propuneri strategie de promovare_echipa rugby u cluj
DESCRIPTION
model strategie de promovareTRANSCRIPT
www.qualmedia.roPr
op
un
eriST
RATE
GIE
PropuneriSTRATEGIE
www.qualmedia.roPr
op
un
eriST
RATE
GIE
CUPRINS
I. DESPRE ECHIPA DE RUGBY U CLUJ
II. CONTEXT
III. OBIECTIVE
IV. TARGET
V. STRATEGIA DE COMUNICARE
• Concept creativ/mesaj
• Propuneri de slogan:
• Implementare
• Promovare Media
• Materiale de promovare
VI. CONCLUZII
despre | context | obiective | target | strategie | concluzii
www.qualmedia.roPr
op
un
eriST
RATE
GIE
I. DESPRE ECHIPA DE RUGBY U CLUJ
Echipa de rugby de la Universitatea Tehnică din Cluj Napoca a fost fondată în 1949, când o mână de studenți entuziaști au format o adevărată pasiune din acest sport bărbătesc, câștigând, în timp, noi adepți și susținători. Asemeni brandului Prodvinalco – care a devenit sponsorul principal al echipei de rugby U Cluj - echipa se remarcă prin tradiție și consecvență, acest sport devenind printre cele mai emblematice din Cluj.Începând din anii 1994-1995 și până în prezent a reprezentat o perioadă fastă pentru rugby-ul clujean, de continuă ascensiune. În prezent echipa dispută meciuri cu adversarii din celelalte colțuri ale țării, în cadrul SuperLigii 2011.
despre | context | obiective | target | strategie | concluzii
www.qualmedia.roPr
op
un
eriST
RATE
GIE
II. CONTEXT
Fascinația rugby-ului se explică prin neașteptata și, aparent, incompatibila combinație dintre asprimea, duritatea încleștării atletice de pe teren și profunzimea valorilor morale întruchipate de acest sport.Și ceea ce trebuie sa rămână nealterat, indiferent de transformările structurale sau organizatorice prin care trece sau va trece rugby-ul, este spiritul jocului. Acesta este cel mai prețios dar pe care rugby-ul îl poate oferi, cu generozitate, celor ce îl iubesc. Pasiune, plăcere, spirit de sacrificiu, onestitate, solidaritate, loialitate, toate aceste trăsături de caracter se găsesc în valorile exprimate de echipa de rugby U Cluj.Aceste valori au fost mai puțin promovate și comunicate publicului clujean, care, pe lângă dragostea pentru echipele de fotbal sau baschet ale orașului, care sunt echipele de suflet ale clujenilor, merită indusă, la fel de puternic, simpatia și pentru echipa de rugby, prin accentuarea notorietății acestui sport în rândul publicului larg și al principalilor promotori de imagine, tinerii.
despre | context | obiective | target | strategie | concluzii
www.qualmedia.roPr
op
un
eriST
RATE
GIE
III. OBIECTIVE
• Creșterea notorietății echipei de rugby U Cluj
• Poziționarea sportului rugby ca fiind unul de valoare, cu tradiție, o emblemă a Clujului, dar și o oportunitate de distracție și destindere, un sport familiar clujenilor, cu conotații pozitive
despre | context | obiective | target | strategie | concluzii
www.qualmedia.roPr
op
un
eriST
RATE
GIE
IV. TARGET
• Suporterii echipei de rugby U Cluj, care merită răsplătiți pentru devotamentul pentru acest sport, dar și motivați să sprijine în continuare echipa iubită
• Comunitatea locală, pentru care echipa de rugby să devină una dintre echipele de suflet ale Clujului, pe care să o simpatizeze
• Publicul tânăr (studenți și elevi), principalii promotori de imagine. Mai mult, aceștia sunt vizați și să conștientizeze că sportul este atât un element social, cât și educativ și o resursă nesfârșită de sănătate.
despre | context | obiective | target | strategie | concluzii
www.qualmedia.roPr
op
un
eriST
RATE
GIE
V. STRATEGIA DE COMUNICARE
Qual Media Group va realiza, în linii mari, strategia de comunicare a echipei de rugby, bazată pe valorile pe care echipa le promovează.
