ЭКШН, №8, апрель 2012

рекл

ама

w w w . e k s h n . c o m

Жур

нал

«Эк

шн

» №

2(

8)

апре

ль

2012

Светлана Станишевская:

«У исследовательских

университетов больше

преимуществ»

Стройка века или стройка на века?

8 экшн-брендов

не в ставке счастье

Мода на зарубежье

Жур

нал

«Эк

шн

» №

2(8

) ап

рель

201

2

С о д е р ж а н и е

4 Новости

6 zаГвозд’kаСтройка века или стройка на века?

8 Политика Мы ждем перемен

10 Деловой завтракСветлана Станишевская:

«У исследовательских университетов

больше преимуществ»

14 БанкиНе в ставке счастье

18 БизнесВовсе не аренда

22 БизнесПерспективы или авантюризм?Плюсы и минусы экспатов в российском бизнесе

26 БизнесПатент на бренд

30 Бизнес Удочка для бизнесмена?

32 РынокС интересом о рекламе

34 ОбразованиеКакой сотрудникнужен большому боссу

40 Мнение Синдром барона Мюнхгаузена:низкая самооценка или мания величия?

42 недвижимость Мода на зарубежье

48 Стиль 8 экшн-брендов

50 Мода Мода проходит, стиль остается

52 Туризм В поисках открытий

56 культура Культурный альянс

60 культура Этот могучий Мацуев

76 События

78 BLOGS Эволюция монет

83 BLOGS Кем я хотел быть в детстве

58 культура Мирей Матье:«У меня длинная история любви с Россией»

63 Драйв From Geneva... with love...

65 Драйв Новый автоцентр «Лексус-Пермь»

66 Драйв Зимние дебри 2012

68 Драйв Snow Summit 2012

70 Драйв Сани – к бою!

72 Драйв Перец начинает и выигрывает

74 ИсторияПермский календарь

3Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Даже пролетая на огромной высоте в авиалайнере, часто ловишь себя на мысли: «Ну а если еще выше? Там-то что?» Неизвестность манит магнитом. И возраст не имеет значения, когда смотришь в звездное небо и снова становишься будто немного космонавтом. Как в детстве. Делимся своими мыслями про детство, про космос и не только – в ньюспэйдж BLOGS.А в «Стиле» попробуем удивить и расскажем о восьми ЭКШН-брендах. Познакомимся с «Зираксом», узнаем, правильно ли произносить «Энси» и причем тут три звезды… Страничка «Бизнеса» расскажет о том, что произошло от скандинавского – «жечь», а латинского – «клеймо». А заместитель декана экономического факультета по очному отделению ПГНИУ Светлана Станишевская расскажет нам, почему хорошее образование всегда в моде.Читайте с удовольствием.

Анна Шулюпина,главный редактор журнала «ЭКШН»

Директор издания: Ирина Чечушкова Главный редактор: Анна Анатольевна шулюпинакорректор: Алевтина БрюхановаЖурналисты: Александра Черноусова, Галина Баталина, Ирина шатрова, Виктор Неделин, Андрей Старков, Андрей Анин, Лариса Садыкова, Алла Мальцева, Никита Чернов, Анна шулюпина, Елена СаввонФото: Гоша Печенкин, Вадим Леханов, Владимир ЕфремовВерстка: Любовь ПенягинаРуководитель отдела рекламы: Оксана ПирожниковаМенеджеры по рекламе: Ирина Терещенко, Вадим Леханов, Ирина Аристова

Журнал «ЭКшН», информационно-аналитическийУчредитель и Издатель: ООО «Маяк»Адрес Издателя и Редакции: 614000, Пермь, ул. Ленина, 10Телефоны: (342)259-48-94, 259-41-55, 259-21-58Сайт: www.ekshn.comE-mail: [email protected]Отпечано: ООО «Эзапринт»620075, г. Екатеринбург, ул. Бажова, дом 75, кв. 35 тел./факс (343) 379-99-08, (343)379-99-10Номер заказа 670Номер подписан в печать 5 апреля 2012 года, выход в свет 12 апреля 2012 года.Тираж: 7000 экз.

Выходит 1 раз в месяцРаспространяется бесплатно

Свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ № ТУ 59-0571 от 15 августа 2011 года. Выдано Управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Пермскому краю.Редакция не несет ответственности за содержание рекламных материалов, опубликованных на правах рекламы.Все рекламируемые товары и услуги имеют необходимые сертификаты и лицензии.Перепечатка любых материалов без письменного согласия Издателя запрещена.

С л о в о р е д а к т о р а

4 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

СБЕРБАНК ОТМЕЧАЕТ РОСТ ИНТЕРЕСА ПРЕдСТАВИТЕЛЕй МАЛОГО БИЗНЕСА К УСЛУГЕ ТОРГОВОГО ЭКВАйРИНГА Западно-Уральский банк ОАО «Сбербанк России» сообщает о растущем интересе к услуге тор-гового эквайринга со стороны представителей бизнеса Перм-ского края.На сегодняшний день 67 % тор-говых точек, предоставляющих клиентам возможность оплатить товары и услуги по банковским картам, выбрали Сбербанк в качестве основного партнера. В 2011 году особой популяр-ностью услуга пользовалась у представителей малого бизнеса: установлено более 1800 новых терминалов (+70 %). доля кли-ентов малого бизнеса в общем количестве пользователей услу-ги Сбербанка достигла 93 %.Среди клиентов банка множе-ство магазинов, автозаправочных станций, аптек, салонов, кафе и

ЗАКОН О БИЗНЕС-ОМБУдСМЕНЕ В ПЕРМИ ПОяВИТСя НЕ РАНьшЕ ИюНяТатьяна Марголина, пермский омбудсмен, перенесла обсуж-дение и принятие закона о бизнес-омбудсмене на июнь, сообщает пресс-служба Уполно-моченного по правам человека в Прикамье.Обсуждение проекта перене-сено по нескольким причинам. Во-первых, в видении пер-спектив создания должности бизнес-омбудсмена существу-ет несогласованность бизнес-сообщества. А во-вторых, не-которые депутаты относятся к проекту весьма неоднозначно.Правда, Татьяна Марголина отметила, что на заседании комитета по экономическому развитию и налогам проблема защиты свободы предпринима-тельской деятельности заслу-жила особое внимание. Тогда же было решено принять поста-новление Законодательного Со-брания Пермского края о при-знании разумности выделения в особое направление защиту свободы предпринимательской деятельности.

Новости

Сеть фитнес-клубов ALEX fitness запустила в марте первый на Урале фитнес-клуб! Совре-менный тренировочный комплекс, общей площадью 1700 квадратных метров, распо-ложен по адресу: г. Пермь, ул. Куйбышева, д.66, ТЦ «Триада».В клубе представлены тренажерный и кар-диозал, аэробные, силовые, специальные классы, вводные инструктажи, спортив-ные секции (зал бокса и единоборств, на-стольный теннис и многое другое), а также фитнес-кафе, финская сауна и солярий. Спе-циально для маленьких посетителей работа-ет детская корпорация «Лимпик».Санкт-Петербургская сеть ALEX fitness насчи-тывает 38 фитнес-клубов в 12 городах Рос-сии – Пермь, Москва, Санкт-Петербург, Во-ронеж, Краснодар, Ростов-на-дону, Саратов, Тольятти, Казань, Новосибирск, Уфа, Черепо-вец, в которых занимаются около 150 тысяч человек по всей стране.В Перми ожидается открытие 4-5 фитнес-клубов ALEX fitness. Второй фитнес-клуб ALEX fitness запускается в апреле, который находится по адресу б-р Гагарина, 32, РК «Миллениум».

ALEX fitnESS ОТКРыВАЕТ

СВОй ПЕРВый КЛУБ

В ПЕРМИ!

ресто ранов. Объем безналичных операций в торговых точках кли-ентов Сбербанка увеличился за прошлый год на 68 %.Воспользоваться услугой тор-гового эквайринга Сбербанка и организовать прием банковских карт довольно просто. Клиенту необходимо заполнить заявку и подписать договор эквайринга. Сбербанк установит оборудова-ние для приема карт, проведет обучение персонала навыкам приема к оплате банковских карт.Сбербанк предлагает выгодные конкурентоспособные тарифы на эквайринг, которые зависят от объема операций с картами на предприятии и составляют от 1,5 % до 2,5 % в зависимости от суммы операций по банковским картам. дополнительных финан-совых вложений не требуется. Банк предоставляет, устанавли-вает оборудование, а также осу-ществляет сервисное обслужи-вание совершенно бесплатно. Западно-Уральский банк ОАО «Сбербанк России» прогнозиру-ет дальнейшее развитие услуги опережающими темпами.


БюдЖЕТ ПЕРМСКОГО КРАя УВЕЛИЧИЛСя ПОЧТИ НА 10 МИЛЛИАРдОВ РУБЛЕйЗа два первых месяца 2012 года в бюджет Прикамья поступило 9,2 млрд рублей неналоговых и налоговых доходов. Этот показа-тель составил 207 % от значения поступлений за аналогичный пе-риод прошлого года. Напомним, что январь-февраль 2011 года принесли казне 4,5 млрд рублей.Пресс-служба администрации губернатора сообщает, что на-лог на прибыль организаций по-казал самый большой рост по-ступлений. В этот раз в бюджет края поступило 4,9 млрд рублей, что на 3,7 млрд рублей больше, чем в соответствующий период 2011 года. Правда, и. о. мини-стра финансов Пермского края Ольга Антипина отмечает, что делать выводы пока рано. Под-водить итоги можно будет лишь в апреле, когда специалисты произведут все расчеты по ито-гам первого квартала 2012 года.

ВЕдУщИМ ИНОСТРАННыМ ИНВЕСТОРОМ ПРИКАМья СТАЛА ГЕРМАНИяВ департаменте экономическо-го и инвестиционного развития правительства Прикамья поясни-ли, что в прошлом году ФРГ была основным иностранным инве-стором края. В 2011 году Герма-ния направила в наш регион 80 604 тысячи долларов, или 65% от общего показателя инвести-ций стран дальнего зарубежья.Товарооборот Пермского края и ФРГ в 2011 (по сравнению с 2010 годом) году увеличился на 23,5 % и составил 346 896 тысяч долларов. В основном из Перми в Германию поставлялись бума-га, бумажные изделия и картон (23,2 %); соединения драгоцен-ных металлов и продукты не-органической химии (15,9 %); металлокерамика (около 15 %); удобрения (8,7 %).Из Германии в Пермский край были импортированы органи-ческие химические соединения (8,3 %); видео- и аудиоаппарату-ра; драгоценные металлы, про-дукты неорганической химии (4,7 %); средства транспорта (3,1 %).

БИЗНЕСМЕНОВ В ПЕРМСКОМ КРАЕ СТАЛО БОЛьшЕКак сообщает государственная налоговая инспекция по Перм-скому краю, в прошлом году количество зарегистрированных субъектов малого и среднего бизнеса достигло показателя 132,2 тысячи и по сравнению с 2010 годом увеличилось на 4 %.Такие показатели связаны пре-жде всего с тем, что в Прикамье оказывается активная поддерж-ка малому и среднему бизнесу. Так, новоиспеченный предпри-ниматель может получить от государства субсидию на возме-щения части расходов по обуче-нию сотрудников, уплате креди-тов, регистрации дела и других направлений развития деятель-ности.Увеличение количества субъек-тов бизнеса привело к созданию новых рабочих мест, количество которых в 2011 году составило 12 с лишним тысяч. К слову, это на 3 тысячи больше, чем в 2010 году. В прошлом году были от-крыты вакансии по проектам, в том числе и таким, как «Город бухгалтеров», «Золотая тысяча» и «Аутсорсинг». По последнему, кстати, в прошлом году было соз-дано около 4 тысяч рабочих мест в сфере охраны, общественного питания и клининга.

ОФИЦИАЛьНый дИЛЕР MErcEdES-BEnz ООО «ТЕЛТА-МБ»

ИНФОРМИРУЕТ СВОИх НАСТОя-щИх И БУдУщИх КЛИЕНТОВ ОБ

ИЗМЕНЕНИИ МЕСТОНАхОЖдЕНИя АВТОСАЛОНА МЕРСЕдЕС БЕНЦ

С 19 марта 2012 года Автосалон располагается по адре-су ул. Окулова, 18. тел. +7 (342) 239-20-39В настоящее время Телта-МБ ведет строительство здания нового дилерского Центра Мерседес Бенц по адресу ул. Крисанова, 4, который откроет свои двери в августе 2012 года.

Новости


В феврале 2012 года тема «Белко-мура» вновь была поднята на щит. 8 февраля глава Минэкономразвития РФ Эльвира Набиуллина в Перми вы-разила непонимание относительно формата строительства железной до-роги, что вкупе с фактом отсутствия финансирования даже на создание проектной документации может окон-чательно снять с повестки дня вопрос «Белкомура». И. о. вице-премьера краевого пра-вительства Александр Кудрявцев до-ложил федеральному министру, что проектирование двух недостающих участков путей железной дороги должно было финансироваться из средств Инвестфонда РФ, однако по-сле кризиса 2008 года денег не стало. Тем не менее, по словам господина Кудрявцева, проект не теряет актуаль-ности. На севере края развивается добы-ча калийных удобрений, к 2015 году грузопоток только ОАО «Уралкалий» вырастет с 11,5 млн тонн до 16 млн тонн в год, аргументировал министр. При этом существующая транспорт-

Тема инвестпроекта строительства

железнодорожной магистрали Архангельск –

Сыктывкар – Соликамск (известной, как

«Белкомур») актуальна уже несколько лет. Каждый год

мы слышим, что вот-вот дело сдвинется

с мертвой точки, однако ничего

не происходит. Впрочем, кажется, что у авторов

проекта есть желание если не похоронить, то,

по меньшей мере, переформатировать

проект.

zаГвозд’kа

ная инфраструктура – Транссиб – уже в настоящее время серьезно перегружена. Краевой вице-премьер отметил, что необходимо строитель-ство хотя бы южного участка «Бел-комура» (Соликамск – Сыктывкар), который позволит вывести грузы из Березников и Соликамска к порту Мурманска. По предварительным оценкам, стоимость проектирования этого участка составит порядка 2 млрд рублей.Как рассказала сыктывкарскому ин-формагентству «Комиинформ» кон-сультант межрегиональной акционер-ной компании «Белкомур» Марина Федоренко, такой поворот событий связан с тем, что до сих пор не опре-делена судьба Архангельского мор-ского порта. И корректировка проекта на Мурманск – это требования Мин-транса.Планируется, что в ближайшее вре-мя в правительстве России пройдет совещание, где представители Минэ-кономразвития, Минрегионразвития и Минтранса обсудят дальнейшую судьбу проекта «Белкомур».

Судьба такой нужной для развития Прикамья магистрали – «Белкомура» – все еще остается неясной

СТРОйКА ВЕКА ИЛИ СТРОйКА НА ВЕКА?


Верят краевые власти и в то, что строительство «Бел-комура» поможет открыть новые пути по освоению лесного ресурса севера Пермского края. Именно этот довод чаще всего озвучивают власти Республики Коми, но рационален он и для пермяков. Однако министр экономического развития России в итоге выразила опасения как по поводу финансирова-ния проектирования «Белкомура», так и по сути его строительства. «Нам надо понять не только, как мы будем финансировать проектирование «Белкомура», но и как мы будем его строить. Потому что готовить проект, который непонятно, как реализовывать, бес-смысленно, он может просто устареть», – заявила Эль-вира Набиуллина.

Стройка века или стройка на века?

В подтверждение слов мини-стра приведем некоторые циф-ры. Проектирование «Белкому-ра» было оценено в 3,7 млрд рублей. А общий объем инве-стиций, требуемых для реализа-ции проекта, составляет более 500 млрд рублей. Естественно, большую часть этих средств предполагается привлечь с по-мощью частных инвесторов. 118 млрд рублей – на строи-тельство самих железнодорож-ных путей – власти Пермского края планировали привлечь из средств Инвестфонда РФ. Но на данный момент нет средств даже на проектирование маги-страли.Не раз правительство края за-являло о привлечении к «Бел-комуру» неких инвесторов, при этом не сообщая даже назва-ний этих компаний. Как выяс-нилось, в 2011 году к проекту действительно подключился Внешэкономбанк, но был под-писан лишь меморандум о на-мерениях между ним и ОАО «Межрегиональная компа-ния «Белкомур» (учредители: Пермский край, Республика Коми и Архангельская область). Кроме того, Внешэкономбанк был готов профинансировать проведение концессионного конкурса, победитель которого

занимался бы строительством железной дороги, привлекая средства частных инвесторов. Но поскольку в настоящее время нет проектной документации, говорить о привлечении инве-сторов, которым нужно, кроме всего прочего, еще и участие бюджета в проекте, рано. Впрочем, вскоре после пермско-го совещания СМИ заявили, что корпорация «Еврохим» готова участвовать в проекте «Белко-мур».И тут же вплыла еще одна вер-сия развития событий, что стро-ительство «Белкомура» проти-воречит интересам владельца ОАО «Уралкалий» Сулеймана Керимова. якобы существует некий «керимовский проект», альтернативный «Белкомуру» Олега Чиркунова, и проект этот предполагает строительство же-лезной дороги через Киров до порта Санкт-Петербурга, кото-рый является активом г-на Ке-римова. Более того, этот проект еще и дешевле, нежели «Белко-мур».

Виктор неделин

1155 км

Протяженность

715 км

новое строительство

остальное – реконструкция и усиление

действующих линий.

«Белкомур»

Проект

(Белое море – коми – Урал)

В направлении из Архангельска на Урал планировали направить

коксующиеся и энергетические угли, бокситы, алмазы, лес.

более 500 млрд рублей

минеральные удобренияи сырье для их производства

Большая часть грузопотока

Общий объем инвестиций в проект


Политика

«Российскую экономику ждут

большие перемены, независимо от того,

кто победит на выборах президента», – сказал

еще накануне президентских выборов

на проходящем в Давосе Всемирном экономическом

форуме председатель прав-ления Сбербанка

Герман Греф. Что ж, выборы прошли,

и самое ближайшее время покажет правильность

слов банкира.

Эксперты всех мастей повторяют: России нужна масштабная институциональ-ная реформа, касающаяся, прежде всего, улучшения качества государственно-го управления, качества работы всех государственных институтов, снижения уровня коррупции, улучшения инвестиционного климата. Плюс, на повестке дня стоит пенсионная реформа…Это общие слова, и они всем известны. Что ждать нам на самом деле?

По мнению аналитиков, нас ждет как и хорошее, так и плохое. Например, результаты президент-ских выборов окажут позитивное влияние на инвестиционный кли-мат в России. Об этом свидетельствует, в част-ности, приток за пер- вые два месяца этого года средств в фон-ды, инвестирующие в российские активы, на сумму более 700 мил-лионов долларов. То есть инвесторы не по-боялись вкладываться в Россию до выборов, а значит, активизиру-ют свои инвестиции сейчас. Путин уже был президентом, а значит, новых поворотов в по-литике России, каких-то сюрпризов ждать не стоит, в связи с чем капитал может вновь вернуться. Правда, как считают не-которые аналитики, ин-вестиционный климат в нашей стране улуч-шится только в том слу-чае, если намерения, озвученные Путиным в своих программных статьях, будут претво-ряться в жизнь. Весь во-

прос в том, последуют ли за предвыборными обещаниями экономи-ческих и политических реформ реальные дей-ствия и программы. для того чтобы рынок пошел вверх, кроме высоких цен на нефть, от нового президента потребуется провести ряд серьезных реформ в стране, качественно улучшить судебную си-стему и защиту прав собственности. Однако, похоже, Вла-димиру Путину при- дется принимать и весьма непопулярные решения. the financial times прямо написала, что глава государства будет вынужден пойти на непопулярные ре-формы и меры, если решит проводить в стране настоящую мо-дернизацию, а не за-ниматься популизмом. И принятие непопуляр-ных реформ, видимо, начинается. Так, в «социальной» программной статье Путин пообещал, что не будет повышать пенси-онный возраст:– Как и прежде, еще

раз хочу сказать, что я против повышения пен-сионного возраста. В то же время необходимо учитывать интересы тех, кто намерен про-должить работу по до-стижении пенсионного возраста и, имея хоро-ший заработок, хотел бы отсрочить оформле-ние пенсии, но зато зна-чительно увеличить ее будущий размер, – на-писал Владимир Путин в статье «Строительство справедливости. Со-циальная политика для России». Однако недавно появи-лись данные, что повы-шать пенсионный во - зраст все-таки будут – до 63 лет к 2030 году. Об этом «Российской га - зете» (между прочим, официальному изданию Правительства РФ) зая - вил один из разработ-чиков Стратегии разви - тия пенсионной систе-мы, заведующий лабо-раторией бюджетного федерализма Институ та экономической поли ти- ки им. Егора Гайдара Вла димир Назаров. Основные его тезисы звучат так:

Мы ЖдЕМ

ПЕРЕМЕН…


Мы ждем перемен...

Учитывая, что днем раньше на страницах газеты «Ведо-мости» с резкой критикой пенсионной системы выступил другой чиновник – первый зампред Центробанка Алексей Улюкаев, который публично и откровенно признал, что пен-сионную систему не исправить реформами. И сделал вы-вод о том, что «пенсия не страхует от потери заработка, она не страхует от бедности. Экономическая природа пенсии сейчас – это просто социальное пособие, выплачиваемое по комбинации двух оснований: возраст и трудовой стаж». Еще один законопроект, о котором много говорят в по-следнее время, – законопроект о контроле за расходами чиновников. 7 марта президент дмитрий Медведев на за-седании президентского совета по противодействию кор-рупции подписал национальный план противодействия коррупции на 2012–2013 годы. Главное новшество плана – законопроект о контроле за расходами госслужащих, ко-торый президент обещал еще в конце декабря в послании к Федеральному собранию. Сообщать в свое ведомство о крупных расходах должны будут лица, замещающие гос-должности, государственные и муниципальные служащие, а также сотрудники организаций, которые создаются госу-дарством. К ним относятся Пенсионный фонд, Фонд обя-зательного медицинского страхования, Фонд социального страхования, Центробанк. Речь идет о крупных тратах чиновников и их семей (супру-ги и несовершеннолетние дети) на недвижимость, ценные бумаги и транспортные средства. Узнавать о тратах и прове-рять их пред стоит спецподразделениям кадровых отделов, которые сейчас собирают и проверяют декларации о дохо-дах чиновников. При этом кадровые подразделения могут обращаться за помощью к правоохранительным органам.Речь может идти примерно о суммах, превышающих 3 миллиона рублей, полагают авторы документа. Смысл закона будет в том, что каждый госслужащий пода-ет декларацию о доходах, в которой указывает свое иму-щество и своей подписью удостоверяет, что все имущество указал в полном объеме. Если кто-то из лиц, указанных в законопроекте, выявляет, что госслужащий приобрел не-кое имущество на сумму, большую чем трехлетний сово-купный доход вместе с женой, то может назначаться про-верка. И если возникли вопросы, чиновник должен будет доказать, что стоимость имущества была меньше либо он приобрел ее на другие источники дохода, указанные в справке о доходах. Если госслужащий этого сделать не может, то результаты проверки, по словам Медведева, «могут стать основанием как для увольнения, так и для того, чтобы обратить имущество, которое приобретено на неизвестные доходы, в собственность государства». для этого Гражданский кодекс дополнят соответствующей статьей. для изъятия имущества потребуется разрешение

суда. Увольнение чиновника также не будет происходить автоматически. Применение увольнения как дисципли-нарного взыскания – это ответственность руководителя действующего госоргана. Будет так, как он решит. Первые проверки могут начаться уже в 2013 году. Правда, представителей бизнеса больше интересуют не проблемы выявления коррумпированных чиновников, а вопросы снижения налоговой нагрузки на их бизнес. Од-нако Владимир Путин возвращается в Кремль с грузом предвыборных обещаний, который чиновники и аналити-ки оценили в сумму от 50 миллиардов долларов в год, и без роста налогов потянуть такие дополнительные расходы будет непросто. И хотя ставки по НдС, налогу на прибыль и доходам физлиц пока меняться не будут, окончательное решение по ставке страховых взносов может принять уже новое правительство. Таков главный итог последнего со-вещания по экономическим вопросам у дмитрия Медве-дева. Большинство участников и экспертов согласились не трогать базовые ставки по НдС (18 процентов), налогу на прибыль (20 процентов) и доходы физических лиц (13 процентов).Ранее предлагалось снизить ставки НдС и налога на при-быль до 15 процентов. В конце января шувалов высказы-вал мнение о возможности повышения НдС на 2 процента. Но решения по главному вопросу – размеру ставок стра-ховых взносов – до сих пор нет. В 2011 году бизнес от-числял в Пенсионный фонд (ПФР), Фонд обязательного медицинского страхования (ФОМС) и Фонд социального страхования (ФСС) не 26 процентов, а 34 процента от фон-да оплаты труда. После многочисленных жалоб и угроз уйти в тень от представителей бизнеса ставку на 2012–2013 годы снизили до 30 процентов для годовых зарплат до 512 тысяч рублей, а с более высоких зарплат взимают еще 10 процентов с суммы, превышающей указанный уро-вень. Но повышение ставки в прошлом году не оправда-ло ожиданий: поступления НдФЛ (налог на доходы физи-ческих лиц) сократились на 0,3 процента, а от страховых взносов – выросли всего на 1 процент. И Минэконом-развития, и Минфин сегодня против повышения ставки страховых взносов, которое автоматически произойдет в 2014 году, если не будет принято никаких решений.Среди согласованных позиций повышение акцизов на табак и алкоголь, поэтапный переход от налога на иму-щество к налогу на недвижимость для граждан, а также отмена налога на новое движимое имущество для пред-приятий. Минэкономразвития на совещании предложило ввести налоговые каникулы для новых инвестпроектов. Вопрос в том, каких секторов они коснутся и какого раз-мера могут быть льготы.

