oled

UNIVERSITATEA POLITEHNICA BUCURESTI,F.I.M.M,MASTER-MECANICA DE PRECIZIE,FLOREA MARIUS

ECRANELE OLED

COMPARATIE CU ALTE ECRANE

1

http://ro.wikipedia.org/wiki/Fi%C8%99ier:OLED_EarlyProduct.JPG


Un OLED (prescurtare din engleză de la Organic Light-Emitting Diode) este o componentă electronică în formă de folie foarte subțire luminoasă făcută dintr-un material organic semiconductor. Comparând cu LED, tehnologia OLED este ieftină, neavând nevoie de un monocristal scump, dar eficiența și lumina produsă sunt la ora actuală încă mai scăzute, iar durata de funcționare este mai scurtă. Desigur însă că se lucrează intens la depășirea acestor dezavantaje.

În ceea ce privește luminozitatea OLED-urilor, în ultima vreme s-au făcut mari progrese, fiind acum posibil să se renunțe la iluminarea suplimentară a fundalului/suportului (backlight).

O tehnologie nouă bazată pe OLED este așa-numita Active-Matrix OLED, cu abrevierea AMOLED sau AM OLED. Aici termenul "Active Matrix" se referă la modalitatea de adresare (activare și dezactivare) a fiecărui pixel constituent al ecranului.

Istoria OLED-ului ( Organic Light Emitting Diode ) începe din anii 1960. Partea „organică” din OLED se referă la materialele organice. Carbonul este baza tuturor materialelor organice. „LED” provine de la Light Emitting Diode şi descrie procedul de conversie a energiei electrice în lumină. În acea vreme, display–urile erau dispozitive destul de simple şi mici, la un cost redus. Industria nu era destul de ambiţioasă pentru a cere afişare grafică sau măcar liniară, de accea se căuta un dispozitiv ce putea să afişeze o singură literă sau cifră. Câteva tipuri de dispozitive alfa numerice au fost create. Acestea se bazau pe filamente incandescente, porţiuni de filament erau necesare pentru a afişa o literă sau un număr. Aceste dispozitive erau în realitate construite din tuburi vidate cu o viaţă relativ scurtă.Pentru a trece peste limitările acestei tehnologii a fost dezvoltat un display bazat pe semiconductoare cu antracen ce emiteau lumină. În 1987, un grup de cercetători de la Laboratoarele Kodak au descoperit că anumite materiale organice cu masa moleculară redusă emiteau lumină prin recombinare atunci când un curent electric trecea prin el. Primul material de acest gen a fost , bazat pe aluminiu şi producea o lumină verde. Speranţele extrem de mari pe care şi le puneau cercetătorii în noul material se datorau faptului că materialul descoperit producea o lumină foarte puternică. De-a lungul timpului, Kodak a dezvoltat materiale organice luminoase pentru alte culori, inclusiv roşu, albastru şi alb. Pioneer Corporation din Japonia a fost prima companie care a introdus în producţia sa noul tip de display, OLED, display-ul bazat pe diode organice emiţătoare de lumină. Schematic of a bilayer OLED: 1. Cathode (−), 2. Emissive Layer, 3.

2


Emission of radiation, 4. Conductive Layer, 5. Anode (+)Ca şi LED, OLED este un dispozitiv semiconductor în stare solidă, cu o grosime între 100 şi 500 nanometri şi de aproximativ 200 de ori mai subţire decât firul de păr. OLED-urile pot avea două sau trei straturi de material organic; al treilea strat ajută la transportarea electronilor de la catod la stratul emiţător.Părţile componente ale unei diode emiţătoare de lumină sunt:- substratul- anodul- straturile organice- catodul. O diodă organică emiţătoare de lumină constă în mai multe straturi de semiconductori intercalate între doi electrozi, cel puţin unul dintre ei fiind transparent. În figura următoare este reprezentată o structură simplificată a dispozitivului. În stânga, un dispozitiv care emite doar printr-o parte şi în dreapta un dispozitiv transparent care emite lumină prin ambele părţi. Dispozitivul este fabricat prin depunerea succesivă de straturi organice pe un strat conductor urmat de un alt electrod conductor.Straturile organice trebuie să fie protejate împotriva aerului deoarece sunt sensibile la umezeală şi la oxigen si se descompun când sunt expuse. Posibile concepte de încapsulare sunt prezentate în figura ce urmează. În dreapta dioda organică emiţătoare de lumină este captată de un strat de sticlă lipit deasupra catodului. Deoarece bariera de permeabilitate de lipitură nu este suficientă, spaţiul liber dintre capacul de sticlă si dispozitiv este umplut cu un gaz inert şi un material absorbitor care vor absorbi umezeala şi oxigenul Un alt concept de încapsulare este prezentat în stânga. Un strat subţire dar dens de oxid amorf este depozitat în catod care asigură aceeaşi barieră de permeabilitate ca şi încapsulare cu lipitură de mai sus. Datorită subţirimii sale, această încapsulare fină trebuie să fie protejată de deteriorările mecanice, cum ar fi aplicarea unui strat de lac, laminarea unui strat adiţional de sticlă.

