pagina2 (3)

Tendine privind evoluia pieelor de desfacere pentru confecii de mbrcminte

4

4.1 Situaia cererii i a ofertei pe piaa intern i extern pentru industria confeciilor de mbrcminte

Piaa intern Consumurile medii aparente pe locuitor au sczut an de an dup anul

1990, ca efect al unor fenomene importante care au acionat n aceast perioad i anume:

diminuarea cererilor populaiei (reducerea prii alocate din bugetul de familie pentru mrfuri nealimentare CNS anchet integrat n gospodrii, n anul 2000);

creterea ponderii importurilor de confecii de mbrcminte care acoper aproximativ 21% din consum n anul 2001 fa de 2,7% n anul 1989;

consumul mediu aparent de confecii de mbrcminte este mai mare ca urmare a importurilor second-hand cu evoluie constant cresctoare de la 4,0 mil. $ n anul 1994 la 32,3 mil. $ n anul 2000. Reglementrile HG nr. 329/martie 2001 au condus la diminuarea importurilor de produse second-hand, care n anul

Full business n industria confeciilor de mbrcminte din Romnia

2001 au fost de 19,5 mil. $, datorit interzicerii comercializrii produselor specifice destinate copiilor sub trei ani, a lenjeriei de corp, precum i a condiiilor igienico-sanitare impuse acestor mrfuri atestate prin certificare.

reducerea numrului de persoane beneficiare de echipamente de lucru i protecie.

Evoluia consumului mediu aparent pe locuitor

Tabel 4.1

Produsul UM 1989 1994 1996 2000 2001 1. esturi din ar din import Consum mediu aparent

mil. mp mil. mp mil. mp mp/loc.

171,9 159,6 12,3 7,4

90,1 69,3 20,8 4,1

80,3 56,9 23,4 3,6

50,9 32,6 18,3 2,3

44,8 27,8 17,0 2,0

2. Tricotaje din ar din import Consum mediu aparent

mil. buc.mil. buc.mil. buc.buc/loc.

126,8 117,3 8,5 5,5

45,3 31,6 13,7 2,1

36,8 22,4 14,4 1,7

13,0 5,9 7,1 0,6

12,3 3,9 8,4 0,6

3. Ciorapi din ar din import Consum mediu aparent

mil. per. mil. per. mil. per. per./loc.

150,8 148,3 2,5 6,5

90,2 82,0 8,2 4,1

84,7 72,0 12,7 3,8

79,1 58,6 20,5 3,4

68,1 45,6 22,5 3,2

4. Confecii textile din ar din import

mil. $ mil. $ mil. $

940 915 25

463 429 34

429 385 44

335 270 65

313 247 66

Consum mediu aparent n echivalent costum brbai*

buc/loc.

1,16

0,59

0,53

0,29

0,26

Sursa: INS i MEC * Consumurile nu cuprind importurile de produse second-hand.


Piaa extern n ceea ce privete comerul internaional cu confecii de

mbrcminte, Romnia i-a concentrat eforturile pentru meninerea, consolidarea i dezvoltarea relaiilor economice cu peste 150 ri i, n special, cu rile membre ale Uniunii Europene precum i cu Uniunea European ca entitate distinct.

Pentru aceast ramur, UE i statele sale membre au constituit parteneri comerciali importani i, n acelai timp, tradiionali, relaiile comerciale fiind bazate pe o gam larg de factori ce reprezint avantaje n favoarea Romniei, cum sunt:

H dimensiunea pieei; H cunoaterea produselor romneti pe aceast pia; H costurile de transport relativ reduse; H majoritatea produciei realizate n aceast ramur este

complementar cu industriile similare din UE sub raport pre/calitate, n acord cu destinaia acesteia,

H nivelul ridicat al produciei destinate exportului. Fa de anul 1989 exportul de confecii a crescut de 5,6 ori. n perioada de dup 1989, evoluia exportului se prezint astfel: Evoluia exportului pe zone geografice, conform reprezentrilor

urmtoare: Tabel 4.2

Anul 1989 1996 2000 2001 2002 2003 UE 224 1316 1921 2294 2702 3396 America de Nord 7 46 67 58 65 63,6

CSI 298 2 2,3 2,6 3 6,4 CEFTA 46,6 68,3 85 104,5 Alte zone 120 72 45,1 70,1 47 65,8 649 1436 2082 2493 2902 3636,3


mil. $

649

1436

20822493

2902

3636.3

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

1989 1996 2000 2001 2002 2003

Figura 4.1 Evoluia exportului pe zone geografice

Italia37.6%

Alte ri7.3%Anglia

14.4%

Germania30.1%

Frana10.6%

Figura 4.2 Exportul de confecii de mbrcminte la nivelul anului 2003 n principalele ri din UE


Observaii: Comerul cu confecii de mbrcminte pe piaa Uniunii Europene

n perioada 1990 1993 a fost stnjenit i, oarecum, restricionat de cadrul juridic limitat i de situaia economic i politic.

Semnarea Acordului de Asociere a Romniei, pe de o parte, la Conveniile Europene i statele membre ale acestora, pe de alt parte, ratificat prin Legea nr. 20/aprilie 1993, a ntrit i a amplificat relaiile stabilite prin Acordul de comer i cooperare comercial i economic ntre cele dou pri, semnat n octombrie 1990, asigurndu-se condiiile de dezvoltare a comerului i a relaiilor economice armonioase ntre Romnia i Uniunea European.

Crearea zonei de comer liber, bazat pe principiul asimetriei concesiilor la taxe vamale, concretizat pentru rile Uniunii Europene prin eliminarea taxelor vamale de la 1 ianuarie 1997 la produsele textile din Romnia, (inclusiv eliminarea ultimelor contingente de la 1 ianuarie 1998), a permis creterea substanial i constant a exportului i importului n i din Uniunea European de confecii de mbrcminte.

Sistemul de cote impuse de SUA i Canada, ca urmare a Acordului Internaional privind comerul cu textile i articole de mbrcminte, a limitat exportul romnesc pentru anumite sortimente de confecii de mbrcminte. Aceste cote au fost eliminate de la 1 ianuarie 2001.

Semnarea Acordului de aderare la CEFTA (1997) a adus Romniei o serie de avantaje importante concretizate n creteri ale schimburilor de produse, susinute de reducerea taxelor vamale reciproce.

Schimburile comerciale cu zona CSI s-au meninut constant la nivel de circa 2 mil. $/an (cu o cretere n anul 2003), mult sub posibilitile reale ale industriei confeciilor de mbrcminte.


4.2 Evoluia pieei interne pentru confecii de mbrcminte

Prin aciunile de restructurare-modernizare-dezvoltare ntreprinse i a celor viitoare, competitivitatea confeciilor de mbrcminte dar i a produselor industriei textile va crete, astfel nct, oferta, ca volum i structur, va satisface n mai mare msur nevoile de consum ale populaiei.

Piaa intern de bunuri specifice industriei textile i confecii de mbrcminte va avea n continuare ca surse de acoperire producia intern i importuri specifice.

n prezent, volumul i structura importurilor de textile i confecii de mbrcminte, sunt rezultatul diminurii continue a livrrilor pe pia de produse indigene i a puterii sczute de cumprare de astfel de produse ctre populaie.

Prin creterea livrrilor de produse indigene competitive pe piaa intern, se vor produce mutaii i n structura importurilor de produse n favoarea creterii importurilor de articole de mai bun calitate.

Din analiza cererii pieei interne i din studiile de pia rezult urmtoarele:

fire cererea va nregistra o scdere la firele clasice de bumbac, dar va crete numrul de solicitri pentru firele vopsite din ln i tip ln, n cantiti mici, dar n foarte multe nuane, pentru acoperirea gamei coloristice. Consumul de fibre i fire sintetice va fi n scdere, ponderea comenzilor fiind axat pe materii prime i materiale naturale. n cazul n care industria chimic nu se va retehnologiza i readapta noilor cerine ale pieei (comenzi mici i foarte diversificate) firele i fibrele artificiale, vor fi importate. De asemenea, firele din poliamid 6.6 pentru ciorapi pantalon de dam n amestec cu Lycra, vor fi importate, ele neputnd fi asimilate de ctre industria de profil, n condiiile de calitate i pre practicate pe piaa extern.

esturi cererea de esturi pe piaa autohton va crete, societile comerciale din categoria IMM cu profil de confecii textile, vor solicita cantiti din ce n ce mai mari, dar i ntr-o gam foarte variat, care nu va putea fi acoperit ntr-o prim


etap de esturile din ar, apelndu-se la importuri. n etapa urmtoare, datorit modernizrilor i retehnologizrilor, dar i a transferrii unor capaciti de esere din unitile UE n ara noastr, cererea de esturi diversificat, n cantiti mici i medii va putea fi satisfcut n proporie de circa 75% din producia intern.

piei finisate piaa intern va solicita cantiti din ce n ce mai mari prin societile comerciale cu profil de confecii din piele i blan, dar n cantiti mici i foarte diversificate (grosimi, culori etc.) fiind necesar reorganizarea activitii de colectare a pieilor crude n paralel cu retehnologizarea argsitoriilor.

tricotaje cererea intern nu va nregistra creteri spectaculoase pe termen scurt i mediu, societile comerciale de profil urmnd a-i orienta producia ctre piaa extern.

confecii textile pe termen mediu i lung se apreciaz o cretere a cererii interne de confecii de mbrcminte, executate de societile comerciale de profil din ar.

4.3 Tendine n evoluia industriei de produse textile i confecii de mbrcminte pe plan mondial

n ultimii 50 de ani, n industria textil i cea a confeciilor de

mbrcminte, au avut loc mari transformri structurale datorit creterii numrului de locuitori i a sporirii cererii de produse; aceast industrie a fost ntotdeauna un sector industrial n expansiune.

n acest context, n economia rilor lumii, industria textil i a confeciilor de mbrcminte a jucat i va juca un rol important.

Piaa mondial a produselor industriei textile i a confeciilor de mbrcminte este caracterizat de o puternic concuren. Piaa rilor dezvoltate a ajuns la o anumit saturaie, deoarece cererea evolueaz ntr-un ritm lent, n timp ce, numrul firmelor de profil din rile n curs de dezvoltare, concurente pe aceast pia, a crescut considerabil.


Pe termen lung se prognozeaz c rile cu potenial ridicat n domeniul industriei textile i a confeciilor de mbrcminte vor reui s se menin pe pieele rilor dezvoltate.

rile n curs de dezvoltare sunt principalele deintoare de materii

prime specifice, au for de munc competitiv i au adoptat din timp politici industriale favorizante promovrii exportului i cuceririi de noi piee. Acestea dein o poziie important pe plan mondial n producerea i comercializarea produselor din industria textil i a confeciilor de mbrcminte (China, Thailanda, Indonezia, Coreea, India, Pakistan, Turcia, Mexic).

Industria textil i a confeciilor de mbrcminte din aceste ri se va dezvolta vertiginos n perioada urmtoare, susinut i de infrastructura necesar (existena unor capaciti de producie n sectoarele primare de nalt nivel tehnic i tehnologic i promovarea politicilor adecvate de atragere a capitalului strin i a tehnologiilor de vrf).

Pe de alt parte, zone din Asia vor deveni i importante piee de consum pentru astfel de produse (de exemplu, China ca efect al aderrii la OMC).

