Coca-Cola este băutura răcoritoare care este savurată de sute de milioane de ori pe zi de oameni de pe tot globul. Aceasta a luat naştere în Atlanta, la data de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a încercat într-o seară să găsească un remediu rapid pentru durerea de cap. Mai apoi a dus amestecul la o farmacie locală, unde amestecul a fost combinat cu sifon, iar clienţii care au încercat au recunoscut cu toţii că acea nouă băutură era specială.

Considerând că “cei doi C vor arata bine în reclame” Frank Robinson, partenerul şi contabilul doctorului Pemberton, Frank Robinson, au numit amestecul Coca-Cola şi au notat numele într-un manuscris. Până în ziua de azi, Coca-Cola se scrie la fel. În primul an, firma a vândut în jur de 9 pahare de Coca-Cola pe zi. Un secol mai tarziu,Coca-Cola Company a produs peste 10 miliarde de galoane de suc. Din nefericire pentru Pemberton, el era mai mult un inventator decât un om de afaceri, şi nici măcar nu banuia că a inventat unul din cele mai de succes produse din lume.

Îmbutelierea în sticle a avut loc în 1894, când un om de afaceri din Mississippi, Joseph Biedenham, a fost primul care a pus bautura în sticle. Forma familiară a sticlei de Coca-Cola şi sigla, care sunt mărci înregistrate, sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din lume. La fel ca şi conturul sticlei, în 1929 a fost adaptat un pahar standard special pentru dozatoare, care a ajutat campania publicitară Coca-Cola. Aceste pahare, care se mai folosesc şi azi la multe dozatoare, sunt o dovadă vizibilă a popularităţii fără vârstă a băuturii Coca-Cola.

Compania Coca-Cola a fost prima care a introdus inovaţia cartonului cu şase sticle Coca-Cola în primii ani ai deceniului al treilea, permiţând astfel consumatorului să transporte mai uşor Coca-Cola acasă. Cutia simplă de carton cu şase sticle, descrisă ca „un ambalaj pentru casă, un mâner ca o invitaţie”, a devenit unul dintre cele mai puternice instrumente de comercializare ale industriei de băuturi răcoritoare.

Promovarea on-line a ajutat foarte mult imaginea Coca-Cola, îmbunătăţind-o şi sporind încrederea consumatorilor în aceasta, deşi compania nu s-a axat în mod special pe acest tip de promovare. Acordarea unei atenţii sporite mediului on-line înseamnă pentru Coca-Cola creşterea notorietăţii şi îmbunătăţirea imaginii la costuri mult mai scăzute şi într-un timp mult mai scurt decât permite mediul offline.

Printr-o campanie de promovare, o companie urmăreşte să transimită anumite mesaje ce au ca scop convingerea consumatorului de beneficiul ce poate fi adus folosind bunul sau serviciul oferit de compania respectivă. Coca-Cola nu este o excepţie.

Produsul care a dat lumii gustul cel mai cunoscut s-a născut în Atlanta, la 8 mai 1886. În acea perioadă, nu existau afişe, spoturi radio sau TV pentru a face reclamă noului produs. Astfel, pentru a informa consumatorii cu privire la

apariţia noii băuturi răcoritoare, John Pemberton, creatorul Coca–Cola, împreună cu contabilul său, Frank Robinson, au decis să distribuie cupoane gratuite locuitorilor din Atlanta. În schimbul acestora, consumatorii primeau gratis un pahar de Coca-Cola.

Pentru încurajarea consumului băuturii răcoritoare pe tot parcursul anului 1931, agentia D’Arcy îl alege pe Haddon Sundblom pentru a contura o imagine a lui Moş Crăciun. Astfel, în decembrie 1931, Sundblom conturează legendarul personaj,folosind drept inspiraţie un vecin vesel cu faţa roşie, veşnic înconjurat de copii, pe care l-a îmbrăcat în culorile tradiţionale Coca-Cola, roşu şi alb.

În 1993, publicitatea Coca-Cola putea fi rezumată prin doar două cuvinte: „Întotdeauna Coca-Cola”. Cel mai celebru dintre ele este „Aurora Boreală”, în care binecunoscutul urs polar savurează o Coca-Cola.

În anul 2011, Coca-Cola a lansat o reclamă publicitară despre reţeta pentru băutura răcoritoare împreună cu un scurt istoric. În reclamă se vorbeşte de cei 125 de ani de istorie Coca-Cola folosind secvenţe şi clipuri realizate cu aparate şi efecte speciale pentru a reda senzaţia de vechi. Reclama începe cu imagini alb-negru uşor difuze şi bruiate pentru a accentua o călătorie în timp în urmă cu 125 de ani înfăţişând posibile situaţii în care băutura Coca-Cola ar fi fost consumată. Reclama continuă pe aceaşi traiectorie folosind efecte vizuale pentru a semnifica trecerea în timp şi scoaterea în evidenţă a faptului că produsul Coca-Cola a căpătat vechime şi prin urmare valoare, calitate, istorie. Axându-se pe istoria băuturii şi nu pe trăsăturile sau calităţile ei, reclama publicitară ţinteşte către nevoia consumatorului de calitate, de siguranţă transmiţându-I mesajul că băutura are o istorie de 125 de ani în spatele ei. Coca-Cola, fiind o băutură răcoritoare, este veridic faptul că aceasta poate fi consumată într-un sezon cald. Ca urmare, Coca-Cola nu a omis să îşi promoveze cel mai pupolar produs în sezonul cel mai optim pentru consumarea acestuia. Pentru a crea atmosfera de vara şi distracţie, s-au folosit elemente clasice: nisip, apa, soare şi un grup de tineri. Toate elementele folosite au ca scop transpunerea sentimentelor ce le poate avea consumatorul în atmosfera respectivă în savurarea unei sticle Coca-Cola. Insulele şi palmirerii din reclamă urmăresc a-i oferii băuturii un caracter exotic, în schimb ce activitatea tinerilor este asemănată cu savurarea unei băuturi Coca-Cola: răcoritoare, distractive, liberă, neconstrânsă de nimeni

