7/28/2019 99216935- Danone

1/15

RESPONSABILITATE SOCIALA

DANONE ROMANIA

Danone Romania are astazi in portofoliu peste 60 de referinte de produse.

Cea mai mare pondere o reprezinta iaurturile: simple, cu fructe, traditionale sau probiotice.

Alaturi de acestea, smantana, laptele proaspat, branzica de vaci cu fructe, diferitele deserturi

asigura varietatea ofertei si adaptarea la nevoile si gusturile consumatorilor romani.

Danone fabrica circa 95% din produsele comercializate in Romania in fabrica sa din Bucuresti.

Celelalte produse sunt importate din Franta, Germania, Spania, Polonia, Ungaria, Bulgaria.

In acelasi timp, exportam produse in Bulgaria, Republica Moldova, tarile din zona Adriaticii.

Cercetarea stiintifica si dezvoltarea

1

7/28/2019 99216935- Danone

2/15

Danone Romania este un partener activ in programe de cercetare privind nutritia unor categorii

speciale de populatie, cum sunt copiii sau virstnicii.

Compania a acumulat experienta in dezvoltarea de produse noi, adaptate unor cerinte speciale,

prin includerea unor substante cu rol functional (probiotice, fibre, vitamine, minerale,

antioxidanti), ca si in efectuarea de studii privind efectele consumului unor alimente cu rol

nutritional specific, in colaborare cu echipe medicale specializate.

In acest sens, compania a solicitat atestarea de catre Autoritatea Nationala pentru Cercetarea

Stiintifica si a inregistrat dosarul cu documentele specifice, conform metodologiei oficiale.

Probioticele - prietenele noastre

Omul este parte din natura, un exponent al regnului viu - bios-ul. Si, chiar daca inventiile

moderne au faurit un univers tehnologic complex, tot natura ne ofera strictul necesar

pentru viata si sanatate.

Din alimentele produse de natura ne procuram nu doar nutrientii necesari, ci si o multime

de principii active, benefice pentru sanatatea noastra. Printre ele - probioticele, hrana vie

cu istorie milenara, ale carei virtuti sunt de multa vreme recunoscute, dar de-abia decateva decenii cercetate cu mijloace stiintifice moderne.

Responsabilitate Sociala

Pentru Danone, responsabilitatea sociala fata de comunitate este la fel de importanta ca

succesul in afaceri.

2

http://www.danone.ro/files/autoevaluare.pdfhttp://www.danone.ro/files/autoevaluare.pdf

7/28/2019 99216935- Danone

3/15

Responsabilitate sociala reprezinta un angajament pe termen lung si inseamna mai mult

decat un gest de caritate, o donatie de produse sau de bani. Responsabilitatea sociala

inseamna implicare in proiecte durabile, care pot sta la baza unor noi atitudini umane.

Responsabilitatea sociala inseamna sa cunosti nevoile societatii in care iti desfasori

activitatea, sa investesti cu rabdare, ani de-a randul, si sa obtii o imbunatatire.

DANONE Romania si-a asigurat prestigiul in randul consumatorilor nu doar prin

calitatea si diversitatea produselor oferite, ci si prin preocuparea pentru educatia

consumatorilor privind stilul sanatos de viata si de alimentatie, si prin actiunile sociale pe

care le sustine.

In cei peste 10 ani de prezenta pe piata din Romania, Danone a ajuns la stadiul in care

cresterea sa poate servi imbunatatirii calitatii vietii.

Acum 35 de ani, Antoine Riboud (co-fondatorul Grupului Danone) spunea: "Pentru ocompanie, responsabilitatea nu se opreste la poarta fabricii. Actiunile sale se resimt in

comunitatea din care face parte si influenteaza calitatea vietii fiecarui cetatean. Cresterea

(unei companii n.t.) nu trebuie sa se mai faca pentru sine, ci trebuie mai degraba sa fie in

serviciul calitatii vietii."

Cupa Danone pentru copii

Crede in visul tau!