Aplicații deja realizate

ecran pentru aparate de navigație personale, mobile ecran pentru videoplayere personale, mobile ecran pentru telefoane mobile cu OLED sau și AMOLED

Aplicații potențiale viitoare

3


OLED-urile se pretează în primul rând la producerea de ecrane pentru televizoare „mari”, de ordinul a 1 m diagonală și mai mult, la telefoanele mobile, monitoare și display-uri de calculator, apoi și la elemente iluminatoare de mare suprafață. Un avantaj important este și consumul redus de curent electric, care duce la mărirea eficienței aparatelor cu OLED.

Deoarece materialele din care sunt făcute OLED-urile sunt flexibile, există în plus un mare potențial pentru realizarea unor aplicații suplimentare în viitorul apropiat, ca de exemplu:

ecrane flexibile, care se pot la nevoie împături sau se pot face sul așa-numita „hârtie electronică” (în engleză: e-paper), de ex.

pentru publicarea ziarelor, în alb/negru cât și color iluminarea locuințelor printr-o folie mare, subțire și transparentă

(deci aproape invizibilă) aplicată direct pe perete sau tapet

Alegerea monitorului sau a televizorului potrivit nu este deloc uşoară, însă primul aspect la care trebuie să te gândeşti este tipul de display care ţi se potriveşte. LCD, LED şi, într-o măsură mult mai mică, OLED sunt cele trei tehnologii disponibile în prezent pentru ecranele televizoarelor şi monitoarelor.

• Fiecare tehnologie în parte are avantaje şi dezavantaje, atât ca specificaţii tehnice, cât şi din punct de vedere al costurilor, iar alegerea ideală depinde de toţi aceşti factori.

• Dacă însă termenii LCD, LED şi OLED nu îţi spun foarte multe şi nu ştii exact care este diferenţa, acest articol te va ajuta să înţelegi principiul de funcţionare al fiecărei tehnologii.In plus, îţi spunem care sunt principalele caracteristici tehnice ale fiecărei tehnologii, dar şi costurile pe care le presupune achiziţionarea unui tip de televizor sau altul.

Ce înseamnă LCD, LED şi OLED?

LCD (Liquid Crystal Display) – Este un ecran care funcţionează pe baza unor cristale lichide iluminate de o singură lampă fluorescentă. O variaţie de ecran LCD este TFT-LCD (Thin Film Transistor Liquid Crystal Display), bazat pe un ecran cu tranzistor alcătuit din straturi foarte subţiri.

4


LED (Light Emitting Diodes) – Este un ecran de tip LCD cu cristale lichide iluminate de un număr mare de diode amplasate în spatele ecranului (LED-backlit) sau pe marginele ecranului (Edge-LED). Fiecare diodă în parte este responsabilă pentru iluminarea unei zone reduse.

OLED (Organic Light Emitting Diodes) – Este un ecran de tip LCD cu cristale lichide care nu are nevoie de iluminare, întrucât componentele organice ale display-ului emit lumină la contactul cu curentul electric. Una dintre versiunile OLED este AMOLED (Active Matrix Organic Light Emitting Diodes), ecran alcătuit dintr-o matrice activă care emite lumina, regăsit în special pe smartphone-uri.

Televizoarele LED castiga teren in fata LCD-urilor

Comparaţie între LCD, LED şi OLED

După ce ai aflat ce înseamnă fiecare tehnologie în parte, a venit momentul să comparăm principalele caracteristici pentru a afla care este soluţia optimă. Aşa cum vei vedea, nu există un câştigător clar, întrucât fiecare tehnologie vine cu avantaje şi dezavantaje.

contrast şi intensitatea negrului – Întrucât foloseşte mai multe diode în locul unei singure lămpi fluorescente care iluminează în mod egal, ecranul LED oferă un contrast mai bun şi un nivel de negru mai intens decât ecranul LCD. Totuşi, OLED

5


este de departe superior, întrucât simpla limitare a conductivităţii va duce la un contrast mai bun şi un negru mai intens.

acurateţea culorilor – Din nou, OLED este ecranul mai bun, întrucât culorile generate organic sunt mai bogate şi mai realiste decât cele oferite de LED şi, mai ales, LCD. De asemenea, ecranul LED are o calitate mai bună la acest capitol decât ecranul LCD, în special dacă diodele sunt amplasate în spatele ecranului, nu pe margini.

LG ofera unul dintre putinele OLED-uri disponibile pe piata

unghiuri de vizualizare – Ecranele LCD au cele mai mari probleme cu unghiurile de vizualizare, întrucât acestea sunt limitate când lampa trebuie să blocheze lumina pentru a afişa culorile închise. Ecranele LED au adus câteva îmbunătăţiri în această direcţie şi oferă unghiuri de vizualizare mai bune, însă ecranele OLED sunt din nou campioane, întrucât pot fi folosite din aproape orice poziţie.

rata de răspuns – Ecranele LCD şi LED oferă de regulă rate de răspuns de 2-16 ms, corespunzătoare unei rate de refresh de 60-480 Hz. În schimb, ecranele OLED sunt capabile de timpi de răspuns mai mici de 0.01, adică de rate de refresh de 100.000 Hz.

