dinamica turismului international

8/7/2019 Dinamica Turismului International

1/51

DINAMICA TURISMULUI INTERNAIONAL

CAPITOLUL I Curente turistice internaionale

CAPITOLUL II Evoluia turismului internaional n rile Uniunii Europene

CAPITOLUL III Evoluia turismului internaional

CAPITOLUL I Curentele turistice internaionale

Cea mai puternic integrare att a ofertei, ct i a cererii se ntlnete pe

continentul european unde peste 89% din cltori provin tot din rile europene.


2/51

Principalele destinaii sunt sudul i vestul continentului, n timp ce cea mai

dinamic evoluie a cltoriilor aparin Europei de Est.

Continentul asiatic se situeaz pe locul doi ca destinaie turistic i ca ritm de

cretere a circulaiei turistice. n cadrul acesteia, Asia de Vest primete jumtate

din fluxul de turiti care viziteaz continentul, iar cea mai dinamic circulaie

turistic ce provine din rile europene se ndreapt spre Asia de Est i de Sud.

Majoritatea turitilor din Europa, anual, se orienteaz spre marele bazin de pe

Coasta de Vest a Americii de Nord. Aici turismul european este dominat

motivaional de turismul de afaceri. Insulele Caraibe i America Central ocup

locul doi printre destinaiile din continentul american i principalul curent turistic

n aceast zon provine din America de Nord, fiind urmat de curentul turistic al

vacanierilor europeni i japonezi.

Pe locul patru printre destinaiile marilor curente turistice se afl continentul

african. n ultimii ani s-a nregistrat o diminuare a fluxurilor turistice spre aceast

zon. Cele mai multe sosiri de turiti din Africa provin din rile europene,

concentrndu-se n rile din nordul continentului african (70% din total), iar recent

Africa de Sud.

Al cincilea curent turistic ca importan cuprinde Europa de Vest i Europa de

Est la cele dou capete ale fluxului turistic. Dac la sfritul anului 1989 au fost

nregistrate 9,8 milioane sosiri turistice de provenien din Europa de Vest,

reprezentnd o poziie moderat, n prezent nu se mai poate vorbi de acelai lucru.

Dat fiind faptul c majoritatea rilor din aceast zon au cunoscut mutaii pe plan

economic i politic, le-au adus un plus de atracie i din partea turitilor consacrai.Circulaia turistic din Europa este stpnit de cinci mari ri emitoare, care

cuprind mai mult de jumtate din totalul nnoptrilor. Aceste ri sunt Germania,

Anglia, Frana i Italia, urmate imediat de Spania. Piaa japonez este cea mai

activ dintre emitorii de turiti extra-europeni, iar populaia va plasa Japonia n

viitorul apropiat printre cei mai dinamici importatori de turism.

n ri ca Frana, Elveia, Germania, i Olanda, indicatorul intensitii turisticedepete 50%, iar n ri ca Suedia Norvegia, i Danemarca ajunge la peste 80%,


3/51

ceea ce sugereaz imunitatea cererii turistice la eforturile promoionale ale rilor

de destinaie turistic. n acelai timp, se constat pe plan mondial c destinaiile

mai puin cunoscute sau neobinuite, percepute ca destinaii exotice, devin tot mai

atractive pentru turitii cu experien din rile dezvoltate [204, p.15].

Pe continentul european cele mai importante modificri sunt reducerea duratei

medii de sejur, n special pentru turitii din afara continentului, datorit

fragmentrii vacanelor, pentru turitii din rile dezvoltate extraeuropene, ct i

pentru turitii din rile europene.

Odat cu devalorizarea dolarului, cea mai important destinaie turistic pentru

turitii din Europa a devenit America de Nord, unde raportul pre/calitate este

foarte atractiv, iar produsele turistice oferite cuprind o gam larg de servicii, ceea

ce dinamizeaz circulaia turistic pe ruta Atlanticului de Nord.

Menionnd c valoarea relativ a comerului internaional cu turism pentru

fiecare ar prezint dificulti de apreciere i analiz unitar, putem trage unele

concluzii:

a) cele mai mari exporturi de turism pe locuitor revin rilor ca Austriei i

Elveiei, unde densitatea turistic este ridicat, calitatea ofertei i reputaia acesteia

deosebit de atractive. Pe locul doi urmeaz Spania, Belgia, Danemarca care i

justific ncasrile unitare mari pe baza ofertei de bun calitate, dar mai ales prin

structura complex a ofertelor;

b) durata medie de sejur influeneaz n mod deosebit dimensionarea relativ a

ncasrilor unitare. Astfel, n rile cu turism cu durat scurt de sejur, dei oferta

este atractiv pe plan calitativ, ncasrile sunt relativ reduse. Este cazul Americii deNord, Angliei, Turciei, Germaniei;

c) sezonalitatea turismului influeneaz, de asemenea, dimensiunea att a

cheltuielilor pe locuitor, ct i a ncasrilor pe locuitor. Sezonalitatea redus

determin ncasri pe locuitor mai nalte, ca urmare a etalrii uniforme a

consumului turistic de primire a unui numr mai mare de turiti.