Андрей Старков

43Плавно повы-шать пенсион-ный возраст: для женщин – прибавлять по пол года, для мужчин – по три месяца в год.

Ввести дополнительный тариф на отчисления в Пенсионный фонд для работников, претендующих на досрочную пенсию (таковых 11 миллионов человек, или 33 процента всех пенсионеров – это работники, занятые на вредных производствах, северяне, сельские врачи и учителя).

Повысить порог, с которого взима-ются взносы в социальные фонды с сегодняшних 513 тысяч рублей в год до 720 тысяч.

Программу софинансирова-ния пенсии (работник плюс государство) сделать не зая-ви тельной, а по умолчанию. То есть в ней участвуют автоматически все, кроме тех, кто написал заявление об отказе участвовать в программе.

21

10 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

деловой завтрак

СВЕТЛАНА СТАНИшЕВСКАя:

«У исследо-вательских

университетов больше

преимуществ»

Пермский государственный

национальный исследовательский

университет – первое высшее учебное заведение

на Урале, открывшее двери для своих студентов,

один из учредителей Ассоциации классических

университетов России. О том, сложно ли держать

марку, об особенностях обучения и о возможностях

выпускника одного из самых престижных университетов Перми

журналу «ЭКШН» рассказала Светлана

Станишевская, заместитель декана

экономического факультета по очному отделению ПГНИУ,

кандидат экономических наук.

– Исследовательские институты сегодня считаются основной надеждой развития образования в России. Почему, на ваш взгляд?– Исследовательские университеты дают больше возможностей для развития более глубоких аспектов преподавания: появляется возможность развивать научную составляющую преподавательской деятельности, расширить зару-бежные контакты, создать «магистерский и аспирантский» университет. Стоит добавить, что все вузы перешли на европейскую систему образования 4+2. С этого момента в Перми готовят только бакалавров и магистров. Обучение по системе 4+2 опробовано в мире, правда, у каждой страны есть нюансы в ее внедрении, но обучение основам высшего образования в течение 4-х лет со-мнению не подвергается, а вот в подготовке магистрантов каждый вуз раскры-вает свои преимущества. У исследовательских университетов их, несомненно, больше.


СВЕТЛАНА СТАНИшЕВСКАя: «У исследовательских университетов больше преимуществ»

Итоги приема в 2011 году для обучения по программам подготовки бакалавров и специалистов. Очная форма обучения (бюджет) чел./на место:

факультет

специальность

человек на место

Историко-политологический

Философско-социологический

Филологический

Государственное и муниципальное управление

Философия Лингвистика Теоретическая и прикладная лингвистика

62,2 38,8 34,4

факультет



Факультет современныхиностранных языкови литератур


Лингвистика. Перевод и переводоведение (испанский язык)

Международные отношения

26,8 25.2

Итоги приема в 2011 году для обучения по программам подготовки бакалавров и специалистов. Очная форма обучения (бюджет) заяв./на место:

факультет






Международные отношение

Политология Государственное и муниципальное управление

128,5 103,0 62,2

факультет



Экономический Физический

МенеджментЭкономика

Нанотехнологиии микросистемная техника

42,4 25.2

По материалам сайта: http://www.psu.ru

В ПГНИУ обучение студентов осуществляется в 13 учебных и учебно-лабораторных корпусах. Общее количество аудиторий – 150, лабораторий – 97

Преподавательскую деятельность ведут 1229 преподавателей (статистика на 2009 год), в том числе 164 доктора наук, профессора и 480 кандидатов наук, доцентов. В преподавательский состав университета входят также 5 академиков и членов-корреспондентов РАН, 15 заслуженных деятелей науки РФ и 10 заслуженных работников высшей школы РФ.

12 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

деловой завтрак

– Пермский государственный университет занял 4-е место в рейтинге ка-чества приема среди классических вузов России. Что подразумевает под собой термин «рейтинг приема абитуриентов» и как вам удалось добить-ся такого результата?– Пермский университет всегда предъявлял высокие требования к качеству абитуриентов, подтверждая свой высокий статус. Мы проводим огромную профориентационную работу, отбираем самых успешных выпускников Перми и Пермского края. В этом учебном году проводили два раза дни открытых две-рей – в октябре 2011 (накануне 95-летия университета) и в мае 2012-го, кроме того, принимаем активное участие в выставках «Образование и карьера», про-водим круглые столы со школьниками и их родителями, дни науки, ежегодно проводится краевой конкурс бизнес-идей, а также бизнес-семинары для ди-ректоров школ и обучающие семинары для учителей экономики.

В структуре университета имеется научная библиотека с фондом хранения более 1,4 млн единиц учебной, научной, художественной и периодической литературы. Имеются редкие издания. Литература представлена как на русском языке, так и на иностран-ных языках. Для студентов имеется 9 читальных залов на 560 мест. Книги во вре-менное пользование выдаются в установленном порядке в 5 абонементах. Ежегодная книговыдача – 1 млн экземпляров. Ежегодно библиотекой пользуются более 17 тысяч читателей.

Профориентационная рабо-та: 24 марта прошел день магистра на экономическом факультете.На мероприятии присут-ствовало более 130 стар-шекурсников и выпускников вузов Пермского края: ПГНИУ, ПНИПУ, ВШЭ, ПГПУ, РГТУ (Пф) и других. Большое внимание было уделено особенностям поступления в магистрату-ру: вступительные испы-тания, формы обучения, правила и сроки подачи документов и многое-многое другое. Для успешной под-готовки к вступительным испытаниям абитуриентам предложили пройти интен-сивные подготовительные курсы, которые помогут им как в сдаче экзамена, так и в дальнейшем обучении.


СВЕТЛАНА СТАНИшЕВСКАя: «У исследовательских университетов больше преимуществ»

– Какие из представленных в вашем вузе специально-стей сегодня наиболее востребованы? Кого выпускает ПГУ?– В Пермском государственном национальном исследо-вательском университете (именно такой статус сегодня у университета) 12 факультетов и 79 кафедр. Несмотря на тенденцию к увеличению привлекательности естествен-нонаучных специальностей, все же большей привлека-тельностью пользуются экономисты и юристы, а также госудаственно-муниципальное управление.

– Одним из университетов, не испытывающих востор-га от ЕГЭ, стал ПГУ. Какую позицию в этом вопросе за-

нимаете вы? И ваше мнение – нужны ли дополнитель-ные испытания для абитуриентов (кроме ЕГЭ)?– От ЕГЭ восторга не испытывает, наверное, никто, по-скольку он должен быть организован на другом, более высоком уровне и без обмана. Поскольку в конечном итоге мы обманываем только себя. В этом году с первого курса мы отчислили 18 человек (с экономического факуль-тета), в основном из-за незнания математики, но баллы по ЕГЭ у них были достаточно высокие.Считаю, что приемные экзамены в университеты в старом виде не нужны, но, может быть, какое-то подтверждение школьных оценок в виде собеседования сделать?

Новейшее оборудование для исследований и обучения приобретено в рамках национального проекта «Образование» и в рамках проекта «Национальный исследовательский университет». В образовательном процессе используются современные электронные микроскопы и анализато-ры, оборудование для нанотехнологических исследований (NANOTEST 600), новейшая информация из центра космического мониторинга ГИС-Центра ПГУ и др.

На экономический факуль-тет очень высокий про-ходной балл на бюджет – в 2011 году 244 балла. Эта цифра на 19 баллов выше названной губернатором Пермского края Олегом Чиркуновым суммы баллов по ЕГЭ, необходимой для получения дополнитель-ной стипендии в размере 5000 рублей. На экономиче-ском факультете такую стипендию на первом курсе получает 71 человек, и все они подтвердили высокий результат успе-ваемости после первой сессии.

14 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Еще в ноябре 2010 года ставки по ру-блевой ипотеке опустились до 12,6 % годовых, что ниже докризисного уровня. Так, за три квартала 2008 года ставка составила 12,7 % годовых. А исторически минимум – первый квартал 2008 года – 12,4 %. По мне-нию специалистов, основной вклад в снижение процентных ставок внесли Агентство по ипотечному жилищному кредитованию, Сбербанк и ВТБ24. По данным ГУ Центрального банка РФ по Пермскому краю, в 2011 году жители Пермского края взяли 14 357 ипотеч-ных жилищных кредитов на сумму 13 436 млрд рублей. По сравнению с 2010 годом рост составил 71 %, тогда общая стоимость выданных креди-тов составила 7,86 млрд рублей. Пик активности на ипотечные жилищные кредиты в регионе пришелся на де-кабрь, когда кредитные организации Прикамья выдали кредитов на сум-му 2,1 млрд рублей. Всего по итогам 2011 года жителям России предостав-лено 517,9 тысячи ипотечных кре-дитов на общую сумму 693,8 млрд рублей. Однако, несмотря на рост ипотечно-го кредитования, далеко не все банки занимаются ипотекой. По сведениям АИЖК, доля 8 банков – ВТБ 24, Сбер-банка, Россельхозбанка, Газпромбан-ка, Связь-банка, Транскредитбанка, Банка «Глобэкс» и Банка Москвы – в российском ипотечном сегменте со-ставляет 65 %. Еще 10 % рыночного объема делят между собой юниКре-

Одной из важнейших черт успешного че ловека

является способность мыслить самостоятельно

и абстрагироваться от всеобщих упаднических

настроений. Когда вокруг говорят, что кризис никуда

не делся и вообще мир рушится, умный человек без лишнего шума берет

ипотечные кредиты и поку-пает подешевевшее жилье.

По крайней мере, об этом говорит официальная ин-

формация. Как отмечают многие эксперты, ипотека

в 2011 году снова стала привлекательной: весь год

на рынке наблюдалась тен-денция к смягчению условий

кредитования, снижению кредитных ставок и требо-

ваний к заемщикам.

НЕ В СТАВКЕ СЧАСТьЕ

дит банк, Абсолют Банк, Райффайзен-банк, банк nordea, банк «дельта Кре-дит» и прочие банки из групп Societe Generale.При этом, выбирая банк, заемщики изначально руководствуются его из-вестностью. Главным игроком на рос-сийском рынке ипотеки по-прежнему является Сбербанк. Граждане доверя-ют ему, полагая его едва ли не гос-структурой. В минувшем году Сбербанк выдал 325 тысяч ипотечных кредитов на общую сумму 347 млрд рублей, что превышает предкризисные объемы на 20 %, а уровень 2010 года – на 44 %.На начало 2012 года портфель ипо-теки Сбербанка составил 765 млрд рублей, доля Сбербанка в целом на ипотечном рынке России оценивается в 47,5 %.

Судя по цифрам, размещенным на официальном ресурсе Сбер-банка, основная доля ипотечных займов предоставляется сроком на 30 лет, размер первоначаль-ного взноса – от 10 %, а кредит-ные ставки – от 9,5 до 14 % в ру-блях и до 12,1 – в валюте. Исходя из информации, опубликованной ранее, Сбербанк не делает разли-чия между кредитованием строя-щегося и готового жилья. Началь-ный же взнос на строительство жилых домов составляет от 15 %, а процентные ставки находятся в диапазоне 11,7–14,75 % в рублях и 9,1–12,1 % в валюте.

Банки


ВТБ 24 предоставляет ипотечные займы на строя-щееся и готовое жилье на срок до 50 лет, кредитная ставка при этом от 7,95 % при размере первона-чального взноса от 10 % (при условии страхования неисполнения кредитных обязательств). Кроме того, ВТБ 24 задействовал программу кредитования «По-беда над формальностями», рассчитанную на заем-щиков, готовых заплатить самостоятельно 50 % от стоимости покупаемого жилья. Эти лица, предъявив только паспорт и предоставив копию свидетельства о пенсионном страховании или водительского удо-стоверения, могут получить кредит сроком до 20 лет на сумму в 15 млн рублей по ставке от 7,95 %.Помимо этого действует программа кредитования «Ипотека+материнский капитал», позволяющая вос-пользоваться маткапиталом для внесения первона-чального взноса (на текущий момент размер матка-питала составляет 387,64 тысячи рублей) Ипотека с господдержкой также поддерживается ВТБ 24.

Не в ставке счастье

Газпромбанк согласен кредитовать приобретение гото-вого жилья по ставкам от 11 % в рублях и от 10,5 % в дол-ларах при условии первоначального взноса от 50 %. Если гражданин имеет возможность внести не более 20 % от стоимости покупки, ставка будет составлять от 12,5 % в рублях и от 10,5 % в долларах. Займы на строящееся жилье могут быть выданы на таких же условиях, однако ставка может возрасти на один процентный пункт. для го-родского жилья минимальный начальный взнос состав-ляет 15 %, а для загородной недвижимости – 20 %. На тех же условиях предлагается рефинансирование ипотеки.Россельхозбанк предоставляет ипотечные кредиты на строящееся и готовое жилье, а также на участки с до-мами и покупку земли с последующим строительством дома. Банк предоставляет кредит на срок до 30 лет, ставка определяется сроком кредитования и началь-ным взносом, размер ее начинается от 12,4 % в рублях. Минимальная сумма первоначального взноса – 15 %, максимальный размер кредита – 10 млн рублей.

Замыкает пятерку лидеров Транскре-дитбанк, однако это профильная орга-низация, специализирующаяся на кре-дитовании работников РЖд, а также сотрудников организаций железнодо-рожного транспорта.Программы ипотечного кредитования коммерческих банков от государствен-ных отличаются не слишком. К при-меру, Абсолют банк выдает кредиты гражданам на срок до 25 лет, про-центные ставки – от 9,99 до 13,23 %.

В Абсолют Банке минимальный пер-вичный взнос составляет 10 %. Тем не менее организация требует от заемщи-ка титульного и личного страхования – ставки без этого значительно возрас-тают и достигают 17–18,5 %.По данным портала «Метросфера», за январь 2012 года существенных из-менений на ипотечном рынке не про-изошло, но у ряда банков наблюдается снижение процентных ставок в валюте в диапазоне 1–1,5 %, а рублевые про-


16 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

центные ставки у пары банков уве-личились на 0,5 %. Такое снижение процентных ставок в валюте вызвано прежде всего нестабильной экономи-ческой ситуацией в ряде стран.Помимо снижения процентных ставок на стремительный рост ипотечного кредитования влияют и условия банка. Сегодня, как отмечают банкиры, кон-куренция все более явно переходит в сферу маркетинга и технологий. Ведь в то время, как крупные госбанки вы-дают кредиты с максимально жестким отбором, но по минимальным став-кам, остальные участники вынужде-ны искать баланс между лояльностью к заемщику (быстрота оценки и веро-ятность положительного решения) и уровнем кредитного риска. Следова-тельно, при прочих равных условиях сервисная составляющая продукта играет все большую роль.В борьбе за клиента банки активно улучшали параметры кредитования и требования к заемщикам. Лидеры рынка ипотеки улучшают условия по многим жилищным программам, от-менены многие комиссии. Кроме того, многие банки снова стали принимать

к рассмотрению доходы, подтверж-денные не только справкой по фор-ме 2-НдФЛ, но и справкой по форме банка. Несмотря на то что стоимость ипотечного кредита зачастую играет решающую роль при выборе креди-тора, банки уделяют все больше вни-мания качеству и быстроте обслужи-вания ипотечных клиентов. Ведь при наличии двух банков с одинаковыми ставками по кредиту заемщик пойдет туда, где более гибкие требования к платежеспособности, к объекту залога и так далее.Кстати, доля плохих заемщиков по ипотеке на начало 2012 года не пре-вышала 3,2 %, вместо ожидаемых экс-пертами 3,4 %. дальнейшее развитие ситуации на рынке ипотечного кредитования во многом будет зависеть от способ -ности банков изыскать необходимые резервы (в том числе доступное фон-дирование и ресурсы ликвидности) для сохранения темпов кредитования на текущем или близком к нему уров-не, а государства – удержать инфля-цию в рамках официального прогноза.

Андрей Анин

Ипотеку в Перми предоставляют более

30 банков.

По состоянию на январь 2012 года

при покупке квартиры на вторичном рынке жилья

минимальная ставка по ипотечному кредиту

составляет 8,9 %, максимальная – 16 %.

При приобретении квартиры в новостройках

минимальная ставка по кредиту составляет 7,9 %,

а максимальная – 15 %.

При приобретении загородной недвижимости

минимальная ставка по кредиту составляет 11,05 %,

а максимальная – 16 %.

Реальная стоимость ипотеки в разных странах. Источник: Penny Lane Realry

ДАнИя шВецИя ИСПАнИя ПОРТУГАлИя нОРВеГИя АлБАнИя

нИкАРАГУА ГОнДУРАС РОССИя МАкеДОнИя еГИПеТ МОлДОВА

средняя процентная ставка1,36 2,23 2,44 2,51 2,89 10,4

ежемесячный платеж, евро566 596 628 624 658 1041

полная стоимость кредита, евро138 935 142 983 150 834 149 853 157 827 249 836

средняя процентная ставка10,5 10,5 11,5 (Сбербанк) 12,6 13,1 13,2

ежемесячный платеж, евро1046 1046 1097 (Сбербанк) 1153 1179 1184

полная стоимость кредита, евро251 063 251063 263 348 276 825 282 959 284 186

Банки


Григорий Капелюшник, директор управления Западно-Уральского банка Сбербанка России

Объемы жилищного кредитования Сбербанком в Пермском крае выросли за 2011 год на 60 %

Не в ставке счастье

Западно-Уральский банк ОАО «Сбербанк России» отмечает рост числа и объема вы-данных кредитов на цели приобретения жилья в 2011 году. По сравнению с преды-дущим годом объем выданных кредитов увеличился более чем на 43 %, а количе-ство таких кредитов увеличилось почти на 35 %. Средняя сумма жилищного кредита в 2011 году составила порядка 810 тысяч рублей.Среди территорий, обслуживаемых Запад-но-Уральский банком, наибольший рост объемов жилищного кредитования отмеча-ется в Пермском крае. В частности, за 2011 год объемы жилищного кредитовании в Прикамье выросли почти на 60 %, а коли-чество кредитов – на 45 %. Средний размер кредита на приобретение жилья, который брали жители Пермского края в Сбербанке, составил 840 тысяч рублей.Рост числа и объемов ипотечных сделок в 2011 году мы связываем с привлекательны-

ми процентными ставками, которые пред-ложил Сбербанк в прошлом году. В частно-сти, Сбербанк предлагал кредиты под 8 % годовых в рублях в рамках акции «Возьми за 8 %!», а также специальной программы «В десятку!» под 10 % годовых в рублях.В настоящее время Сбербанк предлага-ет также одни из самых низких ставок по ипотеке. Так, для участников зарплатных проектов (сотрудников компаний, полу-чающих зарплату на счета в Сбербанке) и при условии, если банк является инвесто-ром строительного проекта, предлагаются ипотечные кредиты под 9,5 % в рублях и 8,8 % в валюте. Сбербанк предлагает как базовые программы ипотечного кредито-вания, например «Приобретение готового жилья», «Приобретение строящегося жи-лья», «Строительство жилого дома», так и специальные программы «Загородная не-движимость», «Гараж», «Военная ипотека», «Ипотека с господдержкой».

Банк «Петрокоммерц» на первый взгляд предлагает типовые условия для текущей ситуации на рынке ипотечного кредитова-ния. Если рассматривать номинальные по-казатели, то продукт выглядит следующим образом:

• Процентные ставки от 11,5% (при условии комплексного страхования)• Первоначальный взнос от 10% для покупки квартиры на вторичном рынке недвижимости; от 20% для покупки квартиры на стадии строитель-ства

Но если анализировать предложение Банка «Петрокоммерц» более глубоко, становит-ся виден ряд конкурентных преимуществ, таких как:

• Возможность выбора формы платежа (аннуитетный или дифференцирован-ный)


• Отсутствие зависимости величины процентной ставки от срока кредитова-ния• Отсутствие ограничений на досроч-ное погашение (как по сумме, так и по срокам)• Отсутствие дополнительных комис-сий

Совокупность этих преимуществ в конеч-ном итоге позволяет получить гибкий про-дукт, который может быть адаптирован под запросы любого клиента, и низкий уровень переплаты. Следует отметить, что именно размер переплаты (общая стоимость кре-дита) является наиболее объективным по-казателем конкурентоспособности кредита и его привлекательности для клиента.В качестве подтверждения дохода банк принимает как форму 2НдФЛ, так и справку по форме банка.

Главный специалист сектора ипотечного кредитования Ольга Пепеляева, (342) 239-99-55

на правах рекламы


18 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Бизнес

Лизинг – популярная форма

финансирования. В чем отличие лизинга

от кредита? Какие возможности

дает лизинг для развития

бизнеса?

ВОВСЕ НЕ АРЕНдА

Лизинг – от английского to lease, то есть «сдать в аренду». На финансо-вом рынке эта процедура появилась в середине прошлого столетия и об-рела популярность на Западе в 70–80 годы. По сути, это долгосрочная аренда имущества с последующим правом выкупа и некоторыми налого-выми преференциями. В чем выгода лизинга? Лизинг – это щадящая аль-тернатива кредиту, предоставляющая возможность быстро приступить к оперативной деятельности с доста-точно ограниченным стартовым капи-талом. Лизинг выгоден еще и тем, что предоставление финансирования не требует залогов или поручительства, ведь предмет лизинга является соб-ственностью лизинговой компании в течение срока действия договора ли-зинга. Автомобили, оборудование, недви-жимость давно передаются в лизинг российским компаниям. Лизинг все более прочно занимает подобающее ему место в качестве одного из глав-ных финансовых механизмов обнов-ления основных фондов в экономи-ке. Уже сейчас лизинг в России стал основным инструментом приобрете-ния ряда важнейших видов основных средств, таких как сельскохозяйствен-ная техника, племенная продукция, авиация, авто- и железнодорожный транспорт.За последние годы в лидеры рынка вышли сделки с легковым и грузовым автотранспортом – по количеству они

значительно опережают остальные объекты лизинга. Исторически этот сегмент – наиболее привлекательный для лизингодателей. В нем работа-ют почти все российские лизинговые компании. Это обусловлено высокой ликвидностью автомобилей, что пре-вращает их в очень удобное и надеж-ное обеспечение сделки. Большинство новых лизинговых компаний, выходя на рынок, начинают работать имен-но в этом сегменте. Затем, накопив опыт, переходят в более сложные и рискованные ниши. Поэтому увеличе-ние интереса к данному рынку, выход на него новых игроков отражается прежде всего на лизинге автотран-спорта.для того чтобы читатель представил объем операций автолизинга в России, приведем показатели прошлого года, продемонстрированные компанией «Европлан» – лидером автолизинга России (доля «Европлан» на рынке автолизинга РФ – порядка 30 %). В 2011 году «Европлан» профинанси-ровал около 22 тысяч договоров ли-зинга транспорта, различной техники и оборудования на сумму 34,7 млрд рублей. Относительно предыдущего года этот показатель вырос на 60 %.По типу наиболее востребованных предметов лизинга прочные позиции занимает динамично развивающийся сегмент автотранспорта и подвижно-го состава. Совокупно на долю же-лезнодорожного и автотранспорта приходится не менее половины всего


рынка лизинга. далее среди объектов лизинга можно выделить сельскохозяйственную технику, различные виды оборудования, а также строительную и дорожно-строительную технику.Поговорим о самом распространенном виде лизинга – автолизинге. Лизинг автомобилей имеет ряд преиму-ществ по сравнению с обычной арендой и кредитова-нием, что делает его особо выгодным для бизнесменов и частных предприятий. Во-первых, автолизинг позволяет экономить на налого-вых отчислениях по налогу на прибыль, так как лизин-говые платежи полностью относятся на себестоимость, уменьшая таким образом налогооблагаемую базу. Так-же, применяя инструмент ускоренной амортизации (к слову, имущество, приобретенное в кредит, нельзя ускоренно амортизировать), можно существенно сэко-номить на налоге на имущество.Во-вторых, при автолизинге клиент имеет возможность вернуть автомобиль лизингодателю. Это дает возмож-

ность использовать имущество в тот срок, который не-обходим именно вам. Еще одна приятная и немаловажная деталь, свой-ственная только автолизингу, заключается в том, что оформление всех документов по регистрации автомо-биля, техосмотру и даже страховке лизинговая компа-ния может взять на себя. Это дает возможность полу-чить авто в лизинг буквально за один-два дня. Конечно, при лизинге автомобиля, как и при любых кредитных и арендных операциях, есть ряд ограни-чений. Например, это запрет на установку любого дополнительного оборудования, а также на покраску автомобиля или замену деталей. При необходимо-сти любую техническую помощь (за дополнительную плату, конечно) может предоставить лизинговая ком-пания. Кроме того, в случае дТП лизингодатель мо-жет даже сменить автомобиль, при условии наличия страховки.