6


dimensiuni şi greutate – Toate cele trei ecrane au dminesiuni reduse comparativ cu CRT, însă există diferenţe între ele. Ecranele LED sunt mai subţiri decât cele LCD, întrucât utilizează diode în locul unei lămpi, iar diferenţa este vizibilă în special la LED-urile cu diode amplasate pe margini. Cele mai subţiri sunt însă ecranele OLED, care pot avea chiar şi numai 3-4 mm grosime datorită utilizării de componente organice.

durata de viaţă – Ecranele LCD şi LED sunt aproximativ la egalitate în privinţa duratei de viaţă, iar valorile variază puternic în funcţie de producător. În general, ecranele LCD şi LED au o durată de viaţă cuprinsă între 25.000 şi 40.000 de ore (într-un ritm de 8 ore/zi, vei folosi ecranul 3.000 de ore anual), moment după care luminozitatea scade la jumătate. În schimb, ecranele OLED ajung la o durată de viaţă de numai 14.000 de ore, însă există şanse ca această valoare să fie îmbunătăţită în viitor.

Televizoarele LCD raman inca in topul vanzarilor

consum de energie – Chiar dacă un ecran LCD consumă semnificativ mai puţină energie decât un CRT, acesta este cel mai slab display plat din acest punct de vedere. Display-urile LED consumă în general cu până la 40% mai puţin curent electric decât un LCD, în timp ce OLED este de departe cel mai eficient: în absenţa unei surse de iluminare, OLED consumă o fracţiune de

7


energie comparativ cu un LED, în special deoarece componentele organice care nu interacţionează la un moment dat nu consumă deloc curent electric.

preţuri – Indiferent de avantajele unei tehnologii, adopţia acesteia de către utilizatori depinde crucial de preţ. Pentru televizoare, preţurile pentru ecranele LCD şi LED variază puternic între 700 – 3.500 lei, în funcţie de producător, diagonală şi alte specificaţii tehnice. În schimb, ecranele OLED presupun un proces de fabricaţie mult mai scump, motiv pentru care preţurile se măsoară deocamdată în mii de euro, putând depăşi cu uşurinţă 3.000 EUR, adică echivalentul a 12.000 – 15.000 lei. În cazul monitoarelor vei găsi ecrane LCD şi LED cu preţuri de 300 – 800 lei pentru cele cu diagonală de 19”, în timp ce unităţile OLED nu sunt încă disponibile spre comercializare.

LCD, LeD sau OLEG? Alegerea nu este atat de usoara

Concluzii

Televizoarele şi monitoarele LCD rămân în continuare foarte populare, însă ecranele LED încep uşor-uşor să câştige teren, atât datorită caracteristicilor superioare la contrast sau acurateţea culorilor, cât mai ales a faptului că preţurile sunt asemănătoare.

8


Totuşi, viitorul aparţine tehnologiei OLED, superioară la cele mai multe capitole. Durata de viaţă limitată ar putea creşte în viitor prin dezvoltarea unor noi tehnologii, iar preţurile vor începe în cele din urmă să scadă pe măsură ce producătorii vor lansa efectiv în magazine astfel de ecrane, iar vânzările vor creşte.

Practic, aşa cum LCD a înlocuit în urmă cu numai câţiva ani tuburile catodice CRT, OLED va ajunge la un moment dat să depăşească vânzările ecranelor LCD. Singura întrebare este când se va întâmpla acest lucru.

Ce este tehnologia OLED?

OLED este acronimul de la Organic Light Emitting Diode sau mai simplu zis o tehnologie care se bazează pe substanțele organice emițătoare de lumină. Cercetătorii au fost inspirați de soluțiile oferite de natură, bioluminiscența fascinând oamenii din cele mai vechi timpuri. Bineînțeles locuitorii antichității nu aveau panouri OLED ci priveau către altceva. Lampyridae (licurici) sunt o familie de insecte, care cuprind circa 2.000 de specii, unele dintre acestea având capacitatea să emită semnale luminoase.

Panourile OLED nu au nevoie de o sursă separată de lumină așa cum e cazul ecranelor LCD, fiecare pixel generând propria lumină colorată. Ecranele OLED sunt mult mai eficiente odată ce nu au nevoie de o sursă separată de lumină și mult mai subțiri, filmul OLED fiind sursă generatoare de lumină colorată.

Ecranele OLED oferă imagini cu un contrast ridicat, culorile sunt mai reale și mai intense comparativ cu cele oferite de LCD iar timpul de răspuns este mult mai mic, facilitând jocurile rapide.

Ecranele OLED sunt împărțite în mai multe categorii. SM-OLED (Small molecule OLED) oferă o imagine de calitate însă substanța se evaporă scurtând viața panoului. Ecranele P-OLED (polymer OLED) sunt mai durabile și pot fi fabricate prin mai multe metode.

OLED pasiv vs OLED activ

9


Matriciile pasive OLED sau PMOLED utilizează o proiecție de electroni pentru a genera imagini. În ciuda consumului redus de electricitate și a imaginii de calitate, ecranele de acest fel nu au o luminozitate ridicată pentru a susține diagonale mari.

Matriciile active OLED (AMOLED) încorporează tehnologie de la generațiile curente de monitoare precum matricea TFT și capacitorii miniaturizați. Consumul de energie este mai mare dar se pot forma ecrane cu diagonală mare și rezoluție ridicată.Televizoarele OLED au prețuri ridicate și nu au devenit un produs de masă, în schimb telefoanele se bucură din plin de tehnologiile AMOLED.

