jurnalism contemporan victor visinescu 2

7/24/2019 Jurnalism Contemporan Victor Visinescu 2

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VICTOR VISINESCU

JURNALISM CONTEMPORAN

- - Introducere n presa scrisa

FUNDATIA UNIVERSITARA HYPERIONEditura Hyperion XXI-200-

CUPRINS

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!n "o# de introdu#ereDe la textul de ziar dactilografat, la textul de jurnal tastat.............p$%ap& ' Mass-media n universul operational SIC Stiintele In!ormarii siComunicarii.............................................................................................. p$

%ap& 2 ' Din trecut spre prezent, n secvente re!erentiale.....................................p$%ap& ( ' Cei trei "# "urnalistica. "urnalistii. $rodusele% "urnalistice...................p$%ap& ) ' Confguratia institutiilor&ntreprinderilor de presa..................................p$%ap& * ' 'oul jurnalism n !ata a patru provocari#(. (. Ce este)*. *. Cu cine este n opozitie)+. +. n ce structuri se concretizeaza). . Cu ce rezultate)..................................................................p$%ap& + ' n loc de tenici de redactare / despre stilul si lim0ajele presei n structurinarative moderne.......................................................................................p$%ap& , ' $u0licul&spatiul pu0lic n fliera modelelor comunicariiStimuli de in1uentare a opiniei pu0lice.

Comunicarea politica.2iderul politic&liderul de opinie.$ropaganda si manipulare. .......................................................................p$%ap& ' $u0licitatea n fliera mass-media.Comunicare de masa privilegiata............................................................p$%ap& . ' 3n deceniu de tranzitie rom4neasca li0era.- 5ranzitie duala# societala&mediatica.- $rivire retrospectiva. Studiu de caz.- n perspectiva identitatii pro!esionale...................p$%ap& 0 ' n loc de concluzii#Idei integratoare n vizualizare complementara.

6nexe comentate.

De ce).........................................................................................................p$/i"io$ra1e e"e#ti3a ite4ati5ata..............................................................p$

N LOC DE INTRODUCERE DE LA TEXTUL DE ZIAR DACTILORA!IAT LATEXTUL DE "URNALTASTAT !UA DUPA #!ETE $ORANE%

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%6nd era4 e"e3 7n #"ae"e uperioare8 3ia4 a de3in pro9eor de "i4a ro46na& %aa 74i do3ede# 4ie 7nu4i a#eata #:e4are8 74i dadea4 in$ur uie#te de te5a a#aa8 "ede53o"ta4 pe #6te3a pa$ini i apoi "e #ore#ta4 #u e;i$enta8 #on9runt6ndu-"e #u 4anua"e"e de"iteratura i #u re$u"i"e de $ra4ati#a& Dupa #e a4 reuit "a 9a#u"tatea de "itere8 3iu" 4eu depro9eor e 7n1ripa an de an8 odata #u o a doua paiune "a #are nu 4a $6ndie4 p6na atun#i8a#eea de a #rie i de a pu"i#a poe5ii i arti#o"e de 5iare& De "a te;tu" de 5iar da#ti"o$ra1at8 "a te;tu" de @urna" tatat?& Prin 7n"o#uireapropo5itiei >te;t de 5iar da#ti"o$ra1at? #u >te;t @urna"iti# tatat? nu a4 e4na"at o i4p"a#:i4are de ter4eni traditiona"i #u ter4eni #onte4porani& O #u totu" a"ta e4ni1#atie 4-a#op"eit de 3reo 5e#e ani8 de #6nd pro9eiunea 4ea dua"a8 1"o"o$i#o- @urna"iti#a8 4i- a 7n#:i

7ntr- o #o"i3ie a ree#tii"or& Ori5ontu" 7npre @ou" pri3irii 4a tintuia #u rutina deprina de "a4one$utu" o:anne Genei#: 5i o:ann GUTEN/ERG )00-)+8 e" #are8 dupa #ein3entae tiparu"8 i4pri4a "a Straour$8 #artea #arti"or8 >/i"ia?& !n a#eeai #o"i3ie apri5onieratu"ui 4eu ree;i38 dar 7n uu" pri3irii8 era4 tintuit de o noua #onte"atie8 tot atiparu"ui8 a nou"ui tipar in9or4ati5at8 7na #are 7n"o#uiete 5iaru" traditiona" #u @urna"u"& %6tei4p"i#atii are 7na a#eata 7n"o#uireC Iata de #e a4 7nt6r5iat&

DE LA ORIZONTUL #SC'NTEII% NTR(O )EZNA A 'NDURILOR* LAORIZONTUL CU&'NTULUI LI)ER )UI$AC

Dupa #aderea re$i4u"ui tota"itarit8 o tare de nau#ea"a a4ete#ata #u eu9orie8 de6@6ia"a i #o4eti5are a #uprin prea ro46nea#a8 trati1#ata o @u4atate de 3ea# 7ntru#turi or$ani$ra4i#e i 9un#tiona"e tereotipe8 #u aia #en5urii deaupra #apu"ui& Senatea au renatea8 dupa 22 De#e4rie B. un a"t 9ront pu"i#iti#8 pe #are pro9eoru" i#er#etatoru" 7n 9eno4ene"e #o4uni#arii internationa"e PETER GROSS8 "-a nu4it %O


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din Ro46nia >radio$ra1a5a? peia@u" pu"i#iti# ro46ne# pe ta"$ere"e a"antei do#trina"e=autoritari4-#o4uni4- "iera"i4- er3i#i pu"i#&

!n opinia trananta a "ui Peter Gro8 7nte4eiata pe rea"itati"e pot-De#e4rite8@urna"i4u" ro46ne# a intrat 7n tran5itie8 9ata de prea de4o#rata a Europei o##identa"e itranat"anti#a #u 4ai 4u"te :andi#apuri=

a Ine;itenta unei per#eptii #"are aupra 3a"ori"or #are 9unda4entea5a di#uru"@urna"iti#J

Ine1#ienta 7n e3a"uarea de4eruri"or #are tau "a a5a pro#eu"ui de #o"e#tare i

di9u5are a in9or4atii"orJ#O pri3ire "u#ida aupra e3o"utieipreei 7n Ro46nia pot de#e4rita?8 e4nata Ki:ai %o4an&

#RO$'NUL E NASCUT "URNALIST+%

O 1 au nu o 1 prea ro46na un >#o"o #u pi#ioare de "ut? #u4 a 4eta9ori5at-o PeterGro8 ete ri#ant a ao"uti5a4 prin >da? au >nu?& ro46nu" e na#ut poet? o inoni4a a a#eteia8>ro46nu" e na#ut @urna"it?& A#eata pentru #a o u4ara pri3ire arun#ata pete Inde;u"a"9aeti# a" #e"or 4ai 4u"t de +00 de pu"i#atii #ata"o$ate "a Re$itru" %o4ertu"ui8 "a #are eadau$a aproape )0 de poturi de radio i ) de te"e3i5iune8 ) a$entii de prea8 pete (0 depu"i#atii 7n "i4i"e 4inoritati"or etni#e8 ,+ de #orepondenti "o#a"i8 2) de irouri 4a-4ediaa#reditate "a /u#ureti ' #ontur in#o4p"et tatiti# 7n 200 ' de4ontra5a a4p"oarea9eno4enu"ui @urna"iti#& A#eta a #uprin 7n rete"e"e a"e pete 2 4ii de "u@itori dupa une"etatiti#i8 du"u" #i9rei dupa a"te #a"#u"e8 #are in#"ude 7n e"e toate 9or4e"e de >#o4uni#atori?8

#u au 9ara atetat pro9eiona"&>P"oaia? de @urna"iti e 7ntetete an de an8 #u 1e#are pro4otie de ao"3enti ai

9a#u"tati"or i #o"i"or @urna"iti#e8 7n nu4ar de pete ( pera4 #a #i9ra nu ete $:inionita8#u tatut de a#reditare8 7n #ur de a#reditare au autori5ate aa"tate de 4ii de tineri& %u4 au9otL#u4 unt pre$atiti a#eti doritori ai 46nuirii tate"or8 4i#ro9onu"ui au #a4erei de "uat3ederiC Iata un a" doi"ea 4oti38 e;tre4 de erio8 #are a 4entinut "o#a@u" ta#erii8 7n #autareaunui rapun de trip"a e4ni1#atie= a ete @urna"i4u" #onte4poran 7nte"e i #a tiinta i #apro9eieC unt pre$atiti tudentii dupa pro$ra4e ana"iti#e #urri#u"are #on9or4e #urea"itati"e din reda#tiiC # pro#eu" inte$rarii noi"or $eneratii 7n traturi"e 3e#:i"or $eneratiide#ur$e #on9or4 trate$ii"or reda#tiona"e a"e 7n#eputu"ui de 4i"eniu IIIC Da#a rapunuri"eunt a1r4ati3e8 i4p"i#it 3a"oarea a#tu"ui @urna"iti# ete #erta&

7UNDA &ERDE%* SPRE CE+

Hotar6ndu-ne a 7n#redinta4 tiparu"ui a#eata #er#etare "a #are >ne-a4 $rait 7n#et?8ne-a4 :otar6t a da4 >unda 3erde? unui de4er #ara#teri5ator de re"ati3a e4ni1#atie&A#eata pentru #a >unda 3erde? o"i#ita @ude#ati de 3a"oare u i4pu"uri"e #atre SO%IETATEA%U%ERITA DE %OKUNI%ARE /ernard KiM$e %o""e$iu4 Po"iro48 200& !ntr-oae4enea o#ietate8 4a-4edia treuie a i e #ore"e5e prin tru#turi8 9un#tii i e9e#te#orepun5atoare #on#eptu"ui de #onu4 #u"tura" $"oa"& De "a i53oditoru" tiparu"ui 4ai unu4it p6na "a e;p"o5ia in9or4atiei 3e:i#u"ate prin %D-ROK8 @urna"iti#a i @urna"itii au 7nte"eau treuie a 7nte"ea$a #a a-i a1aL4entine "a5onu" de >putere 7n tat? unii #onider6nd-

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o #:iar o putere 9ara #ontra-puteri8 treuie a #ontienti5e5e #a un i4p"u di# de p"ati#poate #uprinde 7n 1re"e "ui te;tu" En#i#"opediei /ritani#e8 a36nd o putere de to#are de +00de 4e$aiti au8 7ntr- o e#:i3a"are a##eii"a8 aproape +00 de 4i"ioane de #ara#tere& %ee4ni1#a a#et 9aptC

Kira#u"ou" %D-ROK opune @urna"i4u"ui na#ut pe tate"e #a"#u"atoru"ui8 5iari4u"da#ti"o$ra1at pe ori#e 4ar#a >O"i3etti?8 de pi"da8 74pun6nd #e"or #are na3a"e# prea41teatre"e >itori#i"or #"ipei? au pra#ti#anti"or8 o pre$atire pro9eiona"a de #u"tura $enera"ai de pe#ia"itate o"ida8 prin tudierea8 7n pira"a8 a noi"or tru#turi 4ediati#e8 prin 7n3atarea>#itirii? dar i >#rierii? 7n pirit 4a-4edia 4odern& Aupra a#etor e;i$ente o"i$atorii atra$

atentia o#io"o$ii #9& & So#io"o$ie de "Bin9or4 ation?8 Pari8 Ha#:ette8 ne1indper4i ni#i unui apirant "a #riu" @urna"iti# a #onte5e doar pe >:aru"? di3in 7na#ut au pe oru4a de deprinderi u#eni#ite >"a "o#u" de 4un#a?& Din ne9eri#ire8 4ai unt tineri atrai de4ira@u" @urna"i4u"ui au a" dip"o4ei uni3eritare8 #are i$nora ur#uu" arupt pre#unoaterea8 7nuirea i intru4entarea noi"or 4edii de #o4uni#are8 #on9undate8 #e" 4ai de8#u p"a#erea de a 3i5iona e4iiuni pre9erate pe 4i#u" e#ran& A#etia uitaLnu tiu #a 9a;u" auite4e"e e-4ai"L3-4ai" ter$ di9erente"e de 9u orar8 9a# ana#roni#e nor4e"e de #o4uni#are8adu# 7n pri4- p"anu" #o4uni#arii >autotra5i"e in9or4atiei? prin te"editriutie8 pro$ra4e deate"it au 3ideo$ra1e& A te 4i#a aido4a unei puteri 7n tat 7ntr-oLpre o "u4e puterni#a8"u4ea "ui A"3in Toer >Poer:i9t ' Puterea 7n 4i#are 7nea4na a a##epta #a poti intra utitu"atura de >urna"it uni3era"?8 apartin6nd "ui Da3id Randa""8 autoru" #artii #u a#et tit"u8 unoportun $:id pra#ti# pentru prea #ria %o""e$iu4 Po"iro48 ..&

SI ACU$ DESPRE CARTEA NOASTRA

De #e urna"i4 #onte4poran i nu urna"i4u" #onte4poranC Propun6ndu-ne a neo#upa4 doar de o e#tiune a @urna"i4u"ui pe ana4"u" au i anu4e @urna"i4u" #ritiparit8 a3erti5a48 de "a 7n#eput #a de4eru" notru8 7n toate #o4parti4ente"e a"e8 teoreti#ei ap"i#ati3e8 e pri@ina pe o #er#etare de apro;i4ati3 5e#e ani8 du"ata de a#ti3itateadida#ti#a de pro1" @urna"iti#& !n p"an teoreti#8 a4 prope#tat "u#rari de pe#ia"itate din autoritraini i ro46ni8 a"e #aror opinii re9eritoare "a prea tiparita au 9ot inteti5ate 7n "u4ina unor#riterii tiinti1#e i 4etodo"o$i#e8 #are a o9ere #artii de 9ata o p"uri3a"enta 9un#tiona"a= i #a

7ndru4ar dida#ti#8 de initiere i de de#:idere pre tudii apro9undate @urna"iti#e i #a $:idteoreti# i pra#ti# pentru @urna"itii din prea #ria8 #are #uno# 4ai putin au8 uneori de"o#

re"ie9uri"e de1nitorii a"e @urna"i4u"ui 4odern au #onte4poran& A4 putea adau$a 7n#a outi"itate a "u#rarii noatre8 a#eea #are are 7n 3edere pu"i#u" #ititor de 5iare8 intereat nunu4ai 7n p"anu" in9or4atiei #otidiene #i i 7n a#e"a a" 4odu"ui 7n #are ete #autata8 $aita8e"e#tata i pro#eata8 apta a #o4uni#e 4ea@e de intere 4i#ro i 4a#ro o#ia"&

Fara 7ndoia"a 7na #a8 o data #e ne-a4 pre#i5at oie#tu" #er#etarii i tinta pe #are odori4 -o atin$e48 4ai treuit 4entionat #a o u4a de traaturi de #ontinut8 7n pri4u" r6nd8dar i de te:ni#i #are pun 7n 3a"oare a#e"ai #ontinut8 unt ae4anatoare 7n p"an te4ati# idi9erite 7n p"an pu"i#iti#8 atun#i #6nd e3a"ua4 @urna"i4u" $"oa"= a" preei tiparite8radio9oni#e i 4ai #u ea4a8 te"e3i5ate& Din a#et pun#t de 3edere8 #apito"e"e u#apito"e"e"u#rarii noatre #uprind te4e i 3a"ori1#ari a"e a#etora 7ntr-o 3i5iune ana"o$i#a teoreti#a iap"i#ati3a&

%on#eput i #a intru4ent dida#ti# i #a $:id de orientare $enera"a 7n @urna"i4u" de

ata5i8 de4eru" notru pune 7n "u4ina 15iono4ia @urna"i4u"ui pe#i1#8 tari"or de4o#rate8@urna"i4 a5at pe do#trina "iera"a i a er3i#iu"ui pu"i# #u dio#ieri"e de ri$oare pe #are "e-ai4pu preei ro46neti perioada de tran5itie de "a tota"itari4 "a de4o#ratia tatu"ui dedrept& !ntr- un atare #adru prea 7i de53a"uie i 3irtuti i er3ituti i 9un#tii i di9un#tii pedru4u" #rita"i5arii unei identitati pro9eiona"e ene1#e& %rede4 #a prin 4odu" 7n #are a 9ottru#turata i e"aorata #artea noatra 7i 3a do3edi uti"itatea i oportunitatea 7n "u4ea

