eleborarea unui produs pr cu ajutorul audio- video

7/30/2019 Eleborarea Unui Produs PR Cu Ajutorul Audio- Video

1/114

1

coala Naional de Studii Politice i AdministrativeFacultatea de Comunicare i Relaii Publice

Curs

Comunicare audiovizual

conf. univ.dr. Ion Stavre

2006


2/114

2

Cuprins

Introducere curs comunicare audiovizual.......................................................................pag. 3Scurt istorie a etimologiei cuvntului imagine...............................................................pag. 4Imaginea i puterea...........................................................................................................pag. 52006 Tendine n publicitate..........................................................................................pag. 82006 Tendine n jurnalismul american.........................................................................pag. 9De ce oamenii se uit la televizor?...................................................................................pag. 11Scurt istorie a apariiei i evoluiei televiziunii..............................................................pag. 15Sisteme de codare a semnalului de imagine.....................................................................pag. 22Televiziunea de nalt definiie.........................................................................................pag. 27Gramatica de film i de televiziune...................................................................................pag. 30Tehnici de editare..............................................................................................................pag. 33Manevrarea timpului n cadrul procesului de editare........................................................pag. 36

Editarea i utilizarea sunetului...........................................................................................pag. 40Alte reguli, sugestii i sfaturi privind filmarea, editarea i compoziia cadrului...............pag. 43Compoziia cadrului..........................................................................................................pag.50Editarea nonlinear...........................................................................................................pag. 68Utilizarea luminii n televiziune........................................................................................pag. 74Interviul.............................................................................................................................pag. 75Reguli generale pentru realizarea interviului....................................................................pag. 76Caracteristicile mesajului audiovizual..............................................................................pag. 83Transmisiile n direct.........................................................................................................pag.84Tehnici de redactare a textelor pentru televiziune............................................................pag. 86Scrisul pentru televiziune..................................................................................................pag. 93

Analiza audienei i marketingul de televiziune...............................................................pag. 96Metode de cercetare a audienei........................................................................................pag. 99Cercetri calitative pentru nelegerea audienei.............................................................pag. 104Ghid de analizi interpretare a programelor de televiziune..........................................pag. 106Despre examen................................................................................................................pag. 108Teme pentru disertaie.....................................................................................................pag. 108Model de test pentru examen fr rspunsuri..................................................................pag. 109Model de test pentru examen cu rspunsuri....................................................................pag. 111

Bibliografie.....................................................................................................................pag. 114


3/114

3

Introducere curs comunicare audiovizual

Cursul de comunicare audiovizual din anul II se concentreaz asupra cunotinelor despreproducia de televiziune, ntruct dezvoltarea tehnologiei digitale a dus la modificarea

profund a peisajului audiovizual internaional. Imaginea de televiziune este din ce n ce maiaccesibil, devenind o component fundamental a comunicrii. Producia de opereaudiovizuale difuzate de reelele de televiziune s-a dezvoltat i diversificat, comunicareaextern a organizaiilor utilizeaz din ce n ce mai mult imaginea de televiziune, paginile deweb ale organizaiilor folosesc intens imaginile de televiziune, imagilile virtuale sautehnologia flash ceea duce la apariia unor secvene animate. Un exemplu spectaculos lreprezint paginile de web ale companiilor care produc i comercializeaz automobile.Prezentarea tradiional a fielor cu caracteristicile tehnice ale automobilelor este completatsau chiar nlocuit cu imagini n micare. n Romnia un exemplu recent, 2006, este campaniade lansare a modelului Seat Leon, care a beneficiat de o pagin de web proprie cu imagini nmicare, realizate n sistemflash.

Cunotinele prezentate n acest curs, despre imaginea de televiziune i tehnica scrisuluipentru televiziune, permit realizarea unor producii de televiziune, din punct de vedere alduratei, de la nivelul unui clip pn la nivel de reportaj i documentar.

Comunicarea audiovizual, ntr-o facultate de comunicare, poate fi abordat dintr-o dublperspectiv: din perspectiva relaiilor publice, care este perspectiva comunicatorului, cel caredifuzeaz informaii i perspectiva jurnalitilor, cei care primesc, prelucreaz i difuzeaz

publicului informaiile primite. Responsabilitatea fa de public, att a comunicatorilor ct i ajurnalitilor este uria. Necunoaterea modului de reacie a publicului la informaiiledifuzate, poate crea situaii dramatice.

Prezentm in continuare dou exemple din istoria mass-media care demonstreaz fora

extraordinar a mijloacelor de comunicare in mas: piesa radiofonic Rzboiul lumilor,dramatizare de Orson Wells dup romanul lui Herbert G. Wells. Emisiunea s-a difuzat nseara zilei de 30 octombrie 1938, de postul de radio Columbia (CBS). Din 6 milioane deasculttori, 1 milion a pornit la drum, 1 milion de oameni panicai. Emisiunea s-a difuzat n

paralel cu o emisiune de mare succes a unui post rival, NBC, care avea la acea or una dintrecele mai populare emisiuni de varieti ale vremii, cu Charlie Mc Carthy. Personajul era de uncomic grosieri smulgea hohote de rs milioanelor de ascultatori. n atmosfera tensionat aanului 1938 Charlie Mc Carthy i ajuta pe oameni s se destind, pe cand Orson Wells, nu. Deaceea oamenii l-au preferat pe Mc Carthy. Dup ce s-a terminat emisiunea de divertisment,

NBC-ul a introdus un moment publicitar, pltit de un renumit trust al cafelei. Atunci radioasculttorii au comutat pe lungimea de und a Columbiei, nimerind n mijlocul rzboiului

lumilor. Fiind vorba despre o emisiune realizat sub forma unui magazin de actualiti ineexistnd mesaje de avertizare difuzate periodic, asculttorii, care nu au urmrit de la nceputemisiunea lui Wells, au confundat imaginarul piesei de teatru radiofonic cu realitatea. Amevocat acest moment memorabil din istoria radioului pentru ca ilustreaz foarte binecapacitatea de influenare pe care a avut-o acest canal de comunicare pn la apariiateleviziunii. Astzi radioul a fost detronat de televiziune, din punct de vedere al forei deimpact emoional asupra oamenilor. Mai trebuie s subliniem un aspect foarte important:Orson Wells nu a dorit s produc un asemenea haos. Haosul a fost rezultatul conjuncturii ncare asculttorii au primit mesajul piesei de teatru radiofonic, care, repetm, nu a avutsemnale de avertizare, jingle-uri, cortine sonore, etc. Aceast situaie poate fi considerati unexemplu de zapping n epoca radioului. Continum acum cu un alt exemplu de influen

asupra publicului, de data aceasta a televiziunii. Diferena fa de cazul lui Wells estefundamental: aici s-a dorit influenarea masiv a publicului! nainte de nceperea primului


4/114

4

rzboi din Golf, doar aproximativ 15% dintre americani susineau intervenia american.Fostul preedinte George Bush a pornit prin ar ntr-un lung turneu, cu scopul de a convingenaiunea american s susin intrarea n rzboi. n aceast perioad, televiziunile americaneau difuzat un reportaj dramatic n care o tnr student irakian povestete n faa camerelorde luat vederi despre uciderea nou-nscuilor din maternitile kuwaitiene de ctre soldaii

irakieni. Protecia copilului este o tem deosebit de sensibil n SUA, ceea ce a fcut careportajul s aib un ecou extraordinar. George Bush s-a referit de mai multe ori la acestreportaj n turneul su, utilizndu-l ca argument n favoarea intrrii Americii n rzboi. Dupce numrul americanilor care susineau intervenia a ajuns la 84%, s-a declanat rzboiul.Ulterior s-a dovedit c povestea a fost un montaj, studenta fiind de fapt fiica ambasadoruluiKuwaitului n SUA. Povestea aparine companiei Hill & Knowlton i a costat 10 milioane dedolari. Aceasta a fost o stralucit operaiune de relaii publice (compania Hill & Knowlton erala vremea respectiv a doua companie de PR din America).

Imaginea, n general i n special imaginea de televiziune, nu este att o iluzie privindcunoaterea, altfel spus o iluzie a faptului c o persoan cunoate un anumit lucru, pe ct esteun mijloc suplimentar de a crea individului o anumit team de realitate. Astfel, imaginile

despre catastrofe sau accidente produse la distan de individ i difuzate n jurnalele de tiri in diverse documentare difuzate de canale specializate de televiziune (Discovery, AnimalPlanet, History), creeaz o anumit team, concomitent cu faptul c individul se simte nsiguran prin faptul c aceste evenimente se petrec departe de el.

Scurt istorie a etimologiei cuvntului imagine

Cuvntul imagine a colecionat de-a lungul istoriei accepiuni multiple. Cuvntulimagine vine din limba latin, de la imago, imaginis care nseamn n loc de. Anticiiutilizau sinonime aproximative precum efigie sau simulacru. Grecii aveau n vocabularcuvntul eikon, prin care denumeau ceea ce reproduce, ceea ce reprezint, n sensul c red

prezentului o anumit realitate. Acest cuvnt a generat calificativul iconic. Grecii aveau iun sinonim apropiat ca sens, cuvntul eidolon, care a generat n limba francez substantivulidole. n accepiunea comun, cuvntul imagine se refer la o reprezentare plastic, maiexact grafic, a unui obiect sau a unui concept. Dar cuvntul imagine are mai multe sensuri,n funcie de domeniul n care este utilizat. Asfel, avem imagine luminoas care estestudiat de fizicieni. Aceast imagine este format din cuante de energie, fotoni, emise saureflectate de corpuri. n acest sens, tot ceea ce noi putem s vedem este imaginea luminoasemis de soare sau de un obiect incandescent. Cuvntul imagine se poate referi i laimaginea retinian, rezultat n urma reaciei celulelor nervoase fotosensibile din retin.

Studiul acestui tip de imagine este realizat de medici, biologi, specialiti n fiziologie, i nu nultimul rnd de biotehnologi, care analizeaz structura anatomic a retinei i modul defuncionare a celulelor nervoase specializate. Rezultatele acestor studii sunt valorificate nchirurgia ochiului i n cercetrile privind redarea vederii prin dispozitive electronice, cuinterfa biologic.

n acelai timp, cuvntul imagine poate avea nelesul de imagine mental, ceea cecreierul uman reconstituie n urma prelucrrii informaiilor transmise de retin i ainformaiilor existente n memoria individului. Este un domeniu complex, unde este dificil deseparat ceea ce este strict biologie i ceea ce este influena experienei sociale a individului.Cuvntul imagine se mai poate referi i la imaginea fizic, imaginea unui obiect, a unei

persoane, a mediului ambiant, imaginea fiind fixat pe hrtie fotografic sau pe o pnz de

pictur.


5/114

5

Dac ar trebui s rezumm toate accepiunile cuvntului imgine prezentate n acestcapitol, obinem urmtorul tablou:1. imaginea ca suport fizic:

Imaginea de orice tip, imagique. Funcional, de tip iconic.

2. imaginea mental: Codificat, la intrare, imaginar Evocativ, la ieire, imaginaie.

Imaginea este la fel de veche ca societatea uman. ns despre imaginea funcional se poatevorbi doar dup apariia mijloacelor de comunicare n mas.

