Politica de produs a firmei danone

Politica de produs a firmei DanoneElevii: Oncioiu Anna Maria Tiuca Ioana Andreea Oncioiu Aron Daniel Pivaru Daniela Victorita Folea Bogdan George Alistar Madalina

1Grupul francez Danone este unul dintre cei mai mari productori din industria alimentar la nivel mondial. Cele trei domenii de activitate, care compun portofoliul companiei sunt apa mineral mbuteliat (Evian i Volvic), biscuiii i produsele din cereale(LU), precum i produsele lactate proaspete, sector n care Danone ocup detaat primul loc la nivel mondial.Prezentarea firmei Danone

Misiunea firmei Danone n Romnia ncorporeaz un ideal, unel ambiios:Sntate prin ceea ce mnnci.Pe o pia invadat de produse alimentare nesntoase,Danone i propune s direcioneze, s orienteze consumatorii spre a tri mai bine, mai sntos, oferindu-le o gam variat de produse alimentare proaspete, sntoase i gustoase,care s satisfac diversitatea de gusturi i nevoi nutriionale specifice pieei locale. ntruct pepiaaromneasc,Danoneseconcentreaz pesegmentuldelactateproaspete,companiaipro-pune meninereapoziieideliderpe acestsegment, princretereacoteide pia bazndu-se pe faptul c ofer consumatoruluibeneficiile unei caliti constante i a unorproprieti organoleptice stabile, zi de zi.

Misiunea firmei Danonen cadrul procesului de formulare a politicii de produs, Grupul Danone a avut n vedere calitatea, sigurana alimentar i prospeimea produselor.Misiunea Danone este de a aduce sntate prin alimente echilibrate nutriional, n fiecare zi, ct mai multor oameni din ntreaga lume iar pentru a reui acest lucru, angajaii companiei verific n permanen calitatea i sigurana produselor comercializate. Astfel, n fiecare zi se fac mai mult de1700 de analize n laboratorul din Romnia i n alte cteva laboratoare europene acreditate, cu scopul de a prevenioricerisc.Politica de produsDanone stabilete cele mai nalte standarde de calitate nfiecare etap de producie, de la materia prim pn la produsul finit, n ambalaj atrgtor. Deine certificarea ISO9001:2000(Standard pentrumanagementul calitii), HACCP(Standard pentru managementul siguranei alimentului) i ISO 14001: 1996 (Standard pentru managementul de mediu).A obinut trei ani consecutiv calificativul excelent la Auditul Anual de Igien i Sigurana Alimentului. Acest audit este realizat de ctre o companie specializat, partener a grupului Danone, care auditeaz i alte companii multinaionale de renume din Romania.Astfel, mesajul Produsele fabricate de Danone sunt conform legislaiei europene i sunt sigure pentru consum nu reprezint doar un slogan publicitar, ci o realitate cotidian , un principiu de baz legat de istoria organizaiei.Sntatea se afl n centrul implicrii civile a firmei Danone. n acest sens, compania a nfiinat dou institute de cercetare , a investit n programe de dezvoltare i de informare, promovnd o diet variat sntoas i echilibrat.Lungimea gamei de produse Danone este formata din 77 de sortimente.Largimea gamei de produse Danone este formata din 12 linii.Profunzime: Gama traditionala: 6 sortimente Activia: 15 sortimente Actimel: 5 sortimente Danonino:7 sortimente NutriDay: 8 sortimente NutriDay Delicios: 9 sortimente Casa Buna: 4 sortimente Danette: 11 sortimente Cremoso: 1 sortiment Fruitmania: 7 sortimente Danfruit: 2 sortimente Savia: 2 sortimente

Detrminarea dimensiunilor gamei de produse iaurturi

Activia

Iaurtprobiotic,cu efecte asupra tranzitului intestinallent (contine fermentul unicBifidus ActiRegularis).Gama de produse:Natur:ActiviaNatur,ActiviaMiniNatur,ActiviaCremade Iaurt.Fibre:-Activia Fibre musli, germeni de gru, musli i piersici,musliicapuni;Debaut:-Activia de Baut natur, fibre, capuni - kiwi, lamie, ceai verde, viine vanilie;BrnzicaFina:Activia BrnzicFin viine, caise, capuni.

ActimelIaurt probiotic debaut ce contine fermentul unic alcasei Imunitass;Acioneazapozitivasuprafloreiintestinale, ajutala ntarireabariereide protectie din intestin i stimuleazsistemul imunitar.Gama de produse:Actimel Natur;Actimel Capuni;Actimel MultiFruct;Actimel Zmeur;Actimel Fructe de Padure.Gama de produse Danone

Danonino

Brnzicadevacicupiuredefructe, produsadaptatlanevoile nutriionalealecopiilor,cuoformula mbunatatitapentru aasigura ocretere optima; contine calciu, vitamina Di proteine.Gama de produse:Danonino Capuni;Danonino Caise;Danonino Banane;Danonino Zmeur;DanoninoCpuni Banane;Danonino Pere Piersici.

NutriDayIaurturiclasice,debautsidietetic;marcadeiaurtceamai cumparatadinRomnia.Gama de produse:Nutriday Uor;Nutriday NaturalNutriday 0%;Nutriday de But- Natural, Cocktail de Fructe.

