Slide 1

Specializarea Jurnalism, anul lCurs 8 Noiuni fundamentale de jurnalismDurata cursului 2 semestreNumr credite- 3Forma de verificare- examen scris i prob practicAnul universitar 2011-2012Conf.univ.dr.Aurelia LPUANAsist.univ. drd. Cristina LAZRBibliografie Rad, Ilie, Stilistica i mass media. Editura Excelsior, Cluj Napoca, 1999Cernat, Mihai, Conceperea i elaborarea ziarului, Bucureti, Editura Fundaiei Romnia de Mine, 2002, pag.153-158Mitric, Mirabela, Neconcordane titlu/text, n Reporter, Revista Seciei de jurnalistic a Facultii de tiine politice i administrative Cluj Napoca, nr.2,2000, pag.41-43Clian, Aneta, Titlul spune tot sau nu spune nimic. n Reporter, Revista Seciei de jurnalistic a Facultii de tiine politice i administrative Cluj Napoca,nr.1,1999,pag.32-38Brielmaier,Peter, Wolf, Eberhard, Ghid de tehnoredactare, Iai, Polirom,1999,pag.11-21

Dup forma de comunicare avem:Presa unui singur public-presa elitei, presa pentru femei, presa pentru adolesceni- presa unui singur subiect: presa militant, revistele literare sau artistice, presa de informaii specializate, presa de radio tv.Presa poate fi clasificat dup format, paginaie, ritm de apariie, coninut, arie de rspndire, audien, pre. Este pres de evaziune - umoristice, pres de lectur, periodicele de documentare, presa gratuit.Presa scris se deosebete n principal dup timpul necesar pregtirii produciei, adic de strngere i prelucrare a datelor, redactrii, tipririi i difuzrii. Exist astfel publicaii cotidiene, sptmnale, bilunare, lunare, trimestriale, anuale. Publicaiile care se adreseaz unui public specializat sunt mai rare, periodicitatea este mai mare cnd este vorba despre un public eterogen i numeros.

Dup aria de difuzare exist publicaii metropolitane, regionale, naionale, internaionale.Dup coninut publicaiile pot fi generaliste sau specializate: sportive, confesionale, economice, medicale. n timpul trecut i n lumea anglo saxon au existat publicaii de lux sau de calitate i populare. Dimensiunile personalizeaz publicaiile i dac ne gndim la Biletele de papagal ale lui Tudor Arghezi putem crede c succesul lor s-a datorat i teribilei forme liliputane. Tot mai multe redacii prefer tabloidul, o publicaie de form intermediar pentru comoditatea de a lectura paginile i a intimiza mesajele grafice. Chiar i pentru editor este mai comod personaliznd paginile i oferind o diversitate mai mare de probleme. Vezi succesul publicaiei

Mass media comercializeaz trei produse distincte:

-Informaia- clienii sunt chiar publicul care caut s-i satisfac o necesitate, aceea de a cunoate mediul nconjurtor, n timp ce ziarele, radiourile, televiziunile vnd informaie.-Distracia- clienii sunt ca i n cazul de mai sus, publicul. Lui i este necesar i s se distreze cu o integram, o epigram, un foileton sau s asculte muzic, s vad filme etc.-Audiena- clienii sunt anuntorii.Din acest punct de vedere exist publicul care consum mesajele mass media i justific existena celor care se bazeaz pe receptivitatea fa de media i anuntorii, cei care solicit timp sau spaiu pentru promovarea unor mesaje particulare.Marinescu, Paul. Managementul instituiilor de pres din Romnia.Iai, Polirom,1999, pag.17-27.

Public intNu exist un public global, ci ansambluri de indivizi care nu sunt aceiai pentru fiecare tip de mesaj i care nu primesc la fel acelai mesaj. La nceput sinonim cu publicul int, termenul audien este treptat folosit pentru a desemna publicul de radio i televiziune. Segmentele de public (public -int) se afl n relaie de interdependen cu presa specializat.n acelai timp, cnd spunem c publicul reprezint grupul de oameni ce primesc informaii i opinii din mass media, noi crem o entitate fictiv, o persoan colectiv care cumpr ziare sau deschide televizorul, primete informaii pe care le asimileaz.