Imaginea i puterea

Studiul imaginii i mai ales utilizarea imaginii preocup omenirea de foarte mult vreme.Aceasta a ndeplint diferite funcii, de-a lungul timpului. n religie, imaginea a fost utilizat caintermediar ntre divinitate i oameni. n art, imaginea permite exprimarea universuluiinterior al individului. De foarte multe ori operele de art au fost studiate de echipe complexe,care au permis depistarea diferitelor afeciuni de care sufereau artitii respectivi. n societilemoderne, imaginea este n acelai timp informaie care orienteaz in decizii individul,

propagand. n acest caz, imaginea permite comunicarea, informarea, divertismentul,persuadarea. Fiind o dedublare a realitii, imaginea poate fi perceput, n anumite situaii,ca fiind realitatea nsi.

Oamenii au descoperit importana imaginii funcionale naintea alfabetului, care a permisfixarea istoriei n scris. Homo sapiens din paleolitic a desenat imagini cu 100.000 de ani nurm. n secolul al XIX-lea, mai exact n anul 1863 au fost descoperite celebrele desene din

peterile de la Altamira (Spania), iar n 1940 desenele din petera Lascaux (Frana). Imaginilesunt grandioase prin frumuseea lori impresionante prin dimensiuni. n petera de la Lascauxpot fi vzui tauri cu lungimi de pn la cinci metri.De-a lungul timpului, prin intermediul imaginilor funcionale unii oameni au ncercat s-i

proiecteze ideile n contiina contemporanilori s marcheze trecerea lor prin aceast lume,alii au ncercat s-i anexze lumea prin intermediul imaginilor. Proiectarea n viitor ianexarea prezentului, captarea acestuia, sunt acte care se bazeaz pe voin. Astfel, constatmc oamenii s-au servit de imagini att pentru a aciona asupra materiei ct i ca instrument deacces la cunoatere.

n jurul anului 1300 .H., puin dup domnia marelui faraon Ramses al II-lea s-a produs uneveniment important, cu mare rezonan n istoria omenirii. Moise a criticat puterea

imaginilor, pentru c ele transmit n mod eronat realitatea lui Dumnezeu. Biblia relateaz pescurt explozia de mnie a lui Moise atunci cnd, aflai n Exod, tinerii si discipoli au creat unviel de aur, care deturna credina, adoraia de la adevratul Dumnezeu. Discipolii lui Isus auadoptat un punct de vedere similar. Luca Evanghelistul (actele apostolilor, 17,20) se adreseazastfel apostolului Petru: Dac noi suntem din spia Domnului, nu trebuie s credem cdivinitatea trebuie s fie asemntoare obiectelor din aur, argint, piatr, prelucrate artistic demna omului.

Romanii au sesizat foarte repede puterea imaginii. mpraii i-au fixat portretele pemonede care se rspndeau prin comer n toate colurile imperiului.

Imaginea a creat de multe ori controverse i chiar conflicte ntre cretini. n anul 726,mpratul bizantin Leon al III-lea Isaurianul a proclamat un edict mpotriva utilizrii

icoanelor, distrugnd n acelai timp o fresc din palatul regal n care era reprezentat IsusCristos. Acest gest avea ns n spate motive strict politice: mpratul ar fi preferat ca propria


6/114

6

sa imagine s circule sub form de icoane. A urmat o revolti n anul 787, cu ocazia celuide-al doilea Conciliu dela Niceea, utilizarea icoanelor a fost restabiliti iconoclasmul a fostdeclarat erezie.

Imaginea fost perceputi utilizat diferit de biserica catolici de biserica ortodox nmileniul al II-lea. Biserica catolic a considerat c imaginea este ca o biblie pentru analfabei,

pe cnd biserica ortodox a supralicitat componenta de mister pe care o induc icoanele icare permite aprofundarea credinei.n schimb, Islamul a respins imaginile ca reprezentare religioas, nimeni neavnd dreptul

de a-l reprezenta pe Profet sau creaiile acestuia. Aceast interdicie a generat o lung tradiiedecorativ profund original, arabescurile.

n toat istoria omenirii, castele dominante au sesizat importana imaginii pentruconservarea propriei puteri i a statutului social. n Evul Mediu, pn la revoluia francez,imaginea a fost utilizat de puterea religioas pentru a obine sprijinul populaiei n favoareamarilor construcii, catedralele. Dup revoluia francez, puterea imaginii s-a deplasat nminile laicilor, permind apariia comentariului iconic social i politic. Afiul, aprut ntimpul revoluiei franceze, a fost primul instrument prin care imaginea a fost manipulat de

laici, iar caricatura a fost utilzat nc de la apariia sa de ctre opoziie. Afiul s-a rspnditintens odat cu apariia litografiei i a presei tiprite (penny papers). n acel moment criticasocial a nceput s se manifeste cu ferocitate, am putea spune, privind albume cu litografii deepoc. Caricaturile, portretele retuate, desenele satirice nu ocoleau nici o persoanimportant. Cel mai celebru reprezentant al perioadei de aur al comentariului iconic a fostfr ndoial pictorul i litograful francez Honore Daumier. Acesta nu a menajat puterea, pnn cele mai nalte sfere; el a criticat fr ncetare excrocheriile bancherilor, ale avocailor,toate manifestrile de ipocrizie i prostia contemporanilor si.

Apariia afiului, a caricaturii i a presei, la sfritul secolului al XVIII-lea i la nceputulsecoluli al XIX-lea a nsemnat i nceputurile propagandei. ns despre propagand se poate

poate vorbi abia odat cu primul rzboi mondial.Propaganda, ca i publicitatea, este o form de comunicare persuasiv, uneori chiar

manipulatoare. Publicitatea are ca scop vnzarea produselori a serviciilor. Propaganda vindeidei i oameni (n sensul acceptrii unor persoane n anumite poziii sociale, n anumitefuncii). Aa cum propaganda utilizeaz retorica mai mult dect logica, aa utilizeaz constantimaginea. Asfel a aprut o adevrat imagerie politic, ca rezultat al campanilor politice i aactivitii de marketing politic. Avnd n vedere experiena politic romneasc dup 1989 isedimentarea unor practici, a unor concepte din literatura de specialitate, preluate de colileromneti de comunicare, putem ncerca o definire a procesului prin care se genereazimaginea politic. Astfel, imaginea politic,conform schemei clasice a comunicrii (Shannoni Weaver), este generat de un grup specializat, cu un emitor determinat (persoana angajat

n activitata politic). Grupul respectiv controleaz producia mesajelor, modul de difuzare iselecioneaz publicul int cruia i sunt adresate mesajele, destinate s atrag o atitudinefavorabil emitorului sau o atitudine ostil concurenei (n sistemul politic american este

permis propaganda negativ; astfel, pot fi vzute n campaniile politice americane numeroasespoturi negative, care au ns specificat la sfritul spotului finanatorul, publicul avnd

posibilitatea s afle cine a comandat spotul respectiv i s decripteze eventualele interese ilegturi ntre cellalt candidat i sponsor).

Propaganda i-a dovedit eficiena n diverse epoci, asfel nct anumite imagini politiceproiectate intens au sfrit prin a substitui persoanele n cauz. Este cazul lui Cezar, Nero,Napoleon, Hitler, Che Guervara, Mao sau Ho i Min. Foarte rar se ntmpla n trecut, nabsena mass-media, s existe relatri contrare imaginii politice proiectate n epoc, aa cum

este cazul lui Procopius din Caesareea. Acesta a scris o istorie secret, critic la adresadomniei mpratului bizantin Iustinian, care a aprut dup moartea autorului, care era complet


7/114

7

diferit de istoria oficial, elogioas, scris i publicat de acelai Procopius ns n timpulvieii mpratului. Cu toate acestea, imaginea public a mpratului Iustinian a fost puinatins de Istoria secret a lui Procopius din Caesareea, chiar dac acesta l nfia peIustinian, mpreun cu soia sa Teodora, ca un tiran cstorit cu o artist de circ.

Un alt caz interesant n istorie este Nero. n cel de-al aizeci i patrulea an de la Naterea

Domnului, Roma a fost distrus parial de foc i mica sect a cretinilor a fost acuzat deprovocarea cu buntiin a uriaului incendiu. A urmat o scurti teribil persecuie, n carese crede ci-a pierdut viaa i Sfntul Pavel. Nero, mpratul Romei ntre anii 54 i 68, cnda fost detronat, a rmas n amintirea umanitii drept cel mai mare duman al noii credine,cretinismul. Dar Nero nu fusese numai cel care poruncise persecuia mpotriva cretinilor, cii adversarul vechii nobilimi romane, de care-i btuse joc mai ales prin apariiile sale pescen n calitate de cntre, ocupaie considerat de marii patricieni ca fiind nedemn de unmprat. Dar cine au fost cei mai importani biografi ai si? Patricienii. Cele trei izvoare aleantichitii referitoare la Nero sunt Tacit, Suetoniu, i Dion sau Dio Cassius. Totui, cercetndi alte izvoare clasice, Eugen Cizek a descoperit o alt fa a mpratului. Urt de cercurile

politice conductoare, Nero a devenit popular n rndurile plebei i ale populaiei modeste din

provincii1. Nero a avut iniiativa ntririi aprrii frontierelor imperiale la Rin, la Dunre, nbazinul Mrii Negre i n Armenia. Tot Nero a iniiat reforma sistemului monetar alimperiului n anul 64, ceea ce presupune o cunoatere profund a delicatului mecanism alcombaterii inflaiei, de care depindea echilibrul economic n tot imperiul. Mult timp dupmoartea sa poporul a crezut c Nero doar a fugit i c va reveni ntr-o bun zi. Cu toateacestea, imaginea sa predominant n istorie este cea a unui monstru, un uciga de cretini.

Revenind la epoca contemporan, observm c metodele moderne de comunicare,ncepnd cu publicitatea pentru pasta de dini i detergeni i terminnd cu publicitateaelectoral, nu se bazeaz pe raionalitatea indivizilor, ci pe emoionalitate. Indivizii sunt

bombardai prin mesaje repetitive, uneori obsesiv, mesaje asociate cu recompense ipedepse n plan emoional. Fii cel mai bun este un mesaj comun n publicitate care esteasociat cu consumul unui anumit produs. Pedeapsa emoional const n faptul c nu poi ficel mai bun dac nu consumi produsul respectiv. i cine nu-i dorete s fie cel mai bun?

Televiziunea este un mediu de comunicare eminament emoionali de acest specific trebuie stin cont cei care doresc s realizeze un produs audiovizual destinat difuzrii printr-un canalde televiziune.

Pentru a face comunicarea de mas ct mai eficient, nc de la apariia afiului s-aobservat necesitatea unei mbinri ct mai inspirate ntre imagine i text. Filmul i apoiteleviziunea au accentuat aceast necesitate, imaginile n micare avnd un potenial de

credibilitate i emoionalitate mult mai mare pentru mesajul publicitar. Publicitatea estedomeniul privilegiat care utilizeaz texte i imagini funcionale, ceea ce ne permite sobservm c evoluia publicitii coincide cu evoluia comunicrii de mas. Prima perioad a

publicitii, din 1890 pn n 1940, a fost dominat de curentul estetico-perceptiv. Partizaniiacestui curent considerau c mesajul trebuie s stimuleze sistemul perceptiv al receptorului,iar calitile estetice ale mesajului s fie capabile s stimuleze emoia acestuia. Din aceast

perspectiv, putem observa c publicitatea a fost un adevrat educator al bunului gust alpublicului larg.

