realităţi, cărora proiectul şi produsul comunicaţionaltrebuie să le găsească punctul de convergenţă, plauzibil şi convingător, pentru a asigura acceptareaşi succesul actului de informare şi comunicare, a ziarului/publicaţiei.

- “Actorii” comunicării sunt obligaţi să ţină seama şi să-şi onoreze rolul de intermediari aimesajului, rol ce le impune corectitudine şi onestitate în identificarea, prelucrarea şi publicareafaptelor de presă.

- Cu atât mai mult se impune comportamentul comunicaţional corect şi onest cu cât uniiziarişti, de reală probitate profesională, dobândesc un statut exponenţial, de “voci ale publicului”;acelaşi statut îl poate dobândi şi ziarul, ca instituţie comunicaţională, când profesează, cu rigoare şi

perseverenţă, adevărul faptelor, evenimentelor, fără nici un fel de discrimnare sau alt tip dediferenţiere, de ordin social, politic, ierarhic etc. (A fost o vreme, scria J.F. Mansfield, când ziarul

“The Times” constituia probă indubitabilă în justiţie.).- Cinstea profesională este criteriul esenţial de asigurare a credibilităţii şi prestigiului

ziariştilor şi ziarelor, cauza situării, de fapt, a presei în poziţia de a patra putere în stat, cu mariresurse de echilibrare a deciziei politice, legislative, executive sau judecătoreşti. (Este bine săreţinem situarea mai mereu a mass media, în aprecierile publicului exprimate în sondaje sau alteinvestigaţii sociologice, în imediata apropiere a bisericii şi armatei.).

- “Cinste şi gramatică” le cerea I.L. Caragiale ziariştilor vremii sale, idee valabilă şi azi când bătălia profesională se dă între cuvântul cinstit şi “cuvântul poruncit” (T. Arghezi), între realitateade fapt (“obiectivă”) şi realitatea publicistică, prin natura ei, personalizată, subiectivă. Exigenţele

unei astfel de “construcţii” sunt bine precizate.- “Mediile de masă construiesc realitatea în producţia lor, la fel cum fiecare dintre noi a

construit, de la naşterea sa, propria sa imagine despre lume şi îi dă un sens potrivit cu experienţele şiobservaţiile sale. În schimb, când aceste observaţii ne parvin prefabricate de media, în conţinuturide diferite forme, putem spune că acestea contribuie la construcţia propriei noastre realităţi”(s.ns.).(2

- “Capacitatea de a influenţa a media constă într-o <<putere construcţionistă>>; din simpli<<observatori>>, apoi <<martori>> ai evenimentelor, jurnaliştii devin <<creatori>> ai actualităţii,aşa cum există ea pentru public” (s.ns.). (3

Aptitudinea ziariştilor de a retranscrie realitatea cât mai aproape de substanţa ei veridicăconstituie regula elementară a profesiei. Realitatea “aşa cum există ea pentru public” este un demersobligatoriu, dar, aşa cum spuneam mai la început, nu coincide, de multe ori, cu realitatea de fapt saucu cea publicistică. Prin mijloace comunicaţionale specifice, oneste, publicul poate fi implicat îndescoperirea adevăratei realităţi mai favorabilă propriei sale evoluţii şi opţiuni.

Problema care se pune, în conceperea şi elaborarea ziarului, este una a maximei lucidităţimorale şi profesionale şi mai puţin una a entuziasmului şi orgoliului de a direcţiona cu totdinadinsul opinia publică (expresia consacrată este “direcţie de conştiinţă”). Desigur, entuziasmul şiorgoliul (profesional) nu trebuie să lipsească, dar numai cu atât publicaţia riscă să dispară după

două-trei numere. (4




5

Propunem aceste prime formulări generale şi, în general, cunoscute, întrucât se regăsesc,într-o formă sau alta, în premisa oricărui proiect mediatic – de concepere şi elaborare a ziarului. Eleimplică, de fiecare dată acut, conştiinţa şi voinţa de a face (“de a informa/comunica”) alecomunicatorilor/ziariştilor, fie că sunt la început de carieră, fie că sunt profesionişti experimentaţi.

(2 Michel Martin – Communication et medias de masse, pag.8, Ed. Presses de l’Université duQuebec, 1991 (apud prof. Ioan Drăgan, în Paradigme ale comunicării de masă; vezi pct.3).(3 Ioan Drăgan – Paradigme ale comunicării de masă, Casa de editură şi presă “ŞANSA” SRL,Bucureşti, 1996; pag.240.(4 Louis Guery et Pierre Lebedel – Comment créer et animer une publication, Ed. C.P.F.J., Paris,1991; pag.12.

Gândirea mediatică (5 este o stare şi o obligaţie de situare continuă, aziaristului/comunicatorului pe “traseul” Emiţător-Canal-Receptor, mai precis, pe traseul de la “fapt

public” la “publicul de fapt”, pentru a asigura integritatea/veridicitatea mesajului şi corecta luireceptare. Dar gândirea mediatică, aşa cum vom vedea în paginile ce urmează, este validată nunumai de talentul de a investiga, esenţializa şi redacta mesajul, ci şi de vizualizarea lui în paginile

publicaţiei. Cu aceste precizări am numit cele două condiţii decisive ale unui bun proiect deconcepere şi elaborare a ziarului: lizibilitatea şi vizibilitatea.

Atât despre lizibilitate, cât şi despre vizibilitate vom vorbi pe larg la timpul cuvenit. Acum, precizăm doar că sensul lizibilităţii indică nu numai strădania de a asigura citirea fără dificultăţi atextului, printr-o atentă utilizare a sintaxei, termenilor sau literei “tipografice” (caracter, corp deliteră aflat în fonturile calculatorului), ci şi veridicitatea celor relatate/comunicate. Lizibilitateaapare, într-o asemenea interpretare ca scriitură şi sens; ştim că sensul (curat, nedistorsionat) estelegitim numai dacă respectă adevărul faptului.(6 În acest fel, considerăm lizibilitatea ca o facilitare alecturii, dar şi ca o modalitate de relevare a autenticităţii mesajului. Să reamintim că “a (te)informa”, la origini, însemna “a intra în forma realităţii”, ne spune Lucian Blaga(7, semn simbolic altentativei de cunoaştere nemijlocită; iar pentru Norbert Winner (8 definea informaţia: “dimensiune aunui conţinut obţinut din lumea exterioară în procesul adaptării noastre la ea”, cunoscutulcibernetician subliniind, prin “conţinut obţinut”, obligaţia cunoscătorului de a acţiona în lumeaexterioară (şi asupra ei) pentru a o cunoaşte şi a te adapta la ea… A intra în forma realităţii şi/sau aţi-o apropia, pentru a trăi sau a comunica o realitate certă/veridică constituie acţiuni certe aleclarităţii (“lizibilităţii”) ariei evenimentelor, faptelor, opiniilor de referinţă. Se spune pe bunădreptate că ziaristul/comunicatorul trebuie să ştie cum să intre în forma realităţii – cum să preia

publicistic realitatea – să vadă şi dincolo de aparenţele realităţii, să ştie ce şi de ce comunică, în beneficiul cui şi cu ce efecte. (Încă la începutul gazetăriei moderne, la jumătatea secolului al XIX-lea, unui ziarist englez trimis corespondent de front, în războiul Crimeei, din 1852, redactorul său

şef i-a spus: transmite ceea ce vezi, dar şi ceea ce nu se vede; caută în spatele (“culisele”)evenimentelor cauzele care le-au determinat, pentru a şti care sunt adevărate şi care sunt provocate,




6

cine şi cu ce scop se comportă astfel. Ziaristul era sfătuit să vadă dincolo de aparenţe, “să intre înforma realităţii”.).

(5 Expresie ce sugerează existenţa, de fapt, a unor criterii şi principii specifice ariei mediatice deanaliză şi comunicare (Bernard Miège propune conceptul de “gândire comunicaţională”, cartea cuacelaşi titlu, apărută la Ed. Cartea românească, 1998.(6 Când se vorbeşte de “adevărul ziaristic”, spre deosebire de adevărul filosofic, matematic, sesubliniază particularitatea jurnalismului: de a respecta faptul, de a nu-l altera prin desprinderea dincontext, interpretare etc. Faptele, informaţiile/ştirile sunt evaluate conform “criteriilor adevărului”(vezi “comportamentul comunicaţional”).(7 Lucian Blaga – Elanul insulei, Ed. Dacia, 1977(8 Norbert Wiener – Cibernetica sau ştiinţa comenzii şi comunicării la fiinţe şi maşini, Ed. ştiinţifică,1966.

Legat de vizibilitate, vom preciza acum doar câteva caracteristici ce ţin de obişnuit. Estevorba de ceea ce constructorii ziarelor moderne numesc vizualizare – prin machetare şi punere în

pagină – a textelor, titlurilor şi imaginilor rezultate din munca redacţională. Arta relaţionării text-titlu-imagini, în structura unei pagini de ziar şi în ansamblul ziarului, sporeşte forţa de impact amesajului. Expresivitatea grafică are, azi, un rol precumpănitor în realizarea comunicării publice.

CE NU POATE LIPSI “ACTORILOR” COMUNICĂRII(în presa scrisă)

Să fiu de acord cu profesioniştii comunicării mediatice când susţin că, pentru evitareasubiectivizării excesive, arbitrare, a actului publicistic, editorii, redactorii, vizualiştii presei se aflămereu în situaţia de a proba calităţi profesionale şi morale specifice. Între acestea, trei suntconsiderate în primul rând necesare şi la îndemână:

a) Un avizat discernământ comunicaţional, care presupune, între altele:- perceperea, selectarea şi prelucrarea corectă a faptelor, evenimentelor, opiniilor curelevanţă publică;

- capacitatea de a identifica relaţia cauză-efect în producerea şi derulareaevenimentelor, cum şi comportamente individuale sau colective: atitudini şimentalităţi, acţiuni şi scopuri etc.;

- aptitudinea de contextualizare, în folosul clarităţii mesajului, a faptelor publice, atâtstilistic, cât şi grafic (machetă, design, culoare…).




7

b) Vocaţia “de a vedea adevărul” faptelor:- “actorii” comunicării (editori, ziarişti, “vizualişti”) nu trebuie să se mulţumească

doar cu o imagine impresionistă (constatativă/cantitativă) asupra faptelor,evenimentelor (chiar dacă, de multe ori, este tot ce pot obţine);

- permantizarea obligaţiei profesionale de a depăşi, cu asumarea oricărui risc profesional, aparenţele, pentru a face cunoscute adevărurile conţinute de evenimente,fapte, atitudini;

- faţă de tot ce vezi şi ţi se spune, formulează consecvent întrebarea cauzală: - “Dece?”, pentru a ajunge la mesajul veridic al realităţii investigate; pentru a ajunge laînţelesul şi viaţa oamenilor pentru care publici.

O vorbă cunoscută a marelui scriitor latin, Martial, ne vine în ajutor: “Citeşte cartea aceasta, desprecare Viaţa poate spune: e a mea! N-ai să găseşti în ea nici Centauri, nici Gorgone, nici Harpii:rândurile mele miros a om.”

Ar fi cum nu se poate mai bine să putem începe o confesiune personală cu propoziţia:

“Citeşte publicaţia aceasta…”

c) Talent de gazetar. Precizarea “de gazetar” apare ca necesară. Pentru că “talent” nu areacelaşi sens pentru scriitori, muzicieni, plasticieni şi pentru… ziarişti. În cazul primilor, vorbim deun “talent artistic” (creaţie exclusiv personală, originală, legitimată, pe baza unor judecăţi estetice,de valoare etc.), pe când, “talentul de gazetar” mizează pe claritatea şi accesibilitatea (până la unnivel elementar) textului. Se şi spune: când scriitorul intră într-o redacţie de cotidian, pentru a seilustra publicistic, lasă talentul literar la intrare. Lumea scriitorului este, de multe ori, mică, insolită,simbolică – oricum, nu neapărat reală, nemijlocită – pe când lumea gazetarului este reprezentată de

realitatea evenimentelor, este veridică, constatabilă, analizabilă (psihologic, sociologic,comunicaţional). Talentul de gazetar este menit să surprindă realul, să-l relateze şi să-l comenteze.Robert Hennard(9, specialist în pregătirea tinerilor ziarişti spunea: “Acum şi în viitor funcţiaesenţială a ziasitului este de a povesti ce se întâmplă; a explica ce se întâmplă şi, nu foarte des, acomenta cele întâmplate”. Opinie nu foarte diferită de formula comunicării propusă de H. Laswell:“Cineva spune ceva despre altcineva”.

Înţelegem, astfel, că talentul de gazetar constă în: - aptitudinea de a relata cele văzute şiinvestigate şi de a le reda într-o formă narativă simplă, accesibilă, onestă; - prioritateaevenimentului în raport cu stilul sau disponibilităţile “abstractizante” ale autorului; - capacitatea de




8

a spune mult în puţine cuvinte (non multa sed multum), expresie a talentului, dar şi a respectuluifaţă de citi-

(9 Profesor şi, mulţi ani, în fruntea centrului european de pregătire şi perfecţionare a ziarişrilor, de laLille (Franţa).tor: se poate vorbi chiar de un canon al scriiturii gazetăreşti, recomandându-se utilizarea cuvintelor

pline (substantive, verbe) în raport cu cele simple (prepoziţii, conjuncţii, adverbe); o frază de 40 decuvinte nu se reţine, “iar cele de 50-60 de cuvinte ar trebui repudiate din scriitura gazetărească”.

Stilul şi timpul scriiturii/lecturii trebuie considerate cu mare atenţie în orice tip de proiectcomunicaţional (pe suport de hârtie) sau în finalizarea intenţiei informaţionale. Dacă în legătură cu

scriitura am reţinut câteva reguli, precizările referitoare la timpul lecturii nu sunt mai puţinsugestive. Sociologi francezi au stabilit că o perssană acordă aproximaativ 20 de minute pentrucitireaa unui cotidian şi aproximativ 60 de minute pentru o revistă de tip magazin.

Calul fuge…

O mică anecdotă a făcut oarece succes, la un moment dat. Un text “frumos” a ajuns pe masaredactorului şef. A citit primul paragraf: “În zarea unui pustiu părelnic, pe câmpia netedă, sărutatăde răcoarea amurgului, când noaptea sta la pândă în orizontul spectral, fin, ca părul indefinit alîngerilor – un tretin argintat de omătul lunii se-ndepărta, dispărea în ezitarea clipei fragile…”.Redactorul şef s-a înfiorat, dar n-a ezitat: a tăiat paragraful şi în locul “frumoasei” imagini a scrisdoar atât: “Calul fuge…”.

Scurt, expresiv şi exact. Ca pentru presă.

INTENŢIA INFORMAŢIONALĂ ÎN CONCEPEREA ŞI ELABORAREA ZIARULUI

Câteva precizări sunt necesare. În sensul obişnuit, intenţia este similară cu “a orienta”, “adirija”. În aria comunicării, intenţia (intenţionalitatea) semnifică acţiunea de “a adapta la viitorulimediat anumite conţinuturi ale conştiinţei”. În sociologie, foarte lapidar vorbind, intenţia vizează

premisele, cauzele şi consecinţele acţionale sau monacţionale ale persoanei, colectivităţii sauinstituţiilor, în raport şi faţă de realitatea (socială, politică, morală) de referinţă. Cercetareasociologică îşi poate propune, raportată la timp, o investigare unidimensională (în prezent); bi sautridimensională (prezent – trecut - viitor). Întrebări de tipul: 1). Care sunt, după părerea dvs.,cauzele creşterii alarmante a violenţei şi criminalităţii, în momentul de faţă, în România? 2). Cecredeţi că a determinat o atât de accentuată disoluţie a autorităţii statale şi a unor instituţii publice,

cu rol nemijlocit în asigurarea respectării legii şi a statului de drept? 3). Cine şi cum credeţi cătrebuie să acţioneze, pentru a înlătura, în viitorul imediat, teama şi nesiguranţa în care trăim?




9

Intenţia şi finalizareaa sociologică configurează o imagine cât mai realistă (“obiectivă”) amomentului social investigat; rezultatul sociologic este/poate fi legitimat prinrăspunsurile/argumentele oferite de “conştiinţele implicate”. Prin consecinţă, “spaţiul sociologic”,subiectiv şi el, fireşte, tinde să fie cât mai obiectiv, (cât mai) coincident cu realitatea de fapt şi,adesea, chiar este (cu excepţia cazurilor în care sociologia nu poate înfrânge… ideologia).

Cel puţin două observaţii se impun: realitatea sociologică încearcă să descopere realitatea defapt şi s-o descrie structural, în cauza ei profundă; pe când realitatea publicistică se raportează larealitatea de fapt, dar în mod selectiv, reţinând “efectele combinatorii” semnificative, cu relevanţă

publică; de interes public; forţând termenii, am putea spune că sociologia vizează, cu precădere,aspectele procesuale ale organismului social, pe când presa, cea cotidiană mai ales, vizează

fenomenul (fapt, persoană, întâmplare, evoluţie, efect “care surprinde prin calităţi şi noutate” (10). Nu este vorba, cum bine ştim, de “o clasificare” tranşantă; atât sociologia (mai des), cât şi ziaristica(mai rar) analizează/comentează realitatea din perspectivă procesuală şi fenomenală(fenomenologică) deopotrivă.

Precizări utile ne înlesneşte şi sensul juridic al intenţiei. Se ştie, spre exemplu, că unul dinelementele definitorii ale infracţiunii/delictului (inclusiv de opinie) este vinovăţia, sub cele douăforme ale sale: intenţia şi culpa(11. Intenţia constituie elementul subiectiv al delictului (infracţiunii);

probează voinţa şi conştiinţa de a produce răul. Intenţia în actul de presă are o natură cu totul aparte.Actul de presă este un act de gândire. Practic, nu poate fi calificat (şi clasificat) ca un fapt oarecare,

“de drept comun”. Ca act/fapt de gândire, actul de presă (text, fotografie, desen etc.) nu poate fialăturat unui fapt de drept comun: ziaristul comunică, simte un fapt imaterial, abstract, cuconsecinţe de ordin aperceptiv (efecte psiho-afective, de imagine, viaţă personală, onoare,reputaţie); în faptele/crimele de drept comun (viol, crimă, tâlhărie) consecinţele pot fi ireversibile,abominabile; vătămările produse de actul publicistic sunt reversibile: cel ce se consideră lezat într-un interes sau un drept al său poate solicita un drept la răspuns/replică, în care să fie dezavuate, caneadevărate, faptele ce i-au fost atribuite. Concluzia preliminară: ziaristul nu este şi nu poate fi uninfractor, în rând cu tot felul de borfaşi, violatori, criminali. Practic, ziaristul nu poate fiînvinuit/inculpat decât ca o excepţie de la principiul libertăţii de exprimare, şi numai atunci când se

probează indubitabil că a vrut şi a comis delictul de presă, că a făcut acte/acţiuni care să determine producerea faptului delictual şi a consecinţelor acestuia. (Vezi şi “Ziarul şi comportamentulcomunicaţional”, în “Partea a doua” a lucrării de faţă.)

(10 Vezi şi “Informaţia combinatorie” (Dimensiunea socială), în Dreptul comunicării, de dr. D.T.Popa, Ed. Norma, 1999, pag.27.(11 Art.19, Cod Penal (“Vinovăţia”).




10

ZIARUL – UN MESAJ CONTEXTUAL

Faptele, evenimentele publicistice au loc şi se desfăşoară în anumite circumstanţe(împrejurări): de loc, de timp, dar şi psihologice, emoţionale, sociale, politice, civice. Sensul şivaloarea lor comunicaţională sunt configurate, în substanţă, de aptitudinea ziaristului(“comunicatorului”) de a identifica şi analiza cauzele şi tensiunile determinate, cum şi relaţiile deconsecinţă operaţionale în contextul dat.

Cauzele şi tensiunile determinate, precum şi consecinţele/efectele, regăsite în mesajul publicistic, se petrec, fireşte, în contexte diferite; sau pot fi mai bine soluţionate comunicaţional, pornind de la existenţa mai multor tipuri de contexte. Înainte de a le enumera pe cele considerate

mai importante, să precizăm că acţiunea de contextualizare a mesajului este o componentăobligatorie a profesiei – de redactor, secretar de redacţie sau vizualizator – şi un reper, acceptat şinecesar, în conceperea şi elaborarea produsului mediatic (ziarul). Tipurile de contexte ce urmeazăau tocmai rolul de a valida oportunitatea gândirii contextuale, în situaţii diferite, adesea puternicemoţionale, dificil de decriptat.

Pentru exemplificare, am reţinut cinci tipuri de contexte: - faptic; - paradigmatic; -emoţional; - radicalizant; - al vizualizării (macheta, punerea în pagină).

