7/23/2019 Gianni Versace S

1/3

S.A. Gianni Versace cunoscut sub numele scurt deVersace, este una dintre cele mai remarcabile

mrci devestimentaiehaute couture iprt--porter de calitate superioar, care proiecteaz, produce i

vinde mbrcminte,accesorii,parfumuri,produse demachiaj imobilier.Casa de moda fost nfiinat

de ctreGianni Versace n1978 n Milan, Italia. Acesta a reuit de-a lungul a mai bine de dou decenii

s pun bazele unui imperiu n modconstruit din practic nimic. Fascinanta poveste a uneia dintre celemai puternice familii din industria modei a pornit din orasul Reggio di Calabria din Italia.

Nscut n 1946 n sudul Italiei, Versace a nceput s se dedice modei nc din copilarie, atunci cnd

mama sa, pe atunci designer i deintoarea unui atelier de croitorie numit Elle, l nva s coas

nasturi, ornamente sau diferite broderii pe haine. Aceste activiti erau considerate nite distracii de

tnrul Gianni, de aceea a decis s studiezearhitectura.

n 1972 Gianni Versace a primit o ofert de colaborare de la designeri mai cunoscui precum

Salvatore Chiodini i Ezio Nicosia, care au creat prima colecie de flori florentine. Pentru Gianni,

aceasta a fost prima sa colaborare ce i-a ofeirt ansa de a intra n industria modei pentru ca aproximativ

trei ani mai trziu s introduc pe pia o colecie de haine din piele.

ntre timp, Gianni Versace a reunatla studii i s-a mutat la Milano, unde a reuit s obin un job

ca i designer. Astfel a nceput povestea de succes a coleciilor de haine Versace, dar i a parfumurilor

create de acest brand.

n 1976 Santo Versace a demisionat din fucia de consultant n managementpe care o deinea la o

firm din Reggio di Calabria i s-a mutat la Milano. Aici, cei 2 fari ncep s creeze colecii

personalizate sub marca Versace. Dup ceva timp s-a alturat celor doi i sora acestora, DonatellaVersace. Aceasta era descris ca muza lui Gianni Versace, el referindu-se la sora lui ca la femeia

perfect. Treptat, cei trei au nceput s deschid buticuri n toat Italia, primul fiind cel de la Milano, de

pe Via della Spiga. Apoi au nceput s se extind crend mai multe colecii vestimentare, dar i de

accesorii.

Afacerea Versace avea srmnde-a lungul timpului o chestiune de familie. Gianni era directorul

creativ, Santo era contabilul S.A. iar Donatella era responsabil de marketing i promovarea brandului.

Versace va nregistra un succes uor paradoxal. Vnzrile au venit s confirme acest fapt: n primul

an - 15 milioane de dolari, n 10 ani au ajuns la 353 de milioane, iar apogeul a fost atins n 1996 cu

vnzri de circa 1 miliard de dolari.

Anii '80 i '90 au marcat o dezvoltare masiv a casei de mod. Cu topmodele precum Naomi

Campbell, Claudia Schiffer i Linda Evangelista pe catwalk i cu o imagine ntreinut de Donatella

Versace, Gianni i vedea visul mplinit dup 20 de ani de eforturi depuse n acest sens. Rsturnarea de

situaie avea s vin n februarie 1993, cnd familia va fi fulgeratde un diagnostic de cancer chiar n

https://ro.wikipedia.org/wiki/Vestimenta%C8%9Biehttps://ro.wikipedia.org/wiki/Vestimenta%C8%9Biehttps://ro.wikipedia.org/wiki/Haute_couturehttps://ro.wikipedia.org/wiki/Pr%C3%AAt-%C3%A0-porterhttps://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Accesoriu_(mod%C4%83)&action=edit&redlink=1https://ro.wikipedia.org/wiki/Parfumhttps://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Machiaj&action=edit&redlink=1https://ro.wikipedia.org/wiki/Mobilierhttps://ro.wikipedia.org/wiki/Gianni_Versacehttps://ro.wikipedia.org/wiki/Gianni_Versacehttps://ro.wikipedia.org/wiki/1978https://ro.wikipedia.org/wiki/1978https://ro.wikipedia.org/wiki/Gianni_Versacehttps://ro.wikipedia.org/wiki/Mobilierhttps://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Machiaj&action=edit&redlink=1https://ro.wikipedia.org/wiki/Parfumhttps://ro.wikipedia.org/w/index.php?title=Accesoriu_(mod%C4%83)&action=edit&redlink=1https://ro.wikipedia.org/wiki/Pr%C3%AAt-%C3%A0-porterhttps://ro.wikipedia.org/wiki/Haute_couturehttps://ro.wikipedia.org/wiki/Vestimenta%C8%9Bie

7/23/2019 Gianni Versace S

2/3

cazul lui Gianni. Astfel, ntre 1994 i 1995, aceasta a fost supus chimioterapiei, tratament care a

funcionat i designerul a nceput sse redreseze treptat.

Surprinztor, n urma acestei veti teribile, Gianni Versace inteniona s listeze imensa sa

companie la burs. Pe la mijlocul anului 1997, analitii estimau valoarea acesteia la circa 1 miliard de

dolari, situndu-se la acelai nivel ca i Giorgio Armani i Ralph Lauren.n vara anului 1996, industria modei a fost intrigat de o ruptur ntre Donatella i fratele ei,

designerul Gianni Versace. Timp de aproape ase luni, cei doi nu au vorbit unul cu altul, o tensiune care

a aprut n timp ce Gianni se recupera de cancer i Donatella l sfida pe acesta, ncercnd s-i impun

autoritatea i s preia friele afacerii. ''A fost rzboi' Versace a recunoscut, n toamna anului 1996.