Ritmul relativ redus de absorbie al produselor industriei textile i industriei confeciilor de mbrcminte nregistrat n rile puternic industrializate va face ca i alte ri n curs de dezvoltare s devin i importante piee de consum pentru astfel de produse.

n perioada urmtoare, rile n curs de dezvoltare care nu au acorduri de asociere la UE beneficiaz de politici protecioniste, dar numai pn n anul 2005, n conformitate cu prevederile Organizaiei Mondiale a Comerului.

Politica protecionist a pieelor interne se manifest prin urmtoarele practici:

taxe reduse la importul de fibre i fire; taxe mai mari la importul de esturi i mbrcminte; licenierea importului de produse; restricii netarifare la import ca depozite n cash, controlul

preurilor, marcarea rii de origine (de exemplu, Coreea de Sud


solicit un depozit cash de 20% la toate importurile de astfel de produse);

importurile de textile sunt aprobate de un comitet de supervizare.

Restriciile nchid practic pieele acestor ri fa de concurenii strini, crend condiii favorizante productorilor locali.

Msurile protecioniste se adopt n unele ri concomitent cu aplicarea unor politici industriale de restructurare i modernizare a capacitilor de producie cu resurse de capital strin.

Protecia practicat de unele ri n curs de dezvoltare influeneaz comerul mondial deoarece poate ncuraja contrabanda, mai ales n condiiile n care produsele indigene nu sunt comparabile cu produsele strine din punct de vedere al modei, calitii, gamei sortimentale.

n China, industria uoar reprezint ramura de baz a economiei naionale. n perioada ianuarie-septembrie 2000 exportul produselor textile i confecii s-a ridicat la valoarea de 39 mld. $, reprezentnd o cretere fa de aceeai perioad a anului 1999 de 29%, acoperind 25% din exportul total al rii.

n structura exportului de produse specifice ramurii s-au produs modificri semnificative n sensul c ponderea confeciilor plus accesorii, reprezint circa 70%.

Ca practic comercial, printre altele, n domeniul industriei de confecii de mbrcminte, China a realizat pe spaii existente n alte ri ca Bulgaria, Republica Moldova i Romnia uniti de confecii. Acestea sunt dotate cu utilaje produse n China, fora de munc este asigurat de rile respective, iar procesarea se face n sistem lohn pentru diferite ri dezvoltate. Spre exemplu, n Romnia a creat o fabric de confecii de mbrcminte din esturi tip bumbac pe un spaiu al fostei ntreprinderi Dunreana Giurgiu.

De asemenea, China, ca ar deintoare de importante resurse materiale specifice industriei textile, a adoptat o serie de reglementri, prin care compenseaz importul de utilaje i tehnologii moderne pentru realizarea produciei n lohn cu materii prime necesare realizrii esturilor pentru confecii.


ntreprinderile cu capital strin au contribuit la creterea cu o treime a exportului de textile. Totui, confeciile ce nglobeaz o valoare adugat mare, de calitate superioar, dein o pondere destul de mic.

Pentru contracararea impactului produs de criza financiar din estul i sud-estul asiatic asupra comerului cu textile confecii din China, n perioada urmtoare, aceasta i propune schimbarea structurii ofertei, creterea volumului produselor cu valoare adugat mare i extinderea pieei de desfacere i n alte zone geografice.

Politica principal a Chinei n domeniul industriei uoare este atragerea de ct mai mult capital strin i o penetrare pe noi piee de desfacere.

n context mondial, prezint importan i cunoaterea tendinelor ramurii industriei textile i confecii textile din SUA i Mexic. Astfel, SUA practic nc un sistem de protejare a produciei i a importurilor de produse specifice.

Caracteristic pentru industria SUA este gradul ridicat de concentrare, centrele tradiionale i de producie aflndu-se n statele sudice. Avnd n vedere preul ridicat al forei de munc proprii, precum i abundena de produse de origine asiatic, ieftine, industria american de confecii de mbrcminte a restricionat producia intern de articole standard de serie mare i cerine calitative medii, achiziionnd astfel de produse n principal din Mexic (membr NAFTA) unde a transferat mare parte din industria primar, pstrndu-i segmentul de fabricaie pentru produse de nalt calitate i complexitate, producie mai puin sensibil la factorul pre.

Piaa intern de textile a SUA este protejat prin sistemul cotelor care, ntr-o perioad de tranziie de 10 ani, trebuie eliminate conform Acordului de textile-mbrcminte ncheiat n cadrul Rundei Uruguay, ce a intrat n vigoare la 1 ianuarie 1995.

Majorarea sau diminuarea cotelor se face de Departamentul de Comer al SUA dup o analiz profund a acoperirii cotelor din anii precedeni la toate sortimentele. n toate cazurile n care cotele nu au fost acoperite la toate sortimentele, nu se accept majorri de cote pentru un anumit produs.


Importul de anumite sortimente de mbrcminte supus cotelor provine din China, Indonezia, India, Japonia, Coreea de Sud, Sri Lanka, Mexic, Malaezia, Filipine, Pakistan, Romnia, Singapore, Thailanda, Turcia, Taiwan.

Principalii furnizori de mbrcminte ai SUA n anul 2002

Tabelul 4.3

2002 mil. dolari

Total 66.722 din care: Asia 38.061 - China 10.082 - India 2.215 - Hong-Kong China 4.163 America de Nord 1.817 - Canada 1.817 America Latin 18.566 - Mexic 7.797 UE (15) 3.989 Orientul Mijlociu 1.635 Africa 1.665 ri est europene, CSI 989 Romnia

Sursa: WTO International Trade Statistics 2003; US Department of Commerce, oct. 2003.


Exportul SUA de mbrcminte este concentrat chiar n mare msur pe partenerii si tradiionali n operaiunile de lohn i furnizori de mbrcminte. Din acest motiv predominant este orientarea exportului de textile ctre rile Americii Latine (exclusiv Mexic) 55% i Mexicul 37,3%.

Japonia constituie, de asemenea, o pia important de desfacere n

special pentru China i alte ri asiatice n ceea ce privete mbrcmintea. La nivelul anului 2002 Japonia se situa pe locul apte n lume ntre principalii exportatori de textile (4% din exportul mondial), dar n comerul cu mbrcminte nu se nscrie ntre principalele ri exportatoare, ci pe locul trei ntre principalele ri importatoare cu o pondere de aproape 10% din importul mondial.

Principalii furnizori de mbrcminte ai Japoniei n anul 2002

Tabelul 4.4

2002 mil. dolari

Total 17.602 din care: Asia 15.638 - China 13.755 - Coreea de Sud 427 - Vietnam 471 SUA 263 UE (15) 1.482

Sursa: WTO International Trade Statistics 2003


n ce privete dinamica comerului mondial cu mbrcminte, ponderea mbrcmintei n total export/import produse prelucrate n anul 2002, se prezint astfel:

Ponderea mbrcmintei n total export/import

produse prelucrate n anul 2002

Tabel 4.5

Export - % -

Import - % -

Total mondial: din care

4,4 4,4

America de Nord 1,2 6,2 America Latin 9,6 3,4 Europa Occidental 2,8 4,3 ri est-europene/CSI 7,0 4,0 Africa 20,0 2,6 Orientul Mijlociu 4,9 3,4 Asia total din care:

7,1 3,0

Asia (exclusiv Australia, Japonia, Noua Zeeland)

10,2 1,2

Sursa: Calculat pe baza datelor din raportul WTO 2003.


n perioada 1990 2002, volumul valoric al comerului mondial cu mbrcminte s-a dublat, astfel:

Dinamica comerului mondial cu mbrcminte

Tabel 4.6- miliarde dolari preuri curente - 1990 1995 1999 2000 2001 2002 TOTAL (Textile-mbrcminte)

212,4

309,9

330,8

351,5

341,9

353,0

din care: - mbrcminte 108,1 158,3 184,6 196,8 195,0 201,0

Sursa: WTO International Trade Statistics - 2003 (vol. II)

Pe piaa mbrcmintei, principalele 15 ri exportatoare acoper prin livrrile lor peste 76% din volumul exportului mondial. n cadrul acestui grup se nscriu 12 ri n curs de dezvoltare, dintre care se detaeaz net China, cu o cot de participare de aproximativ 9% din exportul mondial n anul 1990 i de 20,6% n anul 2002. Se remarc un volum de livrri n cretere n ri ca Bangladesh, Indonezia, Tunisia i Republica Dominican.

Romnia se nscria n anul 2002 pe locul 12 ntre principalele ri exportatoare de mbrcminte cu o cot de 1,6% din exportul mondial.

Principalele ri exportatoare, respectiv importatoare de mbrcminte n anul 2002

Tabel 4.7 Ponderea pe plan mondial

- % - Ponderea n

total producie din cadrul UE

2002(%)

1990

2002 EXPORTATORI: UE (15) 50,45 37,7 25,1 - extra 16,59 10,5 8,3 China1 41,30 8,9 20,6 Hong Kong 22,34 4,1 - reexport 14,04


Ponderea pe plan mondial - % -

Ponderea n total producie din cadrul UE

2002(%)

1990

2002 Mexic1 7,75 0,5 3,9 SUA 6,03 2,4 3,0 Turcia 8,06 3,1 4,0 India 5,48 2,3 2,8 Bangladesh 4,13 0,6 2,1 Indonezia 3,95 1,5 2,0 Coreea de Sud 3,69 7,3 1,8 Thailanda 3,37 2,6 1,7 Romnia 3,25 0,3 1,6 Republica Dominican

2,71 0,7 1,3

Tunisia 2,69 1,0 1,3 Taiwan 2,53 3,7 1,2 Total 15 ri 153,78 81,4 76,7 IMPORTATORI UE 84,88 50,6 40,3 - extra 51,2 5,2 24,2 S.U.A. 66,73 24,0 31,7 Japonia 17,60 7,6 8,4 Hong-Kong 15,64 - import reinut 1,60 0,7 0,8 Canada 4,01 2,1 1,9 Mexic1 4,06 0,5 1,9 Elveia 3,45 3,1 1,6 Rusia 3,86 1,8 Coreea de Sud 2,7 0,1 1,0 Singapore 1,81 0,8 0,9 - import reinut 0,54 0,3 0,3


Ponderea pe plan mondial - % -

Ponderea n total producie din cadrul UE

2002(%)

1990

2002 Australia 1,82 0,6 0,9 Emiratele Arabe Unite

1,55 0,5 0,8

China1 1,36 0 0,6 Norvegia 1,36 1,1 0,6 Arabia Saudit 0,86 0,3 0,3 Total 15 ri 197,12 92,7 93,7

1Incluznd livrri semnificative prin zonele libere de prelucrare Sursa: OMC raport 2002

Din datele prezentate mai sus se desprinde net tendina accentuat de consolidare a poziiei rilor n curs de dezvoltare ca furnizori de mbrcminte, paralel cu reducerea cotei de participare n exportul mondial a rilor industrializate. rile industrializate i n primul rnd UE continu s fie competitive pe piaa mondial cu produse de calitate superioar, produse de mod i prin rspunsul rapid n adaptarea la cerinele pieei.

