PUBLICITATEA- strategie i creativitate -Cursul al II - lea

Ce nseamn publicitate de excepie?

Nu am citit niciodatThe Economist. Semnat: asistent manager, 42 de ani

Cum ocupm un spaiu n mintea consumatorului ?

Puterea unei idei crete, pe msur ce este exprimat structura sa esenialIdeea este cu att mai memorabil, cu ct ptrunde mai repede n mintea consumatoruluiSimplitatea este cheia unei publiciti de calitate

Publicitatea de excepie- elemente comune -Cf. Ogilvy&Mather WorldwideStrategia bine conceputIdeea exprimnd un avantaj promis consumatorului s fie simpl i clarMesajul s fie memorabilMesajul s transmit o promisiune relevant din perspectiva publicului-intIdeea s poat fi dezvoltat ntr-o campanie de comunicare integrat

Structura unui anun publicitarAvantajul promis (titlul)Expunerea promisiunii (subtitlul, opional)Detalierea povetii (dac este necesar)Justificarea promisiunii (dac este necesar)Aciunea care trebuie ntreprins (dac nu este evident)

TitlulPartea cea mai importantTrebuie s trezeasc interesulAlctuit din cuvinte scurte, simple (de obicei, cel mult zece)S includ o invitaie, principalele avantaje, numele mrcii i o idee care s trezeasc interesulS conin un verb de aciuneS ofere suficiente informaii

Categorii de titluriTitluri care prezint un avantaj nouTitluri care promit direct un avantaj existentTitluri provocatoare i care trezesc curiozitateaTitluri selective

SubtitlulPoate dezvolta promisiunea prezentat n titlu (este mai lung)Poate invita la o lectur suplimentarEste o trecere la paragraful introductiv al textuluiFolosete litere mai mici dect titlul, dar mai mari dect textul

Textul principalConine prezentarea produsului i se explic cum va fi respectat promisiunea din titluSe pune accentul pe caracteristici importante, la care nu se poate face referire n titlu

Justificarea promisiuniiConsumatorul este asigurat c produsul respect promisiunea prin:Garanii la vnzarePosibilitatea ncercrii gratuiteTermen de garanieBuna reputaieDemonstraiiRecomandri (ale personelor competente)

SloganulRezum tema avantajelor unui produsTransmite un mesaj uor de reinut n cteva cuvinteSloganul ideal: scurt, clar, uor de reinut

Realizarea unui anun publicitar- sugestii, cf. Philip W. SawyerMesaj simplu i scurtNu vindei produsul, ci avantajele pe care le ofer produsulCnd este cazul, apelai la sexFolosii celebritiExploatai potenialul culorilorAmplasai corect diferitele elemente creative

Realizarea unui anun publicitar- sugestii, cf. Philip W. SawyerEvitai ambiguitateaAccentuai contrastulFolosii copii i animaleTextul trebuie s fie bine spaiat, scris suficient de mare i clar, pentru a nu ndeprta cititorii