Cupa Danone desfasurata in Romania este parte integranta a turneului international de

fotbal Danone Nations Cup, competitie organizata de Grupul Danone din anul 2000 si

adresata copiilor intre 10 si 12 ani. La nivel mondial, Cupa Danone este cea maiimportanta competitie fotbalistica pentru copiii sub 12 ani, sustinuta de FIFA.

Incepand cu anul 2010, Cupa Danone si-a unit fortele cu Fundatia Hagi pentru a crea cea

mai mare competitie de fotbal pentru copiii cu varste intre 10-12 ani din Romania - Cupa

Hagi Danone! Aceasta competitie se adreseaza atat micilor jucatori inscrisi la un club

3

7/28/2019 99216935- Danone

4/15

profesionist cat si echipelor de fotbal din scolile generale, formate din copii cu varste

intre 10 si 12 ani.

Marea castigatoare a acestui an este o reprezentanta a scolilor, "Liceul Mircea Eliade" din

Bucuresti! Aceasta va reprezenta Romania in octombrie, la finala Danone Nations Cup

din Madrid.

Zambet pentru viitor

4

7/28/2019 99216935- Danone

5/15

Cei mai multi dintre noi asociaza in inima noastra zambetul unui copil cu inocenta si

impulsul de a visa din nou la o lume mai buna. Pentru aceia dintre noi care sunt parinti,

viitorul copiilor lor reprezinta cel mai frumos vis de adult. Dar, ce se intampla cand

aceste imagini sunt intunecate de un salon de spital? n Europa, circa 85% dintre copiii care se mbolnvesc de cancer se vor vindeca. Dei

tehnologia medical existent n centrele specializate din ara noastr ar putea oferi

rezultate similare pentru majoritatea cazurilor, copii cu cancer din Romnia au in medie

cu 25% mai putine anse de supravietuire (date prezentate n comunicri ale Institutelor

Oncologice). Principalele cauze de esec sunt urmatoarele:

medicii de familie si pediatri recunosc tarziu cazurile suspecte;

chiar si atunci cand simptomele sunt identificate, din cauza lipsei unei politici de sanatate

privind cancerul la copil, circuitul pacientilor prin sistemul sanitar nu este bine definit,

ceea ce duce la prelungirea momentului in care pacientii suspecti ajung la mijloacele

adecvate de diagnostic si tratament;

nu de putine ori, de teama sau disperare, familiile resping sau abandoneaza tratamentul de

specialitate, sperand in remedii miraculoase.

5

7/28/2019 99216935- Danone

6/15

Despre Programul "Zambet pentru Viitor"

Pentru ca vrem sa pastram imaginea acelui zambet vie in vietile noastre si pentru caviitorul copiilor nostri sa nu fie afectat, in anul 2007 am initiat programul social

"ZAMBET PENTRU VIITOR" prin care ne propunem sa imbunatatim sansele de

supravietuire si calitatea vietii copiilor bolnavi de cancer din Romania.

Cum atingem obiectivul "Zambet pentru Viitor"?

1. Prin dezvoltarea de programe de formare si comunicare pentru corpul medical

(medici de familie, pediatri si oncopediatri) pentru a ajuta copiii bolnavi sa primeasca in celmai scurt timp tratamentul adecvat. Pana acum am reusit sa ajungem la aproximativ 2200 de

medici de familie de pe intregul teritoriul tarii.

De asemenea, pentru a extinde programul de formare la nivel national, dar si pentru a oferi

personalului medical informatii de specialitate legate de ingrijirea copiilor bolnavi de cancer,

in luna martie a anului 2010 a fost lansata o platforma de internet, care sa sustina activitati de

informare, comunicare si e-learning pentru specialistii in sanatate de pe intreg teritoriul

Romaniei - www.oncopediatrie.ro

2. Prin initierea de grupuri de suport care sa informeze, incurajeze si sa insoteasca

deopotriva copiii si parintii pe parcursul dificil al bolii, terapiei si reintegrarii sociale.

a. Parteneriatul cu Asociatia Little People

Incepand cu anul 2008, a fost dezvoltat un parteneriat cu Asociatia Little People,

specializata in acordarea de suport psihologic copiilor bolnavi de cancer, care isi desfasura

activitatea in acel moment numai in cadrul celor doua sectii de oncopediatrie din Cluj.

