7/25/2019 Mediul de Marketing Al Intreprinderii

1/1

Mediul de marketing al intreprinderii reprezinta totalitatea factorilor , agentilor si tipurilor de

comportament in cadrul si sub inuenta caruia intreprinderea isi desfasoara activitatea .

Mediul de marketing contine :

1. Mediul intern care include resursele intreprinderii , managementul rmei , organizarea

interna a productiei , a nantelor , activitatilor comerciale .

2. Mediul extern , care contine :

micromediul !

macromediul .Micromediul reprezinta totalitatea agentilor mediului extern al intreprinderii cu care aceasta

intra in legatura directa pentru a realize obiectivele sale . "gentii macromediului sunt :

a# furnizorii persoane zice sau $uridice care asigura rma si concurentii cu resursele

necesare pentru buna lor functionare !

b# beneciarii totalitatea utilizatorilor , consumatorilor , distribuirilor caruia le sunt destinate

produsele sau serviciile rmei !

c# intermediarii agentii economici ce a$uta rma in promovarea , realizarea si distribuirea

marfurilor in rindul clientilor !

d# concurentii constituie totalitatea rmelor ce produc bunuri sau servicii identice sau

similar!e# organismele publice orice grup de lume nanciara , medii de presa , televiziune , care

inuenteaza asupra capacitatii organizatiei de asi atinge scopurile propuse .

Macromediul este un ansamblu de factori de ordin general , necontrolabil , de catre o

intreprindere care o inuenteaza in mod indirect . "gentii macromediului sunt :

a# mediul economic nivelul preturilor , marimea %.&.'. si ritmul de crestere a lui , politic

monetara si scala

b# mediul demograc numarul populatiei , riscurile cresterii , structura dupa virsta

c# mediul politic asupra deciziilor de marketing inuenteaza evenimentele ce se produc in

viata claselor sociale si fortelor politice !

d# mediul sociocultural traditiile , obiceiurile isi pun amprenta asupra activitatii

intreprinderii !

e# mediul te(nico stiintic dinamismul te(nico stiintic impune adaptarea intreprinderilor

la cele mai performante te(nologii moderne pentru satisfacerea cerintelor consumatorilor .

). Mediul de legatura il constituie piata , determinate de relatiile stabilite de aceasta , client ,

concurenti . *ipuri de legaturi :

a# dupa obiect : de vinzare , cumparare de transmitere a mesa$elor si informatiei

b# dupa frecventa permamente , periodice , ocazionale

c# dupa prolul agentilor de plata cu beneciarii , cu concurentii , cu intermediarii , cu

institutii si organelle de stat , cu furnizorii !

d# dupa gradul de concentrare concentrate , indispensabile

+. xtramediul fundul marilor si oceanelor , tinuturile polare , spatial cosmic in care tin sa se

extinda activitatile umane .