Pentru a putea identifica aspectele problematice și oportunitățile situației actuale a echipei de rugby U Cluj, am folosit o evaluare care să identifice punctele forte și punctele slabe, pe baza cărora putem contura o strategie care să comunice cât mai bine avantajele și să îmbunătățească dezavantajele.
despre | context | obiective | target | strategie | concluzii
www.qualmedia.roPr
op
un
eriST
RATE
GIE
V. STRATEGIA DE COMUNICARE
La capitolul puncte tari, se înscriu:• clubul cu tradiție şi cu ascensiune continuă, începând din anul 1994;• simbolul “U” este foarte cunoscut şi foarte sugestiv, un adevărat nume
de marcă în sportul românesc;• valorile de bază ale sportului, promovate și de echipa U Cluj;• jucători tineri, cu potențial;• existența unui sponsor care susține echipa clubului ;Puncte slabe:• slaba notorietate a rugby-ului în comparație cu echipele clujene de
fotbal și baschet• percepția slabă asupra fenomenului sportiv ca o componentă integrală
a educației social-culturale • viața extrasportivă a rugbiștilor, care merită îmbunătățită și diversifica
despre | context | obiective | target | strategie | concluzii
www.qualmedia.roPr
op
un
eriST
RATE
GIE
V. STRATEGIA DE COMUNICARE
Concept creativ/mesaj: Conceptul strategiei noastre se bazează pe evidențierea importanței tradiției, a forței interioare, devotamentului și entuziasmului, toate calități promovate de echipa de rugby U Cluj. Aceste valori sunt exprimate prin campania de comunicare ce dorește să transmită faptul că rugby-ul nu este numai un sport dur bazat pe violență, ci un sport de echipă, de colaborare și de destindere. Rugby-ul dorește să iși asume imaginea unui sport care oferă imprevizibil și mult dinamism, nu neaparat un sport dur, dedicat unui public restrâns. Evenimentele propuse sunt menite a câștiga simpatia publicului larg și sunt menite a oferi o fațadă mai umană acestui sport, care la prima vedere este restrictiv și rigid.
Propuneri de slogan: • Cu forță peste ani! • Forța vine din tradiție• Rugby-ul se joacă cu sufletul
despre | context | obiective | target | strategie | concluzii
www.qualmedia.roPr
op
un
eriST
RATE
GIE
V. STRATEGIA DE COMUNICARE
IMPLEMENTARESite propriu al echipei de rugby, în care vor fi integrate: • istoria echipei • rezultatele din cadrul campionatelor • prezentări ale jucătorilor • larga acoperire din presă • o secțiune “multimedia”, cu galerie foto, audio&video: înregistrări ale
meciurilor, imnul echipei, interviuri cu jucători, antrenori etc.• un magazin on-line cu tricouri, mingi și alte materiale promoționale• o secțiune “fanzone”, care va cuprinde:
Æ jurnale și notițe ale jucătorilor, prin care își împărtășesc experiențele, iar fanii au posibilitatea de a răspunde și de a lăsa comentarii
Æ wallpapers si screensavers cu echipa de rugby U Cluj, cu posibilitatea de download la diferite rezoluții
Æ aceasta va funcționa și ca o platformă de comunicare a fanilor și schimb de opinii și vor avea posibilitatea de a încărca imagini memorabile surprinse în timpul meciurilor de rugby
Æ tot în aceasta secțiune fanii vor participa la concursuri, cu posibilitatea de a câștiga materiale promoționale sau bilete la meciurile echipei.
despre | context | obiective | target | strategie | concluzii
www.qualmedia.roPr
op
un
eriST
RATE
GIE
V. STRATEGIA DE COMUNICARE
Pentru a promova valorile sportului în rândul tinerilor, contribuția mișcării la menținerea unei vieți sănătoase și pentru a îmbunătăți percepția fenomenului sportiv ca o componentă importantă a educației social-culturale, propunem un mini-turneu al echipei de rugby prin școlile clujene. Jucătorii se vor implica în cadrul orelor de sport prin activități interesante și motivante pentru elevi: îi vor familiariza cu regulile jocului de rugby, vor organiza mici antrenamente, vor forma echipe cu elevii și vor organiza meciuri între echipe. Rezultatele bune vor fi răsplătite cu o minge de rugby oferită de echipă elevilor. Astfel, elevii vor avea ocazia să-i cunoască îndeaproape pe jucători, să-și formeze exemple de viață și modele de inspirație. De asemenea, colecția de diplome și trofee a cancelariei fiecărei școli poate fi completată cu o minge semnată de echipa U Cluj.
despre | context | obiective | target | strategie | concluzii
www.qualmedia.roPr
op
un
eriST
RATE
GIE
V. STRATEGIA DE COMUNICARE
Zilele Rugby-uluiOrganizarea unei sărbători dedicate acestui sport este oportună pentru toate motivele enumerate în debutul prezentării. Cu cât sunt mai mulți oameni implicați într-o activitate sportivă sau dedicată sportului, cu atât e posibil ca impactul asupra societății să fie mai mare. Sportul, pe de altă parte, este un factor care ajută oamenii să comunice, să socializeze. Practicând sau susținând un sport, nu numai că are loc o autodisciplinare și adaptare la diferite reguli, ci se dezvoltă și diferite abilități fizice, care ne mențin sănătoși.