Scopul acestui parteneriat a fost extinderea serviciilor Asociatiei si catre pacientii de la

Institutul Oncologic Bucuresti.

6

http://www.oncopediatrie.ro/http://www.oncopediatrie.ro/

7/28/2019 99216935- Danone

7/15

In prezent, Asociatia acorda suport copiilor bolnavi de cancer din Cluj, Bucuresti, Timisoara

si Iasi, reusind astfel sa acopere, la nivel national, mai mult de 80% dintre acestia.

Pe sectiile de spital acestia organizeaza diferite activitati creative, jocuri, concursuri, grupuri

de discutii pentru copiii si adolescentii internati, cu scopul de a-i ajuta pe acestia sa faca fata

tratamentului.

Asociatia sustine si " Clubul Temerarii ", infiintat in anul 2006 de Fundatia Little People

pentru adolescenii care au invins cancerul. Acesta numara in prezent 204 de membrii din

peste 55 localitati ale tarii.

Principalele lor activitati constau in organizarea de evenimente saptamanale, tabere siintalniri regulate, pentru a-i ajuta pe tinerii invingatori in tranzitia lor catre o viat normala de

adult.

Unul dintre principalele proiecte ale clubului Temerarilor este campania "Poti Si Tu!"

initiata in anul 2009 cu scopul de a oferi speranta si incurajare tuturor tinerilor care lupta

impotriva bolii in momentul de fata in Romania.

Campania a devenit cea mai importanta voce a tinerilor invingatori de cancer, castigand

recunoastere nationala si internationala, respectiv numeroase premii, printre care prestigiosul

premiu PR Awards pentru implicare extraordinara in comunitate. In momentul de fata

miscarea "Poti Si Tu!" continua prin campanii organizate in cele mai mari orase ale tarii,

raspandind mesajul supravietuirii si al sperantei.

b. Ghidul pentru parinti

In parteneriat cu medicii oncopediatri si cu Asociatia Little People am tiparit si distribuit un

7

http://www.thelittle-people.org/LPA_website/Temerarii_about.htmlhttp://www.thelittle-people.org/LPA_website/Temerarii_about.htmlhttp://www.thelittle-people.org/LPA_website/Temerarii_about.htmlhttp://www.thelittle-people.org/LPA_website/Temerarii_about.htmlhttp://www.thelittle-people.org/LPA_website/Temerarii_about.html

7/28/2019 99216935- Danone

8/15

Ghid cu informatii medicale pentru parintii copiilor diagnosticati cu cancer Ghidul poate fi

descarcat gratuit, accesand portalulwww.oncopediatrie.ro.

3. Prin sustinerea specialistilor in domeniu pentru elaborarea si promovarea unei

strategii nationale pertinente pentru dezvoltarea serviciilor de oncologie pediatrica

Am elaborat in stransa colaborare cu Societatea Romana de Hemato-Oncologie Pediatrica,

Registrul National al Cancerului la Copil (o baza de date ce contine toate cazurile tratate in

Romania).

Cine sunt partenerii nostri ?

Principalele centre de oncopediatrie din tara Societatea Romana de Onco-Hematologie Pediatrica

ONG-uri: Asociatia Little People,Asociatia Pavel,Societatea Romana de Cancer,

Fundatia Sebastian

DANONE SI MEDIUL INCONJURATOR

Privire de ansamblu

Suntem dedicati respectului fata de mediu si ne straduim pentru a ne asigura ca ceea ce

facem, in toate aspectele operatiunilor noastre, reflecta acest angajament.

Pentru noi, masurarea impactului pe care il avem asupra mediului este foarte importanta.

Scopul este de a identifica cele mai bune actiuni pe care sa le intreprindem pentru a ne

perfectiona continuu si a ne monitoriza progresul.