Culoarea roşie este foarte importantă în promovarea mărcii, fiind o culoare extremă şi intens emoţională. Această culoare evocă agresivitate, pasiune, forţă, vitalitate, dragoste, pericol, avertizare, impulsivitate, acţiune, aventură. De asemenea, această culoare are menirea de a atrage atenţia potenţialilor cupărători. Culoarea roşie face papilele gustative să devină mai sensibile, stimulează pofta , transformând mai uşor reacţiile în reflexe condiţionate.A fost una dintre cele mai vizibile campanii ale Coca-Cola, acordându-i-se o importanţă deosebită, tocmai în ideea că este o campanie de aniversare unică. Deci, este o ocazie unică în acest orizont de timp, în care Coca-Cola aniversează un moment special şi a dorit ca şi consumatorii să fie alături în această celebrare. Pentru acest motiv Coca-Cola a venit cu platforma de comunicare"125 years of sharing happiness" şi programele de marketing aferente.

Ceea ce au încercat cei de la Coca-Cola, prin această campanie, a fost să se adreseze toate canalele, să atingă consumatorul şi cumpărătorul în fiecare punct în care se găseşte el pe parcursul unei zile obişnuite.

Deşi Coca-Cola este o bautură răcoritoare, s-a remarcat poate cel mai mult prin promovarea acesteia în sezonul de iarnă, mai exact în pragul sărbătorilor de Crăciun. Culorile amabalajului alb şi roşu sunt culorile hainelor lui Moş Crăciun, iar senzaţia răcoritoare a savurării băuturii este senzaţia frigului de iarnă. Astfel Coca-Cola îşi continuă campania cu o reclamă publicitară de sărbători în care se accentuează nevoie omului de a fi alături de cei dragi şi cum Coca-Cola poate face lucrul acesta posibil. În decursul campaniei, Coca-Cola a transmis mesaje diferite, ce la finalul anului se adună în mintea consumatorului pentru a crea o imagine ideala a băuturii răcoritoare: istorie, distracţie toate împreuna cu cei dragi.

În timpul celor 125 de ani, Coca - Cola a reuşit să aducă consumatorii mai aproape unii de ceilalţi, atât la ocazii speciale, cât şi la evenimente speciale. A reuşit să transmită emoţii, energie, experienţe muzicale, nonconformism, distracţie în rândul tinerilor, indiferent de sex, rasă sau culoarea pielii.

Campania aniversară "125 years of sharing happiness" a pregătit un plan de comunicare integrată. Printre altele, planul de comunicare dedicat aniversării a 125 de ani a inclus o amplă campanie media pe TV, radio, presa scrisă, internet, afişaj stradal şi proiecte speciale. Suplimentar, au fost pregătite promoţii dedicate consumatorilor pentru toate canalele comerciale. În cadrul promoţiei naţionale, premiile cele mai importante au constat în 8 excursii de 125 de ore la Atlanta, locul unde a fost concepută bautura Coca-Cola, cu posibilitatea de a vizita muzeul Coca-Cola şi a revedea toată istoria acestei mărci.

Între 3 iunie şi 14 iulie 2011 în toate fast food-urile MCDonalds la orice meniu mediu sau maxi cu excepţia Happy Meal consumatorul primea un pahar de colecţie Coca Cola. În fiecare săptămână culoarea paharului era diferită. În total au fost 5 culori (5săptămâni de promoţie): galben,verde, albastru, mov, roz, gri (negru)

Dacă în campania “125 years of sharing happiness” s-a pus accentul pe istoria brandului Coca-Cola, în Campania “Open Happiness”, o alta campanie de promovare importanta din istoria Coca-Cola, muzica are rolul cel mai important. Melodia campaniei se numeşte “Open Happiness” şi este cântată de numeroşi artisti precum Travie McCoy, Bedouin Soundclash, Cœur de pirate. “Prin Open Happiness se transmite că în ciuda dificultăţilor şi stresului din viaţa modernă, există în fiecare zi oportunităţi de a redescoperi micile bucurii ale vieţii. Această nouă campanile le reaminteşte oamenilor că brandul Coca-Cola le va oferi mereu acel moment plăcut şi proaspăt atunci când au nevoie de el.”