Вовсе не аренда

Теперь о типах лизинга. На сегодняш-ний день существует несколько ли-зинговых схем, у каждой из которых есть свои особенности. Изучив все ва-рианты и оценив их плюсы и минусы, можно выбрать самый подходящий. Наиболее распространенные типы ли-зинга – финансовый и оперативный.

При финансовом лизинге клиент опла-чивает полную стоимость автомоби-ля в процессе его амортизации. По истечении срока лизинговой сделки лизингополучатель получает автомо-биль бесплатно или приобретает по символической цене, например 1000 рублей.


20 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Оперативный лизинг также предполагает

возможность приобретения автомобиля

в собственность по истечении срока,

с условием, если лизингополучатель

оплатит его остаточную стоимость.

Но главное отличие оперативного лизинга

от финансового в том, что срок договора лизинга

значительно меньше срока использования имущества.

И имущество чаще всего возвращается лизингодателю

по истечении договора.

20 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Бизнес

Каждый из этих типов лизинга может иметь свои модификации, условия ко-торых оговариваются в договоре. Так, оперативный лизинг автомобилей может предполагать неравномерную оплату стоимости автомобиля. При таком лизинге оплата производится только в определенные периоды. На-пример, грузовые тягачи и самосвалы используются строительной компани-ей только в летнее время. Таким об-разом, в договоре автолизинга четко указываются те месяцы, когда компа-

ния выплачивает взнос за эксплуата-цию грузовиков. Одна из форм финансового лизинга может полностью исключить авансо-вую оплату, а первый взнос перенести на второй или третий месяц. Это вы-годно для начинающих предприятий.Например, компания «Европлан» предлагает 5 простых лизинговых программ, благодаря которым Вы мо-жете взять в лизинг автомобили поч-ти 50 марок. Налажены партнерские отношения с дилерами всех крупных


Вовсе не аренда

мировых автопроизводителей. В част-ности, «Европлан» разработал спе-циальную программу лизинга, чтобы сделать приобретение и использо-вание автомобилей Mercedes-Benz легким и доступным. В Перми партне-ром «Европлана» является официаль-ный дилер Mercedes-Benz компания «Телта МБ».Лизинг автомобилей – одна из самых выгодных финансовых сделок для бизнесменов. Прежде всего, выгода

заключается в том, что любой лизин-говый договор может быть составлен с учетом интересов, возможностей и платежеспособности клиента. Все, что необходимо, – это изучить и выбрать для себя наиболее подходящий вари-ант. хорошие лизинговые компании, как правило, предоставляют клиентам менеджера-специалиста, который из-учает интересы и возможности лизин-гополучателя, а потом предоставляет наиболее выгодный и доступный вариант.

Очевидно, что совершенствование законодательной базы, рост финан-совой культуры рынка, развитие ин-фраструктурной составляющей, гра-мотная политика автопроизводителей и лизинговых компаний рано или поздно выведут лизинг на еще более прочные позиции среди инструмен-тов финансирования экономики.

Сергей Иванин

22 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Бизнес

Они буквально наводнили Россию в 90-х:

зарождавшийся в стране капитализм

крайне нуждался в опытных кадрах.

Для любой компании в тот период наличие

в штате опытного зарубежного профессионала

являлось не просто правилом хорошего тона,

но неотъемлемым атрибутом

перспективности бизнеса, его стабильности,

что и привлекало партнеров.

ПЕРСПЕК-ТИВы ИЛИ

АВАНТю-РИЗМ?

Плюсы и минусы экспатов в российском бизнесе

Экономика России в тот период разви-валась динамично и непредсказуемо, готовить своих специалистов было не-когда, иначе сегодняшние возможно-сти будут упущены. Тут-то и выходили на первый план экспаты: им, овладев-шим на родине рыночными стратеги-ями, технологиями маркетинга и про-чими навыками, отводилась важная роль – стать паровозами в развитии российских компаний.За возможность осуществить резкий скачок уже на старте детства капи-тализма собственники российских компаний платили огромные деньги. шанс хорошо заработать в короткий срок, плюс перспективы быстро сде-лать хорошую карьеру, открыть свой бизнес в выгодных экономических условиях, да еще при низкой конку-ренции для зарубежных управленцев и стратегов, выглядело крайне заман-чиво. У многих же возникал азарт, и в упаковке ценного, штучного специа-листа порой в страну въезжали аван-тюристы. В начале этого века спрос на экспа-ты спадает: подтянув знания в сфе-ре ведения бизнеса и подкрепив их практическим опытов, отечественные кадры стали вполне конкурентоспо-собными на нашем рынке труда. Кри-зис 2008 года их позиции укрепил: в жестких условиях большинство даже самых стабильных компаний входили

в режим экономии, урезая в первую очередь значительные расходы на со-держание импортных мозгов. Прошло всего несколько лет, как си-туация снова круто изменилась: се-годня, согласно исследованиям HSBc, Россия входит в пятерку стран, наи-более привлекательных для экспатов, что подтверждают и цифры статисти-ки – в 2011 году на постоянную рабо-ту в Россию западных специалистов въехало на 40 % больше, чем годом ранее. При этом число выданных в упрощенном порядке разрешений на работу возросло в 3,5 раза. Эксперты утверждают, что поток высо-коквалифицированных кадров к нам из-за рубежа будет продолжать расти и впредь. У нас экспатам по-прежнему платят очень высокие зарплаты, в среднем – на 25–30 % больше, чем своим. Большинство приезжих, со-гласно опросам, здесь имеют значи-тельно более высокие доходы, чем на родине, а треть экспатов в год зараба-тывает около 250 тысяч долларов, тог-да как местные специалисты того же уровня довольствуются 80 тысячами. Центр России особо привлекателен для иностранцев: столица России успела стать едва ли не самым доро-гим городом в мире, и здесь экспатам гарантируют крайне заманчивые усло-вия с отличным соцпакетом, оплатой всех авиаперелетов и квартирой в


центре Москвы. Плюс низкий подоходный налог, уста-новленный федеральным законодательством (в Европе он в среднем составляет 50 %). да и визу получить до-вольно просто – не надо, как при въезде в Китай, дока-зывать, что сможешь своим присутствием существенно укрепить экономику принимающей страны. Интерес экспатов к России провоцирует и нынешняя мировая экономическая и политическая обстановка. Серьезные проблемы с бюджетами стран Евросоюза, утрата социальной стабильности и прочие особенно-сти времени ведут западные страны к необходимости оптимизировать затраты на персонал. Российская же экономика пока не сильно пошатнулась, и у нее по-прежнему масса перспектив для развития. Кроме того, важную роль сыграет вхождение России в ВТО, что налагает на нас обязательство гарантировать такие условия, при которых любая зарубежная компа-ния сможет легко и органично войти на внутренний рынок.Также имеет значение сама ситуация на Российском рынке труда, который, по мнению некоторых экспер-тов, испытывает кадровый голод. Вузы с громкими на-званиями ежегодно выдают выпускникам тысячи ди-пломов, не подтвержденных хотя бы относительными профессиональными знаниями. Но топ-менеджер – это не токарь. Если второго можно в течение нескольких месяцев обучить непосредственно на производстве, то с первым этого не получится, это потребует не одного года. Вот еще один повод для отечественного бизнеса высматривать специалистов за пределами страны.

Перспективы или авантюризм?


Наибольшими преимуществами экспатов являются опыт эффективного управления персоналом, бизне-сом и финансами, знание новейшего оборудования, владение технологиями продаж и маркетинга. Сегод-ня «варяги» особенно востребованы на крупных про-мышленных предприятиях, которые уже работают стабильно на отечественном рынке, но стремятся занять лидирующие на мировом. Также охотно им-портируют кадры собственники предприятий АПК, строительной сферы, а также владельцы ресторанных и гостиничных бизнесов. Незаменимы зарубежные профессионалы и на этапах внедрения новых техноло-гий производства, а также запуска нового оборудова-ния. При всех достоинствах экспатов имеется не мало скеп-тиков, уверенных, что привлечение крутых специали-стов с запада может стать как максимум губительным для бизнеса, как минимум – нанести серьезный мате-риальный урон и утрату уже завоеванных позиций на рынке.В качестве самой большой проблемы здесь можно рас-сматривать трудности интеграции иностранца в крайне специфическое по устройству российское общество. Любой в высшей степени квалифицированный спе-циалист в сфере управления может оказаться бессиль-ным перед причудливым российским менталитетом. Немцу или любому другому европейцу сложно понять, почему для того, чтобы та или иная задача была вы-полнена, подчиненного надо постоянно держать «в тонусе».

В его голове не укладыва-ется, почему собственник держит в своей компании сотрудников, которые не готовы совершенствовать-ся, осваивая европейские технологии продаж и новые технологии, не способны практиковаться за рубежом, так как не знают иностран-ного языка, но при этом на-прочь отказываются его изу-чать на перспективу. Ставят в тупик отсутствие суборди-нации, беспорядки внутри структуры некоторых пред-приятий, неясность полно-мочий и неопределенность функционала.Кроме того, он часто ис-пытывает неожиданные за-труднения в понимании осо-бенностей ведения бизнеса в России. У нас популярны внезапные смены задач и методов их достижения, что ставит в тупик специалистов, привыкших выстраивать

и внедрять взвешенные и продуманные стратегии.Иностранцу сложно сми-риться с особенностями жизни в чужой стране – се-зонным холодом в квартире (в мае и сентябре), месяч-ным отсутствием горячей воды, хамством в магазинах и на улицах… Все это часто вынуждает экспатов плю-нуть на перспективы ехать восвояси. хотя некоторые из приезжих кадровых ViPов в России приживаются от-лично, в их числе советник президента «Роснефти» по развитию бизнеса Лоуренс Бэйтса, вице-президент АвтоВАЗа по продуктам и программам Франсуа Же-рар, генеральный директор РОСНО ханнес шарипутра Чопра, главный финансовый директор Альфа-Банка Эн-дрю Бакстер и многие дру-гие известные персоны.

лариса Садыкова

24 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Бизнес

24 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

какие конкурентные пре-имущества у иностранного специалиста по сравнению с российским?

Иностранцы же больше ориентиро-ваны на продажу своих знаний. При выполнении работы стремятся приме-нить современные технологии, выдать в максимально короткие сроки каче-ственный результат. достаточно кри-тичны к себе, берегут свою репутацию.В России же, к сожалению, большин-ство людей стремятся зарабатывать деньги не важно как, каким путем, лишь бы их было много.

Граждане каких стран, с ка-ким образованием и профес-сиональным опытом работа-ют на Вашем предприятии?

У нас работают в основном гражда-не с территории бывшей югославии, причем у всех высшее образование. В области строительства это специа-листы монолитного строительства с большим опытом работы. В ресторан-ном бизнесе – повара и официанты, чей опыт более 10–15 лет.

Почему иностранный специ-алист предпочитает работу в России и конкретно в Перм-ском крае?

Здесь есть где применить свои зна-ния, за которые хорошо платят.

Чем привлекает или чем вы-звана работа иностранного специалиста на Вашем пред-приятии?

Отсутствием специалистов в той или иной области.

Существует ли проблема адаптации зарубежного спе-циалиста в коллективе, про-блемы взаимопонимания?

Больших проблем нет. В любом нор-мальном коллективе существуют про-блемы взаимопонимания, каждый человек индивидуален. Главное – найти точки соприкосновения и пони-мать, для чего вы здесь находитесь. На работу люди приходят не друзей заводить. Главное – выдать результат, который требует от тебя руководитель или клиент.

как преодолевается языко-вой барьер в общении с со-трудниками и деловыми пар-тнерами?

Его не было, русский язык преподава-ли в школе.

Блиц-опрос для Миломира Бойовича, генерального директора

ООО «ЮгоСтрой», владельца ресторана

«Златибор»

1

2

3

4

5

6

как встраиваются в реальную жизнь предприятия и соот-ветствующую профессио-нальную сферу особенности ментальности, профессио-нального образования и опы-та иностранного специалиста, нет ли диссонанса?

диссонанс был. Местные специали-сты очень скептически относились к новому, к тому, чего они не знали. Приходилось убеждать, доказывать, это в свою очередь приводило к за-тягиванию процесса.

Влияет ли уровень профес-сионального образования и опыта, стиль работы или руководства иностранного сотрудника на деловые каче-ства окружающих его россий-ских коллег? если да, то как?

Влияет, в моей жизни это выражалось в виде обмена опытом.

Можно ли сказать, что ино-странный специалист орга-нично вписался в российско-пермские особенности жизни, каковы его условия жизни и быта?

Если честно, я вообще не почув-ствовал, что я куда-то вписывался. Единственно, что сказывалось, это отсутствие близких мне людей, но со временем эта проблема была ре-шена. я жил и живу как нормальный человек, имею все, что и другие.

как реагирует иностранный специалист на новые непри-вычные условия работы, кто вызывает отторжение, а что – позитивную реакцию в рабо-те и в целом в каждодневной жизни?

В работе – негатив: коррупция и бю-рократия. Реакция – тут велосипед не изобрести, искоренить это в вашей стране невозможно, законы здесь не работают. Приходится искать обход-ные пути и добиваться в итоге того, чего тебе нужно, более долгим путем, чем можно было бы. Позитив – дове-рие людей ко мне, способность уметь слушать и прислушиваться.

7

8

9

10


Перспективы или авантюризм?

Можно условно разделить экспатов на тех, кто приезжает работать по персонально-му приглашению российской компании, тех, кого направляют из штаб-квартиры зарубежной компании, имеющей бизнес в России. Можно выделить и 3-й вариант (не сказать что это 100 % экспаты), это за-падные специалисты, работающие в фи-лиалах наших компаний за рубежом.Что касается спроса, то за последние 5 лет наблюдается ежегодное сокраще-ние перевода сотрудников западных ком-паний на работу в российские филиалы. Это связано с тем, что их приглашали для построения компании в чужой стране, для установки корпоративной культуры, ценностей, спустя 10-15 лет западные компании в российских подразделениях «подросли», прекрасные специалисты, которые прошли стажировки в головных офисах, знают особенности российского рынка и вполне могут заменить своих за-падных коллег даже на ТОП-должностях

и обладают еще одним немаловажным преимуществом – они дешевле «запад-ных аналогов».А вот тенденция приглашать на работу в российские компании западных спе-циалистов, наоборот, набирает обороты. Такие отрасли, как Horeca, строительство и производство. Отрасли набирают обо-роты, применяют новые технологии, за-частую привезенные из-за рубежа, с этим и связан увеличивающийся спрос на за-падных специалистов. Причем нужно от-метить, что приглашают, как правило, не ТОП-менеджмент, а узких специалистов, как правило, в России таких не найти. Экс-патов приглашают для передачи опыта уже опробованных на практике за рубе-жом схем и методов работы, технологий. Еще одна причина в последние несколь-ко лет привлечения экспатов на работу (в основном в области финансов) – это когда компании нанимали западных топ-менеджеров для подготовки к iPO.

Наталья Зайцева, руководитель направления продаж «HeadHunter» г. Пермь:

на п

рава

х ре

клам

ы

26 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Бизнес

Как вы яхту назовете, так она и поплывет…

Эти слова знаменитого капитана Врунгеля многие

современные предпринима-тели воспринимают

буквально. Мол, название или графическое обозначе-

ние для товара есть, и успех не за горами.

Но получить такие гаран-тии можно лишь в том

случае, если вовремя зарегистрировать товар-

ный знак, тем самым защи-тив свою так называемую

яхту от несанкционирован-ных поползновений

конкурентов, желающих вашей идеей

воспользоваться.

О бренде замолвите словоСегодня бренд – это всем известное понятие с массой определений. Комплекс информации о том или ином продукте, привлекательный для потребителя об-раз, идейное наименование… Кроме того, в более узком понимании бренд – это и есть товарный знак, то есть обозначение, служащее для индивидуализа-ции товаров или услуг. Понятие «торговая марка» находится в этой же области и многими воспринимается как синоним словосочетания «товарный знак». Руководитель Регионального центра интеллектуальной собственности Перм-ской ТПП, патентный поверенный РФ Алла Валентиновна Бутолина добавляет: «Торговая марка – это поданная на регистрацию заявка на товарный знак, но еще не прошедшая государственную экспертизу, то есть по этой заявке еще не получено свидетельство. Законодательством обозначение «ТМ» не предусмо-трено, но, тем не менее, такая практика существует».

ПАТЕНТНА БРЕНд

История плагиатаИзвестно, что тяга к индивидуализа-ции появилась у человечества доста-точно давно. Около 3000 лет назад индийские ремесленники перед от-правкой товаров за границы государ-ства ставили на изделия свои печати. Несколько позже за бренды взялись римляне: они стали употреблять фа-бричное гончарное клеймо fOrtiS. Уже тогда люди понимали, какое зна-чение имеет репутация знака, и без зазрений совести подделывали древ-ний бренд. Но, разумеется, в те вре-мена о законной регистрации не было еще и речи. Сейчас регистрация товарного зна-ка – это процесс, которым уже ни-кого не удивишь. Но, к сожалению, далеко не все знают, для чего не-обходима эта процедура. Основное преимущество – защита бизнеса от недобросовестной конкуренции. Как правило, когда та или иная компа-ния становится успешной и востребо-ванной, появляются желающие вос-пользоваться чужими идеями. Мало того, новоиспеченные пользователи

чужого обозначения могут первыми подать заявку на регистрацию товар-ного знака и предъявить претензии предприятию-производителю. Такое бывает достаточно часто, и компания, придумавшая знак, но вовремя не за-регистрировавшая его, остается в на-кладе. Нужно отметить, что сегодня исполь-зование чужих обозначений, в том числе и зарегистрированных, – рас-пространенная практика. Специали-сты отмечают, что в последнее время обращений в суд в связи с этим стало гораздо больше. Так, в наступившем году сотрудниками Пермской торгово-промышленной палаты было прове-дено уже 5 экспертиз в сфере интел-лектуальной собственности. А между тем за использование чужого товар-ного знака следует административная или, в более серьезных случаях, даже уголовная ответственность.


Патентный поверенный: кто это?Практика защиты интеллектуальной собственности, в том числе и регистрация товарного знака, не относится к сильно развитым направлениям деятельности ком-паний. Пермские предприниматели зачастую просто не знают, с чего начать и куда обратиться. А счастье, как говорится, было и остается так близко.На сегодняшний день единственной организацией России, в которой происходит регистрация товарных знаков, является Федеральная служба по интеллекту-альной собственности (Роспатент). Именно специали-сты Роспатента решают, можно ли зарегистрировать

Патен на бренд


выбранное вами обозначение в качестве товарного знака или нет. Работой с этой организацией занима-ются патентные поверенные – профессионалы, спо - собные облегчить участь предприни мателя, который желает зарегистрировать бренд. По данным Роспатен-та, сегодня в Пермском крае работает 10 патентных поверенных. Результат, если сравнивать его с Москов-ской областью, где в одной только столице насчиты-вается 790 специалистов, кажется несколько удручаю-щим. Но пермские предприни матели не жалуются: недостатка в профессионалах пока нет.

Зарегистрировать то-варный знак по закону может либо юридиче-ское лицо, либо инди-видуальный пред при - ниматель. Профессио-нальный опыт и срок работы компании в этом случае значения не имеют. При этом очень важно обрать-ся за помощью в под-готовке необходимых документов к опытным специалистам, которые обеспечат гарантии ре-гистрации и получения необходимого свиде-тельства.

Начинается все, разуме-ется, с создания проек-та товарного знака. Это может быть, например, словесное обозначе-ние, графическое, ком-бинированное, объем-ное. Как правило, легче всего проходит реги-страция фантазийных, оригинальных товарных знаков. Отличный при-мер – пермская про-дукция «Кот в мешке». Производители назва-ли, таким образом, кондитерские изделия, представляющие собой сладости в специаль-

ных упаковках. Игра на ассоциациях – один из наиболее выигрышных путей поиска необыч-ного названия. Тот же принцип дей-ствует и в области изо-бразительных обозначе-ний. Если изображение создавалось добросо-вестным дизайнером, то проблем с ним, ско-рее всего, не возник-нет. Как пример – изо-бразительные знаки с мультипликационными зверями от компании «А.в.т. – Спорт».

Этапы регистрации бренда

28 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Бизнес

28 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Затем в Роспатенте проводится формальная экспертиза, в ходе которой обращают внимание как на правильность оформления до-кументов, так и на соответствие их определенным требованиям закона. Один из заключительных этапов – непосредственно экспертиза на соответствие правовым нор-мам. Специалисты отмечают, что именно на этом этапе, как пра-вило, возникает масса вопросов. Так, например, зарегистрировать наименование с явной орфогра-фической ошибкой или прямым указанием на свойства товара нельзя. «Малако», «Лучшая сме-тана», «Цветная металлургия» не появятся в качестве товарных зна-ков. Так же такого преимущества лишаются обозначения, содержа-щие в себе государственные эм-блемы, названия известных мест, имена известных личностей и ге-роев литературных произведений. Ну и, разумеется, зарегистриро-вать торговый знак, включающий в себя ненормативную лексику и заведомо ложные сведения, тоже не получится. Алла Валентинов-на упоминает курьезные случаи: «Например, на совершенно не-винное обозначение нам со-общают, что его нельзя зареги-стрировать в качестве товарного знака, потому что противоречит нормам гуманности и морали». Недавно подали заявку на реги-страцию словесного обозначения. Надпись сделана очень красивым шрифтом, с налетом готики и не-мецкого стиля. Но специалисты сочли, что шрифт может ввести потребителя в заблуждение и ука-зать на иностранное происхожде-ние товара».

В результате экспертизы и переписки

с заявителем выносится решение

о регистрации или об отказе в регистрации обозначения

в качестве товарного знака. Если решение положительное,

то необходимо заплатить пошлину и ждать регистрацию

и выдачу свидетельства на товарный знак.

Следующий этап – проведение пред-варительной экспертизы. В некоторых случаях (чаще всего, если речь идет о регистрации изображения, а не наи-менования) ее можно опустить. Но, как правило, патентные поверенные все-таки рекомендуют заявителю не игнорировать этот процесс. Многие считают, что достаточно посетить Интернет и убедиться в том, что ни-чего похожего там нет. Специали-сты утверждают, что процесс пред-варительной проверки имеет свою специфику. Так, например, далеко не всем известно, что каждый товарный знак регистрируется в отношении определенных групп товаров. Алла Валентиновна отмечает: «Существу-ет международная классификация, куда занесены все возможные виды товаров и услуг. Всего – 45 классов, каждый из которых представляет от-дельную группу товаров или услуг. Соответственно, для предприятия, которое изготавливает двигатели, нет смысла делать поиск по компаниям, которые, допустим, катают валенки. Они никак не пересекаются: у них разные рынки сбыта и разные потре-бители».Следующий этап – оформление необ-ходимых документов и подготовка за-явки в Роспатент. Алла Валентиновна продолжает: «В Роспатенте регистри-руют дату получения заявки. И вот с этой даты – даты приоритета – начи-нается срок действия товарного знака. Срок действия товарного знака – 10 лет с правом продления». Однако это еще далеко не конец.


Патент на бренд


цена вопросаСтоимость регистрации товарного знака складывается из двух составляющих – услуг патентного поверенного и пошлины Роспатента. Последняя, в свою очередь, зависит от того, какое количество классов указано в заявке на товарный знак. Минимальная цена (за один класс) – 10,5 тысячи рублей. За каждый последующий класс прибавляется по 1,5 тысячи рублей. Госпошли-

на за получение свидетельства составляет сегодня 12 тысяч рублей. А для тех, кто уже зарегистрировал то-варный знак, напомним, что через 10 лет при желании дальнейшего использования товарного знака необхо-димо заплатить пошлину за продление в размере 15 тысяч рублей.

