europa 2020 negru curs tema 4
TRANSCRIPT
-
Tema 4. Actiuni de diplomaie cultural prin promovarea patrimoniului istoric
Cursul Diplomaia cultural prin valorizarea patrimoniului istoric
Titular: Conf. univ. dr. Mircea Negru
Cuprins
1. Activitile centrelor culturale i muzeelor n domeniul diplomaiei culturale
2. Acordarea de finanri pentru conservarea patrimoniului cultural
3. Promovarea turismului cultural-istoric
-
Rezumat
Tema Actiuni de diplomaie cultural prin promovarea patrimoniului istoric se refer la
instituiile implicate n acte de diplomaie cultural. Acestea sunt institute sau centrle culturale,
respective misiunile arheologice special organizate pentru crearea i meninerea unei imagini
pozitive externe a marilor ri care i pot permite finanarea unor astfel de instituii. n general
aceste sunt coordonate de ministerele de externe, dar au propriile sedii i se bucur de autonomie
n activitile lor.
O alt direcie de aciuni n diplomaia cultural este susinerea financiar a cercetrii,
restaurrii i valorizrii tiinifice i pentru publicul larg al patrimoniului arheologic i istoric.
Acest fapt se petrece nc din veacul al XIX-lea prin intermediul misiunilor arheologice britanice,
germane i franceze n Europa Mediteraneean, oriental Apropiat i Africa de Nord. Finanarea se
realizeaz fie direct de ctre ministerele culturii ori de externe sau de ctre fundaii i organizatii
neguvernamentale.
Promovarea patrimoniului istoric se realizeaz att prin aportul unor personaliti publice
din mediul politic sau cultural, ct i prin activiti de turism cultural. Turismul cultural-istoric a
luat o amploare fr precedent n ultimele decenii, ceea ce arat interesul publicului larg pentru
monumentele istorice, o oportunitate i pentru actiunile de diplomatie cultural.
-
1. Activitile centrelor culturale i muzeelor n domeniul diplomaiei culturale
Diplomaia cultural are drept principali acotir centrele ori instituele culturale finanate n
general de ministerele de externe, respective muzeele i reelele de muzee.
British Council
nfiinat nc din anul 1934, British Council are drept scop crearea i dezvoltarea relaiilor
din domeniul educaiei i culturii ntre Marea Britanie i alte ri ale lumii. Iniial s-a numit
Comitetul Britanic pentru Relatiile cu Alte ri, la scurt timp s-a denumit Consiliul Britanic pentru
Relatii cu Alte ri, iar din 1936 doar Bristish Council.
Primele arii vizate au fost rile mediteraneene i din Orientul Mijlociu, apoi rile mai
srace din Europa i America Latin. n multe cazuri British Council au gsit locaie n sediile
consulatelor, apoi chiar n sedii proprii. n timpul celui de al doilea rzboi mondial, birourile din
Europa i Orientul Mijlociu au fost nchise, cu excepia celor din Suedia, Portugalia i Spania.
Dup rzboi, din motive economice si ideologice o serie de birouri din Europa de est, China
i Iran au rmas nchise. n prezent British Council are peste 200 de birouri din peste 100 de ri
ale lumii.
Goethe Institut
Goethe Institut Inter Nationes a fost iniial la Munchen, fondat n anul 1951. n prezent el
are peste 140 de filiale n peste 70 de ri. Institutul susine scoli n Germania i n strintate,
biblioteci, sponsorizeaz expoziii (inclusiv de patrimoniu istoric), filme, evenimente muzicale i
teatrale.
-
n Germania sunt peste 2000 de muzee, unele cu cele mai mari colecii de pictur i obiecte
arheologice. Menionm aici Muzeul Pergamon, care are o vast colecie de obiecte arheologice
din Orientul Apropiat.1
Institutul francez este o instituie public creat la Florena de Julien Luchaire cu ajutorul
Facultii de litere din Grenoble, pentru crearea unei legturi culturale profunde cu ara respectiv.
n prezent n ntrega lume funcioneaz peste 150 de institute franceze i aproape 1000 de Aliane
franceze sub egida Ministerului de Afaceri Strine i de Dezvoltare Internaional care
promoveaz cooperarea cultural i cultura francez.2
Institutele Confucius - ambasadori culturali ai Chinei
Institutele Confucius fac parte din strategia Chinei de national soft power i de influen
cultural internaional. Ele se regsesc la nivel global, reprezentnd viziunea decidentilor
Partidului Comunist Chinez, fiind calea de a rspndi o imagine bun a Chinei. Cele mai
importante institute sunt in America de Nord, la Universitatea Standford, Columbia i alte
universiti orientate spre cercetare. Dar, n atenia Chinei au fost i Peninsula Coreean i Asia
Central i de Sud, unde au aprut astfel de institute.3
Muzeele implicate n diplomaia cultural
n mod natural, muzeele au fost traditional actori politici n statele lumii, cu scopul de a
construi puni culturale peste granie, dezvoltarea turismului cultural ori facilitarea dialogului
1 http://www.britannica.com/EBchecked/topic/231186/Germany/58078/Cultural-institutions
2 http://fr.wikipedia.org/wiki/Institut_fran%C3%A7ais
3 http://www.chinacenter.net/2014/china_currents/12-2/chinas-cultural-diplomacy-historical-origin-modern-
methods-and-strategic-outcomes/
-
diplomatic ntre naiuni. Muzeele pot schimba instant perceptia vizitatorilor cu privire la o anumit
ar. 4
British Museum
British Museum a fost nfiinat n anul 1753, fiind primul muzeu naional public din lume.
Numrul vizitatorilor si a crescut de la 5000 pe an la nceputurile existenei sale, la cca. 6 milioane
n zilele noastre.
Fizicianul, naturalistul i colecionarul Hans Sloane (1660-1753) a strns de-a lungul vieii
sale peste 71000 de obiecte, pe care le-a dat regelui George II i naiunii britanice pentru 20 000
de lire sterline. La 7 iunie 1753, Parlamentul a pus bazele British Museum, care primea aceste
obiecte. Muzeul a fost deschis official n anul 1759 i a rmas deschis pn n zilele naostre, cu
excepia perioadelor celor dou rzboaie mondiale.5
n secolul XIX coleciile muzeului se mbogeau cu celebra piatr de la Rosetta (1802) i
sculpturile Parthenonului (1816). Numeroase artefacte au provenit din spturile arheologice ale
misiunilor britanice din Orientul Apropiat i Egipt. n anul 1823 a nceput construirea cldirii
rectangulare actuale, iar colecia de tiine naturale a fost la scurt timp mutat ntr-o alt locaie.