Contextul faptic (“cadrarea”) pretinde ziaristului/comunicatorului să păstreze conţinutul şi

sensul faptelor, în funcţie de contextul şi cauzele care i-au determinat valoarea de fapt publicsemnificativ. Dislocate, desprinse din împrejurările “genezice”, faptele să nu sufere deformări,truncheri, distorsionări. Aceeaşi atenţie relativă la integritatea faptelor trebuie avută în vedere şi înmomentul “prelucrării” redacţionale (scriitură, stil, gen publicistic). Calitatea mesajului depinde,cum observăm, de capacitatea ziaristului/comunicatorului de a păstra şi prelua întocmai faptul – încauza şi semnificaţia sa comunicaţională. În triada “fapt – context – redactare” nu se poate face,

practic, o ierarhizare contributivă. Cele trei componente menţionate sunt la fel de importante. Spreexemplu: Desprinderea arbitrară a faptului din contextul determinant anulează, moral şicomunicaţional, atât scriitura (“redactarea”), cât şi criteriile de selectare. Efecte asemănătoare pot

apărea şi în cazul unei proaste redactări sau al unei neinspirate selecţii a faptelor cu relevanţă publică. Desprinderea din context a faptului, fără a-i afecta conţinutul şi sensul, constituie o fazăesenţială a comunicării mediatice.

Contextul paradigmatic are în vedere relaţia semantică prestabilită între Emiţător şiReceptor, de care autorii proiectului comunicaţional trebuie să ţină seaama; şi care se va regăsi înscriitură, lexic, “stilul casei”, gândit şi finalizat în paginile publicaţiei preconizate/realizate. Este,aici, vorba de preluarea unui principiu de bază al ştiinţei comunicării, sugestiv formulat: Emiţătorulşi Receptorul trebuie să se afle în aceeaşi arie a sensului, pentru a avea loc o comunicare reală.Ambii poli ai comunicării – în cazul de faţă, “redacţia” şi “publicul” – utilizează acelaşi “cod”

comunicaţional; conţinutul, sensul, utilizarea cuvintelor, conceptelor, expresiilor recurente sunt




11

familiare pentru cei ce transmit şi cei ce receptează mesajul. Este normal să stabileşti cui comunici,dar tot atât de normal este să stabileşti şi cum comunici.

Contextul emoţional (“psihologic”) vizează, cu precădere, reacţia psiho-mentală a publicului, dar şi a ziaristului, în faţa unor situaţii, stări, evenimente “neaşteptate”, “senzaţionale”,“terifiante” etc. Dacă publicul este de aşteptat să aibă o reacţie emoţională puternică, ziaristului nueste firesc să i se întâmple acelaşi lucru. “A nu fi surprins de nimic face parte din însăşi calificareareporterului”, ne spune J.F. Mansfield. Într-adevăr, pare cu totul nefiresc să priveşti pe ecraneletelevizoarelor teribila catastrofă provocată de cutremurul din Salvador şi să-l asculţi pe reporter cumînşiră, parcă fără nici un fel de emoţie, câţi morţi, câţi dispăruţi, câţi răniţi, câţi fără adăpost, câţiscoşi de sub ruine, ce şanse de supravieţuire mai au cei prinşi sub dărâmături şi tot aşa – de parcă ar

fi vorba de discursul unui statistician, fie el şi al dezastrului.Cum adesea constatăm, “contextul emoţional” poate fi constatat, dar poate fi şi supralicitat,

estompat, provocat, ocultat etc. “Ingineria” emoţională nu-şi propune, deci, descoperirea şicunoaşterea adevărului faptelor publice (nu, în primul rând, aceasta!), ci provocarea sau evitareareacţiilor psihologice, emoţionale, în funcţie de interese şi împrejurări evenimenţiale (conflictearmate, confruntări sociale, electorale, concurenţiale etc.)… Este cunoscută replica fostului

preşedinte George Bush, când a instituit cenzura militară (permisă în timp de război) în timpulconfruntărilor cu armata irakiană care invadase Kuweitul: Nu vreau să câştig războiul pe teren şi să-l pierd la televizor! În fapt, preşedintele avea în vedere reacţia emoţională a poporului american la

vederea inevitabilelor tragedii, de o parte sau de alta a frontului. În aceeaşi arie a exemplelor emoţionale putem situa şi campania electorală, spaţiu tipic psiho-emoţional, în cadrul căruiaopţiunea/angajarea/implicarea afectivă (“a sensibilităţii”) blochează în bună măsură resurselelucidităţii şi realismului. Rămâne de referinţă concluzia liderului Partidului Liberal australian, în1993, care spera ca minciuna (instrument emoţional curent) să nu prevaleze în campaniaelectorală… “După alegeri, a explicat insuccesul partidului său zicând: <<Am fost prea cinstit.>> (12

De unde deducerea că cinstea este o virtute şi un argument emoţional.

Contextul radicalizant apare, cum sugerează şi formularea, în momentele unor confruntări

“pe viaţă şi pe moarte” între grupuri politice sau de interese, în interiorul unui sistem/regim politic(ex. Evenimentele radicale româneşti din dec. ’89), între sisteme, ţări, culturi etc. Să observăm cum,în zilele confruntărilor decembriste de la noi, comunicarea normală, informaţia veridică au fostenclavate, dislocate din contextul lor natural şi adaptate “spaţiului psihologic” al confruntărilor;rupte de “realitatea înconjurătoare”. Apărea, astfel, ceea ce unii analişti numesc o altă realitateinformaţională/comunicaţională, caracteristică schimbărilor sau destructurărilor violente:

a) informaţia este subiectivizată până la paroxism (golită de realitate, de adevărul faptelor,“joacă” un rol);

b) informaţia urmează logica unor scenarii (construcţii arbitrare, pentru o cauză şi nu pentruo evoluţie organică);

- informaţia este determinată de criteriul pasional şi nu de cel raţional.




12

Ca profesionişti sau viitori profesionişti ai comunicării suntem obligaţi să constatăm cumcontextul radicalizant poate fi un fapt real, dar şi “un haos bine organizat”, în care informaţia(dirijată, prelucrată, enclavată) poate atinge o efici-

(12 Revista “Memoria”, nr.26, martie/1993, pag.92 (vezi volumul “Sociologia minciunii”, Ed.Institutul European, Iaşi, 1998).enţă semnificativă.

Contextul radicalizant impune o altă logică a adevărului faptelor, alte criterii de calificare şiutilizare a datelor, faptelor, evenimentelor. Iar când schimbarea radicală vizează mentalităţi saustructuri de tip paradigmatic (“noua ordine”) rezultatele pot fi cu adevărat surprinzătoare. Exemplu,celebru de-acum: relaţia nepotrivită dintre Bill Clinton şi stagiara de la Casa Albă, MonicaLewinski.

Personalitate şi personaj charismatic, fără prejudecăţi, Bill Clinton nu părea “prăbuşit” dincauza încurcăturii, comentată la nivel planetar. Culmea poveştii a fost atinsă când sondajele deopinie indicau o creştere spectaculoasă a încrederii populare în preşedinte, în chiar zilelescandalului şi ca efect al acelui scandal. Reacţii pro-Clinton s-au înregistrat şi în alte ţări, inclusiv înRomânia, astfel că love-story-ul clintonian a devenit un business mondial (“global”). Surpriză şi nutocmai. Important este să reţinem o mutaţie sugestivă a percepţiei publicului, radical schimbată faţăde o perioadă anterioară nu prea îndepărtată. Efectul Clinton indică un context nou al percepţiei şi

mentalităţii, pragmatic, realist, funcţional: preşedintele a fost ales pentru a aduce binele (“fericirea”)şi rezultatele economice şi sociale au fost apreciate ca remarcabile. În fond, un preşedinte nu maiapare, azi, ca “părinte/tătuc” al semenilor săi, ci, mai degrabă, ca exponentul unui “proiect”(economic, politic, civic). Dacă ceea ce ai promis ai realizat, ai şanse să fii iertat pentru alte efectecolaterale.

Un proiect comunicaţional trebuie să ţină seamă de toate tipurile de mutaţii – petrecute lanivel individual, de grup sau instituţional, la nivel social sau mental, local sau global – aşa cum apar ele, într-un moment sau altul al evoluţiilor şi confruntărilor, inerente lumii pe care tocmai o

parcurgem.

Contextul vizualizării reprezintă concretizarea soluţiilor redacţionale şi secretariale pentru aobţine efectul comunicaţional preconizat. Vizualiştii (vizualizatorii), cum sunt numiţi adeseaoamenii redacţiei specializaţi în realizarea unor relaţii comunicaţionale incitante între texte, titluri şiimagini, nu sunt simpli tehnicieni ai unor operaţiuni stereotipe. Cu atât mai mult cu cât presaasistată de calculator (PAO) face posibilă implicarea publicistică, inclusiv a operatorilor nemijlociţi,ai procesării publicaţiei. (De multe ori, în cazul periodicelor, operatori şi machetatori sunt şiredactori.).

Vizualizarea este direct legată de intenţia informaţională, dar şi de formatul, periodicitatea şi

destinaţia (“publicul de referinţă”) publicaţiei. Există, astfel, diferenţe de vizualizare între cotidiane populare, independente (ex. Adevărul, România liberă) şi cotidiane specializate (ex. Economistul,




13

Ziarul financiar); între ziare de scandal (“jelow press”) şi cele oneste, de opinie şi analiză; întrecotidiane şi periodice… Diferenţele în funcţie de format – format mare (ex. Evenimentul zilei) şiformat tabloid (ex. Libertatea) impun şi anumite reguli relative la dimensiunea textelor, punerea în

pagină, “spectacolul grafic” al primei pagini. În general, tabloidele recurg la “pagina vitrină”, încare sunt prezentate, cât mai subliniat, evenimentele, opiniile, interviurile din interiorul publicaţiei.Prevalente sunt titlurile şi imaginile, însoţite de scurte explicaţii (ex. Libertatea, Formula AS, dar şiPro-Sport). Să observăm cum şi ziarele de format mare, cum este “Pro-Sport”, recurg la paginavitrină şi la specularea atentă a manşetei şi frontului paginii I. Sunt ziare de mare tiraj (Evenimentulzilei, Naţional) care îmbină sobrietatea cu spectacolul “vitrină”. Astfel că prima parte a paginii Ieste de tip vitrină (fotografii, titluri şi culori de efect; partea a doua a paginii este relativ sobră, cutitluri şi texte de mai mari dimensiuni. Este un stil impus probabil de “piaţa informaţiei”: la chioşc

sau pe tarabe, ziarele sunt expuse (“împăturite”) astfel încât apare la vedere numai prima parte a paginii întâi. Sigur este, însă, că echipa redacţională şi-a propus din start (din proiect) un astfel de“stil al casei”; un astfel de context al vizualizării.




14

PARTEA A DOUAOPŢIUNEA REDACŢIONALĂ

Proiectul comunicaţional în discuţie – ziarul – structurează nu numai “spaţiul subiectiv” ceconfigurează mesajul de transmis (intenţia informaţională şi interpretarea contextuală), ci şi anumitefuncţii/conlucrări în interiorul redacţiei. Doi remarcabili specialişti în materie, Louis Guery şi PierreLebedel(13, stabilesc o relativ precisă traiectorie a conceperii şi elaborării nemijlocite (concrete) a

ziarului: de la gândul de a face un ziar până la organigramă, stil de conducere şi difuzare. Este vorbade soluţionarea punctuală a unor operaţiuni succesive, cum sunt:

“- Un ziar pentru cine?”“- Un ziar pentru a spune ce?”“- Un ziar cu cine?”

La care se poate adăuga:- Criteriile de constituire a echipei redacţionale.- Stilul de lucru al comitetului/consiliului director.- Comportamentul comunicaţional (profesional şi normativ).

Răspunsurile şi argumentele solicitate de întrebările şi acţiunile tipic redacţionale formulateimediat mai sus ne obligă să constatăm cum problematizarea subiectivă de până aici se regăseşte şiîn etapa operativă a construcţiei ziarului.

“Un ziar pentru cine?” – impune, înainte de toate, stabilirea “publicului ţintă”, în funcţie deobiectivele prestabilite ale proiectului. Iniţiatorii şi realizatorii ziarului decid dacă se adresează

propriilor militanţi (dacă este vorba de o asociaţie, un organism politic, profesional, civic etc.),aderenţilor sau publicului larg. Aceleaşi precizări sunt necesare şi în cazul unui “ziar deîntreprindere”: se va adresa numai cadrelor de conducere/coordonare sau tuturor salariaţilor?; sau în

cazul unui ziar municipal: destinat numai personalului de decizie sau “masei” de cetăţeni?Concluzia autorilor citaţi: “Este important să se formuleze răspunsuri clare la această primă serie deîntrebări, pentru că, în funcţie de răspunsuri, se realizează de fiecare dată un ziar diferit. Diferit în

privinţa alegerii subiectelor, în maniera de a le trata, în forma de redactare: scriitura, vocabularul,inclusiv în ce priveşte prezentarea: titraj (titrare), ilustraţii, punere în pagină.” (14 Recomandabil ar firealizarea unui număr zero (“pilot”), cu texte, titluri, imagini reale. Numărul zero să fie, apoi,distribuit unor cititori avizaţi care, după lectură, să-şi spună părerea, să facă observaţii de careechipa redacţională să ţină seama.

(13

Louis Guery et Pierre Lebedel, op.cit., pag. 12-22.




15

“Un ziar pentru a spune ce?” – este considerată întrebarea cheie a oricărui proiectcomunicaţional. “Cert, dacă se gândeşte elaborarea unui ziar, aceasta înseamnă că există un mesajde transmis, informaţii de publicat, opinii de apărat.” (15 … Ceea ce obligă la stabilirea clară aliniei/orientării redacţionale, “înainte de a lua decizii definitive”.

“Un ziar cu cine?” – Pe lângă răspunsurile la întrebările “pentru cine” şi “pentru a spunece”, alte două întrebări solicită răspunsuri tot atât de importante: “Cu cine? şi “Cum?”. În sensobişnuit “cu cine?” vizează echipa redacţională. În funcţie de periodicitatea şi aria derăspândire/acoperire a ziarului, componenţa şi numărul componenţilor echipei sunt diferite. Pentruun periodic, echipa redacţională poate fi formată doar din câţiva angajaţi permanenţi(director/redactor şef, secretar de redacţie, două-trei persoane la corectură, unul sau doi operatori,

eventual o secretară tehnică). În acest caz. Publicaţia se realizează, în principal, cuziarişti/colaboratori (permanenţi sau ocazionali). În cazul unui cotidian de mare tiraj şi acoperire(teritorială), echipa redacţională este mult mai numeroasă; poate ajunge la sute de angajaţi(redactori, corespondenţi, personal tehnic, economic-administrativ, auxiliar). Dar întrebarea “cucine?” cere un răspuns şi la ceea ce numim coerenţa comunicaţională a echipei. Componenţiiredacţiei vizează un anumit tip de mesaj, în realizarea căruia se angajează şi moral, şi profesional, şicontractual.

(14 Louis Guery et Pierre Lebedel, op.cit., pag.13.(15 Idem, pag.15.

Un mesaj contrar (în mod voit contrar) celui proiectat şi realizat de echipa redacţională poate prejudicia credibilitatea şi, în ultimă analiză, tirajul publicaţiei. Nu excludem, fireşte, opiniile îndivergenţă ale redactorilor, ale colaboratorilor sau ale publicului, cu condiţia să fie astfel anunţate,în paginile ziarului, pentru a oferi şi alte variante de interpretare publicului ţintă. În general, însă,echipa redacţională profesează ideile şi stilul de comunicare stabilit în proiect sau în “statutul” defuncţionare, păstrându-se astfel “stilul casei” – filosofia de informare şi comunicare proprie. Un

exemplu: - În anii ’70, un cunoscut ziarist francez, Olivier Todd, a trecut de la “Le NouvelleObservateur” (publicaţie a socialiştilor francezi) la “l’Express” (publicaţie condusă de un lider al

partidului radical francez). Într-o întâlnire la “Biblioteca franceză” din Bucureşti, el preciza cătrecerea de la “stânga” la “centru” a fost, într-adevăr, radicală. Astfel că s-a înscris imediat în noulstil şi-n noua orientare a celor de la l’Express”. Exemplul francez ne oferă răspunsuri şi la “cucine?” şi la “cum?”. Ziarul se realizează cu o echipă constituită (şi) pe relaţii elective (şi de idei) şi

pentru realizarea unui mesaj, aşa cum a fost formulată în proiectul comunicaţional şi-n produsulmediatic finalizat.

Constituirea echipei redacţionale – În cazul conceperii şi elaborării unui ziar nou, oportunăse consideră a fi numirea în fruntea echipei a unui profesionist care ştie cum să organizeze o




16

redacţie, cum să-i imprime o funcţionare operativă, promptă, cum să repartizeze obligaţiile publicistice pe oameni, în raport de aptitudini, talent de investigare şi redactare, utilizarea surselor de informare… În cazul ziarelor cu vechime pe piaţa mediatică problema nu mai este a constituirii,ci a completării echipei cu noi redactori, iar, în anumite situaţii, cu reînnoirea semnificativă acorpului redacţional. Problema, în acest caz, este a asimilării noilor angajaţi, prin cunoaştereaopţiunii lor comunicaţionale, a ideilor şi convingerilor pe care le profesează şi “compatibilitatea”(eventual – complementaritatea) acestora cu obiectivele comunicaţionale ale redacţiei. Problemaeste de aderare deliberată, în perfectă cunoştinţă de cauză, la stilul de informare şi comunicaremanifest al ziarului şi al echipei care-l realizează… Nu se pune nici un moment restricţionarea

profesională a noilor angajaţi şi, în nici un caz, limitarea libertăţii de exprimare. Opţiunea pentru unziar este liberă; cum liber este refuzul de a opta pentru un ziar sau altul. În practica redacţională

poate deveni operaţională şi o instituţie juridică specifică presei: clauza de conştiinţă. Ea se referă laziariştii angajaţi cu contract; de obicei, în contractul colectiv de muncă (acolo unde există) sau încontractul individual sunt/pot fi specificate şi anumite principii şi norme comunicaţionale (obiectiveinformaţionale, mesajul etc.), care devin obligaţii pentru părţile contractante. În situaţia în careredacţia, spre exemplu, îşi schimbă profilul comunicaţional (alte idei, alt tip de mesaj; de la stânga,să zicem, trece la extrema stângă, de la dreapta la extrema dreaptă) ziaristul poate cere desfacereacontractului de muncă, invocând clauza de conştiinţă; incompatibilitate a convingerilor sale cu cele,tocmai schimbate, ale redacţiei. În acest caz, ziaristul beneficiază de toate facilităţile şi drepturilecuvenite celor disponibilizaţi – ajutoare sociale, de şomaj, continuitate în muncă etc. În plus,

beneficiază de favoarea morală şi profesională a celor consecvenţi şi intransigenţi cu convingerile şiideile lor, în raporturile de comunicare publică/publicistică.

Stilul de lucru al comitetului/consiliului de redacţie: - Aşa cum vom vedea ceva mai încolo,redacţiile sunt coordonate (“conduse”) operativ de un organism colectiv format dintr-un număr restrâns de persoane (3-5-7), cifra optimă dovedindu-se a fi cinci (ex. “Adevărul”). Denumireaorganismului coordonator respectiv diferă de la redacţie la redacţie (la noi, azi) sau corespunde uneitradiţii redacţionale (ex. Franţa). La noi întâlnim denumiri, cum sunt: “Comitet director”, “Consiliudirector”, “Comitet de redacţie” (semnalat şi pentru Franţa de Guery şi Lebedel). La unele ziare,

cum sunt “România liberă” şi “Cotidianul”, în caseta tehnică nu este specificată existenţa şicomponenţa “Comitetului” sau “Consiliului”, dar se nominalizează preşedintele Consiliului deadministraţie sau directorul executiv, redactorul şef, adjuncţii, secretarul general de redacţie.Deosebirile sunt de stil de conducere. Spre exemplu: “Adevărul” este condus de “Consiliuldirector”, în care directorul ziarului are un rol important (întâmplător este şi preşedintele Consiliuluide administraţie); la “România liberă” rolul cel mai important îl are “directorul executiv alSocietăţii R”. Ceea ce nu înseamnă că “România liberă” nu are un organism operativ de lucru; în

practică, acesta este format din directorul executiv, redactorul şef, redactorul şef adjunct, secretarulde redacţie coordonator şi, după caz, şefii de secţie. Dar despre forme şi structuri deconducere/coordonare redacţională vom vorbi în capitolul următor. Acum este necesar să facem

precizări relative la principiile şi normele comunicaţionale (publicistice) de conducere a ziarului. În primul rând, trebuie lămurită o problemă de limbaj. În aria presei, a comunicării publice de tip




17

mediatic, în general, cuvântul propriu este coordonare şi nu conducere; ceea ce vrea să însemneestomparea aspectului executiv sugerat de verbul “a conduce”. Într-adevăr, comunicarea şiinformarea în aria mass media (inclusiv în presa scrisă) este călăuzită de principiile libertăţii deexprimare, aşa cum au fost ele stabilite în documentele fondatoare (Declaraţia Drepturilor Omului şiCetăţeanului – 1789; Declaraţia Universală a Drepturilor Omului – 1948) şi preluate în altedocumente internaţionale (universale sau europene), cum şi în constituţii şi reglementări legislativenaţionale (ex. Constituţia României din 1991). Să adăugăm elaboratele normative din interiorulredacţiilor, în care sunt stabilite şi raporturi de muncă (ex. Contractul individual), dar şi raporturi decomunicare (ex. Codul deontologic, statutul redacţiei); există, apoi, reglementări normative maigenerale la care publicaţia a aderat sau a contribuit la elaborarea şi aprobarea lor (ex. Coduldeontologic al Clubului Român de Presă). Observăm că limbajul utilizat în organizarea, conducerea

şi realizarea presei (“a ziarului”) nu poate şi nu trebuie să fie de tip administrativ. Necesar este unlimbaj al libertăţii şi conştiinţei libertare, în care personalitatea comunicaţională să fie respectată şiacceptată. Este impropriu să existe diferenţe autoritariste între redactori, editori şi patroni. Acolounde există, democraţia comunicării este încălcată, în dispreţul normelor, practicilor şi uzanţelor caracteristice lumii moderne. Aceste necesare principii şi norme ale comportamentuluiinformaţional trebuie specificate clar în proiectul publicistic şi respectat pe tot parcursul realizăriilui; şi pe întreaga sa durată de apariţie. Comitetul/Consiliul director, ca şi oricare alte forme deconducere/coordonare au atribuţii de un fel special – de a armoniza conştiinţe, individualităţi (înformare sau consacrate) şi nu de a le supune unor interese, altele decât cele referitoare la dreptul de

a informa şi de a fi informat corect, onest. Aceleaşi norme sunt valabile şi când este vorba de relaţiadintre editori, patroni şi ziarişti. Părţile menţionate sunt chemate “să îşi desfăşoare activitateaîmpreună”, cum specifică Rezoluţia 1003 (1993). (16 Ce înseamnă împreună ne precizează rezoluţiatocmai menţionată, în subcapitolul “Dreptul la informaţie” ca drept fundamental al omului – editori,

patroni şi ziarişti”:

(16 Document al Adunării Parlamentare a Consiliului Europei, adoptat şi de Camera Deputaţilor aParlamentului României, în septembrie 1994, recomandată şi ziariştilor români.