Pe de alt parte, principalele piee de desfacere pentru mbrcminte sunt SUA, UE i Japonia. Dac n cazul textilelor, UE i Japonia continu s fie net exportatoare, dei cu un volum i o cot de participare n descretere pe piaa mondial, n cazul mbrcmintei toate aceste ri sunt net deficitare, iar deficitul balanei lor comerciale este n cretere, ca i cota lor parte n importul mondial.


Comerul cu mbrcminte n principalele ri partenere n comerul mondial

Tabel 4.8

ri partenere 1995

- mld. dolari - 2002

- mld. dolari - Comer mondial

2002 (%) SUA export 6.651 6.032 3,0 import 41.367 66.731 33,2 Sold -34,7 -60,7 UE1 export 15,2 16,59 8,29 import 10,8 51,02 25,4 Sold +4,4 -34,43 Japonia export 6,03 import 4,54 17,60 8,8 Sold 1,49

1numai comerul extracomunitar Sursa: calculat pe baza datelor din WTO International Trade Statistics

2003 Uniunea European poate fi considerat, pe drept cuvnt, ca

principal partener n comerul internaional cu mbrcminte, situndu-se pe locul nti ca exportator de mbrcminte dup China; UE deine locul doi dup SUA n importul mondial de mbrcminte. Analiza mai detaliat a acestei piee prezint un interes deosebit. n ceea ce privete Romnia peste 95% din exportul acesteia este destinat pieei UE, iar n perspectiva aderrii rii noastre la UE se impune cunoaterea capacitii pieei ntr-o Europ lrgit.


Comerul UE cu mbrcminte n perioada 1995 2002

Tabel 4.9

Import -mld. Ecu/Euro-

Export -mld. Ecu/Euro-

Modificri (%) 1995 - 2002

1995 2002 1995 2002 Import Export Total textile + mbrcminte

45,3 68,4 29,2 33,6 +51,0 +15,1

din care: - mbrcminte 30,9 51,1 11,9 16,6 +65,0 +47,0

Sursa: Eurostat Trade Info/documents, septembrie 2002

n cadrul Uniunii Europene, numai Italia i menine statutul de ar net exportatoare de textile mbrcminte. La nivelul anului 2002 Italia deinea peste 31% din totalul exportului UE, urmat de Germania cu o cot parte de 22% i Frana cu 12,7%.

Germania, se situeaz n schimb, pe primul loc ca importator de aceste produse, cu o cot parte n 2002 de peste 26% (35% n 1995), urmat de Marea Britanie cu aproximativ 20% (14,5% n 1995), Italia 12,4% (12,3% - 1995) i Frana 12,4% (12,8% - 1995). De remarcat este i creterea dinamic a importului n perioada vizat n Spania (+171%), Finlanda (+118%), Grecia (+92%) i Belgia Luxemburg (+65%).

Caracteristicile de baz ale comerului exterior cu mbrcminte al Romniei

Tabel 4.10 - mil. dolari - 1989 1996 2000 2001 2002 Confecii pentru mbrcminte

export 649 1.436 2.082 2.493 2.903 import (esturi pentru

confecii) 239 1.072 1.728 2.040 2.375

din care: 9 semifabricate pentru

prelucrare n lohn 212 1.026 1.662 1.973 2.256

Sold export-import +410 +364 +354 +453 +527


Astfel, comerul exterior cu mbrcminte al Romniei se caracterizeaz prin cteva tendine de baz i anume:

volumul exportului de mbrcminte s-a majorat constant dup 1992, depind nivelul anului 1989;

a avut loc o cretere mult mai dinamic a exportului de confecii pentru mbrcminte (n perioada 1989 2003, exportul crescnd de 5,6 ori);

ntre cele dou mari grupe de articole de mbrcminte, ponderea majoritar o dein confeciile esute (circa 70% din totalul exportului de mbrcminte).

Comparnd cu alte state, Romnia este un exportator tradiional de confecii, exportul acesteia nregistrnd un ritm dinamic, n special, dup 1992. Aceast evoluie dinamic a permis consolidarea poziiei rii noastre ca exportator pe piaa mondial. Potrivit datelor OMC, Romnia se nscrie n prezent pe locul 12 ntre principalii exportatori de mbrcminte cu o pondere de 1,6% din exportul mondial, cu un volum valoric de export similar cu cel al Tunisiei i al statului Filipine, depind nivelul exportului realizat de unele ri ca Pakistan, Danemarca, Spania, Grecia. Totodat, Romnia se situeaz pe locul patru ca furnizor de mbrcminte pe piaa UE i pe primul loc ntre rile est-europene exportatoare de mbrcminte pe piaa comunitar.

Exportul Romniei de confecii i tricotaje este orientat n proporie de peste 95% spre rile UE.

4.3.1 Tendine comportamentale i de consum la nceput de mileniu

Pe parcursul ultimilor ani ai secolului al XX-lea s-a constatat o nou

situare a individului n raport cu societatea, preocuprile fiind orientate spre interdependenele dintre acesta i comunitate. Dincolo de orice ideologie se face simit o nou atitudine a consumatorului care semnific, n fapt, cutarea de ctre individ a sensului colectivitii.


Sfritul secolului al XX-lea s-a caracterizat prin ndoial omenirea s-a nelat asupra evoluiei societii. Trecerea pragului dintre Milenii a creat, de asemenea, angoase de tot felul. Ca urmare, a aprut ntoarcerea ctre anumite valori refugiu (atemporal alung efemerul; tradiia este un jalon la care ne rentoarcem n momentele nesigure) traduse n cutarea unei lumi ideale, respectiv cutarea individual a strii de bine, a echilibrului personal.

Anii '80 au fost o perioad cnd a existat orientarea de a crea tendine. Toat lumea putea deveni celebr ntr-un sfert de or. Cuvntul de ordine era consum deci exist. A fost perioada cnd s-au lansat nume celebre de creatori; anii '87 '88 '89 au fost marcai de o ntoarcere la istorie, la stiluri i curente artistice. Se resimte, n special, o atracie spre expresii de factur baroc i excese decorative.

Anii '90 sunt anii gustului pentru puritate, pentru ecologie, bunstare i echilibru.

Se estimeaz c n acest nou secol cuvintele-cheie se vor concentra n noi concepte ale valorii de genul autenticitate, frumusee, emoie, spirit, unicitate, armonie.

Efectele societii informaionale pe care o traversm la acest nceput de mileniu se resimt i n domeniul designului textil.

Fr ndoial schimbrile i transformrile se succed n acest domeniu cu o repeziciune nemaintlnit n alte segmente.

Ca atare fiecare sezon de mod este definit de noi repere tehnico-estetice, de puncte forte, de un nou colorit sau tueu al materialelor care alctuiesc tabloul tendinelor pentru un moment dat.

Acestea au constituit, pn nu demult, repere incontestabile n creaia de produs vestimentar, ns pentru ziua de mine coordonatele viitorului vor fi exprimate n adevratele scenarii creative, care vor sintetiza diversitatea impulsurilor economice, sociale, culturale prezente ntr-o anumit etap a evoluiei societii.

Cercetarea tendinelor nu nseamn numai o prefigurare a viitorului, ci i investigarea modalitilor de a-l face posibil; nu reprezint concepte abstracte, ci ofer soluii posibile nainte de o cerere real a pieei.


Cercettorii, designerii, psihologii, caut prin demersurile lor s rspund cerinelor consumatorilor ale cror aspiraii sunt expresia ideii de personalizare, protecie, hedonism, seducie.

Elaborarea tendinelor se bazeaz pe tiin, intuiie i cultura celui preocupat de prognoza trendului, pe receptivitatea sa la semnalele provenite din realitatea economic, social.

Astfel, analiza conceptelor bazate pe comportamentele i mentalitile actuale este important determinnd noile stiluri n designul de produs.

Fenomenul cocon Ani de-a rndul s-a propagat fenomenul cocon identificat cu

tendina de a te izola n colul tu de lume n interiorul unui cmin modern.

Acest fenomen a ctigat amploare o dat cu dezvoltarea Internet-ului, care i permite s navighezi prin lume, stnd comod ntr-un scaun ergonomic n faa calculatorului.

Vintage Sursa este o celebr consignaie american care se numete

Vintage n care poi cumpra la mna a doua un produs vestimentar care a aparinut unei celebriti.

Prin extrapolare astzi se nelege prin acest termen amestecul de stiluri, asocierea unor produse ntr-o dezordine studiat; cea mai mediatizat formul este purtarea unui taior YS Laurent cu o bluz african, o ie romneasc sau un al indian.

Aceast tendin a fost legitimat, nc o dat, de un superstar de la Hollywood, n persoana Juliei Roberts, care a aprut la ceremonia Oscar din luna martie 2001 ntr-o rochie spectaculoas croit de Valentino. Vintage nu nseamn neaprat ceva vechi antic. Rochia lui Valentino dateaz din 1982. Piese din coleciile anilor '80 i '90 se nscriu acum n categoria Vintage, fiind apreciate pentru tenta de individualitate, pentru nota total diferit fa de cea a altor produse. n plus, aceast tendin se dezvolt


n paralel cu renaterea interesului pentru mbrcmintea personalizat (la comand).

Pe lng magazinele deja cunoscute pentru produse Vintage Steinberg & Tolkein pe King's Road din Londra, au aprut altele noi cum sunt Bendel i Barney's la New York.

n opinia specialitilor acest curent va mai dura, datorit n primul rnd mentalitii unei anumite categorii de consumatori care prefer s cumpere o pies original de colecie (din perioadele mai mult sau mai puin ndeprtate fa de prezent) dect o imitaie.

Generaia New Tasteocracy Este important de semnalat faptul c noul tablou al tendinelor se

adreseaz i unui segment de consumatori cu un profil aparte, cum sunt cei care formeaz generaia denumit New Tasteocracy ce va exercita o influen extraordinar asupra consumului i designului.

Cuvintele lor de ordine sunt: adevr, umanism, probitate, autenticitate, creativitate, idei, experien, flexibilitate.

Interesai n egal msur de valorile trecutului, dar i de cele ale viitorului, susinut de dezvoltarea tehnologiilor, aceti tineri prefer:

calculatoarele i accesoriile care economisesc timp, dar apreciaz i activitile casnice (grdinrit i gtit);

valoarea comunitii n general, dar pun pre i pe individual; firmele prospere din punct de vedere financiar cu condiia s se

comporte responsabil, att pe plan local, ct i general; s-i proiecteze i s-i construiasc case, s achiziioneze

mobilier, maini, biciclete; produse vestimentare de avangard pe baza unui amestec eclectic

de stiluri i influene; reviste despre tiine cu frontiere noi n defavoarea celor de genul

Vogue sau Elle; produse inteligente cu ncrctur emoional, care s le ofere

mai mult dect aspecte i statut, permind exprimarea individualitii.


n prezent, se disting trei tipuri principale de consumatori: cei care au i doresc mai mult, plus statutul de celebritate; cei care nu au nimic i doresc s-i poat permite mai mult; un grup nou iluminat care aspir spre produse care afirm viaa i o simplific n acelai timp.

