Piaa mijloacelor de reclam a Republicii Moldova n anul 2010

CuprinsPiaa mijloacelor media a MoldoveiInvestiiile n reclamTeleviziuneaPresaRadioulReclama externInternetul

Piaa mijloacelor de reclam a MoldoveiPiaa serviciilor de reclam n R. Moldova n ultimii 3-4 ani s-a dezvolt intens.n reclam investesc investitorii strini, dar i cei autohtoni.Asupra dezvoltrii pieei au influenat factori externi i interni, n deosebi fondarea companiilor de cercetare AGB Moldova and TNS Ukrainen anul 2006 a fost format Asociaia Ageniilor de Reclam a Moldovei n frunte cu directorul companiei APR OM Grup Zabolovscaia Galinan anul 2006 pe piaa Moldovei a aprut primul canal TV sales house Video International, care avea dreptul de a vinde timp de reclam pentru urmtoarele canale TV: Prima Moldova, , NIT, MTV pn la 1 noiembrie 2007De la 2 noiembrie 2007 pe piaa Moldovei au intervenit modificri eseniale a fost creat o nou cas de vnzri sales house Casa Media, care a obinut dreptul de a vinde timp de reclam pentru canalele: Prime n Moldova, , NIT n 2007 - 2008 pe piaa TV a Moldovei sunt fondate 2 case de vnzri () a timpului de reclam la televiziune: - Casa Media: Prime Moldova, , NIT, 2Plus, MuzTV) - Alkasar: NTV-TV7, TNTn anul 2009 a fost creat a treia cas de vnzri: Nova TV (Euro TV, N4, REN TV,NIT)

*

Investiiile n serviciile de reclam n anul 2010:

1

0.591537133

0.1554404145

0.0561312608

0.1450777202

0.0215889465

0.0086355786

0.0215889465

1

( . ) ( . )

TV13.7TV59.15%13.7TV

OOH3.6OOH15.54%3.6OOH

Radio1.3Radio5.61%1.3

Press3.4Press14.51%3.4

Internet0.5Internet2.16%0.5Internet

Cinema0.2Cinema0.86%0.2Cinema

Others0.5Others2.16%0.5Others

23.2

1

2

3

Structura pieei TV n anul 2010: AGB Moldova 01.01.09-31.12.09_Target: 4+_6:00-23:59

Atenia i ncredere n reclam: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+

1

57.110915.585

43.21236.3105

36.21159.8113

341126.378

331203.7107

29.31156.296

29.21237.5102

29.1111352

28.510710.798

27.81208.5112

22.31128.5108

22.21224.3132

%

ffinity

Sheet1

Col %AffinityCol %Affinity

57.110915.585

, 43.21236.3105

36.21159.8113

341126.378

, , 331203.7107

, 29.31156.296

29.21237.5102

, , 29.1111352

28.510710.798

27.81208.5112

22.31128.5108

22.21224.3132

20.312311.7122

17.81235.8120

- 14.61096.385

, 11.71065.7111

Atitudinea fa de reclam: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+

1

35.4

27.5

17.3

8.8

8.2

2.8

2009 ( )

1

2009 ( )

35.4

27.5

17.3

8.8

8.2

2.8

.

Televiziunea Alegerea canalului

Parametrii mediaEficiena - preAcoperirea potenial a canaluluiProfilul canalului Capacitatea canalului Politica de derulareCriterii de alegere a canalului Acoperirea tehnic Raitingul mediu Cota de vizionareGradul de corespundere a canalului pentru firm Affinity

Canale naionale (prin eter)Liderii: Canalele regionale (prin eter, prin cablu)Canale de ni Piaa TV a MoldoveiPiaa TV este prezentat de 3 case de vnzri (companii vnztoare de spaiu): Casa media: vinde reclama pentru canalele: Prime ( ) , , 2 Plus, MuzTV, TV3Alkasar Media Services TV7_, TT_BravoNova TV NIT, N4, Euro TV, TVC 21

Structura pieei TV n anul 2010 Casa media 2 0 1074% , : AlkasarCanale independenteVnd spaiu pentru reclam independent10%10%6%NOVA TV

TV cercetriAGB Moldova a nceput activitatea la 1 ianuarie 2004 Panelul include 315 gospodrii i reprezint 7 regiuni Respondeni sunt oamenii n vrst de la 4-65 ani care locuiesc n zona urban i rural (orae i sate)Eantionul: 847 persoane care reprezint 3130000 oameni (total ceteni ai Moldovei - 3572000)