Сколько ждать?Нужно сказать, что процедура реги-страции далеко не быстротечна: с мо-мента поступления заявки на государ-ственную экспертизу проходит от года до полутора лет. На международную регистрацию уходит от пяти до семи месяцев. Правда, международная ре-гистрация на порядок дороже: стои-мость зависит от пошлин в заявленных странах. Многие государства доста-точно часто меняют размер пошлины, и тогда заявителю, уже уплатившему определенную сумму, приходится возвращаться к этому вопросу и по-крывать разницу. «В течение года все заявленные страны выкладывают обо-значение на всеобщее рассмотрение и ждут возражений, на которые потом нужно отвечать, с которыми можно спорить или согласиться. Получается,

что до полноценного использования международного товарного знака все равно необходимо ждать год», – до-бавляет Алла Валентиновна.Так или иначе, международная реги-страция дает предпринимателю массу преимуществ, первейшее из которых – возможность развивать свой бизнес за границами России. Этим путем уже пошло знаменитое в Пермском крае предприятие «Метафракс». Тем же, кто заботится о благополучии своего дела на родине, можно ограничить-ся российским свидетельством о ре-гистрации товарного знака. Главное, что эта процедура является весомым вкладом в светлое будущее любой компании: товарный знак повышает стоимость бизнеса, а значит, способ-ствует росту прибыли.

Александра Черноусова

– Основное преимущество международной ре-гистрации товарного знака – это возможность реализовать свои товары на территориях других государств. Это значительно расширяет границы бизнеса и, конечно, поднимает престиж Рос-сии в глазах иностранцев. У нас уже имеются и российский, и международный сертификат о регистрации товарного знака. Российское сви-детельство необходимо получать на начальном этапе развития компании. Международный сер-тификат, который ОАО «Метафракс» получили 11 мая 2010 года, – это уже своеобразный сиг-нал обществу о благополучии организации, о ее

развитии. На сегодняшний день подтверждена регистрация в следующих странах: Австралия, Турция, Казахстан, Беларусь, Германия, Ита-лия, Кыргызстан, Латвия, Португалия, Испа-ния, Украина. Работа по «территориальному расширению» в рамках мадридской системы комбинированного товарного знака Metafrax продолжается.Международная регистрация товарного знака занимает около двух лет, а совокупные затра-ты исчисляются сотнями тысяч рублей. В лю-бом случае эта процедура требует терпения, которое окупится в дальнейшем.

Андрей Семериков, и. о. начальника технического управления – директора по развитию ОАО «Метафракс»:


30 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Бизнес

УдОЧКА дЛя БИЗНЕС-

МЕНА?

Франчайзинг давно и прочно вошел

в число наиболее привлекательных

способов развития бизнеса, поскольку дает

возможность малому бизнесу быстро вырасти.

Тиражирование идей и технологий

позволяет предпринимателю

с минимальным риском стать собственником

успешного бизнеса и добиться финансовой

независимости.

Франчайзинг в Пермском крае представлен следующим образом:

57 процентовсфера розничной

торговли (особенно непродоволь-

ственный ритейл – магазины одежды, обуви

и другие)

25 процентов

сфера услуг

16 процентовсфера

общественного питания

по данным Российской ассоциации франчайзинга

В последние годы все большей по-пулярностью у бизнесменов начал пользоваться франчайзинг – система ведения бизнеса по франшизе, ког-да одна компания передает другой во временное пользование торговую марку и сопутствующий комплекс услуг, технологий и стандартов орга-низации бизнеса. действительно, зачем заново при-думывать велосипед, ведь можно легально пользоваться уже создан-ными проектами, которые показали свою актуальность? Покупка фран-шизы, когда бизнес представлен в виде готового продукта с описанием технологий и мероприятий, с технико-экономическим обоснованием, с по-ниманием того, какие деньги должны быть вложены и когда они окупятся, – самый удачный вариант. Покупая франшизу, предприниматель получа-ет ясную схему работы. Если бы он начинал работу «с нуля», ему нуж-но было бы изобретать все самому, включая торговую марку, технологию производства, даже одежду персона-ла и дизайн. А так как предпринима-тель часто неподготовленный человек в бизнесе, он может допустить массу

ошибок, которые приведут к плачев-ным результатам. Когда же он по-купает франшизу, весь этот путь уже пройден за него, он покупает опыт организации бизнеса. Все, что от него теперь требуется, — просто хорошо работать.Жизнь доказывает это. По данным Международной ассоциации фран-чайзинга, из всех создающихся в мире независимых компаний в течение 3-х лет в среднем около 90 процентов прекращают свое существование, в то время как для франчайзинговых компаний доля банкротов в первые 3 года составляет менее 10 процентов. В целом за последние пять лет в мире всего 8 процентов франчайзинговых предприятий оказались нежизнеспо-собными.Ошибкой будет думать, что приоб-ретение франшиз – дело только для солидных людей с внушительными финансовыми возможностями. Как показывает статистика, франчайзинг более развит в среде малого и сред-него предпринимательства, где перво-начальные инвестиции составляют от 15 до 100 тысяч рублей. Франчайзинг работает лучше в тех отраслях, кото-


Удочка для бизнесмена?


рые не являются дорогостоящими и не характеризуются высокой степенью риска. Наиболее развиты франчай-зинговые проекты в сфере розничной торговли (прежде всего одежда, об-увь, продукты), в сфере услуг (меди-цинские, ИТ-услуги, обучение, туризм) и в сфере общественного питания. Самый распространенный вид фран-чайзинга в Пермском крае – так на-зываемая свободная франшиза. По своей сути этот вид бизнеса близок к обычному дилерству, но с добав-лением товарного знака, обучения, консультаций, особых цен и условий. Очень напоминает то, что в советское время называлось «фирменной тор-говлей» или «фирменными магази-нами». Большинство самых известных франчайзинговых сетей федерального уровня создано именно с помощью такого вида франшизы. Существует также у нас и так называемая импор-тозамещающая франшиза. Это чисто наше изобретение. Нельзя купить легендарный «Макдоналдс»? Берем наш российский «Ростикс». Не про-дается заносчивая и дорогая zara? Не беда, ее с успехом и за небольшие

– Открытие бизнеса по франшизе особенно инте-ресно для начинающих предпринимателей, так как позволяет получить в использование обкатанную технологию с заранее просчитанными вложениями и рисками. В целом сегодня мы видим повышение спроса на кредитные ресурсы для старта бизнеса. В то же время многие предложения банков по под-держке начинающих предпринимателей достаточно ограничены, поэтому Сбербанк России запустил но-вый продукт «Бизнес-старт», который позволяет по-лучить финансирование для успешного запуска ново-го бизнеса. Этот продукт – первый шаг в реализации стратегии Сбербанка в части поддержки малого предпринимательства на всех этапах ведения бизне-са – от его создания до развития и активного роста. В рамках «Бизнес-старта» банк предлагает готовые бизнес-решения – франшизы. Они уже зарекомендо-вали себя на рынке, показали себя как успешные и востребованные. Таким образом, риски начинающе-го бизнесмена существенно снижаются. Отдельным плюсом является активная поддержка со стороны франчайзера и его консультации на всем протяжении процесса внедрения бизнеса.На сайте Сбербанка клиент может пройти бесплат-ный обучающий курс, который поможет ему осво-иться в бизнес-среде и выбрать для себя подходя-щую франшизу. После этого оформляется кредит. В рамках нового продукта Сбербанк кредитует до 70 %

Александр Камалов, первый заместитель председателя Западно-Уральского банка ОАО «Сбербанк России»

деньги заменяет очень похожая на нее zarazara. Ну и так далее. Пермские исходящие франшизы – то есть созданные в Перми и отсюда уже распространяющиеся в других регио-нах – это прежде всего, как ни стран-но, общепит. То ли в России настолько еще не развит рынок общепита, что готов «проглотить» еще не одну сеть закусочных и кафе, то ли в Перми так хорошо освоили саму технологию франчайзинга, или у нас научились так хорошо предлагать свои продук-ты. Впрочем, думается, доля исти-ны есть во всех вышеприведенных утверждениях. В сфере общепита разнообразие предложений от пермских франшиз радует глаз. Здесь и полюбившиеся уже россиянам суши (впрочем, как и другая японская кухня), фастфуд в вариантах русской, украинской и итальянской кухни, кофейни. К круп-ным франчайзи в общепите относятся пермские компании «Национальная кухня», «Алендвик». Но и это еще не все. Недавно владелец сети ресторанов «Национальная кух-ня» Олег Поляков сообщил, что первая

франшиза на популярные в Перми за-ведения «Пельменная» и «хуторокЪ» уйдет в Тюмень еще до окончания этого года. Нужно сказать, что биз-несмен заявлял о своих намерениях продавать права на создание коммер-ческих фирм с использованием товар-ных знаков и технологий еще в октя-бре. На сегодняшний день заявка на покупку франшизы поступила не толь-ко от Тюмени, но и от Екатеринбурга. Вот и получается – чем богаты, тем и рады – Пермский край накормить-напоить гостей умеет. да и других мы тоже научим!

Андрей Старков

стоимости готового проекта, при этом не требуется дополнительное залоговое обеспечение, кроме иму-щества, которое приобретается в процессе открытия бизнеса в рамках франшизы. Максимальный раз-мер кредита составляет до 3 млн рублей на срок до 3,5 лет. Ставка кредита составляет 17,5 % для срока до 2 лет и 18,5 % при сроке до 3,5 лет. для реализации своей мечты необходимо четко определиться, к какому виду бизнеса имеет склон-ность будущий предприниматель. На российском рынке представлено большое количество франшиз в разных сферах бизнеса. Это и торговля одеждой, например BAOn, nEWfOrM, или рестораны быстрого обслуживания, например Subway. Если вы хотите от-крыть детский центр, на рынке есть и такие франши-зы, например «Бэби-Клуб». Кроме этого вы можете открыть свой салон красоты, например сеть студий маникюра Лены Лениной, или оздоровительный центр, например «Тонус-Клуб».Представлены на российском рынке и франшизы агентств недвижимости, например «хИРш», и фран-шизы прачечных, например «ЧистоФФ», и даже франшизы автомойки, например «ЭкоВош Мобайл», и многие другие.Список доступных франшиз будет непрерывно рас-ширяться, в том числе планируется, что в него начнут входить и местные бренды.


32 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Рынок

С ОМ О РЕКЛАМЕ

Раб за 100 бобовСолнце подпалило какао-бобы, и кто-то из бедняков племени майя собрал зер-на и кинул в чашку с водой. Получился первый шоколад. Богачи подсмотре-ли, как бедняки пьют «какаву». Они провозгласили напиток священным. для пущей убедительности в жертву богу какао были принесены храбрые воины. шоколад переехал во дворцы правителей и стал символом богатства и власти. Сами шоколадные бобы использовали вместо денег. Раба можно было приоб-рести за 100 бобов. Так начиналась история, казалось бы, невинного лакомства, которое и по сей день в умелых руках становится инструментом для самых различных целей.

Шоколад – пища богов.

Индейцы ольмеки, жившие на побережье

Мексики три тысячи лет на-зад, оставили о себе

крайне мало сведений. Одно известно точно:

они умели делать чудесный напиток

и называли его какао. Пришедшие на смену

ольмекам индейцы майя считали шоколад

пищей богов. Жрецы молились богу какао и

приносили ему жертвы. И ботаническое имя

растения, из которого производят шоколад –

Theobroma cacao, что по-гречески означает

«пища богов», от theos – Бог

и broma – пища.

У всех на устахПочему любят шоколадные сувениры их получатели – дело очевидное. шо-колад создает «синдром счастья». В его состав входят несколько веществ, которые стимулируют мозг и создают ощущение блаженства и покоя. Если всеобщая любовь к шоколаду столь ощутима, отчего бы не обратить его в рекламный сувенир? шоколадная плитка с логотипом ком - пании стала прекрасной альтернати-вой футболкам, ежедневникам, руч-кам и брелокам. Обертка сувенир-ного шоколада, помимо логотипа, может нести на себе любую важную информацию о компании. Реклам-ные площади на обертках шоколада достаточно просторны, чтобы напе-чатать фирменный логотип, название фирмы и контактные данные. И это даже на самой небольшой шоколад-ке! да и такой сувенир не придется навязывать, как обычно происходит при раздаче рекламных буклетов, – рука «добровольно» тянется за слад-ким подарком. шоколадки с фирменной символи-кой расставят на презентации важные акценты в выступлении, сделают его эффектным и запоминающимся. На переговорах – настроят партнеров на конструктивный диалог. На выставках – вызовут большой интерес посетите-лей к стенду компании.

Большинство фирм уже оценили вол-шебный эффект рекламных шоко-ладок. Банки дарят свои партнерам шоколадные плитки золота, строи-тельные фирмы – вкусные кирпичики, медицинские работники – средства шокотерапии. Секрет эффективности таких подарков в том, что фирма, ис-пользующая шоколад с логотипом, будет буквально «на устах» у своих клиентов.

конкуренция «со вкусом»Еще один секрет рекламных шокола-док – это их стоимость. Небольшие шоколадки с логотипом в 5, 20, 60 граммов без проблем укладывают-ся в группу незатратных рекламных подарков. Вместе с тем шоколад может стать статусным ViP-подарком, если речь идет о корпоративном шо-коладе в эксклюзивной упаковке от «Интер-YES». шоколад с момента своего появления стал ключом ко многим дверям. И как в советские годы шоколадка для «се-кретарши Марьи Ивановны» открыва-ла дверь к большим начальникам, так и сегодня помогает решать серьезные рекламные задачи, придавая сладкий вкус суровой экономической конку-ренции.

34 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Чаще всего о ситуации на рынке труда задумываются те, кто ищет рабо-ту. И это не удивительно. Кому, как не им, важно, какое место выбрать, как труд будет оплачен, и много ли таких же соискателей. Интересен этот вопрос и абитуриентам. Не будут ли годы образования потрачены зря? Вдруг профессия, которую они идут получать, окажется низкоопла-чиваемой или просто невостребованной.

Образование

Если посмотреть на проблему вы-бора со стороны работодателя, то в сферах малого и среднего бизнеса для руководителя главное, чтобы сотрудники его компании приноси-ли пользу, и притом стоимость этой пользы была невысокой. А проще говоря, чтобы зарплату платить ра-ботникам можно было невысокую. Тут как раз все зависит от рынка труда. Если специалистов в какой-то области очень много, то, получив место, человек из их числа будет дер-жаться за него обеими руками, даже несмотря на невысокую зарплату.Понятно, что работодателю не ну-жен кто попало, но именно в слу-чае, когда претендентов на одно место много, есть вероятность най-ти подходящего сотрудника. Но есть и подводный камень. При большой текучке необходимый опыт со-трудник тоже не успеет получить. К тому же начинать бизнес в сфе-ре с широкими предложениями от рынка труда чревато тем, что и при реализации продукта вы стол-кнетесь с той же проблемой, что и ваши потенциальные клиенты при поиске работы.допустим, вы решили разводить ко-ров и продавать молоко. А доярки с опытом работы выстроились к вам в очередь в количестве 50 человек на одно вакантное место. Стоит за-думаться: либо все коровы в радиу-се 100 километров уже выдоены и, соответственно, все любители мо-лока уже довольны, либо молоко в этой местности никто не любит.Чтобы понять, как обстоят дела на

рынке труда в Пермском крае, по -смотрим сначала на экономическую ситуацию. По данным Пермстата, об-щее состояние экономики Прикамья в прошедшем 2011 году было стабиль-ным и даже имело положительную динамику по ряду параметров. Воз-росли возможности потребительского рынка, поэтому почти на 9 % увели-чился темп роста объема производ-ства товаров и услуг в Пермском крае.В 2011 году среднедушевой доход со-ставил 20581,1 рубля и вырос на 5,7 %, однако с учетом инфляции населе-ние стало получать прибыли на 3,2 % меньше. Начинающим предприни-мателям стоит принять к сведению, что среднемесячная номинальная начисленная заработная плата одно-го работника по учитываемому кругу крупных и средних организаций края в 2011 году составила 20048 рублей. По мнению специалистов, в большин-стве секторов экономики Пермского края на 2012 год для развития биз-неса сохранится благоприятная си-туация, что должно создать условия для увеличения спроса на рабочую силу. Вместе с тем рост цен на фоне снижения реальных доходов значи-тельной части населения продолжа-ет стимулировать приток в органы службы занятости ищущих работу граж дан. А это значит, выбора у рабо-тодателей будет больше. Однако те, кто ищут работу через службы заня-тости, в основном не являются вы-сококвалифицированными специа-листами.Немного статистики. На данный мо-мент ситуация с безработицей в При-

КАКОй СОТРУдНИК

НУЖЕН БОЛьшОМУ

БОССУСуществует ли

кадровый резерв для развития бизнеса

в Пермском крае?


Какой сотрудник нужен большому боссу

камье не самая обнадеживающая. Так в последнем квар-тале 2011 года ее уровень составил в крае 6,6 %, что выше среднего общероссийского (6,3 %). А среди регионов При-волжского федерального округа Пермский край находится на 9-м месте. А по данным на 1 марта 2012 года, в Пермском крае чис-ленность зарегистрированных безработных – 28266. Нашли работу с начала года 5400 человек. К тому же 1700 человек было направлено на профессиональное обучение службой занятости. Еще 971 человек был временно трудоустроен.

В очереди за работойКто же эти безработные? Судить можно по тем, кто обра-щается в службу занятости. За прошлый год почти полови-на ищущих работу были уволены по причинам текучести кадров, еще 30,8 % не работали более года, 10,2 % со-кратили и только 6,2 % – выпускники учебных заведений, впервые ищущие работу. Можно сделать вывод, что при-мерно 50 %, попавших в службу занятости, не будут под-ходить вам как сотрудники только по причине попадания туда. Год без работы – значит, утратил опыт в нашем посто-янно развивающемся мире. А если «опыт не пропьешь» в случае выбора сотрудника – например, это дворник или та же доярка, – то почему целый год человек был безработ-ным? Всякое, конечно, бывает – болезнь, переезд, служ-ба в армии, с ребенком сидел. Причин много, но это, как говорится, проблема претендента. А вы как работодатель

можете посмотреть и на других. Текучка кадров? Возмож-но, возраст уже не тот или пользы не приносил. Сократи-ли – уже интереснее. А только что получившие диплом бывшие студенты могут стать выгодной «добычей», если, конечно, есть кому их поднатаскать. Интересно, что доля молодежи в возрасте 16–29 лет в общей численности безработных в целом по краю не из-менилась за год и составила 25,4 %. Это значит, одна чет-вертая всех соискателей молоды и в общем понимании «полны сил». хоть вагоны разгружай. Заметим, что тех, кто сразу после вуза, из них не много. Но, скорее всего, молодые люди как раз не горят желанием к физически сложной работе.Зато пугает другой показатель – женщин в общей числен-ности безработных по Пермскому краю целых 55,4 %. Это значит, что слабому полу хороших вакансий не достается. Так что если вы горите желанием создать какое-нибудь производство, требующее женского внимания, – сотруд-ников найти будет не сложно. Заметим, что 38,5 % без-работных проживают в сельской местности. И хотя их ко-личество снизилось в 1,3 раза, аграрный сектор – самый рискованный и достаточно наукоемкий – по-прежнему ждет смелых строителей бизнеса. Как видите, ждут и те, кто ищет работу. Предложения рынка труда тоже неодно-родные. Так, в прошлом году в течение 2011 года в ЦЗН края поступило 148,6 тысячи вакансий, общее же число вакансий на начало года составило 162,8 тысячи.

Возьмите на заметку: ПРОценТнЫЙ СПИСОк ВАкАнСИЙ

19,8 %строительный

бизнес

16,1 %обрабатывающие

производства

12,4 %сфера операцийс недвижимым

имуществом, арен-ды и предоставле-

ния услуг

11,1 %торговля, ремонт автотранспортных средств, бытовых изделий и пред-метов личного использования

8,3 %работники

сферы образования

6,6 %предоставление коммунальных,

социальных и персональных

услуг

6,3 %сельское хозяйство

5,3 %медицина

и сфера соцуслуг (сиделки)

4,2 %гостиницы

и ресторанов, транспорт и связь

4,0 %государственное

управление и обе-спечение военной

безопасности; охота и лесное

хозяйство

1,8 %производство

и распределение электроэнергии

0,8 %финансовая

деятельность

Как видим, основной процент как раз неинтеллектуальных вакансий в Пермском крае. А какое количество студентов выходят из вузов? Огромное.

36 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Эксперты утверждают, что для разви-тия российской экономики необходи-мы сейчас как раз люди креативные, люди, разбирающиеся не только в одной области, а способные мыслить широко. Так считает, к примеру, ди-ректор по управлению персоналом Игр АНО Оргкомитет «Сочи-2014» Ма-рина Починок. По ее словам, решаю-щую роль в развитии бизнеса будут играть высококвалифицированные специалисты, способные мыслить про-ектно, умеющие быстро принимать решения и реализовывать инноваци-онные идеи. Работать в коллективе, в сплоченной команде, иногда и ин-тернациональной, адекватно воспри-нимать опыт коллег, независимо от возраста – основные качества, необ-ходимые современному специалисту.Этому мнению вторит и заместитель директора Национального исследова-тельского центра «Курчатовский ин-ститут», член-корреспондент Россий-ской Академии наук Олег нарайкин: «Отсутствие компетентных кадров мо-жет привести к угрозе развития стра-ны в целом». Однако «рынок безработных» почти не обладает такими кадрами и спе-циалистами. В центры занятости не ломятся сломя голову люди с тремя высшими и со знанием пяти языков в поисках вакансии за 20 тысяч рублей. А если такое и случается, это скорее исключение из правил.

Образование

Это наводит на мысли, что, если ваш проект не подразумевает большого количества «рабочей силы», за со-трудниками надо обращаться не в ка-дровое агентство или центр занятости, а искать их по фирмам с аналогичной спецификой или размещать вакансии в сети Интернет, где вероятность встре-тить необходимую кандидатуру выше. Многие компании заманивают непол-ным рабочим днем студентов, а после самых талантливых оставляют у себя уже как полновесных сотрудников.Еще одна пугающая статистика связана с оплатой труда. Если вы пробежитесь взглядом по газете с предложениями о работе или по порталу подобной тематики в Интернете, вы заметите, что зарплата на предлагаемых долж-ностях составляет не более 15, редко доходит до 20–30 тысяч. Некоторые люди стремятся получить более популярные у работодателей профессии. Так, по данным ЦЗН, услу-ги по профессиональному обучению получили 9900 безработных, закон-чили профессиональное обучение 9745 человек, из них 84,2 % – по ра-бочим профессиям. Продолжалась работа по поддержке предпринима-тельской деятельности и самозаня-тости населения, с этой целью было направлено на обучение 1999 чело-век, из них 1981 закончил обучение в сфере предпринимательской деятель-ности.

Голова или руки?

На 1 января 2012 года в ЦЗН края было

зарегистрировано 28,2 тысячи вакансий,

из них 80,3 % вакансий приходилось на рабочие про-

фессии, а доля рабочих в общей численности обратившихся

за содействием в трудоустройстве граждан

составила 48,9 %. Вот такой вот профессионально-

ква ли фи кационный дисбаланс спроса и предложения на рынке

труда в Пермском крае, да и по всей стране.

Как человек может получить опыт

в интеллектуальной сфере, если спроса на таких,

как он, почти нет.

кто на самом деле нужен городу и краю?

Напоследок задумаемся над тем, ка-кие все-таки профессии популярны у работодателей, а в каких сферах биз-неса будет потребность уже при суще-ствующих кадрах.Итак, в январе 2012 года наиболее востребованными были строители-

монтажники. Вторую позицию за-нимают разнорабочие – грузчики, подсобные рабочие, вахтер, сторож, весовщик, гардеробщик, уборщики служебных и производственных по-мещений и территорий, лифтеры, кла-довщики, курьеры.



Следом снова идут строительные про-фессии, но уже узких специальностей – рабочие-отделочники на строитель-ных и ремонтно-строительных рабо-тах: арматурщики, бетонщики, кро-вельщики, каменщики, монтажники, облицовщики-плиточники, плотники, столяры, слесари-сантехники, штука-туры и маляры.дальше в фаворе водители автомоби-лей и слесари по ремонту автомоби-лей. За ними идут слесари-сборщики.Бармен, повар, официант, буфетчик, кондитер – эти профессии, следую-щие по уровню спроса. Требовались в Прикамье и слесари-ремонтники.дальше идут те профессии, пред-ставителей которых мы часто видим в торговых центрах – продавцы-консультанты, кассиры торгового зала, продавцы непродовольствен-ных товаров. И вот только сейчас мы дошли до профессий, где нужна в большей степени голова. Так как ле-сов в нашем крае много, немало и де-ревообрабатывающих предприятий. Поэтому требуются операторы, аппа-ратчики установок по переработке и обработке древесины, производству целлюлозы, бумаги, картона. Инте-рес вызывают и операторы, машини-

сты, аппаратчики оборудования по производству химических продуктов. И вновь в списке профессии «почти для всех» – машинист погрузочно-разгрузочного оборудования и охран - ник. далее следуют слесари-инструмен тальщики, станочники, на-ладчики. Спрос имеют архитекторы и инженеры. В конце списка лидеров плетутся формовщики, сварщики, вальцовщики, подготовители кон-струкционного металла, медицинские сестры, воспитатели детских садов, бухгалтеры и электрогазосварщики.Вот чего на самом деле хотят рабо-тодатели? действительно ли рабочие настолько необходимы, или это как раз и есть «текучка кадров» – работа закончилась – снова на биржу труда, жди следующего работодателя? Так оно и есть – профессия грузчика или строителя не требует особых навыков, поэтому работодателю и потерять та-кого сотрудника не жалко. Но эффек-тивно ли каждый раз набирать новых, не сработавшихся вместе людей? Или проще «завести» постоянную бригаду рабочих – мастеров на все руки? Это все зависит от того, насколько каче-ственный продукт хочет продавать руководитель компании.

