UNIVERSITATEA BUCUREȘTIFACULTATEA DE TEOLOGIE ORTODOXĂ

„JUSTINIAN PATRIARHUL”

,,Tot ce puteți mânca”Argumentare media

Master, anul II, semestrul IIComunicare şi comuniune în spaţiul eclezial ortodox

Profesor: Susținător: Prof. Dr. Dan Dobre Pr. Buză Claudiu

BUCUREȘTI2015

,,Tot ce puteți mânca”

Această campanie de publicitate a fost lansată de lanţul austriac de restaurante Oldtimer. Posterul publicitar are ca scop ideea ispititoare de a convinge participanţii la traficul pe o autostradă din Austria, să poposească la restaurantul care oferă tot ceea ce se poate mânca. Imensul afiş a fost amplasat la intrarea unui tunel săpat în munte care dă impresia că vehiculele ce vor intra, vor dispărea în gura femeii ce apare în reclamă.

Textul reclamei ,,All you can eat. Rest stop”, indică cu precizie că popasul pe care-l face cel aflat în trafic nu va fi zadarnic: va putea mânca tot ceea ce-şi doreşte, tot ceea ce poate. E o direcţie pentru toate gusturile, pentru toate poftele şi dorinţele culinare, fără excepţie. Restaurantul Oldtimer are această ofertă de nerefuzat: aici veţi găsi tot ce puteţi mânca; important este să faci popas aici.

În completarea mesajului scris, pe acelaşi panou publicitar, apare la gura unui tunel o tânără cu gura căscată pe toată deschiderea intrării în tunel, înghiţind fiecare maşină care circulă pe şoseaua cu două benzi. Imaginea este frontală, cu luminozitate şi culoare apoape naturale. Izbeşte nu numai frumuseţea locului, peisaj de munte, uşor accesibil, ci şi frumuseţea chipului femeii care întâmpină participanţii la trafic într-un mod inedit. Natura se contopeşte cu figura tinerei, muntele îi ţine loc de păr. Strategia creativă a reclamei se fundamentează pe shockvertising, pe provocarea imaginistică în vederea obţinerii unor efecte vizuale şi afective greu de uitat.

Funcţia de confortare a imaginii nu este de neglijat, imaginea întăreşte textul verbal, infuzând sentimente şi stări greu de înlocuit.

Realul se pierde în ireal ; odată intrat în tunel ajungi să fii ,,digerat’’ până la destinaţie. Intrat în tunelul semiobscur, cu imaginea în minte care şochează pur şi simplu, nu te poţi gândi decât la destinaţia unde poţi mânca tot ce poţi (sau la chipul frumoasei femei!).

Caracteristicile imaginii sunt bine conturate, precise, vii. Mărimea imaginii impresionează, nu se reduce doar pe suprafaţa tunelului, ci se ridică precum muntele deasupra şoselei. Luminozitatea chipului depăşeşte cenuşiul muntelui şi semioscurul naturii înconjurătoare. Forma imaginii este bine încadrată pe stâncă, părând încastrată cu abilitate de o mână pricepută ; face parte din peisaj, îl domină

prin acurateţe şi culoare. Obstacolul este difuz : gura deschisă şi semafoarele laterale pe verde încurajează deplasarea pe sensul de mers, destinaţia lăsându-se descoperită după parcurgerea ,,tractului digestiv,, al tunelului.

Semnificantul, chipul bine conturat, ce umple tabloul de la intrare, aproape natural, conduce indubitabil spre cunoaşterea semnificaţiilor : gura deschisă este începutul actului de consum alimentar. Este invitaţia de a copia această atitudine, de a stimula papilele gustative, de a le da de lucru la Oldtimer. Nu este o atitudine necontrolată de a înghiţi tot ce pătrunde în cavitatea bucală, ci de a o dirija spre locul unde imposibilul devine posibil. Ghidul este femeia frumoasă ce înghite tot cu un scop : acela de a realiza un act important în viaţa omului, de a mânca tot ce pofteşte la restaurantul Oldtimer.

Clasificând inferenţele desprinse din această capodoperă publicistică, concluzionăm bine-dispuşi de originalitatea şi ilarul reclamei : « După intrarea în tunel, vom poposi pentru a mânca tot ce putem ! »