imaginea unui agent economic capitolul ii

8/2/2019 Imaginea unui agent economic CAPITOLUL II

1/10

CAPITOLUL II

MEDIUL EXTERN AL SOCIETII

COMERCIALE CORINA S.R.L.

1 Micromediul firmei

Micromediul firmei cuprinde un ansamblu de factori externi care

influieneaz in mod direct ntreprinderea si asupra crora se poate exercita un

anume control. Influennd deciziile, strategiile, si tacticile de marketing,

schimbrile din acest mediu au o deosebit semnificaie pentru marketeri.

Axa central a micromediului societii comerciale CORINA S.R.L. este

alctuit din:

1.1 Relaiile societii cu furnizorii

n cadrul societii comerciale CORINA S.R.L, care are ca obiect

principal de activitate comerul cu amnuntul al produselor cosmetice i deparfumerie, iar ca obiecte secundare de activitate, comerul cu amnuntul al

produselor de marochinrie i comerul cu amnuntul al mbrcmintei, furnizorii

sunt productorii de cosmetice, marochinrie i mbrcminte.

Cei mai importani dintre furnizorii acestei societi sunt redai sugestiv n

tabelul alturat:

9

FURNIZORI SC CORINA SRL CLIENI


2/10

Nr.crt. Denumire furnizor Adresa OfertaPRODUCTOR:

1 SC Farmec SA Str. Henri Barbusse,

nr.16, localitatea Cluj-

Napoca, judeul Cluj,

Romnia

Farduri, lacuri,

dizolvant pentru lac de

unghii, creme pentru

ngrijire corporal, oj,

fond de ten, ruj.IMPORTATORI:

1 SC Districom SRL Str. Garibaidi, nr.15,

localitatea Cluj-

Napoca, judeul Cluj,

Romnia

Lacuri, farduri, rimel,

ruj, oj, fond de ten, dar

i produse de

marochinrie.2 SC Lanet & Cris

SRL

Str.Mcinului, nr.2,

localitatea Oradea,

judeul Bihor, Romnia

Lacuri, farduri, ruj i

produse de

marochinrie3 Sc Henkel Romnia

SRL

Str. Republicii, nr 291,

localitatea Ploieti,judeul Prahova,

Romnia

Produse de

marochinrie i produsede ntreinere corporal.

4 Sc Unilever South

Central Europe SRL

Str. Ioni Vornicul,

nr.1-7, Sector 2,

Bucureti Romnia

Produse de ngrijire

corporal: creme,

loiuni, uleiuri,

ampoane, balsam de

ngrijire al prului,

Pe lng aceti furnizori de materii prime i materiale, societatea comercial

CORINA S.R.L interacioneaz i cu ali furnizori de servicii.

10


3/10

Aceti furnizori sunt prezentai n tabelul urmtor:

Nr.crt. Denumire furnizor Adresa Oferta1 SC Electrica SA Str. Griviei, nr. 32,

localitatea Oradea, judeulBihor, Romnia

Furnizor de

electricitate

2 SC RER Bihor SRL Str. Calea Aradului, nr.18,

localitatea Oradea, judeul

Bihor, Romnia

Furnizor de servicii

de salubritate a

oraului3 SC Romtelecom SA Str. Magheru, nr.5,


Bihor, Romnia


de telefonie fix

4 SC Orange Romnia

SA

Str. Republicii, nr. 22,


Bihor, Romnia


de telefonie mobil

5 SC Petrom SA Str. Clujului, nr. 48,


Bihor, Romnia

Furnizor de

combustibil

(motorin)6 BCR, sucursala

Oradea

Str. Magheru, nr.3,


Bihor, Romnia


bancare

SC CORINA SRL lucreaz doar cu o singur banc, cu Banca Comercial

Romn Oradea (BCR), colaborare efectuat n scopul pii datoriilor salariale,

fiscale, sociale i a altor datorii cu coninut financiar-economic.

1.2 Relaiile societii cu clienii

Societatea comercial CORINA S.R.L se adreseaz persoanelor fizice.

Rolul societii este de a satisface cerinele clienilor cu scopul de a pstra clienii

efectivi i de ai atrage pe cei relativi, poteniali.

11


4/10

Prin obiectul su de activitate, societatea se adreseaz n primul rnd

persoanelor tinere i persoanelor de vrsta a doua, de sex feminin, dornice de a fi

frumoase. Produsele comercializate sunt accesibile pentru orice persoan indiferent

de venitul de care acestea dispun.

