7/24/2019 Importanta marketingului

1/2

Importanta activitatii de marketing in afaceri

Termenul de marketing este o noiune complex cu o mare circulaieinternaional ind anexat ca atare in multe limbi naionale.La originensemnnd aciune asupra pieei! el s"a extins cu precdere in ultimeledecenii avnd ca scop sc#imbarea intervenit n activitatea ntreprinderiipreocupat acum mai ntai de racordarea coerent $i anticipat a producieila cerere $i nu de aducerea cu orice pre a unor mrfuri pe pia.

%uvntul marketing provine de la participiul pre&ent al verbului tomarket'' care nseamn( ntr"un sens restrns( a vinde'' sau a lansa pe

pia'' sau ntr"un sens larg! a tran&aciona! a comerciali&a. )ai tr&iutermenul fost substantivi&at! iar prin internionali&area lui s"a impus regulilorgramaticale corespun&toare limbilor care l"au anexat.

*pariia marketingului a fost o expresie a necesitii de a se introduceraionalitatea n ntreprindere pornind de la cunoa$terea cerinelor pieei!inclusiv a perspectivelor pe care aceasta le ofer! $i care s se transformeintr"un vector al produciei.

)arketingul +i are originea tocmai n faptul c oamenii! agen,ii

economici manifest nevoi! trebuin,e! dorin,e! iar alegerea bunului sauserviciului necesar este foarte grea. -n management al marketinguluiecient va pune accentul tocmai pe depistarea acestor nevoi! pe evaluarealor! pe categorisirea lor +i apoi pe satisfacerea lor.

)arketingul ofer posibilitatea unei adaptri raionale a produciei laconsum! un control permanent asupra ntregului ciclu de via a unui produsal crui circuit trebuie s nceap $i s se termine la consumator.

olul marketingului n economia de pia este incontestabil.)arketingul une$te cele doua funcii fundamentale ale societii! producia $iconsumul! ndreptnd activitatea economic spre satidfacerea necesitilorconsumatorului. /rin marketing se asigur informaiile necesare cunoa$teriipietei racordnd potenialul rmei la cerinele beneciarilor.

*sigurarea satisfaciei consumatorului n mod normal trebuie sconstituie nalitatea activitii ntreprinderii! recuno$terea social aconcordanei dintre oferta acesteria $i cerine$e obiective sau subiective ale

7/24/2019 Importanta marketingului

2/2

purttorilor cererii. eali&area acestei funcii presupune desf$urarea unuiansamblu coerent de aciuni n msur s genere&e o atitudine favorabil laconsumatori.

)arile rme +i grupuri industriale practic un marketing profesionist!

fastuos! cu bugete foarte mari! dar protabil n ultim instan,. 0irmele mici!fr bani! practic un alt marketing 1 spontan! intuitiv! simplu! imediat!belicos. Toate! ns! +i rmele mari +i rmele mici folosesc trucuri! armeprin care ne sunt induse trebuin,e! dorin,e! prin care suntem atra+i spre unconsum la care de multe ori nu ne"am gndit.

0irmele de ast&i n,eleg foarte bine c nu pot atrage to,i consumatoriin acela+i fel. %lien,ii au nevoi +i dorin,e diferite! ecare dintre eirepre&entnd n mod poten" ,ial o pia, separat. 2n situa,ia ideal!vn&torul ar trebui s cree&e oferte diferite pentru ecare cumprtor n

parte! cum este! de exemplu! ca&ul atelierelor de confec" ,ii. Totu+ima3oritatea furni&orilor de produse +i servicii tind spre identicarea unorgrupuri mai mari de cumprtori! sau segmente de pia,! care se aseamnntre ei n ceea ce prive+te nevoile +i modul de a face cumprturi.

Importanta marketingului este esentiala pentru supravietuirea rmelor!avand in vedere faptul ca acestea isi desfasoara activitatea intr"un mediuconcurential. *stfel! fundamentarea actiunilor rmei trebuie sa porneasca dela urmatoarele premise4 rma sa e orientata in permanenta catre clienti sicatre piata. Intreaga activitate si intreg personalul trebuie sa e canali&ate in

directia satisfacerii cererilor clientilor actuali si a celor potentiali. 5aca rmanu va tine cont de aceste cerinte! va avea de suferit! atat pe termen scurt!dar mai ales pe termen mediu si lung.