Dup 1940, dezvoltarea publicitii n SUA a impus o nou tendin, curentulargumentaional. Adepii acestei maniere de a face publicitate considerau comunicareascripto-iconic eficient doar dac aceasta propunea un argument de vnzare exclusiv, idee

1 Cizek Eugen, Secven roman, pag. 9, Editura Politic, Bucureti, 1986


8/114

8

condensat n 1960 de specialistul n publicitate Rosser Reeves n formula USP (UniqueSelling Propositon). De fapt Reeves nu fcea dect s teoretizeze ceea ce un alt practician al

publicitii, Claude Hopkins practica cu succes nc din 1927. Conform acestei teorii,imaginea trebuia doar s ilustreze ceea ce titlul afiului, tema, mesajul, sloganul exprima.Aceast tendin n publicitate a luat amploare dup 1940, susintorii teoriei creznd cu trie

n virtuile persuasive ale raionalului, ale logicii, ale cuvntului, ale argumentului. A fostperioada n care textul a devansat ca importan imaginea, iar specialitii n audiovizual aufost retrogadai pe locul secund n procesul elaborrii campaniilor publicitare. ns lanceputul anilor 60 o nou tendin i facea simit prezena n lumea publicitii, bazat peteoria motivrii. Conform acestei teorii, pentru o comunicare de mas eficient, cea ceconteaz este motivaia, acea for intern, care ne mpinge s acionm ntr-o direcie doritde realizatorii mesajelor. Cei care au lansat aceast teorie au fost psihologul american ErnstDichteri cercettorul n domeniul publicitii Perre Martineau din Chicago. Martineau a pusacentul pe identificarea stimulilor la care reacioneaz receptorul, destinatarul mesajului

publicitar. n acest caz sociopsihologii sunt cei care coduc procesul de comunicare, iarspecialitii n audiovizual i redactorii se paseaz pe locul secund n plan decizional, ei

urmnd s dea form conceptelor stabilite de sociopsiholgi. Acest curent plaseaz imaginea peprimul loc n ceea ce privete fora de sugestie asupra consumatoruluide publicitate.

Rezumnd cele afirmate mai sus, pn la nceputul anilor 60, n publicitate s-auconfruntat doucoli de gndire: motivaionitii i partizanii argumentrii. Primii aveau nvedere capul consumatorilor, spiritul, raiunea acestora. Ceilali urmreau s stimulezeafectul indivizilor. Acest adevrat rzboi a continuat pn la apariia postulatului semiologuluifrancez Roland Barthes. n postulatul semiologic publicat n 1964, Barthes afirm c structuraformal semn imagine sau text este cea care guverneaz coninutul mesajelor persuasive.Ceea ce este cu adevrat important, conform acestui postulat, este asigurarea condiiilornecesare pentru transmiterea efectiv a informaiei dorite att n plan afectiv ct i n planraional. Asfel, utilizatorii imaginilor de tip iconic urmresc saturarea din punct de vederesemantic a imaginilor pe care le pun n circulaie. Din acest punct de vedere, rezult c nu estenecesar s fii artist pentru a realiza imagini de tip funcional care s rspund postulatului luiBarthes, care presupune o identitate ntre coninutul proiectat, dorit i coninutul fabricat,rezultat.

2006 - Tendine n publicitate : originalitate i noile media

Cu aproximativ 90 de ani n urm, americanul Harry Reichenbacha reinut o camer lahotelul Bellclaire, din New York, sub un nume fals - Thomas R. Zann. El a comandatserviciului de servire n camer (roomservice) nici mai mult, nici mai puin dect 25 de kg de

fripturi, cnd chelnerul i-a dus comanda, acesta a constatat cu stupoare c oaspetele avea iun leu n camer. Bineneles, a venit poliia i toat presa a vuit despre isprava domnuluiT.R. Zann care a declarat poliiei c este un fan al lui Tarzan. De ce credei c a ales HarryReichenbach, alias Thomas R. Zann s-i declare astfel simpatia pentru Tarzan? Dup acesteveniment de pres a urmat premiera filmului Tarzan i ziarele au scris despre film mult maimult i fr s incaseze bani! dect ar fi ar fi fost angajat o campanie tradiional de

publicitate.Cine era de fapt Harry Reichenbach? Un agent de pres i de publicitate care realiza

evenimente senzaionale pentru a promova filmele pentru care fusese angajat s facpublicitate. El a lucrat att ca agent de pres, ct i ca actor. Printre primele sale slujbe a fostaceea de a promova o femeie, supranumit Sober Blue, care nu zmbea niciodat. El a

ncheiat un contract cu teatrul Victoria de pe Broadway prin care a fcut i-a fcut o campaniede publicitate femeii respective, bazat pe urmtoarea ide: el a oferit o mie de dolari oricrui


9/114

9

comedian din New York care reuea s o fac s rd. Nimeni nu a reuit. De fapt, femeiasuferea de sindromul Mobius, care nseamn paralizia muchilor faciali, astfel nct persoanarespectiv era incapabil s rd. Am fcut aceast parantez pentru a demonstra cReichenbach poate fi considerat unul dintre pionierii ieirii din tiparele traditionale ale

publicitii. Astzi, ideile care depesc abloanele reclamei par a fi mina de aur cea mai

cutat astzi de companiile de publicitate. Aceast tendin spre neconvenional a luatamploare la ultimele festivaluri internaionale de publicitate. La Cannes, n anul 2006,reclamele pe new media (n care este inclus internetul) au fost cele mai apreciate. Grand Prix-ul pe cyber a fost luat de o reclam considerat ca fcnd parte din categoria viral, n careaprea un tip escaladnd cea mai nalt cldire a bazei aeriene Andrews Andrews (AirforceBase) i scriind cu graffiti Still Free chiar pe Air Force One, avionul preedintelui Bush. Unspot cu un scenariu subversiv, care a ajuns s fie difuzat de foarte multe newsletter-uri i site-uri. Spoturile au ajuns i n emisiunile de tiri, reporterii ncercnd s afle dac personajulrespectiv a ajuns sau nu la avionul prezidential. De fapt, spotul a fost o reclam pentru site-ulartistului graffiti Mark Ecko, www.stillfree.com. O alt reclam inovativ de ultim or estecea pentru Pizza Papa Johns, creat de Saatchi & Saatchi filiala din Peru i difuzat prin

vizorul uii. Te uiti pe vizor i vezi un chelner (din carton, dar pare natural) cu o cutie depizza intins spre tine. Acest gen de reclam nlocuiete flyerele agate de clan. DDBCanada a avut o alt ide neconvenional, de face reclam unui cabinet de chirurgie plastic

pe nite pahare de plastic imprimate cu profiluri umane. Cnd paharul era dus la gur,reconstituia un profil foarte frumos. Compania Gillette a apelat la spltorii de parbrize carecurau geamurile pline de spum cu ustensile avnd forma aparatului de brbierit. Iar Adidas,la World Cup 2006, a pictat cupola unei gri cu o fresc pe teme fotbalistice. Exemplele deacest fel sunt din ce n ce mai frecvente. ns poi fi neconvenional i pe spaiileconvenionale: reclama la ndulcitori - un banner n form de cma care st s plesneasc,

pe care scria c, daca te-ai ingrat, treci la Sweetex. Sau reclama pentru bijuteriile Wempecare, dei a fost difuzat prin presa scris, un canal tradiional de comunicare, caseta s-adovedit inovativ pentru c puteai proba bijuteriile la gt sau pe inelar.

Caracteristica cea mai important a majoritii reclamelor pe new media este c sunt foartesimple i uor de executat. Nu este nevoie de regizor, operator, fotograf celebru etc., trebuiedoar s ai ideea. Cea mai dificil problem este s i convingi pe proprietarii companiilor sau

pe menegerii lor, care gestioneaz bugete de publicitate, s accepte i acest canal decomunicare ca difuzor de publicitate. O alt problem a reclamelor difuzate prin canalemedia neconvenionale este aceea c, dac nu sunt foarte puternice, foarte creative, ele nu-ifac efectul, fiindc valoarea lor provine din faptul c, fiind att de surprinztoare, serspndesc singure, genereaz folclorul pe internet. Reclamele pe inovative se potrivesc foarte

bine i pentru brandurile mari, care au suprasaturat televiziunile cu publicitate. La acestea,

eficiena difuzrii se face pe celelalte canale de difuzare, internetul fiind un exemplu.n Romnia, deocamdat, publicitatea la televiziune este ieftin n comparaie cu alte rii are avantajul c poate fi cuantificat. ns folclorul generat pe internet este foarte dificil decuatificat i, chiar dac este mult mai ieftin publicitatea pe internet, din aceast cauzcompaniile cu bugete de publicitate ezit s accepte publicitatea pe internet..

2006 - Tendine n jurnalismul american

n fiecare an, n ultimii doi ani, Project for Excellence in Journalism public la nceputulanului un raport cu principalele tendine n jurnalismul american, sub titlul Annual ReportOn The State of the News Media2. Raportul este interesant pentru faptul c ne ofer o

2 http www.stateofthenewsmedia.com-2006-printable jos overview


10/114

10

radiografie clar a ceea ce nseamn mass-media americane n prezent. V propun s urmrimmpreun cele mai importante idei ale acestui raport. Pentru studeni, aceste idei, tendine suntimportante pentru c vor nelege mai bine modul cum vor evolua mass-media din Romnia nurmtorii ani.

Analiznd titlurile din presa american din anul 2005, principala ntrebare pe care i-o pun

analitii care au ntocmit raportul este urmtoarea: ar putea fi 2006 anul dispariiei preseiscrise americane? Evoluia din 2005 a presei americane poate fi caracterizat de declinulnumrului de cititori, de scderea veniturilor, i scderea cotaiei bursiere cu 20%. Aceastsituaie l-a determinat pe fostul decan al Facultii de jurnalism din cadrul universitiiColumbia Tom Goldstein, s declare c fr un rspuns urgent la schimbarea mediului deafaceri i din societate, presa risc curnd dispariia. Goldstein este acum profesor launiversitatea Berkeley i lucreaz la un proiect prin care studiaz noi metode de generare a

profitului din jurnalism.Conform raportului, puterea n jurnalism se mut de la jurnaliti, de la gatekeeperi la ceea

ce publicul i dorete. Audiena glisez de la canalele de comunicare tradiionale, presa,televiziunea, ctre noua media, media online. n aceast situaie, jurnalitii trebuie s-i

redefineasc rolul lori s identifice care sunt valorile profesionale tradiionale pentru caretrebuie s lupte pentru ale pstra n continuare. La acest declin a contribuit masiv publiculamerican, a crui ncredere n media i jurnaliti a nceput s scad costant din 1980,considernd media din ce n ce mai putin profesional, relatnd cu o acuratee din ce n cemai redus, mai putin atent cu publicul i din ce n ce mai puin moral. Sociologul PollsterAndrew a condensat astfel informaiile analizate pentru ntormirea raportului: americaniiconsider c organizaiie media acioneaz n propriul interes economic i jurnalitiiacioneaz n principal pentru avansarea n carier.