10. Trebuie avut în vedere faptul că ziaristica se sprijină pe mijloacele de informare în masă,care, la rândul lor, au la bază o structură de întreprindere în cadrul căreia trebuie făcutădistincţia între editori, patroni şi ziarişti. În acest sens, pe lângă libertatea mijloacelor deinformare în masă, trebuie asigurată şi protejată de presiuni interne libertatea în cadrul(s.ns.) mijloacelor de informare în masă…13. În cadrul acestor organizaţii, editorii şi ziariştii trebuie să îşi desfăşoare activitateaîmpreună, ţinând seama de faptul că respectul legitim faţă de orientarea ideologică aeditorilor sau a patronilor este limitat de imperativul absolut al corectitudinii în cazul ştirilor şi al onestităţii în cazul opiniilor. Este un element esenţial al respectării dreptului

fundamental la informaţie…




18

15. Nici editorii, nici patronii, nici ziariştii nu trebuie să considere că informaţia este un bun personal. Organizaţiile care se ocupă de difuzarea informaţiei nu trebuie să o trateze ca pe omarfă, ci ca pe un drept fundamental al cetăţeanului…”

Principii şi norme comunicaţionale – de comportament mediatic – se regăsesc în ConstituţiaRomâniei (art.30 şi art.31), în legi organice (Legea 41/1994 privind organizarea şi funcţionareaRadiodifuziunii şi Televiziunii publice, Legea 48/1992 privind audiovizualul), în reglementări aleorganizaţiilor profesionale, ale redacţiilor şi instituţiilor de presă.

Concluzia este logică: organismul de coordonare operativă a redacţiei, oricare ar fidenumirea sau componenţa lui, trebuie să respecte principiile şi exerciţiul libertăţii de informaţie,un drept fundamental al omului, care nu poate fi gestionat discreţionar/autoritar nici de cei care

asigură resursele economico-financiare (patroni, editori), nici de cei care elaborează şi transmitmesajul (ziarişti, redactori şefi, directori de publicaţii). A conduce, în presă, înseamnă a media şi aintermedia corect, cu bună-credinţă, în aria comunicării publice; în nici un caz şi indiferent de

presiuni (interne sau externe), ziaristul/comunicatorul să nu cedeze prerogativa libertară de caredispun, garantată de norme şi reguli comportamentale interne şi internaţionale. Orice tip de limitarea dreptului la informaţie şi comunicare trebuie expres prevăzut de lege şi numai atât cât legeastabileşte (ex. art.30 din Constituţie – alin.(6) şi (7) referitoare la demnitate, viaţa privată, propriaimagine, defăimarea ţării şi a naţiunii, xenofobia, extremismul, obscenităţile publice). Limitărilesunt excepţii de la regula comunicării nelimitate a ideilor, opiniilor, gândurilor, judecăţilor de

valoare, creaţiilor.(17

(17 Vezi şi Dreptul comunicării (menţionat la pct.10), pag.182 şi următoarele.

TIPURI DE ORGANIGRAME REDACŢIONALE

Structura şi amploarea organigramei redacţionale diferă în funcţie de periodicitatea, aria derăspândire, numărul de pagini, tiraj, eficienţă informaţională şi economico-financiară. Un periodic

(săptămânal sau lunar) poate avea o organigramă foarte simplă, de tipul:

DIRECTOR

REDACTOR ŞEF

Secretar de redacţie Corectura

Serviciuleconomic-

administrativ

Distribuţia

Reprezentare3-5 redactori permanenţi

+ colaboratori




19

O asemenea organigramă simplă a avut săptămânalul “Românul”. Într-o asemenea structurărolurile redacţionale nu sunt “fixe”. Redactorul şef stabileşte linia publicaţiei, “stilul casei”, dar seimplică şi în elaborarea şi definitivarea machetei fiecărui număr. De asemenea, lucrează direct şi cutipografia (“imprimeria”), împreună cu secretarul de redacţie. Ba uneori se întâmplă (în special la

publicaţiile lunare, trimestriale) ca redactorul şef să realizeze şi macheta şi să îndeplinească şiobligaţiile ce revin directorului (sunt redacţii mici care au fie numai director, fie numai redactor şef). Lucrurile se pot petrece astfel întrucât periodicile ajung la o structură (machetă) standard a

publicaţiei – cu pagini, rubrici şi formate cvasipermanente.Structura standard a unei organigrame simple este prezentată astfel de L. Guery şi P.

Lebedel: (18

(18 Op. cit., pag.41.

În cazul marilor cotidiene, organigrama este mult mai cuprinzătoare, atât pe compartimente,cât şi ca număr de persoane implicate în conceperea, elaborarea şi difuzarea ziarului. Simpla citire aorganigramei ne dă posibilitatea să anticipăm relaţiile şi responsabilităţile intraredacţionale, precumşi domeniile de maxim interes investigate şi comentate de ziarul vizat. Să vedem cum esteorganizată, în mod obişnuit, redacţia unui cotidian: (19

(19

Christine Leteinturier – Les metiers des medias, în Colecţia “Medias”, Ed. Ellipses, 1995; pag.241.

Directorul publicaţiei

Redactor şef

Secretariat de redacţie CompoziţieImprimerie

Fotografi

DesenatoriRedactori Machetatori




20

Organigrama prezentată se regăseşte, cu unele modificări, în presa modernă, în general. La noi,organigrama “Adevărului” aproape coincide cu cea de mai sus. Cu menţiunea că în cazul publicaţieiromâneşti, în prima parte a organigramei apare şi “Consiliul Director”, în succesiunea:

…

În timp ce “Evenimentul zilei” are structura:…

Învăţăminte utile putem reţine şi în ce priveşte numărul personalului redacţional şirepartizarea lui pe departamente, redacţii, servicii. Iată, de pildă, repartizarea ziariştilor ziarului “LeMonde” (20, în organigrama redacţională:

- Direcţia – Redactorul şef – Reportaje şi anchete – 27.- Serviciul Extern – 17.

Consiliul de

administraţie Consiliul Director Director

Redactor şef

Consiliul de administraţie Directori generali (2) Redactor şef

Consiliul de administraţie

Directorul publicaţiei

Redactor şef

Servicii redacţionaleDocumentare Secretariatde redac ie

Serviciiadministrative

Serviciicomerciale

Serviciitehnice

Politică

Economie

Internaţionalextern

Cultură

Societate

Sport




21

- Corespondenţi în post în străinătate – 21.- Serviciul Politică – 16.- Serviciul Economie – 25.- Serviciul Cultură – 25.- Corespondenţi în provincie – 6.- Alte publicaţii (titluri) necotidiene – 24.- Secretariat de redacţie, infografie, iconografie – 36.Observaţia ce se impune vizează numărul mare de angajaţi în compartimentul “Secretariat

de redacţie, infografie, iconografie” (36), compartimentul care vizualizează mesajul (armonizareacomunicaţională între titluri, texte şi imagini). Este semnul firesc al importanţei ce se acordăimpactului vizual, în era multimedia, care nu poate fi în nici un fel ignorat de un proiect publicistic

bine articulat.

În finalul primei părţi a sintezei de faţă ni se pare util să realizăm un punctaj al problematiciispecifice proiectării şi finalizării produsului mediatic vizat – ziarul. Pornim de la ideea că în

premisa oricărui proiect mediatic trebuie să fie bine argumentate trei lucruri:

(20 Christine Leteinturier, op.cit., pag.242.

- mesajul intenţionat;- impactul comunicaţional (efectele reale/virtuale);- sursele profesionale şi financiare (proprii/atrase; reale/potenţiale).Detaliile proiectului vor avea în vedere:- intenţia informaţională;- opţiunea redacţională;- organigrama funcţională.Alegerea echipei redacţionale va avea în vedere:- discernământul profesional al “actorilor” comunicării;- vocaţia evenimentului (de presă);- aptitudini publicistice reale.Redacţia este bine să fie concepută ca:- o structură funcţională, întemeiată pe libertate şi onestitate profesională;- o echipă ce-şi asumă răspunderi individuale, colective şi instituţionale, în general

acceptate, în aria comunicării publice;- o sumă de individualităţi complementare.Proiectul va preciza, de asemenea:- formatul ziarului (format “mare” sau “tabloid”);- mijloacele de vizualizare şi imprimare (tipar înalt – practic dispărut, offset, fotoculegere,

procesare; în alb-negru, la o culoare, policromie etc.);- difuzarea (reţea proprie, mixtă sau prin societăţi specializate).




22

ZIARUL ŞI COMPORTAMENTUL COMUNICAŢIONAL

Consemnările de până aici indică existenţa unui comportament comunicaţional al ziaristului,rezultat din modul de percepere şi interpretare a realităţii evenimenţiale, precum şi a circumstanţelor în care a avut loc evenimentul. În fapt, ziaristul/comunicatorul acceptă şi îşi impune anumite normede conduită – morale, juridice, deontologice – în identificarea, prelucrarea şi publicarea faptelor de

presă; fapte cu relevanţă publică. Realitatea şi contextul evenimentelor, regăsite în actul publicistic,ne dau măsura corectitudinii şi normalităţii autorilor/comunicatorilor. Aceasta, pe de o parte. Pe dealtă parte, atitudinea şi interpretarea normativă a actului publicistic – de către persoane, organismesau instituţii – ne dau măsura disponibilităţilor de înţelegere din partea acestora a actului decomunicare mediatică, în cheie libertară, pluralistă, democratică.

Comportamentul comunicaţional are, deci, două laturi complementare, deşi, în multe cazuri,neconcordante, divergente: a) a ziaristului /comunicatorului şi b) a celor care receptează mesajul(public, persoane, instituţii).

Proiectul comunicaţional – în faza de intenţie şi de realizat (“produs”) va circumscrie câtmai exact cadrul normativ - juridic şi deontologic – care vizează actul publicistic şi pe “actorii”implicaţi, dar şi libertăţile de care pot beneficia, în litera şi spiritul reglementărilor româneşti şieuropene. Invocarea şi respectarea reglementărilor europene nu trebuie evitate şi nici privite cu oanume reticenţă. Este fapt (şi text) constituţional - când este vorba de drepturile fundamentale aleomului - că prioritate au normele europene de comportament comunicaţional (dreptul la libera

exprimare, dreptul la informaţie).

“1) Dispoziţiile constituţionale privind drepturile şi libertăţile cetăţenilor vor fi interpretateşi aplicate în concordanţă cu Declaraţia Universală a Drepturilor Omului, cu pactele şi cu celelaltetratate la care România este parte.

(2) Dacă există neconcordanţe între pactele şi tratatele privitoare la drepturile fundamentaleale omului, la care România este parte, şi legile interne, au prioritate reglementările internaţionale.”(Art.20, Constituţia României)

Cadrul normativ al răspunderii şi calificării, în cauzele comunicaţionale, de presă, estestabilit de norme constituţionale, norme juridice (civile, penale), norme deontologice (profesionale),norme europene (Rezoluţia 1003/1993, Convenţia europeană a drepturilor omului) şi normeuniversale (Declaraţia universală a drepturilor omului, rezoluţii ONU etc.).

Reglementările menţionate, ca şi toate cele referitoare la circulaţia informaţiilor, opiniilor,creaţiilor au ca suport normativ şi opţional libertatea neîngrădită. Declaraţia Universală aDrepturilor Omului (1948) tocmai această cauză o afirmă: “Orice persoană are dreptul la libertateade opinie şi de exprimare, ceea ce implică dreptul de a nu fi tulburat pentru opiniile sale şi acela dea căuta, de a primi şi de a răspândi, fără a ţine seama de graniţe, informaţii şi idei prin orice mijloc




23

de exprimare.” (art.19). Elaborată sub semnul Declaraţiei Universale, Constituţia României …inviolabilitatea libertăţii de exprimare “a gândurilor, a opiniilor sau a credinţelor şi libertateacreaţiilor de orice fel” (art.30, alin.1).

Acţiunea libertară, proprie ariei comunicaţionale, nu trebuie, totuşi, absolutizată. Existălimite, în general acceptabile, de exprimare/publicare. Este vorba, în primul rând, de limitări, încazurile în care se încalcă drepturile şi libertăţile altora, ordinea publică şi bunele moravuri(Constituţie, art.26 (2)). Tot limitări sunt şi prevederile conţinute de art.30, alin.6 şi 7, care se referăla demnitatea, viaţa privată sau imaginea persoanei (alin.6) şi la defăimarea ţării, a naţiunii, urănaţională, rasială sau confesională, separatism teritorial şi violenţă publică (alin.7). Există, deasemenea, limitări în virtutea legii, între care amintim evenimentele şi procesele cu minori, cauzele

pe rol în justiţie, siguranţa naţională, secretele militare, documentele secrete şi strict secrete etc.

Toate aceste limitări şi interdicţii de publicare, existente în legislaţia majorităţii ţărilor moderne(exemple: Franţa, SUA, Germania) stabilesc un cadru general, actual şi eficient, al libertăţiiinformaţiei şi comunicării. Asimilarea lor în proiectul comunicaţional, preconizat şi realizat, esteobligatorie , dacă dorim să impunem o publicaţie credibilă, libertară. Ele subliniază atitudineamorală şi profesională a “actorilor” comunicării faţă de libertate; faţă de libertatea de exprimare şicomunicare.

Semnificaţii asemănătoare, prin importanţă şi efect comunicaţional, are şi interpretareanormativă aplicată actului publicistic. Reglementările în vigoare fac, pe bună dreptate, o delimitarenetă între ştiri şi informaţii, pe de o parte, şi opinii, gânduri, păreri, judecăţi de valoare, creaţii, pe

de altă parte.Am văzut cum textul constituţional precizează că gândurile, opiniile/credinţele şi creaţiile

sunt inviolabile. În termeni obişnuiţi spunem: nimeni nu poate fi condamnat pentru ideile, opiniile, judecăţile de valoare exprimate. Ceea ce înseamnă că ştirile sau informaţiile nu se bucură de untratament normativ similar. Soluţia o oferă reglementările europene şi sentinţele Curţii Europene aDrepturilor Omului de la Strasbourg.

Practica europeană stabileşte criterii diferite de apreciere a corectitudinii unei ştiri şi acredibilităţii unei opinii:

- în cazul ştirilor/informaţiilor se aplică criteriile adevărului; ştirea, faptul de presă trebuie

să fie relatat întocmai – “brut, nud” – fără nici o apreciere a autorului; faptul să-şi păstreze veridicitatea, exactitatea şi atunci când este decupat din realitatea contextuală încare s-a produs; orice intervenţie subiectivă în relatare/redactare, orice adjectiv calificativdetermină o modificare de conţinut şi o responsabilitate nemijlocită;

- în cazul opiniilor, părerilor, judecăţilor de valoare se operează cu criteriile onestităţii;opiniile, gândurile, fiind apreciate ca inviolabile, nu pot fi judecate, în procedurile

juridice sau deontologice obişnuite; referindu-se la un caz soluţionat de CurteaEuropeană, Federaţia Internaţională a Editorilor de Ziare constată: “După părerea Curţiitrebuie să se facă o distincţie clară între fapte şi judecăţi de valoare. Existenţa faptelor

poate fi demonstrată, în timp ce adevărul judecăţilor de valoare nu poate fi dovedit”.

Fireşte, criteriile menţionate sunt valabile atâta vreme cât faptele, opiniileexprimate/publicate nu constituie insulte sau calomnii; atâta vreme cât ele sunt corecte şi oneste. În




24

sensul acesta se exprimă şi Rezoluţia 1003/1993 adoptată de Adunarea Parlamentară a ConsiliuluiEuropei: “Exprimarea opiniilor poate consta în reflecţii sau comentarii asupra unor idei generale sauîn observaţii privind informaţii cu fundament real. Deşi opiniile sunt inevitabil subiective şi, prinurmare, nu pot şi nu trebuie supuse criteriului adevărului, ele trebuie totuşi exprimate într-o manierăonestă, etică.”

Dezvoltările doctrinare referitoare la comportamentul public, comunicaţional şi etic, suntsugestive, pentru noile valori comunicaţionale ale modernităţii. John B. Thompson vorbeşte detendinţa “spre o etică a responsabilităţii globale”. Autorul citat are în vedere modificările desubstanţă petrecute în însăşi ideea de comunicare în lumea de azi. Teoria lui Jurgen Habermas, spre

exemplu, care considera comunicarea dialogică, “faţă în faţă”, bazată pe coprezenţa participanţilor nu mai rezistă noilor conţinuturi, favorizate de globalizarea comunicaţională dar şi economică,

politică, socială. John B. Thompson se întreabă oarecum retoric: “Există o dimensiune normativăsau etică a noului tip de caracter public creat de mass media?” În fapt, mass media a determinat onouă redimensionare a însăşi ideii de realitate comunicaţională. Mass media modifică ideea dupăcare “universul etic era format din contemporani, din indivizi situaţi aici şi acum, iar reflecţia eticăera o morală a proximităţii.” Iată un paragraf-argument sugestiv: “Astăzi nu mai putem gândichestiunile moral-practice în acest mod. Astăzi, datorită dezvoltării tehnologiilor şi concentrăriimasive a resurselor, acţiunile pot avea consecinţe care se întind cu mult dincolo de locul imediat.

Universul etic nu mai poate fi gândit ca o lume de contemporani coprezenţi. Condiţiile de apropiereşi de contemporaneitate nu se mai păstrează, iar universul etic trebuie să fie lărgit pentru a-icuprinde pe cei aflaţi la distanţă, care, deşi îndepărtaţi în spaţiu şi timp, pot face totuşi parte dintr-osecvenţă interconectată a acţiunilor şi a consecinţelor lor”. (21

(21 John B. Thompson – Media şi modernitatea. O teorie socială a mass media, Ed. ANTET, 2000, pag.250.

CADRUL (TIPIC) DE ORGANIZAREA ŞI FUNCŢIONAREA ZIARULUI

Proiectul comunicaţional preconizat şi realizat poate fi sistematizat – în formă şi conţinut – astfel încât să devină o cartă a principiilor, normelor şi responsabilităţilor redacţionale: în interiorulinstituţiei, în raport cu ceilalţi şi cu organismele guvernamentale, profesionale, civice. O lecturăinstructivă, cu privire la cele relatate până aici, ne oferă (şi) Statutul ziarului “Adevărul”, redactat şiaplicat în redacţia ziarului, începând cu anul 1996.

“I. Date generale Ziarul “Adevărul”, fondat în 1888, apare în noua formulă de la data de 25 decembrie 1989.




25

Editorul ziarului este Societatea pe acţiuni “Adevărul”, autorizată prin S.C. 79/1991 a Judecătoriei sectorului 2 şi înmatriculată la Oficiul Registrului Comerţului Bucureşti, subnr.140/2964 din 16 mai 1991.Marca ziarului “Adevărul” este înregistrată la Oficiul de Stat pentru Invenţii şi Mărci subnr.18332, din 22 iunie 1992.