@urna"iti#a de ata5i i 7n r6nduri"e pu"i#u"ui "ar$ #one#tat 5i de 5i "a "e#tura preei&

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CAPITOLUL 1

MASSMEDIA N UNIVERSUL OPERATIONAL SIC (Stiintele Informarii i Com!ni"arii#

Ka-4ediaJKu"ti4ediaJ

Teoria #e"or trei >K?JDio#ieri ne#eare= o#ietate de 4aa -#o4uni#are de 4aa

- 4a 4ediaJKea@u"J%odu"JE4itatoru"JRe#eptoru"J%odu" de e4ni1#atiiJA in9or4a ' in9or4atie ' in9or4areJ E3eni4entJ E9e#teJ AudientaJ Pu"i#u"J %o4uni#areJ

Tipo"o$ia #o4uni#ariiJKode"e 7n #o4uni#area 4ediati#aJ

Teorii a"e #o4uni#ariiJ -%64puri ap"i#ati3eJ%u"tura #o4uni#ationa"a= 9un#tii a"e #o4uni#ariiJ

Tipo"o$ia 9un#tii"orLdi9un#tii"or #o4uni#arii&

Preupune4 #a ati reuit "a #on#uru" de ad4itere 7n @urna"i4J au #a ati ao"3ita"te tudii "i#ea"eLuni3eritare dar nu de pro1" @urna"iti#8 a36nd ana a 1ti an$a@at "a oreda#tieJ au #a pra#ti#ati @urna"i4u" de 4ai 4u"ta 3re4e8 dar 7n #ri5a de ti4p pentru "e#turai"io$ra1#a de pe#ia"itate ati ra4a 7n ur4a #u 7nuirea 3o#au"aru"ui neo"o$i# 4odernJ a4ai preupune48 de ae4enea8 #a nu 3a aati 7n ni#i una din #e"e trei ipota5e dar unteti un#ititor paionat a" 5iare"or au un a#u"tatorLte"epe#tator #ontant a" audio3i5ua"u"ui i a3etiune"e di9 i#u"tati 7n de#i9rarea 4ea@e"or datorita unor ter4eniLinta$4e pe #are nu "e#unoateti&

Pri4a parte a #artii noatre to#4ai a#et #op ur4arete= a 3a pre5inte 7n inte5ater4ino"o$ia 4a-4edia 3e:i#u"ata 7n reda#tii8 tradua din "iteratura de pe#ia"itate trainaau adaptata 7n ro46nete8 9ara de #are pro#eu" @urna"iti# 4odern nu ete de #on#eput& !ntari"e de4o#rate a3anate din Europa au din State"e Unite a"e A4eri#ii8 #a dea"t4interi 7nori#are a"te tari de pe 4apa4ond8 #one#tate "a #u#eriri"e te:no"o$ii"or de 36r9 a"e #o4uni#ariiprin 4a4edia8 @urna"itii nu ii pot de9aura a#ti3itatea da#a nu poeda #unotinte8deprinderi i te:ni#i pe#i1#e @urna"i4u"ui 7n "atura a de tiinta&

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Iata pentru #e a4 $ait #a ete deoeit de uti" #a 7nainte de a ad4ira un 5iar dintoate pun#te"e de 3edere8 a"e ruri#i"or8 i4a$ini"or8 9oto$ra1i"or8 #u"ori"or au a"e a"torin$enio5itati de dei$n8 du"ate de 4ea@e #are a ati9a#a ori5ontu" de ateptari a"audientei8 pra#ti#antu" 7n prea8 3iitoru" "ui #on9rate au pur i i4p"u #ititoru" #are e;#"a4a>4inunat 5iar?8 a tie #a repe#ti3u" 5iar e4ana de "a o @udi#ioaa agenda setting8 #a te4e"eunt tratate 7n ungiuri dea0ordare inedite8 prin tap6nirea legilor proximitatii8 #u e9e#te detipu" glont magic& Prin a#ete #6te3a #u3inte u"iniate de#:ide4 ua unei reda#tii au a unuia41teatru tudente# pe #are ete 1;ata in#riptia SIC.

Ce repre,inta a-re.ierea SIC+

3n prim raspuns ni-l o!era DANIE< /OUGNOUX# 7Domeniul interdisciplinar al SIC 8Stiintele In!ormarii siComunicarii% exercita o atractie evidenta# pe cine nu priveste acest su0iect) $ro0lemele

provocate de extinderea sidezvoltarea rapida a acestui domeniu nu sunt nsa deloc neglija0ile# cum sa acoperi acesteteritorii imense si sa learticulezi ntre ele)

Cum sa cazi de acord asupra unei 0aze sau a unui corpus minimal de re!erinteteoretice, de concepte sau, cum se spune, de paradigme) n cazul SIC, pericolul este ca ar

putea semana cu olul unei case mari sau cu o sala a pasilor pierduti# cei a1ati n trecere se

nt4lnesc si discuta, dar nimeni nu vine aici pentru a lucra sau pentru a ram4ne o perioadandelungata9 lucrurile serioase se !ac n alta parte. Sau, o alta meta!ora pesimista, multe r4urise varsa n SIC, dar apa 7nu urca niciodata cascada:9 tot ast!el, disciplinele comunicariimprumuta o multime de modele din stiintele recunoscute, dar pot ele oare sa emita sau sa

produca un ansam0lu de cunostinte cu adevarat proprii:) c!. introducere in stiintelecomunicarii, traducere de Vio"eta Vinti"e#u, $olirom *;;;%.

Un a" doi"ea rapun #ara#teri5ator a" SI%8 #on3er$ent 7n prin#ipiu8 #on#reti5at "ani3e"u" 4eta9orei >4u"te r6uri e 3ara 7n SI%?8 ni-" 9urni5ea5a ARKAND KATTESC@ID>=>6 I'?=M65I?'626&'C@ID>=>6 C?M3'IC65I?'626d% A2?62IB6=>6 M>DI65IC6 DI' $>=S$>C5IE6 I'D3S5=II2?= C3253=62>

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e% S$65I32 $32IC ' 3'A@I32 D> I'CID>'56 62 3'C5II2?= SI >>C5>2?= M6SS-M>DI6

!% S5653532 "3='62IS5323I '65I?'62&3'IE>=S62g% I'S5I535II2>&'5=>$=I'D>=I2> D> $=>S6 =6DI?A=6I65> S5=3C53=62% M6SS-M>DI6 ' S?CI>565>6 C?'5>M$?=6'6# 6 CF56 $35>=> ' S565)i% DIM>'SI3'I S?CI?-$?2I5IC>->C?'?MIC> ' 5I$?2?AI6 M>S6">2?= $=>S>I

j% M6SS-M>DI6 S63 M>DI32 I'EIBII2 ' MI2>'I32 III

A4 enuntat prin#ipa"e"e #ontururi a"e uni3eru"ui 4ediat i# #onte4poran #are 7i

$ae# tratarea 7n #6te3a ute de "u#rari traine8 7n #6te3a 5e#i de #er#etari a"e autori"orro46ni8 1e tradu#eri8 1e inte5e perona"e8 "a #are noi a4 ape"at 7n a"#atuirea a#etei #arti8$:id-4anua"-inte5a8 pentru #are ne e;pri4 a4 re#unotinta tuturor #e"or #e ne-auorientat8neo4it6nd ni#i un 4o4ent a-i #ita4 at6t 7n #onte;t #6t i 7n a"te 4u"te 74pre@urari"e$ate de tru#tura "u#rarii noatre&

Sa patrunde4 a#u48 pa #u pa8 para$ra9 #u para$ra98 7n interioritatea#o4parti4ente"or SI%8 oprindu-ne8 da#a pute4 a ne e;pri4a4 printr- o 9or4u"a u5ata8 "aal!a0etul terminologic&sintagmatic de re9erinta punte de a##eare treptata a ur4atoare"orparti a"e "u#rarii&

$ASS($EDIA0$ULTI$EDIA

Ku"te"e poii"e de1nitii #are e pot da @urna"i4u"ui e pri@ina pe 4ode"u" "iniar a"#o4uni#arii8 #onturat8 7n#a din .)8 de @6=?2D D. 26SSG>22# CI'>) e4itatoru" ' C> BIC>)4ea@u" ' C3M) #ana"u" - C3I) re#eptoru" ' C3C> >>C5) e9e#tu"&

%u e;#eptia #e"ui de a" trei"ea e"e4ent a" 4ode"u"ui8 C3M) #are e raportea5a "a4i@"o#u" de #o4uni#are 7nui prea #ria8 radio8 te"e3i5iune8 a36nd #a"itatea de #ana" detran4itere a 4ea@u"ui8 e poate "ene oer3a #a @urna"iti#a repre5inta o a#ti3itateau4ata de @urna"iti a" #arei #op #onta 7n a adu#e "a #unotinta pu"i#u"ui-re#eptor ape#tea"e 3ietii de toate 5i"e"e8 1"trate8 pro#eate i di9u5ate "a ni3e"e de intere di9erentiate i 7n4oda"itati pu"i#iti#e di3ere& O ae4enea a#ti3itate a do6ndit e;tindere 7n interioru" prea#uno#utei inta$4e internationa"i5ate8 KASS-KEDIA8 au 7n >de9aurare? 4i@"oa#e de#o4uni#are deL7n 4aa8 prin a#etea 7nte"e$6ndu-e uporturi te:ni#e #are er3e# "atran4iterea 4ea@e"or #atre o audienta ne#uno#uta& Groo 4odo8 4a-4edia a 9ot

$rupata 7n trei #ate$orii=

&Ki@"oa#e tiparite #arti8 5iare8 re3ite8 a1e8 i4pri4ate di3ereJ2&Ki@"oa#e a5ate pe 1"4 9oto$ra1e8 #ine4ato$ra1eJ(&Ki@"oa#e e"e#troni#e radio8 te"e3i5iune8 te"e9on8 3ideo#aeto9on8 3ideote;8 9a;8

#a"#u"ator8 %D-ROK et#&&

Dupa #u4 e oer3a8 inta$4a 4a-4edia dee4nea5a ori#e 4i@"o# de#o4uni#are 7n 4aa8 #o4uni#are #are nu ete poii"a 9ara un inter4ediar8 autor de 4ea@#atre re#eptori& Suportu" 4ediati# ete 1e e4itatoru" 4ea@u"ui8 1e #ana"u" de tran4itere a4ea@u"ui& Introdu#erea #a"#u"atoru"ui 7n a#ti3itatea de prea a 74o$atit 4edia #"ai#e #u oade3arata indutrie a #aete"or audio i 3ideo8 te"e4ati#a8 te"ete;tu"8 pota e"e#troni#a8 iar #a

o 7n#ununare a a#etor ine9a#eri a"e >Ga"a;iei Kar#oni?8 I'5>='>532.E3ident8 noi"e 4edia au i4pu 9eno4enu" denu4it M325IM>DI68 #aruia i e

ao#ia5a ata5i #o4uni#area in9or4atiei de #ea 4ai "ar$a a##eii"itate8 a"t te:no"o$i#ae4anator aparitiei te"e3i5iunii 7n #u"ori au #ine4ato$ra9u"ui onor8 un e3eni4ent #otat #ade a#eeai i4portanta #u in3entarea tiparu"ui de #atre Gutener$& %9& Ion S4eureanu8Geor$eta Dru"a8 Ku"ti4edia8.., p&& A#eata re3o"utie di$ita"a a 9ot pre#edata de a"tedoua de#operiri a"e ani"or Q08 #are au e4ni1#at tran9or4area e4na"u"ui ana"o$ - unet83o#e8 i4a$ine8 te;t - 7n e4na" di$ita" 7nte"e de #a"#u"ator& !n #one#inta8 3o"u4u" de date a#re#ut 7n 4od i4preionant8 i4pun7nd #o4preia in9or4atii"or&

Ku"ti4edia e aa "a intere#tia a trei tronoane #o4uni#ationa"e=

8


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aIn9or4ati#aJ Te"e#o4uni#atii"eJ #Audio3i5ua"u"J

Fara a inita4 7n a#et "o# aupra #one;iuni"or dire#te 7ntre 4u"ti4edia i 4edii"ede in9or4are @urna"iti#e8 3o4 retine ideea #a nou" 9eno4en di$ita" 7i de4ontrea5a uti"itateaat6t pentru pro9eionitii 7n do4eniu #6t i pentru toate #ate$orii"e de pu"i#8 #are e poti4p"i#a 7ntr-o uita de ap"i#atii #on1$urate 7n ar:ite#turi on-"ineLo- "ine& A36nd pe#i1#u"

ap"i#atii"or de ordin pro9eiona"8 perona"8 "o#a"8 te"e4ati#8 intera#ti3Lnon-intera#ti3 et#&8a#ete 4oda"itati rapide8 uoare i "ar$ #uprin5atoare a"e uni3eru"ui in9or4ationa" #otidianrepre5inta ene1#ii #erte a"e o4u"ui 4odern8 intereat a 1e "a #urent #u tot #e 7" 7n#on@oara#a indi3id8 $rup o#ia" au #o"e#ti3itate8 de "a interee"e "u4ii de a9a#eri8 "a #e"e a"e indutrieiau #o4ertu"ui8 de "a er3i#ii"e pu"i#e au pu"i#itare "a #e"e edu#ationa"e8 de "a #e"eartiti#eLedu#ationa"e "a #e"e di3erti4enta"e 3ideo-on-de4and&

TEORIA CELOR TREI #$%

K- Ka So#iety K-2 Ka %u"ture

K-( Ka Kedia!n#orporati 7ntr-o #oa"a de $6ndire #u tenta $"oa"-de4o#rati#a8 #ei >(-K?

repre5inta o#ietatea #onte4porana dintr-un un$:i re"ationa" de intera#tiune 7ntreindi3i5i i $rupuri 7n p"an o#io-#u"tura"& Oie#ti3u" #o4un are #a 1na"itate 9a#i"itareaa##eu"ui $enera" "a #u"tura 7n enu" #e"ui de a" doi"ea K8 prin i4o"uri #apai"e a4ode"e5e #o4porta4entu" indi3idu"ui& %atre a#eta8 #o4ponent a" So#ietatii de 4aapri4u" K8 7i diri@ea5a intitutii"e i ite4e"e de #o4uni#are a"e #e"ui de a" trei"ea K8prin 4ea@e"e @urna"iti#e&

Di3i5iunea 4un#ii 7n Ka So#iety i-a 9a#ut pe oa4eni 4ai interdependenti89rutr6ndu- i treptat de oi#eiuri8 i4pun6ndu-"e une"e nor4e eti#e retri#ti3e au

depoed6ndu-i de anu4ite diponii"itati pi:i#e inti4e8 7ntr-un pro#e de#:i predeperona"i5are8 para"e" #u propu"area 1e 3oita8 1e 9ortata 7n 5one"e 9a3orai"e8 audi4potri3a8 p"ine de #ap#ane a"e Ka %u"ture& Se re#unoate #a Ka %u"ture9a3ori5ea5a tandardi5area $uturi"or8 opinii"or8 atitudini"or prin pierdereaenti4entu"ui #oerent de >A?8 a4p"i1#6nd ne"initi"e8 treu"8 de5orientareaM?G26'6& !ntr-un atare #adru8 #e" de a" trei"ea K8 repe#ti3 4ea@e"e 4a-4ediae i4p"i#a 7n ideea de pri3are #u"tura"a a indi3i5i"or8 4a#ar pe "aturi"e u-4entionate8odata #u tentatia de a a"3a #e e poate a"3a de "a a"une#are&

!n teatura 1re"or #ontorionate a"e #e"or >(-K?8 pe#ia"itii - #u"turo"o$i8po"ito"o$i8 o#io"o$i8 pi:o"o$i8 "in$3iti au teoreti#ieni ai preei - au e;pri4atnu4eroae opinii depre #on1$uratia #u"turii de 4aa8 74partind-o 7n >uperioara?8