Curente i stiluri artistice Reluarea unor curente i stiluri n creaia vestimentar sunt n

conexiune cu diferite manifestri social-culturale pentru o anumit perioad. De exemplu, spiritul medieval n creaia vestimentar lansat n iarna

'96-'97 s-a regsit n diverse alte atitudini din perioada respectiv: noul a nceput n cluburile pariziene cu o Sear medieval.

n aceeai ordine de idei revenirea permanent la stilul anilor '60-'70 se explic prin atracia pe care o exercit asupra generaiilor actuale de tineri formaiile muzicale i concepiile de via ale epocii respective.

Rentoarcerea la rdcini Relevarea unui sistem de relaii lansat pe binomul tradiie/modernitate

st la baza crerii unor modele cu un nalt grad de universalitate. n acest sens sunt cunoscute n toat lumea faimosul mobilier danez sau scandinav, anumite ceramici japoneze.

La ora actual ntr-o societate globalizat se semnaleaz interesul din ce n ce mai mare pentru produse cu specific etnic.

Rnd pe rnd, cunoscute birouri de stil au susinut ideea Rentoarcerii la rdcini, considernd-o o soluie de moment pentru depirea crizei existente n domeniul creaiei vestimentare. Sursele de inspiraie au acoperit toate zonele geografice ale lumii. Fiecare ar prin costumele sale tradiionale reprezint un univers inconfundabil.

Conceptul Rentoarcerea la rdcini semnific, de fapt, dorina de autenticitate, de exprimare a propriei identiti, de punere n valoare a aspectelor tradiionale nealterate de trecerea timpului.

Moda nseamn astzi, n primul rnd, tehnologie crearea de materiale funcionale cu un aspect estetic atrgtor care s asigure n primul rnd confortul psihosenzorial al purttorului.


Marile nfruntri de idei ale contemporaneitii au acordat importan termenului de generaie. Urmrind colocviile sociologice sau dezbaterile filozofice care au astzi loc n lume, se contientizeaz poziia important deinut de aceast categorie socio-cultural. Pornind de la ideea c actuala generaie se distinge printr-un uimitor eclectism, biroul de stil Martine Leherpeur a realizat un studiu referitor la femeile din diferite ri aparinnd segmentului de vrst cuprins ntre 27 i 34 de ani.

Portretul, realizat n urma nsumrii informaiilor, descrie o entitate cu multe faete i de aceea greu de conturat.

Sociologii vorbesc de altfel, despre acest segment folosind termenul cohort, nu cel de generaie. n concluzie, femeia de 30 de ani este caracterizat de un puternic eclectism. Ea face parte din prima generaie instruit n cadrul culturii de consum, este perfect informat, dar suspicioas. Deci, ea se implic ntr-o existen care nu admite orice. Caracterizat de propriile sale contradicii, spre deosebire de mama sa, ea i le asum. Suprainformat, ea are tendina s resping cunotinele, avnd un fel de bulimie a descoperirilor. Ea va cuta informaia calitativ i selectiv i se va implica ntr-un anumit fel de a privi lumea pentru a nelege ce are de fcut, ce poate face, ce merit s fac.

Ea are o atitudine critic fa de marketing, o saturaie real fa de obiectul de consum, dar, n acelai timp, simte nevoia unei noi dorine. Astfel, ea pretinde produse cu personalitate (produse noi).

Din aceast sumar creionare se contureaz patru tipuri ale noii femei de 30 de ani: Tragediana, Mama miracol, Cheyenne (femeia eic), Prinesa Lulu. Ambivalena i contradicia care caracterizeaz aceste femei fac ca ea s poat fi n acelai timp, tragedian i mam miracol, femeie eic i prines.

Tragediana

Are un sim al scenei deosebit care ascunde, de fapt, o puternic dorin de simplitate. Culoarea sa feti este negrul, iar stilul vrful su de lance. Se simte atras i ataat de formele simple i elegante. Cu aspect i formaie de intelectual, mai puin senzual, ea prefer liniile atemporale


n stil Chanel sau Saint Laurent crora le aduce o not de fantezie prin accesorii puin exagerate.

Mama miracol

Aceast femeie opteaz pentru versiunea 2000 a Samanthei din filmul Vrjitoarea mea iubit. Ea caut mereu produse sau idei care se pot combina, fapt ce o situeaz ntr-o cultur de tip casual.

Pentru a-i place i a aprecia un anumit produs, el trebuie s fie nainte de orice un model funcional i confortabil. ns, aceasta nu anihileaz dorina de a se distinge i din punctul de vedere al stilului, ceea ce o face s caute noi produse hibride, cu aspect precis i multiple utilizri potrivite pentru purtare, att la plimbare, ct i la munc.

Femeia eic

Imaginnd femeia oriental, Arboaica are o personalitate instinctiv. Ignornd principiile dup care lumea se conduce, ea se definete printr-un act de prsire a contextului. Ea prefer pantofii fr toc, i poart copilul n stil african, este interesat de imprimeuri i broderii etnice. Stnd sub semnul vitalitii solare, aceast fiic a lumii are o senzualitate natural i spiritul ei de aventur o face s se lanseze n demonstraii n care contrastele sunt spectaculoase. Ea combin transparenele cu materialele grele, romantismul i aspectul sport cu tendinele punk.

Prinesa Lulu

Personalitate caracterizat de duplicitate. Este o adolescent i adult n acelai timp. Ea reuete s nving plictiseala cu ajutorul copilriei reinventate. Anii vrstei fr griji sunt reinvestii ca rezervor de fericire pentru casa sa. Universul ei este un teren de joac n care se simte bine i n care nevoia de noutate nu genereaz nelinitea. Aceast femeie-copil iubete imprimeurile romantice, superpoziionrile, rochiile prines i acord mult importan artificiului i aspectelor trompe l'oeil n stil Cacharel.

Necesitatea de a fi tot timpul n posesia celor mai noi cliee presupune o situaie n care spiritul inventiv i versatil trebuie s se adapteze mereu.


Tipurile de femeie exemplificate mai sus acioneaz dup reguli care, n cadrul aceleiai mulimi, explic anticonformismul i specificitatea. Dac aceast situaie se traduce n tensiune psihic cu acumulare de experiene afective paradoxale i dezordonate se constat c efortul de a fi original este o necesitate a planului mental de a se desprinde de tendina de a aciona cu toii sub acelai semn. Aceasta explic anticonformismul de mas care se opune statu-quo-ului.

Complex i plin de contraste, dificil de a fi creionat, instabil i scpnd fenomenului generaie, femeia de 30 de ani a timpurilor actuale este, totui, purttoare a unor valori puternice ca: originalitate, for moral, integrare n comunitate (familial sau tribal), afectivitate, intuiie, empirism, solidaritate i dorina de a se simi bine.

Cu toate variantele ei, femeia de 30 de ani, este un exemplar modern. Aceasta nu nseamn n mod neaprat de a fi de mod recent, ci a te afla pe anumite poziii ideologice, a te ncadra ntr-un anumit sistem de idei, reprezentri i mentaliti.

Din materialele informative i documentare existente reiese ca fiind reprezentative pentru nceputul de mileniu tendinele comportamentale i de consum ale japonezilor, privind confeciile de mbrcminte.

Consumul japonez actual este marcat de dou tendine contradictorii, att de scdere, ct i de evoluie.

Partea cea mai dinamic a populaiei o reprezint tinerii ntre 18-22 de ani. Acetia, dispun de o bun putere de cumprare (260 Euro/lun) i au mult timp liber. Peste 40% din acest segment de vrst se declar interesai de mod.

Din acest motiv, reclama noilor produse, inclusiv emisiunile TV, se adreseaz, n mod special, tinerilor.

Femeile constituie al doilea pol puternic. Ele sunt cele care genereaz majoritatea cheltuielilor, cu: trguieli, restaurant, club, cltorii organizate pentru femei.


ntoarcerea anilor '60 Atracia pentru mod a nceput s se manifeste la japonezi la

nceputul anilor '60. Creterea puterii de cumprare era atunci de 11% pe an n aceast societate bazat pe monoprodus, astfel nct a cumpra un produs la mod era perceput ca un simbol al fericirii.

Structura consumului era pe atunci destul de simpl: automobil, aer condiionat, TV color i minijupe. O uniform pe care anii '70 n-au ntrziat s-o amendeze, lansnd jeansul delavat, urma de elefant, lungimile foarte variabile ale hainelor.

Apariia marilor creatori japonezi, a cror notorietate a culminat n anii '80 cu Rei Kawakubo, Issey Miyake, Yohji Yamamoto marcheaz un coup-de foudre al consumului.

n acelai timp se impun i mrcile occidentale, mai ales pentru accesorii: poete, centuri, pantofi, sub sigla Louis Vuitton, Celine, Yves Saint Laurent sau Gucci.

ncepe s se dezvolte un nou stil al centrelor de cumprare, unde nu se vnd dect mrci de mod.

i deschid buticuri: Hermes, Unitton, Chanel, Armani i se multiplic magazinele luxoase shop-in-shop.

Anii '90 marcheaz ruptura. Economia se clatin, marcnd nceputul unui nou mod de consum. Confruntai cu o mare ofert de produse, japonezii opereaz selecii, reduc cheltuielile inutile, i compun propriul look.

n ceea ce privete consumul de confecii de mbrcminte n Japonia au fost identificate cinci tipuri comportamentale:

Baby-boomers, nscui ntre 1946-1951, 10% din populaia

total, sunt cei dornici s-i raionalizeze cumprturile, fiind oameni care au nevoie de un pretext pentru a cumpra. Ei se arat puin individualizai n materie de mod, nesiguri pe alegerea lor, puin sensibili la mrci.

Generaia nscut ntre 1952 i 1958, care a cunoscut

efervescena apariiei creatorilor japonezi, apare individualist i doritoare


de a se diferenia prin mbrcmintea sa. Ea consum cu predilecie mrcile japoneze, n detrimentul mrcilor strine.

Generaia nscut ntre 1959 i 1969, numit dup marca unui

magazin de mod lansat n 1987, generaia Hanako, este bine informat asupra tendinelor de mod i sensibil la valoarea designului de autor.

Un al doilea val de baby boomers, nscui ntre 1970 i 1976

se manifest mai agresiv n termeni de consum. Familiarizai cu stilul occidental n care au crescut, aceti tineri sunt mai raionali i critici n ceea ce cumpr.

Ei nu doresc s fie influenai de media i refuz total look-ul unui singur creator.

Dei, au cunoscut ascendena casualwear-ului (Ralf Lauren, Dkny) ei nu acord nici o importan originii vemntului (fcut n Frana sau China).

Generaia print-club tinerii de 15 25 ani, sunt descrii ca o

generaie care nu vrea s fac efort. Mari utilizatori de aparatur comunicaional (71% dintre ei posed telefon mobil i cheltuiesc 45 euro/lun pe convorbiri; 21% posed un calculator PC), ei nu vor s se simt afectai de criz. n ciuda viziunii lor negative asupra viitorului (42% dintre ei sunt sceptici), aceti individualiti au un comportament de cumprare "n triburi" fa de anumite produse.

Aceti tineri reprezint segmentul de populaie cel mai viu, activ i inventiv i inta pe care i-o disput toi productorii de mod.

Imaginaia lor i mpinge spre deturnri de tot felul, ca gen (hainele fetelor sunt adoptate de biei i vice-versa), ca anotimp (inversiune iarn/var), ca utilizare (exterior-desuuri). Ei nu fac distincie ntre mrcile japoneze i strine.