Cele ase tendine n jurnalismul de tiri american n 2006 prezentate n Annual ReportOn The State of the News Media sunt urmtoarele:

1. Noul paradox al jurnalismului este mai mult piat media, mai multe relatri, mai puinesubiecte. Dac numrul surselor de tiri a crescut, audiena pentru fiecare n parte tinde sscad i numrul de jurnaliti din fiecare organizaie este n scdere. La nivel naional,oganizaiile media continu s prezinte marile evenimente, dar tinndem s vedemn fiecare zimai multe relatri ale acelorleai evenimente. n cazul evenimentelor mari, observm cacestea sunt tratate aproape n acelai mod. Reporterii lucreaz cu surse limitate de informaiei cu o presiune foarte mare din punct de vedere al timpului de reacie.2. n ceea ce privete presa scris, cea mai ameninat form de ziar o reprezint ziarelenaionale i metropolitane, care au dominat presa scris n a doua jumtate a secolului al XX-lea. Primele ziare n topul american au pierdut din cititori n anul 2005. Principala cauz este

ndeprtarea de cititori i apariia ziarelor de ni, cu o audien mult mai bine definit, darmai restrns.3. n multe companii media vechi, cu tradiie, dar nu n toate zecile de ani de lupte la vrf ntreidealiti i contabili s-au ncheiat acum. Idealitii au pierdut. Prin contabili se nelegecurentul celor care au considerat presa o afacere ca oricare alta, n care contez maximizarea

profitului, cu orice mijloace, n detrimentul fuciilor sociale tradiionale ale presei. Dacargumentezi astzi despre ncrederea publicului vei fi concediat ca obstrucionist i romantica declarat un editor pentru autorii raportului, dorind s-i pstreze anonimatul. Presiunea

proprietarilor este att de mare nct unii jurnaliti au preferat s-i schimbe meseria. Oexplicaie destul de clar n ceea ce privete rspunsul la ntrebarea de ce jurnalismul actualeste din ce n ce mai puin preocupat de interesul public a dat-o Polk Laffoon IV, purttorul de

cuvnt al corporaiei Knight Ridder (proprietara cotidianului Knight Ridder s San JoseMercury News): doresc s gsim o puternic corelaie ntre jurnalismul de calitate i vnzri.


11/114

11

Nu este uor. De altfel corporaia Knight Ridder a fost cumprat n data de 13 martie 2006de McClatchy care a devenit astfel al doilea mare editor american de cotidiane.4. Media tradiional se ndreapt ctre inovaiile tehnologice i acest lucru se vede n surselede profit. O mare parte a profitului a nceput s aib ca surs n companiile media jurnalismulonline i produsele de ni, cum ar fi cotidianele dedicate tinerilor. n Romnia, fenomenul

poate fi identificat mai uor n audiovizual, prin apariia unui val de televiziuni de ni. nsacest fenomen are o explicaie mult mai simpl. Televiziunile de ni n Romnia recupereazmult mai repede banii investii, pentru c n realitate se schimb relaia editorial clasic ntresubiectul filmat i canal. Dac n mod tradiional canalul fcea selecia subiectelor, acum o facsubiecii, care pltesc ca s apar, respectnd regulile minimale ale CAN. n cazul anumitorteleviziuni de ni din Romnia, afirmaia lui James Lull este mai mult dect acual: cnd

primeti o licen de televiziune este ca i cnd ai primi o licen de tiprit bani.5. Noii competitori ai canalelor media tradiionale sunt aggregators motoarele de cutareGoogle i Yahoo. Acestea cauti strng pentru utilizatori tiri, produse media tradiionale,ceea ce i-a determinat pe reprezentanii presei tradiionale s cear compensaii materiale. n2006, productorii de tiri despre vreme au nceput s cear bani de la Google pentru

informaiile gsite pe internet. Google are de ales acum ntre a produce propriile tiri desprevreme sau s plteasc pentru cele postate pe internet. n anul 2005 Yahoo a anunat angajareactorva jurnaliti, dar investiia este minimal.6. A asea tendin n jurnalismul american n anul 2006 poate fi formulat astfel: ntrebareacentral referitoare la aspectul economic n jurnalism continu s fie ct de mult va dura

pn cnd jurnalismul online va deveni un motor economic la fel de puternic ca presa scrissau televiziunea?

Tendinele n tirile de televiziune nu sunt nici ele promitoare. tirile de sear ale marilorreele de televiziune au continuat s scad n audien, cu 6% n 2004 fa de 2005. tirilelocale au sczut de asemenea n audien, ns n 2006 se observ o uoar revenire aaudienei. O tendin de cretere a audienei se observ la prima ediie de tiri dup primetime.

Pentru Romnia, aflat n plin proces de reconstrucie social i de integrare n UniuneaEuropean, considerm c este nevoie de o pres activ, eficient economic, dar ct mai puindependent de tirania profitului pentru a-l parafraza pe Pierre Bourdieu, care se referea lateleviziunea public, eliberat prin statultul su de tirania audimatului. De asemnea, estenevoie de un sistem mass-media care s implice ceteanul n viaa social, care s-l nvee ceste important s ia decizii i s nu atepte ca altcineva s ia decizii pentru el. nsfrit, maiconsiderm foarte important separarea informaiei de interpretare, de comentariu, pentru c n

acest caz, grania ntre informare i dezinformare, manipulare este uneori imposibil de gsit.

De ce oamenii se uit la televizor?

Televiziunea este un canal de comunicare care a evoluat spectaculos dup cel de-al doilearzboi mondial. ntrziat de rzboi, cercetrile fuseser duse pn la faza exploatriicomerciale, televiziunea i-a luat revana dup 1950, devenind cel mai important canal decomunicare, transformnd fundamental i industria cinematografic. Dup 1990, televiziuneaa mai fcut un salt, datorit tehnologiei digitale, ajungnd un canal de comunicare foarteaccesibil, rivaliznd din acest punct de vedere cu radioul. Mai mult dect att, asistm la

convergena mai multor medii de comunicare, transmisia de date, voce i imagini ntr-unulsingur, internetul. Cteva exemple pot fi edificatoare: grania ntre telefon i internet este pe


12/114

12

cale de dispariie, avem tehnologii broadband pentru telefonia fix, capabile s trasmit3Gb/sec, suficient pentru a urmri un film on-line pe internet, avem tehnologii 3G care pottransmite imagini prin telefonia mobil-GSM, de la spoturi muzicale la programe ntregi deteleviziune.Odat cu dezvoltarea televiziunii, cercetrile n domeniul teoriei comunicrii au ncercat s

rspund la ntrebarea: de ce oamenii se uit la televizor? Una dintre teoriile cu influen ndomeniul cercetrilor privind mass-media este teoria utilizrilor i a recompenselor, alfelspus, privitul ocazional la televizor poate duce la o recompens, care poate fi satisfacerea unornevoi ocazionale. Acest unghi de abodare a relaiei ntre telepectatori i televiziune seconcentreaz asupra rspunsului la ntrebarea de ce oamenii se uit la televizor i foarte

puin asupra coninutului a ceea ce oamenii vd la televizor. Cercetrile tradiionale ndomeniul teoriei comunicrii s-au concentrat asupra efectelor media asupra publicului,considernd, ca ipotez de lucru, c audiena este omogen. Teoria utilizrilor i arecompenselor aparine altei coli de gndire n domeniul comunicrii, preocupat de ceeace fac oamenii cu produsele media. Evident c n acest caz se poate obine un numr foartemare de rspunsuri i interpretri. Totui, anumii cercettori au subliniat faptul c, la limit,

recompensele pot fi interpretate ca efecte ale consumului de produse media. O situaiecomun ntlnit mai ales la cei care cltoresc mult, este recompensa oferit de televiziune

pentru cltorul grbit, care nu are timp pentru relaxare n orai apeleaz la televizorul dincamera de hotel, pentru o or de relaxare. O concluzie este cert, televiziunea este cel maiieftin divertisment i privitul la televizor ajut telespectatorii s evadeze din realitateacotidian, proiectndu-i, chiari pentru o perioad limitat de timp, ntr-un univers lipsit degriji, n care ateptrile lor se pot mplini, evident, iluzoriu.

Teoria utilizrilor i a recompenselor

Teoria utilizrilori a recompenselor a aprut pentru prima oar n anii 40, revenind nanii 70 i prima jumtate a anilor 80. Studiile din anii 40, considerate perioada clasic ateoriei utilizrilori recompenselor, au fost efectuate de Biroul de Cercetare Social Aplicatde la New York care au permis elaborarea unei tipologii ale motivelor pentru care audien aascult serialele radiofonice i programele de ntrebri i rspunsuri.3 Acest tip de abordarederiv din paradigma funcionalist a tiinelor sociale, care prezint consumul de mass-mediaca rezultat al necesitii recompensrii nevoilor sociale sau psihologice ale individului. Ceimai cunoscui reprezentai ai acestui curent sunt Blumler i Katz4. Conform lui Blumler iKatz, mass-media se afl n competiie cu alte surse de recompense pentru public, nsrecompensele rezultate n urma consumului de televiziune pot fi obinute din modul diferit de

percepere a progamelor urmrite: poate rezulta o anume recompens din coninutulprogramului, de exemplu plcerea de a urmri un film poliist, un thriller; un alt gen derecompens poate rezulta din familiaritatea cu un anumit gen, cum ar fi telenovelele sau dincontextul social n care este urmrit programul respectiv, de exemplu, seara cu ntreagafamilie sau ca o relaxare general, la sfrit de sptmn. Exist evident i alte modaliti desatisfacere a nevoilor publicului: prin vacane, cltorii, audierea unor concerte live, hobby-uri, etc. Zillman, citat de Denis McQuail5, a studiat felul n care starea sufleteasc atelespectatorilor influeneaz alegerea programului televiziune: cei plictisii aleg programelecu coninut incitant, captivant, iar cei stresai aleg programele cu coninut relaxant. Urmrireaaceluiai program de televiziune poate recompensa nevoi diferite pentru telespectatori diferii.

3 McQuail Denis, Windahl Sven,Modele ale comunicrii, pag. 113, Editura comunicare.ro, Bucureeti, 20014 Blumler J. G., Katz. E., The Uses of Mass Communication,Newbury Park, CA: Sage, 19745 McQuail Denis,Mass Communication Theory: An Introduction, pag. 236, London, Sage, 1987


13/114

13

Nevoile specifice ale telespectatorilor depind de personalitatea lor, de vrsta lor, de nivelul deeducaie i de poziia social. Aceast ultim caracteristic a personalitii individului, poziiasocial, a generat apariia unor canale de comunicare de ni: periodice de ni, televiziuni deni (ex: canalul tv Antena 4 din cadul trustului Intact) i chiar formate radio de ni (ex:radiourile FM care difuzeaz muzic clasic). Cercettoarea Judith van Evra6 a ajuns la

concluzia c adolescenii i tinerii urmresc programele de televiziune mai ales pentru a seinforma, ceea ce i face mai vulnerabili n faa influenei programelor respective. Un altstudiu semnificativ, realizat n spiritul teoriei utilizrilor i recompenselor este cel al luiMcQuail7, care s-a bazat pe chestionare distribuite consumatorilor de televiziune, n care li s-acerut s rspund la ntrebarea de ce urmresc programele de televiziune.Cu ajutorul aceluiaichestionar vor fi culese date despre audien, sex, vrst, ocupaie, nivel educaional.8 Cele

patru categorii de recompense ale lui McQuail sunt urmtoarele:1. Informarea. Aceast categorie de recompense are n vedere satisfacerea curiozitii i

cunoaterea interesului general, nvarea, autoinstruirea, identificarea elementelor desecuritate personal prin cunoatere.