Pe harta turismului internaional repartiia schimburilor turistice internaionalereprezint modificri de la o zon la alta sau chiar de la o ar la alta. Circa 2/3 din


4/51

volumul acestor schimburi se concretizeaz n rile dezvoltate ale lumii i numai

circa 1/3 n celelalte ri.

De fapt, contururile hrii turistice a lumii corespund celor ale hrii economice

ale planetei, care creioneaz o lume ierarhizat n centre i periferii. rile lumii

turistice se situeaz fie n poziia de emitori, fie n cea de receptori, fie cumulnd

cele dou caracteristici. Oricum, aceast dubl postur i funcionalitate

direcional a fluxurilor turistice internaionale se produce n proporii i cu

rezultate foarte diferite de la o ar la alta. La nivel mondial fenomenul dominant

este puternica concentrare a funciilor emitoare i receptoare, cumulativ n rile

dezvoltate economic. Astfel, Europa Occidental i America de Nord dein

mpreun 71% din cheltuielile turistice internaionale, dar i 72% din totalul

ncasrilor; ele deineau 77% din sosirile turistice internaionale n timp ce zona

Asia de Est - pacific concentra 11%, zona America Latin - Antile -6%, Africa -

2,6%, Orientul Mijlociu 2,1%, Asia de Sud sub 1%. Primele cinci ri emitoare,

Germania, SUA, Japonia, Anglia i Frana, dein mpreun peste 52% din

cheltuielile turistice internaionale. Specialitii OMT disting la nivel mondial trei

mari bazine care concentreaz majoritatea fluxurilor n turismul internaional

astfel:

1.Bazinul mediteranean deine primul loc datorit excepionalei concentrri i

diversiti a

ofertei i a accesului uor ndeosebi n zona nord-european. Pe lng triunghiul de

baz format din

rile Spania - Frana - Italia, acest bazin conine i fluxurile prii sale orientaledin Grecia spre

Israel, insulele din zona Baleare - Cipru ca i coastele meridionale din Egipt i

Maroc.

2.Bazinul Asia - pacific, s-a afirmat mai trziu, dar s-a remarcat printr-un

dinamism susinut.


5/51

3.Bazinul Caraibe cuprinde fluxurile turistice internaionale din America de

Nord spre zona

Bahamas - Trinidad Tobago i coastele Americii Centrale.

Situaia pe ri a fluxurilor turistice internaionale relev dispariti importante.

Astfel, dintr-un numr de 152 ri n statisticile OMT la sfritul anilor 1990

primele 10 ri concentreaz 55% din totalul sosirilor, 20 de ri concentreaz 72%,

iar 56 de ri concentreaz 87% din total. Cei trei lideri mediteraneni (Frana,

Spania, Italia) concentreaz 90 milioane sosiri, adic 27% din fluxul internaional.

La polul opus, 2/3 dintre rile considerate dein 15% din fluxul turistic mondial. n

general, rile srace nu dein dect 2% din totalul fluxului mondial[204, p.18].

Determinanii circulaiei turistice internaionale

n opinia noastr, turismul internaional a devenit o component fundamental

a procesului de specializare internaional, alturi de celelalte servicii. Pentru

multe ri, turismul a reprezentat ansa de dezvoltare a economiei naionale pn la

acel nivel de dezvoltare care le mpingea n categoria rilor dezvoltate, cu

potenial economic n plin proces de expansiune. Pentru alte ri,

supradimensionarea turismului a fost generatoare de perturbri economice i

sociale, a determinat drenarea valorilor create de munca naional spre exterior, a

alterat cultura, uzanele, mediul nconjurtor. Turismul reprezint pentru rile

lumii cea mai important activitate generatoare de ncasri valutare care

influeneaz pozitiv att balana de pli, ct i procesul de cretere economic.

Specializarea internaional

Specializarea internaional este unul dintre determinanii fundamentali aiturismului internaional care permite msurarea legturii dintre condiiile

economico-sociale i condiiile specializrii n turism.