II. Obiectivele ziarului1. ADEVĂRUL este un cotidian naţional independent. El este în afara oricăror influenţe

politice, economice, financiare, de grup ori personale – interne sau din exteior. ADEVĂRUL nu face politica nici unui partid.Ca o garanţie a statutului său de independenţă, redactorii ziarului nu pot fi membrii vreunui

partid politic.2. ADEVĂRUL promovează valorile democraţiei şi statului de drept, susţine instaurareaeconomiei de piaţă. El acţionează în apărarea drepturilor şi libertăţilor fundamentale aleomului, definite în Constituţie şi în documentele internaţionale la care România este parte.

Ziarul este împotriva oricăror forme de extremism şi îşi propune promovarea toleranţei înviaţa socială şi politică, a respectului pentru opiniile civile şi politice.3. Potrivit însuşi titlului său, ADEVĂRUL oferă o imagine corectă a vieţii, fără prejudecăţi,în acord deplin cu realitatea.4. ADEVĂRUL şi-a ales ca deviză articolul 16 din Constituţie: “Nimeni nu este mai presus

de lege” – definindu-se ca un cotidian angajat în promovarea legalităţii şi a justiţiei sociale. El are o atitudine critică atât faţă de Putere, cât şi faţă de Opoziţie, considerând drept unic criteriu de judecare a faptelor raportarea lor la prevederile legii şi la principiilemorale.5. ADEVĂRUL se adresează cititorilor din toate categoriile sociale. El îşi propune să contribuie la prevenirea momentelor de tensiune, să înlesnească înţelegerea şi încredereamutuală.

III. Principiile de bază ale activităţii redacţionale

1. În activitatea redacţională se va face o diferenţiere clară între ştiri şi opinii, evitându-seorice confuzie între ele. Ştirile sunt fapte şi date, iar opiniile sunt exprimarea unor gânduri,idei, credinţe sau judecăţi de valoare. Opiniile sub forma comentariilor asupraevenimentelor sau acţiunilor unor persoane sau instituţii nu trebuie să vizeze o negare sau oocultare a realităţii faptelor.2. În spiritul respectului pentru adevăr, faptele sunt prezentate astfel încât cititorii, luând cunoştinţă de informaţiile şi punctele de vedere diverse, să-şi poată forma propriileconvingeri.3. Ziariştii nu se substituie instituţiilor şi puterilor publice. În consecinţă, exercitareaatribuţiilor lor nu trebuie să condiţioneze sau să influenţeze desfăşurarea actului de justiţie.

Ziarul respectă principiul prezumţiei de nevinovăţie, evitând să publice comentarii şi luări




26

de poziţie asupra unor cauze aflate pe rol în justiţie. Aceasta nu exclude relatările obiectiveasupra faptelor în evoluţia lor.4. Ziarul îşi asumă răspunderea morală şi de altă natură pentru conţinutul ştirilor şiarticolelor publicate şi asigură dreptul la replică al celor avizaţi, în urma analizei înConsiliul Director.5. ADEVĂRUL respectă dreptul cetăţenilor la o viaţă privată şi este conştient că persoanelecu funcţii în viaţa publică au dreptul la protecţia vieţii lor private, în afara cazului în careaceasta poate avea urmări asupra vieţii publice.

IV. Regulile de conduită profesională şi etică a redactorilor ADEVĂRULUI 1. Ziarul ADEVĂRUL îşi apără şi protejează redactorii în exercitarea corectă şi onestă a

atribuţiilor lor, inclusiv asigurându-le asistenţă juridică. La rândul lor, redactorii săi vor da dovadă de fidelitate faţă de ziar, se vor comporta corect şi demn, apărând prestigiul

firmei ADEVĂRUL.2. Redactorii sunt datori să asigure ca informaţia publicată să fie reală, corectă şicompletă. Zvonurile nu trebuie confundate cu ştirile. Titlurile trebuie să reflecte cât mai

fidel conţinutul faptelor şi datelor prezentate. Redactorii nu vor prezenta raţionamentele lor drept fapte. Ei nu vor ascunde sau distorsiona informaţia.3. Este o obligaţie primordială verificarea temeinică a informaţiei. Dacă verificarea nu este

posibilă, informaţia se publică sub o rezervă explicită în acest sens.

4. Redactorii vor veghea asupra confidenţialităţii surselor de informaţii, dar şi asupradatelor şi faptelor de care au luat cunoştinţă în exercitarea atribuţiilor lor.Confidenţialitatea surselor de informaţii este garantată de documentele C.S.C.E., la care

România este parte.5. În cursul anchetelor publicistice, redactorii vor respecta cu stricteţe principiul de drept “Audiatur et altera pars”, ascultarea şi a celeilalte părţi.6. În relaţiile pe care redactorii, în exercitarea profesiei, le întreţin cu autorităţile publice

sau cu diverse sectoare economice şi firme, sunt interzise orice înţelegeri care ar puteaafecta imparţialitatea sau independenţa ziarului. Redactorii nu vor uza de statutul lor

pentru obţinerea de beneficii şi promovarea intereselor proprii.7. Redactorilor ADEVĂRULUI le este interzis să publice în ziare şi reviste concurente.Orice colaborare externă va putea avea loc doar cu aprobarea directorului ziarului.8. Încălcarea principiilor enunţate mai sus atrage răspunderea administrativă, materială,

penală sau civilă, după caz.

V. Organizarea Redacţiei şi relaţiile cu Editorul 1. Conducerea redacţiei şi ziarului ADEVĂRUL este o conducere colegială. Ea esteasigurată de un Consiliu Director, format din 5 persoane – directorul ziarului, redactorul-

şef, redactorii-şefi adjuncţi, alţi membri ai redacţiei.

2. Directorul ziarului este reprezentantul Redacţiei în relaţia cu Editorul şi el îşi asumă răspunderea pentru tot ce apare în ziar.




27

3. Directorul ziarului este validat în post de Consiliul de Administraţie, în urma prezentăriicandidaturii sale de către Adunarea Redactorilor.4. Componenţa Consiliului Director se hotărăşte de către Adunarea Redactorilor, prin vot deschis, cu majoritate simplă, pe baza propunerii directorului ziarului şi este validată deConsiliul de Administraţie.5. Consiliul Director este ales pe o perioadă de doi ani.6. Consiliul Director hotărăşte prin consens asupra orientării ziarului în toate chestiunileimportante ale vieţii politice, economice, sociale, culturale.7. Consiliul Director elaborează toate propunerile care privesc personalul redacţiei,

propuneri prezentate apoi de directorul ziarului Consiliului de Administraţie spre aprobare.8. Redacţia este structurată pe departamente. Personalul redacţional răspunde pe cale

ierarhică pentru îndeplinirea atribuţiilor încredinţate.

VI. Validitatea Statutului1. Statutul ziarului ADEVĂRUL a fost întocmit luând în considerare prevederile Constituţiei

României privind dreptul la informaţie şi libertatea de exprimare, Rezoluţia Adunării Parlamentare a Consiliului Europei cu privire la etica ziaristică, precum şi documenteleConferinţei pentru Securitate şi Cooperare în Europa.2. Acest statut devine valid cu condiţia aprobării sale cu cel puţin două treimi din voturilemembrilor Adunării Redactorilor.

Anularea sau amendarea sa sunt subiectul unei proceduri similare.”

CÂTEVA DATE DE MANAGEMENT COMUNICAŢIONAL

Proiectul comunicaţional, elaborat şi finalizat, cuprinde, cum este firesc, şi o posibilă soluţiemanagerială, chiar şi în această fază a inventarierii resurselor publicistice (redacţionale), financiareşi tehnice. Avem în vedere, pe de o parte, resurse preconizate – reale şi virtuale -, şi resurseleaşteptate, acelea pe care succesul şi credibilitatea ziarului le vor provoca şi implica în consolidarea

şi legitimarea ziarului, pe de altă parte.În faza de proiect, calculele de rentabilitate implică o serie de detalii, între care: tirajul, periodicitatea, teritorialitatea (aria de difuzare), costurile de producţie (hârtia, tipografia,transportul, comisionul acordat societăţii de distribuţie sau distribuitorilor individuali (care poateajunge până la 35% din preţul pe exemplar), sponsorizări, donaţii). O atenţie particulară se acordă

publicităţii. (În cazul ziarului, preţul publicităţii este calculat “la centimetru pătrat”).

Câteva repere devin obligatoriu de cunoscut şi de luat în calcul:- veniturile populaţiei (un studiu temeinic privind: salarii, mediul de afaceri, şansele clasei

mijlocii, investiţiile productive, efectele politicilor financiare, stabilitatea pieţei muncii

etc., etc.);




28

- resursele proprii (fondul/suma de bani alocată iniţial, preţul publicaţiei, tirajul tras şivândut, eventuale alocaţii din bugetul/veniturile societăţii comerciale în structura cărorasunt integrate şi ziarele (ex. “Societatea R” – pentru “România liberă”, sau “SocietateaAdevărul” – pentru ziarul “Adevărul”; producerea altor publicaţii – (almanahuri,suplimente) -, editare cărţi, reviste, ediţii speciale; executarea unor servicii de tip

publicistic, la solicitarea unor clienţi, coproducţii etc.);- resursele atrase (sponsorizări, publicitate, donaţii);- resursele umane (aptitudini, calificare, vârstă, cicluri de perfecţionare în redacţie, în forme

instituţionalizate – studii post-universitare, masterat, doctorat, în ţară sau străinătate; relaţiicontractuale cât mai precise: pe termen nelimitat, pe o perioadă limitată, pe o perioadă de

probă; un sistem bine conceput de concursuri pe post sau concursuri profesionale; o

modalitate corectă de stimulare sau penalizare…).

Cu aceeaşi atenţie vor fi detaliate cheltuielile:- salariile personalului angajat- onorariile pentru colaboratori- costul hârtiei- costurile imprimării- costul distribuţiei/difuzării- modalitatea sigură de recuperare a banilor de la societăţile de difuzare şi de la difuzorii

individuali- o continuă supraveghere a raporturilor dintre venituri şi cheltuieli- o modalitate plauzibilă de raportare a cheltuielilor înregistrate pentru producţia

redacţională la cheltuielile cu personalul redacţional (costul efectiv al produsului mediatic:- text, fotografie etc.)

- atenta corelare a veniturilor, salariilor, recompenselor, precum şi a preţului ziarului, a publicităţii, campaniilor de imagine etc., cu inflaţia şi puterea de cumpărare a leului, astfelîncât pierderile să fie minime, recuperabile sau să fie evitate.

Managementul comunicaţional înseamnă, desigur, mult mai mult. Corecta gestionare aresurselor, studiul atent al condiţiei sociale a publicului de referinţă sunt completate şi de intervenţiaîn strategia informaţională propriu-zisă: calitatea publicistică. Se va stabili, între altele, dacă stilulcasei, actualitatea şi interpretarea faptelor evenimentelor sunt în concordanţă cu aşteptările

publicului; dacă formatul, structura pe pagini şi rubrici, chiar culoarea utilizată – o singură culoaresau policromie – rimează cu gustul, tradiţia şi sensibilitatea publicului ţintă; limbajul, vocabularul,accesibilitatea termenilor, cum şi litera aleasă (familii, caractere, tipuri) pentru tipărirea ziaruluiconstituie alte detalii deloc lipsite de importanţă în managementul comunicaţional.

Modalitatea curentă de verificare a stării şi rezultatelor instituţiei de presă se dovedeşte a fi

audit-ul. Într-o sinteză referitoare la audit-ul comunicaţional, Christian Schneider (22 aprecia canecesar de ştiut:




29

- punctele puternice, punctele slabe, precum şi cauzele situaţiei observate;- relaţiile existente între întreprindere şi publicările sale principale; calitatea şi posibilele

lipsuri;- disfuncţionalităţile care au dus la un deficit de comunicare (internă sau externă) sau la o

comunicare inadaptată;- existenţa şi rolul circuitelor de comunicare internă;- marile linii de care să se ţină seama în orientarea eforturilor în materie de comunicare.Ideile de mai sus sunt considerate de autorul citat ca părţi ale “concluziei audit-ului care nu

trebuie să se transforme în strategie dar subliniază marile obiective de la care se poate porni înelaborarea strategiei” (pag.69).

Amintim, în context, existenţa, în ţara noastră, a unei ordonanţe guvernamentale carereglementează audit-ul.

Auditul intern

Ordonanţa guvernamentală nr.119/1999 stabileşte organizarea auditului intern, “sub formaunui compartiment specializat, constituit din una sau mai multe persoane, astfel încât personalul despecialitate angajat în acesta, denumit (…) auditor intern, să nu fie implicat în vreun fel în

îndeplinirea activităţilor pe care le auditează”… Între atribuţii se stabileşte şi “evaluareaeconomicităţii, eficacităţii şi eficienţei, cu care sistemele de conducere şi de execuţie existente încadrul instituţiei publice ori la nivelul unui program/proiect finanţat din fonduri publice utilizeazăresurse financiare, umane şi materiale pentru îndeplinirea obiectivelor şi obţinerea rezultatelor stabilite”. Să mai adaugăm obligaţia de identificarea slăbiciunilor sistemelor de conducere şi decontrol, precum şi a riscurilor asociate unor astfel de sisteme”… Reguli şi obiective de auditare potfi aplicate şi la societăţile comerciale. Obiectivele şi competenţele sunt stabilite prin Legea 31/1990,modificată şi republicată în 1998.

(22 Christian Schneider – Communication, Ed. DELMAS, Paris, 1993; pag.69.




30

PARTEA A TREIAVIZUALIZAREA MESAJULUI

(Elemente principale de machetare şi punere în pagină)

Proiectul comunicaţional, odată gândit şi detaliat, urmează “să fie pus în practică” – să iaforma fizică a ziarului – în conţinutul, formatul şi structura stabilite. Textele, titlurile şi imaginileselectate, prelucrate şi definitivate pentru tipar se vor regăsi în macheta realizată de specialişti în

vizualizare ai redacţiei (angajaţi permanenţi şi/sau colaboratori). În fapt, acest moment al conceperiişi elaborării ziarului activează în mod deosebit compartimentul secretariat de redacţie, pe care-l

putem observa, în organigrama ziarului, în relaţie directă cu redactorul şef. În cadrul secretariatuluide redacţie se găsesc, azi, nu numai tehnoredactori, machetatori sau secretari “de paginaţie” (cumaveau marile cotidiane şi la noi), ci şi design-eri, desenatori, operatori pentru tehnoredactarecomputerizată. În unele redacţii, secretariatul de redacţie include şi serviciul/colectivul “decalculatoare”, căruia îi revine culegerea, punerea în pagină (procesarea) şi, de multe ori, chiar realizarea machetei “foaie de machetă”, desenată de secretarii/tehnoredactorii “erei plumbului”.

Performanţele tehnice şi grafice ale presei asistate de ordinator nu înlătură, totuşi, rolul

comunicaţional al echipei secretariale, căreia îi revine obligaţia de a prezenta materialulinformaţional în forma şi cu efectele pe care le putem aprecia, citind şi analizând ziarele şi revistelece ne stau la dispoziţie la chioşcuri sau la centre de difuzare a presei. Referindu-se la cele patruetape (faze) de tratament al informaţiei: - colectarea şi transmiterea: - prepararea; - prezentarea: -difuzarea şi vânzarea – Louis Guery atribuie secretariatului de redacţie etapa prezentării. Conţinutulacestei a treia faze în elaborarea ziarului nu presupune o simplă prelucrare mecanică a operaţiunilor de prezentare. Secretarul de redacţie, ni se atrage atenţia, nu trebuie privit ca un simplu machetist(machetator), deoarece “nu este vorba doar de o simplă funcţie de fabricaţie, pur tehnică, pe care,dacă aşa ar fi, ar putea fi luată de imprimeur”. (23

(23

Roy Nash – How newspapers work, Ed. Pergamon

Press, 1964 (în colecţia “Ziaristica”).

Secretarul de redacţie face parte şi reprezintă un “organ de execuţie şi coordonare”, dar căruia nu-i poate lipsi dimensiunea creativă. Munca secretarului de redacţie este succesivă actuluide creaţie publicistică şi-i poate spori valoarea comunicaţională, prin mijloace specifice. Ziarulinformatizat impune, pe lângă o adaptare a muncii secretariale, o creştere accentuată a ritmului degândire şi execuţie a machetei “electronice”, a alegerii elementelor grafice (literă de titlu şi text,format, culoare), compatibilitatea dintre conţinutul textului (mesaj) şi mijloacele de vizualizare cesporesc vizibilitatea şi efectele informaţionale.

Raporturile de muncă şi competenţele redacţionale în redacţiile informatizate de azi nudiminuează rolul important al secretarului (secretariatului) de redacţie, cu deosebire în structuramarilor cotidiene. Redactorii, comentatorii, analiştii ştiu ce trebuie făcut (scris, comunicat), pe când




31

secretarii de redacţie (rewriters, machetatori, design-eri/plasticieni) ştiu cum trebuie făcut (grafic,tehnic, “vizual”), pentru a finaliza convingător, atractiv mesajul.

Munca şi poziţia secretarului (şi secretariatului) de redacţie a evoluat, în timp, odată cuevoluţia presei, de la “gazetă” la “cotidian”, de la tirajul “confidenţial” la “tirajul popular”, de lalitera de lemn la litera “electronică”. Să urmărim, foarte pe scurt, o astfel de evoluţie, urmând, înfond, evoluţia presei însăşi.

Rolul comunicaţional al secretariatului (secretarului de redacţie), în presa de azi, este mai bine “înţeles”, şi acceptat, dacă-i urmărim evoluţia în istoria presei: - până la mijlocul secoluluiXIX, când tirajele erau nesemnificative, echipa secretarială era redusă numeric şi îndeplinea o

funcţie redacţională: “Nu pretindea nici un fel de tehnicitate deosebită, ci doar o foarte bună culturăşi sensurile raporturilor umane”; - la jumătatea secolului XIX, odată cu apariţia presei de informaţieşi cu apariţia publicităţii, ziarul viza o arie mare de răspândire şi un public tot mai numeros; în acestcadru, “redacţiile (…) au început să se organizeze în servicii specializate care trebuiau coordonate”.Secretariatul devine, astfel, serviciu specializat. “La vechea sa funcţie redacţională )…) s-a adăugato funcţie de coordonare”; - a treia etapă se situează între cele două războaie mondiale. “Dejailustraţie, mai întâi desenul apoi fotografia, au apărut (…) Prima pagină în mod special devine unveritabil afiş (s.ns.) abundent ilustrat. Secretarul de redacţie va trebui să adauge aptitudinilor sale şi

pe aceea de machetist” (machetator); astăzi, “în presa ilustrată în mod special, asistăm la o anumită

explozie de obligaţii, de o parte, rewriters (revizori ai copiei/exemplarului imprimat) şi, de alta,machetatorii”; pentru ca în condiţiile în care, acum, concurenţa presei audiovizuale este atât de

puternică, să apară în serviciul secretariat şi un vizualizor; există, deci, trei specialităţi distincte înziarul modern: rewriter, machetator şi virualizor (“vizualizator”); - “Şi mâine?” Louis Guery este

precis: “… Chiar dacă ordinatorul compune texte, selecţionează culorile, clasează informaţiile puseîn memorie, chiar dacă secretarul de redacţie desenează pagina pe un ecran video cu un creionelectronic, esenţial pentru sarcina sa ziaristică va rămâne aceea de a aprecia calitatea informaţiei, dea o ierarhiza în pagină şi în publicaţie, şi de a-i da prezentarea cea mai bună pentru a atrage, în celemai bune condiţii, un public determinat”. (Louis Guery, “Pratique du secretariat de redaction”, Ed.

Presse et formation, Paris; pag. 9-11).

Presa asistată de calculator este o realitate. Dar nu înseamnă că rolul comunicaţional,realizat cu mijloace ziaristice şi tehnice, al secretariatului de redacţie a dispărut. Dimpotrivă, apar obligaţii noi, cu deosebire în aria vizualizării (desen, imagine/fotografie, grafică pe calculator,sporirea lizibilităţii şi vizibilităţii).

În timp, s-au conturat anumite constante ale muncii redacţionale în competenţasecretariatului şi secretarului de redacţie; în special la marile cotidiane (la periodice sau alte

publicaţii cu tiraje mici sau cu o periodicitate lunară, trimestrială munca secretarului de redacţie




32

poate fi făcută de redactorul şef sau de unul dintre puţinii redactori angajaţi). La ziarele de maretiraj, secretariatul de redacţie este constituit în serviciu sau compartiment tehnic, cu un personalrelativ numeros, coordonat de un secretar general sau secretar principal, în funcţie de organigramă.

Rolul secretariatului de redacţie este subliniat şi de expresiile (sintagmele) sugestive ce-ldefinesc, în limbajul redacţional: “statul major” al redacţiei; “artera principală” a ziarului (Roy

Nash) (24. Sunt configurate astfel sarcinile de sinteză şi obligaţia de a asigura coerenţa întregii publicaţii, în structură şi conţinut.

O atenţie specială acordă specialiştii în materie calităţilor şi profesionalismului obligatorii pentru secretarul de redacţie.

Constatăm chiar o “ocultare” a rolului secretarului de redacţie, într-un limbaj care azi ni se pare… exotic.

