publicitatea in romania

7/29/2019 Publicitatea in Romania

1/8

CUPRINS

Capitolul 1

1.1 Aspecte definitorii ale publicitii 4 1.1.1 Orignile publicitii prin ziare, radio i televiziune 4

1.1.2 Prima atestare in Romania 51.1.3 Era industriala si digitalizarea 6

1.2 Definirea conceptului de publicitate 61.2.1 Piata publicitatii in Romania 7

1.2.1Publicitatea tradiional 71.2.2 Publicitatea online 8

Bibliografie ............................................................................................................................. 10

Capitolul I


2/8

1.1 Aspecte definitorii ale publicitii

Cei mai muli autori plaseaz apariia publicitii n antichitate. Muzeul American al

Publicitii din Portland, Oregon, Statele Unite ale Americii, ofer exemple care atest existena

publicitii nca din aceast perioad, att n Grecia ct i n Roma.1

Nu este surprinztor faptul c cei care au dat Turnul Babel au lsat i prima dovad

cunoscut a publicitii .O tbli de lut babilonian din anul 3000 .C. poart inscripii

referitoare la un negustor de alifii, un scrib i un cizmar. Suluri de papirus, dezgropate din

ruinele Tebei, arat c vechii egipteni aveau o metod mai bun prin care i scriau mesajele(ns

anunurile pstrate pe papirusuri ofereau recompense pentru pentru prinderea sclavilor fugari.)2.

Grecii erau printre aceia care se bizuiau pe crainicii din orae pentru a preaslvi sosirea vaselor

cu ncrcturi de vinuri, mirodenii cereale i metale. De multe ori crainicii erau acompaniai de

muzicieni care i ajutau s menin tonalitatea corect. Mai trziu, vestitorii oraelor au devenit

n majoritatea rilor europene, cel dinti mediu utilizat pentru anunurile publicitare.( n acest

punct, trebuie s facem o digresiune pentru a expune o idee promoional folosit de hangii din

Frana pentru a face reclam pentru vinurile lor minunate: i puneau pe crainici sa sufle ntr-un

corn, sa strng un grup de oameni i s le ofere mostre). i negustorii romani aveau spirit

comercial. Ruinele Pompeiului conin anunuri n piatr sau teracot prin care se fcea reclam la

ceea ce se gsea de vnzare n prvlii.

Majoritatea oamenilor, datorit analfabetismului, foloseau simboluri ale produselor sauserviciilor pe care le deineau cum ar fi: o vest (croitor din Williamsburg, Virginia), un ir de

jamboane pentru prvlia unui mcelar., o vac petru o lptrie, o gheat pentru un cizmar.3

1.1.1 Orignile publicitii prin ziare, radio i televiziune

Pentru Europa momentul de referin n evoluia tehnicii imprimrii se plaseaz ntre anii

1438-1450, cnd Johann Genfleisch, zis Gutenberg, a dat natere tiparului cu litere mobile. Dup

aproximativ 40 de ani de la aceast invenie, William Caxton din Londra a tiprit primul anunn englez- un manifest fixat pe uile bisericilor, cu privire la regulile care trebuie sa cluzeasc

clerul n timpul Patelui.

Prima reclam tiparit i distribuia la nivel de mas a aprut n Germania, ntr-un

pamflet de tiri, n anul 1525. Reclama promova virtuile unui medicament miraculos cu efecte

de panaceu.

1 Florescu, C., Mlcomete, P., Pop, N. (coord.) Marketing dictionar explicativ, Ed. Economic, 2003. Bucuresti,

pag. 5852 J., Thomas Russel, W., Ronald Lane Manual de publicitate- Ed. Teora,2002, Bucuresti, pag. 213 William F., Arens, Courtland L., Bove, Jack J., Whidden Advertising, Fifth Edition, Edition Arens Bove,U.S.A , 1994 , page 14

2


3/8

Primul ziar englezesc a aprut n 1622 iar prima reclam tiprit i distribuia prin pres

n forma pe care o cunoastem acum, n anul 1625.

Radioul, ca mijloc de comunicare promoionala a fost utilizat ncepnd din anul 1926, iar

televiziunea din anul 1947.

