New media în societatea contemporană

„Globalizarea care marchează, în primul rând, creşterea conexiunilor dintre

oameni aflaţi în diferite părţi ale lumii nu poate fi concepută fără comunicare la nivelul

internaţional. În acest context, Internetul este considerat emblema globalizării.”1

Dacă ar trebui să dăm o definiţie simplă a ceea ce semnifică new media am

spune faptul că aceasta este o formulă inovatoare de comunicare dintre oameni şi

tehnologie, un mode de relaţionare dintre oameni şi instrumentele de comunicare

pentru a putea fi îndeplinită nevoia de comunicare, informare şi relaţionare.De

asemenea se mai consideră faptul că noile media sunt un mijloc de comunicare

digital cu ajutorul telefoniei digitale, a internetului dar şi a televiziunii digitale.

Dea lungul timpului oamenii au fost nevoiţi să se obişnuiască cu acest timp de

media şi de asemenea să le includă atât în viaţa lor profesională cât şi personală.

Însă, mai important este faptul că noua media prin amploarea schimbărilor sale au

definit şi continuă să definească o nouă societate. „O societate din care facem parte,

cu sau fără voia noastră.”2

Oamenii au inclus atât de mult noua media în viaţa lor încât tot ceea ce fac şi

ceea că trăiesc postează şi de asemenea aşteaptă păreri de la cei din jurul lor. Viaţa

aceasta de cele mai multe ori se învârte în jurul părerilor oferite de către cei din jurul

lor. Un exemplu este şi cel al sfaturilor medicale care sunt căutate de către oameni

pe internet. Acestea nu se mai adresează medicului ci caută răspunsuri accesând

diferite situri sau chiar aşteptând păreri de la cei cu care socializează. Modul lor de

„vindecare” nu este unul tocmai indicat deoarece în spatele computerului nu este, cu

siguranţă, tot timpul un om specializat.

New media mai poate purta şi denumirea de web 2 care din perspectiva lui

Tim O” Reilly este” un mod nou de gândire”.3 Aceasta poate fi considerată o

schimbare majoră produsă internetului care la rândul ei a produs o schimbare asupra

modului de a gândi, trăii şi muncii de la începutul mileniului. Noile media mai mult ca

oricând au permis crearea de comunităţi virtuale şi reţele de socializare online,

1 Laura Petrehus,PR,publicitate si new media,Editura Tritonic,Bucuresti,2009,p 252 Dorina Gutu Tudor, New Media,Editura Tritonic,Bucuresti,2008,p223 Dorina Gutu Tudor, New Media,Editura Tritonic,Bucuresti,2008,24

acestea permit în zilele noastre ca persoane din diferite state sau zone să se poată

cunoaşte fără a fi nevoie de o întâlnire face tot face.

Tot cu ajutorul Internetului, doar cu un click distanţă oamenii pot achiziţiona

diferite obiecte, pot vizita virtual anumite zone şi de asemenea „pot face cunoştinţă”

cu alte culturi. Am putea spune că punctele forţe din new media sunt inter-activitatea,

accesibilitate şi costul redus.

Mediile clasice au fost înlocuite cu e-mailul, blog-ul, podcast-ul, jocurile video,

televiziunile interactive. La acestea se pot adăugat şi reţelele de socializare precum

My Space, Second Life, There.com, Hi5, Facebook, Youtube, Wikipedia şi altele care

nu sunt folosite doar de de către populaţie acestea fiind folosite şi de către organizaţii

şi chiar instituţii care doresc o promovare sau chiar o informare mult mai rapidă şi

mult mai uşor de accesat. New media a ajutat şi ajută în continuare la dezvoltarea

unei noii ere de tehnologie. New media a dezvoltat „modul de comunicare „one-to-

many”, caracteristic mediilor tradiţionale în modelul „many-to-many”, tipic comunicării

electronice.”4

Un exemplu de new media „many-to-many” este Video-sharing-ul, cunoscut

cel mai bine prin intermediul YouTube. Spre deosebire de televiziunea tradiţională,”

video-sharing-ul nu presupune un flux unidirecţional producator-consumatori ci o

reteade fluxuri întreţesute între membrii comunităţii care interschimbă rolurile” 5

De asemenea se pare că YouTube devine tot mai mult o afacere, iar multe

case de discuri şi cinematografie îşi promovează videoclipurile folosind acest canal.

Un exemplu ar fi cel al artistei Avril Lavigne, al cărui videoclip Girlfriend a fost postat

chiar de casa de producţie pentru ca albumul artistei să fie cunoscut.

De-a lungul timpului se pare că new media nu a pătruns doar în viaţa publică

această având un rol important şi în viaţa politică. Acesta a fost folosit de-a lungul

timpului atât ca instrument de promovare cât şi ca instrument de comunicare politică.

În primul rând acesta este utilizat ca un mod de promovare a oamenilor politici şi a

ideilor acestora, acestea folosindu-se de blog-uri, iar în al doilea rând Internet-ul este

4 Laura Petrehus,PR,publicitate si new media,Editura Tritonic,Bucuresti,2009,p275c? Radu Meza ,PR,publicitate si new media,Editura Tritonic,Bucuresti,2009,p117

utilizat ca un mod de interacţiune între autorităţi şi cetăţeni prin ceea ce poartă

numele de „e-guvernare şi e-democratie”6

În primul caz politicienii consideră că odată cu folosirea blog-ului se formează

o impresie a comunicări nemediate, se poate oferii un răspuns mai rapid. De

asemenea blog-ul este şi o formă de publicitate politică sau marketing electoral.