Modul de funcionare a acestei piee complexe are drept cuvnt-cheie termenul sistem. El implic aprecierea necesitilor consumatorului, o cunoatere a reelelor de distribuie (cu numeroi intermediari).


n adoptarea strategiilor de marketing de ctre firmele de confecii, pentru Japonia se au n vedere i elemente ca:

H 91% din populaie este considerat middle class; H schimbrile de temperatur i nivelul de umiditate variabile n

funcie de regiune. Aceste elemente determin lansri vestimentare n magazine i

nlocuiri frecvente de vitrine, n cursul aceluiai sezon. Pentru a se afirma, generaia print nu se d napoi de la nimic.

Durata de via a unei mode pentru segmentul de vrst actual de 15-25 ani este doar de trei luni.

Print club este o main care permite realizarea instantanee a unor mici fotografii autocolante pe tricoul personal sau al unui prieten.

Succesul acestei invenii a determinat instalarea n doar civa ani a peste 40.000 de maini n Japonia, iar aceste fotografii au devenit un adevrat instrument de comunicare ntre tineri. A-i drui fotografia imprimat este un gest mai mult dect simbolic. Este un mod de a delimita o generaie, cu tot ceea ce faptul n sine antreneaz, inclusiv o nou miz a consumului vestimentar.

Grupul Itochu Fashion System a efectuat un studiu asupra tipologiei de consum n Japonia i o analiz a diverselor comportamente, concentrndu-se, mai ales, asupra tinerilor de 15-18 ani.

Pentru a efectua sondajul Itochu le-a cerut acestor tineri s in un jurnal "intim", notnd tot ceea ce i doresc. (Programul zilei, ce au vzut, ce au remarcat, ce au mncat, ce i-au dorit, punnd la dispoziia lor un aparat foto, pentru a-i ilustra textele.) Astfel, au fost ntreprinse anchete, calitative i cantitative, n paralel, n zonele care privesc tocmai aceast generaie: magazine, buticuri, distribuitori de buturi rcoritoare, fabricani la mod.

Nevoia de a comunica Numeroase raiuni explic interesul particular purtat acestei

generaii. Este vorba de cea mai tnr generaie nipon care are o influen puternic, att asupra celor mai mici, dar i asupra celor mai puin mici, pn la 30 de ani.


Ceea ce au comun toi aceti tineri este nevoia evident de a comunica: 4,5% dintre adolescenii de 13-15 ani au un telefon portabil. Cei de 15-18 ani sunt n proporie de 37,4%, iar costul convorbirilor lor lunare ating 55 euro. n fine, ei au o aptitudine i o uurin uimitoare de a sesiza instantaneu ceea ce este la mod.

Mediul care guverneaz ateptrile i motivaiile generaiei print club:

9 sentimentul apartenenei la grup i nevoia de a se identifica tribal domin comportamentul acestor tineri, evolund n locuri de joac, vaste i variate. Ei continu, n fond, inocena dorinei de a se juca i la aceast vrst, dar o fac prin consum, iar prinii consimt s le finaneze acest mod de a se juca, pentru a nu le crea frustrri;

9 libertatea de consum este mare, tinerii dispunnd de o putere de cumprare important; la generozitatea prinilor se adaug multiple servicii autorizate a fi prestate de cei foarte tineri. Astfel, ei pot ctiga ntr-o lun, dup cum urmeaz: 27 euro un adolescent de 13 15 ani; 105 euro, cei ntre 16 18 ani; 347 euro cei ntre 19 22 ani.

Tinerii liceeni i doresc s fac mici colaborri care sunt pltite cu 380 Euro/lun pentru 36,1% din segmentul 16-18 ani. Chiar fetele de aceeai vrst (38,4% dintre ele) lucreaz, iar unele pot ctiga ntre 230380 Euro/lun, deci, aproape ca bieii.

9 un alt fenomen major: gustul pentru solduri i reducerile de pre la cumprturi de ocazie, cu cozi matinale de peste 3000 de tineri; dintre acetia 22,2% au 13 15 ani i deja i-au vndut cteva lucruri de ocazie; 26,5% au 15 18 ani, iar pentru ei produsul vestimentar este articolul de ocazie cel mai vndut. Aceste cifre sunt importante, cci reflect o stare de spirit complet nou la tineri: importana mrcilor. Aceast generaie prefer s cumpere de ocazie mrci bune i frumoase dect veminte noi, dar nesemnificative sub aspectul creativitii;


9 gustul tinerilor japonezi pentru publicaiile reviste, reflectnd nevoia de informaii i dorina de a lua parte la ea. Tot mai multe pagini sunt scrise de lectorii jurnalelor. Dintre fetele de 13-15 ani, 50% au curaj i doresc s apar la televizor sau s colaboreze la reviste (dintre biei doar 40%). Tinerii nu mai doresc s viseze la inaccesibil, dar vor s poat cumpra ceea ce rvnesc, cu condiia s fie perfect informai asupra produsului i ambientului utilitar.

Poate c n nici un sector al vieii umane micrile de valori nu sunt att de imediate i de evidente ca n domeniul creaiei vestimentare. Ultimele sezoane au nregistrat magazine care au vndut adevrate non-articole vestimentare n care linia ce separ lenjeria, costumele de baie i mbrcmintea, nu mai exist n mod virtual. Descoperirea corpului este att de cotidian n vestimentaia feminin, nct acoperirea sa este vzut ca ceva nvechit. Fenomenul etalrii corpului nu este similar n domeniul vestimentaiei masculine, deoarece cei mai muli brbai prefer durata i consider c mbrcmintea trebuie s fie n primul rnd confortabil i practic. Noiunile de confort i practic au un sens perturbat n vocabularul modern al creatorilor de mbrcminte pentru femei.

Pe de alt parte, se remarc preferina pentru toate lucrrile inspirate de anii '80. Aceast perioad a modei a fost nviorat de stilitii care au cutat ceva care s-i singularizeze din mulime. mbrcmintea uzat din anii '80 a fost prezentat generos n magazinele filantropice britanice, atunci cnd cei mai muli cutau mbrcminte din anii '60 - '70, dar, nu cu mult nainte ca stilitii, tinerii sau cunosctorii s caute cel mai aiurit pulover cu aripi de liliac i cel mai alb jeans presplat. Aceast imagine adoptat de creatori i de consumatori de ultim mod pregtete metamorfoza designului vestimentar pentru noul secol. O privire sumar asupra siluetelor tipice din anii 1980, nregistreaz tricouri atrnate, largi sau suprapuse i mbrcminte exterioar aplicat peste fuste scurte, leggini mulai sau pantaloni. Corpul este puin descoperit, cu excepia unui singur umr sau a spatelui. Antitez a non-mbrcmintei, aceste linii mai lungi, mai largi i mai stratificate capt o nou prospeime.


Anumite cercuri de specialiti n creaia vestimentar au ridicat obiecii fa de revenirea n actualitate a temei Buffals Girls (cu articole largi i stratificate) realizate de Viviane Westwood, n anii '80.

mbrcmintea ampl atrnat, mai voluminoas se profileaz ca fiind profitabil, att pentru productorii de materiale, ct i pentru creatori.

O poziie mai experimentat fa de forme nseamn deseori i o atitudine mai experimentat fa de materiale i culori. Denimul i jerseul care au saturat mbrcmintea pentru femei pe parcursul ultimelor sezoane, nu se preteaz la confecionarea unor haine mai voluminoase i stratificate.

n aceste condiii, se constat o reapariie a imprimeurilor mrite, amestecate, a articolelor de suprafa mai complicate i a materialelor care, datorit compoziiei sau a tratamentelor de finisare, sunt capabile s capete aspecte sculpturale. Marea mod nu va fi lipsit de "sclipire" personal.

Chiar dac sunt preluate elemente ale unei configuraii estetice care au mai fost, frumuseea se va regsi ntr-o ncredere personal recreat printr-un proces specific de sugerare i nu prin dezvluiri ostentative.

Opiniile cercettorilor din domeniul tendinelor penduleaz ntre certitudini i incertitudini. Lumea de mine a constituit ntotdeauna un motiv de speran dar i de ngrijorare.

Dup 11 septembrie 2001, s-a relansat un proces de reflexie intens, lumea fiind marcat de debutul unei noi ere. Se pune, deci, problema ncotro se va ndrepta omenirea? Se va opta pentru mai multe visuri sau, din contra, se vor diminua frivolitile n avantajul unor valori mai profunde? Atracia ctre atmosfera provocatoare a unei ambiane cocon va fi mai puternic? La o prim privire, cutarea senzaiei de a te simi bine, a plcerii, pare mai mult ca niciodat, de actualitate.

Se pun tot mai multe ntrebri asupra esenei naturale sau nu a brbatului i a femeii, asupra utilizrii, de altfel, foarte nelepte, a androginului n publicitate. O serie de personaliti preocupate de nelegerea faptului c nu te poi sustrage consecinelor devenirii i-au expus poziiile, un adevrat summum de preri care urmresc perceperea adevrului, a sensurilor viitorului.

Elie Ohayon, specialist n publicitate, i pune ntrebarea dac va exista mai puin frivolitate i mai mult solidaritate i prospeime.


El susine c va fi o epoc de exprimare ampl a creativitii, cci operele cele mai frumoase se nasc n perioadele tulburi.

Marie Helene Bourcier (sociolog) subliniaz faptul c lucrurile i oamenii sunt n micare. n ceea ce privete masculinitatea i feminitatea, ea reia opinia unor antropologi care au artat c cele dou diferenieri au rezultat dintr-o construcie social. n ceea ce privete moda, domeniul n care stereotipul femeii este utilizat pentru a vinde, aceste ntrebri asupra masculinitii i feminitii i gsesc un rspuns (n prezent) prin promovarea imaginii androgine.

Pierre Cambe asociat la societatea Cosmetil Innovation susine c a rspndi senzaia de bine i a facilita viaa oamenilor este scopul cel mai de actualitate al oricrei creaii. Consumatorii sunt totdeauna fascinai de inovaiile care le aduc plcere i le fac viaa mai uoar.

Referindu-se la un sector ce se afl nc n studiu embrionar cosmetotextilele, el afirm c acestea vor constitui viitorul textilelor, cci ele vor putea rspunde nevoilor femeii actuale, tot mai presat de timp. Aa cum au realizat primii colani pentru slbit i primii colani anti - stres, specialitii din domeniu se gndesc s se serveasc de fir ca de un rezervor de stare de bine. Pentru aceasta, se preconizeaz integrarea n fir a unei substane active hidratante (pentru slbit sau cu aciune anti - stres). Se dorete extinderea relaiilor cu filatorii pentru a aduga fantezie cosmetotextilelor, deci pentru a realiza o apropiere ntre textilele funcionale i mod. Foarte important este i atragerea confecionerilor care ar aduga funcii tehnice produselor lor. Cei care au reuit s conving, pn n prezent, c stpnesc la fel de bine i textilele i tehnica au fost corsetierii i productorii de tricotaje mici. Acetia au i meritul c au contribuit la educarea pieei i la schimbarea mentalitii dnd o dimensiune cosmetic i medical textilelor.