10

http://www.techinstyle.ro/2012/02/asus-padfone-si-seria-transformer-pad-au-fost-prezentate-la-mobile-world-congress-2012/asus-padfone-2/


ASUS PadFone

ASUS PadFone utilizează un panou Super AMOLED

ASUS folosește ecrane Super AMOLED pe Padfone, încă de la prima generație. Ecranul Super AMOLED de 4.3 inci are o rezoluție de 960×540 pixeli, este multitouch și este protejat cu cu sticlă Corning Gorilla și film HCLR. În anii viitori ecranele OLED vor fi oferite pe tot mai multe dispozitive iar unele modele ar putea avea rezoluții 4K cum ar fi 4096 x 2160 pixeli.

OLED şi display-uri mai performanteGadgeturi - telefoane mobile - electronice - foto

O nouă invenţie, fără îndoială viitorul luminii artificiale, ne va schimba vieţile. Aceasta se lumeşte OLED (Organic light-emitting diode sau LED organic), iar istoria sa începe încă din anii ’50, însă oamenii de ştiinţă au început să-i acorde mai multă atenţie cam de 20 de ani.

OLED-ul este o sursă de lumină plană şi este formată din mai multe straturi extrem de subţiri din materiale organice (care au la bază carbonul), ce pot emite lumină albă sau de diverse culori la trecerea curentului. Chiar dacă se numesc organice, ele nu sunt biodegradabile.

OLED-urile sunt o sursă de lumină rece, ceea ce implică o eficienţă foarte mare, comparativ cu becurile clasice, care transformă doar 5% din energie în lumină şi restul în căldură. OLED-urile sunt mai eficiente chiar şi decât neonul. O tensiune de doar 3-4 V este suficientă pentru ca un OLED să lumineze.

Pentru a emite lumină colorată se folosesc diverse materiale organice de a căror structură chimică depinde culoarea luminii emise, iar pentru a obţine o lumină albă se combină roşu cu verde şi albastru.

OLED-urile pot fi utilizate pentru iluminarea ecranelor televizoarelor, ale computerelor, telefoanelor mobile şi agendelor electronice. Ar putea fi

11


folosite de asemenea şi la iluminat încăperile, dar prezintă dezavantajul de a emite mai puţină lumină pe arie comparativ cu LED-urile.

OLED flexibilConfecţionarea unor astfel de dispozitive este relativ ieftină, constând într-un simplu proces de tipărire a materialului organic, putându-se utiliza chiar şi o imprimantă cu jet de cerneală. Bineînţeles, tipărirea OLED-urilor pe suprafeţe flexibile implică producerea de “ecrane” flexibile, ce se pot rula, ce pot fi imprimate pe diferite materiale, chiar şi pe haine.

Totuşi există motive pentru care noi încă nu utilizăm OLED-urile ca sursă de lumină în viaţa cotidiană, acestea fiind: viaţa limitată a materialelor organice din care sunt confecţionate şi preţul încă foarte mare.

Cea mai lungă viaţă atinsă vreodată de un dispozitiv OLED (unul plat) a fost de aproximativ 14.000 de ore, în timp ce LED-urile ating în medie 60.000 de ore. Preţul unui element OLED care ar putea ţine locul unui bec într-o încăpere este de la aproximativ 100 € în sus.

Un alt dezavantaj al OLED-urilor mai este şi sensibilitatea lor la aer şi umezeală. De aceea este absolut necesar sa fie sigilate perfect, procedeu care încă mai necesită perfecţionare.

Samsung a oferit o noua surpriza la CES 2013: un televizor cu ecran OLED care este usor curbat. Spre deosebire de televizoarele cu tub, cu ecran convex, noul prototip Samsung are ecranul concav, pentru o experienta vizuala cat mai impresionanta.

Noul concept de televizor Samsung utilizeaza tehnologii flexibile dezvoltate in ultimul an de compania sud-coreeana, care ar putea ajunge pe piata si integrate in smartphone-uri.

Prototipul de televizor cu ecran OLED curbat a fost creat pentru a oferi experiente mai "realiste" telespectatorilor, din moment ce marginile sunt curbate catre privitor.

12


Avantajul principal al noului concept TV ar putea fi o experienta cu adevarat speciala, dar au fost remarcate si unele inconveniente ale televizorului curbat, potrivit Mashable.com. Chiar daca noul TV Samsung este foarte lat, maximum doua persoane se pot bucura de unghiul de vizualizare cel mai bun.

Indiferent daca noul TV OLED curbat va fi lansat in curand sau nu, ecranele flexibile isi vor face cu siguranta aparitia si pe alte gadgeturi in acest an, poate chiar pe mult asteptatul Samsung Galaxy S4.

Samsung prezinta un telefon cu ecran OLED flexibil

Share on facebook Share on google_plusone_share Share on email

In cadrul show-ului de electronice FPD International 2008 care se desfasoara la Yokohama, compania coreeana Samsung a prezentat un nou concept de telefon mobil.

Inca fara nume, ideea Samsung consta intr-un dispoztiv care are ecran OLED flexibil.

Din pacate nu se stie daca ideea Samsung va fi pusa in aplicatie sau nu. Totusi, daca ecranul OLED flexibil va avea succes, telefoanele

13


mobile vor intra printr-o noua schimbare, iar aplicatiile pentru ele vor lua o alta intorsatura.

