7/25/2019 etica l

1/4

UNIVERSITATEA VASILE ALECSANDRI BACU

PROIECT

ETICA N AFACERI

Nume: Haidu

Prenume: Lorena !a"rie#a

S$e%ia#i&area:Admini'(rarea a)a%eri#or

Pro)* %oordona(or uni+* :,iro

ne'%u

7/25/2019 etica l

2/4

Ro-ana

Etica n afaceri aplicat managementuluimarketingului

E(i%a mar.e(in/u#ui, n concep ia autorilor romni, precum Dru M. E., Pop N. Al. Etic a marketingului , este o parte integrant a domeniului mai larg al eticii n

afaceri i cuprinde ansamblul problematicii normelor ce trebuie ndeplinite i a alorilor ce trebuie reali!ate n cadrul presta iilor tuturor partenerilor actelor de pia , pentru ca aceasta

s se desf oare ntr"un cadru moral. Etica marketingului cuprinde i preten iile

stake#olderilor, preten ii atinse de consecin ele flu$urilor ofertei de bunuri, sericii si idei,

pe termen scurt, mediu si lung.

%onform opiniilor autorilor romni, domeniile eticii n afaceri la nielul

managementului marketingului pot fi conturate n raport cu criteriile aute n edere. Dac

accentul cade pe componentele normatie, se poate orbi despre un domeniu prescripti al

eticii marketingului, ce prie te conduita deciden ilor n rela iile lor de pia . Dac accentul

cade pe alorile morale ale diferitelor grupe de purttori ai cererii aem n edere domeniul

eticii descriptie sau e$plicatie.

Pentru a preeni aspectele neetice care pot aprea n cadrul actiit ii desf urate de

operatorii economici ce ac ionea! din perspectia managemntului marketingului, este

necesar ca managerii si anga&a ii acestor operatori economici s n eleag standardele

&uridice i standardele etice ce pot afecta de!oltarea si implementarea strategiilor de

management i de marketing.

%amera de %omer 'nterna ional de la Paris a elaborat nc din ()*+ %odul

practicii loiale n materie de publicitate, tocmai pentru a ntri standardele etice indomeniul managementului marketingului. Acest cod impunea, spre e$emplu, o serie de

norme etice in ca!ul reclamei comerciale. -e aea n edere urmtoarele

de%en0a 1 ' nu 'e #e&e&e "une#e mora+uri2 3 #oia#i(a(ea 1 ' nu 'e '$e%u#e&e ncrederea, ignoran a sau supersti iile

consumatorilor/ 0

eridicitatea 1 s fie fcut fr negli&en e, omisiuni, ambiguit i sau e$agerri/ 0 originalitatea si lipsa denigrarii 1 s nu le!e!e alorile culturale ale destinatarului,

s nu submine!e reputa ia unei mrci/ 0

e$actitatea 1 respectarea denumirii produsului, firmei sau mrcii/ i identificarea1 s poat fi recunoscut ca publicitate/.

7/25/2019 etica l

3/4

Codu# in(erna0iona# e(i% a# %er%e(ri#or de mar.e(in/ e#a"ora( in4556 de So%ie(a(ea Euro$ean $en(ru Cer%e(ri de ,ar.e(in/ 7i O$inii 7iCamera In(erna0iona# de Comer0 '(a"i#e7(e $rin%i$ii#e de "a& %e ar(re"ui ' /8ide&e 9n a%(i+i(a(ea #or $e %ei in(ere'a0i ori %ei %e u(i#i&ea&

%er%e(area de mar.e(in/* Per'oane#e &i%e ori o$era(orii e%onomi%i %e 9#a%%e$( (re"uie ' urme&e nu doar ; #i(era< $re+ederi#or %u$rin'e 9na%e'( %od= %i '$iri(u# a%e'(or re/u#i e(i%e* A'()e#= %er%e(area de mar.e(in/(re"uie rea#i&a( o"ie%(i+ 'i 9n %on%ordan0 %u $rin%i$ii#e '(a"i#i(e 9n mod7(iin0i%*

A%e'( %od de e(i% e+iden0ia& #inii#e dire%(oare du$ %are (re"uie' 'e /8ide&e a%(i+i(a(ea ori%rui o$era(or e%onomi% %e de')7oar%er%e(ri de mar.e(in/= $rin%i$ii %e %on(ri"uie #a "una de')7urare aa%(i+i(0ii= $re%um 'i #a $ro(e%0ia $er'oane#or im$#i%a(e in $ro%e'u#

%er%e(ri#or* Re'$e%(area $re+ederi#or e(i%e %u$rin'e 9n a%e'( %od%om$#e(ea&= nu 'u"'(i(uie= re'$e%(area norme#or >uridi%e 9n domeniu*

n urma unei ana#i&e %on%e$(ua#e rea#i&a(e= 'a %on'(a(a('u$ra$unerea (ermenu#ui de ;e(i%< %u %e# de ;mora#< ?i 'a %on(ura( odeni@ie a e(i%ii %a ind a%ea ;a"i#i(a(e a $er'oane#or &i%e de a di'(in/e

9n(re "ine ?i ru ?i $romi'iunea a%e'(ora de a )a%e "ine*