Michel Sedan (fotograf de mod), consider c tendinele de creaie vor fi i ele influenate de schimbrile intervenite dup 11 septembrie 2001. Este evident c exist dou direcii: ctre ideal i mai mult visare, sau ctre o ambian mai strict.

Sigur este c lucrurile nu vor mai fi abordate n aceeai manier. Va apare o contiin mai general. Se va merge ctre un spirit mai puin frivol.


Creativitatea este cea care va face s avanseze lucrurile i va da noi rspunsuri.

Franoise Vincent Ricard creatoare a biroului de stil Promostil, consider c pn la al II-lea rzboi mondial, moda a fost apanajul elitei sociale. Dup Eliberare s-a descoperit pret-a-port-ul american i s-a dezvoltat industria textil, stilul industrial (articole produse n serie) rmnnd principala surs de inovaie pus la ndemna marelui public. Apoi, creaia vestimentar a fost marcat de produciile haute couture europene i de imaginea articolelor de sport americane. Cu timpul, unii creatori s-au ntors ctre propria motenire cultural (exemplul lui Issey Miyake) pe care au declinat-o n diferite forme contemporane. Dup 11 septembrie (probabil), este de prevzut o tresrire mondial. Orice oper creativ susinut de imaginarul individual este, totdeauna, legat de ceea ce se ntmpl n mediul nconjurtor. Deci, noua generaie n alchimia sa intim, va fi martora i autoarea unor mutaii considerabile.

Prin acestea, prin forele creativitii i tehnicile superioare alturi de care sensibilitatea artistic autentic nu este de neglijat, se conlucreaz pentru ceea ce va fi mine.

Cu ocazia Zilei Modei din Dsseldorf (2002), n referatul de deschidere al simpozionului, s-a pus accentul pe poziia clienilor care nu vor s cumpere suficient din ceea ce le ofer creatorii. Dincolo de condiiile obiective ce determin aceast situaie (cum ar fi veniturile mai mici sau frica de omaj), exist, ns, i o prghie unde se poate aciona: consumatorul dorete o creaie orientat spre client, pe gustul su i nu pe cel al stilistului. Asta nseamn, c oamenii nu se pot identifica cu ceva ce nu este pe limba lor, de exemplu, romantismul. Tema plutea n aer de sezoane, dar nu a fost acceptat dect atunci, cnd filmul Moulin Rouge, a vizualizat pentru muli acest sentiment.

Birourile de stil subliniaz faptul c este important s fii creativ, creativitatea fiind cea care difereniaz specialitii. Dar, pentru ntreg procesul, mai important este faptul c la extremitatea lanului creativ se afl cineva care se vrea tot mai mult auzit i care revendic o parte din creaie: consumatorul. Acesta i dorete, tot mai mult valori tradiionale i estetice, dar cu toate atributele unui suport rezistent la purtare.


Calmul i linitea culorilor, nota de naturalee a materialelor (obinut prin tehnicile folosite) reflect sugestiv acele exigene ale consumatorului.

Astfel, s-au emis urmtoarele concluzii care dau peste cap suficiena creatorilor:

n perioada n care articolele de lux sunt tot mai prezente n viaa de zi cu zi, dispar adevraii cunosctori i, astfel, luxul se supune brusc raportului pre/performan, iar firmele verticale transfer tot mai rapid luxul n lucruri accesibile;

vechile reguli de dictatur a modei nu mai funcioneaz; independena femeilor se manifest prin faptul c ele combin

ntr-un puzzle personal avangarda, second-hand-ul i magazinul.

Concluzia creatorilor este: clientul nu ne ruineaz, el ne solicit, ne stimuleaz, ne schimb. El stabilete cerinele pe care trebuie s le ndeplinim dac vrem s rmnem competitivi.

ntr-o lume tot mai aglomerat, n acelai timp, ntr-un sistem de relaii tot mai sofisticat, se simte nevoia de echilibru, de libertate (libertatea de a explora noile inuturi sau de a se inspira din epoci diferite; libertatea de a melanja genuri i de a modula silueta la infinit inuta multiform). La aceast cutare de liberti, de identitate i la aceast aviditate de contraste se adaug dorina de autenticitate i de rentoarcere la origini.

Moda se poate schimba destul de rapid de la un sezon la altul; n prezent se observ multe elemente hippie i romantice ntr-o viziune retro sau vintage. Pentru viitor, se preconizeaz o revenire la clasic, ceea ce, dup cum spun productorii, poate nsemna taioare, o calitate mai bun, mai mult meteug i mai mult elegan.

A fi clasic nseamn s te concentrezi tot mai mult pe exclusiv, dar nu pe epatant, pe individualism, croit pe msur, eliminnd toate influenele mbrcmintei lejere de tip casual, pentru o ntoarcere la stpnirea cu drepturi depline a conceptului exclusiv, care reprezint esena produsului.


4.3.2 Consumatorul modern i industria de servicii personale Trim n prezent ntr-o societate global, de 24 de ore, unde

presiunea timpului creeaz mari probleme de sntate i de stil de via. Consumatorii doresc tot mai multe modificri, ce vor avea efecte profunde n modul de producie i de desfacere a bunurilor, ca i n modul de via.

Timpul este problema viitorului, el va deveni o marf negociabil precum banii. Va fi un factor cheie n proiectarea gndirii. Eventual va aduga oamenilor a patra dimensiune, dat fiind c cercettori ai ritmului circadian ncep s neleag timpul ca pe un element constitutiv al vieii.

Pentru consumatorul modern nu mai exist problema valorii pentru bani, dar exist cea a valorii pentru timp. Modul de msurare, planificare i manevrare a timpului devine una dintre problemele cele mai acute pe plan social cu urmri importante n prelucrare i asigurare de servicii, n cumprare i vnzare.

n problema timpului trebuie luate n considerare dou direcii: societatea monocrom, orientat spre afaceri, cu instituii pe

termen lung n care se msoar totul n uniti elveiene (ore, minute, secunde);

conceptul proindividual al timpului policrom, n care timpul are valoare i nu lungime.

Pui fa n fa cu compromisuri ntre munc i timpul liber, consumatorii caut soluii de economisire a timpului, iar acele firme i sisteme care pot asigura aceste economii vor obine profituri mari. De aceea, se nregistreaz o cretere sensibil la vnzarea crilor de servicii rapide (nva franceza ntr-o zi, Reete italiene n 30 minute), precum i gustrile de timp liber (pauze de week-end i nu concedii de dou sptmni), la pistele de golf (cu 9 cuiburi n loc de 18), la restaurantele rapide, dar nu i de calitate. n aceeai categorie intr i serviciile de ntreinere i paz pentru realizarea tuturor activitilor neagreabile (plat facturi, colectare rufe de splat, stat la coad la bilete de ski-lift) i serviciile de interfa tehnologic multipl, care permit trimiterea simultan de pot electronic, faxuri i efectuarea de convorbiri. i lista poate continua.


n domeniul comercializrii confeciilor lucrurile sunt i mai evidente. Sondajele arat:

o clienii (n special brbaii) prefer s ias dintr-un magazin dect s stea la coad pentru plata mrfii;

o 69% dintre cei intervievai ar utiliza sisteme proprii de plat; o 28% ar cumpra mai mult din magazinele care ofer acest

sistem. Majoritatea clienilor tiu de cnd intr n magazin ce i doresc i

nu mai au plcerea s inspecteze marfa existent. Supermagazinele pierd rapid teren, deoarece clienii prefer s cumpere din magazine apropiate de cas, mai mici, dar cu economii de timp i o orientare mai uoar.

Publicul actual prinde gustul pentru cumprri electronice cu conotaie de magazin la comand i cere ore mai convenabile de cumprare i service de 24 ore indiferent de numele sau mrimea magazinului.

Mrcile se dezvolt nu numai datorit poziiei lor pe pia, ct i pentru c economisesc timpul clientului i asigur ncrederea necesar. Acelai lucru se caut i la magazinele care ofer cumprtorului tot ceea ce are nevoie, de la lucrurile strict necesare pn la parfumul favorit.

Totodat, clientul va cuta s coreleze timpul cu propriile sale necesiti i responsabiliti, mai mult dect cu cele ale angajatorului, sau ale unei alte persoane.

Astfel, se va nregistra o cretere a veniturilor comisionarilor de cumprri, a valeilor de parcare i a camerelor de prob pentru VIP unde te poi mbrca i derula afaceri n acelai timp, toate acestea fiind elemente de economisire a timpului pentru un nou segment social.

Clienii contientizeaz existena a dou tipuri de timp monocrom: timp pasional pentru lucrurile dorite i timp de obligaii pentru cele neplcute, astfel nct, tot mai muli recepteaz timpul ca o valoare negociabil. Dac doreti s atragi atenia ei/lui, trebuie s plteti, iar dac vrei s asculte reclama sau s completeze formularul, trebuie s-i oferi ceva n schimb. Aa cum lista urmrilor monocrome este lung i clar, i versiunea policrom ncepe s se dezvolte. Deoarece tot mai muli consumatori reclam o compresie a timpului i un stres indus de munc, ei vor ncepe s caute motivaii mai nalte i satisfacii personale din via.


O firm inteligent va trebui s neleag c noiunea de calitate a vieii este, adesea, mai valoroas dect numrul banilor. Pentru pstrarea moralei i pentru a scoate ce este mai bun din angajai, firmele vor trebui s gndeasc mai mult n termeni de program flexibil: deschiderea de birouri n orae mici cu valori comunitare afirmate, reduceri ale cltoriilor legate de serviciu, oferirea de cursuri de week-end i alternative, extinderea concediilor de maternitate i de ngrijire copii, att pentru tai, ct i pentru mame.

Primii ani ai noului secol vor demonstra o cretere n domeniul service-ului. Supermarketurile i marile magazine nva de la corespondenii lor americani i japonezi, care angajeaz un numr impresionant de personal demonstrativ pentru satisfacerea dorinelor clienilor (exemplu: un scaun pentru odihna picioarelor obosite, un nsoitor pentru dus coul la cumprturi etc.).

n rile dezvoltate, conceptul de service se transform ntr-o ntreag industrie, mutndu-se din spatele fenomenului vnzrii n producie i n cmine: o pauz pentru masaj i decontractare la cantina firmei, o comand de livrare sandwiciuri prin Internet (livrat direct la recepie atunci cnd nu ai timp pentru o gustare de prnz) sau un grup de esteticieni, aromoterapeui, coafori, antrenori de fitness i maseuri care fac vizite la domiciliu.

Aceast tendin este o binecuvntare pentru lenea natural, dar fora motrice este clientul supraaglomerat de munc pentru care timpul este tot mai preios. Orele de lucru ale celor nstrii continu s se lungeasc, n timp ce, timpul pentru transport consum din ambele pri ale zilei. Conductorii de firme se trezesc mai devreme ca oricnd i muli dintre ei numai pentru a evita orele de vrf. Aceti clieni sunt pregtii s plteasc i chiar bine pentru tot ceea ce salveaz din resursa lor cea mai valoroas: timpul liber.

Unul din cele mai mari luxuri ale vieii moderne este timpul neplanificat, fr angajamente, care trebuie aprat puternic i preuit.

Popularitatea serviciilor pentru cas atinge, de asemenea, i plcerea de a sta comod n cas cu persoane iubite, oferindu-le i oferindu-i tot ce este mai bun pentru petrecerea timpului liber.


