Cele mai multe companii şi-au redus bugetele de marketing anul trecut din cauza scăderii vânzărilor, ceea ce a lovit în afacerile firmelor de cercetare a pieţei, arată Anuarul ZF "Cei mai mari jucători din economie", ediţia 2010.

Anul trecut au apărut scăderi pe linie la vârful pieţei de profil: trei din cele patru companii care şi-au raportat rezultatele au înregistrat scăderi ale cifrei de afaceri faţă de 2008, iar ratele de declin au ajuns chiar până la 30%. Doar Cegedim, cea mai mare companie de cercetare a pieţei farmaceutice, a rămas pe creştere anul trecut, în condiţiile în care sectorul farma a fost printre pieţele ferite de scăderi de vânzări în criză.

Anul 2009 a adus schimbări de poziţii în clasamentul celor mai mari cercetători de piaţă, prin intrarea în Top 3 a singurei companii independente din liga celor mari, Daedalus. Firma deţinută de Daniel şi Dragoş Enescu a avut anul trecut venituri în scădere faţă de 2008, însă şi-a devansat competitorii de la Synovate pe fondul declinului afacerilor acestora într-un ritm mai mare, de 28%.

La rândul său, liderul pieţei, compania austriacă GfK, pare de neclintit din top: afacerile acesteia în euro au scăzut cu circa 13% în 2009 faţă de anul anterior, însă firma reuşeşte încă să fie cu 2-3 mil. euro înaintea celorlalte business-uri competitoare."Mărimea pieţei de cercetare de marketing, social şi politic a rămas în 2009 comparabilă în lei cu cea din 2008, în jurul a 150 milioane de lei (35,4 mil. euro). Acest lucru se traduce printr-o scădere a valorii afacerilor în euro cu 13-15% din cauza devalorizării monedei locale", apreciază Daniel Enescu, partener al Daedalus Millward Brown.

Top-ul celor mai mari companii de cercetare a pieţei din România

Poziţia Compania

Cifra de af

aceri 2

Cifra de af

aceri 2

Profit

net

2009 (

Profit

net

2008 (

Nr. angajaţi 2009

Nr. angaj

aţi 2008

Director ge

neral

Acţionar

majoritar

009 (

mil.

euro)

008 (

mil. euro)

mil. euro)

mil. euro)

1 GfK

7,

8

9,

0

N/

A

0,

5

128

113

Andi

Dumitrescu

GfK (Aust

ria)

2Cege

dim

5,

1

4,

9

N/

A

0,

869

65

Petru Crăciun

Cegedim SA

(Franţa)

3

Daedalus

Millward

Brown

2,

9

3,

4

0,

2

0,

240

45

Danie

la La

zăr

Daniel

Enescu,

Dragoş

Enescu

4Synov

ate

2,

8

3,

9 0

0,

343

62

Carmen Wiec

k

Synovate Ltd .(Cipr

u)

5MEM

RB

N/

A

3,

2

N/

A

0,

1

270

250

Mariu

s Căluian

MEMRB

Internatio

nal (Cipr

u)

6Nielse

n

N/

A

3,

1

N/

A

-0,

3

N/

A

200

AcNielsen (Stat

ele Unite

)