Scolul XX a fost o perioad de expansiune a serviciilor publice oferite de muzeu. n anul
1903 a aprut primul ghid al muzeului, iar din 1970 acolo era un serviciu educaional.
n secolul XXI muzeul a continuat s i diversifice oferta ctre public prin crearea de noi
galerii dedicate ceramicii chineze, ceasurilor, Europei ntre 1050-1540, vieii i mortii n Egiptul
antic.
Muzeul Louvre
4 Grincheva, Natalia, Cultural Diplomacy 2.0: Challenges and Opportunities in Museum International Practices,
Museum & Practices, 11, 1, 2013, p. 40.
5 http://www.britishmuseum.org/about_us/the_museums_story/general_history.aspx
-
Palatul Louvre a dominat Parisul nc din a doua jumtate a secolului al XII-lea, n timpul
regelui Filip August. Treptat fortreaa cenuie s-a tranformat ntr-un palat regal. La 10 august
1793 a fost deschis prima expoziie, care cuprindea tablouri din coleciile familiei regale i
aristrocraiei franceze care emigrase din cauza revoluiei. Expoziia din Salonul Ptrat i Marea
Galerie era deschis doar la sfrsit de sptmn.6 Muzeul s-a mbogit cu numeroase picturi si
antichiti de la Vatican i Veneia, achizitionate n urma tratatelor de la Tolentino i Campo
Formio, numrul lor crescnd apoi n urma campaniilor lui Napoleon. Dup cderea imperiului
francez, n anul 1815 naiunile jefuite de aceste valori culturale le-au revendicat, iar muzeul s-a
nchis. Totui, n urmtoarele decenii coleciile muzeului s-au mbogit cu numeraose piese de
patrimoniu din Egipt, Assiria, Mexic, Spania, Algeria. n timpul mpratului Napoleon al III-lea a
fost construit noua curte central a complexului (1857-1861). n urma campaniei din 1861, au
fost achiziionate un numr de peste 11000 de picture, iar muzeul s-a numit Napoleon al III-lea din
1863.
n ultimele zile ale Comunei din Paris, Palatul a fost incendiat, iar ruinele Tuileries au fost
demolate n anul 1883. Din acel moment, Louvre a fost n ntregime destinat culturii, patrimoniului
cultural. Restaurarea sa a nceput nc din anul 1874. Scurt timp dup aceea, n anul 1888 se
inaugura Departamentul de antichiti din Orientul Apropiat, n urma spturilor arheologice
ntreprinse de Marcel Dieulafoy la Susa, n Iran. n anul 1922, se strnseser suficiente artefacte
pentru a se deschide prima galerie islamic.
n perioada 1939-1945, Louvre a fost golit de obiecte, cu exceptia celor foarte grele.
Acestea au fost rspndite pe la diferite castele din Frana i mutate din loc n loc pentru a nu fi
interceptate de nazisti.
Dup al doilea rzboi mondial Muzeul Louvre i-a continuat existena. Coleciile sale au
crescut continuu. n anul 1989 a fost inaugurat piramida de sticl din curtea interioar, care
servete ca intrare n holul muzeului. Din anul 1993, muzeul devine o locaie public, dobndind
o mare autonomie n raport cu Ministerul Culturii.
6 http://www.louvre.fr/en/history-louvre
-
Muzeul Louvre este unul din actori importani implicai n dimplomaia cultural prin
patrimoniul su istoric. n acest muezu i gsesc locul artefacte i picturi din Orientul Apropiat,
antichiti egiptene, romane, greceti, precum i de art islamic. Muzeul este un veritabil concert
al civilizaiilor din Europa, Asia i Africa,. Cei peste 10 milioane de vizitatori anuali, arat
vizibilitatea extraordinar oferit de acest mare muzeu artefactelor i operelor de art de pe cele
trei continente.
Louvre i diplomaia cultural
n ultimele decenii, Muzeul Louvre a fostz gazda a numeroase expoziii ale altor mnuzee
din Europa i din lume, dar a i participat cu obiectele sale al organizarea de expozuitii itinerante
Louvre este un muzeu universal, cu 69% din cei 10 milioane de vizitatori din anul 2012
erau din afara Franei. n aceeai ordine de idei, Louvre a stabilit relaii cu instituii similare din
peste 75 de ri. n acelai timp a derulat i deruleaz proiecte comune cu muzee precum Bardo
Museum din Tunisia pentru o scoal arheologic i resturarea unei camere din Cartagina, cu
Fundaia muzeului national din Maroc pentru organizarea unei expoziii cu exponate de la Louvre
n Marocul medieval. n anii 2011-2012 Louvre a organizat 18 expoziii n 24 de ri, avnd peste
4 milioane de vizitatori.
Poate proiectul cu cel mai mare impact la nivelul diplomaiei publice franceze n lumea
islamic este Muzeul Louvre Abu Dhabi (Emiratele Arabe Unite), unde muzeul Louvre a fost
selectat pentru construirea unui muzeu care va avea exponate de la Louvre, pe baza planurilor unui
architect francez.7 Deschiderea acestui nou i foarte modern muzeu n mijlocul lumii arabe n anul
2016 va fi o punte de comunicare ntre civilizai, n teritroiul Islamic, nu n Europa, cum se
ntmpla pn acum.
Muzeele - Noi abordri n diplomaia cultural
7 http://www.louvre.fr/en/missions-projects
-
n aprilie 2012, la doar 6 luni dup uciderea colonelui Gaddafi de rebeli, n Libia nc se
duceau lupte, dar Muzeul Victoria si Albert din londra, cu sprijinul British Council organizau la
Tripoli apoi la Benghazi o expozitie de fotografii si graffiti ale artistilor libieni, exprimnd n acest
fel solidaritatea cu poporulo libian.8
Expozitia Afganistan la rscrucea Lumii Antice a fost itinerat la Galeria National din
Washignton DC, Muzeul de Arte Frumoase din Houston si Muyeul Bonn din Germania au artat
vizitatorilor istoria cultural a Afganistanului.9
Misiunile arheologice americane, britanice, germane, austriece n Europa, Africa i pe alte
continente au avut consecine benefice pentru cercetarea tiinific, restaurarea, conservarea i
valorizarea patrimoniului cultural, dar i negative prin transportul acestor valori istorice din rile
de origine la marile muzee din Europa Occidental i America de Nord.