Canale TV: acoperire tehnic i penetrarea zilnic: AGB Moldova : 18-65,

1

0.970.4154

0.940.5252

0.850.2404

0.850.2833

0.80.1655

0.620.1359

0.610.0615

0.610.2064

0.60.2181

0.580.1588

0.410.1116

0.350.0272

Jurnal TV0.005

Sheet1

Moldova10.970.4154

Prime0.940.5252

2Plus0.850.2404

NIT0.850.2833

0.80.1655

PRO TV0.620.1359

MuzTV0.610.0615

TV7_0.610.2064

N40.60.2181

EuroTV0.580.1588

_Bravo0.410.1116

RU TV Moldova0.350.0272

Jurnal TV0.005

Dinamica cotei de vizionare a canalelor Vizionarea este influenat de sezonalitate Topul celor 5 lideri dup cota de vizionare (ian-martie 2010): Prime, Moldova1, N4, NIT, 2Plus

: AGB Moldova : 18-65,

Canale TV: raiting: AGB Moldova : 18-65, 01.01-14.03.10

Presa

Particularitin Moldova rmn cele mai populare ediiile ruseti cu anexe a paginilor locale Dup datele TNS 60% din cititori sunt n ChiinuEditurile principale: sptmnale, mai mult n format alb-negru.Reviste locale au nceput s apar din anul 2006 i pn la momentul actual se observ creterea n dinamic.Presa nu este monitorizat la momentul actual.

Ediiile zilnice ocup poziia de lider ntre ziarele cu ieire zilnic i sptmnale n limba rus Ziarul Timpul este lider ntre cele editate n limba romnn primele 6 ziare intr: n limba rus, Jurnal de Chisinau n limba romn, i Moldova Suveran: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+

1

28.2

18.2

16.3

13.6

11.1

7.8

All 12+ (%)

Sheet1

- 28.2

18.2

Timpul16.3

Jurnal de Chisinau13.6

-11.1

Moldova Suverana7.8

Editurile sptmnale 2007 , 2009 2009 . , , .. , : TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+

1

46.4

36.5

30.4

28.2

25.4

19.3

18

14.7

14.7

14.2

11.5

11.4

9.2

7.7

7.5

7.3

6.7

6.2

6

6

5.2

4.6

4.1

4

3.9

3.5

2.5

2.3

2.3

1.9

All 12+ (%)

Sheet1

- 46.4

- 36.5

30.4

- 28.2

25.4

- 19.3

18

- 14.7

Saptamina14.7

14.2

11.5

Monitorul Oficial11.4

Flux9.2

'-'7.7

SUN TV7.5

7.3

999 Market6.7

Literatura si Arta6.2

6

( ) .6

TV Programe / TB 5.2

Capitala / 4.6

4.1

4

Sport Plus3.9

3.5

ECO (ECOnomist)2.5

2.3

Cariera2.3

1.9

Analytique1.1

*

Editurile lunare14.5 Aquarelle - ocup poziia de lider n primele 10 intr: VIP magazin, Mireasa, Shopping, , Business Class, Business Class, Sntatea, Odoras

Editurile locale: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+

1

14.5

8.7

8.1

6.7

6

5.5

5

4.2

4

3.9

3.2

3.1

2.8

2.7

2.4

2.3

2.1

1.8

1.6

1.6

1.5

1.5

1.3

1.2

1.2

1.1

0.7

0.6

0.6

8.7

Sheet1

Aquarelle14.5

Cosmopolitan8.7

Burda8.1

VIP magazin6.7

6

Sanatate5.5

Elle5

4.2

Mireasa4

Business Class3.9

Odoras3.2

/ Profit3.1

Punkt2.8

Promo Plus2.7

Aquarelle Kids2.4

Shopping2.3

Moldova2.1

Zile si nopti1.8

Gurmand1.6

Public1.6

1.5

Fermierul1.5

1.3

Busnessul Agricol1.2

Siesta Chisinau1.2

Moldova Turistica1.1

Open skies0.7

Siesta Escape0.6

Standard Financiar0.6

Preul pentru plasarea reclamei : 1/4 6640 1/4 5010 1/4 5079 1/4 4782 Ediii sptmnaleEdiiile zilnice 1/4 2569 Timpul 1/4 2040 1/4 3240 Ediii lunareAquarelle 4 12191 VIP magazin 4 11022 4 11690 Business class A4 14028