Tipurile de masuratori pe care le folosim sunt urmatoarele:

amprenta de carbon (cantitatea de emisii de CO2 (echivalent) create in timpul productiei,

ambalarii si transportarii produselor noastre de la sursa la magazine)

8

http://www.oncopediatrie.ro/http://www.oncopediatrie.ro/http://www.oncopediatrie.ro/node/24http://www.thelittle-people.org/http://www.asociatiapavel.ro/index.php?ln=ro&cat=1http://www.asociatiapavel.ro/index.php?ln=ro&cat=1http://www.srccjro.org/http://www.srccjro.org/http://www.srccjro.org/http://www.oncopediatrie.ro/http://www.oncopediatrie.ro/node/24http://www.oncopediatrie.ro/node/24http://www.oncopediatrie.ro/node/24http://www.oncopediatrie.ro/node/24http://www.oncopediatrie.ro/node/24http://www.thelittle-people.org/http://www.thelittle-people.org/http://www.asociatiapavel.ro/index.php?ln=ro&cat=1http://www.asociatiapavel.ro/index.php?ln=ro&cat=1http://www.srccjro.org/http://www.srccjro.org/http://www.srccjro.org/

7/28/2019 99216935- Danone

9/15

consumul de energie si apa (cantitatea de apa si energie consumata, de exemplu, in

procesul de fabricatie, in operatiunile de curatare)

proportia ambalajelor (cantitatea de ambalaj folosit, raportata la cantitatea continutului de

produs)

Ce este amprenta de carbon

Amprenta de carbon reprezinta masurarea impactului pe care oamenii il au asupra

mediului. Cantitatea de carbon, exprimata ca echivalent CO2, pe care o eliberam in

atmosfera prin activitatile noaste are efecte profunde asupra unora dintre cele mai

presante probleme legate de mediu:

Se considera ca nivelul ridicat de emisii de CO2 eliberate in atmosfera ca urmare a

activitatilor umane este una dintre cauzele majore ale incalzirii globale.

Pe masura ce planeta se incalzeste, marile intinderi de pamant inghetate incep sa se

topeasca.

Acestea cauzeaza cresterea nivelului marii, cu implicatii semnificative pentru populatiile

care locuiesc in zone de coasta.

Aceste intinderi de pamant inghetate sunt, de asemenea, surse critice de apa potabila.

Micsorarea lor are consecinte alarmante asupra populatiilor care depind de aceste surse.

Depinde de noi, ca si comunitati, indivizi sau companii sa ne schimbam perceptia asupraemisiilor de CO2 si sa gasim solutii pentru a le reduce.

Alte programe sociale

Share your meal (Polonia)

Trei milioane de copii si adulti din Polonia au probleme grave de sanatate cauzate de

carenta de substante nutritive. Consecinta: boli fizice si psihice generate de o alimentatie precara

Pentru a analiza problema si pentru a crea solutii adaptate necesitatilor nutritionale existente in

Polonia, Danone a efectuat in 2002 un studiu cu tema "Alimentatia copiilor", in colaborare cu

doua institute stiintifice locale. Rezultatele studiului au fost ca un "dus rece", dar au servit in

acelasi timp companiei Danone ca baza importanta pentru dezvoltarea de masuri concrete.

9

7/28/2019 99216935- Danone

10/15

Ca urmare a acestui studiu, Danone a adaptat compozitia produselor adresate copiilor

necesitatilor nutritionale din Polonia. Iaurtul a fost imbogatit cu calciu si vitamina D , pentru a

contracara mai eficient alimentatia necorespunzatoare.

In anul 2003 a luat nastere programul de mare succes "Share your meal". Mecanismul

programului presupune alocarea unui anumit procent din vanzari pentru actiuni care se adreseaza

copiilor malnutriti, precum si acordarea de hran cald nevoiasilor.

"Share your meal" are ca scop nu numai contracararea efectelor malnutritiei, ci si

stimularea constiintei sociale a consumatorilor si sensibilizarea acestora cu privire la

aceasta problema sociala. Dupa numai doi ani de derulare a programului au fost oferite un

milion de mese calde pentru copiii defavorizati.