I. Crawford una din promotoarele culturii coconului de cas, care conduce, n prezent, colecia casei Donna Karan, reatrage atenia asupra caracterului special al spaiilor noastre pentru viaa privat, redefinindu-le ca un mediu senzual i decontractant. Ea pune accentul, n special, pe baie i pe dormitor n cadrul unui cmin modern definindu-l "colul tu de lume".

Unul din cele mai remarcabile succese din ultimii ani n cumprarea de produse de cas n Marea Britanie este Toast, o firm ce vinde mbrcminte de lux i accesorii pentru petrecerea timpului liber n jurul casei (pantaloni de catifea cu cordon, osete de cas din camir, papuci brodai). Designerul J. Seaton declar: suntem interesai s nchidem ua i s tragem pe noi ceva de camir. Acesta este un lucru senzual i plcut n stabilirea unei linii de demarcare ntre ziua de lucru i seara n cmin.

n preuirea timpului liber a intervenit industria de servicii personale. Aceti antrenori, esteticieni i personal de curenie nu sunt ieftini, dar clienii lor stresai la maximum sunt bucuroi s plteasc taxa. Pn n prezent aceast nou industrie a fost impulsionat de iniiative individuale ale unor persoane independente, dar viitorul va implica organizaii mai mari ce vor lua startul ntr-o afacere tot mai lucrativ.

n multe gospodrii se revine la aranjamente din secolul al XIX-lea cu personal de ngrijire numeros. n ziua de azi ei nu mai pot fi numii servitori i nu mai locuiesc intern, lund cina la subsol. Dar n toate celelalte privine industria de servicii personale evolueaz ntr-o versiune modernizat a societii anilor 1800. Oamenii vor face contract pentru tot de la gtit pn la gestiunea financiar. Au luat fiin firme care organizeaz cine festive, srbtori i activiti casnice pentru cei bogai. Pn n 2010 cea mai mare cretere va fi la noua clas de servitori. Aceasta nu se rsfrnge numai asupra celor bogai, dar i la clasa mijlocie urban, care nu se va simi vinovat pentru angajarea unui servitor la o petrecere de sear.

Tinerii de circa douzeci de ani vor, de asemenea, s plteasc pentru servire n cas. Chiar dac nu-i pot permite dect un masaj o dat pe lun, puterea lor combinat de cheltuire ar putea propulsa industria de servicii personale cu un ritm spectaculos n anii viitori.


4.3.3 Principalele tendine n Uniunea European

Tendine i perspective generale ale consumului final al gospodriilor populaiei din unele ri ale UE

Germania

Dup creterea lent a cheltuielilor de consum n anul 1997, n anul 1998 consumul i-a reluat ritmul, datorit unei creteri a veniturilor reale disponibile.

n anii 1999 i 2000 s-a nregistrat o cretere sporit a cheltuielilor de consum, cele mai rezistente categorii rmnnd locuina i transportul individual.

Cheltuielile de consum au crescut ntre anii 1980 i 1993, cu o rat medie anual de 2,2%, considerabil mai redus dect cea de 3,6% din anii '70. Cele mai puternice creteri le-au nregistrat cheltuielile personale pentru sntate, cu o medie anual de 4,5%. Creterea puternic din acest sector reflect n principal modificrile instituionale, n beneficiul sistemului sanitar. De asemenea, n ntreaga perioad, cheltuielile pentru locuin au rmas ferme. Cheltuielile au crescut cu 1,7% n anul 1995, n pofida introducerii taxei de solidaritate, pentru finanarea restructurrii estului Germaniei, a creterilor n contribuiile pentru protecia social, pentru finanarea noului sistem de ngrijire medical pe termen lung. Impactul acestor msuri a fost resimit mai puternic n anul 1996, cnd creterea cheltuielilor de consum s-a redus cu 1,5% n pofida reducerii fiscalitii pentru persoanele cu venituri reduse i a creterii nete a puterii de cumprare a gospodriilor. n anul 1997 consumul privat a crescut cu numai 0,5%. Aceasta reflect evoluiile nefavorabile de pe piaa muncii, unde nivelul omajului a crescut la 11,5%, comparativ cu 10,4% n anul anterior. n anul 1997, veniturile disponibile s-au redus n termeni reali. Reducerea n cretere a fost reflectat n mod special n cheltuielile pentru bunurile de folosin ndelungat i a celor pentru vacane.

n anul 1998, consumul gospodriilor s-a relansat, indicnd o cretere a consumului total de 1,7%.

n primul trimestru al anului 1999, consumul a fost deosebit de puternic, datorit schimbrilor n cheltuieli ca anticipare a creterii din luna aprilie a TVA. Pe ansamblul anului, creterea s-a datorat n principal relansrii


veniturilor disponibile individuale i unui uor declin al omajului. Aceasta a fost nsoit de o reducere n rata economisirilor. Veniturile reale disponibile au fost relansate de rata redus a inflaiei i de o reducere cu 2,0% a suprataxei de solidaritate, care a intrat n vigoare la nceputul anului 1999.

Ritmul de cretere a exporturilor a fost ncetinit considerabil n 1998 i acest declin a continuat i n anul 1999. Parial, aceasta s-a datorat pierderii pieelor de export din estul Asiei i din America Latin.

n mod suplimentar, Germania i alte ri europene au trit experiena unei pierderi de competitivitate, rezultat din devalorizarea monedelor implicate. Unele exporturi din Asia i America Latin au nlocuit mrfurile germane pe piaa nord-american.

Cu toate acestea, comerul cu UE a rmas puternic. Cererea intern a nlocuit exporturile ca principal motor al creterii economice din Germania.

Investiiile private au continuat ferm, n pofida ncetinirii n comenzile de export, sectorul construciilor fiind relansat, urmnd perioadei de declin. Creterea susinut a consumului privat n 1999, 2000 i 2001 a fost ajutat de mbuntirile de pe piaa muncii i poziiei fiscale nerestrictive. n anul 1999, cheltuielile de consum totale au crescut cu 2,1%, iar n anul 2000 cu 2,4%. Cum n termeni de producie pe un locuitor, landurile din est le vor ajunge din urm pe cele din vest, se anticipeaz ca totalul creterii cheltuielilor de consum s revin, pe termen mediu, la media sa dinaintea reunificrii, adic la peste 2,0% pe an.

Germania: Creterea cheltuielilor de consum n perioada 1995-2001

Tabel 4.11- modificri n % fa de anul anterior, preuri constante - Cheltuieli de consum

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

Media anual* 80-93

Media anual

'94-2001 Total 1,7 1,5 0,5 1,7 2,1 2,4 2,3 2,2 1,7 mbrc-minte i ncl-minte

0,4

-0,1

-1,2

0,8

2,0

1,8

1,8

1,7

0,3

* Germania Federal pn n anul 1991, apoi Germania unificat. Sursa: OCED conturi naionale Statistisches Bundesamt, calcule


Frana

n anul 1998 cheltuielile de consum au crescut rapid: cu 3,5%, comparativ cu 0,9% n anul 1997.

n 1999 i 2000 s-a nregistrat o cretere de aproape 3,0% pe an, cheltuielile de consum rmnnd promitoare.

La fel ca i n Germania, creterea cheltuielilor de consum n Frana s-a diminuat de la ritmurile nalte din anii '70, cnd s-a nregistrat o medie anual de 3,5%, la o medie de 2,1% ntre anii 1980 i 1993. Sectorul sntii a fost domeniul cu creterea cea mai puternic, cu o medie anual de 6,0%. Diferit de majoritatea rilor europene, Frana (similar cu Olanda) a continuat s nregistreze creteri ale consumului pe durata ultimei recesiuni, chiar dac cu o cretere de numai 0,2% n anul 1993. Cheltuielile au crescut cu 1,7% n anul 1995i cu 2,0% n anul 1996. Accelerarea slab din anul 1996 s-a datorat n mare msur efectului temporar al msurilor orientate ctre susinerea activitilor economice.

n anul 1997, cheltuielile de consum totale au crescut cu numai 0,9%, care este una din ratele de cretere cele mai sczute pe care le-a avut Frana n ultimii 30 de ani. Aceasta a rezultat din reducerea brusc a cumprrilor de automobile i a cheltuielilor cu energia n primul semestru al anului. n a doua jumtate a anului, cheltuielile de consum s-au relansat i au crescut puternic n anul 1998. Pe ntregul an 1998, cheltuielile de consum au crescut cu 3,5%. Consumul a fost stimulat de creterea puternic a veniturilor disponibile, datorit unei reduceri a omajului i unei inflaii reduse. ncrederea consumatorilor a fost consolidat suplimentar prin creterea rapid a ponderii preurilor, ceea ce a contribuit la creterea valorii economiilor bneti deinute de gospodrii.

n Frana s-a nregistrat un declin economic n anul 1999, datorit impactului negativ al soldului balanei de comer exterior. Cererea intern a continuat s exercite o influen puternic asupra creterii economice, rmnnd rezistente cheltuielile de consum i investiiile private. n 1999 cheltuielile de consum au crescut cu 3,0%, cu 2,8% n anul 2000 i cu 2,7% n anul 2001. Consumul va fi susinut de veniturile disponibile, care vor continua s rmn semnificative. Condiiile de pe piaa muncii


continu s se mbunteasc. Nivelurile actuale nalte ale preurilor par s induc consumatorilor ideea de a-i reduce rata economisirilor pe termen scurt n favoarea consumului. Deoarece crete valoarea soldului economiilor deinute de consumatori, crete i puterea lor de economisire i, astfel, i potenialul total de consum.

ntre anii 1994 i 2001, creterea medie a cheltuielilor a fost aproximativ echivalent cu media de cretere dintre anii 1980 i 1993. Produsele pentru petrecerea timpului liber au deinut o pondere sporit n totalul cheltuielilor.