• Concert Voltaj (Sala Sporturilor), trupă propusă pentru genul muzical abordat dinamic - cu versuri înălțătoare și cu un mesaj puternic, în concordanță cu mesajul propagat de sportul rugby.
• Meciuri amicale între echipa de rugby U Cluj și echipe amatoare (suporterii se vor înscrie pe site și vor juca un meci amical cu ei, urmând o sesiune de autografe).
despre | context | obiective | target | strategie | concluzii
www.qualmedia.roPr
op
un
eriST
RATE
GIE
V. STRATEGIA DE COMUNICARE
• Concursuri. În hypermarketurile din malluri, cu bonul de cumpărare a produselor Prodvinalco, persoanele se pot înscrie la concursul din mall-urile clujene, unde va fi amplasat un panou sub formă de jucător de rugby, în spatele căruia se ascund premii. Premiile vor fi marcate pe panou sub forma unor ținte, iar cel care le nimerește poate câștiga diverse surprize. În funcție de partea corpului pe care o va nimeri mingea, se vor oferi accesorii sportive: rucsacuri, adidași, tricouri, echipament de rugby.
• Flash-mob deschis publicului în Piața Matei Corvin: pe fundalul imnului echipei de rugby U Cluj vor apărea din neant mai mulți ruygbiști care vor pasa mingea sub privirile surprinse de trecători. Flash-mobul va fi unul interactiv și va contitui o provocare pentru trecători, care vor fi invitați să intre în joc.
despre | context | obiective | target | strategie | concluzii
www.qualmedia.roPr
op
un
eriST
RATE
GIE
V. STRATEGIA DE COMUNICARE
Promovare media
Presă scrisă: machete de presă în secțiunile sportive ale ziarelor localeExemple: Monitorul de Cluj, Adevărul de Seară Cluj
Ghiduri de timp liber: machete de presă Exemple: Șapte Seri, 24 FUN
Radio: spoturi radio după buletinele de știri sportive și inserturi în cadrul emisiunilor sportive.Exemple: Radio Cluj, Radio Impuls, Radio Zu
Online: Banner pe site-uri de specialitateExemple: www.rugby.ro, www.time4newscluj.ro, blogosfera clujeană
Outdoor: Led Screen Iulius Mall Led Screen Polus Center Led Screen Piața Mihai Viteazu
despre | context | obiective | target | strategie | concluzii
www.qualmedia.roPr
op
un
eriST
RATE
GIE
V. STRATEGIA DE COMUNICARE
Timeline promovare media:Debutul promovării în mass-media va consta într-o campanie generică de promovare a echipei de rugby a Clujului și a valorilor acestui sport în scopul creșterii notorietății. Campania va fi continuată prin promovarea punctuală a zilelor rugbyului și a evenimentelor stabilite ulterior.
Materiale de promovare:• 200 afișe pentru Zilele Rugby-ului plasate în complexele studențești, în
cămine, în stațiile RATUC și în punctele strategice din centrul orașului.
• 3000 flyere pentru Zilele Rugby-ului amplasate în malluri, pe stradă, în centrele de agrement din oraș, în Parcul Iuliu Hațieganu, în zona Sălii Sporturilor.
• Bannere de tip roll-up și mesh-uri, plasate pe diverse clădiri din centru (exemplu: Casa de Cultură a Studenților), pe terenul de rugby și în Parcul Iuliu Hațieganu.
despre | context | obiective | target | strategie | concluzii
www.qualmedia.roPr
op
un
eriST
RATE
GIE
VI. CONCLUZII
Direcțiile de comunicare prezentate sunt la nivel de propunere. Acestea pot fi modificate și adaptate cerințelor dvs.
© Qual Media, 2011
VĂ MULŢUMIM!
despre | context | obiective | target | strategie | concluzii