Termenul de public n sine reprezint un cuvnt ciudat care se ntlnete nc din secolul al XVl-lea el se pronun mai mult sau mai puin asemntor, n majoritatea limbilor indoeuropene, iar ortografia sa nu s-a schimbat n timp.Cuvntul deriv din latinescul populus i se traducea cu popor, antonimul cuvntului aristocraie.n secolul XVlll-lea s-a spus c politica nu mai trebuie s reprezinte o preocupare a unei minoriti i c ar trebui s devin o preocupare public, discutat de public.Sfera vieii publice este de mult timp un domeniu deschis.Ea a evoluat sub form de ntlniri, conversaii pe strad, dezbateri n crciumi.n mod semnificativ, cuvntul public are tendina s se refere la un grup neomogen, amorf, un plural convenional.

Ateptrile cititorului mediu sunt pentru nceput cele pe care instinctul le declaneaz sub imperiul necesitilor i tendinelor elementare ale fiinei umane.Adic:-nevoia de a afla de unde putem cumpra hrana, care este salariul mediu, ce impozite pltim, altfel spus, necesitatea de a subzista-dorina de a lupta i gustul de a domina,ce creeaz un interes direct sau indirect n legtur cu tot ceea ce privete violena, crima, rzboiul, competiia, sportul, riscul i campionii riscului-necesitatea de a poseda, ce creeaz o polarizare universal n jurul informaiilor privind sexualitatea, bogia, luxul, confortul, fericirea, loisirul (timp liber)-necesitatea de a supravieui, creia i este asociat un interes prioritar fa de informaiile despre natere,moarte, sntate, boal, ecologie, pericol, catastrof, mariaj, copii, familie.Tendina de integrare l face pe lector s se ndrepte spre informaiile din clanul su, din grupul su, din mediul su, din oraul su, din ara sa.-tendina de a evada- cltoria, jocul, spectacolul, ficiunea, misterul, aventrura, drogul, sinuciderea.Petcu, Marian, Tipologia presei romneti, Iai, Institutul european, 2000, pag.256

Concomitent cu ateptrile instinctuale, apelul la intelect privete necesitatea de situare i de autosituare, de descoperire, de nelegere sau de utilizare. Interesul lectorului se situeaz prioritar pentru subiecte, situaii i oameni pe care-i cunoate mai bine i prin raport cu care se situeaz cel mai adesea. Nevoia de a descoperi care l face s aleag ntre dou informaii pe cea mai neateptat, nevoia de a nelege, ceea ce l atrage ndeosebi spre relatrile mai precise, mai uor de neles, mai concrete i mai complete ale faptelor.Cel de-al doilea cmp de ateptri ale cititorului este cel afectiv. Fiecare cititor are o nesioas nevoie de a se privi n oglind, de a se visa, de a se emoiona, de a-i rectiga ncrederea n sine. De aceea va consuma cu prioritate informaiile care l implic, care l fac s reflecteze asupra propriei imagini, s se defineasc prin raport cu ceilali.