2. Identitate personal.Acest gen de recompens are n vedere definirea ct mai eficient

a referenialului personal, mbuntirea capacitii de intrepretare individual arealitii, a valorilor ordinii sociale.

3. Divertisment: relaxare, evadarea din constrngerile vieii zilnice, descrcareaemoional, obinerea de satisfacii culturale sau estetice.

4. Supravegherea, integrarea i interaciunea social: acest categorie de satisfacie serefer la nevoia de informare n legtur cu lumea deosebit de complicat n caretrim, la capacitatea de a interaciona cu familia, cu prietenii, la abilitatea de agsi o

baz de dialog cu semenii.Tot n tradiia teoriei utilizrilori recompenselor este i studiul lui James Lull9, care ne

ofer o tipologie a utilizrilor sociale ale televiziunii, studiul fiind bazat pe cercetrietnografice:

1. Utilizri ale televiziunii din perspectiv structural: televiziunea ca mediu ambiental: divertisment, zgomot de fond, companion

(este cazul clasic al celor care se deplaseaz foarte mult i care folosescteleviziunea ca un companion n momentele de scurt libertate).

televiziunea cu rol de regulator social: separarea timpului liber de timpul demunc, impunerea de subiecte n dezbaterea public.

2. Utilizri ale televiziunii din perspectiv relaional: facilitarea comunicrii: reducerea anxietii, stabilirea agendei pentru discuii,

clarificarea valorilor sociale. afilierea sau eschivarea de la implicarea social: meninerea relaiilor sociale,

reducerea conflictelor, consolidarea solidaritii familiei. nvarea social: luarea deciziilor, modelarea comportamentelor, rezolvarea

problemelor, transmiterea valorilor, legitimarea, diseminarea informaiilor,substitut al colii.

definirea competenelor i capacitatea de dominare: rol de legiferare, rol deconsolidare, se substituie n rolul de descriere a lumii, exercit autoritatea,

validare intelectual, gardian al evenimentelor care se transform n tiri,faciliteaz argumentarea.

6 Evra Judith, Television and Child Development, pag. 177-179, Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum, 19907 McQuail Denis,Mass Communication Theory: An Introduction, pag. 73, London, Sage, 1987

8 Fiske John,Introducere ntiinele comunicrii, pag. 27, Editura Polirom, Iai, 20039 Lull James,Inside Family Viewing: Etnografic Research on Televisions Audiences, pag. 33-46, Routlege,London, 1990


14/114

14

Evident c teoria utilizrii i a recompenselor are i critici care consider c aceasta tindes ignore contextul socio-cultural. Criticii acestei torii mai consider c este exagerat rolulactiv i alegerea contient a publicului. De asemena, ei consider c este exageratinterpretarea conform creia audiena poate obine aproape orice fel de recompens dinconinutul emisiunilor de televiziune. Dac am insista asupra faptului c publicul va obine

ntotdeauna o recompens din consumul de emisiuni de televiziune, am fi n poziia de a nuputea avea nici un fel de atitudine critic n ceea ce privete coninutul a ceea ce mass-mediaofer. Ipoteza conform creia publicul alege raional, logic nu a fost confimat ntotdeauna dedovezi empirice. Un model de alegere a programelor este propus de Webster i Wakshlag,citat de McQuail.10Conform acestui model, alegerea programului depinde de nevoiletelespectatorului, de grupul n cadrul cruia are loc vizionarea, de cunoaterea ofertei de

programe de ctre telespectator, de preferinele pentru un tip de programe, de preferinelepentru programe specifice i de posibilitile de alegere ntre programe.

Teoria cultivrii

Teoria cultivrii, denumit uneori ipoteza cultivrii sau analiza cultivrii, a fost dezvoltatde profesorul George Gerbner, decanul Annenberg School of Communication din cadruluniversitii Pennsylvania. El a nceput un mare proiect de cercetare la mijlocul anilor 60,Cultural Indicators care urmrea s studieze dac i cum privitul la televizor ar putea sinflueneze ideile telespectatorilor despre cum este lumea real, de zi cu zi. Teoria cultivrii senscrie n tradiia cercetrilor privind efectele telelviziunii asupra consumatorilor. Adepiiteoriei cultivrii susineau c televiziunea produce efecte pe termen lung, mprite n mici,graduale, indirecte dar cumulative i semnificative. Aceti susintori accentuau eefecteleteleviziunii asupra atitudinilor publicului dect asupra comportamentului indivizilor. Privitulintens, de lung durat la televizor era considerat ca o modalitate prin care se cultivauatitudini, care erau mai degrab n acord cu lumea proiectat de programele de televiziunedect cu lumea real, de zi cu zi. Privitul la televizor poate duce la inducerea unui set de valorin mintea telespectatorilor, de exemplu despre violen, dincolo de orice tip de efecte, poateinduce un comportament violent. Susintorii teoriei cultivrii identific efectele pe douniveluri: efecte de nivel unu (first order), care sunt efecte referitoare la credinele generaledespre lume, cum ar fi dominaia violenei n societate i efecte de de nivelul doi (secondorder), cum sunt atitudinile specifice fa de lege i ordine sau sigurana personal.

Gerbner argumenteaz c mass-media cultiv atitudini i valori care sunt deja prezente ncultura rii respective, c propag aceste valori printre membrii societii, crend astfel unadevrat liant social. Gerbner mai susine c televiziunea, prin modul su de relaionare cu

publicul, orienteaz cultivarea perspectivelor politice de mijloc, de centru ale societiirespective. Dac evalum cu atenie evoluia audiovizualului romnesc dup 1989, n acord icu experiena autorului, putem afirma c televiziunea a fost o arm cultural, n mnaestablishmentului tranziiei. A fost folosit pentru controlul ordinii sociale (oricine iamintete de prima revoluie din lume televizat), pentru destructurarea vechii ordini socialei reconfigurarea noii ordini sociale, cu noile valori, cu noile personaje publice. Aceastrealitate din Romnia privind televiziunea dup 1989 este foarte bine teoretizat de Thomson.Acesta consider c putem distinge n societate patru tipuri de putere: puterea economic,

puterea politic, puterea coercitiv (puterea militar, indiferent de culoarea uniformelor) iputerea simbolic sau puterea cultural, care include mijloacele de informare i comunicare.n producerea formelor simbolice, indivizii i apropie tot felul de resurse (resurse tehnice de

10 McQuail Denis, Windahl Steven,Modele ale comunicrii, pag. 130, Editura comunicare.ro, Bucureti, 2001


15/114

15

fixare a mesajului, de transmitere a acestuia), pentru a ndeplini ac iuni care pot interveni ncursul evenimentelori care au diferite tipuri de consecine...este vorba de acea capacitate dea interveni n cursul evenimentelor, de a influena aciunile celorlali i de a crea, ntr-adevr,evenimente, prin intermediul producerii i transmiterii formelor simbolice. 11 Mass-media,deci i televiziunea, sunt instrumente ale celorlalte puteri, puterea politic, economic i

militar.Susintorii teoriei cultivrii consider mass-media ca fiind un vector de socializare amembrilor societii i investigheaz dac consumatorii de televiziune ajung s cread din cen ce mai mult versiunea realitii oferit de programele de televiziune, cu ct stau mai mult nfaa televizorului. Gerbneri echipa sa au observat c drama de televiziune (film) are o micinfluen dar semnificativ asupra atitudinilor, credinelor i judecilor de valoare aletelespectatorilor referitoare la lumea real. Televiziunea, acum mai mult ca niciodat, dominlumea simbolurilor care ne nconjoar. McQuail i Windahl12 consider c teoria cultivrii

prezint televiziunea nu ca o fereastr ctre lume, o reflectare a lumii, ci o lume n sine.

Scurt istorie a apariiei i evoluiei televiziunii

Ideile timpurii privind realizarea televiziunii au aprut nc din anul 1875 i invocauprincipiul transmiterii simultane a fiecrui element de imagine prin cte un canal separat. nsteleviziunea digital de azi este foarte departe de prototipurile iniiale. Ideea de televiziune afost exprimat public pentru prima oar de doi oameni de tiin britanici, Ayrton i Perry. nanii 1875-1880 au nceput s fie produse primele celule fotoelectrice (sau fotocelule), caretransformau lumina n curent electric. Ayrton i Perry au descoperit c un ir de asemeneacelule putea nregistra variaiile n intensitate ale unei imagini - o serie de lentile putea sfocalizeze pe celula lumina de pe fiecare poriune a imaginii, i cu ct era atins de luminmai mult, cu att genera un curent mai puternic. Dac curentul de la celule putea fi folosit

pentru a aprinde un ir corespunztor de becuri aflat ntr-un alt loc, atunci imaginea putea fireprodus. Dei Ayrton i Perry i-au prezentat sistemul n 1880, el nu putea fi pus n aplicare,n principal deoarece curenii electrici generai de fotocelule erau prea slabi pentru a aprinde

becurile i nu se cunotea un mod de a-i face mai puternici. Tot n acelai an, 1880, W. E.Sawyer n SUA i Maurice Leblanc n Frana au propus principiul secvenial, adoptat de altfeln toate tipurile de televiziune care s-au dezvoltat ulterior.

Sistemul de televiziune funcional a trebuit s atepte pn la inventarea triodei n 1906.Acest tub electronic, conceput de americanul Lee de Forest, putea amplifica semnale mici, cacele de la fotocelulele lui Nipkow, i a permis inventatorului scoian John Logie Baird sconstruiasc sisteme de televiziune funcionale bazate pe ideea cu discul de scanare a lui

Nipkow. n 1926 Baird a reuit s prezinte "vederea prin radio" - transmiterea semnalelor de

televiziune prin unde radio. Ca rezultat, Societatea Britanic de Radiodifuziune (BBC) anceput un serviciu experimental de televiziune n 1932.n 1936, cnd BBC-ul a nceput difuzrile regulate, societatea adoptase deja un alt sistem

dezvoltat de compania american Marconi/EMI. Noul sistem era n ntregime electronic, frpri mobile - devenind mult mai fiabil dect sistemul mecanic Baird.

Imaginile erau produse de un tub cu raze catodice, n care un fascicul de electroni erabombardat pe substane chimice fosforescente pe partea interioar a unui ecran de sticl. Lanceput, imaginile Marconi erau mprite n 405 linii orizontale pentru scanare, dar numrulacestora a crescut mai trziu la 625 de linii (525 n Statele Unite) - astfel c acest sistemelectronic avea o calitate mai bun a imaginii dect televiziunea lui Baird, care utiliza doar 30de linii. Sistemul Marconi s-a dovedit att de reuit, nct st la baza tuturor sistemelor

11 Thomson John B.,Media i modernitatea, pag. 21, Editura Antet, Bucureti12 McQuail Denis, Windahl Steven,Modele ale comunicrii, pag. 88, Editura comunicare.ro, Bucureti, 2001


16/114

16

moderne de televiziune.Urmtoarele descoperiri importante din domeniul electronicii au jalonat aparitia

televiziunii: tubul cu raza catodic, avnd ecran fluorescent (1897), descoperit de germanul K. F. Braun, n anul 1904 J. A. Fleming a inventat tubul cu doi electrozi,

n anul 1906 americanul Lee De Forest a adugat o gril tubului lui Fleming, fcndu-l samplifice semnalele electrice, n anul 1908 scoianul A. A. Campbell Swinton a brevetat deflexia magnetic, n anul 1917 D. M. Moore n SUA a brevetat modularea luminii n cadrul lmpii cu neon, n anul 1923 au nceput experimentele cu televiziunea mecanic, pana in 1930 au fost fcute experimente chiari pentru televiziunea n culori.