NutriDay DeliciosIaurtul cufructe dingama NutriDay - ogustare hranitoare iundesert delicios.Gama de produse:NutridayDelicios Capuni;Nutriday Delicios Banane;Nutriday Delicios Viine;Nutriday Delicios Fructe Exotice;Nutriday Delicios Caise;Nutriday Delicios Fructe de Padure

Casa BunaProduscomplet adaptat cerintelor consumatorilor romni, avnd unpretaccesibil i un gust foarte bun, de fructe.Gama de produse:Casa Buna- capuni, caise, viine;Casa Bunade Baut capuni

Danette Gamadedeserturi.Gama de produse:Danette Krem (ciocolata, vanilie, caramel)DanetteCremade Zahr ArsDanette Duo (ciocolata, ciocolataneagr, vanilie);Danette Orez cuLapte (ciocolata, vanilie, salatade fructe)Danette Duett.

CremosoCrema de iaurt:Gama de produse:O singura gama de produse cu diferite arome(lapte,visine,capsuni)

FrutmaniIaurt cu bucati mari de fructe ibrnzicafinaaeratacu fructe.Gama de produse:Frutmania capuni, viine, piersici;Frutmania BrnzicFinAerat capuni, ciree.

DanfruitNectar defructe cuantioxidani i vitamine..Gama de produse:Danfruit Portocale;Danfruit MultiFruct.

Gama TraditionalaGama deproduse traditionale Danone include:Danone Smntana 12% garsime, 20% grasime;Danone Sana;Danone Lapte Proaspat.SaviaDesert din extract desoia, produs special pentru post.Gama de produse:Savia Cereale;Savia Fructe Exotice.

Nr. curentProdusPonderea in cifra de afaceriRitm de crestere a seg. strategicCota relativa de piata1Activia11%11%1.22Actimel7%15%0,83Danonino8%11%0,84NutriDay15%8%1,65Casa Buna13%7%1,46Danette7%6%0,57Cremosso10%11%1,38Savia4%4%0,49Gama traditionala15%8%1,710Danone Disney10%17%1,8DilemeVedetePiatre de moaraVaci de muls010%Ritmul de crestereCota relativa de piata25946837

1101Matricea B.C.GCiclul de viata a produselorConcluziile luate in urma cercetari matricei B.C.G si a ciclului de viata al unui produsProdusele NutriDay, Casa Buna si Gama traditionala se adreseaza unei categorii vaste de consumatori,fiind vaci de lapte;sunt produse naturale, care detin pozitii de lider pe piata,produc lichiditatii si marje unitare crscute de profit,cu ajutorul carora se investeste in alte produse aflate pe pozitii inferioare(dileme si vedete).Nu necesita investitii suplimentare, intrucat exista cerere pe piata pentru aceste produse,desi ritmul de crestere este scazut.

Produsele Activia,Cremoso si Danone Disney sunt vedete; se afla in etapa de crestere a ciclului de viata, au ritmuri ridicate de dezvoltare si profitabilitate ridicata. Se finanteaza singure avand un flux financiar egal cu zero si prezinta importanta pentru companie,intrucat pot deveni vaci de lapte. Aceste produse se adresaza unor consumatori cu anumite preferinte legate de sanatate ,textura sau ambalaj, ramanand, in acelas tim,produse de larg consum.Produsele Actimel si Danonino sunt produse adresate special copiilor ,pentru propietatile benefice asupra organismului. Sunt produse dilema, avand cote de piata reduse si ritmuri de crestere ridicate. Aceste produse au o rentabilitate scazuta , cu flux financiar adresat negativ si au nevoie de investitii pentru dezvoltare. In acest caz, compania trebuie sa decida daca va investi in continuare in aceste produse, pentru a deveni vedete sau va renunta la realizarea lor.

Produsele Danette si Silvia pot fi considerate pietre de moara pentru companie,intrucat au o cota de piata redusa si ritm de crestere foarte lent. Aceste produse au o rentabilitate scazuta,nevoi financiare si de aceea fluxul financiar este nul. Ele consuma banii si timpul firmei, motiv pentru care caopania trebuie sa renunte la producerea lor.

In urma analizei cu ajutorul matricei B.C.G si a ciclului de viata al produsului ,profilul companiei Danone este echilibrat , deoarece cuprinde trei vaci de lapte,care aduc venituri mari si au o profitabilitate crescuta , trei vedete ,doua dileme, cu sanse mari de a deveni vedete si doua pietre de moara , in privinta carora compania va trebi sa decida continuarea sau incetarea productiei.Biscuitii LUCele trei domenii de activitate, care compun portofoliulcompaniei sunt apa mineral mbuteliat (Evian i Volvic), biscuiii i produsele din cereale(LU), precum i produsele lactate proaspete, sector n care Danone ocup detaat primul loc lanivel mondial. Grupul alimentar francez Danone se afla in discutii cu grupurile Kraft Foods si Kellog privind vanzarea diviziei sale de biscuiti LU, dupa ce PepsiCo a lansat o oferta de preluare, conform informatiilor publicate luni de cotidianul Financial Times, relateaza presa internationala.

17In urma studierii matricei B.C.G am constatat faptul ca liniile de produse Danette si Savia se incadreaza la sectiunea Pietre de moara. Pentru linia de produse Danette noi sugeram diversificarea aromelor prin incercarea unor combinatii de gusturi noi deoarece cele existente s-au imbatranit. Un alt mod de a salva linia de la declin ar putea fi schimbarea ambalajului deoarece el a ramas acelasi de acum cativa ani.Pentru linia de produse Savia noi recomandam scoaterea de pe piata deoarece ea se adreseaza unei categorii de clienti cu un numar redus fiind un produs de post.

CONCLUZII SI PROPUNERII