Exist o pia a informaiilor dar i una a interesului.La nceputul anului 90 se poate vorbi despre o bulimie mediatic, o devorare a mesajelor, o voluptate a consumului masiv i eterogen de informaii. Viaa lui Ceaescu, probleme de sex, dezvluirile revoluiei, senzaii dup o perioad lung de cenzur au creat acest tip de bulimie.Reconfigurarea lectoratului, redistribuirea lui,numrul celor care consumau numai anumite tipuri de mesaje s-a redus oblignd redaciile s adopte strategii editoriale i coninuturi de difereniere.Cel puin n Romnia n aceti 22 ani presa a avut patru mari grupuri de cititori:-lectoratul degusttor- care achiziiona un titlu de cteva ori, de obicei la nceputul apariiei-lectoratul pendulator, care cumpra cu intermiten o publicaie n parale cu alta-lectoratul fidel, care se ataeaz de un titlu pentru o perioad mai mare de timp, -lectoratul ocazional, care se afl n cutare, fiind pe punctul de a migra spre titlurile noi ori cu coninut revzut.-lectoratul utilizator, cel pentru care contactul cu un titlu este o condiie a manifestrii sale profesionale - presa militar, tiinific, administrativ-legislativ, precum i cel care consum n mod curent produsele jurnalismului de serviciu- informaii utilitare, de agend

Un sondaj realizat n 2005 dezvluia care sunt criteriile de selecie a publicaiilor din punctul de vedere al cititorilor: 63 % cititorii alegeau publicaiile dup utilitatea i tipul de informaii57% dup coninut52 % din perspectiva politic din care erau abordate problemele48 % dup acurateea stilistic50% dup credibilitatea publicaiei i a managerilor34% renumele publicitilor28 % prezentarea grafic27 % pre, posibilitatea de a procura etc.Iat c publicul prefer informaiile de calitate, moderaie, credibilitate i echidistan, avnd ca obiective binele i adevrul.Petcu, Marian, Tipologia presei romneti, Iai, Institutul european, 2000, pag.259

La ntrebarea Care este revista dv preferat?16,6 % au indicat reviste pentru femei, 5,6 %reviste tip magazin, 3,5% Academia Caavencu, 2,8%reviste de programe TV, 1,5 % reviste rebus,integrame, 1,3% reviste economice i 0,8% reviste locale.Publicul dorete, n ordine, mai mult divertisment, 46,7%, articole cultural educative-45%, sportive-32%, socio-economice-30%, politice-30%.Exist din pcate la noi o mare dependen ntre consumul media, aria cultural a lectoratului i nivelul de trai.ntre cititorii de ziare ponderea cea mai mare o dein cei care au un nivel de trai peste medie, aflai n mediul urban, i n ordine, Bucureti-42%, Transilvania 26%, Moldova 17%, Muntenia-14%.

Rata lecturii reprezint numrul cititorilor unui ziar.Este mai mare dect tirajul.n 1992 ziarul Liberation avea n Frana 700.000 cititori i o vnzare de 160.077 exemplare.Acumulare de public nseamn numrul total de persoane atinse de un post de radio, de televiziune sau de o publicaie intr-o perioad dat.Situaia care rezult din faptul c citititorii a dou numere ale aceleiai publicaii sunt n parte aceiai i n parte sunt noi.Rezult c numrul cititorilor a dou apariii va fi mai mare dect acela al unei singure apariii.De aici rezult o alt definiie- rata duplicrii, adic numrul cititorilor atini i de o a doua publicaie(ediie).Rata difuzrii nseamn numrul exemplarelor vndute. Se exprim n general prin numrul exemplarelor la o mie de locuitori. Acest numr poate fi diferit de tiraj i de rata lecturii.Rating- termen care desemneaz rata circulaiei, rata lecturii ziarelor, respectiv audiena radio, Tv. Este un element fundamental n planning ul campaniei publicitare.

La baza apariiei unei publicaii st ideea unui om sau a unui grup de oameni. Ea poate fi ns i rezultatul unui proces sistematic. A trecut de mult timpul cnd publicaiile se realizau intuitiv. Punctele de plecare pentru realizarea unei publicaii pot fi - Observarea tendinelor, analiza cititorului- ideea-cercetarea pieei, -definirea produsului-simularea produsului- text, imagine-producerea numrului zero-logisticaDup apariia publicaiei, numrul cititorilor interesai poate crete, de asemenea i a celor care vor s insereze anunuri.Dialogul cu cititorii este o posibilitate de a gsi idei pentru publicaie - dialogul presupune experien, observare, cercetarea pieei.O redacie are avantajul c poate dialoga cu cititorii. Dac ancheta este aplicat corect se obin informaii preioase despre dorinele i ateptrile acestora.Ideea unei publicaii se dezvolt din observarea pieei, a cititorului i a tendinelor. O idee trebuie s in cont de publicul int dar i de prezentarea coninutului. Pentru a nu fi prea specializat publicaiei i se face aa zisul test al gospodinei.