Despre secretarul de redacţie se spune că este: “eminenţa cenuşie a redacţiei” (Frank Candlin), “cenzorul solemn”, “chirurgul ştiinţei”, “soldatul necunoscut” (J.F. Mansfield) (25, un bunsecretar de redacţie este un artist creator” (R.J. Blumenfeld) (26, “secretarul de redacţie este mai multdecât un machetator (…) dacă ar fi comparată publicaţia cu o mimă sau cu o orchestră, rolulsecretarului de redacţie ar fi asemănător cu al unui dirijor, sau cu acela al unui regizor dacă s-ar facecomparaţia cu o piesă de teatru sau cu un film” (Louis Guery). Cu o precizare necesară, muncasecretarului de redacţie este o componentă, este adevărat, indispensabilă “a unei creaţii dinamice,colective şi continue”; secretarul de redacţie va trebui să fie “elementul motor al acestei creaţii”, dar

munca sa va fi ghidată nemijlocit de directorul, redactorul şef al ziarului şi, în plan mai general, deconsiliul/comitetul director (care definitivează macheta la zi) (27.

Louis Guery propune şi “un profil al secretarului de redacţie în general”. Specialistul francezîi pretinde secretarului de redacţie două calităţi importante: - să fie un ziarist complet şi un ziaristresponsabil. Ca ziarist complet, secretarul de redacţie trebuie să posede: “- un sens clar alinformaţiei”, “o bună cultură generală”, “cunoaşterea dreptului presei”, “aptitudini artistice” (gustsigur de vizualizare); “cunoaşterea tehnicilor grafice”; “modestie”; “o voinţă de obiectivitate şi omare cinste în tot ceea ce priveşte informaţia” (28. În redacţiile zilelor noastre, aptitudinile

menţionate va trebui să le regăsim la oamenii com-(24 Roy Nash – How newspapers work, Ed. Pergamon Press, 1964 (în colecţia “Ziaristica”).(25 J.F. Mansfield – Complete journalist, Ed. Pitman, Londra, 1962 (vezi colecţia “Ziariastica”, aFacultăţii de ziaristică, 1974).(26 Citat de J.F. Mansfiled, op.cit, pag.33.(27 Vezi şi Frank E. Candlin – Teach Yourself Journalism, Ed. Univ. Press, Londra(28 Louis Guery – Le secrétariat de rédaction, Ed. C.F.P.J., Paris, 1995 (ediţia a 5-a).

partimentului respectiv, chiar dacă, de pildă, unul este specializat în “revizia copilor”, altul înmachetare, altul în vizualizare. În fond, secretarul de redacţie, oricare i-ar fi “sarcinile de serviciu”

este obligat să-şi însuşească regulile şi tehnicile comunicaţionale: să ştie să comunice, cu mijloacelespecifice muncii sale.




33

MACHETAREA ŞI STRUCTURA PUBLICAŢIEI

Macheta, în datele ei principale, urmează structurarea pe pagini şi rubrici a ziarului. Prinsimplă observaţie, constatăm cum cotidianele, dar şi periodicele, în multe cazuri, stabilesc o precisărepartizare “pe pagini” a evenimentelor, faptelor, opiniilor, în funcţie de natura lor (politice,economice, sociale etc.). Marile cotidiane occidentale, cu precădere, sunt structurate pe secţiuni, totdupă natura evenimentelor; cu deosebirea că secţiunile sunt adevărate “ziare în ziar” şi pot ajunge lazeci de pagini fiecare. (Fapt curent: multe persoane cumpără ziarul numai pentru una dintresecţiuni: cea financiară/bursă/curs valutar; la celelalte secţiuni renunţă; “le aruncă la coş!”).

La noi, “România liberă” apare “pe secţiuni”, începând cu martie 2001, fiecare secţiunenedepăşind, deocamdată, 8 pagini.

Mărimea unui ziar – număr de pagini şi kilograme! – depinde, deci, de puterea sa financiară,de nivelul de dezvoltare şi capacitatea de cumpărare, într-o ţară/într-o economie dezvoltată, cum şide dorinţa de performanţă în sine (“de record”). “Cel mai masiv număr al unui ziar a fost ediţia deduminică, 17 octombrie 1965, a ziarului “New York Times”. Un exemplar cântărea 3,40 kg, avea15 secţiuni, cu un număr total de 946 pagini, incluzând aproximativ 1.200.000 rânduri pentru

publicitate. Dimensiunile cele mai mari folosite vreodată pentru o pagină de ziar au fost de 130 x 89cm ale ziarului “The Constellation”, tipărit în 1859 de George Roberts, cu prilejul sărbătorii zilei de4 iulie (ziua naţională a SUA)… Cel mai mic format de pagină a fost folosit de ziarul “Daily

Banner”: 7,6 x 9,5 cm.” (“Caiet de vacanţă ’85, realizat de revista Lumea, pag.48)

Să precizăm sensul şi conţinutul termenilor: format şi “pagini tematice” (secţiuni), aşa cumexistă în presa noastră, acum.

Format – în limbajul gazetăresc obişnuit desemnează două dimensiuni: “format mare şitabloid”. Formatul mare are dimensiunile – lăţime şi înălţime – pe care le constatăm la marilenoastre cotidiane (“Adevărul”, “România liberă”, “Evenimentul zilei” şi celelalte asemenea).Formatul mare nu este considerat şi obligat să se supună unor dimensiuni fixe. Dacă, spre exemplu,“Adevărul” are 51 cm înălţime şi 39 cm lăţime, “Evenimentul zilei”, în noul format, adoptat

începând din martie 2001, are 49 cm înălţime şi 32 cm lăţime.Formatul tabloid urmează aceleaşi reguli privind dimensiunile. Formatul optim este

considerat a fi ≈ 38 x 14 cm (“lumina paginii”); apropiate de aceste dimensiuni este “Libertatea” – 26,5 x 39 cm şi “Formula AS” ≈ 25 x 36 cm. Dimensiunile rămân la alegerea echipei redacţionale,atunci când nu sunt impuse de parametrii tehnici ai… rotativei.

Formatul se referă şi la structurarea ziarului pe coloane, rubrici şi “pagini tematice”. Spreexemplu: “Evenimentul zilei” a optat pentru şase coloane (≈ 5 cm lăţime); “Naţional” – pe şaptecoloane (≈ 5 cm lăţime); “Adevărul” a optat pentru şase coloane (6 cm lăţime). Dimensiunile sunt

orientative; în multe pagini există mai puţine sau mai multe coloane, în funcţie de formatul textelor,fotografiilor, publicităţii etc.




34

DISTRIBUIREA PE PAGINI A TEXTELOR ŞI IMAGINILOR

Un moment important al conceperii şi elaborării ziarului îl constituie stabilirea temelor (domeniilor) urmărite şi analizate, prioritar, de echipa redacţională. Am văzut, în structuraorganigramelor prezentate mai înainte, existenţa unor redacţii/departamente care, de obicei, se regăsescîn mai multe ziare. Diferenţele sunt date de selectarea, prelucrarea şi prezentarea ştirilor specifice.

Să notăm construcţia tematică a ziarelor “Jurnalul naţional” şi “Adevărul”.- “Jurnalul naţional” cuprinde paginile: “La zi”, “Adevăruri scandaloase”, “Politic”,

“Externe”, “Economic”, “Magazin auto”, “Sănătate”, “Informaţii”, “Sport”, “Cronica neagră”,“Modern” şi, fireşte, “Teleeurobingo” (Linie bingo, superlinie şi bingote pe de trei!), joc în săli şi pemicul ecran (Antena 1), întrucât şi ziarul şi postul TV menţionat se află sub acelaşi patronat.

- “Adevărul” – şi-a titrat paginile astfel: “Politică”, “Economie”, “Finanţe-Bănci-Afaceri”,“Societate”, “Sport”, “Viaţa internaţională”, “Actualitate”, la care se adaugă paginile cu apariţie periodică, de obicei săptămânală, cum sunt “Cultură”, “Spectacole”, “Pagina a 6-a pentru ziua a 7-a”,care apar în ziarul de sîmbătă; rubrici permanente: “Ştirile zilei”, “Extemporalul de sâmbătă”, “Punctul

pe i”, “La zi”, “Horoscop”, “Caleidoscop”; fireşte, vom nota şi aici “locul fix” al articolului de fond de pe prima pagină, plasat în “frontul paginii” (imediat sub titlul ziarului). Este important să observăm, la“Adevărul”, permanenţa rubricilor de ştiri “la zi”, în prima pagină (pe contrafond – “ultima coloană”) şi

pe ultima pagină (când nu este ocupată de publicitate), tot pe contrafond; există rubrici de ştiri, pe ocoloană, şi “în paginile tematice”, despre fapte, opinii din domeniul respectiv.

Diferenţierea între cotidianele în discuţie – dar şi în cazul altora (“Evenimentul zilei”,“Naţional”, “Libertatea”, “Cotidianul”, “Curierul naţional” şi celelalte) – se obţine, cum arătam,

prin particularitatea stilului (casei) şi, mai ales, prin: ierarhizarea faptelor/evenimentelor,interpretarea şi punerea lor în pagină.

Concomitent cu structurarea tematică, aproape în fiecare pagină există “rubrici permanente”.Pot fi rubrici de ştiri complementare tematicii/domeniului comentat în pagină, pot fi şi “rubrici deautor”, “tabletă” sau “comentariul zilei”, în care prevalent este stilul personal; dar şi rubrici ca “laînchiderea ediţiei”, “ultima oră” (evenimente/fapte/opinii de interes general; şi “flash”, “flick-flack”… Unele rubrici sunt comune mai multor ziare: “horoscop”, “meteo”, “curs valutar”, despre

care se mai spune că reprezintă obsesiile zilnice (“soarta”, “vremurile”, “coşul zilnic”).“Pagina întîi” este considerată oglinda comunicaţională a ziarului. În şedinţele de machetă,

din dimineaţa zilei de apariţie, pagina întîi se discută separat, de obicei în finalul întâlnirii (ex.“Adevărul”). Şi este normal să fie aşa, de vreme ce ea exprimă tensiunile zilei, dar şi maximatensiune profesională: faptele, evenimentele, opiniile considerate cele mai importante, din punctulde vedere al echipei redacţionale; titrarea sugestivă, expresivă, cu puternic impact la public;scriitura fluentă, concisă, exactă; un mesaj clar, coerent; imaginile care să completeze sau care săfie, prin ele însele, evenimente definitorii pentru intenţia informaţională a zilei respective.

În funcţie de opţiunea redacţională (orientare, stil, “punere în pagină” etc.), pagina întîi poate fi:

- predominant comentativă-informativă (ex. “Adevărul”, “România liberă”);- predominant infomativă-comentativă (ex. “Evenimentul zilei”, “Naţional”);




35

- pagina vitrină (ex. “Jurnalul naţional”, “Libertatea”; pagina vitrină tipică, practic fără nici untext informativ sau comentativ este a săptămânalului “Formula AS”, cu o fotografie de maridimensiuni, însoţită de titluri şi imagini care trimit la paginile şi textele din interiorul revistei).

Chiar şi o privire comparativă superficială ne permite să constatăm cum fiecare ziar propune“o zi informaţională” proprie: “aceeaşi zi este o altă zi”, din punct de vedere publicistic. Şi nu poatefi altfel, atâta timp cât libertatea de exprimare este (aproape) neîngrădită, iar ziariştii sunt oameni aiconştiinţei libere. Din punctul de vedere comunicaţional (ziaristic), diversitatea comentativă şistilistică este un mare beneficiu profesional şi moral, cum şi marea şansă este a identificării şi

publicării adevărului ziaristic(29. În ultimă analiză, pluralismul comunicaţional este un semn aldemocratizării reale a gândirii (al democraţiei participative); un semn al modernităţii şi post-

modernităţii, stimulat în substanţă de societatea informaţională.(29 Vezi pct.6, despre “adevărul ziaristic” (adevărul faptului), despre informaţie/ştire şi criteriileadevărului (precizări sugestive şi în Rezoluţia 1003/1993, pctele 4-5).

O apreciere de ordin cantitativ este necesară. Ziarul, în general (pagina întâi pregnant) asuportat, în ultimul secol, influenţele şi presiunile (alternative) ale presei audio-vizuale; a celei vizuale(televiziunea), în special. Drept urmare, ziarele au căutat soluţii de vizualizare, recurgând, mai ales, la

puterea de atracţie a titlurilor şi imaginilor. S-au conturat anumite reguli de elaborare a ziarului; atenţiafirească a fost acordată paginii întâi, ca pagina de prim contact cu cititorii. S-a stabilit, astfel, o anumită

proporţie între titluri-texte-imagini, în care repartizarea spaţiului imprimat (“lumina paginii”) să se facăastfel: - cel puţin 50% să fie ocupat de titluri şi imagini; - de dorit ar fi ca spaţiul menţionat să ajungă

până la 70-75%, astfel încât cititorul să fie atras “de oferta evenimenţială” şi de forma (grafica) în careaceasta este prezentată. Întâlnim o asemenea proporţionalizare şi în presa noastră, la publicaţiileclasificate aici informatic-comentative (“Evenimentul zilei” – care se declară “cotidian de informaţie”,dar este şi comentativ în bună măsură, “Naţional” etc.).

Un semnal oarecum surprinzător ne transmit cotidianele “Adevărul” şi “România liberă”(serie nouă). Pagina întâi a acestora este dominată de texte (ştiri, comentarii, opinii), în proporţie de

(aproximativ) 60-70%. Titlurile şi imaginile sprijină textul; utilizarea negativelor, rasterelor şi aculorii (policromie) subliniază intenţia informaţională. Ziarele menţionate au succes, “de vină”

părând a fi nu numai prestigiul de marcă şi profesionalitatea “echipei”, ci şi “comportamentulcititorilor”. Se pare că cititorului îi convine mai mult să aibă, pe prima pagină, nu numai titluri,imagini şi scurte trimiteri “în interior”; cititorul vrea şi titluri şi imagini, dar şi texte (ştiri,comentarii, note) în aceeaşi pagină; astfel, prima pagină tinde să devină o sinteză a întregului ziar;de pe pagina întâi să nu lipsească tot ce este mai important şi mai actual, în aria informaţională azilei de referinţă. Texte concise, lizibile, cu interpretări şi mesaje accesibile, culese cu un corp deliteră mai mare (corp 10; 12), cu supratitluri, titluri şi subtitluri care să sporească sensul şi conţinutul

informaţiilor, comentariilor, sintezelor. Constatarea apare ca neaşteptată, în contextul ofensivei totale a presei televizate. Totuşi, cititorul de ziar rămâne fidel “informaţiei fixate” pe hârtie, care-i rămâne la




36

îndemână mult mai mult timp decât o imagine televizată (în cazul jurnalelor TV, o ştire nu depăşeşte 30-60 de secunde, timp în care vezi şi afli, dar este dificil să revezi şi să reanalizezi informaţia transmisă(înregistrarea pe casetă proprie nu constituie un fapt obişnuit). Credem că nu exagerăm, când apreciem afi o soluţie profesională modalitatea în care concep cele două cotidiene pagina întâi. În fapt, cititorul

poate vizualiza (“viziona?”) imaginea zilei, inclusiv conţinutul şi sensul faptelor, evenimentelor, aşacum au fost gândite şi “transmise” de echipa redacţională şi tehnică. Pagina întâi poate fi asemănată,

păstrând diferenţele specifice, cu un ecran evenimenţial, rămas pe stop cadru. Să fie asta soluţia pentrumarile cotidiene comentativ-informative? Noi credem că da.

Să notăm în concluzia acestui subcapitol: structurarea ziarului, machetarea şi distribuirea pe pagini şi rubrici a textelor, titlurilor şi imaginilor – cu atenţie deosebită pentru pagina întâi – constituie o

secţiune decisivă a proiectului comunicaţional; a viabilităţii şi succesului ziarului proiectat şi realizat.

REALIZAREA PROPRIU-ZISĂ A MACHETEI

Presa asistată de ordinator (PAO) a schimbat în mare măsură ideea de machetă, în sensulcunoscut până de curând. “Desenarea” riguroasă a coloanelor, chenarelor, formatele, litera de text şititlu, calibrarea şi “zincarea” fotografiilor, traseul de la paginare, la calandru, la stereotipie şi larotativă, utilizarea ludlowului, pentru culegerea titlurilor, culegerea la linotip, în sfârşit, recursul la

plumbul topit, pentru tot ce însemna literă culeasă, au devenit, în mai puţin de zece ani, date de

istorie. Linotip, şif, culegar (vingalac), “casele” de litere, “peria”, şpaltul, tipar înalt, tipar adânc(tivdrug), probar de litere, au ieşit practic din vorbirea şi practica secretarială obişnuită.

Un vocabular nou se impune: printare (în loc de şpalt), procesare (în loc de machetare),“punere în pagină”, font de literă (în loc de probar), bold (în loc de aldin), scanare, programe de

paginare – Page Maker, Quark x Press sau Photoshop (pentru fotografii) etc., etc.Schimbările tehnologice au schimbat, firesc, datele profesiei, cum şi viteza şi mobilitatea

compartimentului care asigură prezentarea ziarului – secretariatul de redacţie.

Comparaţii istorice

Întrucât presa electronică lucrează şi în inci, putem stabili relaţia (de mărime) dintre quadrati(□), centrimetri şi inci. Cum se ştie, un inci (inch) măsoară 2,54 cm 1 şi 18 punctetipografice. Un punct tipografic are 0,376 mm. Astfel că: 1□ 48 puncte tipografice4 cicero 18,04 mm. (Un cicero = 12 puncte tipografice ≈ 4,5 mm). O coloană de ziar americană “clasică” măsoară 2 1/16 inci (inches). La ora de faţă, se lucrează în milimetri şi centrimetri.

N.B. – Precizările tehnice de mai sus sunt strict formale. Singura lor menire este de a înlesnicomparaţia istorică în domeniu; în cazul de faţă, de a ne ajuta să comparăm trecutul grafic şitipografic – de la quadraţi şi plumb – cu prezentul – centrimetri (sau inci), “creionul” electronic.

Comparaţia surprinde, desigur, schimbarea totală a operaţiunilor de culegere, machetare şi imprimare, dar şianumite prelucrări: formatul textelor, chiar familii şi caractere de litere (ex. antiqua), regulile titrării etc.




37

În noul context, machetarea manuală nu mai constituie regula. Macheta se poate realiza (şise realizează) efectiv pe calculator. Esenţial este ca noile performanţe tehnologice să fie implicate însporirea capacităţii de percepere şi asimilare a mesajului publicat. Dar, trebuie să fim de acord,mesajul nu poate fi, în nici un caz, tehnologic; el va purta continuu pecetea subiectivă acomunicatorului/redactorului. Astfel că, în structurarea machetei, apar elemente informaţionale ceurmează să fie atent “prelucrate” de personalul de specialitate. Ne vom opri, în cele ce urmează la:

- calibrarea şi cotarea textelor - calibrarea şi cotarea titlurilor - calibrarea şi cotarea fotografiilor - familii, caractere, tipuri şi corpuri de literă- culoarea.

Calibrarea şi cotarea textelor

Calibrarea, în sens general, se referă la dimensiunile textului; în sens restrâns, impus demachetare/tehnoredactare, înseamnă stabilirea lungimii (nr. de rânduri/pagini) şi raportul cucaracterul, corpul şi tipul de literă utilizate; cotarea textului este o operaţiune succesivă calibrajuluişi stabileşte traseul textului, de la manuscris la “atelierul tipografic”. Louis Guery notează, însă, căoperaţiunile de calibrare şi cotare pot fi simultane sau, în unele cazuri, cotarea poate corecta o

calibrare nesatisfăcătoare.În rezumat, calibrarea şi cotarea textului privesc: dimensiunea exactă a textului (nr. de

rânduri, nr. de semne pe rând), caracterul, corpul şi tipul de literă, sublinierile în text, eventualeinserţii de imagini, opinii, date sau expresii sugestive )”decupate” din textul în lucru). Cotarea şicalibrarea textelor nu sunt, deci, operaţiuni mecanice; fac parte din “stilul casei”, din stilul decomunicare al ziarului.

Calibrarea şi cotarea titlurilor

Titlurile constituie atu-ul vizual caracteristic ziarului modern. Ele accentuează dimensiuneafrapantă a presei scrise. Cu precădere, cotidianele populare mizează pe puterea de impact a titlurilor şi, nu de puţine ori, în “manşeta” sau frontul paginii întâlnim titluri cu literă de afiş (tip banner-“flamură”). Ca să nu mai vorbim de tabloide, care mizează pe puterea de senzaţionalizare atitlurilor; adesea, pe prima pagină se publică doar un titlu de senzaţie şi o fotografie (tot desenzaţie). Am dat exemplul cu “Sărut”-ul prinţesei Diana, dar fotografii asemănătoare au apărut şicu prinţul Charles şi Camilla Parker, sau David Beckam şi Victoria Adams. Procedeele neortodoxeale tabloidelor le clasează, (în Anglia, spre exemplu) în aria presei de scandal (“Jelow press”), ceeace nu le împiedică să atingă tiraje de milioane de exemplare.