*

Piaa canalelor radio a Moldovei

Antena CStaiile de Radio comercial ocup o poziie bun n zona oraelor (auditoriul int l constituie populaia tnr, n vrst, cu studii, venituri medii i mai mult de medii).Radio acoper 93% din populaie. Se evideniaz 5 staii de radio naional:Radioul naional (Radio Moldova) Hit FM Antena Cn capital se numr 24 de staii radio. Cele mai multe sunt staiile care emit staiile din Rusia i din Romnia

Reitingul i preul a 30 sec. a spotului la radio : TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+

1

32.130

30.238.4

19.920

19.418

1818

17.821

16.320

14.420.4

14.121.6

9.548

8.612.5

8.38.11

7.912

7.710.29

7.615

7.310

6.916.2

5.714.4

2.9Vocea Basarabiei

2.913.2

All 12+ (%)

32.2

Sheet1

FM32.130

Poli Disc30.238

19.920

Radio Noroc19.418

1818

FM17.821

16.320

14.420

Kiss FM14.122

Radio Moldova9.548

Megapolis Fm 8.613

Antena C8.38

Pro FM7.912

Radio Sanatatea7.710

77.615

City FM7.310

Maestro FM6.916

Radio 215.714

Vocea Basarabiei2.9

Radio Plai2.913

Radio Nova2.8

Univers FM2

Veritas FM0.6

Star FM0.3

Reclama extern

ParticularitiPiaa reclamei externe a nceput s se dezvolte din anul 1993 90 % din investiii revin or.ChiinuCel mai rspndit panou de reclam are dimensiunea - 3*6 m Conforma datelor AAP la sfritul anului 2009 n capital erau nregistrate 1400 panouri cu dimensiunea 36Locul de instalare a panourilor: ntrarea n ora, intersecii, n apropierea centrelor comerciale, etc. Construciile ity-lights and light box sunt amplasate n centrul oraului, n apropierea cafenelelor, barurilor, restaurantelor, cluburilor de noapte, etc.. n legtur cu avansarea capacitii de construcie a standurilor crete popularitatea standurilor cu dimensiuni nestandarde , panou cu iluminare, cu diferite forme, amplasate pe perei i acoperiul blocurilor.Costul amplasrii unui panou se afl n limita 270 - 1000 euro (n dependen de mrime, locul amplasrii, termenul de exploatare, etc.)

Modele de construcii nestandarde: 4*36 - 2100 1

Modele de construcii nestandarde 20*4; 6*10;16*10 3 000 6 350

Internetul

Vizitarea site-urilor pe lun

www.999.md , , , .; www.mail.md ; www.makler.md -; www.torrentsmd.com :www.999.md 240x80 700 www.makler.md - 120480 - 200 www.allmoldova 100030 - 700 %: TNS MMI'2009/2 Moldova, : 12+

1

30.1

27.1

23.3

15.8

15.8

15.2

13.5

10.9

8.6

8.5

7.1

6.2

5.7

5.4

5.3

5.2

4.7

4.7

3.9

3.8

3.6

3.6

3.5

3.5

3.3

All 12+ (%)

Sheet1

www.odnoklassniki.ru30.1

www.google.md27.1

www.mail.ru23.3

www.makler.md15.8

www.999.md15.8

www.torrentsmd.com15.2

www.youtube.com13.5

www.play.md10.9

www.faces.md8.6

www.mail.md8.5

www.protv.md7.1

www.jurnaltv.md6.2

www.rabota.md5.7

www.patria.md5.4

www.facebook.com5.3

www.kp.md5.2

www.people.md4.7

www.forum.md4.7

www.joblist.md3.9

www.allmoldova.com3.8

www.unimedia.md3.6

www.piataauto.md3.6

www.logos.press.md3.5

www.jobinfo.md3.5

www.moldovajob.com3.3

www.drive.md3.1

www.chat.md2.6

www.clip.md2.5

www.mama.md2.3

www.allfun.md2.2

www.point.md2.2

www.yellowpages.md1.8

www.azi.md1.7

www.yes.md1.7

www.salut.md1.7

www.moldfootball.com1.6

www.ournet.md1.1

Mulumesc pentru atenie!

*

*

*