Concomitent cu creterea interesului publicului pentru publicaia nou, se va profesionaliza i producia ei, fiind necesar o organizare funcional pentru a face din ea o ntreprindere economic.Este momentul n care putem vorbi de ntemeierea unei publicaii propriu zise.Observarea tendinelor nu nseamn dect observarea semnelor din jurul nostru, din strad i din societate, i interpretarea lor corect.Succesul acestei metode este dependent de intepretare.Cercetarea pieei presupune investigarea unui public int.Acumularea de fapte se face obiectiv, dup date tiinifice.Materialul adunat n urma interogrii grupului int este analizat i interpretat.Din aceasta rezult o imagine demoscopic. (Demoscopia este metoda de sondare a opiniei publice prin ntrebri, cu ajutorul datelor statistice).Cu ajutorul acestor imagini tendinele pot fi citite sau interpretate.Este momentul pregtirii planurilor de tiprire i de desfacere a produsului. Aceste planuri nu sunt altceva dect ntocmirea unui aa numit caiet de sarcini, cum se obinuiete i n domeniul tehnic.

Avantajul acelei ediii simulate, numite dummy, este evident.Ea cuprinde dou etape: se investigheaz i se scriu posibilele subiecte i se experimenteaz grafica i punerea n pagin.O revist modern nu este fcut numai din redacie sau de colegiul redacional ci i de departamentul grafic i ilustraii.Compoziia unei publicaii nu este un scop n sine ci o cheie ctre cititor.Dac citititorul nu se simte vizat de conceptul publicaiei pentru c nu corespunde, de exemplu ateptrilor sale estetice este prea puin probabil ca el s se arate interesat de coninut.Conceptul unei reviste reflect i preferinele redaciei. Aspectul, culoarea, fotografiile i ilustraiile, l fac pe cititor atent asupra felului n care revista tie s corespund timpului su. Dac se utilizeaz un concept demodat sau prea modern revista nu va fi acceptat.Ca s gsim calea de mijloc trebuie s lsm libertate total graficii n faza produciei dummy. Scopul acestei aciuni este de a forma gustul pentru un nou limbaj al formelor.n paralel cu elaborarea conceptului are loc o producie dummy de text.Temele centrale sunt, drept urmare, reanalizate i se examineaz modul cum pot fi ele transpuse jurnalistic.Dup succesul acestui test- dummy se realizeaz numrul zero al publicaiei.

Actul de producere a mesajului jurnalistic este n acelai timp un act individual, rezultatul persoanei care colecteaz, filtreaz informaii i redacteaz texte - dar i unul instituional, textele sunt redactate de reporteri, angajai ai unei instituii de pres prin contract permanent sau de colaborare, care-i asum toate responsabilitile privind strategia publicaiei. ntreprinderea de pres cotidian se prezint ca un loc definit structural prin sintagma cutia neagr. Aceasta asigur permanena frontierelor sale, adic se desfoar ntr-un sediu, dispune de echipament, recunoatere instituionalizat, adic are statut, funcioneaz pe baz de regulamente, convenii sociale i economice pe care se bazeaz mecanismele de funcionare n ansamblu.ntreprinderea noastr mediatic este o cutie neagr n sensul c primete n flux continuu mesajele neprelucrate - brute, are o baz material precum hrtia i cerneala, combin ca o alchimie totul dup un procedeu propriu, delimitat n timp pentru a confunda ntr-un flux concretizat la ieire producia de serie a ziarului. Aceast producie este caracterizat prin indicele pierdere, pe care n limbajul propriu l numim retur, adic diferena dintre tiraj i ceea ce s-a difuzat. ntregul proces este reglat printr-un mecanism general retroactiv ( feed back) subliniind funcia de comand a filtrului mediatic. S v reamintesc c acest feed back implic reacia receptorului aa cum este perceput de ctre emitor - la mesajul primit. El permite evaluarea modului n care mesajul a ajuns receptor i a felului n care acesta l-a interpretat, deci a eficienei sau non eficienei mesajului.