Studiul economic al determinanilor este fundamentat prin analiza teoretic a

specializrii internaionale, adaptate la specificul comerului invizibil n general, al

turismului internaional, n special.

n acest sens, enumerm urmtoarele teorii:


6/51

a) Teoria dotrii factoriale care este amplasat la temelia specializrii n

turism.

b) Teoria costurilor comparative care reflect msura specializrii;

c) Teoria cererii i a ofertei

a) Dotrile factoriale n

turism:

Resursele sau dotrile factoriale specifice turismului sunt: potenialul natural,

patrimoniul istoric, artistic, cultural; resursele de munc; resursele de capital i

infrastructur.

Potenialul natural cuprinde: relieful, peisajul, clima, litoralul, apele, fauna,

flora. Interesul pe care l suscit, caracterul i accesibilitatea lor dau valoare

relativ a acestora.

Patrimoniul istoric, artistic, cultural cuprinde resurse care din punct de vedere

turistic motiveaz o cltorie i care pot fi valorificate prin includerea lor n oferta

turistic. Aceast categorie de resurse poate fi valorificat prin intermediul

turismului [88, p.39].

Resursele de munc se refer la potenialul uman ca factor de producie care se

poate definii att cantitativ, ct i calitativ, cantitativ avnd ca surs dimensionarea

populaiei structurat corespunztor, i calitativ prin nivelul calificrii profesionale.

Dimensiunea resurselor de munc i participarea lor la activitile din industria

turistic genereaz diferene n repartizarea fluxurilor turistice ntre rile din

regiunile primitoare. La aspectele cantitative se asociaz aprecierile

extraeconomice ale factorului uman, respectiv gradul de civilizaie, ospitalitatea,specificul temperamental i caracterul sociabil al populaiei, toate incluse n

noiunea de toleran turistic.

Aspectul cantitativ al resurselor de munc este redat i de specializarea i

calificarea forei de munc. n turism, cadrele nalt calificate sunt mai reduse ca

numr dect n alte domenii ale sectoarelor teriare. Calitatea dotrilor n munc va

influena dimensiunea i calitatea ofertei turistice, localizarea ei, dependena deimportul de know-how turistic sau posibilitatea exportului de know-how.


7/51

Resursele de capital i infrastructura este unul dintre factorii principali ai

produciei turistice, datorit necesarului de infrastructur i echipamente de valoare

ridicat din acest domeniu de activitate. Deci, i n domeniul turismului se practic

importul de capital, ajutoarele financiare, transferul de tehnologie i aciuni de

cooperare. a) Teoria costurilor comparative

Fiecare ar este interesat s se specializeze n producia acelor bunuri sau

servicii al cror cost relativ sczut de producie este mai sczut dect n alte ri.

Aceast comparaie ntre costuri cuprinde un aspect cantitativ i unul calitativ,

existnd n acest sens un raport calitate - pre, jucnd un rol important n

compararea i selecionarea produselor provenite din diferite ri concurente.

Modelul costurilor comparative se bazeaz pe teoria lui Ricardo i poate fi aplicat

i n cazul produselor turistice.

Specificul produciei turistice caracterizat printr-o mare diversitate de

categorii calitative, imposibilitatea repetabilitii prestaiei chiar n condiii

constante de producie, marea varietate a produselor turistice limiteaz adaptarea

teoriei costurilor comparative pentru explicarea specializrii n turism.

Pentru a argumentarea acestei teorii este necesar s abordm conceptul de cost

de producie n turism.

Costul de producie cuprinde urmtoarele elemente:

- costul transportului cu o influen hotrtoare asupra costului total fiind

determinat att de factori economici, ct i de factori neeconomici (tehnologia de

transport, clasa de confort, cheltuielile de gestionare a ntreprinderii, preul

combustibililor);- costul cazrii este o variabil mai stabil, excepie fcnd perioadele de criz

economic;

- costul celorlalte servicii turistice (agrement, tratament) este greu de

comparat de la o ar la alta, deoarece ele nu pot fi comparate pe plan sortimental.

Evoluia distinct a cursurilor valutare n raport cu evoluia costurilor de

producie complic avantajul comparativ, aplicat pentru explicarea specializriiinternaionale. Modificarea cursurilor valutare influeneaz alturi de costurile de


8/51

producie i dimensiunea puterii de cumprare a turitilor strini la locul de

destinaie turistic, determinnd o redistribuire de ultim or a fluxurilor turistice

internaionale.

c) Teoria cererii i ofertei turistice. Teoria cererii, enunat n 1961 de Linder,

are drept scop explicarea specializrii internaionale ntr-un anumit domeniu, ca

urmare a necesitii de acoperire din producia proprie a cererii interne specifice

pentru un anumit produs.