Frana: Creterea cheltuielilor de consum n perioada 1995-2001

Tabel 4.12- modificri n % fa de anul anterior, n preuri constante - Cheltuieli de consum

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

Media anual

1980-93

Media anual

'94-2001

Total 1,7 2,2 0,9 3,5 3,0 2,8 2,7 2,1 2,2 mbrc-minte i nclminte

-2,4

0,6

-1,5

3,0

2,5

2,2

2,0

0,2

0,7

Sursa: OECD conturi naionale, INSEE, calcule Italia Comparativ cu majoritatea rilor din UE, n Italia consumul se

situeaz la un nivel inferior. n anul 1997, consumul a atins 2,4%, fiind stimulat de schema de ncurajare a guvernului pentru cumprrile de automobile, dar, n anul 1998, a revenit la valoarea estimat, de 1,6%.

n anul 1999, s-a nregistrat o cretere uoar a cheltuielilor de consum, cretere meninut i pe termen mediu.


n trecut, economia italian a nregistrat o cretere mult mai rapid, prin comparaie cu alte economii europene importante. n anii '80, cheltuielile de consum au crescut cu o rat medie de 2,8%, sub cea de 4,2% consemnat n anii '70. A fost deosebit de puternic sectorul sntate i al bunurilor i serviciilor diverse. n anul 1995, consumul total a crescut cu 1,9%. n anul 1996, economia italian a fost deosebit de fragil, inclusiv n sectorul consumului, care a crescut doar cu 0,8%. Cheltuielile de consum au fost afectate de reducerea veniturilor reale, datorit, n special, introducerii unei fiscaliti sporite, ca parte a msurilor de reducere a deficitului bugetar.

n 1997, cheltuielile de consum totale au crescut rapid (cu 2,4%), deoarece sectorul consumului a nlocuit exporturile, ca principal impuls al creterii economice. Schema guvernamental de cumprare a automobilelor, care acorda faciliti pentru cumprarea unui automobil nou, n locul celui vechi, a acionat ca un stimulent puternic al consumului. La jumtatea anului 1998, aceast schem a fost eliminat, ceea ce a dus la o prbuire a vnzrilor de automobile noi i la o cretere lent pe ansamblul anului 1998. n anul 1998 consumul a crescut cu 1,6%. Nivelurile ncrederii consumatorilor sunt cele mai sczute n Italia, comparativ cu celelalte ri europene. n mare msur aceasta reflect stagnarea veniturilor reale disponibile, ncepnd din anul 1996, precum i persistena unei rate nalte a omajului, care n 1999 a depit 12%. Rata economisirilor s-a redus substanial n ultimii cinci ani, astfel nct consumatorii au apelat la economii pentru a putea susine consumul.

n anul 1999 a aprut o nou, dar modest, expansiune a consumului individual. Reducerea fiscalitii, sub forma unei returnri a taxei europene pentru anul 1997, i o cretere moderat a salariilor au consolidat veniturile disponibile. n Italia rmne, n continuare, nalt inflaia, chiar dac au existat reduceri semnificative n creterea preurilor, ncepnd din anul 1996.

Inflaia a nceput s scad n anul 1999, n corelaie cu celelalte economii europene, acionnd ca un impuls pentru nivelul veniturilor reale. A aprut, astfel, o reducere suplimentar a ratei economisirilor, care a susinut cheltuielile de consum.


n anul 1999, totalul cheltuielilor de consum a crescut cu 2,1%. Bugetul pentru anul 1999 a fost focalizat pe rezolvarea problemei omajului i pe dezvoltarea regiunilor sudice, unde problema omajului este i mai sever. Un studiu recent arta c sunt uoare mbuntiri n anticiprile privind utilizarea forei de munc. Creterea produciei totale pare a rmne modest, n primul rnd, datorit continurii reducerii exporturilor. Principalul motor al creterii economice a fost consumul gospodriilor, acesta crescnd cu 2,4% n anul 2000 i cu 2,5% n anul 2001.

Italia: Creterea cheltuielilor de consum, n perioada 1995-2001


1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

Media anual

1980-93

Media anual

'94-2001

Total 1,9 0,8 2,4 1,6 2,1 2,4 2,5 2,4 1,9 mbrc-

minte i ncl-minte

3,5

-3,4

2,7

2,2

2,0

2,5

2,3

1,7

1,8

Sursa: OECD, conturi naionale, ISTAT, calcule Marea Britanie

Ritmul de cretere al cheltuielilor consumatorilor din anul 1997 a fost de aproape 4,0%, comparativ cu 3,7% n anul 1996. Creterea excepional de puternic din anul 1997 s-a datorat parial plilor excepionale de la societile de construcii.

S-a nregistrat o reducere a creterii cheltuielilor de consum la 2,8% n anul 1998 i o reducere i mai mare n anul 1999, la 2,3%.


n ultimii 30 de ani, consumul privat a nregistrat o cretere medie anual record de aproape 2,5% chiar dac au existat variaii considerabile de cretere, plasate ntre cel mai sczut nivel de 1,8% (anul 1991), i cel mai nalt de 7,5% (anul 1988). Mijlocul anilor '80 s-a caracterizat prin creteri considerabil mai reduse dect creterea medie. n anii '90, expansiunea a fost oarecum ncetinit. n prima parte a acestui deceniu, consumul a fost deosebit de slab, dar n anul 1994 s-a prefigurat o relansare. n anul 1995, cheltuielile de consum au crescut cu 1,6%, ca apoi s urce la 3,7% n anul 1996, cnd aceste cheltuieli au jucat un rol important n susinerea economiei. Consumul a fost stimulat prin creterea veniturilor. Similar cu alte ri europene mari, cheltuielile individuale pentru sntate au avut o expansiune deosebit de rapid, urmat aproape de cheltuielile pentru alte mrfuri i servicii diverse.

n anul 1997, cheltuielile de consum au continuat s creasc puternic. Deosebit de rezistente au fost cheltuielile pentru bunuri durabile. Muli consumatori au primit practic un cadou prin plile rezultate din conversia societilor constructoare ctre bnci, i au cheltuit o parte din aceste ncasri pentru cumprarea bunurilor de folosin ndelungat. n a doua jumtate a anului 1998, a devenit evident o ncetinire a creterii economice. Aceasta a reflectat, n mare msur, contracia cererii externe, cnd pieele de export au fost atinse de recesiune n estul Asiei i n America Latin. Consolidarea lirei sterline a contribuit la deteriorarea competitivitii Marii Britanii, care a dus la slbirea cererii pentru exporturile sale.

Semne de slbire n cererea intern au fost reflectate n tendinele cheltuielilor de consum i n vnzrile cu amnuntul. n anul 1998 consumul total a crescut cu 2,8%. ncetinirea reflect creterea foarte slab a veniturilor disponibile, care au cauzat un declin rapid al ratei economisirilor din anul 1998, pentru a susine consumul. Suplimentar, volatilitatea n preul aciunilor a dus la o oarecare nesiguran printre consumatori cu privire la prosperitatea lor, iar rata dobnzilor a redus i mai mult cheltuielile pentru consum.

n 1999 i 2000 s-a nregistrat o ncetinire a creterii produciei. ncetinirea general a economiei britanice a fost depit n sectorul consumului, cheltuielile gospodriilor crescnd n anul 1999 cu 2,3%.


Cheltuielile de consum vor continua s aduc o contribuie pozitiv la creterea economic, avnd n vedere c restrngerea pieelor de export va afecta totalul produciei. S-a nregistrat o accelerare a creterii consumului la 2,6% n anul 2000 i la 2,9% n anul 2001.

Perspectiva pentru urmtorul deceniu este o cretere puternic a cheltuielilor de consum, dar n mod moderat, ceea ce va asigura susinerea activitii economice generale. Cea mai mare parte a consumului total va fi afectat pentru bunuri i servicii n gospodrie, n special pentru bunuri de folosin ndelungat. Acest sector a crescut, ntre anii 1994 i 2001, cu o medie anual de 5,1%.

Marea Britanie: Creterea cheltuielilor de consum n perioada 1995-2001


1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

Media anual

1980-93

Media anual

'94-2001

Total 1,6 3,7 4,0 2,8 2,3 2,6 2,9 2,5 2,8 mbrc-minte i ncl-minte

5,3

5,0

5,4

2,9

3,3

2,3

2,8

3,4

4,0

Surse: OECD, conturi naionale, ONS, calcule Spania 9 n anii 1997 i 1998, cheltuielile pentru consum au fost

rezistente. 9 n anul 2001 i n continuare, au crescut cheltuielile pentru

consum.


ntre anii 1985 i 1990, n Spania consumul privat a crescut deosebit de rapid, cu o medie anual de aproape 4,5%, dup o perioad de declin a cererii la nceputul anilor '80. n anii '90, creterea agregat a cheltuielilor de consum s-a ncetinit. Cheltuielile au fost sever afectate de recesiune, reducndu-se cu 2,2% n 1993. n anul 1994, consumul s-a relansat, crescnd cu 1,6% n 1995 i cu 2% n 1996. n aceast perioad, au crescut investiiile private, inflaia calmat iar ratele dobnzilor au fost reduse semnificativ. De asemenea, exporturile au atins n anul 1996, un vrf. Domeniile dominante pentru cheltuieli au fost energia, sntatea i alte bunuri i servicii diverse, care au crescut cu mai mult de 4,5% peste media dintre anii 1981 i 1993.

n anul 1997, consumul a crescut puternic, cu 3,1% pe ntregul an. n mod evident ncrederea consumatorilor s-a mbuntit datorit creterilor sntoase ale veniturilor salariale, prosperitii personale nalte, creterii utilizrii forei de munc i inflaiei reduse, care au dus mpreun la cheltuieli mai mari ale consumatorilor. n anul 1997, cheltuielile pe credit s-au accelerat, crescnd cu peste 13%, deosebit de dinamice fiind creditele pentru bunuri durabile i pentru locuin. i n primele trei trimestre ale anului 1998 creterea consumului a continuat s fie ferm. n Spania, totui, omajul rmne foarte nalt, de aproximativ 19%, dar, n ultimii ani, s-au realizat mbuntiri semnificative pe piaa muncii. Acestea s-au reflectat n veniturile disponibile i n ncrederea consumatorilor. De asemenea, ponderea preurilor a crescut dramatic, cu 37% n anul 1998, ceea ce a dus la o cretere a prosperitii individuale, dar i la un declin al ratei economisirilor. Pe ansamblul anului 1998, consumul individual a crescut cu 3,6%.

Pentru anul 1999, cheltuielile de consum au rmas ncurajatoare i este evident c au jucat un rol crucial n susinerea activitilor economice. A crescut ncrederea consumatorilor sperndu-se c va fi o cretere puternic a venitului real, ca urmare a impactului reformei privind impozitul pe venitul individual. Pentru creterea veniturilor reale, comparativ cu anii anteriori, va aciona i reducerea inflaiei. Cu toate acestea, n Spania, inflaia rmne nalt, comparativ cu celelalte ri europene, la aproape 1,7% n anul 1998. Dup luna mai 1997, cnd s-a aplicat reforma pe piaa muncii, a crescut rapid numrul contractelor de angajare permanent


i a rmas puternic crearea unor noi locuri de munc. n viitorul imediat sunt necesare restrngeri n creterea salariilor, dac nu se dorete s se piard progresul realizat prin reducerea inflaiei. Consumul privat a crescut cu 3,0% n anul 1999, 2,9% n anul 2000 i 2,8% n anul 2001. ntre categoriile de cheltuieli cu cretere rapid din Spania, cheltuielile individuale pentru ngrijirea sntii vor crete, pe termen scurt i mediu, cu aproape 6,0% anual.

Spania: Creterea cheltuielilor de consum, n perioada 1995-2001


1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

Media anual

1980-93

Media anual

'94-2001

Total 1,6 2,0 3,1 3,6 3,0 2,9 2,8 2,2 2,5 mbrc-minte i ncl-minte

0,7

1,1

1,5

2,0

2,1

2,0

1,9

2,2

1,5

Surse: OECD, conturi naionale, calcule Olanda n 1997 i 1998, cheltuielile de consum au prezentat o cretere

semnificativ, de 3% pe an. Pentru 1999, ritmul de cretere a cheltuielilor s-a accelerat la

3,3%. n Olanda, rata medie de cretere a cheltuielilor de consum a fost

ntre cele mai reduse din Europa, chiar dac a existat o scurt explozie la sfritul anilor '80. Creterea medie a fost de 1,5% n anii '80, sub cea de 3,5% din anii '70. Cheltuielile pentru locuin au crescut mult mai rapid dect n alte sectoare, cu o

pagina2 (3)

Documents