>4edio#ra?8 >ruta"a? EDARD SHIMass SocietH and is Culture:8 trepte pe#are indi3i5ii nu pot a a##eada de#6t 7n 4aura di9erentiata8 7n 9un#tie de ni3e"u" "orde pre$atire8 optiuni ideati#e8 74pre@urari ene1#eL4a"e1#e i aa 4aideparte&Dea"t9e"8 di1#u"tatea de a e po5itiona optiona" i atitudiona" pe una dintrepte"e #u"turii de 4aa ete e;p"i#ai"a 7n #a5u" 1e#arui indi3id8 da#a nu o4ite4nu4eroae"e a##eptiuni i 3eri$i #are -au dat notiunii de #u"tura& %a a#ti3itateu4ana8 #u"tura repre5inta8 aa #u4 7n#a %I%ERO anti#ipae un pro#e de >#u"ti3are apiritu"ui?8 parti#u"ari5at prin re5u"tate"e 7nei a"e #reatiei piritu"ui= artiti#e8tiinti1#e8 po"iti#e8 1"oo1#e8 re"i$ioae8 tot at6tea idea"uri u4ane 7n #are e#on1$urea5a aptitudini8 atitudini8 e4ni1#atii #o4porta4enta"e& Antropo"o$u"

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a4eri#an /RONIS%o4uni#area de 4aa ete o 9or4a a produ#tiei de 4aa? #9& ?Mass

Communication 5eorH?8 DI68 adu# 7n teoria preei #ontriutii 4eritorii #are a #"ari1#e#on9u5ii ter4ino"o$i#e8 interpretari ana#roni#e au a #o4p"ete5e ite4u" 4ediati# din#o"ode #eea #e poate u$era ori#arui nea3i5at8 5iar8 radio8 te"e3i5or& Din ratiuni 4etodo"o$i#e i dee#ono4iire de patiu 3o4 reda8 7n inte5a8 #eea #e #onidera4 uti" 7n3ata46ntu"ui @urna"iti#9or4ati3 dar i @urna"iti"or #u 4ai putin ti4p "ier pentru "e#tura i"io$ra1ei de pe#ia"itate&!n 3o"u4u" de re9erinta 5>?=II 62>C?M3'IC6=II D> M6S6 %o""e$iu4 Po"iro48 ...8 autorii8KE


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prin #a"u8 te"e3i5iunea prin #a"u tran4ia prin ate"it8 ite4e"e de tran4itere dire#ta prinate"itJ ite4e de #o4uni#are intera#ti3a a5ate pe te"e9onie8 pe te"e3i5iune8 3ideote;tu"8tran9or4area te:no"o$ii"or intera#ti3e 7n ite4e de #o4uni#are de 4aa& A4p"oarea pe #area "uat-o #o4uni#area de a#et tip8 datorata #a"#u"atoare"or8 7ntr-un ti4p 3erti$ino de #urtpri4u" #o4put er e"e#troni# a 9ot #ontruit 7n .)+8 iar 4i#ro#ipu"8 #o4ponenta eentia"a a#o4putere"or 4i#i de ata5i a 9ot in3entat 7n ., de Kar#ian Ho r& a #ondu "a#o4er#ia"i5area 7n proportie de 4aa a #a"#u"atoare"or perona"e8 "a tatorni#irea a#etui noui 9eno4ena" "i4a@8 9ara de #are nu ete poii"a #o4uni#area per9or4anta 7n o#ietatea#onte4porana&

DISOCIERI NECESARE/ SOCIETATEA DE $ASACO$UNICARE DE $ASA $ASS$EDIA ALTERNATI&E$EDIA

Vorind depre o#ietatea #onte4porana8 treuie a ne edi1#a4 aupra #on#eptu"ui#are i e uprapune8 a#e"a a" S?CI>565II D> M6S68 de1nite de 4ai 4u"ti teoreti#ieni8 7ntre #are=?A>'I565>& !n#onte;t $eopo"iti# i o#ia"8 etero$enitatea repre5inta o diperie patia"a a indi3i5i"or i8i4p"i#it8 aenta unor 9or4e #oerente de or$ani5are8 eto4parea8 p6na "a 7n"aturare8 a unor3a"ori traditiona"e etno$ra1#e i a unor #redinte traditiona"e8 di4inuarea 9ortei de autoritate

pu"i#a a intitutii"or u aa"tu" unui indi3idua"i4 9ero#e i o9eni38 a4a"$a4area unuri"or#u"tura"e de #erta 3a"oare #u 9a"uri de unuri8 un #onu4 #u"tura" 9ara noi4a8 "a 7nt64p"are ine#ontienti5at din pun#tu" de 3edere a" ur4ari"or 7n p"an #i3i# i eti#o-pi:i#8 pre4ia aa"ienarii indi3i5i"or8 prin deuo"are& Dar inta$4a o#ietate de 4aa8 #reata "a 96ritu"e#o"u"ui a" .-"ea8 #a 9or4a de #ontrapunere 9ata de 9or4e"e traditiona"e de ao#iere 7n#o4unitati 4ar#ate de etnii8 re"i$ii8 traditii8 treuie interpretata ata5i prin pri4atran9or4ari"or ene1#e din interioru" o#ietatii 4oderne8 #are re"e3a8 e"e 7ne"e8 prin opo5itie8#ara#teru" ana#roni#8 deuet a" #on#eptu"ui& Pot-4oderni4u" a de4ai1#at tru#turi"etraditiona"e prin aparitia unor $rupuri #o4unitare #are 7i e3a"uea5a treuinte"e #otidiene deordin 4ateria" i piritua" 7n "u4ina unor #riterii #on#ordante #u o"i#itari"e e;pree a"e uneie;itente non#on9or4ite& Prin ana"o$ii ne1"trate8 #u"tura de 4aa a 9ot i ea pua ue4nu" pre#aritatii i a" 4ai1#arii8 #a pi"on de #ontrapunere "a 3a"ori"e #u"turii #"ai#e8 #eea

#e i-a o9erit o aura peiorati3a8 7n rea"itate "u#ruri"e nu e pre5inta tota" antipodi# i tota"anta$onit& Se 3orete8 de pi"da8 depre un ite4 de u#u"turi 7n 3arii do4enii a"e #reatiei"iterar- artiti#e8 9o"#"ori#e8 etno$ra1#e et#& !n a#eata ordine de idei8 unt de retinut ree#tii"e"ui Ki:ai %o4an #9& Introducere n sistemul massmedia8 ...8 Po"iro48 #are re5u4atraaturi"e indi3idua"i5ante a"e #u"turii de 4aa8 at9e"= >&&&$enera"i5area 4odu"ui indutria" deprodu#ere a unuri"or #u"tura"e pe prin#ipiu" en5ii ru"anteJ tandardi5area produe"ordatorita 9ari#arii "or 7n erieJ #reterea ditantei o#ia"e dintre #reatorii de unuri #u"tura"ei pu"i#u" repe#ti3J 7n"o#uirea #riterii"or eteti#e de 3a"ori5are prin #riterii e#ono4i#eJi4p"i1#area #ontinuturi"or i e"i4inarea di4eniunii inte"e#tua"e 7n 9a3oarea atriute"ora9e#ti3e? op& #it&8 p& &

CONCEPTUL CO$UNICARE DE $ASA

Raportat "a #ei (-K8 #on#eptu" #o4uni#are de 4aa e ao#ia5a8 de oi#ei8 #u #eea #etran4it 4ea@e"e 5iare"or8 re3ite"or8 te"e3i5iunii8 radiou"ui au pu"i#itatii& !n #er#etarea detip di#tionar re9eritoare "a #on#epte"e 9unda4enta"e din tiinte"e #o4uni#arii OHN HARTTer4enu" 7n ine treuie 9o"oit #u 4u"ta atentie& %u36ntu" >4aa? ar putea

7n#ura@a o rep"i#a in#ontienta a teoriei o#ietatii de 4aa8 7n 3re4e #e #u36ntu">#o4uni#are?8 7n a#et #onte;t8 4a#:ea5a natura o#ia"a i indutria"a a 4a-4edia8pro4o36nd o tendinta de a $6ndi e;preia 7n dire#tia #o4uni#arii interperona"e? #9& Ti4OQSu""i3an et a"ii8 7n >Concepte !undamentale din stiintele comunicarii si studii culturale?82OO8 Kedia8 %o""e$iu4 Po"iro48 p& ,*&

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o:n Hart"ey #onidera #a repe#ti3u" #on#ept nu e4ni1#a ni#i >4aa? i ni#i>#o4uni#are?8 #u4 tind unii a

7nte"ea$a8 pra#ti# nu ete un #on#ept #are treuie de1nit8 #i o #ate$orie a i4tu"ui #o4un9o"oit pentru a tr6n$e u a#e"ai nu4e - 7ntr-o 4aniera non- ana"iti#a - un nu4ar de9eno4ene di9erite ide48 p& ,+& Ku"titudinea a#etor 9eno4ene din prea #ria iaudio3i5ua" poate #uprinde8 de e;e4p"u8 ape#te pe#i1#e i "i4itate te4ati#8 pre#u4 #e"edepre edu#atie au re"i$ie8 di#ururi ora"e au te;teLe4iiuni 4ea$ere a"e anor4a"itatii8ituatii 7n #are nu treuie a 9a#e4 tri4iteri "a #o4uni#area de 4aa& %u at6t 4ai 4u"t #u #6t#on#eptu" 7n di#utie e de"i4itea5a de a"te tipuri de #o4uni#ari 9ati#a8 interperona"a8

non3era"a8 di#uri3a i e"e #u "ar$i arii de #uprindere $eo$ra1#e i #o4unitare dar a36nda"te parti#u"aritati de #ontinut i de e;pri4are& !n #one#inta8 &Hart"ey retr6n$e #o4uni#areade 4aa "a pra#ti#a @urna"iti#a din prea #ria8 #ine4ato$ra9 i audio3i5ua"8 prin#ipa"e"eure $eneratoare de in9or4atii i de di3erti4ent detinate unei audiente anoni4e&Repe#ti3e"e unuri unt produe "a #ara indutria"a8 7n #orporatii8 pe a5a unor te:no"o$ii de36r98u re$"e4entarea tatu"ui8 1ind detinate #onu4u"ui indi3idua"&

Pe 1ru" a"tor dio#ieri #on#eptua"e 9ata de #o4uni#area de 4aa8 adu#e4 7n di#utieinta$4a M6SS-M>DI6625>='65IE>& %e unt a#etea8 aa4 din opinii"e "ui Ti4 OQSu""i3an#are in3etete #u atriutu" >a"ternati3e? 4i@"oa#e"e de #o4uni#are 7n 4aa 1e oti"e8 1e#on#urente a"e po"iti#i"or #ona#rat e8 intitutiona"i5ate8 re#o4and6ndu- e prin 4ea@e"e "or#a 4ea$ere a"e #:i4ari"or 7n o#ietate8 #a 9a#tori de ree3a"uare #riti#a a idei"or

traditiona"e& De ae4enea8 4a-4edia a"ternati3e e #onidera e"e 7ne"e >radi#a"e? de tip>under$round? a6ndu-e 7n opo5itie #u #e"e"a"te produ#tii @urna"iti#e8 datorita 9aptu"ui #arepre5inta do#trine o#ia"- po"iti#e e;tra-5ona"e "i4ite"or #are de1ne# #onenu"Lde5atereapar"a4entara& !n pri3inta 4a-4edia #o4unitare8 Ti4 OQSu""i3an ete #on#ei38 7n anu4ite

74pre@urari8 a#ord6ndu-"e i a#etora #a"itatea de >a"ternati3e? 7n #a4panii e"e#tora"e au dea"ta natura "upta pentru upra3ietuire8 de e;&&

O a"ta dio#iere i de ordin 9un#tiona" o o"i#ita ter4enu" KEDIA8 deeori #on9undai"#a nu4ar in$u"ar8 p"ura"& %e" putin doua a##eptiuni i e #on9era a#etui ter4en de #atre

o:n Fie #9& >Concepte !undamentale&&&?8 op& #it&8 p& .. i anu4e=

a a$entie inter4ediara #are ai"itea5a un pro#e de #o4uni#areJ de53o"tare te:no"o$i#a apta a a4p"i1#e uporturi"e pe #are e rea"i5ea5a o "ar$a

tipo"o$ie a #o4uni#arii= #rieri8 di#ururi8 $eti#a8 #o4porta4ent8 4i#are8 peia$iti#a8 a"te#o4ponente a"e 4ea@e"or 7n #oduri indi3idua"e au 4i;te8 pe unu" au 4ai 4u"te #ana"e&

Prin ur4are8 7n #o4uni#area propriu-5ia8 >4edia? are o 9un#tie i3a"enta8inter4edia5a 4ea@u" 7ntr-un anu4e #od8 repre5inta o 4oda"itate te:ni#a apta atran4itaLdi9u5e5e un 4ea@& %6nd 7n u5u" "e;i#a" #urent e aude 9or4u"area >4edia tipariteau audio3i5ua"e? 7nte"eu" #are pri4ea5a nu ete a#e"a de >#e anu4e e tran4ite? #i #ineanu4e tran4ite8 radiou"8 5iaru"8 te"e3i5iunea 7n ipota5e de uporturi te:ni#e& %uno#utu"autor a" A626I>I A35>'>=A8 antropo"o$8 o#io"o$ i uni3eritar de 4ar#a8 KARSHAintro?8 e3entua" 7n >#:apeau?& !n i"io$ra1a traina8ter4enu" >4ea@? #o4porta 4ai 4u"te e4ni1#atii8 7ntre #are a#eea datorata "ui o:n Fie ni-a parut de o re"e3anta a#uta& At9e"8 4ea@u" ete #oniderat #a un #u4u" de 4i@"oa#e >prin#are e4itatoru" inuentea5a re#eptoru"? #9& >Concepte !undamentale&&&?8 op& #it&8 p& 202&Aadar8 prin 4i@"oa#e 7nte"e$e4 o u4a de e"e4ente a"e te;tu"ui propriu- 5i8 e"e#tate de

@urna"it dupa #riterii"e naratiunii de prea e1#iente8 7ntr-o 74inare #are a puna 7n e3identa

"e;i#a"8 $ra4ati#a" i ti"iti#8 #oerenta8 #"aritatea i #ore#titudinea8 iar 7n p"anu" idei"or at6rnea#a intereu" #ititoru"ui i8 dupa ituatii8 rea#tii& A##ept6nd "o$i#a a#etor 1"iatii8a##epta4 i4p"i#it #a 4ea@u" de prea-i a4 e;tinde8 i #e" audio3i5ua" au de a$entie - 7ide1nete p"enitudinea 9un#tiona"a prin raportarea "a inte$ritatea te;tu"ui8 "a 4odu" 7n #are a9ot $6ndit de e4itator i "a 4oda"itati"e a e #iti te:ni#i"e de reda#tare8 #6t i "a e9e#te"e "apu"i#& !ntr- o e#uatie "iniara8 dupa #u36ntu" 4ea@ a4 putea pune 4ai 4u"te e4ne dee$a"itate= 4ea@ e4itator te;t #od re#eptor e9e#te&

%u4 e #o4p"etea5a a#eti ter4eni 7n pro#eu" #o4uni#arii at9e" 7n#6t 4ea@u" a1e repre5entati3 #a e3eni4entCDoi dintre ei8 e4itatorLre#eptor unt pun#te"e-#:eie a"e#o4uni#arii8 ituate "a e;tre4itati"e ei8 7n #:e4a MI565?=, #6nd e ape"ea5a "aea8 >>C532&>>C5>2> pentru =>C>$5?=&=>C>$5?=I 8 atun#i #6nd 4ea@u" 7i atin$e tinta& !n

u5u" ter4ino"o$i#8 ter4enii e3o#ati 4ai #ir#u"aLapar 7n 9or4u"a du"ete"or=D>S5I'656=&>$>DI5?=8 pere#:e 9o"oita de "in$3itu" ROKAN AO/SON8 7n uita 9un#tii"or#o4uni#ariiJ 7n a#et #a5 e;peditoru" are o anu4e orientare 9ata de detinatar8 oer3a

@udi#io o:n Fie8 orientare #are a9e#tea5a 9or4a i 9un#tii"e 4ea@u"ui i pe #are detinataru"o $6ndete8 o re$6ndete i o e"aorea5a 7n =>D6C5I>8 a"e$6ndu-i idei"e8 #u3inte"e ite:ni#i"e #o4po5itiona"e 7n 4aniera #ea 4ai 9a3orai"a pentru 4ea@u" pe #are intentionea5aa-" 7n#redinte5e tiparu"ui&

