Campania Danone Mananci sanatos-Traiesti sanatosAlexandra Simona Simionov Anul III, Grupa 3 Relatii Publice

1. TEMA CAMPANIEI

Campania urmareste derularea programului Mananci sanatos-Traiesti sanatos in perioada 1.10.200931.05.2010 , cu scopul de a-i instrui pe studentii din primul an de facultate in legatura cu ceea ce inseamna o nutritie echilibrata. Acest obiectiv se doreste a fi atins prin intermediul unor conferinte informative, a unor seminarii, workshop-uri, proiecte cu premii substantiale cat si prin oferirea posibilitatii de a participa la organizarea unor proiecte de responsabilitate sociala initiate de Danone

2. AGENDA

Studiile din domeniul nutritiei arata ca un stil de viata si o alimetatie corespunzatoare ajuta la combaterea eficienta si cat mai naturala a unei game largi de boli, motiv pentru care este foarte importanta educatia responsabila si eficienta a pupulatiei, in special a tinerilor. In plus, o nutritie echilibrata ofera fiecaruia portia necesara de energie zilnica. In ziua de azi, a crescut tentatia fata de alimentele usor si rapid de consumat desi se stie ca sunt daunatoare organismului. Acestea tind sa aiba multe grasimi, zahar, calorii sau sare si le lipsesc, de obicei, nutrientii esentiali de care are nevoie corpul fiecaruia. Aceleasi studii demonstreaza beneficiile consumului de iaurt pentru sanatatea organismului cat si indispensabilitatea lui din alimentatia zilnica. Iaurtul este unul dintre alimentele cele mai vechi, universale si benefice. Ajuta la infectiile digestive, la intarirea sistemului imunitar si a celui osos, iar vitaminele si mineralele gasite in iaurt au o reala valoare nutritiva.

In urma unui studiu realizat de firma Danone s-a constatat ca in Romania se consuma numai 5 kg de iaurt pe an/locuitor, la acest consum adaugandu-se stresul foarte mare, sedentarismul. Contrar acestei situatii, de exemplu, in Bulgaria, populatia consuma 15 kg de iaurt pe cap de locuitor annual. Viata moderna, confortul sporit acasa si la serviciu, accesibilitatea alimentelor concentrate si foarte gustoase, stresul-deseori asociat cu o alimentatie foarte consistenta, au condus la modificari importante ale modelului alimentar traditional, atat ca structura cat si ca ritm. De aici sunt generate o serie de afectari ale sanatatii, ca obezitatea, tulburarile digestive si de tranzit intestinal, afectiunile legate de metabolismul colesterolului, cu tendinta de extindere asupra varstelor tinere si chiar a copiilor. Pentru a restabili echilibru si a mentine bacteriile daunatoare sub control, este important consumul zilnic de iaurt. Un procentaj semnificativ din populatie nu este informat despre beneficiile consumului de iaurt. De aceea, compania Danone a initiat programul Mananci sanatos-Traiesti sanatos, adresat studentilor in primul an de facultate

3. CONTEXTUL SOCIAL

Compania Danone acordo o importanta ridicata responsabilitatii sociale fata de comunitate. Danone Romania si-a asigurat prestigiul in randul consumatorilor nu doar prin produsele oferite ci si prin preocuparea pentru educatia consumatorilor prin actiunile sociale pe care le sustine, actiuni indreptate catre stilul sanatos de viata si alimentatie. Programul Zambet pentru viitor , initiat in anul 2007, isi propune imbunatatirea sanselor de supravietuire si calitatii vietii copiilor bolnavi de cancer din Romania. Cupa Danone pentru copii desfasurata in Romania, face parte din turneul international de fotbal Danone Nations Cup, adresata copiilor cu varste cuprinse intre 10 si 12 ani, fiind considerata cea mai importanta competitie fotbalistica pentru copiii sub 12 ani, sustinuta de FIFA. Programul Fermele partenere, inceput in 2005, sprijina dezvoltarea fermelor cu care Danone colaboreaza.

4. Analiza Swot a companiei Danone

A. STRENGHTS

Societatea beneficiaz de un management modern; Structura organizaional a societii este modern, cuprinznd sectoarele, seciile i compartimentele necesare unei ntreprinderi moderne; Ocupa pozitia de lider atat la nivel mondial cat si national pe piata produselor lactate; Gama diversificata de produse(lactate,biscuiti,apa ); Prin tehnologiile i aparatura modern cu care este dotat, societatea are posibilitatea urmririi eficiente a calitii produselor, acesta fiind o preocupare constant; Societatea prin produsele sale i preurile atractive ale acestora, are o imagine favorabil pe pia, situndu-se printre liderii de pia. Aspect comercial modern; Sisteme de promovare inovatoare,canale de distributie variate.