38

“Titlurile sunt creaţia jurnalismului popular. Scopul ziarului popular este să reţină atenţiacititorului, să-i stimuleze interesul şi să-i dea posibilitatea să vadă dintr-o privire ce este maisemnificativ în ştirile zilei. Aceasta se obţine prin folosirea generoasă a titlurilor. Dar se poate faceşi abuz de titluri şi, în special, de <<banner>>. Titlurile pot fi cât se poate de senzaţionale şi deţipătoare, dar nu este permis ca ele să deformeze ştirile, numai de dragul efectelor senzaţionale (…)O anumită propoziţie de exagerare este justificată, chiar necesară, dar exagerarea nu înseamnăfalsificare. Lupa nu este identică cu oglinda strâmbă.” – R.D. Blumenfeld.

Scrierea titlului: - să fie concis, expresiv şi exact; şi să conţină o informaţie (regulă necesarăîn special în cazul ziarelor de mare tiraj (“populare”)). Aceasta nu înseamnă că nu pot fi (şi sunt)

formulate titluri eliptice, aluzive, metaforice. Într-un sens mai cuprinzător, “titlul este odescoperire” (C. Panstovski), “titlul important face ca ştirea să fie importantă” (replică în filmul“Cetăţeanul Kane”). Importanţa şi dificultatea titrării este exemplificată de iniţiativa unor mari ziare

populare, în special americane, de a avea un ziarist angajat pentru a crea titluri pentru textele la zi.În alt plan, Ernest Hemningway nota: “Întocmesc o listă de titluri posibile, după ce termin un romansau o poveste. Uneori numărul lor ajunge la o sută. Apoi încep să tai din ele. Se întâmplă să le tai şi

pe toate” (“Presa noastră”, nr.11/1060). Căutările marelui scriitor au fost răsplătite de titlurimemorabile: “Bătrânul şi marea”, “Adio, arme”, “Pentru cine bat clopotele”, titluri de-o limpezimeapolinică. Dar titlurile ţin seama nu numai de evoluţiile aperceptive sau lingvistice, ci şi de

contextele (şi efectele) psihologice (de “cuvintele recurente”, “obsesive”, ale momentului). LeonLeviţki, anglist de autoritate, observa cum, în perioada renaşterii engleze, un “inventar” al titlurilor date lucrărilor beletristice indică o mare frecvenţă a cuvintelor “răzbunare”, “oglindă”, “şcoală”,“anatomie”… Cuvântul răzbunare apare cu o mai mare frecvenţă în primul deceniu al secoluluiXVII (1601-1610), când apăruse şi “o teorie a răzbunării”, temă regăsită semnificativ îndramaturgia shakespeariană (“Hamlet”. “Richard al III-lea” ş.col.). Continuând în aria artistică, săurmărim felul sugestiv, de mare plasticitate, prin care criticul de film D.I. Suchiann, aprecia titlulunui film: “Titlul unei poveşti are, ba mai mult, trebuie neapărat, obligatoriu, să aibă un caracter devrajă, de miracol. Căci în titlu trebuie cuprinsă întreaga poveste, plus povestea aceea nr.2, adică tot

ceea ce povestea nr.1 ne lăsa doar să presupunem. Filmul tras de Andrei Blaier din romanul luiZaharia Stancu nu are un titlu, ci două: Prin cenuşa imperiului şi Jocul cu moartea. Era nevoie deamândouă, căci este vorba aici de două feluri de a muri, de două moduri în care moartea se arată îngândurile şi faptele oamenilor” (“România literară” din 11 februarie 1976).

Titlurile artistice respectă, în general, regula conciziei şi expresivităţii, mai puţin pe aceea aexactităţii, opera artistică vizând şi “insondabilul”, inefabilul, “jocul” sugestiilor şi intenţiilor, alsimţirilor şi presimţirilor. În privinţa artistică, există şi excepţii, când este vorba de creaţia artistică.De pildă, în anii ’70 apăruse moda titlurilor lungi, cum este cel dat de Gabriel Garcia Marquez,

premiul Nobel pentru literatură, uneia dintre nuvelele sale: “Fantastica şi trista poveste a candideiErendira şi a nesăbuitei sale bunici”.




39

În presă, în cea cotidiană cu deosebire, regula expresivităţii, conciziei şi clarităţii trebuierespectată. Mai ales, concizia şi claritatea. Ca detaliu amuzant, reamintim titlul dat de o publicaţiegermană relativ la încercarea de asasinare a unui prinţ negru din Haiti. Titlul arăta astfel:

HOTTENTOTENPOTENTATENTOTENATENTAT(un singur cuvânt, din 33 de litere)

Presa modernă nu exclude nici titlurile lungi nici găselniţa (“trouvaille”) de efectcomunicaţional sigur; “Adevărul” de miercuri, 7 martie 2001, titrează pe pagina întîi, în frontul

paginii: “Hoţii de maşini au mai furat 15 autoturisme în noaptea când primul ministru le declararăzboi” (la care să adăugăm subtitlul: “Reţele de hoţi proliferează cu complicitatea Poliţiei şiJustiţiei”). O frază amplă (titlul) şi o propoziţie dezvoltată (subtitlul) ne prezintă o informaţie

completă, astfel încât cititorul să ştie exact despre fenomen şi comportamentul infracţional, într-unmoment al acţiunilor guvernamentale împotriva crimei organizate. Regula, însă, este a conciziei şiexactităţii; când este vorba de presa cotidiană, tehnica acestui fel de titrare devine prevalentă. Douăexemple:

a) Într-un concurs ad-hoc, într-o redacţie de cotidian, s-a făcut un concurs de titluri. Tema:- Cuvântul cel mai adecvat pentru definirea evoluţiei contemporane (politic, ştiinţific,d.p.d.v al mentalităţilor şi ale limbajului etc.). S-au propus mai multe cuvinte definitorii(să notăm că suntem la începutul anilor ’70): “informatică”, “ecran”, “convergenţă”,“cuantă”, “antagonism”, dar şi “antimaterie”, “antieron”, “antimemorii”,

“anticolonialism”, “antiştar”. Surpriza a constituit-o alegerea nu a unui cuvânt, ci a unui prefix. A fost ales prefixul “anti”, dominant în acele momente de început ale unor transformări radicale, care aveau să culmineze cu distribuţia totalitarismului (în plansocio-politic), dar şi cu acceptarea crizei raţionalismului scientist, odată cu asumareaconcluziilor fizicii cuantice.

b) Expresia “calul fuge”… În loc de, spre exemplu: “Pe câmpia verde, sub razele lunii, untretin superb se pierdea, în galop părelnic…” Atât textul, cât şi stilul pot fi exprimateconcis, prin sintagma “calul fuge”, restul reveriei revenind cititorului.

Structurarea titlului: - părţile componente sunt: a) supratitlul; b) titlul; c) subtitlul. Pentruexemplificare, să luăm un titlul din “România liberă”:Supratitlu La o săptămână nu se ştie cine l-a ucis pe Saşa DisiciTitlu Toţi suspecţii cercetaţi

au fost eliberaţi ulterior Subtitlu(ri) Nu se ştie încă mobilul crimei Purtătorul de cuvânt al I.J.P.

Timiş a fost destituit pentru relaţia defectuoasă cu presaSă notăm cum cele trei componente ale titlului conţin informaţii diferite (eventual, nuanţări),

dar complementare, astfel încât cititorul să afle ce s-a întâmplat, sau ce şi când s-a întâmplat; cineşi/sau cum s-a întâmplat, iar subtitlul încearcă să detalieze cauze, consecinţe, mobiluri, mod de

operare (“modus operandi”) etc. Cum vedem, titlul, în întregul său, poate fi supus canonului celor




40

cinci + una întrebări, utilizate pentru elaborarea/scrierea ştirii (cine? ce? de ce? când? unde? cum?)(“cum” a fost adăugat ulterior, pentru a înlesni redactarea unei ştiri cât mai complete).

În stabilirea titlului, nu sunt obligatorii cele trei componente. Cum nu sunt fixe nici cele 6întrebări pentru componentele titlului. Apar titluri fie fără supratitlu, fie fără subtitlu, fie numaititlul. Ex. din “Evenimentul zilei” (7 martie 2001):

Adrian Năstase promite:“Putem rezolva problema vizelor până la sfârşitul anului”

sau (din “Libertatea”/10 martie 2001):Localităţile des inundatevor fi desfiinţate şi mutatePrimul titlul are doar supratitlu, al doilea nu are nici supratitlu nici subtitlu. Este de observat

cum cotidianele format tabloid (“Libertatea”, “Jurnalul naţional”) nu recurg tot timpul la supratitlurişi subtitluri, mizând pe titluri. Este un stil dar, probabil, şi o regulă impusă de “spaţiul tipărit”(lumina paginii), mai mic faţă de al cotidianelor “format mare”.

Frazarea titlului: - ideea de frazare este impusă de titluri “puse în pagină” pe două sau maimulte rânduri. Ex. din “Jurnalul naţional”/19 martie 2001:

Vize pe termen scurtdin partea FranţeiRegula frazării impune împărţirea titlului pe rânduri, în aşa fel încât fiecare parte să-şi

păstreze o anumită autonomie de sens. În cazul exemplului dat, regula a fost respectată întocmai.Titlul a apărut pe două coloane, în forma transcrisă aici. Era total greşită o frazare pe două rânduri,de genul

Vize pe termenscurt din partea Franţei

sau:Vize pe termen scurt din

partea FranţeiLucrurile sunt evidente şi este suficientă atenţia elementară pentru a fraza corect. Iată câteva

titluri prea grăbit frazate din cotidianele noastre:

ANA BLANDIANA RENUNŢĂŞEFIA ALIANŢEI CIVICE – titlu greşit frazat, pe prima pagină a ziarului; dar, în fruntea

textului din pagina “de interior” este corect frazat:Ana Blandiana renunţăla şefia Alianţei Civice

sau acest titlu:<<Am făcut amor, apoispus că nu ne vom mai întâlni>>.

LA

iar

mi-a




41

Calibrarea şi cotarea titlului: - au în vedere dimensiunile titlului: număr de cuvinte, familia,caracterul, tipul şi corpul de literă. Lungimea titlului, caracterul şi corpul de literă, posibilitatea defrazare corectă se află în raport cantitativ cu dimensiunea spaţiului din lumina paginii destinattitrării evenimentului vizat. Ca regulă generală: corpul de literă pentru supratitlu şi pentru subtitlueste mai mic, în mod semnificativ, decât cel pentru titlu. Se pot, de asemenea, stabili diferenţă demărime pentru litera supratitlului faţă de cea a subtitlului. Mai ales atunci când subtitlul este, defapt, o succesiune de “bumbi” (detalii, precizări) din cuprinsul textului. Nu-i nimic obligatoriu niciîn aceste operaţiuni de vizualizare. Este, însă, insistent recomandată utilizarea, pentru titluri, dar şi

pentru ziar în ansamblul său, utilizarea unei singure familii de literă, cu caractere, corpuri şi tipuridiferite; aceasta, cu deosebire în cazul cotidianelor de informaţie şi comentariu de mare tiraj şiaudienţă.

Relaţia text-titlu: - priveşte familia, caracterul şi corpul de literă; dar şi poziţionarea/dispunerea unui titlu faţă de text. În legătură cu familia/caracterul/corpul de literă: este bine să fie din aceeaşi familie şi, eventual, acelaşi caracter; fireşte, cu obligaţia diferenţelor de corp(de mărime), între supratitlu, titluri şi subtitlu.

În privinţa dispunerii şi a formei grafice, regula este impusă de fantezia profesională. Cumspune Louis Guery, aici “intră în joc gustul şi talentul secretarului de redacţie”.

În presa noastră (şi nu numai) se pot constata “diversele forme şi dispuneri ale unui titlu”.În limbajul secretarial, dispunerea titlului poate arăta, în pagină, astfel:

- pe întreaga lăţime a textului; deasupra textului;- centrat, în “capul” textului, cu spaţii albe egale, de o parte şi de alta a titlului;- îngropat, în text, în partea de sus: ex. un text paginat pe patru coloane; titlul este dispus în

coloanele 2 şi 3, iar coloanele 1 şi 4 flanchează, în stânga şi în dreapta, titlul;- în “burta” textului: în mijlocul textului; în cazul unui text paginat tot pe patru coloane,

titlul poate fi “îngropat” pe cele două coloane din mijloc (2 şi 3), puţin mai sus de centrulgeometric;

- aliniat la stânga sau la dreapta, în spaţiul tipografic;- pe înalt – în stânga textului, fie pe o coloană îngustă (cuvintele unul sub altul), fie chiar

unul sau două cuvinte scrise literă sub literă (tehnică frecventă în presa japoneză şichineză, acolo literele fiind adevărate desene, cu efecte grafice sigure. Formele grafice aletitlurilor sunt practic nelimitate. În tehnoredactarea franceză, spre exemplu, titlurile sunt:“rând unic plin”, care “umple” în întregime spaţiul destinat titlului; “două rânduri decalate”

– în care primul rând se aliniază la stânga, al doilea la dreapta; “mai multe rânduri încadru” (“au carré”), în care rândurile titlului sunt perfect egale etc., etc.




42

Premiile anuale Louis Rameix

Instituite în Franţa, în 1953, în memoria unui “tânăr şi strălucit reporter” (L. Guery), mort în acelan, la vârsta de 28 ani.Iată câteva titluri premiate sau reţinute de juriu:- “Din dragoste filială, el şi-a ajutat tatăl să se spânzure” (1954)- “Marţi la cine-club, tinerii au rămas surzi la calităţile muţilor” (1957)- “Doamna Proust, fără timp pierdut: cinci copii în şase luni” (1964)

(Vezi Louis Guery, op.cit., pag.97)

- titlurile pot fi “impresionate” pe o fotografie sau pot fi însoţite (sau pot însoţi) o fotografie;uneori, o fotografie poate fi un titlu.

Calibrarea şi cotarea fotografiilor

Vizualizarea accentuată a comunicării mediatice conferă fotografiei o anumită prioritate înstructurarea informaţională a unei publicaţii. Cotidianele de mare tiraj, de obicei mai sobre, mai

puţin “ţipătoare”, în comparaţie cu tabloidele sau revistele ilustrate de tip magazin, nu pot ocoli

resursele informaţionale şi… financiare pe care le conţine/provoacă fotografia.Astăzi, se acceptă chiar existenţa unor funcţii informaţionale ale imaginii, ale fotografiei cu

precădere. Între acestea le regăsim pe cele ale presei, aşa cum s-au conturat de-a lungul timpului,alături de funcţii ce decurg din particularităţile imaginii:

- funcţia informativă- funcţia formativă- funcţia de divertisment

apar şi funcţiile:- simbolică

- documentară (“documente fotografice” sau imagini de alt gen: desene, grafice, portretulrobot etc.)- ilustrativă/decorativă.În structurarea paginii de ziar, fotografiile pot avea funcţii informaţionale diferite:- informativ-exemplificative (în sprijinul textului publicistic – “proeminenţa textului”);- prevalent informative (de exemplu, în fotoreportaje unde, de data asta, textul însoţeşte

fotografia – “proeminenţa imaginii”; când imaginea vorbeşte de la sine);- fotografia-informaţie (când numai imaginea singură este suficientă pentru a face cunoscut

un fapt, un personaj implicat, un detaliu revelator);- fotografia-titlu (când conţinutul imaginii este definitoriu prin el însuşi, încât un titlu, în plus, să pară pleonastic);




43

- fotografia artistică (în care prevalent este mesajul estetic; “cunoaşterea emoţională”).Dincolo de orice clasificări funcţionale şi informaţionale, mereu amendabile, fotografia a

luat prim-planul informaţional prin puterea de impact asupra publicului. Omul vrea să vadă, înaintede a accepta. Marshall Michehan vorbea de proeminenţa văzului, faţă de celelalte simţuri, odată curăspândirea tehnicii Gutenberg de tipărire a cărţilor şi publicaţiilor. “Vederea este principalul mijlocde cunoaştere a lumii exterioare. Patru cincimi din informaţia noastră trece prin ochi. Un vechi

proverb al vânătorilor din munţi pretinde că omul valorează cât ochii lui.”Forţând termenii, am putea spune că fotografia este o realitate văzută (fotografiată) şi oferită

vederii. Vedem “nu văzut”, aşa cum a înţeles să-l fixeze fotoreporterul (ziaristul–fotograf). N-am precizat întâmplător calitatea de ziarist-fotograf a fotoreporterului. Şi în cazul evenimentuluifotografiat intervin aceleaşi reguli profesionale ca şi în cazul evenimentului scris. Fotoreporterul

trebuie să aibă un acut simţ al faptului cu relevanţă publică, de a-l selecta, prelucra şi publica.Decuparea din realitate a faptului trebuie să respecte regulile riguroase ale “încadrării”: să nu fiedeformat, să nu omită sau să adauge alte elemente informaţionale (o fotografie retuşată nu trebuie săfie o fotografie deformată), să limpezească nu să distorsioneze etc. Roland Barthes, structuralist prinformaţie, a propus chiar o retorică a fotografiei. (30

(30 Roland Barthes – Le message photographique: “Fotografia de presă este un mesaj. Ansamblulacestui mesaj este constituit dintr-o sursă emiţătoare, un canal de transmisie şi un mediu receptor (publicul). Ziarul este “un complex de mesaje concurente, în care fotografia este centrul, dar care

este încadrată de text, titlu, legendă, punerea în pagină şi de o manieră mai abstractă dar nu mai puţin <<informantă>>, numele însuşi al ziarului…”; în La communication audiovisuelle”, Colecţia“Le Point” (Apostolar des editions), Paris, 1969.

Calibrarea şi cotarea fotografiei – aspecte tehnice

Presa asistată de calculator a soluţionat radical tehnicile de calibrare şi de trecere în pagină a imaginilor.

Scannerul rezolvă şi problemele de înălţime, de lăţime, de selectare a unor “entităţi” informaţionale din fotografie

(decupaj, cadraj, “fereastră” etc.). Poate avea loc şi o “previzionare” a fotografiei, la dimensiunea din pagină. Totuşi,

pentru a avea o idee cât mai precisă asupra efectelor reducerii sau măririi fotografiei, a cadrajului – procedeele tehnice

clasice pot fi necesare şi utile. (În fond, calculatorul execută un program prestabilit…) Aşadar:- Cum se micşorează o fotografie?• întîi, se stabileşte numărul de coloane pe care va fi publicată (în cazul nostru, ne-am

propus să elaborăm/machetăm un ziar tabloid, cu cinci coloane; fiecare coloană este latăde 4,5 cm; iar distanţa între coloane este de ≈ 5 mm)

• dacă vrem să publicăm (să calibrăm) fotografia pe două coloane, dar ea este mult maimare, vom proceda astfel: trasăm o diagonală pe verso-ul fotografiei, apoi vom măsura,la bază, lăţimea celor două coloane, pe care va fi publicată (în tabloidul nostru: 9,5 cm),după care, din punctul de la 9,5 cm, pe bază, ducem o linie punctată verticală, pânăîntâlnim diagonala, şi o alta pe orizontală, din punctul de pe diagonală până în marginea(verticală) a fotografiei; obţinem astfel mărimea exactă a fotografiei ce va fi publicată.




44

Iată cum vom proceda cu o fotografie ale cărei dimensiuni sunt 10/14 cm (micşorareafotografiei).

Astfel, fotografia ce va fi publicată va avea dimensiunile 9,5 cm (lăţime) şi 7,4 cm(înălţime), faţă de 14 cm (lăţime) şi 10 cm (înălţime), cât măsura fotografia înainte de calibrare(scanare).

Micşorarea fotografiei nu trebuie să se facă mecanic; prioritar este elementul informaţional(ansamblu sau detaliu) pe care dorim să-l propunem cititorului. Micşorarea să nu afecteze valoarea

de ştire a fotografiei; şi nici valoarea grafică (“vizuală”). Când, totuşi, fotografia trebuie dată, chiar estompându-se claritatea, se recurge la scontarea “în medalion” a detaliului informaţional, sau sefoloseşte un semn (x) sau un cerc, pentru “a individualiza” detaliul interesant.

- Cum se măreşte o fotografie?Suntem, deci, în situaţia să calibrăm o fotografie mai mică decât spaţiul ce i-a fost rezervat

în “lumina paginii”.Să convenim publicarea pe două coloane ale aceluiaşi tabloid.Fotografia are dimensiunile 6/4 cm. Ducem diagonala pe verso-ul fotografiei, măsurăm pe

bază cei 9,5 cm, cât va avea în pagină, pe o linie punctată, trasată în continuarea bazei reale a

fotografiei (6 cm). Continuăm, de asemenea cu o linie punctată diagonala. Vom ajunge la următorul“desen”:

10 cm

7,4 cm

14 cm9,5 cm




45

6,5 cm

4 cm

6 cm 9,5 cm

Fireşte, mărimea fotografiei nu trebuie să estompeze definiţia imaginii. Şi în acest caz, procedeele de precizare a detaliilor (detaliului) sunt asemănătoare cu acelea privind micşorarea(reducerea) fotografiei; pentru ca informaţia (mesajul) să nu fie deteriorate.