!n a#et pro#e @urna"iti#8 de "a 9aptu" rut "a e3eni4ent8 u ri$ori"e i4pue de #e"dint6i autenti#itate8 oie#ti3itate8 e4ni1#atie8 oportunitate dar i u ri$ori"e ti"iti#o -"iterare a"e e;pri4arii "i4pe5i8 a##eii"e i atra$atoare8 e;peditoru" de 4ea@e @urna"iti#e

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poate rea"i5a un produ opti4 #are a tea u ene1#a 9or4u"a a #o4uni#arii nu4ita de4are"e ti"it ro46n TUDOR VIANU >du"a intentie a "i4a@u"ui8 tran5iti3 - ree;i3a?& Sau8 prinutituirea a"tor doua 3eri$i din #:e4a #o4uni#arii8 C>) i C3M),7n #e #onta 4ea@u" i#u4 ete 7ntrupat @urna"iti#8 at9e" 7n#6t a #o4uni#e #e3a uti"8 ine3enit8 ateptat i 7ntr-unanu4e 4od "in$3iti# p"a#ut8 4ar#at8 dupa 74pre@urari8 de e4ni1#atii eteti#e8 a#roant "a"e#tura&

Ete "o#u" potri3it a #o4enta4 a#u48 pe #urt8 a"ta pere#:e ter4ino"o$i#araportata trin$ent "a >du"a intentie a "i4a@u"ui8 tran5iti3Lree;i3a?8 inoni4a8 deae4enea8 #u o a"ta8 >notiona"Le4otiona"a?& Adu#e4 7n oie#ti3 ter4enii C?D&C?D3=I i

#one#inte"e #are de#ur$ din uti"i5area "or indi3idua"a au #o4inatorie8 prin a#tiunea de 76C?D6:pe#i1#a e4itatoru"ui i #ea de >a de#oda? au4ata de re#eptor8 7n utanti3area3ere"or 4entionate8 C?D6=>6&D>C?D6=>6 4ea@u"uiL4ea@e"or& !n 7nte"eu" "ar$ a##eptat dee4ioti#ieni8 C?D32 repre5inta un ite4 de S>M'> $u3ernat de re$u"i e;p"i#itLi4p"i#ite8#are-i deter4ina 7nte"euri"eLu7nte"euri"e a##eptate de #o"e#ti3itati"e unei #u"turi&

%e" #are #odi1#a da 4ea@u"ui o 9or4a #on#reta8 pentru a putea 1 tran4i8 3e$:ind#a e"e4ente"e #are #o4pun #odu"L#odi1#area a 1e a##eii"e detinataru"ui8 #onditie ade#odi1#arii8 adi#a a 7nte"e$erii ite4u"ui de 3a"ori i e4ni1#atii re5u"tate 7n pro#earea

@urna"iti#a& Pe treapta e9ortu"ui #reator a" @urna"itu"ui #are dorete a 1e i ree; a" rea"itatiidar i e" 7nui8 #a indi3idua"itate #u deoeire 7n $enuri"eLpe#ii"e de $ranita8

@urna"iti#oL"iterare #a te:ni#i i pro#edee de#rpiti3-narati3e au dia"o$ate apare un noudu"et ter4ino"o$i#8 a#e"a de635?=&CI5I5?=& Ar 1 de oer3at #a 3e:i#u"area a#etui du"et

7n #64pu" ter4ino"o$i# @urna"iti# -ar potri3i #e" 4ai ine atun#i #6nd @urna"itii pae#$ranita #u e"etriti#a i #riu reporta@e de o anu4e #u"oare i #u "iertati de"ierate de tip1#tiona"8 #a 7n #arti"e de #a"atorie8 unaoara8 au 7n $enuri"e atiri#e dar8 dei$ur8 i atun#i#6nd nu ie din peri4etru" "e$i"or #rieLne#rie a"e aordarii 9apte"or8 #u repe#tareaa#ra"itatii "or atenuata de inta$4a 7n#etatenita 7n u;u" ter4ino"o$i#8 >#o4entarii"e unt"iere?& Dar #u o #onditie= autoru" a nu e;a$ere5e 7n e;p"orari"e a"e 3era"e au de ordinti"iti#8 pentru >a epata?8 #a56nd 7n p"aa neo"o$i4e"or traine netatorni#ite 7n "i4aro46na8 a te:ni#i4e"or 7n#i9rate8 a 1$uri"or de ti" arti1#ia"e au neade#3ate ideii8 ipite #are-" 74pin$ pre #u"ti48 pre ine3itai"e #o4po5itii @urna"iti#e pre#are u ape#tu" topi#ii&

%a a #ontura4 #:ita portretiti#a a e4itatoru"uiLe;peditoru"uiLautoru"ui de te;t e@urna"iti#e8 indi9erent 7n #are dintre #e"e trei denu4iri e autop"aea5aLete p"aat8 e" treuiea 3e$:e5e "a repe#tarea #6tor3a traaturi i4pue de C?D32 D> S>M'IIC65II pre

deoeire de a"te tipuri de #oduri8 #u4 unt #e"e de #o4porta4ent= @uridi#8 rutier8 4ondenet#&& Iata #u4 unt inteti5ate traaturi"e #odu"ui de e4ni1#atii 7n 3i5iunea "ui o:n Fie= a pre5inta un nu4ar de e"e4ente $rupate 7n $6=6DIAM>8 din #are treuie a"e un e"e4entJ unitati"e a"ee unt #o4inate SI'56AM65IC7ntr-un M>S6" au 5>5J # a#ete unitati poarta un '5>2>S8 #are deri3a din a#ordu" uti"i5atori"or "ui8 pre#u4 i dee;perienta #u"tura"a

74partaita de a#etiaJ d e"e unt tran4iii"e prin inter4ediu" KASS-KEDIA au a" #ana"e"or de #o4uni#arepotri3iteJ e e"e pot #ontitui un 4od de #"ai1#are8 or$ani5are i 7nte"e$ere a 4ateria"u"ui8 pre#u4 iun 4od detran4itere i #o4uni#are a a#etuia& #9& >%on#epte 9unda4enta"e&&&?8 #it&8 p& +&

A#ete traaturi-#erinte unt pe#i1#e nu nu4ai #odu"ui de e4ni1#atii "a #arere#ur$e 4a-4edia #i i a"tor tipuri de #oduri inare8 ana"o$i#e8 e"aorate8 retr6ne et#&aupra #arora e pot 9a#e nuantari "a #apito"e"e #ona#rate ana"i5e"or >pe te;t?&

A IN!OR$A(IN!OR$ATIE(IN!OR$ARE

A#et tripti# "e;i#a" ta "a 0aza comunicarii& !n#ep6nd #u >A#ta diurna popu"i ro4ani?p6na "a >@urna"u" e"e#troni#? de ata5i8 adi#a din anu" *. 7&e&n&8 din ti4pu" "ui Iu"iu %e5ar8 p6na

7n 2008 ti4pu" >urna"itu"ui uni3era"?8 o#ietatea i-a #"adit edi1#ii"e #u"turii piritua"e i4ateria"e pri@inindu-e pe 3eru" de te4e"ie a I'?=M6, iar 7n e;itenta ne7ntrerupta a

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a#etuia pe doua din deri3ate"e a"e8 I'?=M65I6, ca modalitate de cunoastere, ntelegere siintercomunicare umanasi I'?=M6=>6, ca rezultat al actiunii de a in!orma prin in!ormatie%%6nd #:ine5ii in3entau :6rtia din 4atae i "6na 7n anu" 0*8 e&n&8 apoi din doua 7n douae#o"e apro;i4ati3 #oteau u"etinu" - 5iar8 >Ti ao?8 ur4at de 7n1intarea i4pri4eriei #u#ara#tere 4oi"e8 europenii 7" ateptau pe tra4ou" tiparu"ui european8 OHANNES GENSFa#auta?8 >a "ua?8 >a tr6n$e? in9or4atii8 de1ne# aproape #o4p"et pe#i1#u" pro9eiunii de>itori# a" #"ipei?8 #or4onitor8 de#operitor8 tr6n$ator de in9or4atii 7n tarea "or rutaJur4atoare"e 3ere8 >a e interea? undeC "a ure8 >a e initia? 7n #e enC a" #unoateriido4eniu"ui depre #are #rie8 >a e do#u4enta? #u4C 7n 4u"tip"e 9e"uri 7n 3ederea 3eri1#ariiautenti#itatii 9apte"or i >a e edi1#a? 7n #e #opC a" #on3in$erii inti4e #a poate a aorde5euie#tu" do#u4entat8 a#ete 3ere de1ne#8 de ae4enea8 #on#"udent 9a5a pre$atitoare a$=?C>S6=II I'?=M65II2?= C32>S> S$=> 6 D>E>'I >E>'IM>'5> D> $=>S6.

IN!OR$ATIA 8 #o4uni#are8 3ete8 tire8 #are pune pe #ine3a "a #urent #u oituatie #onte;t a" 3ietii #otidiene 4ar#ate de di#utii"e interperona"e oinuiteJ a" doi"eaen ne adu#e iarai aproape de #erinte"e @urna"i4u"ui= 72amurireasupra unei persoane sauasupra unui lucru de ce), cum), n.n.%, totalitatea materialului de in!ormare si dedocumentarela capatul unei investigatii, n.n.%, izvoare, surse:D>, loc. cit. %. De ae4enea8

7n #ir#u4#riere #u atriute"e 9un#tiona"e enu4erate8 in9or4atia 4ai repre5intaLpoaterepre5enta e"e4ente noi8 inedite 9ata de #unotinte"e anterioare8 >#uprine 7n semnifcatiaunui sim0ol sau a unui grup de sim0oluri te;t #ri8 4ea@ 3orit8 i4a$ini p"ati#e&&&?&

Atun#i #6nd ete e;p"orata 7n #o4uni#area @urna"iti#a, I'?=M65I6 >S5>C?'SID>=656 C6 6$5 S?CI62 C?M$2>% Reputatu" pe#ia"it 9ran#e58 FRAN%IS /A2> 'S>2> 8 ipota5a 7n #are in9or4atia de prea etein3etita #u treiatriute 9un#tiona"e=

(% In1uenteaza decorul cultural al societatii.*% Depinde de dezvoltarea tenicilor de ela0orare si di!uzare.( >xprima o vointa de natura politica proprie. c!. EIC5?= EISI'>SC3, 75rasaturi si

mesaje ale opereijurnalistice&$ 3o"& Comunicarile @Hperion. Biaristica:& ..8 Editura Hyperion XXI8 p& 2,&

IN!OR$ARE8 K6ctiunea de a se% in!orma si rezultatul eiK D>, cit. p. L(%.? atare defnitie at4t de simpla este vala0ila pentru procesul de comunicare general

- uman si este totodata corecta. 'uantarile ne trimit nsa la 7rezultatul: in!ormarii, anume al

in!ormarii prin presa. 6ici lucrurile se cuvin disociate din mai multe puncte de vedere# alcontinutului in!ormarii, al modului n care este g4ndit, ela0orat, semnifcat respectivulcontinut. >l devine, prin prelucrarea specifca jurnalismului, un eveniment. >venimentultransmis&di!uzat este ecivalentul a ceea ce numim M>S6". $rin semnifcatiile pe care leincum0a, mesajul produce, la nivel de pu0lic receptor - cititori, ascultatori, telespectatori ->>C5>. 6cestea pot f 7puternice:, 7limitate:, 7nule: sau 7contra-e!ecte:. 'u staruim aici niciasupra defnitiilor termenilor care graviteaza&se suprapun cu in!ormarea, nici asupra unui alttermen, mai special, 7!eed-0ac:, de asemenea corelat in!ormarii. 5oate la locul lor.

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Cum termenul/!anion este I'?=M6=>6, revenim la el reconsemn4nd opiniile luiROGER % $6=>...:

E&ENI$ENT(E!ECTE(AUDIENTA

Din pun#tu" de 3edere a" e4ni1#atii"or #e"or 4ai proatoare pentru ratiunea de a 1 a

4a-4edia8 tripti#u">E>'IM>'5/>>C5>-63DI>'56 e ituea5a pe pri4u" "o# 7n peri4etru" S I C%

E;p"i#atii"e unt de natura o#ia"a 7n pri4u" r6nd& Nu ori#e 9apt de 3iata8 nu ori#e7nt64p"are8 nu ori#e peroana8 nu ori#e a#tiune8 pe #urt nu ori#e 9e"ie a rea"itatii au auni3eru"ui e;itentia" u4an8 7n toate repre5entari"e a"e8 intereea5a $32IC32-5I'56%Ne#uno#ut 7n tota"itate au partia" #uno#ut de @urna"iti8 prin a#tiunea de >>D-6CO8a#eta 7i re3endi#a de "a 4a-4edia ati9a#erea unor treuinte #otidiene #are a-i ai$uree;itenta de pirit i 4ateria"a8 dreptu" "a in9or4atia intru4enta"a8 de "a >%u4 e 3re4ea?p6na "a >%u4 #re# preturi"e?8 de "a >a@utoru" deo4a@? "a >4e#iu" de 9ota"?8 de "a >%e #ana"de te"e3i5or a"e$? p6na "a &&& p6na "a ori#are din in1nite"e 9ete a"e rea"itatii #oniderate de1e#are potri3ite 1rii8 36rtei8 pre$atirii8 optiuni"or8 proie#te"or& A/RAHAK KAS


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"ea$a un in$ur a$ent& Dupa pareri"e 4ai 4u"tor autori #itati i inteti5ati de KIREvenimentul si mass-media?8 7n >M6'362 D> "3='62ISM?8 #oordonatorKi:ai %o4an8 3o"& II8 Po"iro4 ...8 p& 08 e3eni4entu" ete #ontruit "a #onuenta atrei intante prin#ipa"e=

(% %ei #are $=?M?E>6B6 I'?=M65II sursele, de ex.%*% %ei #are6S6M2>6B6 I'?=M65II jurnalistii%+% %ei #are C?'S3M6 I'?=M65II pu0licul-receptor%

A#ete trei intante8 unt pentru HARVEY KO:a5ardu"ui 9eri#it? pute4 e;e4p"i1#a pe #6ti$atorii "a "oterii8 $aitorii de #o4ori87n#oronarea #u tit"uri8 ditin#tii au onoruri prin i4pre@urari neintuite8 netiute&

Su o a"ta titu"atura8 Ki:ai %o4an retr6n$e tipo"o$ia e3eni4ente"or 7n>neasteptate? 8 >0anale? si >pseudoevenimente?8 74partire #are a#opera pe o #araaparent retr6na o 4u"ti4e de e3eni4ente intrate 7n tereotipia #ate$oriei a doua&

Ape"6nd "a un a"t ite4 de #"ai1#are8 anuntat de H&K& O>$$2I'A>= si ".@6>=M6I>=$unte4 "a #urent #u titu"aturi noi=

a% evenimente originare9 0% evenimente mediatice9 c% evenimente nsecenate.