B. WEAKNESSES

Preturile produselor comercializate in Romania sunt mai mari in comparative cu cele ale concurentei; Compania a avut de suferit in urma scandalului de contaminare cu dioxina a iaurtului Danone Delicios fapt ce a determinat o scaderea drastica a vanzarilor;

C. OPPORTUNITIES

Extinderea retelelor de hyper-marketuri gen Real , Kaufland, Cora, Billa; O data cu intrarea in Uniunea Europeana, , Danone Romania isi poate estinde piata, devenind un centrul de export pentru tarile din zona ( Moldova si Bulgaria) dar si acapararea unor noi piete din Uniune; Datorita intrarii in Uniunea Europeana, compania are posibilitatea de a colabora si comunica mai bine cu parteneri straini.

D. THREATS

Fluctuaiile monedei naionale fa de moneda EURO sau DOLAR; Aparitia pe piata lactatelor din Romania a unei noi marci si nume TNUVA,imediat dupa scandalul Dioxina ce a dus la scaderea vanzarilor; Securitatea alimentara constituie o prioritate absoluta, compania Danone fiind nevoita de a realiza permanent teste ale produselor sale la laboratoarele specializate din Europa

5. OBIECTIVE

Obiective imediate

informarea studentilor cu privire la ceea ce inseamna o nutritie echilibrata cat si a importantei includerii iaurtului in alimentatie, cu ajutorul activitatilor cuprinse in program dar si a specialistilor care le vor explica acest concept; angrenarea studentilor in discutii, dezbateri, workshop-uri pe aceasta tema, pentru a asigura receptarea corecta a informatiilor primite stabilirea unui contact direct intre studenti si profesionistii in domeniul nutritiei vizbilitatea companiei Danone prin intermediul acestei campanii cu ajutorul spoturilor TV, a afiselor, flyerelor si Internetului

Obiective pe termen mediu

vizibilitatea in presa a companiei Danone referitor la activitatile derulate de programul Mananci sanatos-Traiesti sanatos! oferirea posibilitatii tinerilor de a proba veridicitatea si aplicabilitatea sfaturilor acordate de nutritionisti introducerea de catre tineri in alimentatia zilnica a iaurtului Danone oferirea posibilitatii tinerilor care participa la activitatile din cadrul campaniei de a participa la evenimente importante legate de campaniile de responsabilitate sociala, de a castiga programe de nutritie gratuite cat si de a participa la tabara de vara organizata de Danone sporirea curiozitatii si a interesului si altor tineri fata de campania Mananci sanatos-Traiesti sanatos

Obiective pe termen lung

cresterea vanzarilor companiei Danone ca efect al campaniei derulate sporirea interesului tinerilor fata de nutritia echilibrata asigurarea faptului ca cei angrenati in activitatile din cadrul campaniei sunt informati in legatura cu ceea ce inseamna o alimentatie sanatoasa dar si referitor la beneficiile iaurtului reducerea riscului acestora de a suferi bolile cauzate de o alimentatie moderna vizibilitatea in comunitate datorita campaniei Mananci sanatos-Traiesti sanatos cresterea increderii publicului in produsele comercializate atragerea acestui tip de public-tinerii, catre produsele Danone

SMART OBJECTIVES A. Specifice (Specific)

informarea tinerilor despre nutritia echilibrata si despre beneficiile iaurtului angrenarea studentilor in activitatile propuse de campanie posibilitatea ca acestia sa castige diferite premii contactul direct stabili intre tineri si specialistii in nutritie

B. Masurabile (Measurable)

vizibilitatea companiei Danone prin intermediul campaniei cu ajutorul spoturilor TV, a afiselor, flyerelor si Internetului vizibilitatea in presa a companiei Danone referitor la activitatile derulate de programul Mananci sanatos-Traiesti sanatos! introducerea de catre tineri in alimentatia zilnica a iaurtului Danone cresterea vanzarilor companiei Danone ca efect al campaniei derulate vizibilitatea in comunitate datorita campaniei Mananci sanatos-Traiesti sanatos

C. De Atins (Achievable)

oferirea posibilitatii tinerilor de a proba veridicitatea si aplicabilitatea sfaturilor acordate de nutritionisti introducerea de catre tineri in alimentatia zilnica a iaurtului Danone sporirea curiozitatii si a interesului si altor tineri fata de campania Mananci sanatos-Traiesti sanatos asigurarea faptului ca cei angrenati in activitatile din cadrul campaniei sunt informati in legatura cu ceea ce inseamna o alimentatie sanatoasa dar si referitor la beneficiile iaurtului

D. Relevante (Result)

cresterea vanzarilor companiei Danone ca efect al campaniei derulate atragerea acestui tip de public-tinerii, catre produsele Danone

E. Temporale ( oriented Time)

sporirea curiozitatii si a interesului si altor tineri fata de campania Mananci sanatos-Traiesti sanatos reducerea riscului acestora de a suferi bolile cauzate de o alimentatie moderna cresterea increderii publicului in produsele comercializate

6. Stakeholder analysis

A. Targetul

Tinerii-acesta este principalul target al campaniei Mananci sanatos-Traiesti sanatos, avand in vedere ca aceasta se dreseaza studentilor in primul an de facultate Consumatorii produselor Danone Comunitatea locala Nutritionistii Autoritati Societatea civila (ONG-uri) Angajati Mass-media

