Doncafe1 Istoric Istoria cafelei este una complex i savuroas. Drumul cafelei a nceput n Africa, iar licoarea magic i-a continuat traseul n Asia, Europa i cele dou Americi. Istoria Doncafe ncepe n Italia i este strns legat de tradiii, cultur i suflet. Doncafe ncepe s i scrie propria istorie n Romnia n august 2008, cnd Strauss Romnia lanseaz n Romnia marca de cafea care revoluioneaz portofoliul companiei i ntreaga pia de cafea - DONCAFE! Prin lansarea mrcii Doncafe, o marc premium cu reputaie internaional, ct i prin strategia de comunicare, Strauss i propune s revoluioneze piaa cafelei din Romnia. 2 Descrierea noului spot publicitar Doncafe Ii guti cafeaua i simi instant c te nvluie un amestec mbietor de arome i nuane, c plcerea gustului te nvluie treptat dnd natere unui efect senzorial unic. Atunci tii sigur c poate fi vorba de un singur lucru: gustul bogat al Doncafe n interpretarea special a Maiei Morgenstern. 3 Identitatea/ Logoul marcii:

Denumirea marcii: Doncaf Sloganul marcii: Simte bogatia gustului! 4 Imagine vizuala Marca Doncafe are logo-ul scris pe fundal rosu,culoare ce simbolizeaza pasiunea, senzualitatea, sugerandu-se astfel segmental de consumatori caruia ii este destinat acest tip de cafea, si anume, femeilor tinere, puternice si sigure pe ele. 5 Culoare Textul alb pe fond rosu sunt combinatii de culori care permit consumatorului sa leciteasca sau recunoasca de la distanta. Ambalajul rosu simbolizeaza forta, vivacitate sidinamism,

exprima demnitate si este incantator, atragand incontestabil priviri. 6 Pozitionarea marcii: Personalitatea marcii inspira pentru Doncafe familia/cuplul fericit, astfel sub sloganul Cafea cu suflet!, Doncafe se doreste a fi o marca dedicata romantismului si nobletii sufletului latin. 7 Mesaj: Doncaf are grij de ceea ce conteaz cu adevrat n viaa ta: sntatea corpului i un tonus de invidiat. Cu Doncaf poti savura din plin fiecare clip i te poi bucura la maximum de prezena celor dragi. 8 Public-tinta Publicul tinta este reprezentat de toate categoriile de consumatori,insa Elite Doncafe seadreseaza cu precadere femeilor cu varsta peste 25 de ani,casnice si viitoare mame. 9 Sunetul: In primul rand muzica din fundal, o piesa simfonica ajunsa la sfarsit. De obicei piesele simfonice de acest fel se folosesc atunci cand se marcheaza sfarsitul unei actiuni dintr-un film sau terminarea unei actiuni care de cele mai multe ori are influente romantice. In a-l doilea rand, colegii ei de scena incep sa o aplaude, cea ce se intampla cand iti interpretezi foarte bine rolul. 10 Locatia Actiunea se petrece pe scena unui teatru, cea ce duce cu gandul la o scena dintr-o piesa de teatru . Chiar daca prima parte e intrerupta de regizor, care propune 5 minute de pauza, cea ce urmeaza poate fi interpretat ca un alt act din teatru 11 Interpretare Doncaf este n sine o poveste, o relatare ce are ca protagoniti pasiunea, perseverena i geniul creator i n care triumf gustul desvrit i experiena unic a cafelei excelente. Aceast poveste ia multe forme n dorina de a surprinde Universul Doncaf i de a te purta ntr-o cltorie unic a simurilor.