Cererea turistic poate fi definit ca ansamblul trebuinelor i nevoilor sociale

orientate spre consumul produsului turistic. Detaliat, cererea turistic este definit

prin ansamblul persoanelor care i manifest dorina de a se deplasa periodic i

temporar n afara reedinei proprii, pentru alte motive dect prestarea unor

activiti remunerate la locul de destinaie" [85, p. 36].

Cererea turistic este format din persoanele care doresc s se deplaseze

periodic i temporar n afara reedinei de domiciliu, pentru alte motive dect cele

reprezentnd activitile remunerate la destinaie. Cererea turistic se localizeaz i

se formeaz n aceste condiii n zona de domiciliu a turistului, n cadrul bazinului

cererii specifice determinat de caracteristicile economice, etnice, sociale, politice,

psihologice etc., ce interacioneaz n teritoriul naional cruia i aparine.

Noi considerm c cererea turistic este format din totalitatea persoanelor care

se deplaseaz n interiorul rii de reedin sau n afara acesteia pentru satisfacerea

nevoii de cunoatere de noi locuri, de refacere a capacitii de munc, de recreere.

Cererea turistic poate fi structurat pe trei planuri a cror importan difer de

la o ar la alta, dar care cumulat explic diferena n intensitatea fluxurilorturistice internaionale.

> Cererea turistic intern reprezint punctul de pornire n definirea locului pe

care l ocup industria turistic n cadrul sistemului economic naional. n mod

absolut acesta se poate exprima prin volumul cheltuielilor turistice n

PNB/locuitor, numr de noptri/locuitor.

> Cererea turistic intraregional de turism provine din exteriorul rilorturistice din cadrul aceleiai regiuni sau aceluiai continent. Turismul intraregional


9/51

cuprinde n principal prima categorie de cerere turistic. Ponderea cea mai ridicat

a cererii turistice intraregional pe plan mondial este deinut de Europa i America

de Nord crora le revine 85% din total.

> Cererea turistic internaional cuprinde circulaia turistic intraregional i

circulaia intraregional. Cele mai mari bazine generatoare i primitoare ale cererii

turistice internaionale se afl n rile care prezint cea mai voluminoas cerere

naional.

Segmentul de pia constituie un fragment tipologic al cererii i ofertei

corespondente avnd caracteristici comune n privina unor variabile precum

venitul, timpul liber, motivaii i preferine, vrst i obiceiuri de consum ale

turitilor poteniali, pre, calitate, diversitate i parametri naturali i economici

specifici produsului i ofertei turistice. Piaa, circulaia (fluxurile), produsul i

consumul n turismul internaional au determinri generale i specifice n cadrul

procesualitii micro-macro-i mondoeconomice. Evaluarea cantitativ a pieei

turistice se realizeaz prin determinarea a patru variabile astfel [49, p. 36]:

a) Capacitatea pieei, calculat ca produs ntre capacitatea medie de consum

(K) i numrul consumatorilor poteniali (N) prin formula C=K x N, fr a lua n

calcul nivelul veniturilor consumatorilor i nici preul produsului turistic.

b) Potenialul pieei turistice care exprim cererea tuturor consumatorilor pentru

un anumit produs turistic n funcie de venituri i de preurile produsului turistic.

c) Volumul pieei turistice, respectiv totalitatea tranzaciilor ncheiate pentru un

anumit produs turistic pe o pia dat, ntr-un anumit interval temporal. Cnd

potenialul (b) i volumul (c) sunt egale are loc o saturaie a pieei.d) Locul pe pia al unui anumit produs turistic este acea parte a volumului

pieei acoperit prin vnzrile realizate la respectivul produs.

Transformarea cererii n consum turistic nseamn ndeplinirea n acelai timp

a trei condiii: timp liber, venit disponibil, motivaie. Factorii care influeneaz

cererea turistic sunt deci economico-sociali i motivaionali.

Din categoria de factori economico-sociali enumerm: factorul demografic - carezervor al cererii turistice, gradul de urbanizare ca determinant al veniturilor i


10/51

motivaiilor cererii, timpul liber a crui cretere este favorizat pentru cererea

turistic i venitul ca suport al consumului i circulaiei turistice, corelat n cazul

cererii pentru turism internaional cu puterea de cumprare a monedei din ar,

zona cererii i cu distana ntre locul cererii i bazinul ofertei turistice. Dintre

factorii motivaionali amintim: destinderea, divertismentul, dezvoltarea

personalitii.

n opinia autorului, consumul turistic are, ca i cererea turistic, un grad ridicat

de concentrare n rile dezvoltate economic. n cadrul consumului turistic global,

cel naional este ntre 85-90%, diferena care rmne revine celui internaional,

localizat ntr-o alt ar dect cea de reziden a turistului. n aceste condiii,

existena unui consum turistic internaional i a pieei de profil este n mod decisiv

determinat de cererea i consumul turistic intern puternic, de existena unei oferte

interne apte a deveni parte a pieei internaionale turistice.