1.3 Relaiile societii cu concurenii

Concurenii sunt firmele similare care urmresc s satisfac aceleai nevoi

ale clienilor, fiind percepute de consumatori ca alternative pentru satisfacerea

nevoilor lor. Astfel, SC CORINA SRL, deine att concureni direci, ct i

concureni indireci, diferena ntre acetia fiind legat de produsele substituibile pe

care concurenii indireci le ofer, n fond, urmrind i ei satisfacerea aceleiai

nevoi.

Printre concurenii cei mai importenii ai societii, se numr:

Nr.crt. Denumire concurent Adresa Obiect de activitate1 SC MelliMello SRL Str. Republicii, nr. 14,

loc. Oradea, jud. Bihor,

Romnia

Comer cu amnuntul al

produselor de

marochinrie2 SC Kingart SRL Str. Republicii, nr. 16,


Romnia


produselor de

marochinrie3 SC Happy Box SRL Str. Republicii, nr. 7,


Romnia


produselor de

marochinrie

4 SC Criul SRL Str. Republicii, nr.

30, loc. Oradea, jud.

Bihor, Romnia

Comer cu amnuntul

al produselor

cosmetice i de

parfumerie

5 SC Livrary SRL Str. Mihai Eminescu,nr 4, loc. Oradea, jud.

Comer cu amnuntulal produselor

12


5/10

Bihor, Romnia cosmetice i de

marochinrie

2 Macromediul firmei

Macromediul firmei cuprinde forele externe care acioneaz asupra

ntreprinderii i a micromediului su, stimulnd sau frnnd activitatea desfurat

de aceasta. Aceste fore ce nu pot fi controlate de ctre agentul economic, pot avea

o influien favorabil sau nefavorabil asupra activitii acesteia. Astfel,

componentele macromediului deschid uneori adevrate oportuniti ce trebuiesc

valorificate, iar alteori prezint modificri nefavorabile ce restrng activitatea

agentului economic.

Componentele macromediului societii comerciale CORINA S.R.L. sunt:

2.1 Mediul naturalface parte din cadrul ganeral n care o societate

comercial i desfoar activitatea, exercitnd asupra acesteia unele constrngeri

sau oferindu-i anumite oportuniti.

Societatea comercial CORINA SRL se afl situat pe str. Sucevei, nr.14,

n localitatea Oradea, judeul Bihor. Datorit acestui amplasament, orice locuitordin Oradea are o multitudine de posibiliti de a ajunge la magazin. Magazinul

13


6/10

Corina se afl situat la aproximativ 900 m de centrul civic al oraului Oradea

(700m fa de Piaa Cetii, 1 000 m fa de Colegiul Naional Emanuil Gojdu,

de Facultatea de Medicin din Oradea i de Hotelul Dacia), 600 m fa de Parcul

1 Decembrie, 900 m fa de Biserica Cu Lun, 700 m fa de Parul N.

Blcescu, 2 000 m fa de Primria Municipiului Oradea, 1800 m fa de Pasajul

Vulturul Negru.

2.2 Mediul demografic cuprinde populaia din zona de activitate a

magazinului, prezentnd interes att ca pia a forei de munc, ct i ca pia de

desfacere pentru bunuri i servicii.

Societatea comercial CORINA SRL, este interesat de mai multe aspecte

demografice, cum ar fi: numarul populaiei din zona de interes, structura populaiei

dup sex si vrst, repartiia populaiei n mediul rural si urban.

Datorit faptului c, agentul economic SC CORINA SRL comercializeaz

produse cosmetice, de marochinrie i obiecte de mbrcminte pentru femei, este

interesat de numrul populaiei de sex feminin, de preferabil tnr sau cel mult

pn n 60 de ani, populaie care poate constitui un potenial cumprtor al

produselor comercializate de firm.

Judeul Bihor, dup recensmntul din anul 2002, avea aproximativ 850 de

mii de locuitori, din care 500 de mii de locuitori n mediul rural i 350 de mii n

mediul urban.

14


7/10

Datorit amplasamentului magazinului n zona urban, din cei aproximativ

250 de mii de locuitori pezeni n zona urban, aproximativ 206 463 locuitori se

gsesc n Oradea. Din aceti 206 463 locuitori, ponderea brbailor este de 48% i

a femeilor de 52 %. Astfel numrul consumatorilor poteniali este mai mare dect a

consumatorilor relativi.