- Prin procedee tehnice asemănătoare se pot realiza “o fereastră” sau “o crestătură”(encoche) în fotografie, pentru un titlu, o explicaţie, un detaliu. “Desenul” tehnic apare astfel:




46

Cadrajul

“Un creator de imagini, fotograf sau ilustrator, cadrează subiectul său în funcţie de ceea ce simte înlegătură cu evenimentul pe care vrea să-l relateze.Un tehnoredactor poate recadra o imagine pentru nevoi precise:a. sublinierea ideii pe care vrea s-o exprime;

b. situarea imaginii în raport de mesajul care-i este propus;c. integrarea imaginii într-un context cu alte imagini…” (P. Duplan, R. Jauneau, “Maquette et miseen page”; pag.126)

LITERA DE ZIAR

“La revistele cu apariţii frecvente este obligatorie colaborarea cu paginatorii profesionişti şispecialiştii în grafică (…) Cu cât un paginator va şti mai multe despre tipurile de literă, despreistoria evoluţiei şi folosirii lor, cu atât mai mult le poate aplica în mod creator.” (31 Consideraţiileautorilor tocmai citaţi au în vedere elaborarea şi realizarea publicaţiilor, în actuala etapă a preseiasistate de calculator. Ideea susţinută de iniţiatorii proiectelor mediatice este că “posesorul unor hardware şi software competitive (nu) poate crea un produs individual cu care să intre pe piaţa

concurenţei” (32; va fi repede surclasat de profesioniştii autentici; publicaţiile artizanale nu rezistăconcurenţei.

(31 Pierre Duplan. Roger Jauneau – Maquette et mise en page; Editions du Moniteur, Paris, 1992.(32 Peter Brielmaier. Eberhard Wolf – Ghid de tehnoredactare, Ed. POLIROM, 1999; pag. 155.

Importanţa ce trebuie acordată literei este semnificativă. Familia, caracterul, tipul de literă pot constitui mijloace tehnice de creştere a forţei informaţionale a textelor, titlurilor, logo-urilor

utilizate în comunicarea publică.Alegerea literei pentru imprimarea unui text sau titlu nu poate fi întâmplătoare. În Franţa,

spre exemplu, la un moment dat litera din familia (de litere) “Didot” a trezit o reacţie de respingeredin partea cititorilor, odată cu apariţia altor caractere şi familii. Litera nu trebuie să pună problemecititorului, prin desenul său sau printr-o tăietură/floare care să-i “adauge” detalii supărătoare pentrucititor. În acelaşi timp, litera trebuie pusă într-o relaţie simbolică cu conţinutul textului. O literăneagră (bold) ar apărea cel puţin excesivă pentru un text afectiv (scrisoare, laudatio), cum tot astfelitalice ar părea cu totul improprii pentru un pamflet coroziv sau pentru un articol de analizăeconomică. Putem spune, astfel, că litera poate face şi (mai) lizibile şi (mai) vizibile textele, printr-o

inspirată alegere compatibilă.




47

În mod obişnuit, în tipărirea ziarelor, a revistelor şi a altor tipuri de publicaţii se utilizează:- Familii de literă- Caractere de literă- Tipuri de literă- Corpuri de literă

Familiile de literă diferă în funcţie de desenul, dimensiunea şi particularităţile “formale” ce-isunt caracteristice. Familia “Egipţiene” are în desen “bare” pentru încadrarea literelor: A sau A; mM; (în funcţie de caracterul literei).

Există două clasificări ale familiilor de litere în general acceptate de specialişti, la oraactuală.

Clasificarea Thibaudeau:- Egipţiene- Antiqua- Didot- Elzevir Clasificarea Thibaudeau şi-a stabilit drept criteriu baza (“piciorul”) literei. Familia

“Egipţiene” are forma dreptunghiulară; “Elzevir” are forma triunghiulară; “Didot” are piciorulliterei filiform; “Antiqua” – fără o caracteristică anume, în comparaţie cu celelalte familii (veziAnexe).

Clasificarea Vox, realizată în 1962, cuprinde “nouă famillii de literă, dispuse în ordineistorică” (33, de la litera care reproduce caracteristicele desenului manual (“Les Manuaires”) până la“Les Scriptes” care imită scrisul curent, obişnuit (folosită rar).

(33 Pierre Duplan. Roger Jauneau – op.cit., pag.37: unde sunt prezentate şi alte clasificări: Novarese,Jacno, Alessandrini etc.

Caracterele de literă. Fiecare “familie” are caractere de literă de mare diversitate; totuşi, fiecare

“caracter” păstrează nota distinctivă a literei ce defineşte “familia”.

Arial asdfg ASDFG

Arial Black asdfg ASDFG

Arial Narrow asdfg ASDFG

AvantGarde Bk BT asdfg ASDFG

Book Antiqua asdfg ASDFG

Bookman Old Style asdfg ASDFG

Calisto MT asdfg ASDFG

Century Gotic asdfg ASDFG

Courier New asdfg ASDFG




48

Garamond asdfg ASDFG

Lucida Console asdfg ASDFG

Tahoma asdfg ASDFG

Times New Roman asdfg ASDFGVerdana asdfg ASDFG

Tipurile de literă indică dimensiunea literei utilizată în imprimarea publicaţiei. Există douătipuri de literă: de rând – litera utilizată, în mod obişnuit, pentru culegerea textelor; litera“obişnuită”, “normală”, “de bază”, cum este numită în cadrul serviciilor electronice de culegere atextelor; verzală (majusculă). După pregnanţa literei, avem trei tipuri:

- dreaptă (“obişnuită”, “normală”);- cursivă (în “tipografia” electronică – italică);- aldină (în “tipografia” electronică – bold).Atât literele “de rând” (obişnuite), cât şi cele verzale (majuscule) pot fi drepte, italice sau

bold.Utilizarea tipurilor de literă trebuie să se facă în funcţie de natura textului. Pentru un text

emoţional/afectiv sunt potrivite italicele, pentru unul de mare gravitate poate fi potrivit bold-ul.Textele de ziar pot avea sublinieri cu altă literă decât cea de bază. Ex. un text cules cu

“drepte” (obişnuite) poate avea cuvinte, sintagme, fraze sau paragrafe culese cu bold sau italice. Nu

se recomandă sublinierile cu bold (literă obişnuită) în texte culese cu italice; mai potrivite ar fisublinierile culese cu literă obişnuită (normală).

Arial a A a aArial Black a A a aArial Narrow a A a aAvantGarde Bk BT a A a aBook Antiqua a A a i

Bookman Old Style a A a aCalisto MT a A a aCentury Gotic a A a aCG Times a A a aCopperplate gothic a A a aCourier New a A a aGaramond a A a aHaettenschweiler a A a aImpact a A a a




49

Corpurile de literă. Este vorba de dimensiunea (mărimea) literei utilizate pentru culegereatextelor, titlurilor, legendelor etc. Cel mai mic corp de literă utilizat este “corp 6” şi cel mai mare

poate ajunge la “corp 72” sau litera de afiş. Desigur, mărimea literei (“corpul”) nu se alege laîntâmplare. Un ziar cules cu “corp 6” şi “corp 7” este greu de citit, greu de acceptat de cititori.Tendinţa generală este de a utiliza corpuri de literă mai mari (10-12), iar textele să fie, în general,rezonabile ca lungime şi coerente (concise şi exacte) stilistic.

a A - corp 8a A - corp 9a A - corp 10a A - corp 11

a A - corp 12a A - corp 14a A - corp 16

a A - corp 18a A - corp 20a A - corp 22a A - corp 24

a A - corp 26a A - corp 36

a A- corp 48

a A - corp 72Regula de lucru pe care o putem desprinde din utilizarea literei pentru tipărirea ziarului

impune însuşirea ştiinţei de a corela familia – caracterul – tipul şi corpul de literă cu valoareamesajului de comunicat. Litera poate da şi reda, printr-o potrivită alegere, tensiunea şi actualitateaevenimentului transpus în textul publicistic.

Pentru “imaginea” de ansamblu a ziarului, se recomandă utilizarea a cel mult două familii de

literă (când nu este posibilă o singură familie + caracterele ce o compun), pentru a asigura o notă dedistincţie publicaţiei, de profesionalism şi bun gust.




50

PUNEREA ÎN PAGINĂ- criterii şi tehnici uzuale -

Machetarea şi punerea în pagină sunt operaţiuni ce se situează în munca de prezentare aelementelor informaţionale realizate în procesul de creaţie redacţională: textele, titlurile, imaginile.Vizualizatorii sunt chemaţi, acum, să dea forma grafică (şi tipografică) adecvată “stilului casei”, cuo atenţie specială referitoare la mentalitatea receptorului, cum şi la aspectele lizibilităţii şivizibilităţii titlurilor, textelor, fotografiilor.

Desigur, în această fază, vizualiştii au imaginea de ansamblu a ziarului: formatul, numărulde coloane, lăţimea coloanelor, raportul între mărimea textului şi spaţiul din “lumina paginii” încare va fi repartizat. În legătură cu acest din urmă detaliu (text-spaţiu), se poate stabili o relaţie “de

referinţă” convenţională, fireşte, în felul următor:• Într-un “format” de dimensiunile: 1,8 cm înălţime şi 4,5 cm lăţime intră 2,5 rânduri

dactilografiate (culese), cu 65 de semne pe fiecare rând, cules cu “corp 8”:Un studiu elaborat de britanici a relevat că cea mai bună şi eficientă metodă de a-i cuceri rapid pe reprezentanţii sexului tare este un banal sărut… pe obraz. Cu

Un studiu elaborat de brita-nici a relevat că cea mai bu-

nă şi eficientă metodă de a-icuceri rapid pe reprezentan-ţii sexului tare este un banalsărut… pe obraz. Cu

• Fireşte, când corpul de literă este mai mic (“corp 7”) intră aproximativ 3 rânduridactilo (culese); dacă se utilizează un corp de literă mai mare, în “formatul” (“dreptunghiular”) vor intra ≈ 2 rânduri.

• Important este să avem un reper în funcţie de care să putem aprecia raportul “spaţiu-

text”, fie şi aproximativ… Lucrul direct în calculator rezolvă cu multă uşurinţă şi acest detaliu demachetare, atâta vreme cât “litera electronică” poate fi redimensionată continuu (se lucrează şi cucorpuri “intermediare”: corp 6,5 sau 9,7, 10,8, astfel că raportul de care vorbim se rezolvă operativ,atunci când operatorul sau redactorul nemijlocit procesează materialele informaţionale.

Indiferent de cum este realizată macheta – manual sau electronic – câteva criterii de punereîn pagină sunt considerate necesare şi utile.

• Diagrama lui Arnold – construită pe baza rezultatelor obţinute în urma observării“traseului” urmat de cititori pe pagina de ziar. Schema arată astfel:




51

Traseul este, deci:Fond (locul din stânga sus, locul cel mai

important al fiecărei pagini).Contrafond (dreapta sus, al doilea, ca

importanţă, în structurarea paginii).

Centrul optic (puţin mai sus de centrulgeometric).

Ultima oră (sau “la închiderea ediţiei” etc.;unde se pot publica, printr-o

atentă prelucrare grafică şitipografică – chenar, literămare şi pregnantă – informaţiide interes, imediate.

“Diagrama lui Arnold” nu este obligatorie, după cum şi observăm în ziarele noastre (“formatmare” sau “tabloide”). Rămâne, însă, ca un principiu de lucru şi o soluţie de ultimă instanţă.

În ciuda unui aparent “haos grafic”, tehnicile de machetare şi punere în pagină sunt, la oraactuală, de mare rigoare profesională. Fantezia vizualizării, oricât de neaşteptată şi riscantă, sesubordonează mesajului, publicului ţintă şi strategiei (orientării) informaţionale proprie redacţiei dereferinţă. Pierre Duplan şi Roger Jauneau(34 stabilesc o serie de reguli de care se poate ţine seama înmomentul realizării machetei şi punerii în pagină.(34 - P. Duplan, R. Jauneau – op.cit., pag.24-25.

Trei exemple:1. Pătratul geometriceste pentru ochi mai

larg decât înalt.Pătratul optic trebuieînălţat puţin.

2. Verticala neagră paremai subţire ca aceaorizontală, de aceeaşi 2mărime (vezi mai jos).

3. Orizontala neagră .striveşte partea

inferioară. 3

1

Punerea în paginăurmează o geometrie“vizuală”, de care specialiştii ţin seama,

în momentul punerii în pagină,indiferent de modalitatea de realizare




52

CULOAREA ŞI MESAJUL PUBLICISTIC

Aportul culorii la succesul – de public şi de casă – al unei publicaţii este mereudiscutat/disputat, când nu este de-a dreptul contestat (în special, în cazul cotidianelor de prestigiu şimare tiraj). Întrucât, se spune, nu culoarea vinde, în primul rând, ci valoarea/actualitateaevenimentului; a mesajului, în fond. Culoarea poate conferi, este adevărat, un plus de strălucire

publicaţiei, poate “focaliza”, în pagină, un fapt, un eveniment, o imagine sugestivă, ceea ce nu este puţin lucru, mai ales când vizualizatorii probează talent în materie. Totuşi, culoarea pare a fi, azi,inevitabilă pentru toate tipurile şi formatele de ziare, reviste, alte mijloace mediatice pe suport dehârtie.

O delimitare este, totuşi, necesară, când este să stabilim efectele culorii asupra

receptorului/cititorului. Eugéne Delacroix făcea o remarcă şi avizabilă: “Culoarea este prinexcelenţă partea artei care deţine harul magic. În timp ce subiectul, forma, linia se adresează înaintede toate gândirii, culoarea nu are nici un sens pentru inteligenţă, dar ea are toate puterile asuprasensibilităţii, ea clocoteşte de sentimente”. (35

(35 Op.cit.; “Capitolul 20” – Couleur et communication; pag.169 (citat din jurnalul pictorului).

Aria sensibilă (“emoţională”), impresionată puternic de culoare, i-a obligat pe specialiştii în

vizualizarea mediatică (aici, presa scrisă) să asimileze rezultatul experienţei şi cercetărilor – ale pictorilor, gravorilor, “zugravilor”, precum şi ale psihologilor, miologilor şi chiar ale… ocultiştilor.

Culorile de referinţă sunt cele şapte culori ale curcubeului (plus alb şi negru): roşu, portocaliu, galben, verde, albastru, indigo, violet.

După importanţă, sunt:- culorile de bază (albastru, verde, roşu)- culori complementare.După puterea de impresionare a sensibilităţii sunt:- culori calde (roşu, portocaliu, galben)

- culori reci (albastru, verde).Ce culori preferă domnii? Ce culori preferă doamnele?

Au fost întrebaţi americanii dintr-i localitate urbană care sunt preferinţele culorilor dinspectru. Rezultatele au fost acestea:

Bărbaţi: 0% 8% 8% 12% 20% 52%VIOLET ALBASTRU VERDE GALBEN PORTOCALIU ROŞU

Femei: 0% 35% 30% 5% 17% 13%(-Femeile preferă albastru şi verde; bărbaţii – portocaliu şi roşu):




53

“Se poate spune în concluzie că portocaliul şi roşul sunt indispensabile într-o comunicaredestinată bărbaţilor; albastru şi verde vor fi indispensabile în mesajele adresate femeilor.” (36

Valorile simbolice ale culorilor, raportate la viaţa psihică, socială, afectivă arată astfel:

Culoare/Domeniu

Viaţă psihică

Viaţăsocială

Viaţăspirituală

Viaţăafectivă

Ocultism Misticism

Alb igienă justiţie înţelepciune loialitate Virginitate Hristos Negru mort nihilism pesimism tristeţe Neant PlutonRoşu forţă putere voinţă pasiune Moarte SatanPortocaliu apetit ambiţie orgoliu bucurie Desfrâu Jupiter

Galben sănătate bogăţie inteligenţă infidelitate Trădare IudaVerde odihnă noroc energie speranţă Nebunie MahomedAlbastru calm arte virtute tandreţe Degenerare Fecioara

MariaIndigo vindecare umanitate hotărâre ardoare Tiranie FaraonViolet somn politeţe bunătate gelozie Mister Buddha

Efectele fiziologice ale culorilor, stabilite de Maurice Dèribéré(37, apar astfel: roşu penetrant, calorific, stimulant, mental; portocaliu = favorizează digestia, stimulant, emotiv;galben = stimulant pentru ochi şi nervi; verde = sedativ, hipnotic, odihnitor; albastru=

calm, liniştitor; violet = calmant; alb = neant; negru = repaus (odihnă).

(36 Pierre Duplan. Roger Jauneau, op.cit., pag.178.(37 Louis Guery, op.cit., pag.214

Preluate de comunicarea publicistică (ziare, reviste), culorile sunt asociate cu textele,titlurile şi imaginile ce urmează să fie puse în pagină.

Câteva întrebări sunt semnificative:- Este culoarea o componentă obligatorie a ziarului?

Da, crede Pavel Mureşan

(38

: În realizarea materialelor audio-vizuale, micşorează timpul percepţiei globale a informaţiilor la 65%, iar al citirii la 76% ; « omul percepe deodată 10-15obiecte în spaţiu, 3-4 categorii de culori şi linii şi 10 culori » ; iar tabloidele şi regionalele nu mai

pot fi concepute în absenţa culorii. Nu tocmai este de părere un bun cunoscător al presei române şi internaţionale, Romulus

Căplescu. Părerea sa poate părea şocantă : Marile cotidiane “New York Times “, “Le Monde“ ,“Neue Zurker Zeitung“, “La Stampa“ nu utilizează policromia. Cel mult, pentru reclamă, în interior.Policromia vulgarizează ; este o trăsătură a presei asiatice şi latino-americane. Nu ţine de civilizaţiaeuropeană. Observaţia este valabilă în cazul cotidianelor de mare tiraj şi de mare tradiţie. Colorul, înEuropa, este utilizat de tabloide, cum sunt “Daly Expres”, “Sun”, “France Doir” sau “B.Z.”

(Berliner Zeitung).




54

- Care sunt avantajele şi riscurile culorii în comunicare?

Bine utilizată, culoarea poate implica emoţional cititorul; poate susţine mesajul şi-i poateamplifica sensul şi puterea de impact. Dar, şi aceeaşi măsură, poate spori sau estompa lizibilitatea şivizibilitatea textelor, titlurilor, imaginilor.

- Avem bani pentru ziare color?

Policromia este scumpă; cernelurile, hârtia, tehnologia nu se pot compara cu vechile publicaţii în alb-negru, culese la linotip, tipar înalt etc. O quadricomie (3 culori + negru) costă deopt ori mai mult decât reproducerea unei fotografii în negru, ne etrage atenţia Louis Guery.

(38 Pavel Mureşan – Culoarea în viaţa noastră, Ed. CERES, Bucureşti, 1987, pag.75.

Contrastele – (culoare şi lizibilitate) – constituie, cum este şi normal, principiul de utilizare aculorii în conceperea, elaborarea şi imprimarea ziarului. Pierre Duplan şi Roger Jauneau stabilesc30 de îmbinări validate de practica realizării publicaţiilor color, pe principiul “culoare de fond” şi“culoare de contrast”. Exemplu:

Cele 30 de contraste sunt acestea: “negru pe alb”; negru/galben; galben/negru; verde/alb;roşu/alb; alb/albastru; albastru/galben; albastru/alb; alb/negru; verde/galben; negru/portocaliu;roşu/galben; portocaliu//negru; galben/albastru; alb/verde; negru/roşu; albastru/portocaliu;galben/verde; albastru/roşu; galben/roşu; alb/roşu; roşu/negru; alb/portocaliu; negru/verde;

portocaliu/alb; portocaliu/albastru; galben/portocaliu; roşu/portocaliu; roşu/verde; verde/portocaliu.Există şi reguli relative la chenarele color aplicate culorii de bază. Ex. pentru culoarea

albastru chenarele vor fi galbene sau portocalii; pentru roşu - verde şi brun; pentru portocaliu –

albastru şi verde oliv…

Ştiinţa vizualizării mesajului include culoarea şi-i utilizează virtuţile comunicaţionale,adesea recurgându-se la “oameni de meserie” (plasticieni, design-eri, specialişti în grafica pecomputer). “Culoarea, ca mai toate elementele grafice sau tipografice, trebuie să se supună

principiului <<forma corespunde funcţiei>>.(39

(39 Peter Brielmaier. Eberhard Wolf – Ghid de tehnoredactare, Ed. POLIROM, 1999, pag.92.




55

REGULI UTILE PRIVIND REDACTAREA

Când I.L. Caragiale cerea ziaristului “cinste şi gramatică”, definea, de fapt, dimensiuneaesenţial etică a “stilului” publicistic. Creaţia publicistică, textul ziaristic, ţine de claritate, concizie şiveridicitate. Să fii clar în ce vrei să comunici, să comunici în cât mai puţine şi mai accesibilecuvinte, să nu deformezi în nici un fel adevărul faptului publicistic. Ziaristica, spre deosebire deliteratură, mizează pe valoarea etică (“pe cinste”), nu (şi) pe valoarea estetică a mesajului. Ziaristulvizează ceea ce am putea numi adevărul clipei – plauzibil, credibil, dar nu infailibil – şi nuadevărurile eterne. Adevărul ziaristic se constituie dintr-o succesiune sau sumă de fapte, opinii şiîmprejurări, din acţiuni şi inacţiuni, din aparenţe şi certitudini, din aspecte reale şi virtuale…Adevărul ziaristic este adevărul faptului cu relevanţă publică, în cauzele şi efectele sale imediate.