Saltul nu ar fi fost posibil fr invenia lui V. K. Zworykin (fizician american de originerus) care a brevetat n anul 1923 tubul camerei de luat vederi, iconoscopul. n anul 1941,Comisia federal de comunicaii (FCC) a adoptat, dup un an de dezbateri n Comitetulnaional pentru sistemul de televiziune (The National Television System Committee)standardul televiziunii alb-negru. Imaginea se descompune n 525 de linii i se transmite cu 60

de semicadre pe secund (30 de imagini pe secund). Europenii vor adopta standardul cu 625de linii i 50 de semicadre. Tot FCC a aprobat sistemul NTSC n culori la 17 decembrie 1953,iar din 22 ianuarie 1954, sistemul NTSC n culori a intrat in vigoare, asigurnd emiterea

programelor pentru public. n mai puin de 50 de ani de existen, televiziunea a ajuns sadomine peisajul audiovizual, ceea ce l-a facut pe cercettorul american Percy Tannenbaums-i intituleze n glum un studiu: dac un copac cade ntr-o pdure i nu este reluat lateleviziune, oare copacul a czut n realitate?.13 ntr-un interviu ulterior, Tannenbaum adeclarat c ar fi putut alege pentru studiul su un titlu mai agresiv: Dac un copac cade lateleviziune, nseamn c el a czut realmente.14

Televiziunea n Romnian Romnia, primele ncercri de transmitere la distan, pe cale electric, a imaginilor, se

fac n anul 1928 de ctre George Cristescu. n anul 1937 a fost realizat o emisiune deteleviziune la Facultatea de tiine din Bucureti, iar n anul 1939 au fost realizate ctevademonstraii publice. n anul 1953 au nceput probele tehnice pentru un emitor deteleviziune de construcie romneasc, realizat sub conducerea profesorului AlexandruSptaru, iar la 23 august 1955 a nceput difuzarea n Bucureti a primelor emisiuni cu caracterregulat.

Televiziunea de stat

Televiziunea de stat a fost inaugurat la data de 31 decembrie 1956, cnd a avut loc primaemisiune a Studioului Naional de Televiziune, amenajat n Bucureti, str. Moliere nr. 2.Emitorul, amplasat n turnul cldirii cunoscute sub numele "Casa Scnteii" nainte de 1989i apoi de Casa presei Libere dup 1989, avea o putere de 22 kw, n standard D i emitea pecanalul 2. Se poate considera c aceasta este data de natere a instituiei Televiziunii Romne,singura televiziune existent n Romnia pn dup Revoluia din decembrie 1989, cnd auaparut primele televiziuni comerciale, private.

13 *** De la silex la siliciu, colecie de studii sub ngrijirea lui Giovanni Giovannini, pag. 204, Editura Tehnic,Bucureti, 1989.14 Tannenbaum Percy, Convorbiri cu Carlo Santori, revista universitii Berkeley, septembrie 1982.


17/114

17

Primul car de reportaj TV apare n 1957, dat la care se nregistreazi nfiinarea uneistaii de recepie a emisiunilor exterioare. n luna februarie se transmite n direct concertul luiIves Montand din Sala Floreasca, iar n mai 1957 se realizeaz prima transmisie sportiv.

Noul centru de televiziune din Calea Dorobani inaugurat n 1968, deine:- trei studiouri de producie de mare capacitate;

- un studio de actualiti;- un studio de capacitate medie destinat nregistrrilor muzicale;- dou studiouri de prezentare, grupuri de telecinematograf, nregistrri i montaj

electronic.Anul urmtor aduce noi grupuri de nregistrare i montaj electric, plus o extindere a reelei

a reelei naionale de emitoare, numrul abonailor crescnd de la 500.000 n 1965 la 1.5milioane n 1970.

Dac din 1968, televiziunea emite i pe programul doi, numrul orelor difuzate lanceputul anilor 80 ajunge n jurul cifrei 100. Anuarul statistic al Romniei (1998) cuprindedate referitoare la creterea, dup 1989, a importanei acordate televiziunii, numrul unitilorde program ajungnd n 1997 la 292013 ore de program.15

Pn n 1990, istoria televiziunii romne se rezum la cea a unei instituii unice imonolitice: TVR, televiziunea public creat n 1958.16

Televiziunea public

Modelul serviciului public este transpus n practic de ctre BBC, prin fixarea unorstandarde general-valabile, recognoscibile la toate nivelurile. O caracteristic esenial,impus nc de la nceputurile manifestrii acestuia este reperabil n eficacitatea iuniversalitatea serviciului public. Reuniunea serviciului universal, precum i eficacitatea lui acondus la crearea conceptului unic centralizat, antrennd nlocuirea diverselor structuri

regionale printr-un serviciu naional standardizat. Limitarea spectrului frecvenelor, pe de altparte, d natere unui principiu conform cruia televiziunea, creia statul i acord dreptul de aemite, este nvestit cu obligaii ce depesc interesul privat asupra naiunii i a cetenilor.Obiectivitatea serviciului public trebuie reflectat prin caracterului educativ i instructiv alofertei propriu-zise. Intr astfel n ndatoririle serviciului public demersurile de prezervare iameliorare a calitii vieii, sociale i culturale a tuturor cetenilor. Concepia impus nmodelul public asupra telespectatorului elimin noiunea de consumatori mareaz pe cea despectator, printr-o strategie de promovare a dimensiunii educaionale-informaionale, ndetrimentul celei de divertisment. Evoluia conceptului de serviciu public trebuie s comporten mod obligatoriu, aspecte legate de instituia n cauz, dari aspecte etice.

n ciuda sfritului situaiei de monopol public i apariiei modelului comercial,

avantajele culturale i sociale prezente prin intermediul serviciului public (calitate, nivel,educaie, servicii universal) se menin n continuare n preocuprile productorilor aparinndcelor dou sectoare. ntrirea identitii instituiei naionale a serviciului public intr ntr-o

perioad de declin, generat de limitri tehnice de tipul dispariiei restrngerii spectruluifrecvenelor, prin care se ofer telespectatorilor multiple posibiliti de opiune. Este vorbadespre o evoluie n sensul interesului public.

Prin legea Nr. 41/1994 a fost infiinat Societatea Romn de Televiziune, ca serviciupublic autonom de interes naional. Ea s-a constituit prin preluarea patrimoniului ipersonalului Televiziunii Romne, care, alturi de Radiodifuziunea Romn, fcea parte dinmass-media de stat. Tot atunci s-a luat decizia de a separa radioul public de televiziunea

15 Anuarul Statistic al Romniei, 1998, Comisia Naional de Statistic16 Hennebelle, Guy, Les Televisions du Monde, pag. 208, nr.12, Cinem Action, 1995.


18/114

18

public, crendu-se dou instituii independente. n lume nu exist un singur model deorganizare a acestor instituii mass-media publice. De exemplu, n Canada, radioul public iteleviziunea public sunt i acum mpreun, chiar dac beneficiaz de admnistrare separat.

Conceptul de televiziune public subliniaz legtura direct cu publicul telespectator, careplatete taxa de abonament pentru serviciile de informare oferite de aceste instituii.

Televiziunea publici radioul public reprezint punerea n practic a dreptului constituionalal oricrui cetean de a fi informat. Televiziunea public trebuie s aib o inuta elevat, spromoveze valorile culturii naionale i s militeze pentru cultivarea demnitii umane.

Subordonarea televiziunii publice Parlamentului este expresia jocului democratic,alegtorii sunt cei care decid configuraia la un moment dat a Parlamentului i tot alegtoriisunt cei care pltesc taxa de informare. Controlul parlamentar nu e refer la controluleditorial, ci la controlul de ansamblu, n special n ceea ce privete legalitatea cheltuiriifondurilor.

Dup 1989, n politica editorial a TVR au existat dou tendine contradictorii: o tendincare a urmrit apropierea grilei de cea a televiziunilor comerciale, sub pretextul modernizrii

programelor. n realitate aceast orientare ascundea incompetena de a imagina programe care

s rspund misiunii de televiziune public a unei ri aflat n plin proces de modernizarepentru a se integra n Uniunea European i apetitul pentru achiziii de programe. A douatendin a fost aceea de a gsi soluii editoriale care s pun televiziunea public n serviciulceteanului. A ctigat prima tendin. n Uniunea European, televiziunea public estesinonim cu calitatea n audiovizual.

ntregul peisaj al audiovizualului romnesc abund de telenovele i emisiuni facile, deconcursuri i jocuri n care ctig civa pe seama celor muli care pierd, de telefoane care-iinvit pe telespectatori s sune n numele unei sperane ce las urme mari n nota de plat atelefonului. Toate acestea la un loc nu fac dect s "omoare" timpul telespectatorilor i ssporeasc lipsa de informare i orizont a societii romneti.

Televiziunea comercial

Din decembrie 1989, cnd oamenilor li s-a oferit dintr-odat, dup aproape o jumtate desecol, dreptul la liber exprimare, pn n mai 1992, cnd a aprut Legea audiovizualului,

prima reglementare care legifera pluralismul n audiovizual, s-a abuzat adesea de libertilecucerite. Au fost improvizate, n prip, n diferite zone din ar, ''posturi independente", care,folosind camere de luat vederi i casete pentru amatori, difuzau programe "libere", adeseaindecente i lipsite de orice valoare, prin bunvoina staiilor de emisie locale. A fost o

perioad de pionerat, n care totul era posibil, n numele democraiei i a libertii deexprimare.

n aceeai perioad a aprut i postul de televiziune "Soti", reuind s emit cteva lunichiar pe canalul 2 al Televiziunii Romne, cu aprobarea conducerii acesteia. n acest fel s-adat curs cererilor legitime de creare a unei "televiziuni alternative". Televiziunea Soti n-a avutns suportul material i uman necesar pentru a rezista mai mult timp, adevratele "televiziunialternative" aprnd un an mai trziu, sub forma unor societi comerciale solide, create nconformitate cu prevederile legii. Televiziunea Soti a fost un fel de haiducie n audiovizual,

pentru c s-au fcut presiuni uriae, desigur n numele democraiei, de a intra pe a douafrecven a televiziunii publice. Altfel spus sculai-v voi de pe scaune ca s ne aezm noi.Apariia societatilor private de televiziune n peisajul audiovizualului romnesc a adus cu sineun dublu avantaj. n primul rnd, s-a creat o competiie intre mai multe televiziuni ce ncearcs atrag telespectatorii. Acest fapt ar trebui s conduc la creterea calitii i atractivitii

programelor. Competiia a fost cea care a forat televiziunea public s se modernizeze, att ndomeniul programelor, ct i n domeniul tehnic.