Actiunile dezvoltate in acest sens au continuat, Danone Polonia initiind in anul 2006 unparteneriat cu compania Lubella, liderul de piata al produselor cerealiere, cu cel mai mare

discounter polonez,Biedronka, si cu Institutul Polonez pentru Mama si Copil.

Scopul colaborarii a fost dezvoltarea produsului "Mleczny Start" primul aliment polonez cu

un pret accesibil persoanelor devaforizate, tinand cont in acelasi timp de nevoile lor

nutritive. Toti cei trei parteneri au convenit sa reduca la minimum profitul generat de "Mleczny

Start", acesta fiind vandut la un pret de aproximativ 15 centi/pot. Astfel, "Mleczny Start" este

primul produs de acest tip din Europa.

Grameen Danone (Bangladesh)

Totul a inceput cu intalnirea din octombrie 2005 dintre Franck Riboud, presedintele Grupului

Danone si Muhammad Yunus, fondatorul Grameen Bank si apoi, castigatorul Premiului

Nobel pentru Pace 2006. Cei doi si-au impartasitideile si convingerile referitoare la dezvoltarea

tarilor sarace, si au descoperit ca experientele lor sunt complementare. Atunci au decis fondarea

unei intreprinderi comune: Grameen Danone Foods.

Bangladesh este una dintre cele mai sarace tari ale lumii cu o populatie totala de 150 milioane

dintre care 80% traiesc in mediul rural si 41% au varste sub 14 ani. Mai mult decat atat, 60% din

10

7/28/2019 99216935- Danone

11/15

caminele din Bangladesh traiesc cu mai putin de 2/ zi si 40% din populatia din Bangladesh

traieste sub nivelul de saracie.

Un copil din doi sufera de malnutritie cu precadere in mediul rural. Lipsa micronutrientilor poate

afecta dezvoltarea mentala, altera functionarea sistemului imunitar si vederea etc. Copiii care

sufera de malnutritie se imbolnavesc mai usor si au un grad mare de absenteism scolar.

Misiunea Grameen Danone Foods este sa reduca saracia printr-un model unic de afacere

ce ofera zilnic nutritia adecvata populatiei sarace din Bangladesh. Grameen Danone Foods

este prima investitie sustinuta de "danone. Communities", un fond de investitii creat

special pentru a sprijini afacerile sustenabile, dar care au obiective sociale.

Grameen Danone Foods si-a fixat 4 obiective :

1. Dezvoltarea unui produs cu o ridicata valoarea nutritiva, accesibila celor mai saraci:

- Iaurtul Shokti Doi ("cel care devine mai puternic" in bengali) a fost conceput cu

ajutorul nutritionistilor de la organizatia non-guvernamentala Gain, tinand cont de

nevoile nutritionale ale copiilor din Bangladesh

- Este imbogatit cu nutrienti (vitamina A, zinc si iod in special) pentru a ameliora

carentele alimentare ale populatiei locale.

- Shokti Doi este vandut cu 6 eurocenti, un pret accesibil si familiilor sarace

2. Imbunatatirea conditiilor de viata ale comunitatii prin crearea de locuri de munca ce

permit cresterea nivelului de trai

3. Protejarea mediului inconjurator si economisirea resurselor

4. Profitabilitate pentru a asigura sustenabilitatea economica

Distributia se realizeaza prin doua canale: Magazine, in orasele mari - care reprezinta

aproximativ 80% din vanzarile Grameen Danone - si prin vanzari directe, in zonele rurale, prin

intermediul unor "Grameen Danone ladies", formate de catre angajatii Grameen Danone, dupa

modelul dezvoltat in Africa de Sud.

11

http://www.danonecommunities.com/http://www.danonecommunities.com/

7/28/2019 99216935- Danone

12/15

Laiterie du Berger (Senegal)

La Laiterie du Berger este o asociatie familiala, creata de Bagor Bathily, un tanar

veterinar senegalez, cu scopul de a contribui la imbunatatirea situatiei populatiei Peuls,

printr-o sursa fixa de venituri.

