În ce măsură noile metode de comunicare, precum cea electronică, reţelele sociale on-line, contează în câştigarea alegerilor?

Şerban Cătălin Dumitru

În ultimii ani s-a demonstrat că marketingul politic online nu este doar necesar, este esenţial. Prima utilizare notabila a unei campanii politice in social media a fost în campaniile prezidenţiale din SUA în anul 2008 când Obama a folosit social media pentru a atrage voturile tinerilor cu drept de vot. Conform unei cercetări ( de Pew Foundation) 83% dintre tinerii cu vârste între 18-24 de ani aveau un cont pe o reţea de socializare în 2008 şi doua treimi dintre aceştia au folosit marketingul politic pentru a se informa despre candidaţi in acea perioadă.

De atunci, numărul indivizilor care folosesc social media a crescut şi creşte şi cu ajutorul oamenilor care folosesc acest tip de promovare pentru a-şi face cunoscută orientarea politică.

De la Tweeter şi Facebook pana la videoclipuri pe Youtube şi petiţii online, social media a devenit o ustensilă puternică nu doar pentru cei care fac o campanie de marketing dar şi pentru votanţi.

Unii ar putea susține că social media a îmbunătățit starea democrației, prin crearea unei platforme prin care oamenii pot comunica cu privire la, și cu, membrii guvernului. Dar din moment ce mass-media este imparţială, autenticitatea și adevărul au devenit extrem de importante.

Social media joacă un rol tot mai important în modul în care campaniile sunt conduse și modul în care oficialii aleși guvernează. Acesta permite candidaților să comunice nu numai mai eficient pentru un public mai larg, dar se creează o stradă cu două sensuri pentru cetăţeni pentru a interacționa cu liderii, sau cu candidaţii unui partid politic.

Având în vedere acest flux liber de informații, menţinerea sincerităţii in declaraţii este mult mai importanta decât in comunicare prin alte mijloace.

În timp ce apariţia la tv a unui candidat creează distanţă între telespectator şi subiect, citirea mesajelor de pe Twitter şi Facebook printre mesajele postate de prieteni şi colegi creează un nivel de intimitate mai crescut decât în cazul comunicării prin alte mijloace media.

Canalele social media, au capacitatea de a transmite informații care ar putea avea un impact mai mare, în cazul în care informaţia vine de la prieteni în care avem încredere. Dar eficacitatea lor depinde de targetarea corectă a informaţiilor.

Canalele social media relevante pentru politică sunt:

- Bloguri: Wordpress, Blogspot- Reţelele de socializare: Facebook, Twitter- Reţelele profesionale: LinedIn, Viadeo- Video: Youtube, Vimeo

Social media poate facilita mesajele politice care intră în dezbatere politică ocolind traseele mass-media.

În concluzie campaniile mediul online influenţează din ce în ce mai mult deciziile cetăţenilor cu drept de vot, deoarece informaţiile vin de la oameni cunoscuti, prieteni, colegi, oameni cu care de cele mai multe ori împărtaşim aceeaşi orientare politică.