Oferta turistic

Dup cum se precizeaz n lucrarea autorului citat anterior, pentru a defini

oferta turistic" este esenial departajarea sa conceptual de producia turistic",

necesitate determinat de specificul produciei turistice. Oferta turistic este

format din cadrul i potenialul natural i antropic, echipamentul de producie al

serviciilor turistice, masa de bunuri materiale" (alimentare, industriale) destinate

consumului turistic, fora de munc specializat n activitile turistice,

infrastructura turistic i condiiile de comercializare (pre, faciliti).

Producia turistic este ansamblul de servicii care mobilizeaz fora de munc,

echipamentul de producie i bunurile materiale care se materializeaz ntr-unconsum efectiv n cadrul unei ambiane specifice". Specificitatea relaiei ofert -

producie turistic deriv din particularitile de mai jos, care o difereniaz de

aceeai relaie din cadrul pieei bunurilor fizice: producia turistic este cel mult

egal cu oferta fa de piaa bunurilor fizice unde oferta e cel mult egal cu

producia; oferta turistic poate exista independent de producie, n timp ce

producia turistic nu se poate realiza n afara ofertei; n schimb, oferta de bunurimateriale nu poate exista independent de existena unei producii; structura ofertei


11/51

turistice nu coincide ntotdeauna cu structura produciei turistice, n timp ce

structura ofertei bunurilor materiale reflect structura produciei respective; oferta

turistic e ferm, existnd ct timp exist elementele componente, dar producia

turistic e efemer, existnd ct timp se manifest consumul, ncetnd odat cu

ncheierea acestuia.

Noi considerm c oferta turistic reprezint totalitatea bogiilor naturale

exprimate prin relief, flor, faun, vestigii istorice, arhitecturale, ape minerale

coroborate cu serviciile turistice respectiv cazare, transport, alimentaie public etc.

Caracteristicile ofertei turistice

1. Caracter complex i eterogen, datorit componentelor sale: resurse naturale,

socioculturale, umane, tehnologice etc.; elemente funcionale care sunt

reprezentate de echipamente i servicii se deservesc producia turistic

(infrastructura).

2. Tipuri de oferte variate n funcie de motivaie:

- oferta turismului de vacan, balnear, sportiv, recreativ, familial etc.;

- oferta turismului de studii, stagii, festivaluri, religios, etc.;

- oferta turismului de afaceri - itinerant, de congrese;

- oferta turismului de sntate - profilactic i de tratament.

3. Specializarea productorilor pe categorii de activiti: cazare, transport,

animaie, informare, agrement, organizarea cltoriilor de ctre turoperatori.

4. Caracterul artizanal - realizarea produsului i a ofertei turistice nntreprinderi mici i mijlocii, determinat de cerina flexibilitii ofertei.

5. Rigiditatea ofertei turistice - oferta i producia turistic pentru a fi

consumate impun deplasarea consumatorului nu a produsului turistic. Oferta

turistic este rigid la variaiile sezoniere i motivaionale. Rigiditatea ofertei

turistice nseamn prelungirea duratei de amortizare a investiiilor i ncetinirea

nnoirii mijloacelor de producie. Aceste efecte ale rigiditii sunt i rezultatul


12/51

transsectorialitii turismului, a interdependenei sale cu celelalte ramuri

economice.

6. Capacitatea de substituire a ofertei turistice deriv din punctul 5) n scopul

valorificrii acesteia (oferta de turism de afaceri n lipsa cererii pentru oferta de

vacan, de exemplu).