Кстати, самыми невостребованными являются в Пермском крае препода-ватели специального обучения, соци-альные работники, осуществляющие уход за пожилыми людьми, рабочие, занятые комплексным обслуживани-ем зданий, специалисты в области биологических и сельскохозяйствен-ных наук, приемщики заказов, слу-жащие, занятые информированием клиентов и населения, рабочие поли-графического производства, рабочие текстильной промышленности, физи-ки, химики, математики, статистики, а также музыканты, актеры, художники, скульпторы, хореографы, композито-ры, режиссеры.Как уже было сказано ранее, аграрное предприятие, даже крупное, смогло бы без проблем получить на рынке труда Пермского края необходимый персонал, так же как текстильное предприятие или школа репетиторов. При таком кадровом резерве и таких потребностях пермскому бизнесу еще долго придется гнаться за мировыми стандартами. Но надеемся, что ситуа-ция улучшилась, и люди интеллекту-альных профессий тоже заинтересуют работодателей.

Ирина шатрова

Если вы хотите, чтобы ваш ребенок с удовольствием изучал иностранный язык, то не стоит прибегать к классическому варианту, по которому учатся в шко-ле. Если во время дополнительных занятиях препода-ватель или репетитор по языку занимается с вашим ребенком таким образом, то он просто дилетант в этом вопросе. Не секрет, что существует два основных наиболее эффективных способа изучения иностранного языка детьми: создание языковой среды и использование игровых форм работы, конечно же, наиболее эффек-тивным является одновременное использование того и другого. В языковом центре «Еврошкола» мы применяем раз-нообразные формы работы, эффективные приемы обучения, такие как сказка, песня, игра… для обуче-ния мы используем апробированные методические комплекты, с учетом возрастных и психологических особенностей ребенка. Игровые приемы, яркая на-глядность, любимые герои мультфильмов помогают сделать учебный процесс наиболее увлекательным. А высококвалифицированный педагогический коллек-тив, с большим опытом работы с детьми – предмет нашей особой гордости.

Марина Барегамян, директор языкового центра «Еврошкола»

В отличие от школьной программы дети на наших курсах учатся в первую очередь говорить и понимать речь на слух, поэтому запоминание материала идет естественно, без зазубривания. Постоянное повторе-ние слов и выражений в ситуации общения создает автоматическое использование грамматических кон-струкций, при этом усвоение материала происходит как в родном языке. Согласитесь, вы не объясняли ребенку что «жи» и «ши» пишется с буквой «и», когда он говорил слово «ЁЖИК». хотя примерно такой под-ход используется в обучении иностранному языку по традиционной методике.Таким образом, обучение на курсах с использовани-ем коммуникативной методики помогает достигнуть хороших результатов в школе и, как максимум, в даль-нейшем дает владение ребенком высоким уровнем знания иностранного языка, позволяющим сдать не только ЕГЭ, но и экзамены международного уровня.

Образование детей: начинаем изучать иностранные языки!


38 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Образование На вопросы отвечает Ольга Шевченко, педагог-психолог образовательного центра «Буратино»

Если взять за аксиому, что все дети от рождения

талантливы, то задача заботливых родителей –

как можно раньше эти самые таланты

обнаружить и создать условия для их развития.

Когда мы выбираем школу развития,

кружок или секцию по интересам –

это можно считать подготовительным

этапом в этом направлении.

– насколько я знаю, центр «Бура-тино» принимает детей даже до двух лет. А чему могут чужие дяди и тети научить такого кроху?– Совершенно верно, мы принима-ем детей в возрасте года и семи – года и восьми месяцев. А научить их можно многому, в первую оче-редь, умению взаимодействовать с детьми того же возраста и взрослы-ми людьми, ведь ребенок на про-тяжении первых лет своей жизни взаимодействует только со своими родителями и самими близкими им людьми. для малышей наши занятия – это интересная игра. Они учатся общаться, творить, познают окружающий мир, не догадываясь, что увлекательные занятия пред-ставляют собой продуманную систе-му упражнений, охватывающую все сферы их развития.Программы для самых маленьких посетителей нашего центра на-зываются «я и мама» и «Топотуш-ки». В них участвуют два педагога: музыкальный руководитель и спе-циалист по работе с детьми ранне-го возраста – и мама с ребенком. Один из главных плюсов программ – мама тоже учится правильно взаимодействовать с ребенком.– А с какого возраста ребенок на-чинает заниматься самостоятельно, без мамы?– С трех лет. Есть две программы, продолжающие предыдущие: «я большой» – направлена на ин-теллектуальное и физкультурно-оздоровительное развитие, и «Цветные нотки» – в большей мере творческая и музыкальная состав-ляющая. Когда детки дорастают до четырех лет, они могут войти в следующую программу, которая на-зывается «Ступеньки к школе». Туда входят обучение чтению, развитие логического мышления, развитие внимания и памяти, предподготовка к освоению математических знаний и умений, а также творчество. А с шести лет начинается собственно подготовка к школе – то есть даются те знания и умения, которых от де-тей требует современная школа.Многие наши дети продолжают заниматься в «Буратино» и после того, как поступили в школу. Прихо-дят на дополнительные занятия по матема тике, русскому и английско-му языкам. В этом году мы начали подготовку к ЕГЭ, первые дети при-несли нам две крепких четверки по русскому языку.

– Можно ли в вашем центре оста-вить ребенка на время рабочего дня?– Конечно! Занятые родители всегда могут оставить своего ребенка в без-опасных условиях. Причем не просто безопасных, но и лицензированных. Мы имеем разрешение на ведение образовательной деятельности, так что все программы проверены и со-ответствуют указанному возрасту. У нас есть группы для самых малень-ких и для детей постарше, где идет качественная и всесторонняя под-готовка к школе. Кроме того, есть у нас летний лагерь, для которого мы придумали два девиза – «Город солнца» и «Время с пользой». Пер-вую половину дня дети заняты рас-ширением кругозора – они выезжа-ют в музеи, на выставки, в какие-то интересные места нашего города – как исторические, так и места отды-ха. Вторая половина дня детей за-нята образовательными моментами – это логические игры, творчество, музыка, игровой английский, фит-нес. Ну, а вечером – по домам.– А есть у вас какие-то кружки по интересам? «Драмкружок, кружок по фото, мне еще и петь охота»?– У нас есть обучение музыке, во-калу, игре на пианино и гитаре, хо-реографический студия, занятия по декоративно-прикладному и изо-бразительному искусству. Есть еще очень интересное направление – школа моделей, девчонки очень лю-бят туда ходить. Сценическая речь, пластика, походка, костюм – то, чем заняты дети на этих занятиях.Причем очень хочется, чтобы дети могли продемонстрировать свои достижения в области искусств, по-этому появилась идея вывозить их на камерные фестивали в Европу, где бы без лишней шумихи была возможность получить опыт высту-пления на публике. У нас уже есть педагог, который мог бы заняться этим.– Предусмотрены ли какие-либо скидки постоянным клиентам?– Конечно. Например, скидки пре-доставляются второму ребенку из семьи, если первый уже занима-ется в нашем центре. Кроме того, есть возможность неплохо сэко-номить, покупая абонемент сразу на 10 занятий. Ну и, конечно, те дети, которые занимаются не пер-вый год, получают от «Буратино» бонус в виде скидки их родителям.



Профессии с самым высоким потенциалом роста зарплаты в 2012 году

Служба исследований компании HeadHunter проанализировала 149 000 вакансий, размещенных на hh.ru и выявила профессии с самым высоким потенциалом роста зар-платы в 2012 году.Потенциал роста рассчитан на основе динамики изменения зарплат за последние 5 лет и экспертной оценки HeadHunter.Многие профессии не попали в ТОП-10, но по потенциалу роста зарплаты были очень близки к нему: юрист по корпоративному праву, программист PHP, SEO-оптимизатор, директор по онлайн-маркетингу, бренд-менеджер, специалист по логистике, тренинг-менеджер, менеджер по туризму и системный аналитик.Попадание в рейтинг блогера, веб-редактора и менеджера по работе с социальными сетями связано с растущим спросом на этих специалистов в связи с переносом бизнеса многих компа-ний в интернет-среду. Оффлайновых методов ведения бизнеса уже недостаточно для дальнейшего развития многих компаний.

ТОП-10 ПРОФеССИЙ С САМЫМ ВЫСОкИМ ПОТенцИАлОМ

РОСТА зАРПлАТЫ В 2012 ГОДУ (в скобках – прогноз роста зарплаты на этот год):


1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

Сервисный инженер

Веб-дизайнер

консультант SAP

ИТ-директор

Главный инженер в нефтегазовой отрасли

Блогер

Веб-редактор

Эколог

Верстальщик

Менеджер по работе с социальными сетями

(+36 %)

(+32 %)

(+32 %)

(+25 %)

(+23 %)

(+23 %)

(+22 %)

(+20 %)

(+20 %)

(+19 %)

«Тенденции рынка труда Перми со-впадают с общероссийскими – также больше всего востребованы специа-листы в области продаж, бухгалтеры и ИТ-специалисты. Рост зарплат в этих сферах за год составил в среднем око-ло 37 %. За ними следуют по рейтингу востребованности специалисты в про-фотраслях «строительство» и «марке-тинг». Зарплаты в этих профотраслях за год выросли примерно на 28 %. По

показателей, это объясняется и ухо-дом уральского рынка от практики «зарплатной гонки»: на посткризис-ном пространстве такие методы при-влечения и удержания персонала уже не работают, работодатели серьез-нее оценивают расходы на персонал, предъявляют более жесткие требова-ния к соискателям, оценивая четкое соответствие опыта и навыков откры-той позиции».

нашим прогнозам, в 2012 году прои-зойдет заметное увеличение спроса на инженерно-технические кадры, что связано с развитием производствен-ных и технологических кластеров на Урале, увеличением объемов нового строительства, запуском предприятий и т. д. При этом общий рост зарплат в Перми возможен лишь в рамках инфляции (5–7 %), но не более того. Кроме объективных экономических

Анализ рынка труда в Перми, сентябрь 2011 – февраль 2012

Продажи

Бухгалтерия/Финансы

Информационные технологии

Производство

Банки/Инвестиции/Лизинг

Маркетинг/Реклама/Pr

Строительство

Медицина/Фармацевтика

Высший менеджмент

Управление персоналом

юристы

25%

15%

10%

9%

9%

7%

6%

5%

5%

5%

4%

РезюМе

Продажи

Банки/Инвестиции/Лизинг

Информационные технологии

Маркетинг/Реклама/Pr

Бухгалтерия/Финансы

Производство

Управление персоналом

Медицина/Фармацевтика

Высший менеджмент

юристы

36%

13%

13%

7%

7%

7%

4%

4%

3%

2%

ВАкАнСИИ

40 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

СИНдРОМ БАРОНА

МюНхГАУЗЕНА:

Не знаю, часто ли вам приходи-лось слышать сетования окружаю-щих на свою низкую самооценку, но мне их приходится выслуши-вать постоянно. «доктор, у моего сына низкая самооценка, поэтому он…» И далее различные вариа-ции: в тридцать лет все еще не по-лучил образования и не устроился на работу, пьет с утра до вечера, работает за пять тысяч в месяц и не ищет другую работу, ничего не добился в жизни и т. д. «доктор, я думаю, что у меня слишком низ-кая самооценка, поэтому я…» и далее опять различные вариации: не могу найти себе спутника жиз-ни, не имею достойной работы и зарплаты, не имею друзей, терплю вещи, которые не надо терпеть, и т. д. Люди, которые так думают и которые так говорят, к сожалению, даже не понимают, что они на са-мом деле думают и что они на са-мом деле говорят.На самом деле, человек, который утверждает, что он страдает низ-кой самооценкой и что она (низкая самооценка) мешает ему добиться результатов в жизни, страдает не низкой самооценкой, а, как это ни парадоксально… манией величия. Вы просто задумайтесь: ведь че-ловек, который утверждает, что у него низкая самооценка, тем са-мым одновременно утверждает, что он велик, иначе откуда бы у него была убежденность именно

в низкой самооценке? Ведь чтобы на-браться наглости и утверждать, что у меня или у кого-то низкая самооценка, нужно, как минимум, быть изначально уверенным в том, что она, то есть са-мооценка, низкая, то есть она не соот-ветствует тому, что фактически имеется. А кто вам это сказал? Сами придумали? С какого такого перепугу вы решили, что ваша самооценка низкая? Почему вы не допускаете, что она вовсе даже и не низкая, а очень даже адекватная и вполне соответствует тому, чего вы реально добились в своей жизни? «я велик, – заявляет человек, говоря о своей низкой самооценке. – Но вот только ни я сам, ни окружающие пока еще не могут в полной мере оценить этого моего величия, и именно это – то единственное, что мешает мне в полной мере реализовать себя. Вы мне сначала повысьте мою самооценку, и мир просто вздрогнет от моих достижений!» Ага. На этой человеческой глупости и само-обмане паразитируют сотни так назы-ваемых психологов и психотерапевтов. «Как повысить самооценку», «Курсы повышения самооценки», «Обретение уверенности в себе»… Что только не советуют подобные тренинги, кроме одного: задуматься, а почему вы реши-ли, что у вас низкая самооценка? Может быть, это не так? Может быть, ваша самооценка вполне адекватна тому, что вы из себя на сегодняшний день представляете, и всему тому, что вы на сегодняшний день добились? я специально выделил слова «на сегод-няшний день», потому что если завтра вы в результате реальных действий в ре-альной жизни достигните большего, то автоматически повысится и ваша само-оценка. И не нужно будет месяцами хо-дить на бесполезные курсы и тренинги и часами сидеть перед зеркалом, пыта-ясь полюбить себя таким, какой ты есть.

Мнение

низкая самооценка или мания величия?

Не слышал ничего смешнее фраз: «я должна научиться принимать себя та-кой, какая я есть» или: «я должна по-любить себя такой, какая я есть». Если у вас это (не дай бог) получится, вы буде-те (1) до конца дней своих жить в любви и согласии с самим собой, (2) жить с са-мим собой и (3) только с самим собой.Однажды один очень известный и ав-торитетный (в прямом и переносном смысле этого слова) пермский бизнес-мен и политик, который когда-то бал-лотировался в мэры, выступая перед молодежью, сказал такие правильные слова, что лучше и не скажешь, и я готов подписаться под каждым из его слов. Он сказал, что многие молодые люди, вступая на жизненный путь, часто со-вершают крупную ошибку: они думают, что люди делятся на (1) сильных, сме-лых, удачливых, настойчивых, пробив-ных, с высокой самооценкой и на (2) слабых, стеснительных, неуверенных в себе, «ботаников» с низкой самооцен-кой. «Запомните, это не так», – сказал этот человек, и ему можно верить. «Все люди – трусы, и я тоже трус, – сказал также он. – И люди на самом деле де-лятся на тех, кто трусит и ничего не де-лает, и на тех, кто трусит и все равно что-то делает». Просто золотые слова.до тех пор, пока человек считает, что он страдает от низкой самооценки и старается избавиться от нее, посещая различные курсы и тренинги, в его жизни ничего в лучшую сторону не из-менится. делайте что-либо, добивай-тесь чего-либо, и рано или поздно у вас хотя бы что-то получится. И лишь на этом основании ваша самооценка нач-нет медленно, но верно подниматься. Надеющихся поднять свою самооценку без каких-либо реальных достижений уподоблю Барону Мюнхгаузену, себя за волосы из болота вытаскивающему. Больно и бесперспективно!

Юрий Вагин, врач-психотерапевт,

кандидат медицинских наук, директор «Психологического

центра доктора Вагина»


на правах рекламына п

рава

х ре

клам

ы

42 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

цены на заграницуВ прошлом году, по данным ведущих мировых аналитиков, в странах Азии от-мечался резкий рост цен на жилую недвижимость. Например, в Гонконге этот скачок составил 14 %. Повышение цен отмечалось и в Индии. А вот Сингапур остался привлекательным для покупателей, показав почти двукратный спад цен. Кстати, снижение стоимости недвижимости Сингапура и Китая – это ре-зультат политики государства по сдерживанию растущих цен на жилье. Среди заокеанских стран выделились Бразилия и СшА, где недвижимость по-дорожала на 20 % и на 10 % соответственно. Центральная и Северная части Европы, как и раньше, представили инвесторам небольшой рост цен, а южная часть, больше всего пострадавшая от экономического кризиса, порадовала не-которой стагнацией. В свою очередь Восточная Европа, как и прежде, продол-жает удивлять падением цен на жилую недвижимость.

Недвижимость

Азиатский интересАзиатские страны, как правило, вызыва-ют интерес у жителей дальневосточных ре-гионов нашей страны. Наибольшим спросом пользуется недвижи-мость Индии и Китая. В Индии россиян интере-сует прежде всего штат Гоа, в центральном го-роде которого, по дан-ным международного агентства недвижимо-сти Gordonrock, про-живает около 5 тысяч выходцев из России. Отечественные инве-сторы вкладывают свои средства не только в жилую недвижимость, но и в коммерческие объекты.

По данным ежегодного исследования ассоциа-ции иностранных инве-сторов в недвижимость (AfirE), Китай находится на третьем месте в рей-тинге привлекательных для инвесторов стран. Рос сияне эту тенденцию поддержали. Россий-ские бизнесмены нача-ли вкладывать деньги в недвижимость шанхая и Гонконга, где цены ста-бильно растут, а значит, приносят своему вла-дельцу доход. Однако большей популярностью у отечественного покупа-теля пользуются бюджет-ные ва рианты, располо-женные ближе к границе государства. Такую недви-жимость просто купить и выгодно сдать в аренду.

В начале прошлого года мир был удивлен сооб - щением все той же AfirE, назвавшей Вьетнам са-мой привлекательной страной для вложения инвестиций. Но уже тог-да в отчете ассоциации инвесторов значилось: «Вложения в недвижи-мость Вьетнама обеща-ют высокую прибыль, однако на рынке все еще много недостатков и для инвесторов суще-ствуют определенные риски». Интерес к вьет-намской недвижимо-сти – это пока не удел отечественных покупа-телей: к середине про-шлого года российская диаспора в этой стране насчитывала не более 100 человек.

шанхай

СшА

МОдА НА ЗАРУБЕ-

ЖьЕЗарубежная

недвижимость традиционно считается

одним из наиболее удачных объектов инвестирования.

Несмотря на мировой кризис, который до сих пор имеет

значительное влияние на все экономические процессы,

рынок недвижимости в последние годы

не перестает удивлять даже самых искушенных

инвесторов.


курортный ответПопулярные курортные страны продолжают привле-кать покупателей из России. Однако процент сделок, заключенных в этом сегменте, сейчас значительно ниже, чем интерес россиян к европейскому жилью. Выгодно отличается пока только Турция: недвижи-мость там стабильно покупается. И все благодаря хорошим экономическим показателям страны, раз-витому сервису, теплому климату и, конечно же, до-ступным ценам.Несколько упал интерес к Объединенным Арабским Эмиратам. Виной тому состояние страны, еще не со-всем отошедшей от мирового кризиса. Инвесторы пока скептически настроены в отношении этого госу-дарства, но сделки, тем не менее, продолжают заклю-чаться, а одними из главных клиентов ОАЭ до сих пор являются жители России и СНГ.Произошло и значительное снижение количества сде-лок с недвижимостью в Тунисе, Египте и Марокко. А все потому, что инвесторов насторожили социальные настроения этих стран, пораженных массовыми про-тестами и демонстрациями.

Мода на зарубежье

Спрос на европуНестабильная социальная ситуация в арабских стра-нах заставила русских инвесторов обратить свои взо-ры на европейское жилье. Но, разумеется, фаворита-ми оказались далеко не все страны. Так, Португалия и Греция, весь предыдущий год ба-лансировавшие на грани фола, тоже не пользовались у россиян особой популярностью. Многие, в связи со сложной экономической обстановкой, пророчили этим странам падение цен на жилье. Однако ожида-ния пока не оправдались.Испанская недвижимость в 2011 году показала замет-ный спад цен – на 5,5 %. Разумеется, такое поведение рынка заставило зарубежных инвесторов задуматься, и спрос на жилье упал почти на 17 % по сравнению с предыдущим годом. Однако россиян такая статистика не коснулась. Несмотря на прогнозы некоторых экс-пертов, предрекающих снижение цен вплоть до 2013 года, Испания осталась одним из фаворитов россий-ских покупателей, которые приобрели 40 % от всей купленной недвижимости Испании. Видимо, солнце и рекордно низкие цены все-таки сделали свое дело.


Турция Тунис Португалия Испания

Греция

44 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

А вот Италия и Латвия завоевали доверие как отечественных, так и иностранных инвесто-ров. Италия привлекает низкими ценами и боль-шим потенциалом. При-обретая недвижимость в этой стране, будущие владельцы жилья ста-новятся обладателями хорошего капитала, ведь инфраструктура в стране постоянно раз-вивается.

Недвижимость

Болгария: история успехаБолгария привлекает покупателей, прежде всего, низкими це-нами на недвижимость, благоприятным климатом и, конеч-но, отсутствием языкового барьера. Те покупатели, которые не живут за границей, сегодня, как правило, сдают недвижимость в аренду, тем самым умножая свои сбережения. Казалось бы, инвесторам, которые стремятся получить гораздо больший до-ход от покупки недвижимости, Болгария не сулит особого фи-нансового успеха. Все-таки цены на жилье там падают давно, и всему виной тот же экономи ческий кризис. Однако, как от-мечает исполнительный директор агентства Bulgarian Properties Полина Стойкова, в последнее время темп спада цен замед-лился и составил в общем 5–10 %. Если два предыдущих года специалисты отмечали явное и бурное падение цен на не-движимость Болгарии, то теперь ситуация заметно улучши-лась, что и повлекло за собой увеличение количества сделок.Что же касается инвестиционной привлекательности страны, то она вполне очевидна. Пока недвижимость дешевеет – самое время вкладывать в нее средства. Когда цены на жилье начнут расти – при-обретенные объекты будут приносить доход. Известно, что Болга-рия уже является членом ЕС. В ближайшее время страна планиру-ет стать участником шенгенского соглашения. А это, как отмечают специалисты, повлечет за собой уве личение цен на недвижи-мость. К тому же после того, как Болгария вступит в шенген, все владельцы недвижимости в этой стране получат возможность беспрепятственно передвигаться по Европе.

Недвижимость в Лат-вии заманивает поку-пателей все теми же демократичными цена-ми. Еще одно преиму-щество – возможность для владельцев жилья получить вид на жи-тельство.Большое количество сделок было зафикси-ровано в Великобри-тании, Чехии, Австрии и Франции – европей-ских странах со ста-

ЧехиялатвияИталия

бильной эконо микой. Наиболее востребован-ными среди наших соо - течественников страна-ми сейчас считаются Франция, Италия, Тур-ция, Черногория и Бол- гария. Кстати, россий-ские информационно-ана литические агент-ства считают Болгарию настоящим фаворитом отечественных цените-лей зарубежной недви-жимости.

Болгария

44 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

на пике Большой популярностью у россиян пользуется недвижимость стоимостью от 50 тысяч до 200 тысяч евро в Болгарии, Латвии и Турции. Чехия, Греция и Кипр становятся фаворитами покупа-телей, готовых потратить на приобретение не-движимости до миллиона долларов. А для со-стоятельных клиентов, располагающих суммой более миллиона долларов, свои объятия рас-крывают агентства Франции, Великобритании, Италии и СшА. Последняя, по данным AfirE, является самой привлекательной страной для инвестиций. Потеснить богатую и стабильно раз-вивающуюся страну в 2011 году не смогла даже Бразилия, где цены почти взлетели к небесам.Специалисты отмечают, что по сравнению с дву-мя посткризисными годами год предыдущий стал настоящим прорывом. Количество реальных сде-лок, объектами которых была зарубежная недви-жимость, заметно увеличилось.

В ожидании чудаБольшинство экспертов сходятся во мнении, что ждать чуда в текущем году не стоит. Эксперты издания Metrinfo.ru, например, предсказывают незначительное снижение цен на некоторые объ-екты Греции, Испании и Португалии. Аналитики компании StandardcharteredBank опубликовали неутешительные данные: за последние 3 года цены на жилье в Сингапуре снизились на 30 %. Экс-перты считают, что в предстоящем году падение цен достигнет того же уровня за 12 ме сяцев. О падении цен продолжают говорить власти Китая, усердно придерживающиеся политики сдержи-вания цен в сегменте недвижимости. Вообще же специалисты отмечают, что 2012 год не принесет особых перемен, а процент сделок с зарубежной недвижимостью будет расти.