B. Nevoile targetului

necesitatea informarii cu privire la ceea ce inseamna o nutritie echilibrata si la importanta introducerii iaurtului in alimentatia zilnica necesitatea organizarii unor activitati care sa implice tinerii in activitati ce au scopul de a ii convinge de efectele pozitive ale unei alimentatii corecte posibilitatea ca studentii sa castige diferite premii informarea publicului larg prin intermediul mass-media in legatura cu efectele benefice ale iaurtului informarea angajatilor despre o nutritie echilibrata si angrenarea acestora in activitatile desfasurate de campania Mananci sanatos-Traiesti sanatos posibilitatea pentru nutritionisti de a intelege punctul de vedere al tinerilo dar in acelasi timp si de a incerca sa-i convinga de importanta unei alimentatii sanatoase

C. Obiectivele companiei Danone

cresterea vanzarilor iaurturilor Danone posibilitatea ca Danone sa fie vizibila in presa si in comunitate prin intermediul acestei campanii atragerea unui alt public tinta: tinerii informarea tinerilor si a comunitatii in legatura cu importanta unei nutritii echilibrate angrenarea studentilor in activitati care sa-i ajute sa adopte o alimentatie sanatoasa sporirea interesului tinerilor pentru campaniile Danone sporirea increderii publicului in compania Danone

D. Key Performance indicators

Indicatori financiari - acestia vor putea fi masurati prin efectele campaniei derulate asupra cresterii vanzarii produselor Danone, prin procente comparative cu perioade asemanatoare cat si in functie de procentul estimat al cresterii vanzarilor la inceputul campaniei Indicatori de notorietate - acestia vor stabili notorietatea pe care a avut-o campania Mananci sanatos-Traiesti sanatos prin numarul de aparitii a articolelor in presa si a reportajelor TV pe baza campaniei, prin audienta, sondaje de opinie efectuate de Danone, prin interesul manifestat ulterior de specialistii in nutritie cat si de autoritati si comunitatea locala Indicatori de reputatie -in urma campaniei si a notorietatii pe care aceasta a avut-o se va putea stabili cum s-a imbunatatit imaginea companiei Danone si implicit reputatia acesteia, una din forme fiind sondajul de opinie, si de ce nu incercarea firmelor concurente de a derula campanii asemanatoare

6. STRATEGIE

DESFASURAREA PROGRAMULUI

Danone, in parteneriat cu Ministerul Educatiei, Cercetarii si Tineretului, cu Asociatia Nutritionistilor din Romania dar si cu Uniunea Nationala a Studentilor din Romania isi propune sa deruleze in Bucuresti in perioada 1.10.2009-31.05.2010 campania Mananci sanatos-Traiesti sanatos. Activitati desfasurate in timpul programului Mananci sanatos-Traiesti sanatos: organizarea de conferinte, seminarii si workshop-uri in cadrul Academiei de Studii Economice din Bucuresti, Academiei Nationale de Educatie Fizica si Sport Bucuresti ,Scoalii Nationale de Studii Politice si Administrative din Bucuresti, Universitatatii de Medicina si Farmacie Carol Davila din Bucuresti, Universitatatii din Bucuresti, Universitatii Nationale de Arta Teatrala si Cinematografica I. L. Caragiale Bucuresti, Universitatii Politehnica din Bucuresti, Universitatii Hyperion din Bucuresti , Universitatii Nicolae Titulescu din Bucuresti, Universitatii RomnoAmericane din Bucuresti , Universitatii Spiru Haret din Bucuresti si Universitatii Titu Maiorescu din Bucuresti realizarea fiecarei conferinte pe o tematica distincta cu cate un invitat din domeniul nutritiei, din cadrul companiei Danone si personae celebre care au deswcoperit efectele benefice ale unei nutritii echilibrate organizarea unui concurs care consta in realizarea de proiecte si care are drept scop fixarea informatiilor dar si castigarea unor premii (programe gratuite de nutritie, posibilitatea de a participa la evenimente in domeniul CSR-ului, posibilitatea de a participa la tabara de vara organizata de Danone si nu in ultimul rand selectarea studentilor preocupati de responsabilitatea sociala in Romania pentru a participa la organizarea urmatoarei campanii ce va fi initiate de Danone) realizarea unui site care sa prezinte informatii despre activitatile derulate de campanie, sfaturi pentru o alimentatie sanatoasa, importanta iaurturilor alimentatia zilnica, diferite evenimente adiacente etc. )

7. Reasons Why

efectele globalizarii se resimt foarte mult si in alimentatia zilnica a majoritatii romanilor, motiv pentru care aceasta campanie doreste sa informeze publicul despre ceea ce inseamna o alimentatie corecta si echilibrata, despre rolul iaurtului in alimentatia fiecaruia cat si despre felul in care se reduce riscul imbolnavirii cauzate de un regim alimentar modern urmareste constientizarea opiniei publice si mass-media pentru promovarea unui stil de viata sanatos Danone este lider mondial la capitolul produse lactate, deci are atat resursele necesare cat si vizibilitatea necesara pentru informarea publicului tinerii sunt cei care adopta un regim alimentar gresit, aceasta perioada fiind propice realizarii unei schimbari care va avea in timp efecte benefice asupra sanatatii