50% din laptele din Senegal provine din import. Este aberant, deoarece 30% din populatii nu

traiesc decat din cresterea animalelor, explica Bagor Bathily.

La Laiterie du Berger a pus la punct o retea de colectare a laptelui proaspat de 2 ori pe zi, intr-

un perimetru de 50 km in jurul uzinei Richard Toll, la nord de Senegal, care permite ca 600 de

crescatori sa traiasca exclusiv din productia lor. De la deschiderea sa, la sfarsitul lui 2006, uzina

Richard Toll a trecut de la o productie de 500 la 2000 de litri de lapte pe zi, ceea ce le permitepraparea unei game largi de produse: lapte batut, iaurturi, smantana si sucuri. Dupa numai un an

si jumatate de functionare, La Laiterie du Berger avea deja aproape 400 de clienti.

De asemenea, Bagor furnizeaza crescatorilor furaje pentru animale, propunandu-le si cursuri de

perfectionare pentru cresterea productivitatii.

Emmanuel Marchant, Directorul Gnral al danone.communities explica faptul ca Bagor a stiut

sa dezvolte o afacere viabila si la care Danone isi poate aduce contributia prin ajutorul oferitpentru imbunatatirea distributiei si a marketingului. Pe parcursul acestei noi investitii, pe

langa contributia financiara, danone.communities contribuie si cu o echipa multi-

competenta(crearea produsului, marketing, productie, comercializare) condusa de Philippe Joly,

Director Comercial al Zonei Danone Africa Orientul Mijlociu.

1001 Fontaines (Cambodgia)

Imbunatatirea sanatatii populatiei rurale a Cambodgiei

Aventura 1001 fontaines porneste de la o constatare: in oras, locuitorii au acces la o retea de

apa potabila, dar in satele mici sunt sanse foarte mari ca locuitorii sa nu vada niciodata

inceperea canalizarii, cel putin nu in viitoarele decenii, explica Franois Jaquenoud, co-

12

http://www.danonecommunities.com/http://www.danonecommunities.com/http://www.danonecommunities.com/http://www.danonecommunities.com/

7/28/2019 99216935- Danone

13/15

fondatorutul proiectului 1001 fontaines. La tara, singura alternativa pentru locuitori ramane

apa baltilor, cu consecintele pe care le cunoastem, ca mortalitatea infantila si bolile diareice.

Din acest motiv, Asociatia 1001 fontaines si-a fixat ca misiune imbunatatirea sanatatii

populatiei rurale oferind acces, intr-un mod durabil, la o apa potabila curata si in cantitati

suficiente pentru acoperirea nevoilor cotidiene. Echipele "1001 fontaines" au dezvoltat un

procedeu de tratare a apei cu ultra violete alimentate cu energie solara, ceea ce permite

eliminarea bacteriilor prezente in apa, facand-o potabila, la cel mai scazut cost. Prin aceste

proiecte pilot puse in aplicare in 11 sate din Cambodgia intre 2005 si 2007, s-a ajuns astazi ca in

jur de 15 000 de persoane sa beneficieze de 2 litri de apa pe zi, apa potabila in totalitate sigura.

Dupa ce o echipa de experti Danone a studiat in profunzime situatia cu scopul de a intelege mai

bine mizele inerente programului, "danone.communities" a decis sa investeasca in proiect.

Obiectivul acestui parteneriat este de a accelera dezvoltarea sa prin deschiderea altor 40 de noi

locatii in Cambogia pana la sfarsitul lui 2010, si de a ajuta la obtinerea progresiva a capacitatii

proprii de autofinantare, garantia perenitatii sale. Atunci vor fi intre 60 000 si 80 000 de persoane

care vor putea consuma apa potabila.

Pe teren, danone.communities isi concentreaza experienta in distribuirea apei si, impreuna cu

Asociatia 1001 fontaines, contribuie la formarea de echipe locale de exploatare a fantanilor.