Factorii determinani ai ofertei turistice

Teritoriul spaiul sunt pentru oferta turistic ceea ce este factorul demografic

pentru cerere, adic, factorul decisiv. n sens turistic, teritoriul poate fi evaluat

cantitativ prin capacitatea sa de primire, iar calitativ prin valoarea sa turistic

natural sau creat.

a) Capacitatea de primire (Cp) se calculeaz dup formula: Cp=SKo/N cu So -

suprafaa teritoriului, Ko(0,5, 1), N - suprafaa normat ce revine consumului

turistic pe o persoan (mp/turist).

b) Valoarea turistic sau atractivitatea teritoriului este evaluat n funcie de

resursele turistice existente: frumuseea natural a peisajului, configuraia

geografic, condiiile meteorologice i climaterice (tip climat, nivel pluviometric,

temperaturile anuale medii, cureni de aer, luminozitatea), patrimoniul cultural i

istoric (obiective de art, istorie, religie, folclor), valoarea terapeutic a izvoarelor

minerale i termale, diversitatea i densitatea florei i faunei.

c)Nivelul dezvoltrii sectorului teriar, din care face parte i produsul turistic,

influeneaz

direct oferta turistic prin componente precum transportul, telecomunicaiile, fora

de munc.d)Baza tehnico-material - particulariti:

-corespondena cantitativ i calitativ-structural ntre baza tehnico-material

i resursele naturale turistice;

-baza tehnico-material este adaptat unui anumit segment al cererii turistice;

-investiia specific unitar (loc de cazare, de exemplu) este, ca efort

investiional, invers proporional cu calitatea atraciei turistice a resurselornaturale.


13/51

n literatura de specialitate i statisticile OMT, pentru baza tehnico-material a

ofertei turistice se folosete denumirea de structuri de primire. n cadrul acestora,

elementele componente sunt:

a)Cazarea (n urmtoarele forme):

- hotelria; hotelurile sunt clasificate conform numrului de stele de un sistem

de norme i se refer la gradul de confort pe care l asigur respectiva cldire,

echipamentele, dotrile diverse, calitatea serviciilor; Hotelurile pot fi independente

sau sub forma unor lanuri hoteliere;

- cazarea extrahotelier se face sub form de reedine secundare, apartamente

mobilate, uniti sociale de cazare.

-Cazarea nepermanent cuprinde: camping, caravaning i camping-car, vase de

agrement.

b) Restaurarea este divers ca forme i standardizat ca niveluri calitative prin

numr de stele sau prin categorii, nsoind nemijlocit evoluia cazrii.

c) Transportul i agrementul sunt ntr-o continu modificare i diversificare

conform cerinelor turitilor cum ar fi teleschiul lng ua hotelului, precum i a

motivaiilor specifice acestui consum

Un factor important al ofertei turistice se refer la percepia ofertei de ctre

cerere. Aceast percepie ia forma unei imagini de ofert i produs turistic oferit

care reprezint o sintez ntre mijloacele de comunicare - recepie formale i

informale, subiective i obiective.

Problema imaginii produsului turistic oferit este foarte important, ntruct

decizia de consum se ia n funcie de imaginea ofertei promovat n bazinul cererii,ntre momentul deciziei de consum i cel al consumului efectiv n bazinul ofertei

turistice existnd un decalaj temporal.

Relaia interfactori ai dezvoltrii turismuluicuprinde urmtorii factori:

- productivitatea muncii prin creterea ei determin dezvoltarea produciei i a

consumului n toate sectoarele economice;

- volumul muncii omeneti msoar efortul oamenilor pentru a-i satisfacenecesitile materiale i spirituale;


14/51

- producia de bunuri de investiii specific societii industrializate determin

dezvoltarea activitilor de producie, dar i a celor de prestri de servicii, deci, a

turismului;

- consumul de timp liber cuprinde volumul produselor i serviciilor consumate

n timpul liber care decurg din existena acesteia.

Motivaia turistic

Prin specializrile internaionale se argumenteaz formarea ofertei turistice

precum i posibilitatea valorificrii ei n circulaia turistic internaional,

motivaia de consum fiind un factor de natur subiectiv dintre cei mai importani.

n orice ar ofertant de turism s-a realizat o industrie turistic pe baza

motivaiilor manifestate de ctre cererea proprie, motivaii care sunt ntr-o continu

modificare sub presiunea unor factori endogeni i exogeni [72, p.96].

Conform observaiilor OMT, principalul mobil al deplasrilor turistice

internaionale este "vacan" care motiveaz cca 70% din totalul sosirilor n

turismul internaional, "afacerile" determin 13-14% din totalul sosirilor

internaionale. Este tiut c cei mai importani factori economici i sociali care

influeneaz motivaia turistic sunt disponibilitatea de timp liber i veniturile

individuale.

Consumul turistic a fost mult timp apanajul claselor sociale cu venituri

ridicate, ns odat cu democratizarea turismului, cu creterea disponibilitilor de

timp i a gradului de cultur i-a fcut loc n mod categoric printre "bunurile de

consum de mas ".

Ca exemplu de motivaii turistice care deriv din acoperirea unor satisfaciiputem relata: atracia pentru natur, pentru comunicare, curiozitate, snobismul,

nostalgia pentru trecut etc.

