brandstorming - perceptia romanilor despre brandul de tara al romaniei

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Brandstorming

Percepția românilor

despre brandul de ţară al României

- Studiu pilot-

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Despre

importanța implicării mediului online în realizarea

și promovarea brandului României și celui de turism;

o acțiune a Kooperativa 2.0 de atragere a atenției asupra importanței creării brandului de

țară

un exemplu de

Brandstorming

KONSTRUIM

Percepția

românilor

despre

români

Identificarea

percepției

românilor despre

brandul de

turism al

României

Identificarea percepției

despre imaginea

României in UE

Identificarea brandurilor românești

reprezentative pentru români

Evidențierea

percepției

românilor

despre țară

Identificarea percepției

față de campaniile

de promovare a

României

Obiective

Identificarea nevoii

strategiei de branding de țără pentru

România

Stabilirea simbolurilor

reprezentative pentru

România

KONSTRUIM

;

Marja de eroare a studiului: ±4,23%

Eșantionare randomizată

Promovat în mediul online-

Blogal Initiative

Metodologie

Perioada de colectare a

datelor: 17 - 22 iunie 2013

Instrumentul anchetei

sociologice- chestionarul

cu 28 de întrebări

Eșantion: 223

respondenți Control studiu: Mednet

Marketing Research

Center

KONSTRUIM

KONSTRUIM

România într-un singur

cuvânt...

KONSTRUIM

Cum caracterizați România într-un singur cuvânt?

KONSTRUIM

Cum caracterizați România într-un singur cuvânt?

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Mândria de a fi român...

KONSTRUIM

Vă simțiți mândru/ă că sunteți din România?

TOTAL EȘANTION Cel mult 20 ani Între 21 - 25 ani Între 26 - 35 ani Între 36 - 45 ani Peste 45 ani

Count % Count % Count % Count % Count % Count %

Da 133 59.6% 15 57.7% 39 57.4% 33 51.5% 38 79.1% 8 47.1%

Nu 20 9.0% 2 7.7% 9 13.2% 6 9.4% 2 4.2% 1 5.8%

Uneori 70 31.4% 9 34.6% 20 29.4% 25 39.1% 8 16.7% 8 47.1%

Total 223 100.0% 26 100.0% 68 100.0% 64 100.0% 48 100.0% 17 100.0%

KONSTRUIM

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Top 10 simboluri......

KONSTRUIM

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Imaginea României în

Europa...

KONSTRUIM

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Campaniile de promovare a României...

KONSTRUIM

KONSTRUIM

KONSTRUIM

KONSTRUIM

România are brand de țară?

KONSTRUIM

slogan

KONSTRUIM

KONSTRUIM

KONSTRUIM

KONSTRUIM

si români

KONSTRUIM

KONSTRUIM

România are brand de turism?

KONSTRUIM

KONSTRUIM

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Despre respondenți...

KONSTRUIM

Cel mult 20 ani 11,7%

Intre 21 - 25 ani

30,5%

Intre 26 - 35 ani

28,7%

Intre 36 - 45 ani

21,5%

Peste 45 ani 7,6%

Vârsta respondentului

Feminin 57,0%

Masculin 43,0%

Genul respondentului

4,0%

22,0%

2,2%

45,3%

26,5%

Gimnaziu Liceu Școală postliceală Facultate Studii postuniversitare

Nivel de educație

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Concluzii...

KONSTRUIM

Respondenții caracterizează țara, într-o proporție de: • 66% prin cuvinte pozitive: frumoasă, acasă, minunată, pitorească etc.; • 33,6% prin cuvinte negative: corupție, sărăcie, haos, paradox etc.

Respondenții se simt mândri că sunt din Romania într-o proporție de 59,6%, iar 78,5% dintre respondenți nu au asuns că sunt din România când au fost plecați în străinătate.

Trăsătura românilor care ar trebui promovată: 61% ospitalitatea; 52,5% inventivitatea; 48,9% adaptabilitatea; 48% inteligenţa. În top 10 personalități reprezentative pentru România, pe primul loc este Nadia Comăneci, urmată de Constantin Brâncusi şi Gheorghe Hagi. În top 10 simboluri culinare reprezentative pentru România, pe primul loc sunt sarmalele, urmate de mămăligă şi mici.

Imaginea României în Europa este: • 11,7% foarte rea • 37,2% rea • 37,2% satisfăcătoare • 9% bună • 0,9% foarte bună. Astfel, 93,8% nu sunt mulțumiți de felul în care este promovată România.