Jean Claude Vidal, fostul Director Technic al Ple Eaux de Danone, contribuie cu propria sa

expertiza in ceea ce priveste perfectionarea sistemului de filtrare pentru ca instalatiile sa fie

durabile. Ceea ce da particularitate proiectelor initiate de 1001 Fontaines este faptul ca acestea

cuprind furnizarea si instalarea instalatiilor, instruirea operatorilor, informarea si educarea

beneficiarilor, si aceasta pana cand in zona se va crea "o piata" suficienta pentru a fi

autosuficienta din punct de vedere financiar, actionand ca un veritabil antreprenor in serviciul

comunitatii sale, explica Franois Jaquenoud.

Danimal (Africa de Sud)

Misiunea Danone este de a aduce sanatate unui numar cat mai mare de oameni prin

alimente echilibrate nutritional. Aceasta misiune este cu atat mai mult mai importanta in tarile

13

http://www.danonecommunities.com/http://www.danonecommunities.com/http://www.danonecommunities.com/http://www.danonecommunities.com/

7/28/2019 99216935- Danone

14/15

in curs de dezvoltare, unde malnutritia este frecvent intalnita si afecteaza in primul rand copiii

saraci. In multe regiuni ale Africii aceste probleme sunt acute, de aceea Danone dezvolta aici

campanii special concepute pentru a combate malnutritia.

Una dintre actiunile intreprinse pe aceasta linie este dezvoltarea, in Africa de Sud, a iaurtului

special, "Danimal". Proiectul a inceput in 2005 si de atunci el constituie un punct de referinta

intern al companiei pentru proiecte din sectorul antreprenoriatului social.

Pentru locuitorii oraselelor africane, Danimal este un produs accesibil ca pret si hranitor, fiind

imbogatit cu vitamina A, fier si zinc. O cutie de Danimal acopera 50% din necesarul zilnic de

vitamina A, 50% din necesarul zilnic de zinc si 35% din necesarul zilnic de fier al unui

copil. O cutie de "Danimal" costa doar un Rand, ceea ce inseamn 15 eurocenti. Stabilirea

pretului a fost in aceasta situatie o mare provocare pentru ca, in ciuda preturilor finale mici,

fabricarea laptelui, productia si distributia trebuia sa corespunda exigentelor de calitate ale firmei

Danone, care sunt aceleasi in intreaga lume.

La trei luni de la lansarea produsului pe piata, a fost introdusa vanzarea de iaurturi prin

"Daniladies", doamne care care inainte erau in cea mai mare parte somere. Ele merg de cateva

ori pe saptamana din casa in casa si vand iaurt, oferind, in acest timp, si informatii despre

alimentatia sanatoasa. Prin aceasta modalitate de distributie compania Danone se asigura caprodusul ajunge si la populatia defavorizata, pentru care, de altfel, a fost special creat.

Prin Danimal, Danone atinge doua obiective: fabricarea de produse savuroase si accesibile ca

pret, de a caror compozitie nutritiva speciala beneficiaza mai multi copii din Africa de Sud

precum si implicarea sociala activa pe plan local si crearea in acelasi timp a unui numar de locuri

de munca.

CONCLUZII

Responsabilitatea sociala a intreprinderii mai mult decat o raspundere morala

Companiile devin tot mai contiente de nevoia de a alinia valorile personale i cele ale

companiei cu valorile pe care publicul larg le adopta.

14

7/28/2019 99216935- Danone

15/15

Parteneriatele pot reui acolo unde eforturile separate ale companiilor, ONG-urilor i

guvernelor au euat, adica IMPREUNA PUTEM REUSI!

Acum 35 de ani, Antoine Riboud (co-fondatorul Grupului Danone) spunea: "Pentru o

companie, responsabilitatea nu se opreste la poarta fabricii. Actiunile sale se resimt in

comunitatea din care face parte si influenteaza calitatea vietii fiecarui cetatean. Cresterea

(unei companii ) nu trebuie sa se mai faca pentru sine, ci trebuie mai degraba sa fie in

serviciul calitatii vietii."

15