Informaia de ziar presupune control, reacie, participare, ea este document palpabil, se pstreaz, poate fi procurat la pre redus.Informaia de ziar poate oferi un univers de trebuine i servicii publice mult mai diversificate, prin rubrici, pagini speciale, ilustraie adecvat, ziarul pe hrtie are o plurivalen funcional.Fie c informaia vine pe hrtie, pe calea undelor, prin cablul de fibr optic, prin liniile telefonice, prin satelit, sau prin transfer cerebral, cineva trebuie s o filtreze, s o cerceteze, s o testeze, s o pun la ndoial, i s ncerce s relateze n mod corespunztor rezultatele acestui proces.i cine va fi cel mai potrivit aici?Tehnicianul universal, birocratul universal, cercettorul universal, politicianul universal, afaceristul universal?Sau jurnalistul universal? David Randall.Sau o alt formulare a aceluiai rspuns:Se spune c o main poate acoperi munca a cincizeci de oameni obinuii. Cu toate acestea nici o main nu poate acoperi munca unui om neobinuit.- Tehyi HsieViinescu, Victor, op.cit,pag.247

Reporterii constituie n angrenajul redacional o pies fundamental. Dar nu singura. Mai exist i editorul. Produsul mediatic, publicistic, oricare ar fi el, nainte de a ajunge n mna cititorilor parcurge distana de la reporter la editor, produsul finit fiind n fond o oper colectiv, aparinnd celor dou pri. n literatura de specialitate editorii se numesc pzitori de pori (gate-keepers) ceea ce presupune de la nceput calitatea lor de filtru, de control ,de a tria produsele mediatice n funcie de anumite criterii. Cu alte cuvinte, editorii deschid poarta pentru anumite informaii pe care le consider semnificative, interesante i actuale i nchid poarta pentru altele.Atribuiile lui sunt legate de selectarea materialelor primite, revizuirea fiecrei informaii i a fiecrui articol, funcie de politicile editoriale i profilului publicaiei, vizarea materialelor, ceea ce presupune acceptarea nu numai a ideii publicistice ci i a manierei de exprimare a acesteia, includerea articolului n portofoliul redaciei, pregtirea pentru viitorul numr al ziarului, stabilind totodat importana, oportunitatea i urgena publicrii articolelor.

Editorul este n felul acesta un strateg, dar i un factor de concepie. Editorii sunt de dou feluri:Editori departamentali- efii seciilor redacionale, editori instituionali-redactori efi adjunci, secretarul general de redacie, redactorul ef, directorul.Activitatea editorilor se circumscrie mai multor obligaii:- indicarea temelor i evenimentelor pe care reporterii s le urmreasc i despre care s relatezeprimirea diferitelor materiale - articole, fotografii, schie, desene etc - n vederea acordrii vizei de publicareatribuirea comentariilor unor membri ai redaciei sau unor colaboratori externidecizii privind ierarhizarea articolelor n pagini, fixarea titlurilor, a apourilor acestoraasumarea responsabilitii scrierii unor comentarii sau a editorialelorPrestigiul i credibilitatea publicaiilor depind de prestigiul i credibilitatea care se bucur editorii, caliti apreciate i validate de cititori, i care, de asemenea, contribuie la atragerea unor colaboratori de prestigiu.