19/114

19

Primele ncercri n domeniul televiziunii private au fost improvizaii i s-au ncheiat cueec. Televiziunea public avea cei mai buni specialiti i cea mai solid baz tehnic, iar

pentru a putea fi concurat, era nevoie de o televiziune care s aduc ceva nou i s dispunde un minimum de mijloace tehnice i financiare. Cu alte cuvinte, era nevoie, cel puin, de unmanager bun i de un proprietar care s asigure resursele financiare sau de o persoan care s

ndeplineasc ambele condiii.n anii care au trecut de la apariia Legii audiovizualului pn la sfarsitul anului 2000,Consiliul Naional al Audiovizualului a acordat 235 licene TV pentru difuzare prinemitoare terestre, 2.523 licene pentru transmiterea programelor prin cablu i 18 licene

pentru transmiterea prin satelit. Dintre acestea, o parte au fost anulate pe parcurs din cauzanefolosirii licenei, iar un numr considerabil de societi nu au rezistat concurenei. Lanceputul anului 2004 se aflau n funciuonau 99 canale TV, peste 600 societi de cablu (i nacest domeniu are loc un amplu proces de concentrare) i 9 posturi care transmit programelei prin satelit sau numai prin satelit. Exista 3 judee (Clrai, Giurgiu, Ilfov) care nu au nici olicen de emisie pentru posturi locale.

Canalele private de telviziune care s-au impus pn n prezent pe plan naional sunt: Pro

Tv, Antena 1, Prima Tv, Acas, Realitatea Tv, Naional Tv i B1Tv. n afara granielorrii serecepioneaz Pro Tv Internaional, ale crui emisiuni sunt destinate, n special, romnilor dinDiaspora. De curnd, trustul Intact, care deine Antena 1 a deschis, de asemena, un canal

pentru romnii din strintate. Miza este fr ndoial votul romnilor care muncesc n afaragranielor. Prezentm n continuare cteva fie dedicate unor televiziuni comerciale de succesn Romnia.

Antena 1 este prima televiziune comercial din Romnia fondat n 1993 ca partecomponent a Holdingului GRIVCO. Ulterior, s-a format grupul multimedia Intact pescheletul unei fundaii.

n cei 13 ani de existen, Antena 1 a evoluat de la o staie de filme i tiri care emitea n1993 numai pentru zona Bucurestiului, la o reea de televiziune naional cu 22 studiourilocale proprii i 6 staii TV afiliate care acoper peste 70% din populaia Romniei i 90% din

populaia urban.Antena 1 este canalul de televiziune care a nregistrat n ultimii ani o cretere constanti

substanial de audien; cota sa de pia s-a majorat de la 17.4% in 1998 la 24.2% n 2001. ncondiiile unei concurene extrem de puternice, Antena 1 s-a meninut i n 2004-2005 nvrful ierarhiei staiilor TV din Romnia, stabilizndu-se la un nivel de 20% cot de pia.

Echipa de profesioniti care lucreaz la Antena 1 numr astzi aproximativ 900 de

angajai permaneni i peste 400 de colaboratori specializai n toate componentele activitiide televiziune.n ultimii ani, Antena 1 a investit masiv n echipamente performante de producie TV i de

emisie, n amenajarea de noi studiouri de producie i n lansarea i susinerea de studiourilocale. De asemenea, achiziiile de programe de pe piaa internaional au beneficiat de un

buget substanial. Toate aceste eforturi au avut ca rezultat creterea calitii programelordifuzate de Antena 1, att a celor produse local, a cror pondere n grila de programe s-amajorat semnificativ, ct i a produciilor achiziionate, n special filme i seriale dar i

programe muzicale de inut, documentare, evenimente artistice i sportive.Principalii furnizori de programe de pe piaa international pentru Antena 1 sunt

COLUMBIA TRISTAR, METRO GOLDWYN MAYER, 20TH CENTURY FOX,

PARAMOUNT, UNIVERSAL, BETAFILM-LEO KIRCH, CLT-UFA, PROTELE-TELEVISA, GAUMONT, CANAL+, CARLTON, GRANADA, RAI, ENDEMOL, CBS. De


20/114

20

la aceste case de producie, Antena 1 difuzeaz filme de mare success de box-office, seriale sitelenovele care ruleaz simultan pe principalele canale de televiziune din toat lumea.

Antena 1 difuzeaz unul dintre cele mai audiate i mai apreciate programe de tiri;principalul program informativ al Antenei 1, OBSERVATOR, a fost premiat de apte ori deAsociaia Profesionitilor de Televiziune din Romnia pentru obiectivitate, completitudine i

pentru reportajele speciale din zonele de conflict armat (Iraq etc.). Dac ar trebui scondensm ntr-o fraz diferena dintre jurnalele de tiri ale PRO Tv i cele ale Antenei 1, artrebui s observm faptul c jurnalele Antenei 1 sunt mai aproape de oameni, pe cnd cele aleProTV sunt mai spectaculoase, dar se ntmpl acolo, undeva, departe de omul obinuit.nvestiiile n echipamente performante i n resurse umane au permis creterea de la an la ana profesionalismului i promptitudinii echipei de tiri a Antenei 1.

Divertismentul este, de asemenea o component important a grilei de programe a Antenei1. Emisiuni precum ACADEMIA VEDETELOR, DIN DRAGOSTE, GONG SHOW,DIVERTIS SHOW, ECHIPA FANTASTIC, BATEM PALMA, CACEALMAUA,CANALUL DE STIRI, MAREA PROVOCARE, CIAO DARWIN realizate n modernulCentru de Productie al Antenei 1 de la Romexpo au ocupat primele locuri n topurile de

audien, ntrunind aprecierile unui larg segment de public telespectator. De altfel, programeleproducie proprie acoper n prezent peste 45% din timpul de emisie al staiei.

n prezent funcioneaz studiouri Antena 1 i emitoare locale n 18 localiti dinRomnia: Sibiu, Piteti, Ploieti, Sinaia, Slobozia, Trgu-Mure, Trgu-Jiu, Trgovite,Vaslui, Suceava, Cluj Napoca, Oradea, Alba Iulia, Deva, Rmnicu-Vlcea, Brila, Braov,Constana.

ca Pro TV este o continuare a Canalului de sport i tiri. Din punct devedere calitativ exista ns o mare diferen n avantajul noului Pro TV. Pro TVa fost lansat

la 1 decembrie 1995 de aceeai echip managerial care n anul 1993 a pus n funciuneCanalul 31 Bucureti, profilat pe transmisii de sport i tiri. Din punct de vedere al bazeimateriale iniiale i al echipei manageriale se poate considera

Pro TV a consacrat n Romnia, nc de la lansare, ideea de excelen n televiziune,individualizndu-se prin diversitatea i calitatea programelor. Stilul su dinamic i n continuadaptare la ateptrile publicului, vizeaz n special persoanele cu vrsta cuprins ntre 18 i49 de ani. Pro TV a devenit o stare de spirit i un stil de via pentru foarte muli romni.Acurateea programelor de tiri, echilibrul dintre produciile proprii i achiziiile externe,

ponderea mare a transmisiilor sportive, interne i internaionale, parteneriatul cu cele mai maricompanii de filme din lume, i-au asigurat n anul 2000 cota de audien cea mai ridicat nmediul urban.

Succesul canalului de televiziune Pro TV se datoreaz nu numai calitatii programelori stilului modern de prezentare a acestora, ci i bazei tehnice care s-a extins an de an. n

prezent, funcioneaz dou studiouri Pro TV i emitoare locale n 26 de orae din Romniai Republica Moldova: Iai, Chisinau, Baia Mare, Deva, Oradea, Ploieti, Slatina, PoianaBraov, Buzu, Trgovite, Sinaia, Trgu-Mure, Cluj, Bucureti, Braov, Miercurea Ciuc,Piteti, Sibiu, Galai, Arad, Aiud, Alba-Iulia, Satu Mare, Turda, Ortie i Hunedoara. Pro TVtransmite codat programele sale i pe satelitul Eutelsat Hot Bird 3/130 E care acoper ntreagaEurop, Nordul Africii i Orientul Apropiat. De la satelit, programele sunt preluate de 416societi de cablu, astfel c, mpreun cu emitoarele terestre, se asigur n prezent recepialor de 71,6% din populaia rii.


21/114

21

Prima TV provine din Canalul38, care i-a nceput activitatea n anul 1994 nBucureti, avnd o dotare redus i o gril de program bazat n special pe emisiuniachiziionate. n prezent, programele acestui canal de televiziune sunt diversificate, iar unele

din emisiuni cum ar fi Cronica Crcotailor sunt destul de vizionate. Segmentul de vrstvizat de Prima TV este cuprins ntre 15 i 44 ani. n prezent, Prima Tv face prte din reeauaSBS, cu capital american i cu staii n Slovenia, Budapesta, Suedia, Olanda.

Prima TV deine cteva licene de emisie prin emitoare terestre (Bucureti, Cmpinaetc.), dar principala cale de transmisie este prin satelitul Intelsat 705, situat la 3420 Est.Aria de acoperire cuprinde ntreaga Europ, Nordul Africii i Orientul Apropiat. n Romnia,

programele sale sunt distribuite de aproape toate societile de cablu, asigurndu-se oacoperire de circa 56% din populaie i 87% din populaia oraelor cu peste 200.000 locuitori.Prin noile programe pe care le difuzeaz, Prima Tv ncearc s ofere o alternativ la

programele altor televiziuni, aceasta fiind una dintre cile de preluare a unei pari dintelespectatorii acestora.

Acaseste primul canal de televiziune din Romnia care se adreseaz cuprecdere femeilor. Din acest punct de vedere, este un canal specializat, spre deosebire dePRO Tv i Antena 1 care sunt canale generaliste. De la lansarea sa, la nceputul anului 1998, aavut o evoluie continuu ascendent, care i asigur un loc privilegiat n audiovizualulromnesc. Succesul su este datorat i faptului ca grila s de programe a fost stabilit printr-unexperiment de "focus grup", unic n Romnia. Onducerea canalului a respectat doleaneletelespectatorilor, oferindu-le cele mai bune seriale, filme, concerte, emisiuni de divertisment,emisiuni muzicale, emisiuni sportive i mai ales telenovele.

Emisia canalului de televiziune "Acas" este codati se face prin satelitul Eutelsat HotBird 3/130 E, fiind recepionat, prin reelele de cablu, n aproape 2,3 milioane locuine urbane(96%), iar n mediul rural de 143.000 din cei 410.000 abonai la cablu (35%). "Acas" estesingurul canal de televiziune din Romnia care ofer telespectatorilor si cei mai fidelicadouri n case i apartamente, complet mobilate i utilate, fapt ce-i sporete atractivitatea.Interactivitatea permanent dintre realizatori i telespectatori, faciliteaz legtura cu oameniii pune n eviden stilul occidental de comportament al postului, caracteristic i celorlalteteleviziuni din concernul Media Pro.

Pro TV Internaionala nceput s emit n data de 29 aprilie 2000 prin satelitul EutelsatHot Bird 3130 E, putnd fi recepionat direct n Europa, Nordul Africii i OrientulApropiat. Postul se adreseaz n special romnilor din Diaspora, crora le ofer posibilitatea

de a urmri actualitatea romneasca la zi, n direct, att prin intermediul programelor de tiri,ct i prin intermediul unor talk-show-uri i emisiuni de divertisment.Audiena potenial a acestui canal de televiziune este estimat la circa 5 milioane de

telespectatori vorbitori de limba romn din Europa i Israel, precum i din SUA, Canada iAmerica Latin (prin retransmitere). n Israel, unde aproximativ 10% din populaie (circa600.000 de persoane) este format din comunitatea evreilor originari din Romnnia, Pro TVInternaional este distribuit prin reelele de cablu Tevel i Matav i platforma digital a Yes,avnd 125.000 abonai. La acetia se adaug telespectatorii care recepioneaz programele cuantene proprii sau din reeaua de cablu din Bulgaria. Emisiunile se transmit non-stop, circa unsfert din ele fiind transmisii directe. O pondere relativ important n grila de programe, o auemisiunile privind buctria tradiional romneasc, precum i emisiunile de sport, nelipsind

transmisiile directe ale meciurilor de fotbal din divizia A.