46 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

на п

рава

х ре

клам

ы

48 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

8 ЭКшН-БРЕНдОВ

Стиль

Мы уже привыкли жить в окружении брендов.

Но мало кто знает, что огромное количество

зарубежных продуктов пришло к нам

с совсем иными именами. Только русская душа,

не знающая пределов, все воспринимает

по-своему. В связи с этим

звучание многих известных брендов

утратило свою «первобытность»

и получило новые вариации.

Mercedes Три луча, составляющие эмбле-му марки Mercedes, символизи-руют тройку людей, причастных к созданию этого легендарного автомобиля. Речь идет о гени-альном конструкторе Вильгель-ме Майбахе, страстном гонщи-ке Эмиле Еллинеке и дочери последнего Мерседес. Именно она подарила популярному бренду свое имя. Когда девоч-ке исполнилось 11 лет, Эмиль Еллинек исполнил ее заветное желание и назвал свои автомо-били в честь дочери. Правда, по логике вещей название бренда должно иметь несколько иное звучание: не МерседЕс, а Мер-

сЕдес.

Xerox Во-первых, слово «ксерокс» в русском языке стало нарица-тельным. далеко не все знают, что Xerox – это, прежде всего, название американской кор-порации, прославившейся в качестве первого массового производителя копировальных аппаратов. Во-вторых, если об-ратиться к произношению этого слова, то и здесь можно найти одну, но достаточно серьез-ную ошибку. Вместо «Ксерокс» должно быть «Зерокс» или, на крайний случай, «Зирокс». А все потому, что в английском языке начальная буква «х» чи-

тается как «З».

HennessyФранцузы называют этот аро-матный коньяк «Энси». И имеют на это право, так как Hennessy все-таки является одним из старейших французских коньяч-ных домов. Однако утонченные европейцы не учли, что про-изношение здесь зависит не от страны-производителя, а от фамилии основателя – ирланд-ца Ричарда хеннесси. Соответ-ственно, в этом случае сомне-ваться в правильности нашего

произношения не стоит.


8 ЭКшН-брендов

HyundaiПроизнести название корей-ского автомобиля правильно сегодня смогут лишь единицы. Избегать сложного наимено-вания пытаются даже в отече-ственной рекламе знаменитой марки. Только на официальном сайте можно найти вариант, со-ответствующий русской транс-литерации слова – «хендэ». Нужно добавить, что при про-изношении ударение нужно делать на последний слог. да, именно так «современность»

звучит на корейском языке.

Samsung Бренд, знакомый всем, кто когда-либо изучал ассорти-мент бытовой и другой техни-ки в современных магазинах, тоже, оказывается, имеет свои особенности. Корейские кор-ни опять повлияли на произ-ношение. Вместо знакомого всем «Самсунг» должно быть «Самсон», с ударением на пер-вый слог. Все не просто так – в переводе в корейского Samsung

значит «три звезды».

LamborghiniИстория этой марки авто на-чалась с тракторного завода, организованного итальянским фермером Ферруччо Ламбор-гини. В борьбе с высокомерием Энцо Феррари производитель тракторов начал собственный выпуск автомобилей. Сегодня успехи итальянца признаны во всем мире. А в России марку «Ламборгини» именуют «Лам-

борджини». Зато как звучит…

Hermes Название люксового бренда принято связывать с именем древнегреческого бога Гермеса. Однако не стоит так далеко за-глядывать в прошлое. Все го-раздо прозаичней. Модный дом Hermes был основан Тьерри Эр-мэсом, от которого и получил

свое название – «Эрмэс».

Levi’sНазвание знаменитых джинсов многих ставит в тупик. Амери-канцы предпочитают «Ливайз», потому как на английском язы-ке Levi звучит как «Ливай». Но это не совсем верно, так как создатель первых джинсов был немцем с именем Лейб (в дру-гих вариантах – Лёб) штраусс. При переезде в Сан-Франциско он получил имя Леви. Соответ-ственно, если верить англий-ской грамматике, то Levi’s зву-

чит как «Левиз».

50 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

МОдА ПРОхОдИТ,

СТИЛь ОСТАЕТСя

Мода

В рамках «Гаражной распродажи» прошел конкурс «Иконы стиля XX века», ко-торый совместно с организаторами распродажи проводила «Академия стиля», под руководством имидж-дизайнера Анны Кузнецовой. Главной темой конкур-са стали стильные женщины XX века. Конкурс проходил в два этапа: 16 марта участники представили коллаж, выполненный в различных художественных техниках, на тему «Икона стиля XX века». 17 марта – стилисты и модельеры уже работали со своими моделями и создавали выбранные образы.Все участники смогли реализовать свой творческий потенциал, узнать мнение окружающих, найти новых друзей и единомышленников, а также получили ценные призы.

Победители конкурса: 1 место – Ольга Васильева.2 место – Татьяна Катаева.3 место – Ольга Мальцева.

16, 17 и 18 марта в бизнес-центре

«GREEN PLAZA» прошла первая благотворительная

фэшн-акция «Гаражная распродажа». Главной целью ее

стал сбор средств на поддержку социальных

проектов «Колыбель Надежды», «Тепло детских сердец» и благотворительного

фонда «Мир». Кроме того, часть средств, полученных

от распродажи, пойдет на помощь детям,

оставшимся без родителей в результате пожара

в ночном клубе «Хромая лошадь».

2 место – Татьяна Катаева

1 место – Ольга Васильева

«Академия стиля» существует с 2006 года. Работа ведется сразу по трем основным направлениям: обучение, услуги, дистрибуция профессиональной косметики revecen. Здесь вы сможете пройти обучение на стилиста-визажиста, имиджмейкера-стилиста, визажи-ста, колориста, консультанта по стилю и шопера. Преподавате-ли научат вас создавать собствен-ный стиль и предоставят возможность сделать это своей профессией.

Специальные призы за стильные образы от «Академии стиля» и салона «Babor»: Алиса Филичкина, Анна Радченко.

Специальный приз – Алиса Филичкина

Фото Алисы калипсо

Анна Кузнецова и Мишель Абдулов



Мода проходит, а стиль остается


52 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Мекка путешественников

В детстве все мы играли в пиратов, зачитывались книгами и с упоением смотрели фильмы, где ветер вдыхал жизнь в паруса фрегатов, отчаливаю-щих на поиски приключений.Если вы еще не постарели душой, хо-тите узнать, как жили те самые море-плаватели, пройтись по улицам, где не раз вступала нога Васко да Гама, Колумба и Магеллана, тогда спешу вас обрадовать: Португалия в эпоху вели-ких географических открытий была «на передовой» покорения мира. Этот западный «Край Европы» в хV–хVi веках был настоящей колониаль-ной империей. Это сейчас нам доста-точно оформить визу и купить билет

Туризм

Что для вас отдых? Открывать

для себя историю дальних стран?

Нежиться на горячем песке и лакомиться

местными деликатесами? А может, мечтаете

стать свидетелем традиционного праздника?

В Португалии каждый найдет

свое.

В ПОИСКАх ОТКРы-

ТИй...на самолет. В те далекие времена все было иначе. Множество препятствий подстерегали команду корабля по пути из порта в порт. Однако благода-ря храбрости и таланту мореплавате-лей и кораблестроителей, португаль-ские суда свозили в гавани со всех концов земного шара пряности, кофе, рабов и прочие ценности. То, что корни этого морского таланта португальцев уходят в древность, сви-детельствует и то, что само название страны произошло от латинского сло-ва portus, то есть «гавань». Некогда на месте города Порто в устье реки дору находилось римское поселение Пор-тус Кале. От него произошло название графства condado Portucalence, впо-следствии давшее имя всей стране.

53Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012 53Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

В поисках открытий...

Это удивительное место, где древние традиции смешались с современным комфортом, а жажда приключений со спокойствием сохнущей на борту рыбацкой лодки сети.

Улочки городов еще помнят, как собирали команды отчаянные искатели приключений и неутомимые мореплаватели, как корабли с набитыми провизией трюмами уходили в далекие, неведомые воды в поисках пути к Индии или для покорения Америки.

Сам же Порто прославился среди прочего множеством мостов, нави-сающих над доурой и соединяющих его с городом-спутником Вила-Нова-де-Гайа, который, как вы уже поняли, расположен на другой стороне реки. Особо гордятся жители Порто желез-нодорожным мостом дона Мариа Пиа, конструкция которого была возведена в 1877 году по проекту Гюстава Эйфеля. Позже те же технические решения ар-хитектор использовал при возведении Эйфе левой башни и Статуи Свободы. Заворожит путешественников и ро - мантиков грандиозный двухуров-невый металлический мост дон Луис Первый, возведенный в 1886 году по проекту ученика Эйфеля Тео-фила Сейрига.

Любители приключений не могут обойти стороной столицу Португа-лии – Лиссабон. Найти его можно на самом западе страны, где река Тежу впадает в Атлантический океан. Го-род богат историей – а разве можно представить более лакомый кусок для завоевателей? Еще до нашей эры древние финикийцы называли это ме-сто – поселением иберийских племен – «Алисс-Аббе», что значит «Любимая бухта». Удачное географическое рас-положение делало поселение важ-ным для торговли. А где товары, там и жажда наживы. Город был во вла-сти римлян, вестготов и даже арабов. Лишь в 1147 году город был отвоеван королем Альфонсом i, а в 1255 году Альфонс iii сделал Лиссабон столицей.

фотографии предоставлены сетью турагентств «Планета»

54 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Сейчас Лиссабон – это средневековые кварталы, памятники эпохи географи-ческих открытий, дома, облицованные изящными изразцами, надрывные звуки «фаду» – городского романса, исполняемого при свечах в маленьких ресторанчиках… И трамваи – старые, с дребезжащими колесами, деревян-ными лавками и разговорчивыми ва-гоновожатыми. Не забудьте заглянуть в район Белем, где находится Белемкая башня – сим-вол Лиссабона – и монастырь Иерони-митов, заложенный в 1502 году в честь открытия Васко да Гама морского пути в Индию. Вы найдете там Музеу де Маринья (Музей моря). В коллекцию входят модели парусников и других

Туризм

кораблей разных времен, различные элементы реальных кораблей, карти-ны, форма португальских моряков и офицеров разных времен, настоящие королевские лодки и многое другое, связанное с морем. Там вы сможете даже побывать в королевской каюте!Невозможно не заглянуть и в Нацио-нальный музей карет. Такой экспо-зиции вы не увидите больше нигде. Самый древний экипаж датируется концом хVii века, последний – сере-диной хiх века. Особое место в экспо-зиции занимает карета, доставившая в 1716 году португальское посольство в Ватикан на прием к Папе. Тогда на улицы Рима вышел весь город – по-смотреть на роскошный экипаж.

Страна карнаваловВ игру с переодеванием включают-ся все – от мала до велика. Страна с головой погружается в празднова-ния, и даже в школах объявляются каникулы. Кстати, учащиеся обычно и открывают карнавальные шествия, так что не удивляйтесь, встретив на улице целые колонны популярных персонажей. Во все дни карнавала проводится огромное число кон-цертов, постановок, дискотек. «Са-мый португальский карнавал Пор-тугалии» вот уже 100 лет проходит в городе Торреш-Ведраш. В наше время все делается для удобства публики. Продаются браслеты-билеты на целый день. Можно найти в магазине карна-вальный костюм, чтобы не вы-деляться из толпы. Проблем с питанием также не возникает. На-против, рекомендуется являться на праздник с пустым желудком, что-бы попробовать как можно больше вкусностей, которые повсеместно предлагаются в ресторанчиках и киосках. В 2012 году такой карна-вал посетило 50 тысяч человек.На таком празднике вы сможете ощутить истинный дух этой страны. Португальцы любят сатиру и сар-казм, поэтому высмеивают все – от экономического кризиса до супру-жеской неверности. Тем не менее доброжелательность и ощущение праздника царят там повсюду, поэто-му не ждите сарказма в свой адрес.

Истории о великом прошлом

кажутся вам занудными? Вы просто не знаете

португальцев! Они-то умеют веселиться как никто

другой. Если в России перед Великим постом едят

блины и празднуют масленицу, то в Португалии

это время карнавалов.

54 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012




Где всегда весна, вино и пляжи…Устали от бурного веселья? Захотелось побывать в сказочном спокойном ме-сте. Португалия и этим богата. В водах Атлантики лежит гористый зеленый остров Мадейра. Кристально чистые воды океана, каскадные водопады, естественные бассейны с термальной водой, образованные в вулканических породах. А великолепные отели пред-ложат своим гостям буквально коро-левский отдых. Мадейра находится всего в полутора часах лета от Лиссабона. Климат при-дется по душе тем, кто не переносит сильную жару: средняя температура воздуха летом +22°С, а зимой +16°С, температура воды соответственно +22°С и +18°С. На острове практиче-ски отсутствует смена времен года, поэтому Мадейру называют островом вечной весны.

Островитяне издревле занимались производством тростникового сахара. Этот продукт, кстати, является неотъ-емлемым ингредиентом напитка, который принес острову всемирную известность. «Мадера» — вино, вкус которого привлек английских путеше-ственников. Но пляжи есть и на материковой ча-сти Португалии. Так с 1870 года на курорте Кашкайше проводила лето королевская семья, а в Эшториле во время Второй мировой войны скры-вались титулованные европейские особы. Также можно побывать в Ал-гарве. Это самая южная провинция Португалии. Уютные песчаные пляжи, притаившиеся среди скал пещеры, величественные утесы, на которых гнездятся птицы. Большую часть побе-режья Алгарве занимают природный

парк «Риа Формоза» и ландшафтный заповедник «Кошта Висентина»: фи-говые пальмы, миндальные деревья, апельсиновые рощи, ярко-розовые фламинго и громкоголосые морские птицы. Сюда съезжаются любители дайвинга и виндсерфинга, рыбал-ки, водных лыж и парусного спорта, тенниса и гольфа, которым в Алгар-ве можно заниматься круглый год на двух десятках полей.Словом, в Португалии вас ждут откры-тия. Вы сможете попробовать «суп из камня», приобрести маленький гли-няный традиционный деревенский домик, да и просто вдохнуть воздух, который ветер несет с океана. Воздух новых открытий и увлекательных пу-тешествий.

Ирина шатрова

В поисках открытий...



56 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

– Леонид, я хотела с вами поговорить о таком специфическом явлении, которое разворачивается по следние лет 20, наверное, это избыточ-ность истории, ее слишком много. Она на экранах, она в Интернете, она в повседневной жизни. Вам не кажется, что это перебор?– Нет, понимаете, мы до сих пор страна с непредсказуемым прошлым. Мы все еще спорим о Сталине – это все еще актуальная у нас фигура, спустя почти 60 лет со дня его смерти. Мы в массе своей не чувствуем разни-цы между Александром ii и Александром iii. для нас что освободитель-реформатор, что такой подморажи ватель России – в общем, одно и то же.

– Вам, как создателю цикла передач-размышлений о российской исто-рии, как видится, что будет в этом году, который назван годом Рос-сийской истории? – На самом деле, если кто-то объявит годом российской истории, или годом благородства, или годом сиреневого цвета, ничего не изменится. Но я думаю, что на самом деле у нас это работа на поколения. Огромная проблема, как нам склеить единство, как нам наконец-то соединить не-сколько Россий, несколько стран, которые исторически и даже террито-риально разные. Мы сами не можем сегодня соединить свое отношение к царской России, к советскому строю, к сегодняшней цивилизации. Мы совсем не чувствуем. Вот, посмотрите, есть странный праздник – день России, который никто не знает, что он обозначает. 12 июня. Власть выпу-скает плакаты, на которых и старт ракеты Гагарина, и парад Победы 9 Мая. А ведь наша история насчитывает более тысячи лет. Но получается, что власть и страна, население в целом – они не помнят себя позже 45 года.

Культура

Тележурналист, ведущий и фактически

человек, который пишет историю сегодняшнего дня,

Леонид Парфенов.

В программе «Культурный альянс» (телеканал «Россия»)

доктор исторических наук, профессор Галина Янковская

беседовала с известным российским журналистом

Леонидом Парфеновым. Печатную версию

этого интервью читайте на страницах журнала

«ЭКШН».


Культурный альянс


P.S. Галина Янковская, доктор исторических наук, профессор, ведущая программы «Культурный альянс». Было очень любопытно поговорить о публичном статусе истории с одним из лучших творцов исторических реконструкций в современной России. Жаль, что разговор состоялся в тот момент, когда Леонид Парфенов был слишком «заведен» на политические дебаты. Публицистика победила аналитику. Но в любом случае это был разговор с супер-профи.

– Как вы относитесь к такой формулировке, что историю пишут историки. Ведь вы в определен-ном смысле писатель, создатель истории, тво-рец современной российской истории. – Историки пишут трактовку. У меня дома огром-ное количество учебников истории. И если взять, например, учебник академика хвостова пятидеся-тых годов, и взять сегодняшний учебник, и взять еще один промежуточный – то можно подумать, что это о трех разных странах, о том, как устанавли-валась демократия в Восточной Европе благодаря братской помощи Советского Союза. А теперь мы узнаем, что до этого, оказывается, было целых два государственных переворота в Чехословакии.

– Ну, может, просто много разных точек зрения? Много действующих лиц? И много разных исто-рий?– Нельзя спорить обо всем! должны быть вещи, о которых установлен национальный консенсус. Вот ровно так же, как отрицание холокоста считают уголовным преступлением, должно быть уголов-ное преступление за отрицание ужасов коллек-тивизации. Потому что это процесс, который уни-чтожил целую страну, огромную страну, в которой крестьянство и христианство были однокоренными словами – ее больше нет. я это говорю не пото-му, что правнук раскулаченного и расстрелянного, но и как гражданин страны, для того чтобы страна еще раз не прожила такого. Такого уничтожения собственности. Такого отношения к хозяину. Она должна наконец вынести исторический урок. – Получается, что такое избыточное присут-ствие истории, например на телевидении – это некое перенесение политических дебатов, кото-рые не ведутся в другой сфере, на эту площадку. – Отчасти так. Понятно, что, когда мы спорим о Ста-лине, мы спорим не о человеке, который жил, а о

том, что народ надо в кулаке держать, или как-то по-другому. Нас бояться все должны или к нам со-седние страны должны по-другому относиться.

– А как вы считаете, должно ли государство, каким-то образом навязывать единый каркас исторических представлений? Или единый кар-кас исторической памяти? Объясню с чем связа-но, месяца три назад президент высказал мысль, пусть ученые совершают открытия, но в школь-ных учебниках должна быть написана вся правда.– Всей правды не написать, особенно в школьных учебниках. Вы что, знаете историю по учебникам истории? я уверен, что вы помните, какой Наполе-он, вы представляете Стржельчика в экранизации «Война и мир», а маршал Жуков похож ровно на-столько на маршала Жукова, насколько он похож на Михаила Ульянова в киноэпопее «Освобожде-ние». Мало ли кто в каком учебнике написал. Не из этого складывается. Не от того, что сказали: «Вот! Слушай, здесь вся правда». И что, человек дальше с этим пойдет по жизни? И будет считать, что ему однажды эту правду доложили и она не измене-на? При советской власти сколько нам рассказы-вали, что мы живем в самом передовом обще-стве? Люди, когда в очереди стояли за продуктами первой необходимости, они думали о том, что это общество передовое? А эта великая фраза в запи-сях Ахматовой: «Нам-то что? Нам-то хоть гречку к Первому мая выбросят. То вот селедку на Седьмое ноября. А вот страшно подумать, как живут люди в странах капитала». Но понимаете – никто не об-ладает монополией на информацию, ничто нельзя сверху навязать!

– Никто не обладает монополией на информацию. По-моему, очень хорошая точка для завершения. Спасибо вам большое!

наши встречи в «культурном альянсе» можно увидеть на телеканале «Россия» каждую субботу.

58 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Культура

Она влюбилась в Россию

давно и взаимно. Это произошло

в 1967 году, когда она впервые

прилетела в нашу страну. После этого

русские женщины стали стричься

«под Мирей Матье». А в репертуаре

певицы закрепились «Очи черные»

и «Подмосковные вечера»

МИРЕй МАТьЕ: «У меня длинная история

любви с Россией»

21 марта в Большом зале филармонии прошел первый в Перми концерт из-вестной французской певицы Мирей Матье, приехавшей в наш город по при-глашению Пермской филармонии. В зале не было свободных мест. Матье с особым шармом поприветствовала зрителей: «добрый вече, Перм!» Изящные наряды (за время концерта Матье сменила 3 платья), знаменитые француз-ские хиты, отрывки песен на разных языках мира (в том числе японский, ис-панский, итальянский), русские «Очи черные» и «Подмосковные вечера»… Все это французская дива подарила пермскому зрителю. Публика была в восторге. Преданные ценители творчества певицы дарили ей цветы и осыпали сцену лепестками роз. Зал поднялся в единодушном порыве, когда на сцену вышла 90-летняя мама Мирей Матье. Певица поделилась: «я счастлива, потому что сегодня со мной в зале моя мама». Последние песни зрители встречали стоя. Эксклюзивный концерт пошел «потрясаюче». Именно так характеризовала все происходящее сама Матье.

59Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012 59Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

МИРЕй МАТьЕ: «У меня длинная история любви с Россией»

– Мадам Матье, в России вы уже не первый раз. нравится ли вам бывать в нашей стране?Первый раз я приехала в Москву в 1967 году, и сейчас, конечно, мне есть с чем сравнивать. Город очень изменился, он стал совершенно со-временным. У меня длинная история любви с Россией. И, конечно, на идею продюсера приехать сюда – в Пермь – я сразу же ответила: «да!». Продю-сер отлично знает мой вкус – я обо-жаю Москву и Санкт-Петербург. Здесь мне тоже очень нравится: я счастлива быть в Перми. И благодарю филармо-нию, давшую мне возможность спеть в этом чудесном зале.– какое впечатление произвела на вас Пермь?К сожалению, у меня было не так много времени, чтобы посетить город – разница во времени. Но сейчас, бла-годаря воссоединению со зрителем, публикой, я нахожусь под впечатле-нием. Обожаю! Мы с мамой первый раз здесь, глубоко в провинции. Она, кстати, несколько раз была со мной и в Москве, и в Санкт-Петербурге. Но она очарована городом. Мы приеха-ли ночью и смотрели в иллюминатор на огни Перми. И сейчас, когда город покрыт снегом, мы с мамой в настоя-щем восторге.– Члены вашей семьи часто сопрово-ждают вас на концертах. насколько это важно для вас?Мама часто бывает со мной на га-стролях. В Германии, например, она в течение месяца постоянно была со мной. Мама всегда за кулисами, поет вместе со мной. И я благодарю Бога за то, что он позволил мне прожить эти чудесные мгновения вместе с мамой.– В чем секрет вашего успеха?я пользуюсь каждым моментом. даже сейчас, когда я в Перми, я окру-жена людьми, которых люблю, – это моя семья, мама и сестра. К тому же у меня есть друзья, которые, кстати, приехали на сегодняшний концерт из Франции и Германии.я вообще считаю, что главным в жизни словом должно быть слово «любовь».

я, например, люблю свою кожу, свои волосы, так же как люблю свое окру-жение. я достаточно путешествовала по свету. Скажу вам, что видела сотни женщин, которые стриглись так же, как я, пытались походить на меня внешне. Но секрет успеха даже не во внешней красоте, главное, повторюсь, любовь, которая должна жить внутри.– Ваше жизненное кредо?Скорее всего, это правило можно сформулировать так: я сгибаюсь, но не ломаюсь.Вы исполняете песни на 11 разных языках. какой язык самый сложный?Самый сложный – финский язык. Однажды я была в Финляндии и по-пыталась там на концерте спеть или сказать что-то на финском языке. И хотя я уверена, что музыка не знает границ, говорить и петь на финском было слишком сложно для меня. Нуж-но сказать, публика становится очень чувствительна, когда исполнитель поет на родном для зрителя языке.– А как же французские песни? Их публика всегда встречает бурными овациями!думаю, что великие французские песни, такие как «Жизнь в розовом цвете», вечны. То есть публика (и не только французы) все равно будет та-кие песни любить и петь.– А какая из русских песен нравится вам больше?я очень люблю песню «Подмосковные вечера». Но когда приезжаю в другие государства и пою «Очи черные», я сразу понимаю, что песня действи-тельно не знает границ. Публика бы-вает по-настоящему очарована. даже если не понимает, о чем я пою.– Последнюю песню, исполняемую на концерте, вы написали сами?да, последнюю песню я написала сама. Она появилась, когда я верну-лась из Москвы. Сначала я исполнила ее на немецком языке. И тогда же по-няла, что песня – результат мощного славянского влияния. Обожаю вашу страну! Обожаю!