OLED

In prezent exista doua mari directii de cercetare: prima care doreste imbunatatirea timpului de raspuns, a contrastului si a luminozitati LCD-urilor actuale, iar pe de ata parte dezvoltarea de noi tehnologii, dintre care cea mai interesanta este OLED. Aceasta foloseste o dioda electro-luminiscenta din compusi organici, in principal un polimer care permite depozitarea de alti compusi organici, in randuri si coloane. Asemenea sisteme pot fi utilizate in ecranele de televizoare, monitoarele de computer, de sisteme de calcul portabile, si panuri publicitare. Principalele avantaje ale unui asemenea sistem este consumul scazut de energie, dimensiunile reduse, dar sunt limitate de actualele tehnologii de productie, fapt pentru care ele se degradeaza destul de repede.

Oooops, vad un pixel blocat!

Termeni des utilizati pentru a descrie doua dintre cele mai frecvente defectiuni ale tranzistorilor, care raman blocati pe o anumita culoare sau stinsi(negru), si nu mai reactioneaza la comenzile sistemului. Deoarece un panou poate functiona si cu cateva astfel de defecte exista diferite standarde (ISO 13406-2) care reglementeaza numarul de defectiuni acceptabile. Cu toate acestea unele companii respecta politica zero pixeli morti. Diferentele de tehnologie influenteaza posibilitatea ca un anumit tip de panou sa capete astfel de defectiuni.

14

http://lab501.ro/wp-content/uploads/2009/02/simulated_lcd.png


Astfel probabilitatea ca un panou TN sa aiba pixeli morti sau blocati este mult mai mica decat in cazul unui panou bazat pe tehnologia IPS.

Concluzii

Alegerea unui anumit tip de panou se face in functie de scopul si domeniul de utilizare. Astfel daca lucrati in DTP, prelucrare video, sau publicitate, in mod sigur veti cauta un panou care permte o redare cat mai fidela a culorilor, si unghiuri de vizibiitate foarte largi, facilitati oferite in primul rand de panourile IPS / S-IPS (Eizo FlexScan, NEC MultiSync, din seriile Professional). Pe de alta parte daca sunteti un impatimit al jocurilor cu siguranta veti opta pentru un panou cu tehnologie TN (Samsung, LG, Philips, Sony), pentru timpul de raspuns foarte bun, cat si pentru pretul competitiv. Daca doriti un panou care se descurca bine atat in jocuri, cat si in redarea corecta a culorilor dar cu un pret mai mic decat panourile bazate pe tehnologie IPS, veti alege cu siguranta un panou bazat pe tehnologie VA (PVA, MVA, S-MVA) (Samsung, Fujitsu).

1.Prezentarea companieiNokia se găseşte în avangarda societăţii noastre interconectate, globale, aflate într-o evoluţie rapidă. Viziunea ei, tehnologiile mobile şi aplicaţiile ei inovatoare schimbă felul în care gandim, învăţăm, comunicăm şi facem afaceri într-un ritm incredibil. Totuşi cea mai mare companie finlandeză şi unul dintre cei mai mari producători mondiali de echipamente pentru comunicaţii are origini mult mai adânci în natură. De fapt, povestea companiei Nokia este o extraordinară poveste despre evoluţie şi adaptare în afaceri. Nokia a fost fondată în 1865 ca o modestă fabrică de celuloză din lemn de către Fredrik Idestam. Firma s-a extins, producând articole din cauciuc în oraşul finlandez Nokia, luând curând numele acestuia. La sfârşitul celui de-al Doilea Razboi Mondial, Nokia a cumpărat firma producătoare de cabluri telefonice Finnish Cable Works. În anii ’70, Nokia s-a implicat şi mai mult în afacerile din domeniul telecomunicaţiilor, compania producând centrala telefonică digitală Nokia DX 200. În anii ’80, ea a lansat pe piaţă o gamă de calculatoare personale denumite Mikromikko, a cărei producţie a fost preluată ulterior de ICL, şi a început să realizeze telefoane mobile pentru reţeaua NMT. În anii ’90 însă, compania a avut grave probleme financiare, limitându-se la producţia de telefoane mobile, la realizarea infrastructurii de telefonie mobilă şi la alte domenii specifice telecomunicaţiilor, renunţând la alte activităţi precum producţia de televizoare şi