Programul unei publicaii este

de tip maximal- exprimat n articolul program al primului numrde tip minimal- exprimat n diagrama tip i edina de machetDiagrama tip cuprinde cteva principii:-1.cel al cuprinderii teritoriale.Fiecare departament trebuie s urmreasc prin articolele pe care le produce acoperirea tuturor zonelor unde se difuzeaz ziarul-2-cel al varietii tematice-3.cel al diversificrii modalitilor de expresie, adic a genurilor publicistice-4-cel al ponderii tematice conform rubricilor i profilului stabilite de la nceput-5-cel al problemelor prioritare-6-cel al frecvenei apariiei unor producii jurnalistice legate de problematica prioritar - insistena exagerat asupra unor teme duce la banalizarea lor7.cel al diversitii semnturilor. Se urmrete ca n fiecare numr de ziar s existe ct mai muli autori, ceea ce asigur varietatea stilistic cerut de publicaiile dinamice i interesante8.cel al raportului dintre semnturile personalului redacional i cele ale colaboratorilor externi. Balana trebuie s se ncline spre personalul angajat dar nu trebuie s lipseasc colaboratorii9.cel al respectrii datelor, zilelor, locurilor de apariie a rubricilor fixe.

Fiecare numr este un alt produs care ns se definete ca o constant. Amestecul de titluri, imagini, texte d o unitate i o coeren potrivit unor criterii precise de ordin politic, ideologic, economic, estetic i tipografic.Trebuie respectat chiar i un itinerar al lecturii, chiar dac nu dup cum se citete o carte, urmrindu-se fil cu fil ci dup interesul cititorului, preocuparea pentru anumite rubrici i probleme, atractivitate.Fiecare ziar i marcheaz personalitatea printr-un anume stil de prezentare care se traduce n modele precise, adesea elaborate de graficieni din afara redaciei.Regula de baz este echilibrul-ceea ce se obine din mbinarea unor elemente compact: titluri, ilustraii, chenare, casete, subtitluri, fr a se uita culoarea, atunci cnd este utilizat.

Orice redacie este o unitate organizatoric, politic i profesional care se exprim unitar prin intermediul propriei sale producii jurnalistice, ns niciodat uniform.Pentru a fi gazetar complet e nevoie s cunoti profund tainele paginrii, care nseamn de fapt, prezentarea grafic a ideilor. A da un titlu, a alege o fotografie, a prezenta un text are o importan determinant. Alegerea unui caracter de liter n locul altuia, poziia n pagin a unui titlu, legarea sa armonioas cu celelalte componente ale unei pagini cer nu numai capacitate i competen organizatoric n tipografie, ci i cunotine de psihologie, de sociologie, de tehnica a informaiei, de arhitectur.Cernat, Mihai, op,cit.pag.118Lenzi, Mario, Dicionar de jurnalism, apud Mihai Cernat, op.cit., pag.119

Presa asistat pe calculator a schimbat n mare msur ideea de machet n sensul cunoscut pn acum.Desenarea riguroas a coloanelor, chenarelor, formatele, litera de text i titlu, calibrarea fotografiilor, traseul de la paginare la calandru, la stereotipie i la rotativ culegerea la linotip i n special bile de plumb topit n care se scufunda fiecare ablon semnificnd litersa au devenit foarte repede istorie. Linotip, if, culegar sau vingalac,casele de litere, peria, paltul, tiparul nalt, probarul de litere au ieit din vocabular. nsei meseriile de linotipist, zear, paginator au fost scoase din nomenclatorul la zi fiind nlocuite cu printare, scanare, procesare, fotoop, Page Maker.S reinem civa termeni cu care opereaz presa astzi:inci sunt i n presa electronic cele mai mici uniti de msur, secondate de puncte, cicero i quadrai. Un inci inch-msoar 2,54 cm,un punct tipografic are 0,376 mm. Un quadrat reprezint 4 cicero sau 48 puncte tipografice sau 18,04 mm. Un cicero=12 puncte tipografice=4,5 mm