Aceasta a dus la luarea deciziei de a lsa cea mai mare parte a imperiului su de mod nepoatei lui

preferate, pentru a preveni o rivalitate distructivntre fraii lui.

n iulie 1997, Gianni Versace a fost mpucat de criminalul n serie Andrew Cunanon, care la scurt

timp dup aceast crim i-a luat viaa. La nmormntarea lui Gianni Versace au participat multe

celebriti precum Prinesa Diana, Elton John, Naomi Campbell, dar iGiorgio Armani.

Cu 6 luni nainte de tragicul eveniment, designerul, pe cnd se recupera de cancer, clarificase deja

soarta imperiului su ntr-un testament care nu lsa loc la interpretri. Aa cum o anunase pe Donatella

nc din timpul vieii, Allegra, mica prines, cum i plcea unchiului s-o alinte, urma s moteneasc

la majorat 50% din avere. Alte 20 de procente i reveneau surorii sale, n timp ce 30% din aciunile

companiei mergeau la Santo, fratele cel mare. i las Allegrei cea mai mare parte din avere, ca s fiu

sigur c-o s ai grijde ea, glumea Gianni la un moment dat. Dupmoartea sa, compania a primit, nurma asigurrii de viaa lui Gianni Versace, 15,5 milioane de euro.

Din cauza faptului cAllegra avea numai 11 ani n momentul morii lui Gianni, cea care va prelua

friele casei de mod va fi Donattela, mama acesteia iar postul de director al Versace a fost luat de

fratele lui mai mare, Santo.

Aceastschimbare va marca ntr-o oarecare msur nceputul sfritului pentru Versace. Deciziile

luate de Donattela au sfidat, n general, viziunea impus de fratele su. Vnzrile nu vor mai atinge

cifrele fabuloase de pe vremea lui Gianni. Din contra, ele vor ajunge la jumatate.

Familia va recunoate abia n anul 2003 c situaia i-a scpat de sub control. Drept consecin,

Versace va angaja o echip managerial pentru a remedia situaia. nsdeciziile acestora nu au avut sori

de izbnd din cauza refuzului sistematic al Donattelei de a accepta schimbri reale, multe dintre ele

aplicabile n cazul chetuielilor personale menite s susin un stil de viamult prea luxos. n consecin,

dac n 1997, la moartea fratelui su, vnzarile brand-ului ajunseserla peste 500 de milioane de dolari,

n 2004, compania nregistra datorii n valoare de 120 de milioane de dolari.

7/23/2019 Gianni Versace S

3/3

Criza financiardin 2007 a marcat ntreaga industrie a modei, iar Versace nu a fcut exceptie de la

acest fapt. La nceputul lui 2009, Giancarlo di Risio, CEO al companiei i va prsi postul dup o serie

de divergene de opinie cu Donattela. La mijlocul lunii iunie, di Risio a fost nlocuit de Gian Giacomo

Ferraris, fost CEO la Jil Sander, care se conduce dup modelul de management practicat de casa

Armani: crearea unui imperiu de lux prin lansarea de colecii haute-couture, hoteluri i restaurant de lux.Dup o lungperioad de declin, n anul 2011 Versace i revine, nregistrnd un profit de 8.5

milioane euro, dup o pierdere de 21.7 milioane de euro n 2010. Iar n 2014, Versace va nregistra

venituri din vnzri de peste 5 miliarde de euro.

Donatella a fost cea care a reuit s reorganizeze i s readuc succesul companiei fratelui su. A

lansat colecii noi, ns a pstrat culorile vii i stilul senzaional al fratelui su. Donatella supravegheaz

acum cum se produc zeci de colecii i a folosit renumele firmei pentru a o extinde i n alte domenii. A

creat luxosul Hotel Palazzo Versace, din Australia i Hotelul Burj al-Arab din Dubai (cel mai nalt din

lume), simbol al luxului promovat de casa de mod.

n 2014, cu scopul de a contribui la dezvoltarea brandului i la o posibil listare pe burs n

urmtorii ani, Versace apeleaz la un investitor strin. Intrarea grupului Blackstone n capitalul Gianni

Versace S.A., cu un aport de 210 milioane euro va duce la apariia unui nou acionar, care are un

reprezentant n executivul societii, ns fr drept de vot. Contractul ncheiat ntre Versace i

Blackstone are ns termen de valabilitate pn n 2019, cnd cea din urma i va pierde statutul de

acionar, astfel Versace ramnnd n cadrul familiei.

Un alt membru al familiei Versace care activeaz n cadrul faimoasei case de mod, estedesignerul Francesca Versace, fiica lui Santo, care lanseaz colecii sub marca Francessca V.

n prezent, Santo i gestioneazpropria ntreprindere Finanzaiaria Versace, care intrsub umbrela

brandului Versace.

Dupcum putem observa, Gianni Versace i familia acestuia au fcut istorie n industria modei,

Atelier Versace fiind astzi una din cele mai renumite mrci din brandin ntreaga lume. Spiritul i

identitatea casei Versace au fost meninute n viaprin eforturile echipei formate din fraii lui Gianni,

care i-au pus la btaie att resursele financiare, ct i pe cele creative, astfel ncat tradiia Versace i

urmeaz drumul i este n continuare o parte fundamental a modei internaionale, n pofida

scandalurilor i a sabotajelor, cci nume precum Versace vor renate mereu din propria cenu.