15


calculatoare personale. Nokia se consideră în prezent o companie din domeniul multimedia, fiind conştientă de faptul că aparatul pe care-l produce este mai mult decât un telefon – este un dispozitiv care serveşte la informare, distracţie, calcul şi comerţ. Deşi recunoaşte pe faţă că în ultimii ani a mai pierdut din teren în faţa atacurilor omoloagelor Samsung şi Motorola, compania îşi revizuieşte atitudinea spre a redobândi întâietatea pe piaţă. De fapt, cei de la Nokia consideră că piaţa evoluează în cicluri care încep cu inovarea industrială, mai monotonă şi mai brută, mai tehnică şi mai raţională, şi se termină cu stilizarea designului, mai plină de culoare şi mai cizelată, mai umană şi mai emoţională. Implicaţia este aceea că Nokia se pregăteşte să ne poarte, cu elementele estetice şi toate celelalte, spre o nouă generaţie de dispozitive care permit o comunicare şi mai strânsă.Poate că Nokia a fost victima acelor fenomene pe care ea le consideră paradoxuri ale succesului pe piaţă, şi anume : • Pe măsură ce pieţele se maturizează, clienţii devin tot mai puţin interesaţi. Ei te acceptă şi aşteaptă să te duci spre ei în loc să fie atraşi de noutăţi. • Cu cât mai popular, cu atât este mai greu sa fii interesant. Omniprezenţa nu se potriveşte cu afirmarea individualităţii. • Pe măsură ce devii mai mare, atitudinea ta este mai puţin personală. În acelaşi timp, clienţii sunt interesaţi de relaţii mai profunde cu firmele lor. Nokia doreşte pur şi simplu “să-i pună pe oameni în legătură unii cu alţii” şi să valorifice posibilităţile pe care le oferă legăturile mai bune.1.1. Motivul alegerii proiectuluiExplozia mediatică din ultimele decenii a transformat societatea umană într-o societate a spectacolului, acolo unde lumea reală se transformă în simple imagini, ele devenind motivații eficiente ale unui comportament hipnotic. Spectacolul, ca tendință de a face vizibilă lumea care nu este direct sesizabilă, gasește în mod firesc în văz simțul omenesc privilegiat. Orice companie care se dorește a fi una de succes, încearcă să-și construiască o imagine, o personalitate, o identitate organizând un proces comunicațional în cadrul caruia transmite publicului vizat, în special sub forma de imagini, informații care să influențeze atitudinile și convingerile consumatorilor în sensul dorit de aceasta. Altfel spus, prin transmiterea consecventă a unor informații, mai ales sub forma de imagini către publicul vizat, organizația își va construi în timp o identitate care o va ajuta în lupta concurențiala.

16


Compania Nokia este una dintre acele companii care ține la imaginea sa și la satisfacerea clienților. Pentru a atrage cât mai mulți clienți și pentru a-și menține poziția de lider, compania Nokia lansează noul model de telefon Nokia N9.Scopul proiectuluiPentru noul Nokia N9, compania a introdus o camera de 12 megapixeli, tehnologie optica de la Carl Zeiss, blit Xenon si un mare senzor, de o calitate superioara unei camere digitale compacte. Piața telefoniei mobilă în România este în continuă creștere, anual se vând intre 3,5 și 4,5 milioane de telefoane mobile. Lansarea acestui model are ca scop creșterea vănzărilor cu un procent de 7%, atragearea de noi clienți, menținerea pe poziția de lider de piață, până la data de 31 iulie 2011.Obiectivul fundametal al companiei îl reprezintă maximizarea valorii întreprinderii, respectiv creșterea averii proprietarilor. 1.2. Prezentare Nokia N9Cu un design de invidiat noul model Nokia N9 a cucerit o parte din cumpărătorii acestei mărci. Telefoul Nokia arată atât de bine încât mai multe bloguri au apreciat că este inspirat de MacBook. N9 va fi primul gadget care va rula pe sistemul de operare Mee Goo. Din imagini se poate vedea ca handset-ul vine dotat cu o tastatură glisantă QWERTY și touchscreen. În plus, prezintă asemănări izbitoare cu MacBook.Nokia N9 vine cu ecran tactil OLED de 4 inch, are la bord un procesor Qualcomm Snapdrag on de 1 GHz, memorie d e 512 MB, spatiu de stocare a sistemului de 1 GB si memorie interna de 64 GB. Terminalul are să un ecran OLED cu diagonala de 4 inchi, rezoluție 800×480 de pixeli, plus memorie internă de 64GB. Procesorul este Snapdragon la 1GHz, are 512 MB de memorie RAM și memorie pentru sistem (ROM) de 1GB, mai ofera suport WiFi, GPS, Bluetooth 2.1+, iar camera foto inregistreaza filme HD 720p. Camera foto știe să filmeze 720p (aproape HD), are WiFi / Bluetooth și HSPA+.1.3. Piața, oprtunitatea economică și planul de afacereElemente specifice ale mediului de marketingPiața telefoanelor mobile este foarte diversificată, atât din punct de vedere al producătorilor cât și al consumatorilor. Un atu al companiei Nokia este reprezentat de varietatea de modele puse la dispoziția cumpărătorilor, oferind o gamă diversă ținând permanență pasul cu moda și inovația tehnică. Reprezentativă pentru politica firmei este şi menţinerea unui standard de calitate, acest lucru fiind posibil prin utilizarea de materiale rezistente, metale uşoare, inoxidabile şi plastic. Din acestă perspectivă se conturează un punct slab al firmei, întrucât costurile de producţie sunt destul de ridicate. Telefoanele nokia se adreseaza atât persoanelor care își doresc să fie în pas cu noile