Misiunile arheologice britanice. Scoala Britanic din Roma, Atena, Istanbul
Marea Britanie finanaez o serie de Scoli si Societti de cercetare arheologic n afara
rii. Aceste primesc granturi de la Academia Britanic. n prezent exist un numr de 8 British
Schools n Roma, Atena, Ankara (Turkey), Amman (Jordan), Baghdad (Iraq), Tehran (Iran), Kabul
(Afghanistan) si Nairobi (Kenya) i 3 societi (South-Asian, South-East Asian, Libyan Studies,
Egypt Exploration Society).
Scolile britanice i instituele si societile au fost nfiinate ncepnd cu a doua jumtate a
secolului XIX i prima jumtaste a secolului XX. Cele mai impozante sunt scolile britanice din
Roma si Atena, care au si hostels pentru studenti si bursieri. Unele scoli, precum cele din Teheran,
Bagdad si Kabul sunt inchise de mult timp, datorit conditiilor improprii de activitate, datorate
strii de razboi sau insecuritate intern.
8 http://www.newrepublic.com/article/119884/how-museums-became-diplomatic-fixers
9 http://hyperallergic.com/21253/afghanistam-museum-loans/
-
Scolile britanice au specializri n unele cazuri: la Roma arheologie clasic, medieval i
preistorie; Atena arheologie clasic i preistorie; Egypt Egiptul antic.
n perioada 1999-2000, scolile britanice au fost finantate cu peste 2,815 milioane de lire
sterline. Cele mai bine finantate au fost cele din Roma, Atena si Ankara. Bugetul acoper costurile
cu personalul administrative si bursierii britanici ori granturi de cercetare.10
Misiunile arheologice franceze
n secolele XIX-XX au fost stabilite misiuni arheologice franceze n Iran (1890) i
Afganistan (1923) i Etiopia (1955).
n present, n afara teritoriului Franei activeaz nu mai puin de 27 de institute de cercetare
i 125 de misiuni arheologice. 11 Aceste veritabile centre de excelente coordonate de Centrul
National de Cercetare Stiintifica din Franta, ofer faciliti si expertiz de top, se orienteaz spre
cercetare, publicaii tiinifice, programe de perfectionare, colaborare internaional n direcia
crerii unor reele de cercetare de excelen.
Reeaua Institutelor Franceze din exterior opereaz cele 27 de institute i 7 sucursale din
34 de ri ale lumii, cu 146 de cercettori expatriai, specializai n tiine umaniste, sociale i
arheologie. Aceste institute au fost nfiinate la Oxford (1946), Teheran (1947), Prag si berlin
(1991), Taskent (1992), Johannesburg (1994) etc.12
Pentru anul 2014 Comisia de Avizare pentru Cercetarea Arheologic din Afar a aprobat
148 de proiecte, n 60 de ri cu o valoare total de peste 2 milioane de euro.
ntr-o lume globalizat, marcat de crize, tranziii politice, arheologie este o disciplin care
crete cunoasterea trecutului si ne ajut s identificm i s ntelegem provocrile fundamentale
10 http://pcwww.liv.ac.uk/~Sinclair/ALGY399_Site/british_schools.html
11 http://www.diplomatie.gouv.fr/en/french-foreign-policy-1/scientific-diplomacy/archaeology-humanities-and-
social/
12 http://www.diplomatie.gouv.fr/en/french-foreign-policy-1/scientific-diplomacy/archaeology-humanities-and-
social/article/the-network-of-french-research
-
ale zilei de azi. Aceste institute mprtesc din experiena lor, ridic expertiza francez, ofer
susinere n toate regiunile.13
Arheologie n vreme de rzboi i post-rzboi
Rzboaiele din Irak i Afganistan au adus noi provocri n faa rolului Departamentului de
Stat al SUA n arheologie. Pe de o parte necesitatea refacerii infrastructurii distruse de rzboi, pe
de alt parte necesitatea mbuntirii imaginii SUA la nivel global.
La intrarea trupelor americane n Bagdad se arat c n faa ministerului petrolului se afla
un tanc pentru asigurarea securtiii, n timp de n faa muzeului naional din Bagdad nu se afla
niciunul. Rezultatul a fost jefuirea de ctre localnici a muzeului si distrugerea unor obiecte de
patrimoniu cultural, fr ca trupele americane s fi intervenit pentru a opri aceste actiuni.
Se consider c eecul SUA n protejarea patrimoniului arheologic n timpul acestor
rzboaie au obligat pe nvingtori s ia msuri de refacere a imaginii lor prin care s arate
importana patrimoniului arheologic la nivel local, naional i internaional.
Astfel, dup rzboiul din Irak, n aceast ar a fost iniiat proiectul Patrimoniul Cultural al
Irakului, care avea un buget de peste 13 milioane de dolari. Din aceste fonduri au fost resautarate
muzee, a fost creat Institutul de conservare din Erbil.
n anul 2008, chzeltuielile militare pentru o zi in Afganistan a fost de 100 de milioane de
dolari, din care numai 7 milioane erau cheltuieli civile. Cu toate acestea, in anul 2011 ambasadorul
SUA a acordat peste 560 de granturi publice in valoare de peste 148 de milionae de dolari. Aceste
granturi exprimau interesul direcrt in combinarea aspectelor entice, culturale, lingvistice si
istorice.14
13 French Ministrz of Foreign Affaires and International development, France and the promotion of archaeologz
abroad, Paris, 2014. P. 8.
14 Jorrit Kamminga, Public Diplomacy in Afghanistan beyond the 2014 Transition: Lessons from the United States
and the Netherlands, 2013,
-
ISIS si traficul de obiecte de patrimoniu
n vederea finanrii campaniilor sale militare din Siria si Irak, organizaia terorist ISIS
practic traficul de obiecte de patrimoniu istoric. Membrii acestei grupri teroriste jefuiesc
muzeele sau lcaurile de cult ale minoritilor sau chiar permit localnicilor sa faca spturi n
situri arheologice pentru un procent din valoarea descoperirilor.15
2. Acordarea de finanri pentru conservarea patrimoniului cultural
Diplomaia cultural american dup 11 septembrie 2001
Asociaia Familiei Americane a susinut cu peste 6 miliooane de euro restaurarea a 63 de
situri din lumea islamic, inclusive moschee i minarete. Dar folosirea fondurilor de la pltitorii
de taxe pentru unel situri istorice din lumea islanmic mai ales a strnit o serie de controverse.
