Ce este branding-ul?Cuvantul brand provine din limba vikingilor brandr (a arde) -procedeu prin care producatori ardeau marca (brand-ul) pe produsele acestora.Branding-ul este unul din cele mai importante aspecte in orice bussiness. Un branding eficient poate avea un impact major pentru business-uri. Branding-ul ar trebuii sa accentueze orice effort de marketing.Acesta se carcterizeaza prin tendinta de a atrage, prin exprimarea adevarului esential sau valoriile unei organizatii, produs sau serviciu. Este o comunicare de caracteristici, valori si atribte care clarifica ce este in special un anumit brand si ce nu este. Un brand incurajeaza oamenii sa cumpere un anumit produs si sprijina in mod direct ce anume vinde sau ce activitati de marketing sunt in joc , dar brand-ul nu spune in mod explicit cumpara-ma, in schimb spune Asta sunt . Acesta este motivul pentru care exist. Daca este deacord, si daca ma placi , ma poti cumpara , sprijinii si recomanda prietenilor tai.Strategia de branding este cum , ce ,unde , cand si cui planuiesti sa comunici mesajele de brand. Advertising-ul face parte din strategia branding-ului. De exemplu Nike asociaza produsele sale cu atleti, sperand ca, cumparatori for achizitiona produsele lor urmand exemplul idolilor lor. Astfel branding-ul creeaza clienti loiali. Elemente ale brand-ului:Numele: cuvant sau cuvinte pentru identificarea unei companii , produs,serviciu sau conceptLogo: Marca vizuala prin care se identifica marcaFraza specificaGraficaFormele: Formele specifice sticleor de Coca-Cola sau formele masinilor Volkswagen BeetleCuloriSuneteMirosuriGusturiMiscari: Lamborghini, usile specifice care se deschid in sus.Introducerea unui brand se face prin publicitate, nu prin reclama. Urmarind conceptulenuntat mai suselementul unic, singular, definitoriupentru un nou produs este cel care va defini brandul si este cel care va fi speculat depresa ca si noutate, ca eveniment generand publicitate. Traim intr-o societate in carevolumul de informatii si dimensiunile canalelor de comunicare au depasit de multcapacitatea individuala de absorbtie. Fiecare individ este lovit de sute de mesajecomerciale. In acest context, un brand nou trebuie safie capabil sa genereze publicitatefavorabila in media sau are foarte putine pe piata. Oricata creativitate ar sta in spateleunei campanii de advertising pentru crearea unui nou brand, sansele de reusita vor fiminime Brandingul de tara cucereste lumeaIn general, un proiect de branding de tara dureaza intre patru si cinci ani. Inultimii zece ani, multe tari aurealizat astfel de proiecte:Noua Zeelanda se pozitioneaza in virginitatea vietii si naturii. Sub aceastapalarie sunt incluse calitatea marfurilor si serviciilor din aceasta tara: vinul, lana purasi destinatiileturistice.Marea Britranie s-a afirmat prin conceptul Cool Britania. Campania a avutmenirea de a inlatura perceptia potrivit careiaenglezii sunt... plictisitori si stupizi.Malaysia si Croatia au pus accentul peturism.Portugalia, tara pentru al carei brand a lucrat renumitul Wally Olins, s-a afirmatin lume cao tara cuproduse calitate si foarte buni mestesugari.