Concluzii

KONSTRUIM

Din campanile de promovare a României, respondenții își mai amintesc: • 27,8% nu ştiu • 22% frunza • 21,1% reclamele tv • 12,6% scandalurile • 10,8% costurile ridicate • 8,1% Elena Udrea • 7,2% denumirea campaniilor etc.

Aceștia promovează România: • 27,4% prin recomandarea obiectivelor turistice; 30,9% vorbind frumos despre țară; 18,8% printr-un comportament civilizat; 17% scriind pe blog etc.

Brandul de țară este definit de către 59,2% dintre respondenți ca fiind „crearea unei identități unice și competitive”. Respondenții consideră că beneficiile brandului de ţară sunt: dezvoltarea turismului » 85,7%, creşterea economică » 67,3%, promovarea culturii » 65,9%, promovarea propriilor mărci » 64,6%, dezvoltarea societății » 57%, descoperirea propriei identități » 45,3%, creşterea ratingului de ţară » 44,4%, diferenţierea românilor de rromi » 39,9%, nu ştiu » 3,6%. România are nevoie de o strategie de brand de țară? 53,8% nu ştiu; 44% au răspuns pozitiv; 2,2% consideră că România nu are nevoie de brand de ţară.

Concluzii

KONSTRUIM

Top al brandurilor româneşti pe care respondenţii le-ar recomanda străinilor: • Borsec: 68,6% • Napolact: 55,6% • Gerovital: 55,2% • La Dorna: 52,5% • Jolidon: 47,1% • Farmec: 43,9% • Plafar: 43,5% • Fares: 37,2% • Poiana: 31,4% • Cris-Tim: 15,7% • Dacia: 4%.

Concluzii

Din punct de vedere al educaţiei respondenţilor, ultimul nivel de studiu este:

45,3 % facultatea, 26,5% studii post universitare. De asemenea, au acces la

informaţii din mediul online, 47,1% sunt bloggeri.

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Recomandări...

KONSTRUIM

Recomandări Strategia de branding de ţără este un proiect complex, cu două componente principale:

Acest studiu pilot are un eşantion nereprezentativ pentru realizarea strategiei brandului de țară. Își recunoaște limitele şi în acest caz nu ne permitem să oferim recomandări.

În același timp, am obținut date care evidențiază raportarea respondenţilor la România, acţiunile de promovare ale țării, percepţia față de brandul de țară şi cel de turism, simbolurile reprezentative și necesitatea realizării strategiei brandului de țară. Eforturile de promovare ale României s-au făcut haotic, necontrolat şi necoordonat, fără o colaborare între instituţii, acţiuni de relaţii publice, diplomaţie publică, mecanisme şi structuri de coordonare cu putere de decizie, susţinute politic şi cu implicarea unor vaste categorii de persoane din toate sferele societăţii.

Brandul de ţară depinde de o cercetare a valorilor, aspectelor psiho-sociale ale cetăţenilor, cultura, aşezarea şi istoria ţării, de o strategie de imagine, de mijloacele tehnice şi de resursele activate.

Acest studiu de cercetare are scopul de a evidenția nevoia brandului de ţară, dar şi capacitatea şi dorinţa de implicare a mediului online în această strategie de promovare a României.

Componenta strategică

Componenta guvernamentală

Analiză Cercetare Planificare Decizie Implementare

Bază legislativă

Coordonare Susținere Credibilitate

KONSTRUIM

Recomandări Aşadar, recomandarea noastră se referă la realizarea unui studiu de cercetare complex, pe un eșantion reprezentativ, care să includă cele două componente, dar și indicatori importanți, precum: turismul, mărcile de export, politicile interne şi externe (sau diplomaţia publică), investiţiile , imigraţia,cultura, istoria, oamenii.

Acest studiu pilot face parte dintr-o acțiune a bloggerilor români, susținuță de:

KONSTRUIM

Project manager Brandstorming

Mihaela Ivan

brandstorming@blogalinitiative.ro

Campaniile de brandstorming sunt studii de cercetare cantitative care își propun să surprindă și să măsoare părerea bloggerilor și a persoanelor care utilizează mediul online asupra unor produse, mărci sau branduri.

Vă mulțumim!

Trimite-ne un mail pe brandstorming@blogalinitiative.ro ca să afli

mai multe despre cum poţi beneficia de Brandstorming.

KONSTRUIM

KONSTRUIM

Click aici pentru Bibliografie

Click aici pentru lista bloggerilor pentru România

Mulţumim, Mednet Marketing Research Center!