IntroducereCoca-Cola Romania a lansat noua identitate vizuala a marcii Coca-Cola, care pastreaza elementele grafice traditionale, dar transmite n plus ritmul alert al prezentului, n special prin intermediul noii benzi dinamice. "Elementele grafice clasice sunt combinate n diverse feluri, pentru a comunica cu oameni diferiti. Este cel mai direct si simplu mod prin care noi vorbim cu oamenii", a declarat Irina Ionescu, Coca-Cola Group Brand Manager. Noua identitate vizuala va fi comunicata prin materiale la punctele de vnzare, o campanie outdoor dezvoltata de agentia McCann Erickson si un spot TV realizat nu de o agentie de publicitate, ci de un DJ si artist plastic din Olanda, Micha Klein. Principalele elemente ale noii identitati vizuale Coca-Cola sunt: banda dinamica, alcatuita acum din mai multe benzi torsionate, cu texturi diferite, n argintiu, alb si galben, culoarea rosie specifica marcii este mai bogata si cu o noua textura, iar celebrul scris Coca-Cola este mai dinamic si mai liber prin introducerea unui "efect de bule".

Vineri, 23 ianuarie 2004, Coca-Cola, ntreprindere straina, prin Coca Cola Romnia, a lansat pe piata romneasa un produs nou Coca Cola Vanilla .

A aparut la noi n tara la nceputul anului 2004 avnd parte de o promovare intensa. Aceasta varianta a fost lansata n Europa n anul 2002 pe pietele din Suedia, Norvegia si Islanda. Motivul aparitiei Cola Vanilla a fost cererea consumatorilor europeni de cnd aceasta a cunoscut succesul pe piata din Statele Unite. Aceste trei tari au fost alese pentru lansare deoarece ele sunt cele mai mari consumatoare de Coca-Cola din lume. Islanda este tara cu cel mai mare consum pe cap de locuitor urmata de Norvegia cu 300l/locuitor si 168l/locuitor n Suedia.

In primele cinci luni de la lansarea produsului pe piata din Statele Unite, Coca-Cola Vanilla s-a vndut ntr-un numar de 60 de milioane de baxuri atragnd 7 milioane de noi consumatori, devenind astfel cel mai bine vndut produs din categoria sa n anul 2002.

Coca-Cola Vanilla a aparut mbuteliata astfel:- sticla de plastic de 0,5- sticla de plastic de 1l- sticla de plastic de 1,5lMotivul alegerii acestor ambalaje este simplu: un produs att de dulce trebuie consumat n cantitati limitate. Si de aici si strategia Coke, sa lanseze cantitati ce pot oferi placerea gustului Cola Vanilla, fara sa se riste un consum mai mare n volum, ce ar duce la saturarea consumatorul si deci la nereusita produsului. Vnzarile de nceput ale acestei noi variante Coke, au fost peste asteptari, acest lucru putnd fii explicat de caracterstica definitorie a consumarurului romn, si anume curiozitatea de a ncerca produse noi, agresiv introduse pe piata.

Coca-Cola Romnia urmaeste una dintre cele trei strategiile inovatoare :- Inovarea retroactiva : un produs deja existent al ntreprinderii este lansat ntr-o tara straina ca produs nou ;Avnd n vedere succesul pe care l-a avut pe piata Statelor Unite, ct si pe pietele din Suedia, Norvegia si Islanda, Coca-Cola Vanilla ajunge si pe piata romneasca, ca produs nou, de fapt o relansare a produsului mai vechi a companiei internationale Coca Cola.

Aparitia acestui nou produs a fost nsotita de clipuri publicitare importate si subtitrate. Aparent Coca Cola a mers pe o strategie inventata de Pepsi - star endorsement unde se ia o vedeta, se filmeaza ghiftuindu-se cu produsul respectiv si se asteapta cresterea vnzarilor n rndul fanilor vedetei folosite.La o privire mai atenta nsa, lucrurile stau putin diferit. Chazz Palminteri, vedeta folosita n reclama Coca Cola Vanilla, nu este chiar un star international si nu are un numar extraordinary de fani, precum Britney Spears spre exemplu. Insa Chazz Palminteri ntruchipeaza un gen mafiotul pe care nu te poti abtine sa nu-l iubesti. Si pe asta marsa Coca Cola.Deci Chazz joaca un rol, al mafiotului din filmele Hollywoodiene, care ndulcit de Coca Cola Vanilla iarta curiozitatea tnarului din reclama. Pentru ca uneori ni se iarta imprudenta si suntem rasplatiti.

Coca-Cola a nceput s-i realizeze reeaua sa global n anii 20. Fiind acum prezent npeste 200 tri i producnd sute de milioane de porii pe zi, sistemul Coca-Cola a aplicat cu succes o formul simpl la scar global: crearea unui moment rcoritor contra unei sume debani foarte mic- de sute de milioane de ori pe zi.Campania de comunicare este sustinuta cu spot Tv, afise, POSM, internet si sampling

Coca-Cola Romania lansat Vanilla Coke sub sloganul "Rasplateste-ti curiozitatea!". Campania este sustinuta prin intermediul spoturilor TV, afiselor, materialelor la punctele de vanzare, internet si sampling.

"Coca-Cola vanilla a devenit in scurt timp de la lansare un produs preferat in toate tarile in care a fost introdusa pe piata si astfel s-a transformat intr-un nou membru oficial al familiei Coca-Cola", declara Dana Ichim, Coca-Cola Brand Manager.

Campania a debutat cu un teaser in sase orase din tara pe parcursul careia echipe de gangsteri au starnit curiozitatea consumatorilor din baruri, cluburi si restaurante. Coca-Cola vanilla este disponibila pe piata romaneasca in sticle de 250 ml RGB, 0,5L, 1L si 1,5L PET, precum si 6 x 0,5 multipack.

Vanilla Coke este a patra aroma derivata a brand-ului Coca-Cola, dupa Diet Coke - 1982, Cherry Coke - 1986 si Diet Coke with Lemon - 2001. Produsul a fost lansat in Statele Unite ale Americii in mai 2002, dupa care a fost introdus si pe pietele din Canada, Australia, Hong Kong, Noua Zeelanda.

oca Cola Vanilla a avut ca tinta tineri adulti cu varste cuprinse intre 19-29 ani cu venituri mari si medii.Testele facute anterior lansarii Vanilla Coke au aratat ca produsul va fi placut de catre consumatori.

Consumatorii nu au agreat gustul Coca Cola Vanilla.

Targetul tinta nu a fost ales corespunzator.

Marca a fost cotata ca produs premium in defavoarea Coca Cola original.Publicitatea neadecvata a fost citata ca fiind principalul motiv al esecului Coca Cola Vanilla.

Pozitionare gresita cu incurcarea grupului tinta in comunicare.

Reclama in sine a fost in afara contextului si nu a avut nicio legatura cu brandul CoCa Cola in sine.