Din perpe#ti3a puterii de #o4uni#are8 K&%o4an adu#e 7n atentie>evenimente/ceie? 8 >evenimente similare?8 evenimente tematice? aupra #arora eoprete #u e;e4p"e #9& >Introdu#ere 7n ite4u" 4a-4edia?8 op& #it&8 p& 22)- 22*

ALTE DISOCIERI SE$ANTICE/ !n teoria in9or4atiei= Ori#e 9eno4en "o#a"

i intantaneu au 7n tare "o#a"a i intantanee 2 !n 4ate4ati#a= Notiune de a5a din do4eniu"teoriei proai"itati"or8 #are e;pri4a produ#erea au

neprodu#erea unui 9eno4en 7n #adru" unui e;peri4ent DEX8 #it&8 p& (*(& ( >E>'IM>'5 DISC3=SIE# &&&e3eni4ent#u"tura" ieit din #o4un8 #u $ranite ine de1nite8 #are e pri@ina pe per9or4anta unoroinuinte 3era"e #ona#rate i re#uno#ute #9& KARTIN KONTGOKERY$ 7n>Concepte !undamentale:$ op& #it&8 p& (% Se dau #a e;e4p"e= inter3iu pentruan$a@are8 @o#uri - #on#ururi "a t38 di#ururi de re#eptie&

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E!ECTELE $ASS$EDIA

E3eni4entu"-di#ur8 7n a##eptiuni"e u re"e3ate ete detinat a produ#a8 "ani3e"u" pu"i#u"ui- re#eptor8 e9e#te8 7n a"ti ter4eni 9or4e de e;er#itare a inuentei4a-4edia aupra #ititori"orLa#u"tatori"orLte"epe#tatori"or& Do4eniu e;tre4 de4a"eai"Lenii"L#ontro3erat8 EFE%TU< ete8 7n opinia "ui TIK OQSUC5> $35>='IC>9

*% >>C5> 2IMI565>9

+% >>C5> S26>.%6nd e apre#ia5a 7n e3a"uari"e pe #are pe#ia"itii "e e9e#tuea5a "a ni3e"u"audientei #a inuenta 4ea@e"or nu 9 a#e parte din ni#i una din #ate$orii"e a4intite8a4 putea #onidera #a ne aa4 7n 9ata unor >>C5> '32>8 au8 di4potri3a8 #a re3era" tuturor 4eda"ii"or8 C?'5=6->>C5>%

!n a#et patiu enuntiati3 a" #adru"ui 4a-4edia traat de tiinte"e#o4uni#arii nu 9a#e4 de#6t a ne 7nar4a4 #u modul de a pune pro0lema su0 aspectteoretic n fecare din compartimentele jurnalismului contemporan8 ur46nd #a 7n#e"e"a"te e#tiuni a"e "u#rarii noatre a #on9runta4 5etrea teoreti#a8 prin#ipia"a8preponderent notiona"a #u 9oarte #o4p"e;a rea"itate din "u4ea @urna"iti#ii& Fie#arei#ate$orii de e9e#te 7i #orepund 4ai 4u"te 4ode"e8 di9erentiate prin $radu" de

inuentare tota"8 partia"8 eto4pat au potri3ni#8 4ode"e #are 7i anunta prin titu"aturi8ori$ini ideo"o$i#e8 or6nduiri o#ia"e au pu"i#u" aupra #aruia au e;er#itat preiuni8at9e" 7n#6t 9era "or de $enera"itate a uporte "i4ite de interpretare& !ntre >e9e#te"eputerni#e? e enu4era 4ode"u" >STIKU< -RASPUNS alaturi de sintagma 7glontulmagic:%, 4ode"u" >egemonic?8 4ode"u" >dependentei?8 4ode"u" >spiralei tacerii?Jpentru $rupu" de >e9e#te "i4itate? unt "uate 7n ea4a 4ode"e"e= >1uxul n doi pasi?8>cultivarii?8 >agendei?8 iar "a e9e#te"e "ae e e;e4p"i1#a 4ode"u" >uses andgratifcations? uti"i5ari i $rati1#atii& Prin >analiza receptarii? mesajelorspecialistii n mass-media - sociologi, politologi,teoreticieni n ramuri nrudite cu SIC -au aratat e1#ienta di9erentiata a 4ode"e"or8 4odu" 7n #are pu"i#u" rea#tionea5a8in#ronLdi9erit de #eea #e re#eptea5a8 pro#entu" de parti#ipare intera#ti3a 7n p"an

retr6n 9a4i"ia"8 "ar$it8 de $rupL$rupuri au 4ari #o"e#ti3itati o#ia"e&Ete 4o4entu" ai#i a "e$a4 tipo"o$ia e9e#te"orL4ode"e"or de un a"t ter4en

i4pu 7n #o4uni#are8 FEED-/A%8 pre"uat din #ierneti#a& O de1nitie "a4uritoare ae4ni1#atiei de en i a ariei de #uprindere a >9eed-a#?-u"ui ne-o o9era OHNFISE' >Se preupune #a repre5inta pro#eu" prin #are rea#tia de#odoru"ui "a un 4ea@ete tran4ia 7napoi pre #e" #are #odi1#a adi#a rea#tia pu"i#u"ui re#eptor #atree4itator8 5iaritLura8 n& V&V&& !n a#et 9e"8 >9eed-a#?-u" de3ine >intru4entu" prin#are e4itatoru" #unoate 4odu" 7n #are a 9ot re#eptionat mesajul& A#et "u#ruper4ite #:i4area tran4iiei8 a #odi1#arii au a mediului 9o"oit8 pentru a e a@un$e

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"a o anu4ita rea#tie8 dorita de e4itator8 din partea #e"ui #are de#odi1#a 4ea@u"& #9&>%oncepte !undamentale?8 cit., p. ((& %on#"u5ion6nd8 pute4 pune un e4n dee$a"itate 7ntre FEED-/A% i EFI%IENTA%

AUDIENTA

Ter4enu" audienta nu este sinonim cu cel de receptor sau pu0lic-receptor, cum se maicrede de catre unii& DEX-u" 7" e;p"i#a e4anti# aa #u4 - a 7n#etatenit=

>!ntre3edere a#ordata unui o"i#itator de #atre o peroana #are detine o 9un#tie derapundere&

2 A##eptare entu5iata a #e3a&( E;pr& >A a3ea audienta "a&&& a tre5i intereu" au a a3ea inuenta aupra unui

pu"i# nu4ero& op& #it&8 p& ,O&%u4 oer3a48 enu" a" trei"ea e poate raporta "a 4a-4edia #are8 7n #a5u"

reuite"or pro9eiona"e8 $arantate de #eea #e a4 #onturat "a pri4u" ter4en a" tripti#u"ui8evenimentul&mesajul 8 -ar u#ura de audienta la pu0lic% %u un a"t ter4en8 -ar u#ura de

penetrare >pro#ent8 dintr- o popu"atie8 atin de o pu"i#atie8 7ntr-un ti4p dat?& #9& Micdictionarde jurnalism8 #it&8 p& & Si totui8 7n a#eata nuantare de ordin "in$3iti# e poate3ori de o anu4e inoni4ie 7ntre >audienta? i >pu"i# ' re#eptor? 7n enu" #a au5i4 adeea#utare 5iar&&& are audienta "a pu"i#8 a"t9e" pu a#e" pro#ent de audienta e #on9unda #u

pu"i#u" #ititorLre#eptor& !n a#eeai idee8 a4 9ot oare#u4 urprini a 7nt6"ni4 7n 3o"u4u">%on#epte 9unda4enta"e din tiinte"e #o4uni#arii i tudii"e #u"tura"e?8 #itat 9re#3ent de noi8 ode1nitie a audientei 7n #ontrapunere #u pri4 u" notru para$ra9& TIK OQSUste ntre0area pusa de cercetator, iar raspunsul asteptat ar putea aduce n discutieautonomia&autonomia relativa a mass-media !ata de di!erite centre de interes ale puterii.

Preo#upare e;prea a o#io"o$i"or8 audienta e re9era "a oie#ti3e 4u"tip"e= #6ti #ititori8a#u"tatori8 te"epe#tatori au 5iare"e8 poturi"e de radio-te"e3i5iune8 pe #e durata e e;punre#eptarii 4ea@e"or8 #u #e re5u"tate 7n p"anu" e9e#te"or8 7n #e $rad 9un#tionea5a 9eed-a#- u"CStudierea audientei are drept te" $"oa" >&&& de a de#operi #u4 #o4uni#area a9e#tea5apu"i#uri"e8 e;a#t #u4 a3e4 ne3oie a ti48 pe p"an indi3idua"8 4odu" 7n #are #u3inte"e

noatre a9e#tea5a a"te peroane #u #are #o4uni#a4& Oie#ti3u" #o4uni#ari"or ete de aa#tiona aupra #o4porta4ente"or i a#tiuni"or oa4eni"or& A#e"a a" #er#etari"or aupra#o4uni#ari"or ete de a de#operi #u4 i 7n #e 4aura a#et #o4porta4ent i a#ete atitudiniunt inuentate prin #o4uni#ari"e de 4aa? - opinea5a &&A$ee8 P:& H& Au"t8 E& E4ery8 apudI& Dra$an8 op& #it&8 p& 2&

!n re"atia #o4uni#are de 4aa - pu"i#u" ete ne#ear a re"e3a4 traaturi"e #are odeter4ina pe #ea din ur4a a repre5inte doar 7n pro#ente i nu 7n tota"itate #eea #e a4 nu4itpu"i#u"-re#eptor& Pro3enind de "a "atine#u" pu0licus 8 alpoporului%$ iar pu0licum 8 aldomeniului pu0lic%$ ter4enu"pu0lic -a 7n#on@urat 7n "un$u" 3re4ii #u 4ai 4u"te deri3atii #arenu 7nea4na 7ntotdeauna a#e"ai "u#ru& Da#a 7n Ro4a anti#apu0lican P pu0licanus% era operoana #are aduna i4po5ite"e de "a ro4ani8 pu0licul de ata5i a de3enit un #entru

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$ra3itationa" pentru inta$4e #are 7i #ir#u4#riu enuri"e 1e comunicarii de masa8 1epu0licului n sens larg, national sau international% Iata o parte= pu0lic-receptor8 spatiupu0lic&noul spatiu pu0lic, pu0licul-tinta&pu0licul-destinatar&pu0licul 0enefciar, mediapu0lice&media private9 de partea #ea"a"ta a a##eptiei ter4enu"ui8 7n en "ar$8 de 4are#o"e#ti3itate= marele pu0lic$ spectacol pu0lic, pu0lic spectator pe tadioane dar i 7n a"te4u"te a"i de 4ani9etari artiti#e8 opinie pu0lica, viata pu0lica vs. viata privata, nvatam4nt

pu0lic&nvatam4nt particular&privat, !orta pu0lica autoritara8 de tat8 institutii pu0lice,!unctionar pu0lic, decizie pu0licapo"iti#a8 ad4initrati3a8 o#ia"aJ raport ate "a @urna"iti#a= a

pu0lica, pu0licatie, pu0licist, pu0licare, pu0licistic, pu0licitate,pu0licitar%

A#etor ter4eni i inta$4e "e #orepund nu4eroae interpretari i de1nitiio#io"o$i#e8 pi:o"o$i#e8 po"ito"o$i#e et#& p"a6ndu-ne adeea 7ntr-o 7n#ren$atura $reueparai"a 7n nuante de en8 9un#tii i ro"uri& Sinoni4e"epu0licului 8comunitate, multime,colectivitate, grupuri&grupari, masa% unt 9ata 7n 9ata #u #eea #e #ara#teri5ea5a pu"i#u"$"oa"= anonim, dispersat, di!erentiat, eterogen, activ&pasiv, interesat&indi!erent,instruit&anal!a0et, credincios&a0otnic, tolerant&necrutator et#8 traaturi de tatut u4an 7np"an #o$niti38 $eo$ra1#8 inte"e#tua"8 o#ia"8 pi:i#8 re"i$io8 #i3i#8 eti#& O ae4enea#on1$uratie #o4p"e;a i urprin5atoare 7n traaturi"e ei8 a i#at i o di3eritate de e3a"uari a"e#er#etatori"or8 o#io"o$i 7n pri4 p"an - H&/"u4er #are -a o#upat de 4aaL4ai1#are8G&Tarde #are a 3a5ut 7n pu"i# o 9or4atie piritua"a diperata8 #are a $6ndit 4ode"u"=media 8 conversatie / opinie - actiune8 a1r46nd #a ete u1#ient un condeipentru a pune nmiscare un milion de lim0i8 apud& I& Dra$an8 #it&8 p& 2(&

%apa#itatea de in1uentare a presei asupra pu0licului ete $arantata de 4ai 4u"ti9a#tori=

#e ura tran4iteLdi9u5ea5a 4ea@u"J 2 #e #ontinut e #o4uni#aL 7n #e 4oda"itateJ ( #u4 ati9a#e 4ea@u" ori5ontu" de ateptari a" re#eptori"orJ ) pe #e #ana" p"ea#a 4ea@u"&Ae4enea 9a#tori-o"i#itari treuie #ontienti5ati de @urna"itii 7nii prin 4auri

pre3enti3e de #unoatere a pu"i#u"ui #aruia 7i ete adreat 4ea@u"8 prin #unoaterea dire#taau inter4ediata8 pe a5a onda@e"or au a u;u"ui 9eed- a#8 a rapunuri"or "a 7nt reari"e#are masoara audienta# cine citeste&asculta&priveste, ce si c4t) Cumntelege&asimileaza&reactioneaza) Ce cauze determina diminuarea procentelor de audienta)$rin ce modalitati sporesteredactia procentele audientei) !n de#enii"e din ur4a8 -au pro1"at

4ai 4u"te #ai pentru 4aurarea audientei8 7ntre #are a#Zue Durand e;e4p"i1#a trei=(% 6nceta prin interviu.*% $anelul cu carnet de nregistrare.( $anelul de audimetre #9& Mesurer lQaudience# le caz de la television8 7n@er mes Nr& -28 ..(8 %&N&R&S&8 Pari8 p& 228 apud I& Dra$an8 "o#& #it& p&2,&

Fina"4ente8 audienta 4a;i4a ete deter4inata de #a"itati"e de #ontinut i $rad deintere 7n#orporate 7n 4ea@& A#eta i4p"i#a autoritatea i #redii"itatea urei8pro9eiona"itatea @urna"itu"ui 7n a de#operi ineditu" au ana"u" #otidian dar de a4p"a#uprindere i in$enio5itatea do3edita 7n pro#eu" pre"u#rarii 9aptu"ui rut8 apt a de3inae3eni4ent e4ni1#ati3&

CO$UNICARE(TIPOLOIE!UNCTII

%on#ept 9unda4enta" 7n o#io"o$ia i pi:o"o$ia o#ia"a8 %OKUNI%AREA o#upa un patiupri3i"e$iat 7n tiinte"e #o4uni#arii8 de3enite di#ipina tiinti1#a autono4a "a #u4panae#o"u"ui tre#ut& Ter4enu" 7n ine pro3ine de "a "at& >#o4uni#o?8 4otenit u 9or4a>#u4ini#a? a e 74partai8 7n a##eptie e#"e5iati#a8 7nte"e #are - a patrat i 7n "atinat6r5ie8 a36nd #a oponent pe >e;#o4uni#are? a opri de "a 74partaanie&


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puneJ a e pune 7n "e$atura8 7n #onta#t #u&&& a 3ori #u&&&? op& #it&8 p& 20*& De "a >a#o4uni#a? - a deprin o o$ata 9a4i"ie "e;i#a"a= #o4uni#at8 #o4uni#ai"8 #o4uni#ai"itate8#o4uni#ati38 #o4unitate8 #o4unitar8 #o4uni#atie8 #o4uniune8 #o4uni#are tiinti1#a8aundenta #o4uni#ationa"a8 #o4uni#are de 4aa8 #o4uni#ant8 te:ni#i de #o4uni#are et#&

Une"e dintre #u3inte"e pre#edente unt indio"ui" "e$ate de 4a-4edia8 #u enuriin$u"are au 7n inta$4e8 e"e @uti1#6nd #o4uni#area 7n di9erite"e ei 9or4e i #one;iuni #a peo ne#eitate 3ita"a8 aido4a aeru"ui repirat& !ntr-una din "u#rari"e a"e8 /ernard Voyenne8#er#etator 7n teoria preei8 @urna"it redutai" i 3e#:i pro9eor "a %entru" de 9or4are iper9e#tionare a @urna"iti"or din Pari8 7i 7n#epe #apito"u" >Comunicarea si in!ormatia #u o

propo5itie - a9ori4= >A 1 tu 7nuti8 7nea4na a 1 #u a"tii?& Ete de ne#on#eput8 prin ur4are8 ae;iti 7n a9ara a"tora i 7n a9ara #o4uni#arii #u ei8 >#o4uni#area8 adau$a a#e"ai8 ete ener$ia3ietii o#ia"e? #9& %OKUNI%AREA?& Repere 9unda4enta"e& Editura Stiinti1#a8 .., itotui autoru" #itat 7i intitu"ea5a pri4u" #apito" a" #artii a"e u e4nu" "u#id a" in#ertitudinii=>%o4uni#area= di1#u"tati"e unei de1nitii? p& ,& De unde e4ana a#ete di1#u"tatiC Din 7nai#o4p"e;itatea 9eno4ene"or #are 7" #ara#teri5ea5a 7n p"an o#ia"8 pi:o"o$i#8 "in$3iti#8

e4ioti#8 @urna"iti# et#&%u aproape (0 de ani 7n ur4a8 Roert E#arpit #onidera #a inte5a a intitu"ata 5eoria

generala a In!ormarii si Comunicarii .,+ repre5enta o u"ti4a ana pentru #er#etari deana4"u de a#et tip& De #eC Karturiea e" 7nui 7n introdu#erea #artii a"e= >Do4enii"e#unoaterii de3in prea nu4eroae8 prea pe#ia"i5ate pentru un in$ur o48 #:iar i dupa ani"un$i de ree#tie i de "e#tura8 adeeori e;periente di1#i"e8 apoata #uprinde 1e i nu4ai o 4i#a parte a "or?&

