umorul si publicitatea

8/6/2019 Umorul si publicitatea

1/12

Umorul i publicitatea - Ct de eficient este

folosireaumorului n publicitate?

Absolvent:Bogdan Leniuc

Coordonator tiinific:Conf. univ. dr. Delia Cristina Balaban

Cluj-Napoca

2011


2/12

Cuprins:

I. Evoluia umorului n comunicarea publicitarII. ncercri de teoretizare a umorului publicitarIII. Taxonomia mesajului publicitar umoristicIV. Eficiena umorului n comunicareapublicitarV. Campania Vodafone la

cartela pre-pay- Paul, Cristina i Bogdnel -Focus grup

Click to edit Master text stySecond level

Third level Fourth level Fifth level


3/12

I. Evoluia umorului n comunicareapublicitar

nceputul secolului XX este caracterizat de reticen a

publicitarilor n a folosi umorul ca tehnic de persuasiune

Anii 20 aduc umorul n prim planul mijloacelor publicitare

ntre anii 50-70 creativitatea are o nflorire considerabil

Anii 70 aduc cu sine un regres dar numai pentru o perioadscurt de timp

Decada a VIII-a confer creativit ii publicitare (implicit

umorului) rolul pe care l cunoa tem i astzi


4/12

II. ncercri de teoretizare a umoruluipublicitar

1. Teorii ale incongruen elor:q stimul cognitiv

q

se bazeaz pe nepotrivirea dintre 2 no iuni

2. Teoria defimrii umoristice:q stimul socio-cultural

q satira este principala arm3. Teoria emo ie-siguran : q stimul afectivq 2 stadii are experimentrii umorului


5/12

III. Taxonomia mesajului publicitar

umoristic1. Agresiv, sexual sau non-sens - Goldstein i McGhee (1972)

2. Kelly and Solomon: (1) joc de cuvinte, (2) litot(understatement), (3) poant, (4) ceva absurd (sillines),

(5) satir, (6) ironie, (7) intenie umoristic. (1975)

3. Barbara B. Stern i Taxonomia cu 4 cadrane (1996):

FIZIC

ROMANTIC(rdem cu)

VERBAL

SATIRIC(rdem de)


6/12

4. Paul S. Speck i cele 5 categorii de mesajeumoristice (1987)

TEORIADEFIMRII

SATIR

SPIRITCOMIC

COMEDIEINTEGRAL

COMEDIESENTIMENTA

L

UMORSENTIMENT

AL

TEORIAINCONGRUENELORTEORIAEMOIE-SIGURAN


7/12

IV. Eficiena umorului n

comunicarea publicitar1. mbuntete capacitatea reclamei de a atrage atenia

2. Nu influeneaz nelegerea mesajului

3. Are efect neutru asupra credibilitii

4. Nu are un impact persuasiv concludent

5. Poate mbuntii atitudinea ctre reclam i brand

6. Umorul relaionat cu produsul este superior celui nerelaionat

7. Tipologia publicului i a produsului modific impactul


8/12

V. Campania Vodafone la cartela pre-pay- Paul, Cristina i Bogdnel -

Focus grupGril de interviu semistructurat

5 subieci cu vrste cuprinse ntre 19 i 28 de ani

13 spoturi Vodafone i 2 Cosmote

nregistrare audio i video (2 ore)


9/12

Efectele umorului n campania Vodafone(Paul, Cristina i Bogdnel)

1. Atenia consumatoruluiv sporete abilitatea reclamei de a capta ateniav campania reuete s creeze un fir

narativ

2. Poziionare i perimarev

campanie agresiv (costuri ridicate)v umorul ajut la conturarea personajelorprin replici i cuvinte memorabile, care fac

spoturile uor de recunoscut i reinut:

ieeal, combinatozaur, maxim


10/12


3. nelegerea mesajuluiv nu influeneaz perceperea mesajului de

ctre consumator

4. Atitudinea ctre reclam i brandv realizare bun a spoturilor

v

umor, n general, de calitatev atitudini pozitive fa de produsul

publicitar care, prin asociere cu brandul, intrete imaginea acestuia


11/12


5. Credibilitateav umorul are impact neutru asupracredibilitii produsului i brand-ului

6. Persuasiuneav nu influeneaz comportamentul

consumatorului n mod directv contribuie la ameliorarea altor factori

care duc la convingerea target-uluinspre achiziie


12/12


7. Concurenav depete campania rival de la Cosmote

la toate capitolele:

a) calitatea umorului este superioar

b) personaje carismatice i credibile

c) tehnic de realizare a spoturilorsuperioar

V mulumesc pentruatenia acordat!

umorul si publicitatea

Documents