Specializarea n turism are loc astzi n interiorul fiecrui produs turistic, cu

accentul pe specificul acestuia, n funcie de motivaia la care rspunde.

Viitorul turismului pe piaa internaional se realizeaz prin dezvoltarea

fluxurilor turistice internaionale ca urmare a alinierii specializrii, dar mai ales caurmare a axrii turismului pe motivaiile care provin din sfera satisfaciilor.


15/51

Rolul statului n turism

n turism apare ca o necesitate implicarea statului prin diferite mijloace n

trasarea unei politici coerente. Argumentele care stau la baza creterii interveniei

statului n turism sunt: concurena internaional, interesele naionale i trsturile

specifice ale industriei turistice. Rolul statului n turism trebuie apreciat n funcie

de posibilitatea sa de a utiliza informaiile referitoare la ansamblul economiei [186,

p. 56].

n timpul evoluiei turismului mondial, statului i-au revenit diferite funcii n

domeniul politicii turistice dup cum urmeaz:

- funcia de stimulare apare cnd pentru a satisface cererea turistic intern

este necesar realizarea unei oferte turistice proprii accesibile populaiei, atractive

precum i competitive, totodat;

- funcia promoional; cunoscnd importana turismului ca domeniu de

activitate, multe guverne i-au asumat rolul de a face investiii n propaganda

turistic intern i extern;

- funcia de intervenie apare n condiiile trecerii spre turismul de mas,

creterea n fiecare ar a populaiei turistice a fcut necesar intervenia statului

pentru o protejare att a consumatorilor de turism, ct i a poziiei competitive a

propriilor productori;

- funcia de coordonare; criza economic din anii 70 a demonstrat fragilitatea

industriei turistice care a avut mult de suferit n special n rile n curs de

dezvoltare.

Natura imprevizibil a turismului internaional, vulnerabilitatea sa n faaunor calamiti naturale, asupra crora nu se poate realiza un control i care nu pot

fi prevzute, au determinat multe state s-i orienteze eforturile spre o mai strns

conlucrare internaional. Implicarea statului n creionarea direciilor de dezvoltare

integrat a turismului, a politicii de perspectiv n acest domeniu confer circulaiei

turistice internaionale un caracter stabil i o dinamic pozitiv.

Integrarea turistic


16/51

Fenomenul de integrare ce caracterizeaz actuala etap a dezvoltrii turismului

poate avea mai multe niveluri: al individului, al ntreprinderii, al guvernului i al

organizaiilor internaionale.

> Integrarea la nivelul individului. Premisa prezentrii fenomenului de

ncrustare a turismului n existena economic i social a omenirii este libera

circulaie a oamenilor. Aciunea concentrat a OCDE, OMC, UE i cu impact mai

redus OMT, au determinat eliminarea treptat a unora dintre cele mai restrictive

formaliti impuse circulaiei internaionale a persoanelor. n acest sens,

schimburile turistice sunt facilitate mai ales n interiorul frontierelor pieei comune,

excluzndu-se practic obstacole materiale sau morale.

> Integrarea la nivelul ntreprinderii este reprezentat de cele dou mari centre

ale industriei turistice (Europa de Nord i Europa de Sud). Complementaritatea

dintre cele dou regiuni turistice europene (prima emitor, a doua receptor) susine

sistemul nalt al integrrii turistice n Europa care la rndul ei sprijin circulaia

turistic internaional.

> Integrarea la nivelul guvernului sau al autoritilor publice este cel de al

treilea plan de analiz al integrrii turismului ca determinant al circulaiei turistice

internaionale. Se poate vorbi astzi de o politic naional coordonat pe plan

central de ctre autoritatea public, precum i de politici comune n domeniul

dezvoltrii turismului. Importante sunt cooperrile privind facilitile turistice care

se refer la politica fiscal, valutar, de asisten medical, de transport care permit

o mai rapid circulaie turistic, limitarea intervalului de timp din momentul

manifestrii cererii pn n momentul materializrii consumului turistic [160, p.98].


17/51


18/51

comparaie cu 275 milioane sau 61,93% pe continentul european din 444 milioane

sosiri la nivel mondial n anul 1990. Din acestea, 179 milioane sosiri s-au

nregistrat n rile Uniunii Europene reprezentnd 40,32% din totalul mondial.

Volumul total al vnzrilor pe piaa turismului internaional european a fost de 374

miliarde dolari din care 245 miliarde reveneau rilor UE, cifra reprezentnd 56,3%

din volumul global.