Su #utu" 4arturiirii "ui Roert E#arpit8 reputatu" pro9eor uni3eritar 7n tiinte"e#o4uni#arii8 /ernard KiM$e$ #on1r4a pre3i5iuni"e repe#ti3e 7ntr-o e;#e"enta #er#etare

i4o"i#a prin tit"u" 7nui8 Societatea cucerita de comunicare,%o""e$iu4 Po"iro48 20008 dina #arei introdu#ere retin un para$ra9 -#:eie=

7Comunicarea - n sensul n care acest termen este!olosit astazi n cele mai diverse cercuri - tre0uie situata nistorie# ea apare n momentul n care ncepe restructurareaeconomiilor occidentale si ia av4nt la mijlocul anilor QN; n plina

perioada de reorganizare economica, sociala si culturala. ntr-un sens, ea poate f analizata, asa cum semnaleaza cea maimare parte a expertilor, ca punere n practica a 'oilor 5enologiide In!ormare si Comunicare '5IC%, acestea com0in4nd

procedee tenice provenite de la una sau alta dintre cele treimari Pmatrici teniceR care sunt# I'?=M65IC6,

63DI?EIB36232 si =>5>2>2>: op. cit., p. (-(N, 4a@u#u"e"e1na"e8 V&V&&

Da#a ne itua4 7ntre repere"e E#arpit - KiM$e8 ne 3o4 itua 7n rea"itatea 7nai au"ti4e"or trei de#enii8 re4e4or6nd #a "a :otaru" ani"or Q,0 era4 4artorii uneiupraaundente de teorii #ierneti#e8 ite4i#e8 tru#tura"o-"in$3iti#e au o#io"o$i#e 7nperi4etru" 4a-4edia8 teorii #autate8 a##eptate8 pre"uate 7n di#ururi"e4ediatori"orLpro9eioniti"or8 7n ti4p #e "a 9rontiera #a"endariti#a a nou"ui 4i"eniu III -apro1"at i e i4pune un nou #urent 7nLdepre #o4uni#are8 prin #are a#eata nu treuieinterpretata #a o moda8 #i #a o structura%!n #e enC !n enu" 7n #are Ar4and i Ki#:e"eKatte"art oer3a 7n %u36ntu" 7nainte "a $enser les mJdias#

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7Comunicarea ocupa de azi nainte un loc central nstrategiile care au ca o0iect restructurarea societatilornoastre.$rin intermediul tenologiilor electronice, ea este una din

piesele de 0aza de reconversie a marilor tari industrializate. >ainsoteste reorganizarea puterilor sicontra- puterilor%, n spatiuldomestic, n scoala, uzina, 0irou, spital, cartier, regiune,natiune... si, dincolo de aceasta, adevenit un element-ceie alinternationalizarii economiilor si culturilor. Deci, o miza nraporturile dintre popoare, dintrenatiuni si dintre 0locuri: apud

/& KiM$e8 op& #it&8 p& &Tre#6nd prin 1"tru" rationa"itatii a#eata de1nitie pertinenta a #up"u"ui Katte"art8

pun6nd- o 7n 9ata eruptiei retelelor de comunicare8 nu pute4 a nu a##epta48 de e;e4p"u8 #atraditiona"u" te"e9on at6t de o"i#itat 7n 4ediu" re"atii"orinterperona"e de#enii8 e#o"e #:iar8 ade3enit ata5i unu" dintre #ana"e"e #:i4uri"or o#ia"e #e"or 4ai #o4p"e;e8 #e"or 4airap6ndite& %a pre4er$ator i ar:etip a" rete"e"or 4oderne de #o4uni#are8 te"e9onu"9a#i"itea5a #e"or #u poii"itati a##eu" "a e;p"o5ia in9or4ationa"a #uanti1#ata 7n an#i de datetiinti1#eLe#ono4i#e8 >te"e3i5iuni #u p"ata8 er3i#ii de 3ideote;t8 te"e4ediati#i&&& pe #urt 7nite-uri #are ar:i3ea5a pro$ra4e diponii"e on line?#9& /& KiM$e8 #it&8 p& 2+& O data #ute"e9onu"8 #u intaurarea >o#ietatii #a"ate? au #u minitelul 9o"oit a#aa 7n a#ti3itatipe#i1#e "o#u"ui de 4un#a8 "a #are adau$a4 tendinta din #e 7n #e 4ai pre$nanta de a intra 7npoeia microcalculatorului personal, pro"e4a consumului cultural8 prin 4a-4edia8 intra

din #e 7n #e 4ai 4u"t u pe#tru" indutria"i5arii8 aido4a in9or4atiei nemediatice8 pro3o#6nd8ine3itai"8 4ari di1#u"tati 7n de"i4itarea paradi$4e"or de !unctii si tipologii ale comunicarii&Sunte4 at9e" tentati a 14 4ai #on#ei3i 9ata de autoru" prea-ine #uno#utei GA7n teren? a"e a#tori"or o#ia"i a e #iti e;perti8 @urna"iti e 3or i5i89ara 7ndoia"a8 de une"e opo5itii 7nd6r@ite 7ntre 9eno4ene"e 4a#ro 3& 4i#ro8 tru#turi 3&intera#tiuni o#ia"e8 9eno4ene tru#tura"e 3& 9eno4ene "in$3iti#e& Spre a e3ita 3a"4aa$u"de idei8 re"ie9uri8 #ara#teri5ari a4p"e a"e 9eno4enu"ui #o4uni#arii8 4o4entu" a#tua" etepropi#e aordari"or partia"e8 ana"i5e"or "o#a"e8 au dupa #a58 4onodi#ip"inare& Pentru noi V&V&8 a#eata ar 1 #on#"u5ia "a #are a4 a@un atun#i #6nd a4 de#i a rupe4 din tru#tura

@urna"i4u"ui #onte4poran doar o trei4e8 nu4itapresa scrisa.

TIPOLOIA CO$UNICARII

Di9erite"e de1nitii #are -au datLe pot da #o4uni#arii pot 1 $rupate8 7n opinia "ui o:nFie8 7n doua 4ari tipo"o$ii& Pri4a 3ede #o4uni#area #a 1ind >un proces prin care 6 trimite

un mesaj lui , mesaj care are un e!ect asupra acestuia:. A doua #onidera #o4uni#area>drept negocierea si scim0ul de semnifcatie, proces n care mesajele, persoaneledeterminate cultural si PrealitateaR interactioneaza ast!el nc4t sa ajute ntelesul sa fe

produs, iar ntelegerea sa apara: Concepte !undamentale..., op& #it&8 p& ,)&!n pri4a aordare tipo"o$i#a de1nitiaLde1nitii"e a@uta #er#etatoru" a identi1#e etape"e

prin #are tre#e #o4uni#area8 a di#earna ro"u" #o4uni#arii8 e9e#te"e produe de a#eata& Se#ir#u4#riu a#etei tipo"o$ii e"e4ente"e #ontituti3e a"e "ui 2assTell, confgurate, nca din(LN, n !aimoasa lui scema# Cine) Ce) $e ce canal) Cui) Cu ce e!ect) A doua aordaretipo"o$i#a ete de tip structuralist, ea adu#e 7n pri4 p"an re"atia dintre e"e4ente"e #ontituti3ea"e #o4uni#arii8 textul&semnele&codurile #are #on#ura "a aparitiaLe3identierea 7nte"eu"ui&

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E;pediata8 re$retai"8 printr-o propo5itie8 7n une"e di#tionare a#ade4i#e >%o4uni#are A#tiunea de a #o4uni#a i re5u"tatu" ei8 DEX8 p& 20*8 #on#eptu" 7n ine intereea5a 4ai 4u"tde#6t ori#6nd 7n o#ietatea #u#erita de in9or4ati5are8 dat 1ind 9aptu" #ainterpretari"eL4ode"e"e #are o parti#u"ari5ea5a rapund unor noi #erinte a"e 96ritu"ui de4i"eniu II8 #onturea5a din noi perpe#ti3e o"i#itari"e nou"ui 4i"eniu& E3ident8 aido4a de1nitieidate 7n DEX8 #o4uni#area per4ite tai"irea unor re"atii 7ntre peroane8 7ntre oie#te au 7ntreperoaneLoie#te8 prin a#tiunea de a #o4uni#a8 o"data #u anu4e re5u"tate& Pornind 7na de"a a#eata 9oarte a##eii"a de1nitie8 pe#ia"itii au e;tra din eenta ei 4ai 4u"te tipuri de#o4uni#are8 #are au au nu au "e$atura dire#ta #u 4a-4edia8 dar "a #are 4a-4edia

re#ur$e aproape 7n toate 74pre@urari"e&!n partea 7nt6i a unui 3o"u4 #ona#rat preei #rie i 3orite8 7n #oordonarea "ui

Claude-"ean ertrand8 pro9eor "a 4u"te uni3eritati din Franta i din SUA8 un 4anun#:i deditini #er#etatori 7n tiinte"e in9or4atiei i #o4uni#arii adu# >"a 5i? ape#te 9unda4enta"e a"e4a-4edia8 #ore#t6nd8 nuant6nd 4ai 3e#:i teorii8 inteti56nd re5u"tate"e proprii"or "orin3eti$atii8 propun6ndu-ne noi 4oti3e de ree#tieLree3a"uareLredi4enionare& At9e"8 =JmH=ieUel8 do#tor 7n o#io"o$ie8 pro9eor "a Intitutu" Fran#e5 de Prea8 apre#ia5a e;itentaur4atoare"or tipuri de #o4uni#are=[ [ Counicarea ver0ala #are 9o"oete 3orireaL#riu"J[ [ Comunicarea non-ver0ala $eturiL4i4i#aJ[ [ Comunicarea intrapersonala #are pri3ete o in$ura peroana8 $6ndindL3orind pentru ea

7naiJ

[ [ Comunicarea interpersonala i4p"i#a doua au #6te3a peroaneJ[ [ Comunicarea de grup ete interperona"a dar #u 4ai 4u"ti pari#ipantiJ[ [ Comunicarea mediatizata per4ite unuia au 4ai 4u"tor e4itatori a di9u5e5e 4ea@e #ua@utoru" unui dipo5iti3 te:ni#= te;t tiparit8 e#ran8 4i#ro9on8 pre unu" au 4ai 4u"ti re#eptori&

Comunicarea asa zis 7de masa: au8 #u o a"ta 9or4u"a8 comunicarea mediatizata$are 4ai 4u"te #ara#teriti#i= a pro9eionitiiL#o4uni#atorii 9o"oe# un uport te:ni# pentru a tran4iteLdi9u5a 4ea@erapidL#ontinuu8 prepu"i#u"-tintaJ e4itatoru"8 atetat 7n pro9eie8 treuie a aia a##e ai$urat "a in9or4atieLure8 adipuna de 4i@"oa#e

or$ani5ationa"eLe#ono4i#e or$an de prea8 #ana" radio9oni#Lte"e3i5iune8 te:no"o$ie ade#3atatipo$ra1i8 #a4ere 3ideo8 tudiouri& !n pri3inta re#eptori"or8 a#etia unt 4ari #o"e#ti3itatianoni4e8 de "a #6te3a 4ii "a 4i"ioane8 nu e #uno# 7ntre ei8 unt diperati $eo$ra1#8re#eptea5a 7n 4od di9erite e4na"e"e preei8 7n a#ordLde5a#ord8 a#ti3Lpai3& Dei -ainternationa"i5at 7n #o4uni#are8 inta$4a 4a-4edia 7pare tot mai putin potrivita pentru antelege diversitatea suporturilor:$ ete de parere R\4y Rie9 9e"8 pentru #a 7ntre 4i@"oa#e"ee"e#troni#e8 te"e9onu"8 #a"#u"atoru" perona"8 9a;u" - pentru a #ita doar pe a#etea - nu einte$rea5a 7n #o4uni#area 4ediati#a 7n #iuda 9aptu"ui #a aria "or de a#tiune i dea$rei3itate"u#ida e e;tinde ne#ontenit&

$ODELE N CO$UNICAREA $EDIATICA

De#enii de-a r6ndu"8 4ate4ati#ieni8 15i#ieni8 "in$3iti8 o#io"o$i8 a"ti pe#ia"itipreo#upati de #u4 e #o4uni#a au #reat 4ode"e-teorii a5ate pe #on#eptii "iniare au#ir#u"are8 4ai toate de or$inte an$"o-a;ona8 #are - au $enera"i5at8 au 4entinutLe 4entin

7n#a8 date 1ind 4u"te"e "or pun#te #o4une& !n inte5a8 7n#epe4 #u rea4intirea modeluluiliniar al lui@arold D. 2assTell, aricunoscut prin cei 7


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4ode"u"ui S:annon #o4uni#area "iniara te"e9oni#a8 #ontituita din e"e4ente"e unei #:e4ei4p"e= sursa de in!ormare peroana #are 3oreteJ 2 mesajul peroana #are 7" e4iteJ ( emitatorul dipo5iti3u" te"e9oni# #are tran9or4a unetu" 3o#ii 7n #urent e"e#tri#e4na"e8 tran4i printr-un 1r e"e#tri# canal%9 ) receptorul inter"o#utoru" #on3oririi8 #oniderat detinatar&

Dupa apro;i4ati3 doua-trei de#enii8 pe#ia"itii au eti4at #a 4ode"e"e "iniare detipu" #e"or de#rie nu unt pe dep"in #on#"udente 7n #o4uni#area 4ediati#a8 at6t de

#o4p"e;a i de #ontro3erata 7n pro#eu" e4itator ' 4ea@ - re#eptor8 a#eta 1ind adeeane$o#iere8 tran5a#tie8 a##eptareLe"i4inare8 pe #urt un pro#e dina4i#8 pe #are nu4ai un a"ttip de 4ode" "-ar putea #on1$ura& At9e" -au i3it doua a"te 4ode"e de tip circular# Kode"u" #on#entri# a" "ui Ray @ieert8 Dona"d 3n$urait 8 T:o4a o:n8 #uno#ut8 prinare3iere8 modelul@3 .,) i 2 Modelul interactiv al comunicarii anii Q.08 #are nu- i "ea$a nu4e"e de anu4itipe#ia"iti8 e" 1ind a##eptat de toti a#eia #are #oni4t #a pro#eu" #o4uni#arii 4ediati#e#orepunde unei dinamici&unui 1ux i nu unei stari%

A4e"e 4ode"e e pri@ina pe a#tiuni i rea#tii 7n #are e i4p"i#a e4itatorii ire#eptorii8 #:i46ndu-i ro"uri"e8 7n 9un#tie de #ontinuturi"e 4ea@e"or i de e9e#te"e produe8#a i de a4p"oarea pe #are o poate a3ea 9eed-a#-u"&

Dupa #e a4 pre5entat enuntiati3 #e ete comunicarea, ce tipologie are, ce modele

liniare&circulare8 ne ra46nLtreuie a ne ra46na 7n atentie une"e tipuri de #o4uni#are u4ana8ani4a"a8 artiti#a au de natura 9ati#a8 a"e #aror traaturi i 9un#tiona"itati unt adeeai$norate de #o4uni#atori&