Dei conservatorii din Congres au cerut ncetarea acestor finanri din 2011, totui i n
2011 au fost cheltuii peste 3 milioane de dolari n lumea islamic pentru restaurarea
monumentelor istorice. Recent ns Departamentul de Stat a artat c folosirea fondurilor federale
pentru conservarea monumentelor altor religii nu sunt interzise att timp ct ele servesc
obiectivelor societii americane.16
Fondul ambasadorilor
n perioada de dup 11 septembrie 2001 Fondul Ambasadorilor pentru conservarea
Patrimoniului Cultural a acordat finanri de peste 29 de milioane de dolari pentru 650 de proiecte
pentru conservarea patrimoniului cultural n toat lumea. n anul 2008, Fondul Ambasadorilor
pentru Conservarea Patrimoniului Cultural a finantat cu 2 milioane de dolari Poartea Isthar din
Babzlon (Irak).
Germania
ncepnd din anul 1981, Germania a sustinut conservarea patrimoniului cultural la nivel
global prin Programul de Conservare Cultural a Ministerului de Externe al Germaniei. Prin acest
15 http://www.newrepublic.com/article/119884/how-museums-became-diplomatic-fixers
16
-
program se finaneaz conservarea patrimoniului cultural din strintate; conaservarea
patrimoniului cultural gernam din strintate, cu exceptia celor din Europa de Est finantate de
Guvernul Federal din bugetul pentru Cultur i Media).
ntre 1981 i 2013 au fost finantate cu peste 60 de milioane de euro un numr de peste 2600
de proiecte n 144 de ri. n mod concret au fost restaurate manuscrise, au fost echipate muzee i
arhive pentru conservarea patrimoniului cultural; filme despre patrimoniul cultural; publicatii de
patrimoniu cultural; cursuri de perfectionare pentru restauratori, arhivisti, arheologi si directori de
muzee; expozitii i colocvii despre patrimoniul cultural.17
Frana
Ministerul Francez de Externe susine cercetarea arheologic din strintate prin acordarea
de granturi. Arheologii care aplic la aceste granturi trebuie s fie cercettori experimentati cu
statut recunoscut de corpul academic francez. De asemenea, cercetarea trebuie s fie efectuat de
o echip multidisciplinar la nalt nivel ethnic i stiintific sub conducerea unui arheolog competent
s conduc cercetarile arheologice, cu permis acordat de tara gazd cu care trebuie s existe i o
iniiativ de colaborare.18
Granturile acoper doar costurile cercetrilor arheologice (cercetare si restaurare), pe baza
unui plan pe patru ani. Banii sunt primiti de arheologul care conduce lucrarile care va avea un cont
ca Sef al Misiunii Arheologice, doar cettean francez.
3. Promovarea turismului cultural si istoric
17 http://www.auswaertiges-
amt.de/sid_ECB994FD59BE8A42AAA742DE54344983/EN/Aussenpolitik/KulturDialog/Kulturerhalt/Kulturerhalt_
node.html
18 http://www.diplomatie.gouv.fr/en/french-foreign-policy-1/scientific-diplomacy/archaeology-humanities-and-
social/article/research-grants-for-archaeological
-
Turismul cultural este form special de turism n care managementul patrimoniului cultural
este important. Turismul istoric este o subcategorie a tursimului cultural care se refer la trecut, la
rolul cldirilor, locurilor cu semnificatie istoric.19
In general, cuvntul tourist era folosit n Frana pentru a se referi la cltoriile n Anglia de
la nceputul secolului XIX. n anul 1838, Stendhal scria Mmoires d'un touriste.20
Se poate spune c n toate limbile lumii, sau cel puin n cele ale popoarelor aflate n
contact, cuvintele turist i turism se regsesc. Cu toate acestea, n America de Nord cltoria de
recreere se numeste Vacation, iar n Marea Britanie i unele ri din Commonwealth se folosesc
frecvent expresiile going to holiday, going to vacation sau going to leave. Acestea au att sensul
de concediu de odihn ct i de cltorie de relaxare i refacere a forei de munc prin excursii n
interiorul sau n afara rii respective.21
Dar, activitatea de turism, oricum ar fi fost ea numit, s-a desfurat cu mult timp naintea
epocii modern sau chiar evului mediu. Cu ase secole naintea erei cretine, n Babilon era deschis
un muzeu de antichiti, iar la festivalurile religioase din Egipt veneau mulimi de oameni i pentru
a vedea cu ochii lor cldirile i operele de arta faimoase n perioada respectiv. n mod firesc, aa
cum se ntampl i azi la marile perelinaje din lumea cretin sau musulman, aceti nou venii
aveau nevoie de hran, apa, un loc de cazare i adesea cumprau suvenire.
In lumea greac, a existat o categorie de persoane care se deplasa dintr-un loc n altul, pe
mare, pentru comer, participarea la festivaluri (jocurile olimpice, cercemonii religioase) sau pur
i simplu pentru desvrirea educaiei ori descoperirea de noi piee comerciale. n secolul IV
a.Chr. Atena i Sparta erau destinatiile de referinta din aceasta lume mediteraneana. Mai tarziu,
intre anii 160 i 180 p.Chr., scriitorul cltor Pausanias, n Descrierea Greciei, evalua destinaiile
i facilitile oferite de acestea n lumea greac. Anterior, n secolul I p.Chr., Strabon, un scriitor
de limba greac n lumea roman, redacta opera sa Geografia, n care descria nu doar din punct de
vedere geografic ci i economic, demografic i cultural toata lumea cunoscut pn n acel
19 Fouad A. Sadiki, Sustainable Tourism Marketing Strategies at UNESCO World Heritage Site, 2012, p. 6.
20 http://forum.wordreference.com/showthread.php?t=633179 21 http://en.wikipedia.org/wiki/Tourism#Terminology
-
moment. Lucrarea sa nu avea cum s se bazeze doar pe experienele sale de cltorie, ci mai ales
pe o ntreaga literatur de cltorii, care din pacate nu ni s-a pastrat.