Spre deosebire de adevărul ştiinţific, filosofic, matematic, tentat mereu de realitateafundamentală/profundă (“ontologică”) a realului, adevărul ziaristic se legitimează din anecdoticarealului, din realitatea combinatorie (“fenomenologică”) a faptului/spaţiului investigat. Este şimotivul pentru care, în ziaristică, distanţa dintre sensul faptului şi sensul cuvintelor ce-lconfigurează comunicaţional, este minimă, cvasiinexistentă. Ce adjective, comparaţii, metafore mai

pot încăpea între “fapt” şi “expresie”, în acest flash: “Peste o sută de persoane şi-au pierdut viaţa,ieri, într-o catastrofă aviatică, deasupra Oceanului Atlantic”. Sau celebra propoziţie a fostului

premier, Radu Vasile: “În ţara asta nu mai este nimic de furat”; sau această ştire, aşteptată aproape patruzeci de ani: “Există un al doilea asasin în cazul J.F.K.”; sau acest titlu despre evenimentele

româneşti din 1989: “Există un început în tot sfârşitul”; sau celebra concizie atribuită celebrului“The Times”. O ştire cum nu se poate mai scurtă arăta aşa: “Între lordul X şi doamna Z se pare că ar exista ceva”. Indignat, lordul nominalizat a trimis un aprig drept la răspuns. Ziarul l-a publicat,însoţit, la final, de “o notă de redacţie” care arăta aproximativ astfel: “Da, între lordul X şi doamnaZ n-a existat nimic… Nici măcar cămaşa”. A fost suficient ca polemica să se încheie brusc.

Faptele ziaristice sunt succesive, trecătoare, efemere. Textul ziaristic urmează soarta faptelor pe care le selecţionează, prelucrează/redactează şi le publică. “Amintiţi-vă întotdeauna că un ziar trebuie să fie conceput, scris şi tipărit pentru a fi citit şi… uitat în douăzeci şi patru de ore”, spunea

încă la începutul secolului trecut Adrien Hébrard.

(40

Ceea ce-l face pe Carol Warren să aprecieze:“… Stilul ziaristului diferă sensibil de stilul scriitorului. Stilul său este simplu, direct, bogat înimagini. Cuvintele îţi atrag atenţia. Folosirea ingenioasă a cuvintelor este una din calităţile bunuluiziarist”. Un mareşal al Franţei fixase regulile discursurilor şi mesajelor sale astfel: “Un subiect, unverb, un complement direct. Asta este tot”. (41

Ziaristul mizează pe puterea informaţională a cuvintelor. Cuvintele se supun faptelor, “suntumbra faptelor”, cum spuneau înţelepţii elini. Ele vin în ajutorul faptelor, pentru a le asiguraveridicitatea şi receptarea cât mai fidelă. Puterea cuvântului face puternic şi credibil faptul

publicistic.




56

“Există cuvinte care sunt vii ca şi oamenii, redutabile ca şi cuceritorii, absolute ca şidespoţii, nemiloase precum călăul.” (Saint-Beuve)

“Nu vă încărcaţi cu detalii inutile”, recomanda Boileau, în timp ce Voltaire nota: <<Secretulde a plictisi este de a spune totul>>.” (42

Redactarea ziaristică, situată mereu între “efemeritatea stilului” şi puterea “nemiloasă” acuvintelor, a impus câteva reguli generale şi de detaliu relative la scriitură şi la finalizreacomunicaţională urmărită.

Opinii de specialitate aşează în prim-plan două obiective semnificative:- claritatea limbajului;

- claritatea mesajuluiaflate într-o relaţie de complementaritate necesară, ce ţine de regula elementară a scrisuluicomunicaţional.

Rămân valabile consideraţiile fostului general manager al agenţiei Associated Press, O.Gramling, care cerea: “Propoziţii scurte”; “Preferă simplul,

(40 Vezi Carol Warren în “A.B.C. des reporters”, Munchen, 1959 (Adrien Hebrard a fost directorullui “Le Temps”, în perioada 1867-1914). Text apărut în colecţia “Probleme de ziaristică” a ziarului“România liberă”.(41 C. Warren, op.cit. (subcapitolul: “Compoziţia, stilul”).(42 Idem.complexului/complicatului”; “Evită cuvintele care nu sunt necesare”; “Pune acţiune în verbe”;“Scrie cum vorbeşti”; “Foloseşte cuvinte pe care cititorul le poate vizualiza”; “Tradu jargonul”;“Foloseşte varietatea”; “Scrie ca să exprimi, nu ca să impresionezi”. (43

Constatarea se impune: să folosim cuvintele “în sensul lor natural şi simplu”. (44

Sensul natural şi simplu, claritatea limbajului pretind o disciplină anume a scrisului – de laortografie până la accesibilitatea vocabularului: “greşelile ortografice tulbură percepţia subiectuluirelatat”; sintaxa care trebuie să urmeze “structura frazei” caracteristică limbii în care se scrie: la noi,ca şi în franceză, avem fraza obişnuită: subiect-verb(predicat)-complement; fraze scurte, ale căror reguli le-am mai amintit – fraze mai lungi de 40 de cuvinte nu sunt receptate (în bună parte), iar celede 50-60 cuvinte trebuie expulzate din scrisul publicistic; folosirea unui vocabular accesibil: cuvinteuzuale în loc de neologisme (ex. “şoc” în loc de “traumatism”, “sever” mai degrabă decât “drastic”etc.). (45

S-au conturat şi anumite principii generale care ar trebui respectate în utilizarea timpului

verbelor:




57

Prezentul – folosit când “este vorba de o stare sau o acţiune cu caracter permanent”; ex.Poliţia controlează fenomenul infracţional.

Imperfectul – “când se relatează un eveniment obişnuit din trecut” sau “când se exprimăsimultaneitatea a două acţiuni din trecut”.

Perfectul simplu este considerat “timpul clasic al naraţiunii întrucât exprimă o acţiunedefinită de trecut”; tendinţa actuală este de “a fi” înlocuit de perfectul compus” (considerat, “prinexcelenţă, timpul informaţiei, pentru că “ataşează (leagă) acest trecut la prezentul celui carevorbeşte sau scrie”.

Mai mult decât perfectul este utilizat: - “pentru a indica anterioritatea îndepărtată a uneiacţiuni în raport cu alta din trecut”; - pentru a adăuga o nuanţă unei anteriorităţi imediate.

(43 Apud Cristian Florin Popescu – Modalităţi de redactare a textului publicistic, Ed. I.N.I., 1997; pag.25.(44 J.F. Mansfield, op.cit. (în colecţia “Ziaristica”, pag.77).(45 Guide de la rédaction, Ed. C.F.P.J., Paris; pag.16-22 (dimensiunea frazei, accesibilitateatermenilor/cuvintelor, timpul verbelor).

Viitorul – utilizat, normal, pentru a relata un fapt din viitor; dar, în presă, utilizat pentru aexprima “un imperativ nuanţat”. Şi este dat exemplul “electoral” clasic, adresat membrilor şi

simpatizanţilor unui partid: “Veţi vota cu candidatul cel mai bine plasat” (în sondaje sau în turul doide scrutin…).(46

Timpul verbelor este într-un raport cantitativ şi calitativ cu timpul lecturii. O scriiturăcoerentă, lizibilă, favorizează citirea unui “volum” mai mare de informaţii, raportate la duratalecturii. În aceeaşi unitate de timp citeşti mai multe informaţii, când sunt bine scrise, în comparaţiecu oferta pretenţioasă/preţioasă stilistic/lexical propusă de unele publicaţii “profunde”, “grave” etc.Să nu uităm că cititorul obişnuit acordă lecturii unui ziar aproximativ 20 de minute, iar unei revistemagazin (“news magazines”) aproximativ o oră.

Claritatea mesajului, timpul verbelor şi timpul lecturii constituie o triadă elementară a

comunicării mediatice. Important este nu s-o absolutizăm, ci să ţinem seama de sugestiile pe care leconţine, în situaţii concrete ale redactării.

Tehnologiile performante adaugă noi dimensiuni, dominante, stilului şi limbajuluicomunicaţional. Multimedia este o realitate inevitabilă, cum şi o cauză a modificărilor de substanţăîn comunicarea modernă. “De acum, reunind telefonul, televizorul şi fax-ul printr-un calculator,avem acces la imagini digitizate, la cărţi sau enciclopedii pe CD-ROM, putem transmite mesaje

printr-o simplă apăsare de taste şi putem întreţine dialoguri cu partenerii, pe care îi putem şi vedea,deşi se află la distanţe foarte mari.” (47




58

Sunt suficiente şi asemenea mijloace de intermediere/realizare a comunicării, pentru a fi deacord că discursul mediatic actual se supune unor noi rigori (“textului”, în cadrul temei de faţă). Adevenit loc comun trimiterea la hypertext (“text cu n dimensiuni).

Ce este hypertextul? – În termenii elementari, hypertextul poate fi considerat: a) o metodătehnică de lucru; b) o acţiune profesională de relaţionare/organizare a informaţiei, pornind de laelementele ce o compun (“de la părţi ale informaţiei); c) o modalitate de construcţie a mesajuluimultimedia.

(46 Op.cit., pag.22.(47 Ion Smeureanu. Georgeta Drulă – Multimedia – concepte şi practică – Ed. CISON, Bucureşti, 1997;

pag.11 (pentru hypertext vezi şi capitolul “Limbaje specializate ale multimediei”; pag.203-208).

Sistemul hypertext permite o serie de legături specifice (“legături hypertext”), menite săstructureze mesajul, într-un context cauzal şi informaţional relativ incoerent, aleatoriu, excesiv.Autorii tocmai citaţi mai sus propun un exemplu: Se poate întâmpla ca un “document text de mareîntindere sau un document compus, cu numeroase elemente de natură diferită”, iar “paragrafele saucomponentele documentului compus nu au fost introduse într-o anumită ordine”…Incoerenţa,“dezordinea” din documentele de referinţă nu pot fi utilizate comunicaţional. Prin intermediul unui

program (aici Word 6 for Windows), se poate face ordine în documente: selectarea informaţiilor relevante, relaţii coerente/comunicaţionale între elementele “de natură diferită”, ordonarea logică acomponentelor sau paragrafelor documentelor. (Să notăm că Internet-ul operează numai cu structuri“narative” în sistemul hypertext).

Tehnic, argumentarea este aceasta: “… Hypertextul este un mod de organizare a informaţiei,cu particularitatea că poate lega diferite părţi ale informaţiei, (…) într-o anumită logică. Informaţiamanevrată prin sistemul hypertext este divizată în noduri între care se stabilesc anumite legături.Fiecare nod reprezintă un anumit tip de informaţie, iar modul tipic de acces la informaţie în acestsistem este unul foarte cunoscut, anume prin navigare” (Ion Smeureanu, Georgeta Drulă:“Multimedia – concepte şi practică”, Ed. Cison, Buc. 1997; pag.11).

Desigur, intenţia sintezei de faţă nu este de a pleda pentru “cibernitizarea” exclusivă agândirii, structurării şi redactării textului publicistic. Dimpotrivă. Vrem doar să sugerăm influenţeleşi adaptările la noile mijloace şi, performanţe comunicaţionale, în acest timp al multimedia şi al

presei electronice (PAO). Influenţele sunt de ordin argumentativ şi narativ. Discursul mediatic, aşacum l-au prefigurat Shannon, Moles sau Laswell, este sensibil influenţat de noile argumente şiefecte ale multimedia. În cartea “L’homme et le cyborg”, Jean Lohisse(48 observă cum erainformatizării impune un alt tip de percepţii referitoare la timp, spaţiu, memorie. Durata este redusă

prin accelerare, timpul real şi timpul ordinatoarelor (“timpul instantaneu al imediatului”) nu coincid,în sfârşit, conservarea cumulată apropie timpul trecut (care “a fugit”).

(48 Jean Lohisse, “L’homme et le cyborg”, Ed. De Boeck Univ. 1991, Bruxelles




59

Adaptarea stilistică la urgenţele comunicaţionale ale tehnologiilor de mare performanţă esteun pas al timpului şi un prag psihologic de trecut. Vom scrie concis şi, mai ales, vom acorda mareatenţie organizării textului, relaţiilor dintre elementele informaţionale, care vor fi nu numai exacte,ci şi într-un raport argumentativ uşor de observat şi interpretat de “navigator”. Naraţiunea propriu-zisă va fi, în primul rând intensivă şi nu extensivă; cuvintele pline (substantive, verbe) vor fidominante şi lămuritoare, în comparaţie cu cele simple (prepoziţii, conjuncţii, adverbe). Relativaautonomie a “unităţilor informaţionale” permite cititorului să realizeze propria-i interpretare,

propriul său mesaj, în competiţie cu “mesagerul” însuşi.Lumea reală şi lumea virtuală ne situează, de fapt, în faţa unui nou tip de naraţiune

comunicaţională.

DE LA ŞEDINŢA DE MACHETĂ LA ÎNCHIDEREA EDIŢIEI• Schimbări radicale. Un exemplu: “Adevărul” din 10 martie 2001

Cine n-a lucrat în presa veche cu greu îşi poate reprezenta diferenţa de esenţă dintrerealizarea unui număr de ziar, în vremea predecembristă, faţă de acum. Deveniseră nu numai o

pratică, dar şi o adevărată obsesie: şedinţa de sumar, de la ora 9,00 dimineaţa, şedinţa de machetă,de la ora 13,00, şedinţe precedate de altele, în care se stabileau planurile bilunare (sau săptămânale)

de teme (subiecte); şedinţele de analiză privind acoperirea tematică şi teritorială; de apreciere amodului de asimilare a politicii, tezelor şi obiectivelor “teoretice şi practice” ale partidului,şedinţele de critică şi autocritică, avertismentele, sancţiunile, “măsurile de îndreptare a greşelilor”,“aprovizionarea” sau revizuirea portofoliului cu texte (articole de analiză, reportaje, anchete),

pentru două-trei numere şi care, în destule cazuri, nu ajungeau în paginile ziarului, deşi erau “bunede publicat”.

Conceperea şi elaborarea ziarului – de la redacţie la rotativă – se transformase într-un ritualimposibil de imaginat (sau de acceptat) azi, în condiţiile democraţiei şi realei libertăţi de exprimareşi comunicare. “Ritualul” greoi, rutinier, amintit, vigilenţa maladivă, selectarea şi interpretarea

univocă (“partimică”, “revoluţionară”) a faptelor de presă au fost eliminate violent din practicamediatică, odată cu “epoca” de care aparţineau.Libertatea comunicaţională reală, participativă, exponenţială, dobândită (câştigată) de presă,

a modificat radical şi munca redacţională, în toate componentele ei. Autonomia editorială,autonomia redacţională, autonomia auctorială sunt practici curente, sprijinite (garantate) de normeşi comportamente morale, juridice şi deontologice legitime.

Cotidianele de azi sunt decise de evenimentele zilei pe care le configurează publicistic.Totul se realizează din mers, în funcţie de ritmul şi tensiunea faptelor la zi. Este mai mult decâtsigur că tinerii ziarişti nu ştiu ce-i acela “portofoliu”, ce-i aceea “şpaltotecă”, ce rost ar mai puteaavea şedinţele tematice (săptămânale/bilunare/lunare, pe secţii, departamente etc.). Cum tot atât de

absurd ar putea părea să nu scrii “la zi”, să aştepţi publicarea propriului text “când va fi cazul”,“oportun”, “necesar”… Dar o machetă “desenată” savant, minuţios, cu dimensiuni fixe, cu titluri




60

fixate dinainte, cu texte “infailibile”, cu ştiri sub embargo, “în aşteptare” – cine ar mai putea-oaccepta, ca mod de lucru? Nimeni, în mod sigur. Libertatea de informare şi comunicare nu trebuiesă fie, în nici un fel, “administrată”, controlată, ritualizată – nici la nivel individual nici instituţional.Presa constituie un exemplu reprezentativ, primul “spaţiu” al adevăratei manifestări libertare, înRomânia postdecembristă.

Să punctăm momentele de concepere şi elaborare a unui număr de ziar, în condiţiile de azi(ziarul “Adevărul” din ziua de 10 martie 2001) şi vom înţelege mutaţiile de ordin profesional şi

psiho-intelectual petrecute în presa română a momentului.- Ziarul nu mai consideră necesar să aibă acele “celebre” planuri pe termen mediu şi de

perspectivă.

- Nu mai există portofoliu de materiale, culese şi depozitate în “şpaltotecă” (text cules lalinotip şi încă nepus în pagină).

- Echipele de tipografi, secretari de tipografie şi redactori de servici “la pagină” (ex. paginaexternă, singura care se făcea “la zi”) “au sărit din schemă”.

- Practic, subiectele, comentariile, conţinutul grupajelor de ştiri se stabilesc în ziua apariţieiziarului.

- Sumarul pare “o erezie” în comparaţie cu ce era odată. Iată numărul ziarului “Adevărul”din 10 martie 2001, în structura căruia este de mirare, s-a precizat, că se ştia, înainte de şedinţa demachetă, titlul editorialului de pe pagina 1; în celelalte pagini pe “domenii” doar titlurile rubricilor

permanente.

Pagina 1:- Editorial: PDSR dă calitatea pe caritate (Gh. Cercelescu)- Ştirile zileiPagina 2: Politică- Extemporalul de sâmbătăPagina 3: Cultură- Accente

Pagina 4: Spectacole- Programe TV- Cinema- TeatrePagina 5: Finanţe-Bănci-Afaceri- Publicitate: Kappa – 6/4,6 cmPagina 6: Pagina a 6-a pentru ziua a 7-a- Şuetă la o cafeaPagina 7: EconomiePagina 8: Mică publicitate




61

Pagina 9: Societate- de pe o zi pe alta- HoroscopPagina 10: SportPagina 11: Viaţa internaţionalăPagina 12: Actualitate- Urmări din pag. 1- Ştiri la zi- Meteo

Succesiunea activităţilor de elaborare a numărului de ziar este aceasta:

- Şedinţa de sumar – la ora 11,00 (dimineaţa).• Participă Consiliul director (cinci persoane), şeful de număr (de obicei unul dintre

membrii Consiliului director), secretarul general de redacţie şi secretarul generaladjunct).

• Se discută sumarul, pornind de la forma prezentată mai sus şi se stabilesc ştirile,relatările, comentariile etc., impuse de evenimentele zilei respective; în final, se discută

pagina 1: tema şi autorul articolului de fond, evenimentul din “frontul paginii” şicelelalte; se consultă sumarul evenimentelor la zi (certe - posibile), difuzat de obicei deMediafax, pentru a se asigura “acoperirea” tuturor faptelor, evenimentelor la zi.

• Să notăm că nu se discută, de obicei, pe baza unei machete pre-elaborate, doar în cazuricu totul aparte, secretarul de redacţie schiţează o machetă, pentru a veni în sprijinuloperatorului de la calculator; macheta, deci, nu constituie o etapă obligatorie, atâta timpcât poate fi executată direct în calculator.

- Corectura se face “pe print” şi în pagină.- Pagina realizată şi “închisă” (“bună de tipar) se transmite prin satelit la tipografiile din

Bucureşti, Iaşi, Cluj-Napoca şi Craiova. Imaginea primită pe computer în tipografii este transpusă,la dimensiunile standard, pe o placă metalică (în sistemul offset) şi se calează pe cilindrul rotativei,

pentru imprimare/tipărire.

- Procesarea – programul Page Maker 6, iar pentru fotografii – Photoshop 5. (Cele maiutilizate programe pentru procesare sunt Quark x Press, Page Maker, Macromedia Publisher.)- Litera – trei caractere: Bookman (lată), Century (intermediară), Helvetica (îngustă).- Dimensiunea luminii paginii: 51 cm înălţime; 39 cm lăţime; coloana de ziar are 6 cm

lăţime.- Ediţia se închide la ora 20,00. Dacă apar modificări în ultima clipă (evenimente cu totul

deosebite), se lucrează doar la prima şi/sau ultima pagină, se reformatează şi se transmite prin satelitla tipografiile menţionate.

Dinamica, supleţea gândirii, elaborării şi tipăririi ziarului zilelor noastre implică omul şi

computerul într-o activitate de creaţie cu notabile puncte complementare, cu deosebire în zona




62

prezentării/vizualizării. Vom fi de acord, însă, că hotărâtoare rămâne calitatea mesajului, calitateagândirii libere a ziaristului/comunicatorului.

Presa noastră (marile cotidiane), situată între primele trei “instituţii publice” după biserică şiarmată, de sondajele de opinie, este, prin ea însăşi, un mesaj de calitate, un exponent legitim îndramatica tranziţie românească spre o adevărată democraţie a comunicării.

conceperea ziarului

Documents