Bucureştiul respiră

2006 2008 2007

2009

Background “Bucureştiul Respiră”

Plantarea de copaci în comuna Cornetu

Refacerea Centurii Verzi a capitalei plantând copaci în comuna Copăceni

Împădurirea a 2,4 ha cu peste 5000 de arbori şi construirea primului parc amenajat din Ilfov

Provocare 2009 = Reinventarea programului în contextul crizei.

Obiective:1. Poziţionarea Carpatcement ca o companie responsabilă :

prezenţa în Top 10 cele mai responsabile companii

2. Creşterea notorietăţii 60% din publicul ţintă să fi auzit de

program la sfârşitul campaniei

3. Atragerea atenţiei bucureştenilorasupra importanţei proiectului „Bucureştiul Respiră” şi implicarea lor în campanie

Evaluare:• 30 000 de vizitatori pe site-ul campaniei• 1000 de persoane înregistrate pe site-ul

campaniei• implicarea a 200 de voluntari în program • 1000 - 2000 de persoane prezente la marş

4. Atragerea atenţiei jurnaliştilor şibloggerilor asupra temei programului

Evaluare:• 30 articole în presa scrisă• 10 articole în reviste glossy• 50 de articole online• 70 de apariţii semnificative pe

Google în primele 10 pagini

Ioana, 28 de ani, casnică

Mihai, 30 de ani, job în domeniu IT

Rareş,

9 luni

Locuiesc într-un apartament de 2 camere în cartierul Berceni

CUI NE ADRESĂM?

Citeşte Cotidianul, urmăreşte ştirile de la ora 19

Citeşte revista The One

În weekend pleacă din Bucureşti

Obiceiuri

Obiceiuri de consum

Familia lui Mihai......bea zilnic 5 l de lichide

..consumă 13,5 g praf/zi

...inspiră zilnic 188cm3 CO2

Concept creativ: « Bucureştiul peste 20 de ani »

• O pădure plantată mâine va ajunge la maturitate peste aproximativ 20 de ani.

• Dacă în 15 ani au dispărut 20 de milioane de mp de spaţiu verde, peste 20 de ani câţi vor mai rămâne?

Mesaj central

Bucureştiul respiră.

Dar până când?

Strategie în 2 etape: Dramatizarea • “Tu cum vrei să respiri peste 20 de ani?”

Salvarea • se oferă soluţii pentru

rezolvarea problemei poluării

Durată: 1 iunie -1 iulie

Etapa I - DRAMATIZAREA

Buzz

Atenţie

Conştientizare

Acţiune

1 iunie – lansarea site-ului

www.bucurestiulrespira.ro • Informaţii despre campanie, voluntariat, Carpatcement

• Link către site-ul Carpatcement Dezvoltare Durabilă

• Micro-bannere de promovare cu masca de praf şi mesajul: ”Bucureştiul respiră. Dar până când?”

„Apocalipsa după Sorin Ovidiu Bălan”

Bucureştiul respiră

la TVR 1

Rubrică specială de ştiri CSR de Ziua Mediului (5 iunie )

S.O.S. CENTURA VERDE - documentar privind proiectul “Centura Verde a Bucureştiului” -

• Green Report (5 iunie)• “Echipa verde” (7 iunie)• Garantat 100% (14 iunie)

• Asediul redacţiilor• Conferinţă live pe site-ul

campaniei

Relaţii cu presa

Documentarul “S.O.S. Centura Verde” se va vinde împreună cu ziarul Cotidianul

• împărţirea măştilor cu ajutorul voluntarilor în cadrul evenimentului B’EST FEST Ziua Zero şi în zonele aglomerate din Bucureşti

Masca de praf invadează

Bucureştiul!

• “kit-ul de urgenţă” în staţii RATB cu

mesajul “În caz de urgenţă ia o mască”

Manechinele din

vitrinele unor

magazine vor

purta măşti de

praf

Statuile din parcurile

Bucureştiului vor fi ”protejate de

poluare” cu ajutorul măştilor

de praf

7 iunie 2029

Ionuţ şi-a uitat masca de praf

acasă

“Manifestul”by Răzvan Ciobanu

Colecţia

toamnă - iarnă 2009

~

modelele vor purta măşti de praf

1.Sistem online integrat

2. Petiţia pentru un aer curat

3.Tricouri în ediţie limitată create de Răzvan Ciobanu

4. Competiţie debate

5.Marşul Centurii Verzi

Etapa II – SALVAREADurată: 1 iulie – 1 septembrie

Sistem online integrat

• Versiune virtuală a Centurii Verzi a Bucureştiului şi a viitoarelor spaţii amenajate pentru petrecerea timpului liber

• Cont de utilizator pentru implicare activă

• Bannere pentru ambele etape ale campaniei

Petiţia pentru un aer curat

Mesaj:“Semnează pentru aerul pe care

îl vei respira peste 20 de ani!”

UNDE?• Online - pe site-ul campaniei;• Lângă corturile de prim ajutor montate

pe timp de caniculă în Bucureşti;• Voluntarii vor merge door-to-door timp

de 4 săptămâni

Tricoul campaniei în revista The One

–Cadou exclusiv în revista The One, numărul din august 2009

–Design realizat de Răzvan Ciobanu

–Ambasador de imagine - Andreea Esca - va avea un pictorial în revistă purtând tricoul

Competiţie debate

În perioada 15-17 augustasociaţiile Ardor Muntenia şi Debate SNSPA vor organizacompetiţii pe tema:

“Bucureştiul respiră, dar până când?”

Marşul Centurii Verzi (1 septembrie)

• Marchează finalul campaniei.• Vom mobiliza voluntarii înscrişi în program,

jurnaliştii, şi chiar politicienii să se alăture marşului.

• Participanţii vor purta tricoul verde al campaniei cu mesajul “Bucureştiul respiră.

Dar până când?” şi masca de praf.• Se va porni din Piaţa Unirii în două coloane,

pe sensuri opuse şi se va înconjura Palatul Parlamentului => o centură verde de oameni

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 29 30

Lansare site

Prezentare de modaRăzvan Ciobanu

Plasarea mastilor in magazine si pe statui

Conturul lui Ionut

Petiţie door to door

Parteneriat TVR 1

Distribuirea mastilorde catre voluntari

Lansare viral

Calendarul campanieiEtapa I : 1 Iunie – 1 Iulie 2009

Etapa II: 1 Iulie – 1 Septembrie 2009

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Petiţie door to door

Petiţie la punct de prim ajutor

Împărţire măşti B'ESTFEST

Eveniment redacţiijurnalişti

Cotidianul+documentar

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1

Petiţie la punctul de prim ajutor

Revista The One+ tricouri

Marşul centuriiverzi

Competitie debate

Buget

13%

13%

1%

13%5%17%

5%

3%5%

16%

5%

1%3%

Măşti de praf branduiteTricouri branduiteVopsea pentru conturul lui IonuţSite-ul campaniei + Platforma de videoconferinţăViralCD-uriBilete invitaţiiÎnchiriere maşini de fumRealizarea documentaruluiPlianteDesign Răzvan Ciobanu Refugii RATBParteneriat magazineAlte cheltuieliFondul pentru Centura Verde, din care vom planta "tranşa" alocată pentru anul 2009

Parteneri Strategici • Direcţia Silvică Bucureşti• Autorităţi locale• Mai Mult Verde• Asociaţii de debate : Ardor Muntenia , Debate SNSPA

Parteneri media• TVR 1• The One• Cotidianul

Purtători de mesaj• Răzvan Ciobanu• Andreea Esca• Sorin Ovidiu Bălan

Vă mulţumim

pentru atenţie!