1.1.2 Prima atestare in Romania

n Romania, primele informaii cu caracter publicitar au aprut n anul 1840 n

ziarul Mercur din Galai. Ziarul, tiprit n dou limbi, romn i italian, anuna sosirile

vapoarelor n port precum i numele importatorilor, avnd drept scop atragerea comercianilor

din alte orae.

In 1880, David Adania fondeaza prima agentie de publicitate din Romania , care purta

numele sau. Pana acum publicitatea la noi a trecut prin mai multe faze: strigatul marfurilor infata pravaliilor si in zonele cele mai circulate; anunciurile ( instiintarile ), sau mezaturile

, vanzarile sau instiintarile particulare care erau informatii despre marfa sub forma unor

texte scurte, si aparusera in ziarele vremii incepand cu anul 1829. Acestea din urma aveau o

form concis pe care o numim azi mica publicitate .

Dintre ageniile romneti amintim Cluza, Reclama, Anuarul General al Romniei

Mari, Adania. n Romnia, n anul 1937, n Bucureti erau 17 agenii, 5 firme de

Reclame(Biruina, Orientarea reclamei, Redeco, Vitron i j.W. Thompson), dou firme de

reclame luminoase (Neon i Neolux, una de Reclame n relief (Vitrom) i o alta de Reclame

metalografiate(Shwartz Mauriciu).4

Prima vedeta folosit ntr-o reclam a fost Regina Maria a Romniei care a

aprut ntr-o reclam pentru crema Ponds Cold n 1924. Regina era cunoscut n

Europa n urma voluntariatului depus pe frontul Primului Razboi Mondial. Acest tip de

publicitate s-a dovedit a fi n timp unul dintre cele mai credibile i mai eficiente n

toata lumea.

Instaurarea regimului comunist n Romnia a dus la diminuarea progresiv a activitii

publicitare, mai ales dup naionalizarea mijloacelor de producie, a unitilor comerciale, cnd

practic, prin instituirea monopolului statului, nu mai exista o pia real, concurenial.

Pe plan local singurul ziar cotidian care coninea reclam, grafic, publicitate, anunuri

era Secera i Ciocanul, 1951-1989. n paginile acestuia se facea publicitate pentru C.E.C.,

ADAS, Loto, Dacia, magazinele Cooperativei de Consum etc.5

4 http://www.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap85 Rogojinaru A., - Relatii publice i publicitate tendine i provocri, Editura Tritonic, Bucuresti, 2006, pag. 76

3


4/8

1.1.3 Era industriala si digitalizarea

Creterea produciei de masa i rapid mbuntire tehnologic, apariia produselor

electronice mici ( telefoane, casetofoane, calculatoare ) care au devenit disponibile publicului

larg la preuri accesibile, au devenit inte i pentru publicitate. Sfaritul anilor 1980 a marcat

apariia culorilor neon pe aproape orice obiect care putea fi imprimat. Odata cu apariiacalculatorului, s-a dezvoltat i o intreaga industrie de obiecte promoionale legate de acesta:

mousepad-uri, wrist rests, mouse holders, screensavers etc.

Tehnologia digital a transformat industria outdoor. Panourile publicitare care pn

acum erau pictate manual, ncep sa fie tiprite cu ajutorul calculatorului. Companiile outdoor

ofer o selecie diversificat de formate outdoor: reclame n staiile de autobuz, pe chioscuri,

publicitate n aeroporturi, display-uri, n marile centre comerciale i pe taxi-uri. De asemenea

publicitatea online ncepe s-i fac simit prezena.

1.1.3 Definirea conceptului de publicitate

Termenul publicitate provine din limba latin de la verbul publico-are, care nseamn

a aduce la cunotina publicului i de la substantivul publication care nseamn adresare ctre

public. De-a lungul timpului, semnificaia termenului s-a mbogit, astfel nct n ziua de astzi

este considerat nervul politicii de comunicie a ntreprinderii.6

n literatura de specialitate exist o multitudine de definiii ale publicittii, astfel:Asociaia American de Marketing (AMA) a definit publicitatea ca fiind orice form de

prezentare sau de promovare impersonal a unor idei, bunuri sau servicii de ctre un promoter

identificat.7

Profesorul American Philip Kotler definete publicitatea ca fiind orice form pltit de

prezentare i promovare impersonal a ideilor, bunurilor sau serviciilor prin mijloace de

informare n mas (ziare, reviste, programe de radio i TV) de ctre un sponsor bine precizat.8

n literatura de specialitate din Romnia se apreciaz cpublicitatea cuprinde toate

aciunile care au drept scop prezentarea indirect (nepersonal)- oral sau vizual- a unui

mesaj n legatur cu un produs, serviciu, marc sau firm de ctre orice susintor (pltitor

identificat).9

Din aceste definiii se pot desprinde cteva elemente:

- reprezint o form de prezentare i promovare;

- este o form de comunicare impersonal, avnd o surs identificat sau identificabil;

6 Piquet, S., - La publicit, nerf de la communication, Les ditions dOrganisation, Paris, 19937 Comitetul de definiii AMA, 19638 Kotler, PH. Principiile Marketingului, Ed. Teora, Bucureti, 2001. pag. 8499 Balaure, V. Marketing- ediia a -II- revzut i adugit, Ed. Uranus, Bucureti, 2002, pag. 487

4


5/8

- are o important funcie socio- economic, derivat din aciunea si obiectivele sale pe

termen lung.

1.2. Piaa publicitii n Romania

Romania se afl pe locul al zecelea la nivel mondial din punctul de vedere al dinamiciipieei de publicitate, cu o rata de cretere pn n 2009 de 93%, dup cum arat un clasament

realizat de agenia Zenith Optimedia, companie care face parte din grupul Publicis.

1.2.1Publicitatea tradiional

Pentru o scurt trecere n revist a publicitii tradiionale, trebuie menionat ca

publicitatea prin spoturi TV are nc cea mai mare pondere n total i probabil i-o va pstra i n

viitorul apropiat.Investiiile publicitare n televiziune, radio, presa scris i cinema, la nivel global, au

crescut cu 2,4% n perioada 1 ianuarie-28 decembrie 2007, comparativ cu aceeai perioad a

anului trecut. Investiiile n publicitate la televiziune au crescut cu 6,6% n valoare i cu 16,4% n

volum, se arat n studiul companiei de cercetare Yacast, potrivit Newsin. n schimb, investiiile

la radio au sczut cu 3% n valoare i cu 7,3% n volum, iar cea mai mare scdere a investiiilor

publicitare n radio au nregistrat-o staiile FM. De asemenea, i presa scris a nregistrat o

scdere a investiiilor publicitare n volum, de 2,4%. Studiul mai arat c investiiile npublicitatea la cinema au nregistrat o cretere de 8,2% n valoare.10

Tabelul 1.1 Previziuni privind structura cheltuielilor de publicitate

pe principalele categorii de mijloace de comunicare

- milioane lire sterline -

Mijloc de comunicare 2004 2008PRES 8480 8472

TV 4464 4602POT 2540 2662PUBLICITATE

EXTERIOAR

868 1008

RADIO 587 677CINEMA 179 175INTERNET 224 288

Sursa: Euromonitor, November2004, www.euromonitor.com

1.2.2 Publicitatea online

10 http://www.frontnews.ro/articole-economic/investitiile-publicitare-in-media-au-crescut-cu-2-4-in-2007-6039

5


6/8

Faptul ca putem vorbi deja despre publicitatea online versus publicitatea tradiionala la

numai cativa ani de la aparitia celei dinti nseamn deja foarte mult. Dei nu regsim

publicitatea online ca o rival n adevratul sens al cuvntului pentru publicitatea clasic, o serie

de caracteristici ce in att de aspecte practice, materiale, ct i cele creative, experimentale, i

chiar de potenialul de dezvoltare fac din acestea un subiect greu de neglijat pentru oricecompanie.

Istoria publiciii online n Romania coincide n termeni mari cu istoria publicitii online

n lume, cu rezerva pstrrii proporiilor pieelor. Dac n 1996 se considera n SUA ca Internetul

este ubred dup fenomenul de "faliment al dot-com-urilor", care a nghiit cteva sute de

milioane de dolari n investiii nerentabile, n 1998 Internet-ul tia s spun "am reuit, sunt aici

i voi rmne aici". n 1998 cteva siteuri romneti deja se impuneau i deveneau primele

branduri online din peisajul nostru autohton. n 2000 deja ncepuse btlia timid pentructigarea de ct mai muli utilizatori. n 2002 deja vorbeam de un rzboi al ctigrii

categoriilor generale de site-uri i doi ani mai trziu n 2004 focalizarea principal se fcea pe

branduri , care s se impun n categorii chiar dac nu le castigau. n 2006 suntem n momentul

de cotitur al siturilor de ni care au nceput s i ctige fiecare felia lui. Dinamica romneasc

este n tandem cu ansamblul pieei mondiale.