По материалам пресс-конференции

60 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

«Лидер эпохи» – так назвал пианиста здесь, в Перми, заслуженный артист Рос-сии дирижер Александр Сладковский и подчеркнул: «Счастье, когда выходишь на сцену с друзьями». А денис Мацуев после сольного концерта говорил: «Пре-красный зал. Замечательная публика, воспитанная филармонией. Было ощуще-ние, что я играю в Вене или Лондоне».Он с радостью делился этими ощущениями на благотворительном концерте межрегионального общественного фонда «Новые имена», президентом ко-торого является с 2008 года. И перед тем, как зажег огонь свечи, семейного символа фонда «Новые имена», сказал всем, что «эта часть фестиваля для него самая важная, ведь талантливые дети – будущее страны». И добавил для школьников и взрослых: «После таких концертов очень хочется заниматься!..»

* * *«Это мой 17-й приезд в Пермь, – акцентировал факт Мацуев. – В Пер-ми мне уютно и теп-ло». Год назад, в дни первого фестиваля, он говорил: «Здесь все жи-вет, и очень ритмично. Многие города завиду-ют такому количеству событий».Панорама ii Между-народного фестиваля Мацуева включала, по-мимо детского, два симфонических концер-та, сольный фортепи-анный вечер и концерт камерно-ансамблевой музыки.Фаворитом программ стал Рахманинов, один из самых исполняемых, наряду с Чайковским, композиторов в мире. 2013-й – год 140-летия со дня рождения рус-ского гения. По мнению самого Мацуева, Рахма-

Культура

Публика в полной мере оценила один из самых

ярких проектов краевой филармонии:

переполненные залы в Перми и Березниках, трепетная

тишина, шквал оваций, цветы, счастливые улыбки,

пожелания новых встреч.II Международный фестиваль

народного артиста России Дениса Мацуева прошел

в Пермском крае с огромным успехом.

Мацуев захватил Пермь мощью таланта

и масштабностью событий. Объединил блистательных

европейских музыкантов, солистов-инструменталистов,

государственный симфонический оркестр

«Новая Россия», возглавляемый

Юрием Башметом, маэстро Александра

Сладковского, школьников, юных музыкантов

Перми.

ЭТОТ МОГУЧИй МАЦУЕВ…

нинов – показатель про-фессиональной формы, в которой находится ис-полнитель.Открылся пермский фестиваль Третьим кон-цертом Сергея Рахма-нинова для фортепиано с оркестром, грандиоз-ной поэмой о России. Говорят, что в парти-туре – 50 тысяч нот, и это едва ли не рекорд книги Гиннесса. Мацуев впервые сыграл эту му-зыку в возрасте 13 лет в Иркутске.Пронзительная тонкость чувств и сила духа, вир-туозная удаль, сгусток энергии, мощная коло-кольность – таким пред-стало это «коронное со-чинение» Мацуева.Баланс солиста и ве-ликолепного оркестра «Новая Россия» – ре-зультат мастерства и вдохновения Алексан-дра Сладковского. Мяг-

кие, выразительные руки, волевой жест, поэтичность и блеск, богатство деталей и художественная закон-ченность – исполни-тельский имидж дири-жера. «Класс виден», – резюмировал в зале кто-то из слушателей после исполнения Вто-рой симфонии Рахма-нинова. Сладковский дирижировал наизусть, с яркой экспрессией, подчеркивая изменчи-вость образов и цель-ность очень русской по колориту музыки.Элегическое трио «Па-мяти великого худож-ника» 20-летний Рахма-нинов написал в день смерти Чайковского, ко-торого считал «земным божеством». «Траурный дифирамб» – так трак-товали эту удивитель-ную музыку Мацуев и его друзья.


* * *Традиции траурного русского камерного ансамбля XiX века продолжало звучание Трио № 2 шостаковича, посвя-щенное памяти известного ленинградского музыковеда И. Соллертинского (1944 год). Жизненные противоречия, ощущение катастрофы, когда личная скорбь объединяет-ся с картиной народного бедствия – эти образы великого шостаковича волновали душу и сегодня.Фестиваль завершался Квинтетом для фортепиано и струнных Бартока. Об этом композиторе, главном нацио-нальном музыкальном явлении Венгрии начала хх века,

Этот могучий Мацуев...

* * *Многие слушатели изначально свой выбор сделали на сольной встрече с денисом Мацуевым. И не ошиблись. Кстати, как рассказал пианист, он все свои программы фиксирует и старает-ся не повторяться.На филармоническом фестивале Мацуев-солист был многопланов: тут и великая «Апассионата» Бетховена, и романтические сонаты шуберта и Грига, а потом еще и Стравинский, с мощными русскими красками «Пе-трушки».

говорили: «Он всегда – процесс, всегда – движение, всег-да – бесконечность».денис Мацуев и его друзья-единомышленники (Сергей Крылов, скрипка, Италия; Борис Бровцын, скрипка, Ве-ликобритания; юлия дейнека, альт, Германия; Александр Бузлов, виолончель, Россия) создали мощный финал масштабного музыкального события Прикамья. Острая экспрессия, личностное начало, интеллектуальность и народно-жанровый колорит музыки Бартока, которая зву-чала в Перми впервые, оказались близкими нашим совре-менникам и землякам.

И везде – темперамент, искренность, убедительность. Все, что делал Мацу-ев за роялем, звучало неравнодушно, со скульптурной яркостью образов и внутренним позитивом, тем уровнем совершенства, когда его феноменаль-ный пианизм оставался «за кадром» художественных идей.

Результаты фестиваля озвучил со сцены сам «главный герой»: «Наша творческая команда – это триумф уникальной русской исполнительской школы. Именно в этом городе мы вновь ощутили мощный контакт как с залом, еще раз прочувствовав на себе удивительный прием публики, так и с творческим коллективом крае-вой филармонии, которая сделала все возможное и невозможное для орга-низации и проведения фестиваля на самом высоком уровне. для музыкан-тов это всегда – полет, это – счастье». директор Пермской краевой филар-монии Галина Кокоулина:– Безусловно, фестиваль развивается и, конечно, имеет перспективу. до встречи в следующем году!

Галина Баталина


62 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

на п

рава

х ре

клам

ы


Тот, кто все еще считает, что автомобиль –

это всего лишь средство передвижения, определенно

не видел экспонатов нынешнего Женевского

автосалона. 82-й по счету фестиваль модных

автоновинок представил миру 180 машин-дебютантов. Посетители в восторге,

журналисты в недоумении, автопроизводители

в ожидании… Итак, чем же порадовал искушенных

европейцев и гостей Швейцарии Женевский автосалон

2012 года?

From Geneva... with love...

Чем богаты?

Главным открытием автофестиваля стал внедорожник Bentley, поразивший посетителей своим необычным внеш-ним видом. Большинство очевидцев назвали концепткар «странным». А специалисты не поскупились на крепкие слова и окрестили EXP 9 f «неуклюжим уродцем». Нужно сказать, что производители авто приняли к сведению реак-цию посетителей Женевского салона и, как сообщает изда-ние What car, решили несколько изменить дизайн внедо-рожника.Еще одна крупная новинка – паркетник Opel Mokka. Эта машина была представлена зрителю еще на январском де-тройтском мотор-шоу. Женевский автосалон позволил заин-тересованным оглядеть внедорожник со всех сторон и, ко-нечно, даже заглянуть внутрь. Пятидверная новинка радует обилием отсеков и карманов в салоне. Невозможно проигнорировать еще один пятидверный агре-гат – хетчбэк Kia cee’d. По сравнению с моделью предыду-щего поколения новый Kia cee’d несколько подрос. до 100 км/ч такой автомобиль разгонится за 11 секунд, а на прео-доление 100 км понадобится 4,1 литра топлива.

frOM GEnEVA…

WitH LOVE…

64 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Специалисты называют Женевский автосалон смотринами спорткаров. И действительно, компактные спортив-ные автомобили – явное достижение современных производителей инома-рок. для тех, кто любит погорячее и побыстрее, поработали производите-ли Maserati Gran turismo Sport. Мак-симальная скорость этого спорткара – 300 км/ч. Разогнаться до заветных 100 км/ч можно за 4,6 секунды.дизайнерской находкой женевской выставки стал Lamborghini Aventador J. Этот гениальный в своем дизайне автомобиль (открытая версия) явля-ется уникальным произведением ита-льянцев, проданным, по некоторым данным, прямо на автосалоне за два с лишним миллиона евро.

драйв

кто купит?Все-таки хочется понять, какие шансы на обретение хозяина имеет сегодня, например, внедорожник от Bentley. Специалисты Европейской ассоциации автопроизводителей недавно поразили мир неутешительной статистикой: в феврале текущего года в 27 странах ЕС продажи новых авто снизились на 9,7 %. Греция и Португалия оказались в самом низу рейтинга продаж (упадок в годовом исчислении на 45,2 % и 48,4 % соответственно). На плаву осталась Германия, где автомобили по-прежнему считаются лучшими друзьями чело-века и стабильно покупаются.На общеевропейском фоне Россия заметно отличилась. В феврале текущего года продажи легковых автомобилей возросли на 25 %. Причем лидирую-щие позиции занимают именно иномарки. Что ж, несложно предположить, куда переместятся автоновинки с Женевского фестиваля. from Geneva to russia… with love…


ну а девушки, а девушки потом…На мероприятии можно было найти и увеличенный в размерах fiAt 500, и лишенный центральной стойки ми-нивэн ford B-max, и полуспортивный Mercedes-Benz A-class, и вместитель-ный универсал chevrolet cruze Station Wagon… Все эти и многие другие ав-тоновинки украшали Женеву с 8 по 18 марта. За вполне символическую плату – 16 франков для взрослых и 9 франков для детей – можно было полюбоваться на суперкары нового поколения и красивых девушек, без которых подобные мероприятия, как правило, не обходятся.Кстати, многие посетители мероприя-тия отметили, что в этом году авто-мобили представляли на редкость скромные девушки. Нужно сказать, что такой тип почти славянской краса-вицы выбирали в основном консерва-тивные марки, производители которых располагаются ближе к северу, немец-кий BMW и британский rolls-royce например. А у итальянцев ferrari и Lamborghini девушки-стендистки были совершенно открыты: носили мини и открывали декольте. Разумеется, южа-не отдали предпочтение брюнеткам. Азиатские модели (nissan, KiA, infiniti etc.) не пошли путем примитивного единообразия и представили посети-телям автовыставки самые различные типажи.

64 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012


«Лексус-Пермь» – одно из самых роскошных мест в городе. В новом дилерском центре воплотилась в реальность философия брен-да Lexus – стремление к совершенству. При-верженность идее постоянного улучшения лежит в основе всей деятельности компании – от проектировки автомобилей Lexus до общения с клиентами и строительства мак-симально комфортных и функциональных дилерских центров. Общая площадь «Лексус-Пермь» составляет 1650 кв. метров. Здесь удобно расположи-лись просторный светлый шоу-рум площа-дью 1180 кв. метров и большая сервисная зона с активной приемкой. Каждый автомо-биль представлен как произведение искус-ства, чтобы максимально были видны изы-сканность и элегантность линий, динамика и эмоциональность дерзкого дизайна. Новый дилерский центр, как и каждый авто-мобиль Lexus, разработан так, чтобы предуга-дать и мгновенно выполнить желания клиен-тов. для этого есть отлично оборудованный детский уголок, кафе, конференц-зал, ViP-переговорные, комната отдыха. Клиентам предлагается полный спектр со-путствующих услуг: trade-in, выгодные про-граммы кредитования от ЗАО «Тойота Банк», лизинг, страхование, установка дополнитель-ного оборудования и охранных систем, тест-драйв, постановка на учет в ГИБдд, гаран-тийное и послегарантийное обслуживание автомобилей.Новый дилерский центр «Лексус» – идеаль-ное место для проведения деловых пере-говоров или дружеского общения. Центр создан для тех, кто ценит особое внимание и заботу.Президент ООО «Тойота Мотор» Такеши Исогая посетил Пермь для открытия ново-го дилерского центра и отметил значимость «Лексус-Пермь» для регионального развития бренда Lexus.

1 марта 2012 года в Перми состоялось

торжественное открытие нового

дилерского центра «Лексус».

В ПЕРМИ ОТКРыЛСя

НОВый АВТОЦЕНТР

«ЛЕКСУС-ПЕРМь»

Новый автоцентр «Лексус-Пермь»

66 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

ЗИМНИЕ дЕБРИ

2012

драйв

II этап Чемпионата

Урала 2012 по снегоходному спорту на кубок

страховой компании «Северная Казна».

Со 2 по 4 марта в Пермском крае прошел Чемпионат Урала по снего-ходному спорту на кубок страховой компании «СЕВЕРНАя КАЗНА». Орга-низатором 2-го этапа «Зимние дебри 2012» стал Пермский внедорожный клуб при поддержке оргкомитета «Off-rOAd клуба» г. Екатеринбурга.Во ii финальном этапе Чемпионата Урала по снегоходному спорту на ку-бок страховой компании «СЕВЕРНАя КАЗНА» «Зимние дебри 2012» приня-ли участие спортсмены из Свердлов-ской области и Пермского края.

Особенностями 2-го этапа стали, во-первых, неожиданная зимняя погода в весенние дни. Уровень снежно-го покрова приятно увеличился до 60 см. Во-вторых, организаторы из Пермского внедорожного клуба в ка-честве сюрприза для участников при-готовили 117 контрольных точек. На наибольшем количестве точек отме-тился экипаж победителей, который привез на финиш 80 взятых точек (для сравнения – победители 2-го и 3-го места взяли одинаковое количество точек – 66).


Все призеры 2-го этапа «Зимние дебри 2012» получили эксклюзивные кубки и медали от регионального партнера в г. Перми BrP-Центра «дилос-Экстрим».

Зимние дебри 2012

Призовые места 2 этапа «Зимние де-бри» распределились в следующем порядке:

категория REVOLUTION:

1 место – Виталий Белобров, Виктор Помогаев (г. Пермь)

2 место – Сергей Решетников, Ильдар Гарифуллин (г. Пермь)

3 место – денис Михеев, Максим Мустаев (г. Екатеринбург)

категория PRODUCTION:

1 место – Саиетов Радик, Вяткин Сергей (г. Пермь)

2 место – Черанев Максим, Сайдаков дмитрий (г. Пермь)

категория ТУРИзМ:

1 место – Теймуров Руслан, Отинов Семен (г. Пермь)

2 место – шило Михаил, Ситников Артем (г. Пермь)

3 место – Панасюк Алексей, шадрина Светлана (г. Асбест).


68 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

SnOW SuMMit

2012

драйв

3-10 марта 2012 года

на территории ЦАО «Полазна» прошел ежегодный фестиваль

зимнего экстрима «Snow Summit» 2012.

Фестиваль зимнего экстрима «Snow Summit» про-водился по 2 дисциплинам: 3 марта соревнова-ния по ездовому спорту в дисциплинах «Скиджо-ринг» и «Упряжки», 10 марта соревнования по слоупстайлу.3 марта 2012 года состоялась iii зимняя гонка на собаках «Полазна-2012».Мероприятие проводилось второй раз в зимнем сезоне 2012 года. На гонку приехало более 30 каюров и 45 собак из Перми и Пермского края, Кирова, Ижевска.дисциплины: скиджоринг – буксировка лыжни-ка за 1 или 2 собаками, упряжки с 2 собаками. детские старты для самых маленьких участников (5–12 лет) и старты для молодых собак (до 12 ме-сяцев). Соревнования проходили в 8 номинациях: скид-жоринг – буксировка лыжника 1 или 2 собаками (классы юниоров, новичков, мужчин и женщин), соревнования упряжек, соревнования для моло-дых собак – «хеппи-дог» и старты для детей.Не обошлось и без развлекательной программы для зрителей: выступления дрессированных со-бак, огненное шоу, конкурсы для зрителей с при-зами от спонсоров, а также тест-драйв от компа-нии «Восток Моторс Пермь».10 марта состоялся 2 этап ежегодного зимнего фестиваля «Сноу саммит» – 30 человек приняли участие в соревнованиях по слоупстайлу (дис-циплина, состоящая из выполнения серии акро-батических прыжков на трамплинах, пирамидах, контруклонах, перилах).Организаторы:– Центр активного отдыха «Полазна»– РОО «Федерация ездового спорта Пермского края» при содействии Федерации спортивно-прикладного собаководства Пермского края и Центра спортивного собаководства дОСААФ Рос-сии РО Пермского края.



SnOW SuMMit 2012

на п

рава

х ре

клам

ы

70 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

САНИ – К БОю!

драйв

А у нас… Как ни странно, но в Перми о санном спорте заговорили не так давно – в 2008 году, когда была создана общественная организа-ция «Федерация санного спорта и натурбана Пермского края». до этого времени популярность санного спорта в Прикамье была практически на нуле: ни матери-альной базы, ни необходимого инвентаря, ни площадок для тре-нировок. Тем не менее именно тогда, когда весь мир был охвачен влиянием экономического кри-зиса, региональная Федерация санного спорта начала развивать-ся. Инициативная группа, состоя-щая из тренеров, руководителей спортивных школ и просто людей, предпочитающих активный образ жизни, приложила все усилия для подъема забытого в Пермском крае санного спорта.

Быстрый спуск, ветер в лицо,

набор скорости до 140 км/ч… Все это –

о санном спорте – одном из самых экстремальных

зимних видов спорта. Несмотря на то, что первые

сани были изобретены еще викингами в 800 году

нашей эры, вплоть до 1883 года

человечество не рассматривало этот оригинальный предмет

в качестве спортивного оборудования. Почти сто лет

спустя, в 1964 году, санный спорт вошел

в программу Олимпийских игр. Россия поддержала

мировую инициативу через 5 лет, организовав собственную Федерацию

санного спорта.

Президентом Федерации был избран Виктор Болдачев, активно занимаю-щийся развитием спортивной деятель-ности региона. С помощью главного тренера Федерации Ивана Иванова, кстати, отца главной спортсменки Пермского края Татьяны Ивановой, за прошедшие 4 года деятельности орга-низации удалось обеспечить престиж Пермского края в ложе мировой спор-тивной элиты.

Искусство побеждать Нужно сказать, что текущий спор-тивный сезон стал для пермяков самым результативным. На чемпио-нате мира 2012 года в Альтенберге (Германия) наши спортсмены Та-тьяна Иванова, Владислав южаков, Махнутин Владимир и наш земляк Альберт демченко стали серебря-ными призерами в эстафете (новый олимпийский вид программы). В дополнение к эстафетной медали Татьяна стала второй на одномест-ных санях с рекордом трассы. Этим же составом в феврале на Чемпио-нате Европы ребята наконец-то обы-грали сборную Германии – впервые в этом сезоне, а Татьяна Иванова сделала хет-трик – выиграла золото на одноместных санях, доведя счет

Виктор Болдачев


своим золотым европейским медалям до 3-х и параллельно выиграла 9-й этап Кубка мира. Во-одушевленные успехами спортсменов взрослой команды, наши юниоры поддержали их почин, завоевав 4 медали на юниорских первенствах Европы и мира (одна из них – золотая – Вла-димира Питилимова на одноместных санях). На закончившемся 24 марта Чемпионате России в г. Сочи чусовские саночники завоевали 5 меда-лей из 9 разыгрываемых, а если приплюсовать золотую медаль Альберта демченко, то факти-чески все золото уехало в Пермский край. Чем-пионами России на новой трассе стали Татьяна Иванова на одноместных санях среди женщин, в соревнованиях двоек чемпионами стали южаков – Махнутин. Бронзовыми призерами стали Светлана Тиунова, Владимир Питилимов. Успехи наших спортсменов сигнализировали стране и всему миру о качестве работы Пермской федерации санного спорта. Многие заговорили о возможных победах пермских спортсменов на грядущей Олимпиаде в Сочи в 2014 году. Пер-мяки не намерены расслабляться. Как сообщила пресс-служба региональной Федерации санного спорта, в настоящее время ведутся переговоры с органами государственной власти по вопро-су развития натурбана и улучшения матери-альной базы СдюСшОР «Огонек» (г. Чусовой).

По трассе к успеху Самый масштабный проект в рамках развития санного спорта в Прикамье – это строительство санно-бобслейной трассы на территории горо-

Сани – к бою!



да Чусового. Такое решение было принято в прошлом году во время визита в регион ми-нистра спорта РФ Виталия Мутко. Основная сумма на строительство трассы будет выде-лена федеральным бюджетом. Особую роль в организации проекта сыграл президент Федерации санного спорта Виктор Болдачев, который с 2009 года начал искать пути реа-лизации строительства новой трассы и спу-стя несколько лет все-таки добился успеха. Конкурс на проектно-изыскательные работы, инициатором которого является Министер-ство физической культуры и спорта Пермско-го края, был объявлен в конце февраля. 26 марта результаты тендера были объявлены, заниматься проектом санной трассы будет ООО «Батиаль» (г. Москва). Стоимость реализации проекта оценивает-ся компанией в 115,6 млн рублей, а сроки – в 7 месяцев. Техническое задание тендера предлагало проектировщикам определить этапность строительства, разработать про-ектную документацию и выполнить эскиз трассы. Известно, что спортивный объ-ект будет подходить как для тренировок спортсменов-профессионалов и проведения международных соревнований, так и для за-нятий учеников спортивной школы. Каковы будут параметры трассы и ее длины, будет известно в ближайшие 3–4 месяца. Извест-но только одно, что оказывать помощь в проектировании санно-бобслейной трассы в Чусовом будет немецкий специалист, ко-торый проектировал санную трассу в Сочи. Сроки начала строительства трассы будут из-вестны после окончания и выдачи проектно-сметной документации. Будем надеяться, что в Чусовом появится спортивный объект не хуже, а может, даже и лучше, чем в Сочи. И нам будет не стыдно за Пермский край и работу нашей краевой Федерации санного спорта.

72 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

НАЧИ-

НАЕТ И ВыИГРы-

ВАЕТ!

драйв

С 17 октября 2011 года телеканал ДТВ начал

вещать под новым названием и логотипом – «ПЕРЕЦ».

Вместе с брендом практически полностью

изменилась сетка программ, в которой появились

новые для отечественного телевидения форматы.

Объем перемен таков, что канал фактически

создан заново. Он превратился в острое, смешное

и актуальное телевидение, чтобы качественно

и количественно расширить аудиторию. «ПЕРЕЦ» делает ставку на зрителей в возрасте

от 25 до 59 лет. Ядром целевой аудитории

должны стать люди 35–45 лет.

21 марта прошла первая в Перми ПЕРЕЦ-party, где представители кана-ла встретились с пермскими рекламо-дателями.Телеканал «ПЕРЕЦ» вошел в десятку самых популярных каналов России, заняв 9-е место в рейтинге. По дан-ным «tnS Россия» (возрастная группа от 25 до 59 лет), в феврале доля теле-канала по стране составила 2,8 %, что позволило «ПЕРЦУ» оставить позади ТВ-3 и ТВ «ЦЕНТР». Таким образом, с октября 2011 года, когда дТВ пре-вратился в «ПЕРЕЦ», показатели теле-канала выросли на 40 %. Более того, февральские рейтинги оказались ре-кордными за трехлетнюю историю су-ществования канала (в среднем у дТВ было 2 %, максимум – 2,6 %).Одни из лучших показателей проде-монстрировали ночные показы фев-ральских премьер «ПЕРЦА» – реалити-сериалов «дневники шоугелз» и «Как я ездил в Москву» (по 3,5 %). Тради-ционно высокие результаты продол-жают показывать и постоянные пере-дачи «ПЕРЦА»: «Смешно до боли» (4,3 %), «дорожные войны» (3,4 %) и «Стыдно, когда видно!» (3,9 %).Сейчас ведущими «ПЕРЦА» являются такие известные медийные персоны, как дмитрий Нагиев, Михаил Поре-ченков, Богдан Титомир, ИА, также звезды интернета – Максим Голополо-сов, ведущий популярных на Youtube видеобзоров +100500, и Владимир Виноградов, прославившийся на весь рунет своими армейскими байками.В этом сезоне на телеканале выйдет сразу 8 новых программ, часть из ко-торых уже с успехом стартовали на телеканале. Так, успешно идут в эфи-ре реалити-сериалы «Мы с Ростова» и «дневники шоугелз», ток-шоу «Будь мужиком!» с Сергеем Писаренко и Ев-гением Никишиным. Закадычный дуэт


«Перец» начинает и выигрывает!

