8/17/2019 Internetul Si Publicitatea

1/4

Internetul si Publicitatea

Internetul s-a nascut intr-un mediu dihotomic: pe o parte cultura web avea ca punct

de pornire liberal acces la informatii; pe de alta parte insa, construirea retelei era

extreme de scumpa din punct de vedere tehnic si al continutului,cu atat mai mult cu

cat obiectivul era sa rivalizeze cu televiziunea, radioul si presa scrisa in ceea cepriveste impactul asupra publicului.Acestea din urma aveau deja un avantaj

material in momentul in care Internetul a inceput sa ataraa atentia.

In intreaa lume,posturile de radio si de televiziune comerciale isi sutin cheltuielile

in proportie de !""# din veniturile enerate de publicitate in timp ce pentru ziare

procentul e de aproximativ $"#.In mod natural echipele din spatele siturilor%web

masters& au preluat modelul existent si au sperat ca macar o parte din costuri sa le

'e acoperite din publicitate.(ezultatele au fost promitatoare si astfel s-aupus bazele

unei noi ramuri a publicitatii-Publicitatea online de'nite in continuare si web-

vertisin, cu cifre de afaceri ce se asteapta sa depaseasca !) miliarde *+ pana in

anul "".

Prima forma de publicitate online a fost chiar situl web in sine.Apoi au urmat

bannerele si butoanele ale caror scop era transferarea publicului de pe paina web

ce le azduia catre paina web a publicitarului.Aceste modele le urmau pe cele

existente in print folosind semente special delimitate,insa spatial redus al painilor

web nu acorda decat maximum !"# publicitatii,pentru a evita

supraincarcarea.Acest fapt combinat cu dorinta contractorilor de reclama de a

atine cat mai multi consumatori fara ca acestia sa intre neaparat pe siturile

proprii,ci mai deraba sa constientizeze macrca%brand awareness&, a inspirit

dezvoltarea unor noi modele.e la sponsorizari,pop-up-uri si interstitiale la rich-

media sau model supersitial, care a stat la baza primei campanii de publicitatedesfasurate in excusivitate pe Internet de 'rma /olvo, noile forme de publicitate

online aduc din ce in ce mai aproape modelul publicitatii televizate.

La sfarsitul anului 2000 publicitate aonline devenise o industrie de 5 miliarde de USD cu

estimari de 9 miliarde USD pentrul anul 2002,o suma impresionanta pentru o ramura care a

debutat in 1994 (www!upcom, "upiter communication# $e%t pa& '',relatii publice si publicitatea

online, ulian ve&)es ruff, *o&dan &ri&ore,ed polirom 200+

$op primleor tari ca numar de utiliatori de internet

-resterea volumului publicitatii pe internet s.a datorat nu numai cresterii numarului de situri,ci

mai ales cresterii numarului de personae online si cresterii volumului de tranactii prin

intermediul /orld /ide /eb.ului

http://www.jup.com/http://www.jup.com/

8/17/2019 Internetul Si Publicitatea

2/4

nternetul.forma moderna de promovare

nternet.ul in calitate de mi!loc de comunicare si informare isi delimiteaa puterea prin trei

caracteristici distinctiverima este aceea conform careia este in realitate,un mediu &lobaln

orice parte a &lobului, daca e%ista un punct de conectare la $3$, se pot accesa

apro%imativ 00 de milioane de pa&ini ale ///(world wide web#Site.urile (locatiile# aflate in

imediata vecinatate a celui care apeleaa internet.ul inseamna situatia in care invin&erea

distrantelor nu mai este un impediment in calea circulatiei informatiei

l doilea factor este faptul ca internet.ul este di&italiat complet sio beneficiaa de toate

caracteristicile economiei informatieimpotriva filosofiei proceselor te)nolo&ice

traditionale, cea mai costisitoare parte de continut a informatiei se refera la realiarea sa

initiala,costurile de multiplicare si distributie fiind foarte apropiate de eroDe aceea

devine esentiala acordarea pentru informative a unui support di&ital

  $reia caracteristica distinctive a internet.ului este cea mai evidenta, aceasta repreentand o