Din totalul de populaie din localitatea Oradea, structura pe vrst, attpentru femei, ct i pentru brbai este redat n tabelul urmtor:

Grupe de vrsta Locuitori femei brbaiToate vrstele 206.463 106.320 100.143

0 - 9 ani 31.900 14.950 16.95010 - 29 ani 79.270 41.180 38.090

30 - 49 de ani 51.610 26.200 25.41050 - 69 de ani 36.500 19.600 16.900

70 de ani si peste 7.183 4.390 2.793

15


8/10

2.3 Mediul economic cuprinde totalitatea factorilor din economie care

influeneaz capacitatea ntreprinderii de a concura n domeniul su de activitate,

dar i posibilitatea i disponibilitatea consumatorilor de a cumpra diverse bunuri

i servicii. Aceast component a macromediului determin volumul i structura

ofertei de mrfuri, mrimea cererii de mrfuri, nivelul veniturilor i preurile n

rndul concurenei, dar i, repartiia venitului, modificarea puterii de cumprare i

modificarea structurii cheltuielilor consumatorilor.

inut de trafic intens, strbtut de un mare drum internaional, nzestrat cu

mari posibiliti naturale, judeul Bihor este unul dintre cele mai prospere judee

ale rii. El este strbtut de o reea total de drumuri de 1.918 km 682 m,

repartizat astfel :

- drumuri naionale 275 km 234 m din care 247 km 612 m (pavai i pietruii) sunt

ntreinui de Direciunea General a Drumurilor, iar restul de 10 km 634 m fiind

ntreinui de comunele rurale.

- drumuri judeene 438 km, din care administraia judeului ntreine 424 km 192 m

(pietruii).

- drumuri comunale 1.205 km 176 m.

- lungimea podurilor este de 6.912,83 metri.

Schimbrile aprute n rndul veniturilor o dat cu criza economic

mondial, au o mare influien asupra conjuncturii pieei. La fel ca muli ali ageni

economici, i societatea comercial CORINA SRL este influienat de

modificrile monetare aduse de acest criz monetar.

2.4 Mediul politic i juridic

a. Mediul politic este format de structurile sociale ale societii, forele

politice ce acioneaz i de raporturile stabilite ntre acestea.

n judeul Bihor principalele partide politice sunt:

a) Partidul Social Democrat ;

16


9/10

b) Partidul National Liberal ;

c) Partidul Democrat ;

d) Partidul Romania Mare ;

e) Partidul Conservator ;

f) Partidul National Taranesc Crestin Democrat ;

g) Uniunea Democrata a Maghiarilor din Romania;

La alegerile din noimbrie 2008, ponderea la constituirea cadrului politic din

judeul Bihor a fost:

- Partidul Social Democrat 29 %;

- Partidul National Liberal 26%;

- Partidul Democrat 16%;

- Uniunea Democrata a Maghiarilor din Romania 12%;- Partidul Romania Mare 8%;

- Partidul Conservator 6%;

- Partidul National Taranesc Crestin Democrat 3%;

17


10/10

b. Mediul juridic cuprinde ansamblul normelor juridice i actelor normative

care reglementeaz desfurarea activitilor comerciale ale ntreprinderilor.

Mediul juridic si instituional nu cuprinde doar legislaia comercial intern, ci i

reglementrile stabilite de organismele internaionale abilitate.

Att mediul politic, ct i cel juridic influieneaz direct societatea

comercial CORINA SRL prin legile i reglementrile politice care se dau n

vederea organizrii i a modului de administrare a oricrei firme mici sau mijlocii

(IMM).

Monitorizarea tururor factorilor de micromediu si de macromediu trebuie s

aib loc continuu, fiecare component a mediului de marketing nu trebuie rupt din

context, ci urmarit n interdependen cu toi ceilali factori. Urmrirea evoluiilor

i tendinelor mediului de marketing este o sarcin dificil, dar orice manager tie

c o schimbare major a oricrui factor amintit poate avea un impact major asupra

obiectivelor si planurilor de marketing.

Trebuie subliniat i faptul c, dac toi factorii mediului de marketing (att

micromediului, ct i macromediului) influeneaz direct sau indirect activitatea pe

care o ntreprindere o desfaoar, aceasta la rndul ei poate controla i infuena

doar un numar redus de factori.

18

imaginea unui agent economic capitolul ii

Documents