17


modele, cât si persoanelor care nu sunt atât de interesate de inovțiile tehnice.Am ales multinaționala Sony dintr-un motiv foarte simplu şi evident, şi anume faptul că Sony este o companie care produce şi vinde electronice, iar acest domeniu este unul care înregistrează progrese vizibile zi cu zi, iar cifrele exporturilor produselor electronice sunt impresionante (a se vedea Anexa).Sony este o corporație conglomerat multinațională cu sediul în Tokyo, Japonia. Aceasta este una din marele conglomerate de media din lume a cărui venit anual este circa 88.7 miliarde de dolari (după înregistrările din 2008). Sony este unul din liderii producători de electronice, video, comunicații, console de jocuri video și produse din domeniul tehnlogiei infornaționale pentru cosumatorul obișnuit și piața de profesioniști. Compania a fost fondată, putem spune în 1945, imediat după terminarea celui de-al doilea război mondial. Fondatorul, Masaru Ibuka, și-a deschis un atelier de reparat aparate radio într-o clădire dezafetată de atacurile bombelor, în una din regiunile orașului Tokio. Un an mai târziu, acesta împreuna cu Akio Morita au înființat compania cu numele tradus în limba engleză Tokyo Telecommunications Engineering Corporation. Atunci când Ibuka călătorea în America prin anii 1950, a auzit despre invenția tranzistorului firmei Bell Labs. Ibuka i-a convins să liciteze această invenție și în consecință a cumpărat-o tot el pentru o sumă de 25.000 de dolari. În anul 1955, firma lui Ibuka a creat primul radio cu tranzistor: Sony Tr-55. De acolo a pornit Sony.Sony Corporation este compania mamă a Sony Group, care este angajată în afaceri prin intermediul a cinci segmente de operare: electronice, jocuri, entertainment ( fotografie și muzică), servicii financiare și altele. Acestea fac ca Sony să fie una dintre cele mai cunoscute companii din lume. Sectorele aferente celor de mai sus se numesc : Sony Electronics în SUA, Sony Pictures Entertainment, Sony Computer Entertainment, Sony BMG usic Entertainment, Sony Ericsson și Sony Financial Holdings. Logo-ul acestei companii este extrem de simplu si ușor de reținut: Sony care provine de la grecescul sonos, adică zeița sunetului. De-a lungul timpului, compania a folosit 2 sloganuri în campaniile sale de promovare: „make. believe” și „like no other”.Din momentul înființării sale, Sony a ajuns de la 20 de angajați la aproximativ 180.500 în 204 țări. Misiunea Sony este aceea de a dezvolta unicitatea globală a organizației prin promovarea strategiilor și a inovațiilor în vederea satisfacerii tuturor așteptărilor clienților săi. Aceasta se demonstrează prin viziunea firmei. Designerul japonez

18


Hiromi Kiriki a dezvoltat, pentru compania Sony, un concept de computer care ar putea reprezenta viitorul în materie de tehnologie IT&C. Nextep Computer se prezintă sub forma unei brățări realizată dintr-un material inteligent și un ecran flexibil OLED touchscreen. Computerul prezintă facilități precum un proiector holografic, tastatură virtuală și compatibilități social-network. Hiromi Kiriki afirmă că Sony Nextep Computer ar putea deveni realitate în jurul anului 2020. II. Mix-ul de marketing – principal instrument al tacticii de marketing.Succesul vânzării pe piața internațională este condiționat nu atât de politicele comerciale guvernamentale, adică politica de promovare și stimulare a exporturilor, cum tind să creadă multe dinte țările slab dezvoltate, cât de strategia competitivă a companiei producătoare. Formularea mix-ului de marketing are o importanță decisivă pentru dezvoltarea avantajelor competitive pe piețele internaționale. Progresele înregistrate de tehnologia informației și mass-media internaționale au determinat o anumită globalizare a cererii potențiale pentru multe bunuri de consum. Cu două-trei decenii în urmă, exista un decalaj apreciabil între lansarea unui produs nou pe piața unei țări dezvoltate și vânzarea acelui produs pe piața unei alte țări dezvoltate. Actualmente, majoritatea produselor se lansează simultan pe mai mult piețe. În bună măsură, consumatorii din țările dezvoltate sunt informați despre noile produse înainte ca acestea să fie vândute efectiv pe piețele lor. De aceea, firma exportatoare este aproape obligată să-ți stabilească strategii de marketing internaționale, dacă dorește să obțină performanțe bune.ProdusulProdusul este primul element din mix-ul de marketing și nu este altceva decât ceva care poate fi oferit spre atenția pieței, spre achiziționare, folosință și consum, și care poate satisface o nevoie sau o dorință. Produsul are mai multe elemente care sunt luate în considerare la cumpărare. Acestea sunt: numele firmei, funcționalitatea, design-ul, calitatea, securitatea, ambalajul, servicii de suport, garanție și accesorii. Aceste atribute pot fi manipulate în dependență de segmentul de piață pe care vrei să îl acoperi. Astfel, Sony este tot timpul preocupat de crearea a noi produse și îmbunătățirea celor vechi, pentru că consumatorul e mereu în căutarea lucrurilor noi, exclusiviste. Produsele Sony pot fi general clasificate:

• Televizoare și proiectoare• Sisteme audio pentru casă• Sisteme video pentru casă• Sisteme Theatre pentru casă

19


• Fotografie digitală• Videocameră de mână• Calculatoare și periferice• Audioportabile• Jocuri• In-Car entertainment• Telefoane mobile• Dispozitive de stocare media• Baterii și încărcătoareTelevizoare și proiectoareÎn această categorie, Sony și-a subdivizat produsele în funcție de model, stil și preformanță.Astfel avem: Bravia LCD TV, CRT TV, proiector Home Theatre, proeictor Business, panou public de afișare. Așa cum se poate observa din cele enumerate anterior, Sony a încercat să acopere mai multe arii de necesități în funcție de locul folosirii acestor dispozitive și mărimea afișări, așa cum spune, de fapt și viziunea companiei: căutăm oportunități pentru a transforma abilitatea noastră în profit susținut de fidelitatea clienților noștri satisfăcuți.

