Despre ilustraţii – David Ogilvy

1. Subiectul ilustra]iei e foarte important. Dac\ nu `]i vine o idee remarcabil\, nici

chiar un fotograf nu te poate salva. 2. Cel mai mare impact `l au fotografiile care st\rnesc curiozitatea publicului.

3. Când nu ai o poveste de spus, este mai bine s\ faci din ambalaj subiectul

ilustra]iei.

4. Merit\ s\ ilustrezi rezultatul final al utiliz\rii produsului t\u. Fotografiile `nainte [i dup\ par s\-i fascineze pe cititori.

5. Fotografiile atrag mai mul]i cititori decât desenele, sunt mai credibile [i mai bine

memorate. Totu[i, fotografiile sunt uneori prost reproduse `n ziare `ncât, `n acest caz, ob]ii o ilustrare mai vie utilizând desenul.

6. Folosirea unor personaje cunoscute celor care urm\resc spoturile televizate

m\re[te procentul de memorare a reclamelor scrise.

7. P\streaz\ ilustra]iile cât mai simple, cu interesul concentrat pe o singur\ persoan\. Scenele cu mul]imi nu ]in.

8. Nu ar\ta chipuri umane m\rite mai mult dec=t m\rimea natural\.

9. Subiectele istorice plictisesc majoritatea cititorilor.

10. Nu porni de la premisa c\ subiectele care te intereseaz\ pe tine sunt obligatoriu

interesante [i pentru consumatori.

11. Ilustra]iile cu bebelu[i, animale [i referitoare la sex `i atrag `n mod special pe cititori.

12. Dac\ grupul ]int\ este format `n special din femei, folose[te `n ilustra]ii femei, iar

c^nd te adresezi b\rba]ilor fotografiaz\ b\rba]i – oamenii v\d `n personajele reclamelor persoane cu care se pot identifica.

13. Reclamele `n 4 culori cost\ cu 50% mai mult decât cele alb – negru, dar `n medie,

sunt cu 100% mai bine memorate.

14. Dac\ clientul are re]ineri `n ceea ce prive[te macheta, sau reclama, `n general, m\re[te dimensiunea logo – ului sau arat\ - i firma `n ilustra]ie [i, dac\ nici a[a nu merge, arat\ [i chipul managerului.

15. Când face]i reclam\ la produse pentru g\tit, atrage]i mai mul]i cititori dac\ ar\ta]i

mâncarea gata preg\tit\ decât dac\ fotografia] ingredientele.