In Imperiul Roman, alturi de turismul pe ap s-a dezvoltat i cel terestru, la distane mai
mari sau mai mici. n ultimul caz, aa-numitul turism domestic, nsemna construirea de ctre
aristocraia roman a unor reedine de vacan, n apropierea Romei, unde i cutau linitea i
relaxarea departe de agitaia cotidian din capitala Imperiului. Turismul n lumea roman ar putea
fi numit n egal masur intern i internaional, n funcie de considerarea Imperiului ca un singur
imens stat sau ca o federaie de provincii-state. Pe lng destinaiile uzuale din Grecia, Rodos,
Egipt, Asia Minor, ncepnd cu secolul al III-lea p.Chr. apare o noua destinaie: Tara Sfnt, unde
i avea originea cretinismul. Nu lipseau nici cltoriile n scop terapeutic. Destinaii precum bile
termale de la Germisara-Geoagiu (Romnia) ori Hieropolis-Pamukkale (Turcia) erau doar dou
dintre acestea.
In perioada modern, definiia turistului a fost dat n anul 1936 de Liga Naiunilor. Intr-
un document se specifica faptul c turistul era cineva care cltorea peste grani mai mult de 24
de ore. n anul 1945, Naiunile Unite au revenit cu o precizare. Turistul era cel care se gsea ntr-
o alt destinaie dect ara de origine timp de maximum 6 luni, dup care era considerat emigrant.
Evoluia turismului n a doua jumtate a secolului XX i la nceputul secolului XXI
Ultimele decenii ale secolului XX i primul deceniu al secolului XXI au consacrat turismul
ca una dintre cele mai dinamice ramuri ale economiei mondiale. Continuarea evoluiei ascendente
a economiilor rilor avansate i dinamismul unor economii n curs de dezvoltare, au permis o
evoluie susinut a numrului turitilor ct i creterea perioadei de sejur. Toate acestea au fost
favorizate de dispariia unor restricii vamale i valutare, aprobate prin acorduri bilaterale sau
multilaterale, precum i datorit mbuntirii infrastructurii din trasporturi, care a fcut cltoriile
mai rapide, mai sigure i mai plcute.
Cu privire la creterea numruilui turitilor, datele sunt relevante. Astfel, n anul 2000,
conform Organizaiei Mondiale a Turismului, numrul turitilor a fost de a ajuns la aproape 700
-
de milioane, de 10 ori mai muli dect cei 70 de milioane din anul 196022. n anul 2002, numrul
acestora a ajuns la 715 milioane23, iar n anul 2007 la aproape 900 de milioane de turiti. Dintre
aceti, peste 92 de milioane, 10,3 % vizitau Europa Central i de Est. 24 Pentru anul 2020 se
estimeaz aproximativ 1,6 miliarde de turiti, dintre care n Europa cca. 700 de milioane de sosiri,
urmat de Asia-Pacific cu peste 400 de milioane i America cu peste 200 de milioane de sosiri.25
Ultimele evoluii n turismul european
O statistic a Comisiei Europene din anul 2008, indic faptul c Europa este vizitat n
fiecare an de aproape o jumtate de miliard de turiti, ceea ce reprezint aproximativ jumtate din
traficul turistic mondial. Primele 5 din topul celor 10 destinaii turistice se afl n Europa. n mod
independent seriviile turistice asigur n medie 4% din Produsul Brut al UE. mpreun cu
sectoarele economice anexe, turismul genereaz 11% din produsul brut al UE i implic cca. 12%
din fora de munc.26
Cultura este un concept fluid i problematic. Intr-un complex poate nsemna deopotriv o
cale a vieii (credine, valori, practici sociale, ritualuri i tradiii) dar i expresii tangibile (cldiri,
monumente, obiecte) ori intangibile (limbi, spectacole, festivaluri). n sens turistic, cultura se
refer att la oameni i viaa lor cotidian ct i la expresiile creative i artistice de excepie.
Iniial, UNESCO s-a concentrat pe protejarea patrimoniului artistic i de mediu prin
intermediul unor convenii din anii 1970 i 1972. Mai trziu, n anii 2001 i 2002, pe lista de
prioriti a acestei organizaii au fost trecute i valorile de patrimoniu cultural intangibil. n anul
2005, lista UNESCO cuprindea 812 situri naturale i de patrimoniu cultural din 137 de ri.. Dintre
acestea 611 erau culturale, 154 naturale i 23 mixte.27
22 Balaure, Virgil, Ctoiu, Iacob, Veghe, Clin, Marketing turistic, Editura Uranus, Bucureti, 2005, p. 9. 23 World Tourism Organization, Evaluating NTO. Marketing Activities, Madrid, 2003, p. 3. 24 World Tourism Organization, World Tourism Barometer, volume 6, no. 1, January 2008, Madrid, ISSN: 1728-9246, p. 1. 25 World Tourism Organization, Tourism 2020 Vision, Volume 4, Madrid, p. 6-9. 26 European Comission, Research Eu Focus, no. 1, Brussels, September 2008, ISSN 1831-1903, p.. 4. 27 Mike Robinson & David Picard, Tourism, Culture and Sustainable Development, Printed by Socit dition Provence (Nmes), UNESCO, 2006, p. 18.
-
Turismul este nainte de toate o form de dezvoltare economic ce are la baz resurse
culturale. Turismul cultural reprezinta doar o mic parte din piata turistic, n general. Conform
European Travel Commission, turismul cultural n sate, mici orae i metropole mbrac dou
aspecte:
a. Deplasarea unor persoane catre atraciile culturale din alte orase dacat cele de rezidenta n
scopul de a achziiona noi informaii i experiene pentru satifacerea nevoilor lor culturale;
b. Toate micrile de persoane ctre atracii culturale cum sunt siturile de patrimoniu,
manifestrile artistice i culturale n afara granielor rii de reziden28.
Organizaia Mondial a Turismului considera turismul cultural drept cltoriile de
persoane pentru motivaii esenial culturale ca excursii de studiu, excursii de art i cultur,
cltorii la festivaluri i alte evenimente, vizite la situri i monumente istorice.
ICOMOS definea turismul cultural ca fiind oricare form de turism care implic
experimentarea de ctre vizitator a tuturor aspectelor culturale dintr-un anumit loc, stilul de via
cotidian, mncarea, topografia, mediul, orae i sate doar ca situri istorice i reprezentaii
culturale.