6retea a retelelor7.ce cuprinde nu numai sisteme de computer ci si unele omenesti,fiind

un instrument de comunicare$recand peste mass.media traditionala,internet.ul ofera

subiecte pentru &rupuri specific de interesste un fenomen in perpetua transformare fata

de mass.media clasica,deoarece &rupurile de interese specialiare pot acum sa foloseasca

canale de comunicare complet independentre de televiiune ,radio si iare

n present e%ista motive de ordin practice pentru ca mass.media conventionalasa nu fie perfectadaptata in vederea acoperirii domeniilor strict specialiare stiintificUn buletin de stiri

$v sau de radio este o 6pastila7 de informative care inseamna acelasi lucru pentru toata

lumeaceasta modalitate de acoperire este foarte &eneralist.putine stiri,putina

 politica,putin sport,putina pro&noa a vremii( pa& 18 *iblio&rafie r 11#

-omparatie intre televiiune,iare si ///( poa telefon# (pa& 189# bible r 11#

$rasaturi ale nternet.ului ca mediu publicitar

a# vanta!e.-aracterul interactiv prin care consumatorul poate interactiona produsul, isi poate

e%prima opiniile referitoare la produs si c)iar il poate cumpara prin intermediul

computerului:

8/17/2019 Internetul Si Publicitatea

3/4

. actualiarea facial a anuntului publicitar spre deosebire de alte medii comunicationale

traditionale, de e%emplu modificarea unui clip publicitar $; unde costurile ridicate de

 productie sunt foarte mari si actualiarea informatiilor se realieaa mai &reu.costul redus in comparative cu mass.media traditionale:.spatiul alocat publicitatii online este incomparabil nmai mare decat mi!loacele

traditionale,conferind posibilitatea incorporarii unei cantitati nelimitate de informatii:.accesul voluntar al receptorului denota implicarea efectiva a acestuia in studierea ofertei

 publicitare,spre deosebire de alte medii publicitare unde nu intotdeauna e%ista un interes

direct in acest sens:.consolideaa si promoveaa brand awareness.ul si ima&inea firmei:.publicul international ofera firmei posibilitatea patrunderii facile pe pietele

international,facandu.se cunoscuta in intrea&a lume cu costuri de promovare si

 prospectare minime

 b# Deavanta!e

. Localiarea dificila datorita informatiilor abundente,&asirea unei anumite reclamedevine &reoaie

. .infrastructura necorespunatoare a firmelor care isi promoveaa produsele pe

internet care sa permita distribuirea acestora oriunde in lume:.

8/17/2019 Internetul Si Publicitatea

4/4

http://www.internetnews.com/infra/verisign-there-are-now-112-million-in-

com-domains.html

Topul celor 20 de tari cu cel mai mare numar de utilizatori de internet-2012

Nr

Crt

.

  Tara opulatie 2012 !tilizatori "nternet

2000

!tilizatori

"nternet 2012

# opula$ie

1 -)ina 1+4+2+992+ 22,500,000 5+,000,000 40,1=

2 Statele Unite +1+4'485 95,+54,000 245,20+,+19 ',1=

+ ndia 12050'+812 5,000,000 1+',000,000 11,4=

4 "aponia 12'+80 4',00,000 101,22,'+8 '9,5=

5 *railia 19+9488 5,000,000 ,494,'58 45,8=

8 3usia 14251'8'0 +,100,000 8',92,54' 4','=

' >ermania 1+0558 24,000,000 8',4+,80 +,0=

ndoneia 2484500 2,000,000 55,000,000 22,1=

9 ?area *ritanie 8+04'182 15,400,000 52,'+1,209 +,8=

10