În cel de-al doilea caz e-guveramantul poate fi tradus ca şi guvernare online, asta

însemnând „un mod de transmitere de informaţii şi servicii către cetăţeni”7

De asemenea acest mod de comunicare cu ajutorul Internet-ului este văzut şi

ca un mod prin care creşte transparenţa şi gradul de responsabilitate al oamenilor

politici. E-democratia este inversul e-e guvernării, acesta este un mod prin care

poporul, cetăţeanul, poate fi implicat în procesul democratic de guvernare.

Un caz cunoscut de promovare a imaginii politice cu ajutorul new media este

cel al preşedintelui Americii Barack Obama. Spre diferenţă de oponentul său, Hillary

Clinton, care a folosit mediile de de informare precum televizorul, radioul şi ziarele

Barack Obama a folost medii de promovare precum Facebook, acesta având 3.1

milioane de fani pe pagina sa, Youtube unde acesta avea peste 20 de milioane de

vizualizări.

În acest mod Barack Obama dorea să atragă mai ales tinerii care aveau drept

la vot şi cere sunt mult mai interesaţi de aceste moduri de informare decât modul

vechi de informare. Apariţia lui Obama pe Youtube creat ceea ce poartă denumirea

de „Obamamania”. Cu ajutorul new media şi prin folosirea Youtubu-ului ca mijloc de

promovarea a ideilor sale Barack Obama a redus costurile campaniei şi mai mult de

cât atât acesta a reuşit să adune la vot 65% din populaţia Americii, lucru care nu a

mai avut loc încă din anul 1908.

Un alt mod prin care new media doreşte să intre în viaţa politică este cea a

votului Online. Acesta modalitate de a vota este mult mai eficientă ţinându-se cont în

primul rând de persoanele care nu se pot deplasa la centrele de vot, chiar şi pentru

cei care pot face acest lucru este un mod mai uşor de a vota şi de asemenea prin

6 Ioana Iancu, PR,publicitate si new media,Editura Tritonic,Bucuresti,2009,p757 Ioana Iancu, PR,publicitate si new media,Editura Tritonic,Bucuresti,2009,p77

acesta modalitate se speră la o mai mare rată de votare. De asemenea prin această

modalitate de vot şi costurile vor fi mai reduse.

Un alt mediul în care informaţiile sunt împărţite este armată. S-a format aşa

zisul site „Direct din Irac”. Un loc unde potenţialii soldaţi pot cere păreri din partea

soldaţilor care deja se află pe front, acestea oferă informaţii despre ceea ce

înseamnă lupta dar şi ceea ce înseamnă să fi cu adevărat soldat. Odată ce

Facebook-ul a luat amploare acestea au format aşa numitul milBook, care este

asemănător doar că este dedicat doar celor din serviciul militar. Cel care înglobează

reţelele de socializare precum milBook, milBolg şi MilWiki poartă denumirea de

network. MilSuite.

New media s-a extins de asemenea şi în instituţii deoarece multe dintre

acestea au realizat că este un mod mai uşor, mai puţin costisitor, un mijloc de

transmitere al informaţiei care ajunge mai uşor la cei avizaţi.

Un astfel de caz este şi cel al Facultăţii de Jurnalistică care de-a lungul

timpului a încercat să dezvolte şi să se adapteze tuturor modalităţilor de contactare

mediatice prin care poate lua legătura cu studenţii şi de asemenea pentru ai informa.

La început au folosit situl propriu unde se puteau găsii informaţii legate de studenţi,

orare, cursuri.

De asemenea pentru informaţii de un grad mai mare de interes, care erau în

legătură cu facultatea, precum prezentări de carte, au fost folosite medii precum

televiziunea şi radioul.

Actualmente facultatea foloseşte situl de socializare Facebook pentru a

transmite studenţilor cât mai multe informaţii legate de schimbări care survin în cadrul

instituţiei. Informaţiile sunt transmise prin această sursă deoarece studenţii

accesează mai mult acest site de socializare decât situl oficial al facultăţii.

New media se află atât în viaţa noastră personală cât şi profesională. Cele

mai multe informaţii se transmit cu ajutorul blog-urilor şi a siturilor de socializare. Este

un mod de pregătire a programului dar şi un mod de informare mult mai uşor de

accesat. În zilele noastre această poartă un rol foarte important, pentru a fi mereu

informaţii trebuie să ne folosim de new media şi de ceea ce oferă această

Bibliografie:

1. Delia Balaban, Ioana Iancu,Radu Meza , PR,publicitate si new

media,Editura Tritonic,Bucuresti,2009,

2.Dorina Gutu Tudor, New Media,Editura Tritonic,Bucuresti,2008

3.Erik Qualman,Socialnomics. How social media transforms the way we

live and do business,Editura Wiley, United States of America, 2009

Anghel Catalina

Anul III, CRP, Gr I