22/114

22

Si Realitatea TV este prima televiziune de tiri din Romnia cu un formatadaptat informaiei i comentariului. A fost nfiinat n noiembrie 2001 i are un studioteritorial la Constanta. Anul acesta se vor deschide studiouri teritoriale n Brasov, Timioara,Galai, Cluj-Napoca, Vaslui, Deva, Piatra Neam, Sibiu i Craiova. Realitatea Tv are ca public

int populaia activ, cu educaie peste medie, dinamic, i conteaz pe o audien format nspecial din persoane care dein poziii importante n structurile economice i politice.Realitatea Tv capteaz i fidelizeaz segmentul "executives", prin calitatea tirilor i prininuta talk-show-urilor.inta programelor Realitatea Tv, o reprezint persoanele cu vrste maimari de 25 de ani, interesate de a avea acces rapid la informaie, persoane mature, care iconstruiesc i consolideaz o cariera de succes.

n prezent, televiziunile din Romnia ne ofer o palet foarte divers de emisiuni, care potfi grupate astfel:1) transmisiile directe. Acestea pot fi manifestri politice, sportive sau culturale (concerte,

piese de teatru). Al doilea rzboi din Golf a nregistrat o premieri din acest punct de vedere,

a fost transmis n direct nintarea prin deert a trupelor de blindate.2) filme artistice. Aici sunt incluse toate genurile: serialele, filmele tiinifico-fantastice,telenovelele, filmele poliiste, filmele culturale, etc.3) filmele documentare de toate genurile.4) emisiunile de platou: emisiuni de divertisment, jocuri i concursuri, talk-showuri cu unulsau mai muli participani, emisiuni pentru copii.5) emisiunile de tiri, de actualiti.6) desene animate.Toate aceste emisiuni utilizeaz ca element esenial camerele de luat vederi, iluminatulartificial, editarea i prelucrarea complex a imaginii. Utilizarea imaginii impune trei categoriide noiuni importante:1) convenii. Acestea trebuie respectate, productorii i regizorii trebuie si le nsueasc.2) reguli. Acestea trebuie privite ca un liant i pot fi nclcate numai n cazuri excepionale,

pentru a realiza unele efecte surpriz, comice sau bizare.3) Sugestii i sfaturi. Acestea sunt reguli empirice, dar utile.Regulile, sugestiile i sfaturile guverneaz 7 activiti specifice de televiziune: montajul,manevrarea obiectivului, compoziia cadrului, manevrarea camerei, generalitai, echipament inregistrarea.

Sisteme de codare a semnalului de imagine

Camera de televiziune livreaz de regul semnalele componente R G B: R-rosu, G-verde,B-albastru. Primul sistem color de televiziune care a aprut este NTSC. Caracteristica satehnic de baz este modulaia de amplitudine n cuadratur. Exist un standard american, dari unul european pentru NTSC. Istoria televiziunii n culori ncepe cu patentul lui F. Gray din1929, publicat n 1930. Sistemul NTSC a format baza sistemelor de televiziune n culoriaprute ulterior. El a fost adoptat ulteriori in Japonia, unde emisiunile n culori au nceput nanul 1960. Cercetarile au evoluat i W. Bruch de la firma Telefunken din Germania a elaboratsistemul n culori PAL ( Phase Alternation Line), care este o variant mbunatit asistemului NTSC. Cercetarile lui Henri de France din Frana au dezvoltat un sistem nou,structurat diferit de sistemul NTSC, cunoscut sub denumirea de SECAM (Systeme

electronique couleur avec memoire). n acest fel, Europa s-a mprit n dou din punct devedere al sistemelor de televiziune n culori adoptate: n 1967 au nceput emisiunile n culori,


23/114

23

n Germania si Anglia, n sistem PAL, iar Frana i URSS au adoptat sistemul SECAM.Trecnd la televiziunea n culori, Anglia i Frana au trecut la norma de televiziune de 625 delinii i 25 de cadre pe secund (50 de cmpuri pe secund). A doua norm de televiziune estede 525 de linii i 30 de cadre pe secund. Pe lng cele doua norme de televiziune mai existtrei sisteme diferite de televiziune n culori: NTSC, PAL, SECAM. Aceast diversitate a

ngrdit n timp schimburile internaionale. n prezent, situaia s-a imbunit considerabildatorit televiziunii digitale. n anul 1982 s-a adoptat pe plan mondial un standard unic deteleviziune digital. n felul acesta, echipamentele fabricate de diveri productori pot fiinterconectate fr probleme. Televiziunea digital a permis utilizarea sistemelor universalede calcul pentru prelucrarea imaginilori pentru obinerea unei caliti excelente din punct devedere tehnic a programelor de televiziune. Editarea nonlinear a nlocuit n mare parteeditarea linear cu echipamente aalogice.

Transmiterea semnalului de televiziune

Repartizarea n frecven a canalelor de transmisie a semnalelor de televiziune depinde destandardul de televiziune adoptat de fiecare tar. Canalele sunt reunite n cinci benzi, iaracestea sunt situate n dou domenii de frecven: domeniul de foarte inalta frecventa (FIF) sidomeniul de ultra-inalta frecventa (UIF):FIF Banda I 48,5-66 Mhz (canalele 1, 2),Banda II 76-100MHz (canalele 3-5),Banda III 174-230 Mhz (canalele 6-12),UIF Banda IV 470-600 Mhz (canalele 21-37),Banda V 606-790 Mhz (canalele 38-69).Canalele 1 i 2 ocup spaiul de frecven ntre 48,5-56,5 Mhz i, respectiv, 58-66 Mhz.

Transportul semnalului de televiziune

Transmisia semnalului de televiziune se poate face prin radiorelee, prin satelit sau princablu. n unele cazuri, transportul semnalului de televiziune se face prin dou modaliti, nfuncie de caracteristicile zonei care trebuie acoperite.Vom explica, pe scurt, specificulfiecrei metode de transport a semnalului de televiziune.

Transmisia prin radiorelee

Transmisia prin radiorelee se folosete la transportul semnalului de televiziune de la o staiede televiziune mobil la centrul de televiziune, pe distana de cteva zeci de kilometri sau dela centrul de televiziune la emitoarele TV rspndite pe un teritoriu de sute i mii dekilometri. Prin amplasarea radioreleelor la distana vizibilitii directe se obine un lan deradiorelee (fig. 1 i 2). Releele terestre sunt astfel amplasate astfel nct s permit releeelors se vad unul pe cellalt.


24/114

24

Fig. 1 Componena sistemului de radiorelee

Fig. 2 Amplasarea translatorului n zonele de recepie obturate

Transmisia prin satelit

Micarea satelitului n jurul Pamntului se supune legilor lui Kepler. Un satelit poate fi

plasat pe o orbit circular ecuatorial sau pe o orbit eliptic ecuatorial. Un satelit careevolueaz n jurul Pmntului pe o orbit circular ecuatorial poate fi astfel plasat nct saib aceeai direcie de rotaie i aceeai perioad de revoluie cu ale Pmntului. n acest cazsatelitul se va roti sincron cu Pmntul. Un asemenea satelit se numete geostaionar. Plasnd

pe o orbit la 120 de grade trei satelii geostaionari, se poate acoperi toat suprafaaPmntului, cu excepia regiunilor polare. Pentru un observator de pe Pmnt, satelitul vaaprea permanent fixat n acelai punct sau altfel spus, satelitul va vedea permanent aceeaizon a Pmntului (fig. 3 i 4). Orbita ecuatorial este o orbit nalt, aprox. 39.000 de kmaltitudine.


25/114

25

Fig. 3 Evoluia circular ecuatorilal Fig. 4 Transmisia prin satelita unui satelit geostaionar

Transmisia semnalului tv prin cablu

n sistemul de transmisie prin cablu se poate folosi:a) cablu coaxial de impedanta 75 ohmi,

b) fibr optic.Cablul coaxial tinde sa fie nlocuit de fibra optic. Cablul optic este un fir de sticla foartesubtire (zeci de micrometri), de compozitie special, prin interiorul cruia se propag o undluminoas modulat. Radiaia produs la emisie este detectat la recepie cu ajutorul unorsemiconductoare de dimensiuni comparabile cu cele ale fibrei de sticl. Fibrele de sticllucreaz ca ghiduri de unde optice i pot fi nmnuncheate pentru a forma un cablu optic,subire i flexibil. O fibr de sticl const dintr-un miez nconjurat de un nveli cu indice de

refracie mai mare dect al miezului. Simplificand, se poate spune ca conducia luminii prinmiez este rezultatul reflexiei totale interne la suprafaa de separaie dintre miez si nveli.Pentru descrierea corect se utilizeaz teoria propagrii undelor electromagnetice, care aratc sunt posibile numai anumite moduri de propagare. In fibrele de diametru mare, numarul demoduri este relativ ridicat (fibre multimod). n fibrele cu diametru mic (compatibile culungimea de und a radiaiei), se obine un singur mod (fibre unimod). Banda de frecven afibrelor multimod este de aproximativ 600 Mhz, iar a fibrelor unimod este de 2500 Mhz.Calitatea fibrei optice este determinat i de atenuarea radiaiei n fibr. Se asigur dejaatenuri de 3-5 dB/km cu fibrele multimod si de 0,5-0,8 dB/km n fibrele unimod. Pe liniilelungi de transmisie se folosesc amplificatoare pentru compensarea pierderilor de radiaie. ntr-un sistem de transmisie prin fibre optice, semnalul TV este transformat intr-un semnalluminos care se transmite prin fibra optic, iar la captul fibrei optice semnalul luminos estetransformat n semnal TV. Deci, la un capt avem sursa de radiaie optic, iar la celalaltfotodetectorul. Ca sursa de radiaie optic se folosesc: dioda cu laser cu arseniura de galiu (GaAs), dioda electroluminescent i dioda superluminescent, care emit radiaii n domeniulinfrarosu apropiat (0,8-0,9 m). Pentru detecia fasciculului de radiaie emis, se utilizeaz deobicei fotocelule, fototranzistoare, fotodiode. Fibrele optice au o serie de avantaje: sunt rezistente la temperaturi mari (1000 de grade C); sunt imune la perturbaiile de natur electromagnetic; nu apar diafotii (inducia semnalelor de pe o fibr optic pe alt fibr optic, ale aceluiaicablu);

raport semnal/zgomot ridicat; lrgime de band considerabil.


26/114

26

n transmisia prin cablu optic, intensitatea purttoarei optice de frecven unghiularomega i amplitudine A este modulat cu semnalul modulator M(t), care la randul lui poate fimodulat n amplitudine, n frecven sau n faza-modulaia analogic. n modulaia analogicn impulsuri, semnalul analogic acioneaz asupra parametrilor unui ir de impulsuri,obinndu-se:

modulaia de impulsuri n amplitudine (MIA); modulaia de impulsuri n frecven (MIF); modulatia de impulsuri n durat (MID).n modulaia digital se folosete, de obicei, modu

eleborarea unui produs pr cu ajutorul audio- video

Documents