O definitie mai clar, nu neaprat mai complet, a fost dat i cu ocazia Conferintei
organizate de Casa Alb pe tema Cltorie i Turism n Statele Unite ale Americii (1995). Astfel,
n documentele conferinei se preciza faptul c turismul cultural, cunoscut i c turismul
patrimoniului cultural, este cltoria indreptat spre experimentarea artelor, patrimoniului i
caracterul special al locurilor unice.
Ultimele evoluii n turismul cultural din Europa
In ultimele decenii, i de ce nu, n ultimii ani, chiar constatm evoluii noi pe piaa
turismului. Cltoriile n afara rii devin o regul n Europa. Turitii sunt n general bine educai,
au gusturi sofisticate i pretenii pe msur. Toate acestea au dus la o fragmentare mai mare a pieii
28 LAgroup & Interarts, City Tourism & Culture the European Experience. A Report produced for the Research Group of the European Travel Commission (ETC) and for the World Tourism Organization (WTO), Madrid, Brussels, 2005, VI.
-
turistice, pentru satisfacere acestor nevoi. Astfel, au aprut segmente de ni cum sunt:
agroturismul, turismul culinar, turismul cultural, ecoturismul, turismul istoric, medical, nautic,
religios, slbatic, spaial etc. Unele dintre acestea, nici nu mai pot fi considerate de ni, datorit
dezvoltrii lor rapide.
n studierea fenomenului turismului cultural n Europa, roluri importante joac ATLAS, o
asociaie internaional de instituii de educaie i alte organizaii, care are o baz de date cu peste
30 000 de investigaii realizate ntre anii 1992-2001 n peste 200 de situri culturale din Europa.
Din cercetarile efectuate de organizatiile membre ATLAS, rezulta faptul c turitii obiectivelor
culturale au un nivel relativ ridicat de educaie. Ei sunt de toate varstele de la tineri la batrani. Cele
mai vizitate obiective sunt muzeele, iar motivul cel mai frecvent al sejurului este cunoasterea
istoriei i atmosferei dintr-un obiectiv cultural. Informatiile privind sejurul au venit de la prieteni
i familie, abia apoi de pe internet ori din ghiduri de calatorie. De asemenea, aranjamentele au fost
pe cont propriu i abia apoi prin pachete all-inclusive.
Conform ATLAS, n baza unui studiu din anul 2001, 59% din turiti aveau studii superioare
i postuniversitare, 21% studii medii i 21% studii gimnaziale. n privinta obiectivelor culturale
vizitate, n anul 2001, 51% au preferat muzeele, 31% galeriile de arta, 27% case istorice, 24%
monumente istorice, 25% spectacole, 17% centre de patrimoniu cultural i 19% festivalurile.
Cu privire la sursele de informare 31% dintre turiti au indicat prietenii i familia, 17%
ghidurile turistice i 19% Internetul. Aproximativ 38% dintre turiti i-au organizat singuri
cltoria, 34% au beneficiat de servicii all-inclusive, 16% i-au aranjat doar transportul cu un tour
operator i 10% i-au rezervat locurile pe Internet.
In concluzie, am putea observa faptul c, potrivit datelor furnizate de ATLAS, practicanii
turismului cultural nu au ca surs de informare campaniile de marketing i sunt adepii unui sejur
organizate de ei nii.
In cazul Eurobarometer se arat c mediul natural este prima motivaie pentru acest tip de
turism fa de istorie, dar oraele istorice i culturale rmn cele mai vizitate destinaii. n acest
context, rile din centrul i estul Europei rmn atractive n primul rnd pentru turismul cultural,
-
apoi pentru cel rural i de litoral. Printre concluziile celor patru studii realizate de Eurobarometer
menionm: predominarea femeilor cu studii superioare i ocupatii manageriale ori cu venituri
mari; grupurile de turisti numara 20 pana la 30 de persoane; turitii n vrst de peste 50 de ani
sunt mai frecveni vizitatori de atracii culturale; evenimentele culturale sunt mai puin interesante
dect obiectivele fixate anterior cltoriei; n general aceti turiti cltoresc cu avionul i locuiesc
n hotel; crete rapid i influena Internetului n cadrul fenomenului etc.
Turitii prefer oraele cu monumente istorice n proporie de 58%, muzeele i expoziiile
n proporie de 48%, rezervaiile naturale 49%, respectiv lcaurile de cult 39%. Procentul celor
care viziteaz pentru motive culturale obiectivele turistice este surprinztor de mare n Europa
Central i de Est (75% n Lituania, 66% n Letonia, 57% n Cehia), n comparaie cu Europa de
Vest (46% n Danemarca, 40% n Germania, 39% n Elveia). Motivele pentru care viziteaz
obiectivele culturale sunt istorie-cultur 46%, atmosfer 41%, spectacolenatur 41%.
Unele statistici realizate de IPK International (o companie, leader pe pia, specializat n
studii de marketing n turism) n anul 2002, includ i Romnia n clasamentele realizate pe
obiective culturale preferate de turiti. Astfel, la domeniul teatre Romnia ocup un onorant loc 3
cu 13%, la egalitate cu Italia, Irlanda i Elveia, dup Austria (17%) i Norvegia (16%). n ceea ce
privete vizitarea muzeelor, Romnia se afl la mijlocul clasamentului cu 41%, mult n urma
Austriei (65%) i Italiei (56%), dar i mult naintea Greciei (29%), Bulgariei (25%) i Rusiei
(16%). Cea mai slab poziionare o ocup Romnia la vizitarea locurilor-peisaje (sightseeing). Cu
doar 46% dintre respondeni ea ocup ultimul loc, naintea Spaniei (45%), dar mult n urma
Austriei (92%) i Germaniei (86%).29
Cu privire la ponderea turismului la PIB-ul Romniei, dac n anul 2005 aceasta era de
3,5%, n anul 2026 se estimeaz o dublare a acesteia.30 Multt nc sub media mondial de peste
10%.
29 Ibidem, p. 13-32. 30 Guvernul Romniei, Ministerului pentru ntreprinderi Mici i Mijlocii, Comer, Turism i Profesii Liberale, Master Planul pentru Dezvoltarea Turismului Naional 2007 2026., p. 153.