Tabelul 1.2 Evaluarea impactului marketingului pe Internet

Alocarea de resurse pentru marketing

OFF-LINE ON-LINE

Localizarea veniturilor

Tradiional

On-line

n prima abordare (cadranul I) se pune accentul pe situaiile n care efortul de maketing

(marketingul viral de ex.) i veniturile obinute din vnzri (bannerele publicitare) au ca scen

de desfacere meiul virtual. Marketingul on-line produce evident venituri on-line.

n cea de-a doua abordare (cadranul II) eforturile de marketing on-line conduc la creteri

de venituri off-line. De exemplu,

vizitarea magazinului virtualare ca

rezultat creterea vnzrilor n

magazinul tradiional de vnzarecu

amanuntul.

IV II

III I

6


7/8

A treia abordare (cadranul III) reprezint exact situaia contrar. Adic activitatea de

marketing tradiional (de exemplu reclamele din revistele sau ziarele cu tiraj mare, cele din

timpul derbiurilor televizate din campionatul de fotbal) conduc la vizitarea i cumprarea de la

magazinul on-line de vnzare cu amnuntul.

A patra abordare (cadranul IV) este specifica marketingului tradiional.Abordrile menionate sunt rareori aplicate n form ideal (cadranul I). Cel mai adesea

sunt combinate pentru a putea surprinde ct mai bine resursele i localizarea veniturilor.11

Tendine de dezvoltare a sectorului de internet din Romnia

1. Mrimea parcului de calculatoare, creterea continu a numrului de utilizatori de

Internet i a numrului de domenii nregistrate:

2. mbuntirea calitii coninutului, informaiilor i serviciilor oferite de site-urile

romneti;3. Creterea volumului i a gradului de sofisticare a publicitii on-line, pe msura

creterii interesului advertiserilor i a dezvoltrii ageniilor de media on-line;

4. Modernizarea marilor reele de acces la Internet i dezvoltarea accesului i prin

telefonul mobil;

5. Oferirea de servicii adiionale cu valoare adugat de ctre principalele ISP-

uri(servicii on-line de protejare a csuelor de e-mail, Customer Center, VoiP);

6. Cristalizarea unui grup de juctori importani cu activiti antreprenoriale on-line,

car dezvolt reele de site-uri cu scopul de a atrage publicitate i/sau a ofei

aplicaii-servicii on-line (recrutri, piee virtuale etc.).

11 Grosseck, G., -Marketing si comunicare pe internet, Ed. Lumen, Iai, 2006, pag. 57-58

7


8/8

Bibliografie

1. Florescu, C., Mlcomete, P., Pop, N. (coord.) Marketing dictionar explicativ,

Ed. Economic, 2003. Bucuresti

2. J., Thomas Russel, W., Ronald Lane Manual de publicitate- Ed. Teora,2002,

Bucuresti

3. William F., Arens, Courtland L., Bove, Jack J., Whidden Advertising, Fifth

Edition, Edition Arens Bove, U.S.A , 1994

4. http://www.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap8

5. Rogojinaru A., - Relatii publice i publicitate tendine i provocri, Editura

Tritonic, Bucuresti, 2006

6. Piquet, S., - La publicit, nerf de la communication, Les ditions dOrganisation,

Paris, 1993

7. Kotler, PH. Principiile Marketingului, Ed. Teora, Bucureti, 2001

8. Balaure, V. Marketing- ediia a -II- revzut i adugit, Ed. Uranus, Bucureti,

2002

9. http://www.frontnews.ro/articole-economic/investitiile-publicitare-in-media-au-

crescut-cu-2-4-in-2007-6039

10. Grosseck, G., -Marketing si comunicare pe internet, Ed. Lumen, Iai, 2006

11. *** Euromonitor International

8
http://www.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap8http://www.ase.ro/biblioteca/pagina2.asp?id=cap8

publicitatea in romania

Documents