из команды «Уездный город» и «ПЕ-РЕЦ» решили напомнить, что русский мужик должен быть брутальным, поэ-тому приглашают в студию настоящих звездных мужиков, проводят конкур-сы и состязания со зрителями в зале и выезжают на места попрания муж-ской чести – такие, как, например, фильм «Сумерки» и шопинг-моллы. Еще одна премьера – «Обмен быто-вой техники» с Алексеем Куличковым, где за правильный ответ – наворочен-ная кофеварка или новенькая «плаз-ма» остаются у игрока, а за ошибку – в безразмерный фургон отправятся его собственные электрочайники, но-утбуки и холодильники. В марте теле-канал «ПЕРЕЦ» запустил линейку но-востных проектов: «хреновости», «Чо происходит?» и «Есть тема», а также шоу «Перец недели», который, по слухам, будет вести сам генеральный директор телеканала «ПЕРЕЦ» дми-трий Троицкий. Еще одна программа с рабочим названием «Новости про-винции» будет выходить с участием главных героев скетч-шоу «Как я ез-дил в Москву» Леонидом Канфером и Владимиром Виноградовым. В новой передаче Канфер по-прежнему будет выступать как журналист, а вот Вла-димиру Виноградову отведена роль не только правдоруба из провинции, но и начинающего ведущего.Определяя вектор развития канала, руководитель внеэфирного маркетин-га телеканала «ПЕРЕЦ» Татьяна Мар-гулян сказала: «Наш телеканал дарит радость всем, кто ждет от телевизи-онного просмотра драйва и эмоций: тем, кто пережив девяностые, сохра-нил в душе молодость, тем, кто готов удивляться и иронизировать в любом возрасте – острый, смешной и акту-альный телеканал «ПЕРЕЦ» именно для них».

74 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

1 апреля. день смеха. Начнем с того, что свои «юморины» перм-ские студенты начали отмечать еще до начала перестройки. Осо-бенно весело было в актовом зале университета, сегодня – классиче-ского университета. А если вспоминать о розыгрышах, порой «отличались» и СМИ. В середине 90-х, например, одна из пермских телекомпаний 1 ап-реля сообщила: «Во время до-рожных работ возле трамвайно-го кольца в Разгуляе обнаружен клад, множество золотых вещей. На следующий день несколько пермяков, вооружившись лопа-тами, безуспешно ковырялись в грязном «раскопе».

История

2 апреля. Международный день детской книги. И как не вспомнить наших земляков, писавших для юных читателей: Л. давыдычева, Л. Кузьмина, В. Воробьева. Сотни тысяч, даже миллионы людей, не-смотря на солидный уже возраст, помнят таких персонажей, как Иван Семенов, второклассник и второгодник, Лелишна из третьего подъезда, Капризка....К сожалению, сегодня дети читают гораздо меньше, чем несколько десятилетий назад.

6 апреля. 200 лет со дня рожде- ния Александра Герцена, которого, по образному выражению Ленина, «разбудили декабристы». В 1835 го-ду издатель и публицист несколько месяцев провел в Перми, куда был сослан.

12 апреля. день космонавтики. для нас, пермяков, прежде всего, вспо-минается год 1965-й, когда ТАСС было объявлено: космонавты А. Леонов и П. Беляев совершили «запланиро-ванную посадку» в районе города Перми. На самом деле полет «Вос-хода-2» проходил не очень успеш-но. Посадка была вынужденной, и космонавтов долго искали, ведь они оказались в глухой тайге в Усольском районе!

ПЕРМСКИй КАЛЕНдАРь


16–18 апреля 1954 года, 58 лет тому назад, после перекрытия металличе-скими щитами плотины Камской ГЭС, началось заполнение водой ложа огромного водохранилища. Перед этим переселили сотни людей, попав-ших в зону затопления. Но постройки не перенесешь! Скрылись под водой дедюхин, некогда заштатный городок, находившийся в районе Березников, десятки сел и деревень. Были демон-тированы старинные заводы, добрян-ский и Чермозский. 22 апреля 1870 года родился Вла-

димир Ильич Ульянов-Ленин. В совет-ские времена в этот день школьников принимали в пионеры, к монументам возлагали цветы, вспоминали, что связывает вождя с Прикамьем. хотя в последние годы жизни Ленина упо-минание Перми вряд ли доставляло ему удовольствие. Взятие нашего го-рода колчаковцами Владимир Ильич называл «пермской катастрофой». А в 1919-м жена вождя, Надежда Констан-тиновна Крупская, прибывшая в Пермь на агитпароходе, решила... остаться на Урале! Ее утомили романы Ленина: с А. Коллонтай, И. Арманд, а в Перми у Крупской было немало знакомых женщин-революционерок. В конце концов, Надежду Константи-новну все же уговорили вернуться в Москву.

19 апреля 1686 года родился Василий Никитич Татищев, которого считают основателем Перми, хотя это и не со-всем верно. Об этом человеке многое известно, но есть полузабытые факты. Например, мало кто знает, что Тати-щев был собирателем и исследова-телем старинных книг и рукописей, и, в конце концов, предложил свою версию русской истории, версию, не встретившую одобрения «в верхах». Исторические труды Василия Ники-тича забыты и, поскольку не переве-дены со старославянского на совре-менный русский язык, доступны для понимания лишь очень узкому кругу специалистов. А вот собрание старин-ных книг и рукописей Татищева таин-ственно исчезло в Петербурге.

24 апреля 1927 года, 85 лет тому на-зад, родился замечательный перм-ский поэт Владимир Радкевич. Но мало кто знает, он писал не только прекрасные лирические стихи, но и едкие эпиграммы, высмеивал высо-копоставленных партийных работни-ков, что, кстати, грозило серьезными неприятностями. Вот лишь пара строк, «посвященных» чинуше, отвечавшему за культуру:

Среди прочих ишаков Заседает Ушаков....

А вот о крупном милицейском началь-нике:

Гроза сержантов и поэтов, он моложавый и лихой,

Но лишь по званию – полковник,

а по умишку – рядовой.

Пермский календарь

23 апреля 1854 года родился Николай Гаврилович Славянов, изобретатель электросварки, впервые опробован-ной на Мотовилихинском заводе.

29 апреля – Международный день танца. Нам ли не отмечать этот празд-ник, жителям города, одним из брен-дов которого является балет. И ведь совсем недавно исполнилось 140 лет со дня рождения нашего легендарно-го земляка, пропагандиста русского искусства, организатора «Русских се-зонов» в Париже Сергея дягилева.


76 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

Мадейра, Португалия

ФеСТИВАль цВеТОВ нА МАДеЙРеС 19 по 25 апреля

Окунитесь в буйство красок карнавальной недели на Мадейре! Остров Португалии приветствует весну своим ослепительным фестивалем цветов. Это одно из самых ярких событий года. Атмосфера радости и веселья заполняет улицы, превращая их в сцениче-ские площадки. Карнавальное «безумие» вторгается в гостиницы, клубы, бары и рестораны. Невозможно остаться в стороне от этого праздника жизни! Празд-нование длится четыре дня, в течение которых под звуки музыки проходят красочные показы тропи-ческих цветов и цветочных ковров. Самая извест-ная часть празднования – Парад фестиваля цветов, который начинается с детского парада в субботу. Кульминацией праздника является день главного парада – воскресенье, когда сотни «цветочных» тан-цовщиков в сопровождении огромных, украшенных цветами платформ шествуют по главным улицам Фуншала. Это одно из тех зрелищ, которые действи-тельно не стоит пропускать, а кроме того – рай для фотографа! Еще одно знаменательное событие – это большая творческая выставка тропических цветов, подготовленная местными растениеводами в Largo da restauração. Апрель, пожалуй, лучшее время года для того, чтобы открыть для себя красоту острова Мадейра и лично поучаствовать в одном из самых крупных и притягательных событий!

Пермь, театр «СценА «МОлОТ»

СВАДьБАПремьера 1 апреля 20:00

Текст: Робин хоудонПеревод с английского Валентина

хитрово-шмырова (сценическая версия театра «Сцена-Молот»)Режиссер, сценография: дамир Салимзянов

Театр настоящего времени не должен ограничивать-ся только спектаклями, поднимающими актуальные социальные и политические вопросы. Сегодняшние жанры – это тоже примета времени. Так, например, одни из главных телевизионных жанров последних лет – ситком и скетчком. Именно комедии положе-ний и короткие комические зарисовки первыми реа-гируют на любые изменения в нашей жизни.Спектакль «Свадьба» театра «Сцена-Молот» – это комедия положений из жизни молодых двадцати-летних людей. В день свадьбы жених просыпается после бурного мальчишника в гостиничном номе-ре для молодоженов, снятом для первой брачной ночи. С ужасом он обнаруживает рядом с собой в постели незнакомую девушку. Пытаясь скрыть это от невесты, жених, его друг (свидетель) и девуш-ка, с которой жених провел ночь, совершают массу смешных глупостей, запутывая ситуацию все больше и больше. В результате забавных перипетий каждый из персонажей переосмысливает свою роль в пред-стоящей свадьбе. Кроме того, весь этот сюжет – не что иное, как «съемка нового комедийного сериа-ла», участие в котором примут зрители спектакля.

События


События

Уистлер, канада

TELUS WORLD SkI & SNOWBOARD FESTIVALС 13 по 22 апреля

На пороге уже весна! Ловите последние «кататель-ные деньки»! Фестиваль лыжного спорта и сноу-бординга tELuS – это 10-дневный праздник зимних видов спорта, а также музыки и искусства, проходя-щий ежегодно в маленьком горном поселке Уистлер неподалеку от Ванкувера. Вы можете как принять участие, так и просто насладиться зрелищным пока-зом профессионалов. В число мероприятий входят: ежедневные концерты на главной сцене в деревне и в клубах во время Kokanee freeride, парад собак, скейт-зоны, а также большое количество выставок, проводимых во время фестиваля. Такие мероприя-тия, как мировой чемпионат по сноубордингу, а так-же лыжный чемпионат, бесплатны для зрителей, но для участия необходимо приобрести билет. Среди развлечений самым необычным станет кинофести-валь. Гости должны будут поделиться на несколько команд и за три дня придумать, снять и представить публике фильм о лыжном спорте.

Москва

XI МОСкОВСкИЙ ПАСхАльнЫЙ

ФеСТИВАльС 15 апреля по 9 мая

Событие Воскресения христова – самый большой и светлый христианский праздник. Этот праздник еще называют Пасхою, то есть днем, в который соверши-лось наше перехождение от смерти – к жизни и от земли – к Небу. Традиционно Великий Пост завер-шается пасхальным богослужением, а после – на-родными гуляниями. В эти дни верующие уезжают в Израиль, к истокам христианской культуры, или со-вершают путешествие по «Золотому кольцу» России, чтобы посетить «культовые места», увидеть уникаль-ные памятники истории и культуры, в числе которых старинные церкви. «Победу духа» можно отпразд-новать, прикоснувшись к искусству классиков. 15 апреля в Большом зале консерватории состоится открытие одиннадцатого Пасхального фестиваля. На торжественном отворении музыкального форума Симфонический оркестр Мариинского театра под управлением Валерия Гергиева исполнит произве-дения Сергея Сергеевича Прокофьева: Симфонию № 1, Концерт для фортепиано с оркестром № 1 (со-лист даниил Трифонов) и Симфонию № 5. По свое-му масштабу Пасхальный фестиваль не имеет себе равных. За 25 дней фестиваля состоится порядка 150 концертов симфонической, хоровой, камерной и зво-нильной программ. К сожалению, Пермь не попадает в список. Владыка Иларион (Алфеев), председатель отдела Внешних церковных связей Московского па-триархата подчеркнул, что Московский Пасхальный фестиваль является прекрасным примером взаимо-действия между Церковью и культурой и вообще примером доброго сотрудничества всех здоровых

сил нашего общества.

78 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

BLOGS

«Цена монеты – пульс государства

и довольно верный способ узнать его силы», – говорил известный философ Вольтер. Его высказывание

актуально и по сей день: пока монеты находятся

в денежном обиходе, они будут определять

силу своей страны. Разумеется, это правило

не отменяет важности купюр. Но монеты в нашей стране

появились раньше, а значит, исторически

они гораздо старше любых банкнот.

А чем старше, как известно, тем больше

преимуществ.

ЭВОЛюЦИя МОНЕТ

Ближе к х веку князь Владимир, вслед за арабским халифатом и Западной Европой, начал чеканку собственных «златиков» и «серебреников», на ко-торых изображались трезубец, знак Рюриковичей, и сам Владимир, князь киевский. Монголо-татарское иго пре-вратило финансовую идиллию в де-нежный беспорядок. Вместо монет в раздробленной Руси в обиход вош-ли слитки из драгоценных металлов. Однако уже в Xiii веке появился рубль – удлиненный серебряный бру-сок весом 200 граммов. древний рубль был равен 10 гривенникам. Именно тогда зародилась десятичная денеж-ная система, которой мы пользуемся и сейчас. Некоторые считают, что из-начально рубль был частью гривны. В переводе с украинского, белорусского и польского «руб» – рубец. Соответ-ственно «рубль» можно понимать как «слиток с рубцом».

Откуда монеты?Началась история монет больше тысячи лет назад. В старину, например, славянки носили на шее непростые ожерелья из драгоценных металлов – гривны. За такое украшение давали кусок серебра фиксированного веса, который позже тоже начали называть гривной.


Эволюция монет

Когда монголо-татарское иго ослабло, монеты стали финан-совой основой российского го-сударства. Рубли начали делить на части. Так появились полти-ны, четвертины и деньги. К сло-ву, в Москве из 1 рубля изготав-ливали 200 денег. Вскоре Русь стала единым государством и получила единую денежную систему. На этом история не заканчивается – рубль еще раз выходил из употребления, чека-нился из меди, был участником «разменного кризиса», ме-нялся и… Наконец в 1998 году, вследствие реали-зации новой денежной реформы, рубль получил тот вид, который имеет сейчас.

запах древностиНо старинные монеты (не только рубли, конечно) тоже не забыты. Сегодня их собирают, по ним изучают историю. Кстати, коллекционирование монет – доходное дело. К примеру, самой доро-гой российской монетой, проданной на аукционе, сегодня считается пробный рубль «Анна с цепью» 1730 года. В 2007 году она была продана за 15,5 млн рублей. Отличное доказательство того, что, единожды вложившись в прошлое, можно весьма разбогатеть в будущем.

Вечные спутникиМонеты постоянно пытаются выйти из моды. На-пример, Национальный банк Украины предложил отказаться от выпуска 1 и 2 копеек. Российский ЦБ вторит украинцам и надеется, что в текущем году монеты 1 и 5 копеек выйдут из обращения. Но как бы ни старались финансисты упразднить «мелочь», сделать это полностью пока не удалось никому. Напротив, монетами начинают заменять купюры, которые быстро изнашиваются. Так произошло и с современными 10 рублями. Однако из-за нехватки монет ЦБ вновь начал выпуск бумажных купюр. Специалисты полагают, что отчеканенные 10-ки осели в копилках россиян.

Сохранение капиталадля тех, кто по-настоящему любит деньги, монета может стать отличной инвестицией. Весовые моне-ты, созданные из драгоценных металлов, сегодня пользуются все большей популярностью. На совре-менных инвестиционных монетах указывается их номинал. Но цена, как правило, этому значению не соответствует. Самой популярной золотой ин-вестиционной монетой сегодня считается «Георгий Победоносец» номиналом 50 рублей. Востребо-ваны также золотые «Знаки зодиака» (2002–2005 гг. выпуска) и серебряный «Соболь». Кроме того, существуют коллекционные или памятные моне-ты, которые также изготавливаются из золота, пла-тины, серебра. Такие «деньги» выпускаются для нумизматов и тех, кто ценит дорогие сувениры. Правда, в стоимость их, в отличие от инвестици-онных, входит НдС. Этот процент при продаже не возвращается.

80 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

BLOGS

Сегодня монеты по-прежнему востребованы.

И не важно, какие деньги – старинные или совре-

менные, инвестиционные или памятные –

привлекают вас больше. Главное, как говорится,

чтоб в кармане звенело. Все монеты,

существующие сегодня, этому способствуют.

Большой популярностью пользуются монеты – сим-волы удачи. Это может быть как пиратский песо, так и монета с пожелани-ем «На счастье». К тому же именно сувенирными день-гами можно порадовать клиентов из других городов или государств. И здесь все ограничивается лишь фан-тазией дарителя. Позитив-ное пожелание «Живите богато!» на аверсе монеты или настоящий туристиче-ский трофей «Пермский медвежий серебреник» станут отличными подар-ками для гостей города с хорошим чувством юмора и тягой к качественным ра-ритетным вещам.

Моду на сувенирные мо-неты в наше время ввел английский предприни-матель Альфред данхилл. Его серебряная монета YES/nO стала настоящим хитом! Сегодня эту тради-цию продолжила и ком-пания Gourji, предлагая потребителям подобного помощника для принятия решений.

Сувенирный продуктИ тем не менее сувенирные монеты – еще один вид инвестиций. Такие деньги появились в начале XiX века, когда люди поняли, что на драгоценных монетах можно запечатлеть важные события истории. Уже тогда отчека-ненные деньги с видами столицы раздавались членам императорской семьи и придворным. В хх веке с 1914-го до 1965 года чеканка сувенирных монет была прекраще-на. Но традиция восстановилась, и сегодня сувенирные монеты получили новую жизнь.

Найти такие сувенирные презенты можно в ма-газинах сети ювелирных украшений «Сереброни-ка», где выбор монет по-ражает разнообразием воображение даже самых искушенных ценителей драгоценных подарков.


80 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012


В пермских офисах Сбербанка появились новые монеты из драгоценных металлов, посвящен-ные Олимпийским играм в Сочи в 2014 году. Сейчас пермяки могут приобрести коллекцион-ные монеты «Леопард» из золота и серебра. Монеты сделаны в форме слитков номиналом от 3-х до 100 рублей и стоимостью от 2300 до 36 тысяч рублей. Ранее в продаже были серебряные монеты номиналом 3 рубля «Биатлон», «Фигурное катание», «Горные лыжи», «хоккей» и золотая монета номиналом 1 тысяча рублей «Флора Сочи». дизайн всех монет сочинской программы разрабатывался совместно художниками ФГУП «Гоз-нак», специалистами Банка России и представителями Оргкомитета «Сочи-2014». На аверсе всех монет размещен государственный герб Российской Федерации.Монетная программа «Сочи-2014», разработанная Банком России, рассчитана на период с 2011-го по 2014 год. В рамках программы будут реализовываться памятные и инвестиционные монеты, посвященные Играм-2014. Сбербанк, как генеральный партнер «Сочи-2014», обладает эксклюзивным правом продажи монет из драгоценных металлов на территории Российской Федерации. Сбербанк продолжает продавать и другие коллекционные и инвестиционные монеты. В про-даже по-прежнему есть монеты с изображением символа года – дракона. В офисах Сбербанка можно выбрать монеты с изображением цветного дракона, серебряного дракона с жемчу-жиной или золотого – всего более 20 видов монет. Стоимость монет, изображающих символ нового года, от 2500 до 7900 рублей.Приобрести монеты можно во всех филиалах Сбербанка, предлагающих такую услугу. Адреса филиалов можно уточнить в справочной службе банка и на сайте.

Драгоценные монеты, посвященные олимпийским играм в Сочи, можно купить в Сбербанке

Эволюция монет

на п

рава

х ре

клам

ы


82 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

На востоке до сих пор считают, что лучшее средство для денежного по-полнения – аквариум с рыбками или мини-фонтанчик с бегущей водой. Лучше всего их поставить в централь-ной комнате. Такая примета работа-ет и по фэншую, так как успокаивает, гармонизирует и наполняет жителей дома ощущением благополучия, так и по традиционной западной симпати-ческой магии: журчание и плеск воды ассоциируется со звоном монет, а бле-стящая чешуя рыб напоминает блеск золота. Кстати, изображение или фи-гурка рыбы сами по себе могут служить денежными талисманами. для тех же целей часто используют фигурку жабы.

Задолго до появления финансовых тренингов,

обучающих искусству обращения со «средством

осуществления меновых отношений», горазд

на выдумку народ собрал огромное

количество очень интересных рецептов

«тугого кошелька». Как говорится,

суеверия – не грех, а осторожность.

Придерживаться денежных примет не гнушаются

даже вполне солидные люди, которые вчера

высокомерно заявляли: «Все это полная ерунда!».

Но, с другой стороны, чем черт не шутит,

авось и вправду помогает?!

РЕЦЕПТы «ТУГОГО

КОшЕЛьКА»

Существует множество денежных примет. Верить или не верить им, соблюдать или не соблюдать – личное дело каждого. Главным рецептом пополнения кошелька все-таки остается пра-вильно выбранная стратегия в бизнесе. А для достижения четко поставленной цели все средства хороши.

Алла Мальцева

Манипуляции и ритуалы, направленные на привлечение денег, появились еще в античном мире, изменяясь по мере развития финансовых отношений. В древности богатство определялось количеством земли, скота, охотничьих угодий. Позднее символизировать благополучие стали более отвлеченные понятия, а иногда – явления природы. Так, например, солнце часто ассоциировалось с золотом, в то же время луна сравнивалась с серебром.

Православные христиане издревле также не гнушались прибегать для привлечения денег к языческим ри-туалам: так, в некоторых русских де-ревнях в дни празднования Пасхи за иконы клали крашеные яйца, свечи и мелочь – чтоб весь год везло и не было никакого убытка. Мелкие монет-ки клали наши предки под порог или фундамент дома в начале постройки, так как верили: жизнь в этом доме будет богатая. И практически повсе-местно молодых на свадьбах осыпали зернами и мелкими монетами, чтоб они были богаты и плодовиты. 15 мая, в день Бориса и Глеба, покровителей благоденствия, торговцы стремились продать как можно больше товару, чтобы весь год быть «в прибылях».

Кошелек – это дом для денег, и реко-мендуется тщательно следить за его состоянием. Считается, что красный цвет активизирует, поэтому это самый удачный цвет для вашего кошелька. Заведите привычку расправлять и класть купюры одного достоинства рядом друг с другом, а медные день-ги в отдельный кармашек. Рубли и доллары вместе не кладут, а только по разным кармашкам. Никогда не оставляйте кошелек пустым. В нем должна постоянно оставаться хотя бы одна монетка, лучше счастливая, кото-рую дал хороший человек или которая осталась от заработка, принесшего ра-дость. И еще лучше, если это будет ку-пюра крупного достоинства зеленого цвета – цвета, приносящего богатство.

BLOGS


КЕМ я хОТЕЛ БыТь

В дЕТСТВЕ

В детстве я хотела быть Kinder Surprise.

Он все время разный и приносит радость

детям.

детство – удивительная пора роман-тизма и увлеченности. Постоянная смена пристрастий, жажда знаний, открытий и невероятная вера. Вера в будущее. Мальчики хотят стать космо-навтами, летчиками и водителями па-ровозов. А девочки – певицами и ак-трисами. В юном возрасте привлекает все яркое, меняющееся и имеющее статус. Практически все дети хотят быть врачами, одни – чтобы спасать, другие – чтобы мучить. Родители пытались вырастить из нас людей. Время приходилось на труд-ные 90-е, когда о космонавтике вспо-минали редко и больше с грустью. Была дезориентация всего общества, это отражалась и на семье. я очень хорошо помню, когда мама говори-ла: «Ты можешь быть кем угодно, но стань, пожалуйста, человеком». В каждой школе существует такая игра – «детские анкеты», их тайком пере-дают друг другу, отвечая на смешные вопросы (как зовут, сколько лет, люби-мый цвет, кто нравится/не нравится и главный сегодняшний: кем ты хочешь стать, когда вырастешь?) Вспомните, что вы там написали? Мое поколение хотело быть взрос-лым. Повально. Это было на стыке ломки государственного строя, со-знания общества и двух эпох. Не та-кие защищенные, как наши родители, мы интуитивно понимали, что нужно срочно стать большими. Страшными и перестать бояться. Так всегда проис-ходит во время перемен: дети взрос-леют раньше, чем их родители.Особенно важно осознавать нам, ро-дителям. Тем, кто еще имеет возмож-ность подарить ту удивительную и волшебную пору своим детям, когда

можно быть супергероем не вставая с постели, по утрам представлять себя кошкой, а к вечеру бороздить про-сторы океана на пиратском судне. Не многие стали тем, кем хотели стать в детстве, поменялись приоритеты, спо-собности, времена. Но мы помним. Все помним эту детскую возможность быть кем угодно. И важно сохранить ее. Чтобы, иногда доставая, понимать – все в твоих руках. И можно поменять свою жизнь, если ты этого хочешь.В очередной свой приезд в один из уральских городов я разговаривала с другом. Мы давно не виделись и обсуждали насущные дела. Случайно вышли на тему, а что его действитель-но интересует и радует в этой жизни, что бы он оставил в ней. И этот взрос-лый человек назвал мне поистине две потрясающие вещи: семью и космос.– Твое желание быть космонавтом и слетать на Луну или Марс так и не оставило тебя? – спросила я. – Конечно, нет, – сказал он мне. И улыбнулся. В этот момент в уголках его губ про-скользнул мальчишка. Он сразу помо-лодел, и этот ребенок, который есть внутри каждого, вырвался на волю. Все, что происходит в детстве, остается с нами навсегда. Оно преобразуется, прячется или воплощается в жизнь. В каждом из нас живет ребенок, кото-рый после продолжается в наших де-тях. И мы становимся ближе и как-то по-особенному понимаем друг друга, когда говорим об этом времени.Самом удивительном и прекрасном.детстве.

елена Саввон

Кем я хотелбыть в детстве


84 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012


86 Журнал «ЭКшН» 2(8) 2012

ЭКШН, №8, апрель 2012

Documents