-
Conform Master Planului pentru dezvoltarea turismului n Romnia n perioada 2007-
2016, principalele atracii n Romnia n domeniul cultural sunt: diversitatea obiectivelor de
patrimoniu mnstiri, antiere arheologice, aezri fortificate etc, inclusiv 7 obiective/areale care
se afl n patrimoniul mondial al UNESCO, ceti medievale, asezri rurale n care se poate
experimenta stilul de via tradiional, muzee pe diverse tematici, spectacole muzical-artistice de
talie mondial, clasice, ct i moderne, o gam larg de festivaluri de tradiii i folclor, legende
Dracula etc.31
Punctele slabe ale turismului cultural n ara noastr sunt: starea de degradare a numeroase
cldiri i monumente istorice, legislaia privind conservarea cldirilor i pstrarea caracteristicilor
arhitecturale nu este implementat, calitatea prezentrii i traducerii n muzee este, n general, de
slab calitate, lipsa investiiilor statului n dezvoltarea i promovarea obiectivelor culturale
muzee, monumente etc., lipsa unei baze de date a festivalurilor i a evenimentelor culturale care
s permit o promovare eficient pentru turiti (interni i strini), lipsa susinerii fa de tradiiile
locale i folclor.32
Organizaii internaionale
n anul 1925 a luat fiin Uniunea Internaional a Organizaiilor de Publicitate Turistic
(International Union of Official Tourist Publicity Organisations), care i propunea s fac
publictate obiectivelor turistice din Europa. n anul 1947, ea a devenit Uniunea Internaional a
Organizaiilor de Turism (International Union of Official Travel Organisations - IUOTO), care
este azi Organizaia Mondial de Turism (World Tourism Organization - WTO).
Comisia European de Cltorii (The European Travel Commission - ETC) a fost nfiinat
n anul 1948. Scopul principal al acestei ogranizaii este promovarea n lume a Europei ca
destinaie turistic. n anul 1965, sediul ETC a fost tranferat la Dublin, n 1987 la Paris, iar din
anul 1996 este la Brussels.
31 Ibidem, p. 141. 32 Ibidem, p. 143.
-
Iniial, doar 19 ri europene erau membre ale organizaiei. n prezent, ea este compus din
39 de Organizaii Naionale de Turism. Aceast organizaie cuprinde Organizaiile Turistice
Naionale din Europa care au dou principii n comun: s creasc numrul turitilor venii din alte
pri ale lumii ctre Europa ca urmare a marketingului lor, respectiv s formeze un forum pentru
schimbul de idei i experiene.
Comisia European de Cltorii este singura orgnizaie care produce suportul de marketing
pentru Europa. Ea efectueaz studii de marketing sau lanseaz programe promotionale, poate
influena evoluiile industiei i poate gsi fonduri considerabile pentru promovarea Europei ca
destinaie turistic. Organizaia promoveaz piaa turistic european mai ales n unele ri precum
SUA, Japonia, Canada i America Latin.
Membrii Comisiei din rile membre ale Comunitii Economice Europene, au propus
crearea unei Reprezenane permanente n interiorul acestei organizaii. Aa a aprut un Grup de
Lucru permanent cu sediul la Brussles, n anul 1985. Comisia a colaborat cu Comunitatea
economic European n studii tehnice de specialitate, a participat la discuiile iniiate de Grupul
de lucru din cadrul acestei comuniti. n acelai timp, s-a considerat c problemele de promovare
i marketing a pieei europene pot fi mai eficiente dac sunt discutate i n ntlnirile Comisiei
Europene de Cltorii.
Alte organizaii n domeniul turismului european sunt Asociaia de Marketing a Oraelor
Europene (European Cities Marketing - ECM), Asociaia Tur-operatorilor Europeni (European
Tour Operators Association - ETOA) i Grupul de Aciune pentru Cltorii i Turism (European
Travel and Tourism Action Group - ETAG).
Organizaia Mondial a Turismului (World Tourism Organisation WTO)
Uniunea Internaional a Organizaiilor de Cltorii (International Union of Official Travel
Organisations UIOTO) a devenit n anul 1975 Organizaa Mondial de Turism (World Tourism
Organisation - WTO). Comisia European de Cltorii are ntlniri care coincid cu cele ale
Comisiei pentru Europa a Organizaiei Mondiale pentru Turism, iar aceasta menine afilierea
Comisiei Europene de Cltorii ca membru al su.
-
UNESCO
Dintre documentele adoptate de UNESCO pentru protecia patrimoniului cultural mondial
menionm Recommendation on International Principles Applicable to Archaeological
Excavation (1956); Recommendation concerning the Safeguarding of the Beauty and Character
of Landscapes and Sites (1962); Recommendation concerning the Preservation of Cultural
Property Endangered by Public or Private Works(1968a); Recommendation concerning the
Protection, at National Level, of the Cultural and Natural Heritage (1968b); Convention
Concerning the Protection of the World Cultural and Natural Heritage (1972), Recommendation
on the Safeguarding of Traditional Culture and Folklore (1989); Convention on the Protection of
the Underwater Cultural Heritage (2001); The Universal Declaration on Cultural Diversity
(2001), The Convention for the Safeguarding of the Intangible Cultural Heritage (2003), UNESCO
Universal Declaration on Cultural Diversity (2001c); Convention for the Safeguarding of the
Intangible Cultural Heritage (2003).
UNESCO colaboreaz strns cu International Council on Monuments and Sites
(ICOMOS), International Centre for Tourism, Culture and Sustainable Development the Study of
the Preservation and Restoration of Cultural Property (ICCROM) i World Conservation Union
(IUCN).
OECD
n anul 1948, cteva luni dup crearea Comisie Europene pentru Cltorii, a fost creat
Organizaia pentru Cooperare Economic European, care includea ideile sustinute de comisie, i
susinea financiar campaniile acesteia, dup ce le aproba. n anul 1962, ea a devenit Organizaia
pentru Cooperare Economic i Dezvoltare, care includea, alturi de rile europene i SUA,
Canada, Japonia, Australia i Noua Zeeland. n consecin, Comisia European de Cltorii a
rmas o entitate independent fr legtur cu OECD.
Asociaia de Cltorii Asia-Pacific (The Pacific Asia Travel Association PATA)
acioneaz pentru dezvoltarea cltoriilor i industriei turistice n rile din Asia i Paicific. Prima
-
conferin cu privire la turismul din aceast regiune a avut loc nc din anul 1952. Un bum al
turismului n aceast zon a nceput abia n anii 60 ai secolului XX. n anul 1986, la Conferina
anual de la Kuala Lumpur, conducerea organizaiei a luat decizia ca denumirea acesteia s fie cea
actual, Pacific Asia Travel Association (PATA).