CO$UNICARE U$ANA NON(&ER)ALA

O4u" ete dotat a #o4uni#e #oerent i pe dep"in #u e4enii ai prin 3iu $rai8 prin #riau prin voca0ularulsemnelor. A#eta 4ai ete nu4it i lim0ajul corpului8 4oda"itate #are #o4p"etea5a "i4a@u"propriu-5i8 #e" #ontituit din #u3inte 74inate 7n propo5itii i 9ra5e8 dupa re$u"i $ra4ati#a"e84or9o"o$i#e8 inta#ti#e i 9oneti#e& %o4uni#area prin e4ne ete denu4ita comunicarenonver0ala i are nu4eroae poii"itati de e;teriori5are= contactul vizual pri3irea #ui3a8

e4ne"e #u #oada o#:iu"ui8 po5itia pri3irii8 7n @oLin u8 3ioaieLapati#a8 a#operitaL1;ata aiurea87n 9un#tie de #eea #e 7ntreaa #ine3a8 de tarea de pirit a inter"o#utoru"ui8 dipo5itiaL"o#a@u"dia"o$u"uiJ miscarile !etei, 0ratelor, picioarelor $ri4ae a"e $urii8 7n#retirea 9runtii8 di9eritepo5itii a"e rate"or8 uL@o8 dreaptaLt6n$a8 #a"#atu" pe pi#ioare8 4i#ari a"e $enun#:i"orJculoarea 7nroireaLpa"oarea #:ipu"ui8 3opireaLtunura paru"uiJ mondenitatea $uturi"epentru 74ra#a4inte8 pentru 4irouri de par9u4uri8 pentru 7n#a"ta4inte au #o4eti#a 9etei8toate a#ete >"i4a@e? re#o4and6nd8 9ara ni#i un dia"o$8 identitatea unei peroane8pre9erinte"e ei8 poii"itati"e ei& Nu a4 epui5at o$ata $a4a de #o4uni#are prin "i4a@e"enon3era"e8 pe #are a4 putea a "e #o4pri4a4 7n=(% 7lim0aj: sonor# r4sul, o!tatul, tusea, 1uieratul, stranutul, citaitul, mugetul9*% 7lim0aj: tactil# str4ngerea m4inii&g4dilatul palmei, 0ataia pe umar, palme pe o0raz,m0ratisare&inclestare9

+% 7lim0aj: cromatic# scim0area culorii cipului, potrivit starilor psiice ale unui momentanume9% 7lim0aj: gestual# extrem de 0ogat n surse, nc4t Vuintilian, avocat, retor si pedagog aela0orat un dictionar algesturilor, iar Cicero considera ca 7toate miscarile su1etului tre0uie nsotite de miscari aletrupului:.

Studiu" 4i#ari"or i a" $eturi"or a #reat #adru" propi#e 7n do4eniu" #er#etari"or deantropo"o$ie #u"tura"a8 o"date 7n epo#a noatra #u aparitia di#ip"inei nu4ite OI'>BIC6.

Ter4enu" are 4ai 4u"te a##eptii aupra #arora ne pre3ine DannHSaunders#

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a Oinezica e re9era "a tiinta 4i#arii #are ete inuentata de 9orta8 pe #6nd arta inetica ere9era "ain#"uderea 4i#arii 7ntre anu4ite parti au 7ntre toate parti"e unui ta"ou au a"e unei#u"pturiJ 6utoinezica i4p"i#a atriuirea #:i4arii unor oie#te #are8 7n 4ediu" 7n#on@urator8 untde 9apt tati#e& #9& Concepte !undamentale8 op& #it&8 p& .&

!nrudita #u ine5i#a ete o a"ta di#ip"ina 4oderna8 $=?>MIC6. Autoru" u-4entionat8 DS8 de1nete pro;e4i#a drept >Studiu" e4ni1#atiei ditantei8 orientarii ire"atii"or patia"e8 7n #o4uni#area interperona"a? ide48 p& 2+*& De e;e4p"u8 7n ti4pu" unei

#on3eratii uede5ii i #otienii tau "a o ditanta 4ai 4are 7ntre ei de#6t "atino-a4eri#anii auaraii& Ne$rii8 7n ti4pu" dia"o$u"ui8 repe#ta o a"ta re$u"a= 3oritoru" 7" pri3ete tinta pe a#e"a#are 7" a#u"ta8 7n ti4p #e a#eta 7i e3ita pri3irea& Une"e triuri din Autra"ia - triu" Aranda8 depi"da - poeda un >"i4a@? $etua" de ##a& *00 de e4ne ditin#te& A"te #urio5itati ideprinderi a"e >"i4a@e"or? $etua"e unt 7n nu4ar 4are 7n #oduri"e de #o4porta4ent a"utu"8ritua"u" 4eei8 rituri"e re"i$ioae8 oi#eiuri"e 9o"#"ori#e natere8 nunta8 7n4or46ntare& %u totu"pe#ia"e unt >"i4a@e"e? artiti#e non3era"e 7n teatru8 #ine4ato$ra1e8 pe#ta#o"e#ore$ra1#e8 9o"8 di3erti4ent et#&8 ade3arate i ne#eare #oduri #o4p"e4entare a"e rotirii8#apai"e a tran4ita adeea p"uuri de e4ni1#atie a"e 4ea@e"or nor4ate 7n #oduri 3era"e&

ETOLOIA SAU CO$UNICAREA NON(U$ANA

Ter4enu" etologie, potri3it DEX - u"ui are doua a##eptii= Di#p"ina #are tudia5a 4ora3uri"e i oi#eiuri"e popoare"or& 2 >Ra4ura a io"o$iei 4oderne #are tudia5a #o4porta4entu"8 4odu" de 3iata a"ani4a"e"or i p"ante"or& opit&8 p (2& !nte4eiata de io"o$u" ?. @einrot, etologia i-a #rita"i5at tudii"e a"e depreani4a"e i 3ietuitoare 7n 4ai 4u"te #o4parti4ente8 at9e"=

COMUNICAREA SONORA8 #uno#uta u nu4e"e de stridulatie8 ete pe#i1#a3erterate"orLunor ne3erterate& De e;& apte pu"uri onore 9a# un #iripit8 4ai 4u"te #iripituriprodu# tri"uri8 "a $reieri8 "a#ute& Paian@enii #o4uni#a prin atai 7n 9run5eJ petii unt 9oarte$a"a$ioi dar nu-i au5i4 datorita arierei 9oni#e a upra9etei apeiJ roate"e 9o"oe# ,e4na"e deoeite #6nd e #:ea4a8 anunta p"oaia8 unt 7n a"erta8 pre5i# #onta#tu" 15i#Jpaari"e #o4uni#a prin e4na"e #urteLu##eiuni de note #6nte#e8 piti$oiu" e4ite 2 dee4na"e #u 7nte"euri di9erite8 4ier"a 7i rapunde prin tro9e identi#eJ #oru"8 $rauru"8 #oto9anai8 4ai a"e papa$a"ii pot reprodu#e a##eptai" une"e #u3inte8 "a 9e" #i4pan5eii&

COMUNICAREA GESTUALA8 e "ea$a de nu4e"e ento4o"o$u"ui Oarl von risc8"aureat a" Pre4iu"ui Noe"8 #e" #are a aratat #a 7n 5oruri"e rotite a"e a"ine"or e e4na"i5ea5a"o#uri"e "or de :rana8 ori"e #u ne#tar 5a:aro8 dupa #u4 7n para5i"e paari"or au 7n rotiri"epeti"or i erpi"or e #o4uni#a e4ni1#atii erot i#e8 4o4ente ra5oini#e au 4auri deaparare& Kai4ute"e8 prin 4i4i#a pri3iri"or8 $ri4ae"e #:ipu"ui8 p"e#a#iuni i 74ratiari anuntatari i atitudini de #on3ietuire #on3enai"eLin#o4ode #u 4ediu" "or pre9erat&

COMUNICAREA CROMATICA* e parti#u"ari5ea5a prin doua 9or4e #o"oriti#e=

#o"oritu" per4anent "a erpi i #rai peri#u"oi8 3eninoiJ #o"oritu" #:i4ator "a peti8#a4e"eoni i #ara#atite8 a#etea din ur4a unt dotate #u #e"u"e 4i#ro#opi#e #are e 4are#de +0 de ori i #o"orea5a pie"ea ani4a"u"ui 7n 4od $a"ant 7n perioada de 74pere#:iere& "i4a@? a" 4ati"or uturi8"a#ute #are i4a$inea5a o#:ii unor ani4a"e de prada #e pun pe 9u$a paari"e ine#ti3ore8op6r"e"e8 ro5atoare"e&

COMUNICAREA CHIMICA8 e rea"i5ea5a #u a@utoru" unor utante e4anate deor$ani4e ae4anatoare #u :or4onii& A#ete utante au 9ot nu4ite de io#:i4itu" $eterOarlson 9ero4oni atra#tanti i 9ero4oni repe"enti& Fero4onii unt 9oarte peritenti i au

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e4ni1#atii #iudate& De e;&8 ondaru" 4u#a une"e 9run5e "a6nd pe e"e 4ar#a@e #are de3in>#riori? adreate 9e4e"e"or din 5ona 7n #opu" a e pre5inte "a 7nt6"niri& Fero4onii depai4a8 pe #are 7i poate e4ite un oare#e prin 7n #u#a8 ra46n i4pre$nati 7n peretii #utii idupa diparitia oare#e"ui prin8 a3erti5andu-i pe a"ti ori#ei a nu e apropie& Fe4e"auture"ui /o4y; nu poeda de#6t o uti4e de 4i"i$ra4 de o4i#o"8 un 9ero4on pe#ia"e#retat& Ka#u"u" are antene dotate #u )0&000 de #e"u"e enii"e "a utanta o4i#o"8#eea #e 7" pune 7n ituatia de a i4ti 4irou" de o4i#o" de "a #6ti3a i"o4etri departare& S-aeti4at #a par9u4uri"e #u ro" de atra#tanti e;ua"i depae# o @u4atate de 4i"ion& >%o4uni#area?8 ..,8 Editura tiinti1#a8 /u#ureti8 a4e"e "u#rari 1indu-ne deun rea" 9o"o 7n ite4ati5area 4ateria"u"ui notru&

TEORII ALE CO$UNICARII3 C'$PURI APLICATI&E

Dupa #e a4 tre#ut 7n re3ita u4ar paradi$4e"e >#o4uni#area?8 >tipo"o$ia#o4uni#arii?8 pre5enta4 eentia"i5at #e"e trei teorii a"e #o4uni#arii= a% mass-media,

0% telecomunicatiile, # in!ormatica%Pentru 4ai una 7nte"e$ere a teorii"or #o4uni#arii8 re4e4ora4 pun#te"e "or noda"e

i inter9erente"e= 7n e#o"u" * - tipo$ra1aJ 7n e#o"u" . - in3entarea te"e$ra9u"ui8 re3o"utiatranporturi"orJ 7n e#o"u" 20 - radiou"8 te"e3i5iunea8 #a"#u"atoru"& A#ete pun#te #ardina"e de36r9 unt deta"iate 7n ta"ou" inopti# Curricurala mass- media De la Iulius Cezar latipografiledigitale. De la telegra!ul duplex la @i- i. De la !otografile lui 'iepce la Intelsat 8 #9&Vi#tor Viine#u? ? istorie a preseirom4nesti8 20008 /u#ureti8 p& 2,(- 20&

a MASS-MEDIA8 aa #u4 a4 oer3at p6na "a a#et pun#t a" itinerariu"ui notru prin SI%8a#opera un #64p 3at de a#ti3itati8 #are "ea$a tripti#u" editare-televiziune-telematica. Suntnu4eroae pro"e4e"e #are intra 7n un$:iu" de aordare a teorii"or depre 4a-4edia8 pe

#are "e ite4ati5ea5a #6ti3a pe#ia"iti in#ontetai"i& O i4a$ine #on3in$atoare ne-o o9era$atrice licH8 7n >O itorie a #o4uni#arii 4oderne?8 a"e #arei trei parti8 #u 4u"te #apito"e1e#are8 e3identia5a8 e3o"uti38 traaturi"e de 9orta a"e #o4uni#arii8 7n#a 7nainte de Se#o"u"


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3ideo#aeto9onu"ui i epo#a noi"or ite4e 4a-4edia8 autorii de#riu8 interpretea5a8e;e4p"i1#a re"ie9uri"e 4a-4edia pe 1ru" #e"or 4ai #ontro3erate teorii= o#ietatea de 4aa8teoria $"ontu"ui 4a$i#8 teorii"e inuente"or e"e#ti3e indi3idua"e8 o#ia"e8 a"e uti"i5ari"or i$rati1#atii"or8 paradi$4a o#ia"i5arii natura a#eteia8 #ontr6n$eri"e8 dependente"e deite4u" 4a-4edia8 enu4erare #u totu" departe de $ra3itatea pro"e4e"or de5atute& %u4"u#rarea noatra e p"a4adete8 ia #ontur pe tate"e #a"#u"atoru"ui8 nu 3o4 putea a nure3eni4 7n parti"e ur4atoare a"e #artii "a 3e#:i"e i noi"e teorii depre 4a4edia8 aia

7nai"ate ai#i8 7n 5ona 9a4i"iari5arii #u notiuni"e&

0% TELECOMUNICATIILE. A#et a" doi"ea 4are tronon a" #o4uni#arii 4odern8 e #ontituit4ai re#ent8 i-a au4at8 #a i 4a-4edia8 #o4p"i#ata 4iiune a tran4iterii de 4ea@e8 u9or4a de date8 7n prin#ipa"8 au #odate e"e#tri#& O4o"o$ii 7n pro9eie ai

@urna"iti"orL#o4uni#atori"or unt8 de ata data8 in$ineriLte:ni#ieniLoperatori8 pe#ia"iti 7nra4uri"e 4ate4ati#ii8 15i#ii8 e"e#troni#ii&

# INFORMATICA, "apidar de1nita #a tiinta #are e o#upa #u tudiu" pre"u#rarii in9or4atiei8#u a@utoru" ite4e"or auto4ati#e de #a"#u"8 a do6ndit o e4ni1#atie 4a@ora 7n "u4ea de a5i

74p6n5ita tot 4ai 4u"t de rete"e"e de #a"#u"atoare& Puterni# #ata"i5ator a" pro$reu"ui8in9or4atia pe #a"#u"ator 3a tap6ni e#o"u" 28 7n opinia unor pe#ia"iti Roert E& %a:n8ratiune pentru #are -au e"aoratLe e"aorea5a de 9oruri internationa"eeuropeneLtranat"anti#e o erie de pro$ra4e 7n pri@inu" #oordonarii i pro4o3arii #er#etarii 7ndo4eniu" in9or4atiei8 a" ti4u"arii #ererii de er3i#ii de in9or4atii e"e#troni#e8 a" #rearii derete"e audio3i5ua"e tran9ronta"iere& Dru4u" traatut de in9or4ati#a a 7n#rutat pe par#uru"au #6te3a nu4e de re9erinta= =.6. iser #are a de1nit in9or4atia #a o notiune #"ai#a atatiti#ii 4ate4ati#eJ C.>. Sannon #are a pu"i#at "u#rarea >O teorie 4ate4ati#a a#o4uni#atiei?8 7n #uprinu" #areia a de1nit entropia in9or4ationa"aJ 'or0ert Giener, autoru"unei "u#rari apre#iate8 >%ierneti#a au tiinta #o4en5ii i #o4uni#arii "a 1inte i 4aini?&

O "inie 1na"a a #on1$urarii i #oe;itarii #e"or trei teritorii 4oderne a"e #o4uni#arii8mass-media telecomunicatiain!ormatica, ne-o u$erea5a R\4y Riee" 7n patiu" unui triun$:i"a a"e #arui 36r9uri p"aea5a8 @o8 "a a5a8 7n t6n$a8 mass-media8 7n #o"tu" opu8 dreapta @o8in!ormatica8 iar 7n 36r9u" triun$:iu"ui8 telecomunicatia% #9& > ? introducere n presa scrisa sivor0ita?8 #it&8 p& 2,& !n patiu" interior a" triun$:iu"ui unt dipue #o4ponente"e de a5a a"e

a"e #o4uni#arii4oderne8 apartin6nd #e"or trei do4enii inter9erente8 #u #are #ititoru" de a5ieteLdorete a 1e 7n #onta#t8 a"e #aror e4ni1#atii "e tieLdoreteLtreuie a "e tie& 'icaieri si

pentru nimeni nu existaPComunicareaR. 6cest termen desemneaza un ansam0lu prea vastde practici, n mod necesar disparate, nenumarate si infnit de descise?8 ententionea5a8