LG Electronics a anunţat astăzi lansarea televizorului cu ecran curbat OLED (55EA9800) în Germania, devenind primul producător de televizoare care aduce tehnologia OLED clienţilor europeni.

Televizorul cu ecran curbat va fi vândut la comercianţi selectați din întreaga țară, începând de săptămâna aceasta şi va apărea pe alte pieţe europene în cel de-al patrulea trimestru. Televizorul LG va fi prezentat cumpărătorilor germani la un eveniment special care va avea loc la HIFI Profis, in Frankfurt, un comerciant de profil mare din Frankfurt. Televizorul va avea un preţ recomandat de 8.999 de euro. Preţurile pentru alte pieţe europene vor fi anunţate în momentul lansării.

Având un ecran elegant cu o formă curbată şi propria tehnologieWRGB OLED a LG, televizorul asigură o calitate excepţională a imaginii şi o experienţă de vizionare captivantă. Acest televizor a primit prestigiosul premiu Red Dot: Best of the best. Televizorul LG a fost primul TV OLED din lume care a primit un certificate THX.

Display Search estimează că Europa va reprezenta 30 de procente din piaţa globală de televizoare OLED până în 2017. Tot aceeaşi firmă de cercetare, foarte respectată, de piaţă prezice o cerere de mai mult de

20


şapte milioane de unităţi până în 2016. Fiind prima companie care oferă un televizor cu ecran mare OLED în Statele Unite şi Europa, LG va fi compania ce va stabili standardul pentru următoarea generaţie de televizoare.

Avantaje si dezavantaje:

- Comparând cu LED, tehnologia OLED este ieftină, neavând nevoie de un monocristal scump, dar eficiența și lumina produsă sunt la ora actuală încă mai scăzute, iar durata de funcționare este mai scurtă. Desigur însă că se lucrează intens la depășirea acestor dezavantaje.

- În ceea ce privește luminozitatea OLED-urilor, în ultima vreme s-au făcut mari progrese, fiind acum posibil să se renunțe la iluminarea suplimentară a fundalului/suportului (backlight).

- Deoarece materialele din care sunt făcute OLED-urile sunt flexibile, există în plus un mare potențial pentru realizarea unor aplicații suplimentare în viitorul apropiat, ca de exemplu:

ecrane flexibile, care se pot la nevoie împături sau se pot face sul așa-numita „hârtie electronică” (în engleză: e-paper), de ex. pentru

publicarea ziarelor, în alb/negru cât și color iluminarea locuințelor printr-o folie mare, subțire și transparentă (deci

aproape invizibilă) aplicată direct pe perete sau tapet



- OLED este de departe superior, întrucât simpla limitare a conductivităţii va duce la un contrast mai bun şi un negru mai intens.

acurateţea culorilor – Din nou, OLED este ecranul mai bun, întrucât culorile generate organic sunt mai bogate şi mai realiste decât cele

21


oferite de LED şi, mai ales, LCD. De asemenea, ecranul LED are o calitate mai bună la acest capitol decât ecranul LCD, în special dacă diodele sunt amplasate în spatele ecranului, nu pe margini.





- Concluzii

Televizoarele şi monitoarele LCD rămân în continuare foarte populare, însă ecranele LED încep uşor-uşor să câştige teren, atât datorită caracteristicilor

22


superioare la contrast sau acurateţea culorilor, cât mai ales a faptului că preţurile sunt asemănătoare.



Avantaje si dezavantaje:

- Comparând cu LED, tehnologia OLED este ieftină, neavând nevoie de un monocristal scump, dar eficiența și lumina produsă sunt la ora actuală încă mai scăzute, iar durata de funcționare este mai scurtă. Desigur însă că se lucrează intens la depășirea acestor dezavantaje.

- În ceea ce privește luminozitatea OLED-urilor, în ultima vreme s-au făcut mari progrese, fiind acum posibil să se renunțe la iluminarea suplimentară a fundalului/suportului (backlight).

23


- Deoarece materialele din care sunt făcute OLED-urile sunt flexibile, există în plus un mare potențial pentru realizarea unor aplicații suplimentare în viitorul apropiat, ca de exemplu:

ecrane flexibile, care se pot la nevoie împături sau se pot face sul așa-numita „hârtie electronică” (în engleză: e-paper), de ex. pentru

publicarea ziarelor, în alb/negru cât și color iluminarea locuințelor printr-o folie mare, subțire și transparentă (deci

aproape invizibilă) aplicată direct pe perete sau tapet



- OLED este de departe superior, întrucât simpla limitare a conductivităţii va duce la un contrast mai bun şi un negru mai intens.

acurateţea culorilor – Din nou, OLED este ecranul mai bun, întrucât culorile generate organic sunt mai bogate şi mai realiste decât cele oferite de LED şi, mai ales, LCD. De asemenea, ecranul LED are o calitate mai bună la acest capitol decât ecranul LCD, în special dacă diodele sunt amplasate în spatele ecranului, nu pe margini.

24






- Concluzii

Televizoarele şi monitoarele LCD rămân în continuare foarte populare, însă ecranele LED încep uşor-uşor să câştige teren, atât datorită caracteristicilor superioare la contrast sau acurateţea culorilor, cât mai ales a faptului că preţurile sunt asemănătoare.

25




26

oled

Documents