Promovarea de catre personaliti politice a unor monumente de patrimoniu cultural
n unele cazuri, personaliti politice se implic direct n protejarea, restaurarea i
valorificarea patrimoniului istoric. Un astfel de caz este cel al Printului Charles al Marii Britanii,
care s-a implicat n restaurarea unor cldiri de patrimoniu rural tradinional din Viscri,
Transilvania. Implicarea sa a adus publicitate acestui sat i constituie un model care este urmat n
aces sat i n altele similar. De asmenea, imaginea extern a Romniei a avut de ctigat.
Bibliografie
*** Public Diplomacy in Afghanistan beyond the 2014 Transition: Lessons from the United States
and the Netherlands, 2013.
*** Tourism Tasmania, Historic Heritage Tourism Startegy 2012-2015, 2012, p. 3-4
Balaure, Virgil, Ctoiu, Iacob, Veghe, Clin, Marketing turistic, Editura Uranus, Bucureti,
2005, p. 9.
Christina Luke, Morag Kersel, US Cultural Diplomacy and Archaeology: Soft Power, Hard
Heritage, New York, 201
European Comission, Research Eu Focus, no. 1, Brussels, September 2008, ISSN 1831-1903.
Fouad A. Sadiki, Sustainable Tourism Marketing Strategies at UNESCO World Heritage Site,
2012.
-
Fouad A. Sadiki, Sustainable Tourism Marketing Strategies at UNESCO World Heritage Site,
2012, p. 6.
French Ministry of Foreign Affaires and International Development, France and the promotion of
archaeology abroad, Paris, 2014. P. 8.
Grincheva, Natalia, Cultural Diplomacy 2.0: Challenges and Opportunities in Museum
International Practices, Museum & Practices, 11, 1, 2013, P. 40.
Guvernul Romniei, Ministerul pentru ntreprinderi Mici i Mijlocii, Comer, Turism i Profesii
Liberale, Master Planul pentru Dezvoltarea Turismului Naional 2007 2026.
http://books.google.ro/books?id=fysVIbZttAIC&pg=PA64&dq=Free+US+Cultural+Diplomacy+
and+Archaeology:+Soft+Power,+Hard+Heritage&hl=ro&sa=X&ei=EWpeVK-
GDs7VavzmgeAC&ved=0CCEQ6AEwAA#v=onepage&q=Free%20US%20Cultural%20Diplo
macy%20and%20Archaeology%3A%20Soft%20Power%2C%20Hard%20Heritage&f=false
http://eca.state.gov/about-bureau
http://eca.state.gov/cultural-heritage-center
http://en.wikipedia.org/wiki/Tourism#Terminology
http://forum.wordreference.com/showthread.php?t=633179
http://fr.wikipedia.org/wiki/Institut_fran%C3%A7ais
http://hyperallergic.com/21253/afghanistam-museum-loans/
http://patrimoniu.gov.ro/ro/bcmi-istoric
http://pcwww.liv.ac.uk/~Sinclair/ALGY399_Site/british_schools.html
http://portal.unesco.org/en/ev.php-
URL_ID=13039&URL_DO=DO_TOPIC&URL_SECTION=201.html
http://portal.unesco.org/en/ev.php-
URL_ID=13520&URL_DO=DO_TOPIC&URL_SECTION=201.html
http://portal.unesco.org/en/ev.php-
URL_ID=13137&URL_DO=DO_TOPIC&URL_SECTION=201.html
http://portal.unesco.org/en/ev.php-
URL_ID=13133&URL_DO=DO_TOPIC&URL_SECTION=201.html
-
http://portal.unesco.org/en/ev.php-
URL_ID=13637&URL_DO=DO_TOPIC&URL_SECTION=201.html
http://ro.wikipedia.org/wiki/Comisia_Monumentelor_Istorice
http://whc.unesco.org/en/conventiontext/
http://www.auswaertiges-
amt.de/sid_ECB994FD59BE8A42AAA742DE54344983/EN/Aussenpolitik/KulturDialog/Kultur
erhalt/Kulturerhalt_node.html
http://www.britannica.com/EBchecked/topic/231186/Germany/58078/Cultural-institutions
http://www.britishmuseum.org/about_us/the_museums_story/general_history.aspx
http://www.chinacenter.net/2014/china_currents/12-2/chinas-cultural-diplomacy-historical-
origin-modern-methods-and-strategic-outcomes/
http://www.cimec.ro/Resurse/Legislatie/Legea-422-2001-republicata-2006.pdf art. 1
http://www.cimec.ro/Resurse/Legislatie/Legea-422-2001-republicata-2006.pdf
http://www.diplomatie.gouv.fr/en/french-foreign-policy-1/scientific-diplomacy/archaeology-
humanities-and-social/
http://www.diplomatie.gouv.fr/en/french-foreign-policy-1/scientific-diplomacy/archaeology-
humanities-and-social/article/the-network-of-french-research
http://www.diplomatie.gouv.fr/en/french-foreign-policy-1/scientific-diplomacy/archaeology-
humanities-and-social/article/research-grants-for-archaeological
http://www.louvre.fr/en/history-louvre
http://www.louvre.fr/en/missions-projects
http://www.newrepublic.com/article/119884/how-museums-became-diplomatic-fixers
http://www.newrepublic.com/article/119884/how-museums-became-diplomatic-fixers
https://repository.si.edu/handle/10088/1343
LAgroup & Interarts, City Tourism & Culture the European Experience. A Report produced for
the Research Group of the European Travel Commission (ETC) and for the World Tourism
Organization (WTO), Madrid, Brussels, 2005, VI.
-
Mike Robinson & David Picard, Tourism, Culture and Sustainable Development, Printed by
Socit dition Provence (Nmes), UNESCO, 2006.
World Tourism Organization, Evaluating NTO. Marketing Activities, Madrid, 2003.
World Tourism Organization, Tourism 2020 Vision, Volume 4, Madrid.
World Tourism Organization, World Tourism Barometer, volume 6, no. 1, January 2008,
Madrid, ISSN: 1728-9246.
Realizat,
Conf.univ.dr. Mircea Negru,
Expert tiinific
http://pcwww.liv.ac.uk/~Sinclair/ALGY399_Site/british_schools.htmlhttp://www.britishmuseum.org/about_us/the_museums_story/general_history.aspx