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pare-e8 9ara drept de ape"8 Danie" /ou$nou; #9& >Introducere n stiintelecomunicarii?8 20008p& (&

Da#a a##epta4 a#eata derutanta opinie ne pute4 7ntrea= "a #e 4ai 9o"oetein#uriunea noatra 7n "airinte"e SI%C Rapunu" 7" 9or4u"a4 u i4pu"u" pe #are ni-" dapro9eiunea noatra dua"a8 1"o"o$i#o- @urna"iti#a8 at6t 7n 9era #atedrei #6t i 7n a#eea apra#ti#ii reda#tiona"e& Prin #unoaterea p"aa4entu"ui 4a-4edia 7n interioru" SI%8rapunde4 e;i$ente"or peda$o$i#e pe#i1#e @urna"i4u"ui8 de ae4enea8 e;i$ente"or i4puede noi"e te:no"o$ii @urna"i4u"ui8 raporturi"or "ui #u o#ietatea de #onu4&

Noi"e interpretari #are e dau pro#eu"ui de #on#epere8 pro#eare i tran4itere a

4ea@e"or anunta o ura4ura a #er#etarii 7n do4eniu" SI%8 pe #are Danie" /ou$nou; onu4ete mediologie. A#eata8 depa ind itoria propriu- 5ia a 4a-4edia8 7i a;ea5a tudii"epe 4i@"o#u" de #o4uni#are au intru4entu" de tran4iie8 de tip te"e9on8 tipar au reteaInternet8 e;a4in6ndu- " din din toate un$:iuri"e poii"e=a se4io5o6ic #e tip de e4ne 9o"oete8 da#a tran4ite doar te;tu" #a atare au 7"

74o$atete #u i4a$ini8 7n #e #opCJ pra64atic 7n #e 4od uti"i5atorii iau 7n tap6nire 4ea@e"e #u intentia a "e 4odi1#eenu"C 7n #e 4aura e4iia i re#eptia a#etora intera#tionea5aCJ# i4a6inati.7n #e 4od 3iu" indi3idua"Lo#ia" nu e re5u4a doar "a intru4entu" prorpriu-5i8 pro#ed6nd "a eteti5area "ui8 "a tranpunerea 7n irea"CJd siste4ic7n #e 4od poeda4 4i@"oa#e"e de #o4uni#are #e ne poeda8 7n #e 4od a#ete>prote5e te:ni#e? ne #reea5a un 4ediuL#"i4at pe #are a@un$e4 a-" #onidera4 o pre"un$ire a

propriu"ui notru #:ipC Rapunuri"e "a ae4enea 7ntreari nu e pot 9or4u"a de#6t 7n#onte;tu" rea"8 pa"pai"8 #ontorionat8 deoeit de "ai"8 a" ana"i5ei #on#rete i nu anti#ipati3dedu#ti3e8 u un #ut nu 7ntotdeauna aparator8 a" re"atii"or dintre o#ia" i interperona"&

Intra4 ine3itai" 7n in#ertitudini"e de1nirii #o4uni#arii i re5u"tate"or ei8 tiindu-e #aa#o"o unde re"atii"e pra$4ati#ea"eatorii au reuit a e 1;e5e 7n oie#te8 7n tru#turi o"id rutinate8 i-au pierdut nu4e"e de#o4uni#are8 e" nu4indu-e #eea #e unt de 9apt= 7n3ata46nt8 upu pro$ra4e"or ana"iti#e8#o4ert8 upu preturi"or 36n5areL#u4parare8 tranport 9ero3iar8 upu orare"or 9er4e8 prin e;tindere8 ori#are a"t teritoriu a" a#ti3itati"or u4ane #are i-a do6ndit o anu4e autono4i5are apropriei #o4uni#ari& !n "i4ite"e a#eteia i pro9eoru" i #o4er#iantu" i e9u" de $ara i ori#aree;ponent a" unui e$4ent o#ia" rutini5at e i4p"i#a 7ntr-o #o4uni#are de tip pe#ia"8 #:iarda#a a#eata ete poii"a doar #u te"e9onu"8 9a;u"8 #a"#u"atoru" au prin rete"e"e Internet& Ne

$ai4 at9e" 7n 9ata unor in1nite tipuri de #o4uni#are8 a unor re"atii #are untLnu unt 7nrudite8a unor 5one 7n #are te:no"o$ii"e e;itaLnu e;ita8 dar toate 4ar#ate de 5$o4ot8pro$reLre$re8 apiratiiLde5i"u5ii& Un i$ur "u#ru pute4 totui tai"i= di3eritatea a#etor#o4uni#ari ta u a#operiu"8 #6nd 7norit8 #6nd a4enintat de nori8 a" socialuluiJ 4ai pute4tai"i8 de ae4enea8 o #ertitudine8 a#e"eai ra4i1#ate tipo"o$ii intra 7n #64pu" comunicariiver0ale&

%6t pri3ete #e"e"a"te tipuri a"e #o4uni#arii8 nonver0ale $eti#a8 4i4i#a8nonumane "u4ea ani4a"iera8 a 3ietuitoare"or tari"e de "u#ruri par #:iar 4ai 74pietrite 7ntipare"e #oduri"or #are -au 1;at 7n #:e4e"e detinate a 1 7nuite pe de rot& Noi ti4 #eti4= #a pri3i$:etoarea #6nta8 roa#a ora#aie8 #oru" #ron#ane8 dar toate a#ete e4na"eonore 7nea4na >a 3ori?C !nea4na a pri4i un 4ea@ de intera#tiune au un i4p"u4o4ent #urt#ir#uitat a" unei #o4uni#ari 7n#i9rateC %ert ete i 7n #a5u" a#etor e;e4p"e #a8

pentru "u4ea din #are pro3in8 sunetele, semnele, miscarileapartin unei #o4uni#ari #are nudepinde de per9or4ante"e #a"#u"atoare"or din u"ti4a $eneratie8 dar8 totui8 #o4uni#are& !n9era u4anu"ui8 "i4a@u" ne9eri#iti"or oartei8 surdo-mutii8 nu au #o4uni#area "or e;itentia"aCA#torii #e"eri8 de pe #ene"e teatre"or8 e#rane"e #ine4ato$ra9e"or8 din danuri"e de opera8 #a#e"e din e"itaru" >


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te"e#o4uni#atia8 pun#t6nd ur4atoare"e e"e4ente noi #are ne #ot din tipare"e #o4uni#ariitraditiona"e= Comunicarea interpersonala8 dire#ta8 de tipu" unul-unul8 tipu" dia"o$u"ui trada"8 dee;e4p"u8 de3ine ar0orescenta, unul-c4tiva, c4tiva-unul, c4tiva-c4tiva8 74ra#6nd 9or4e"e#o4uni#arii 4ediati5ate& A#eata pentru #a aparate"e de #are dipuneLpoate a dipuna a#aa"a e" un indi3id 7i 4are# ra5a traditiona"a interperona"a a #o4uni#arii8 $ratie te"e9onu"ui89a;u"ui8 rootu"ui te"e9oni#8 e-4ai"-ui& *% Comunicarea mediatizata8 indire#ta8 adu#e 7n #aa a#e"uiai indi3id8 prin 5iare8 re3ite8e4iiuni audio3i5ua"e8 dupa #:e4a unul pentru toti$ adi#a de "a un #entru de e4iie pre

4ar$ini4i #o4unitare anoni4e8 o 4u"titudine de 4ea@e impersonale, standardizate, caresunt&nu sunt !avora0ile !eed-0ac- u"ui8 ori#6t de #apti3ante unt une"e titu"aturi8 >Ne #riu#ititorii?8 >%ititorii #atre #ititori?8 >Te"e9onu" a#u"tatoru"ui?8 >!n dire#t "a te"e9oane"e #unu4aru"&&&? i a"te"e de a#eeai #ap#ana& %e tipo"o$ie de 4ea@e tran4itLdi9u5ea5a mediaCDe oi#ei8 #ine nu tieC -ar putea rapunde i4p"u8 enu4erarea 1ind "a 7nde46na ori#ui=in9or4atii 7n u"etine"e de tiriJ di3erti4ent de toate #ate$orii"eL36rte"e8 #a antidot a"treu"ui #onte4poranJ de5ateriL realitH soTs$ noi"e 7n intentii8 partia"Lrareori tota"e1#ienteJ ruri#iLpa$ini te4ati#e8 e4iiuni #a"eido#opi#e "a radio-t3&8 #on#epute a interea unpu"i#-re#eptor "ar$8 7ntr -o perpetua ata"ie #on#urentia"a pentru 4entinerea 4a#ar] anu4aru"ui tai" de #ititoriLa#u"tatoriLte"epe#tatori& A#et #64p #o4uni#ationa" de 4aa8ete nuantat de o:n Fie i prin 9or4u"a comunicare !atica, adica o comunicare destinata samentina si sa consolideze relatiile sociale naintea intereselor iscate de 1uxul in!ormativ

cotidian. +% 5ipologii distincte ale comunicarii !atice#

a% comunicarea politica90% comunicarea de ntreprindere9c% comunicarea pu0lica.%u pri3ire "a te"uri"e a#etor #ate$orii a"e #o4uni#arii8 R\4y Riee" oer3a8 pentru

1#are8 parti#u"aritati"e de #ontinut8 at9e"= oa4enii po"iti#i de53o"ta o trate$ie 4ai 4u"t de9or4a de#6t de #ontinut8 prinpu0licitate&sondaje #are a "e 74unatatea#a imaginea n ociiopiniei pu0lice #o4uni#area po"iti#aJ 7n "u4ea #onte4porana 4ar#ata de#on#urentaL#o4petiti3itate ne#rutatoare 7ntreprinderi"e i-au #reatL7i #reea5a er3i#ii de#o4uni#are internaLe;terna 7n #opu" 4entineriiLa4p"i1#arii e#toru"ui de piata a" de9a#eriiprodue"or #o4uni#area de 7ntreprindereJ a treia ra4ura ditin#ta8 #o4uni#area pu"i#a

adu#e 7n oie#ti3e"e ei e9orturi"e intitutii"or tatu"ui8 7ntreprinderi"or pu"i#e8 ad4initratii"or#entra"eL"o#a"e de a a"o#a 9onduri aneti porite tru#turi"or o#ia"e din uordine8 pre4iea"e une"or re"atii #u pu"i#u"& !n a#et en 9a#torii ai"itati de#"anea5a #a4panii de prea8pe pro"e4e edu#ati3eLde anatateLde prote#tie o#ia"a8 7n p"an nationa" departa@at=4etropo"e8 orae8 departa4enteLe#toare8 re$iuniL@udete8 #o4uneLate8 7n a#tiuni a"e4a4edia #are pot 1 7n#orporate u titu"atura de comunicare sociala saucomportamentala.

!n a#et deoeit de e4ni1#ati3 #64p ap"i#ati3 a" #o4uni#arii pu"i#e8 /ernardKi\$e i4te ne3oia a 9a#a une"e dio#ieri @uti1#ate de #on9u5ia #are e 9a#e adeea 7ntre#o4uni#area pu"i#a i #o4uni#area po"iti#a& A#eata din ur4a tine8 #u deoeire dei4a$inea pu"i#a 4ereu 9a3orai"a pe #are i-o dorete un "ider po"iti#8 e3entua" e9 de partid8p"in de pro4iiuni 7n #a4panii"e e"e#tora"e8 uitate au 7n i4poii"itate de a "e #on#reti5a dupa

a"e$eri i e;e4p"e"e unt din aundenta& Oare#u4 "a antipod8 #o4uni#area pu"i#aeteLtreuie a 1e apana@u" a#e"or intitutiiL9oruri pu"i#e 7n3etite #u $etionarea tai"a atuturor interee"or tarii e#ono4i#e8 o#ia"e8 edu#ati3e8 de aparare et#& oie#ti3e #arei4pri4a a#tu"ui #o4uni#ationa" reponai"itate8 #redii"itate8 rea"i48 tranparenta& Seinita8 de ae4enea8 pe a"te traaturi #are departa@ea5a #o4uni#area pu"i#a de#o4uni#area ad4initrati3a8 7n enu" unor dere$"ariL#ontradi#tiiL"o#a@e #are pot ur3eni 7n9un#tionarea aparatu"ui ad4initrati3 #entra"L"o#a" i #are nu treuie a a#apare5e patii"ere"ationa"e 4a@ore a"e #o4uni#arii pu"i#e8 e;it6nd pentru re4edieri #ai iro#rati#e o1#ia"eretru#turari8 de4iteri8 nu4iri noi8 propuneri "e$i"ati3e& Raportat "a a#et e$4ent u"ti48#o4uni#area prinpu0licitate - e#tor 3ita" a" 4a -4edia - nu treuie ni#i a#eata ai4i"ata

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#o4uni#arii pu"i#e 7n a##eptia p6na ai#i de1nita& ". @a0ermas dee4nea5a prin 9or4u"aoUentlce Oommunication / 7comunicarea ce respecta principiul $u0licitatii critice prinexercitarea ratiunii: apud /ernard KiM$e8 op& #it&8 p& ,)& !n opti#a a#etei de1niri a "uiHaer4a8 /& KiM$e 3ede 9aptu" #a >&&&iro#ratia porita a ad4initratii"or de tat i putereatot 4ai 4are a e;perti"orLte:no#rati"or 9a# din #e 7n #e 4ai di1#i"a ap"i#area prin#ipiu"uiPu"i#itatii i poate #:iar #ontro"area ad4initratiei de #atre P0irocratia politicaR? op& #it&8 p&,*&

CULTURA CO$UNICATIONALA

!n trea#at nu4ai8 nu pute4 pune pun#t u##inte"or #ontururi a"e #64puri"or de ap"i#area"e #o4uni#arii 9ara a nu enunta4 4a#ar #on#eptu" #on#epte"or apri$ diputat 7n "u4e8mondializarea8 din tru#tura #aruia e deprinde de4eru" 4ediati# #atre o culturacomunicationala. Se 4ondia"i5ea5aL$"oa"i5ea5a8 aa #u4 ti48 e#ono4ii"e tari"or8 #u #e"e 4aide53o"tate 7n pri4u" ea"on8 >#ei , p"u ?8 #are tra$ dupa e"e nu4eroae a"te tariinte$rateLapir6nd "a inte$rare europeanaLtranat"anti#a8 a9 ro-aiati#a et#& Se 4ondia"i5ea5a#:i4uri"eLe#:i3a"ari"e 4onetare i de 4ar9uri8 $eotrate$ia #o4panii"or 4u"tinationa"e8in9or4atia8 turi4u"8 te:no"o$ii"e 3ita"e te"e#o4uni#atiiLin9or4ati#a i4u"tan #u 3a"ori"e#u"tura"e8 pra#ti#i"e #i3i"i5atoare8 #o4porta4ente"e u4ane& !n #e rit48 #u #6ta a#operire i 4ai#u ea4a #u #e re5u"tate i rea#tii ete di1#i" de #uanti1#at i de pre3a5ut& Dar da#a8 totui8>a #o4uni#a? pe autotra5i"e >Satu"ui $"oa"? a"e "ui a a3ea #e3aL4ai 4u"t

7n #o4un?8 treuie a ree3a"ua4 #ara#teriti#i"e i poii"itati"e ni3e"u"ui de #o4uni#areinterperona" prin raportare "a #e"e a"e ni3e"u"ui p"anetar& %e 74i da p"aneta8 #e o9er p"anetei8#e retin din #e-4i da8 #e retine din #e-i dauC Iata "antu" 3eri$i"or eenti a"e 7npreL7ntr-o #u"tura#o4uni#ationa"a& Rapunuri"e unt e;tre4 de ri#ante da#a @ude#ati"e de 3a"oare e re5u4a"a interee 4ini4e8 perona"e8 e$o#entrite au 7n ne#unotinta de #au

jurnalism contemporan victor visinescu 2

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