Conform datelor OMT, turismul internaional al rilor Uniunii Europene

reprezenta n anul 1995 circa 41% ca sosiri i circa 41% ca ncasri din totalul

pieei turistice internaionale n acelai an. Unele ri europene ocupau primele

locuri din lume n ierarhia rilor receptoare: pe primul loc n 1995 se situa Frana

ca numr de sosiri din turismul internaional (pe locul doi la total ncasri

corespunztoare), urmat de Spania, apoi Italia, Marea Britanie, Austria i

Germania. n a doua jumtate a deceniului trecut, pe ansamblul Uniunii Europene

structurile de primire hotelier numrau 1,8 milioane hoteluri i uniti asimilate cu

un total de 8,4 milioane locuri de cazare, reprezentnd 36,5% din totalul acestora

n ntreaga lume. Din totalul nnoptrilor de 1,8 milioane, 1,6 milioane erau

generate de rezideni ai Uniunii Europene i 0,2 milioane nonrezideni (89% i

respectiv 11%). Balana turistic de pli a Uniunii Europene avea un excedent de

1,12 milioane euro. Soldul balanei turistice pe ansamblul Uniunii Europene a

nregistrat un plus de 2% ntre 1992 i 1998, chiar dac plecrile turitilor din rile

Uniunii Europene spre alte ri ca i cheltuielile aferente au crescut n respectiva

perioad. Astfel, ncasrile au crescut ntre 1992 i 1998 cu 10%, iar cheltuielile cu

8%, locul trei n exporturile de servicii ale Uniunii Europene fiind deinut deexportul turistic. Numrul total al nnoptrilor era cu 5% superior n 1995 fa de

1990, cea mai mare parte a creterii fiind realizat datorit preferinei de a nnopta

n propria ar sau n ri nvecinate n cadrul Uniunii Europene, n condiiile

creterii numrului de sejururi scurte (2-3 zile) ale turitilor vest - europeni.

Pn n anul 2001, rezultatele pozitive enumerate mai sus la toate tipurile de

indicatori s-au meninut la fel, concentrarea turismului internaional pe continentuleuropean explicndu-se prin distanele relativ mici ntre rile europene, ceea ce


19/51

amplifica dorina de a cltori. Conform analizelor Comisiei Europene, 2/3 din

europenii care practic turismul internaional, cltoresc n interiorul continentului.

Distribuia turismului n Europa este ilustrat n tabelul 1 din anexa 2 i care

indic numrul de nnoptri ale rezidenilor i strinilor n rile Uniunii Europene.

BELGIA. Numrul nnoptrilor rezidenilor era de 14,2 milioane (52% din

total), nonrezidenii din UE reprezentnd 2% din total. Soldul deficitar al balanei

turistice a avut tendina de cretere n perioada 1990-2000 fiind la finele acesteia

de 2,1 miliarde euro. Reeaua hotelier are un numr de 1980 uniti cu 105.123

locuri (1,3% pondere n UE), cu un grad al ocuprii de 27,6%.

Numrul hotelurilor a crescut cu 1,8% n 2002 n comparaie cu 2001, iar

numrul locurilor de cazare a urmat acelai model, nregistrnd un rezultat pozitiv

de +2%. Numrul de nnoptri a sczut cu 1,8% cunoscnd un declin n cazul

ambelor tipuri de nnoptri: a rezidenilor (-2,7%) i a strinilor (-1%).

Deficitul balanei de pli externe a crescut cu 10% n 2002 fa de 2001

datorit majorrii cheltuielilor (cu 8,3%) i a creterii veniturilor doar cu o rat de

7,6%. Contul serviciilor deine 17,5% venituri din turism. n 2002, angajrile n

turism au nregistrat un declin de 6,2%, ceea ce reprezentau locuri de munc doar

pentru 128.000 persoane sau altfel - spus acest rezultat nseamn 3,2% din totalul

persoanelor angajate n ntreaga ar [205, p.2].

DANEMARCA. Nerezidenii cazai au realizat 14,3 milioane nnoptri (43%

din total), iar rezidenii 10,6 milioane (57% din total), nerezidenii din UE

reprezentnd 1,5% din total la finele perioadei anilor '90. Soldul deficitar al

balanei turistice, n cretere dup 1991, a fost de 344 milioane ECU n 2000.Reeaua hotelier cuprinde 565 hoteluri cu un numr de 99.275 paturi (1,2% din

total UE), cu un grad de ocupare de 34%.

n 2002 numrul unitilor de cazare a crescut cu 1,9%, iar numrul locurilor

de cazare a urmat aceeai direcie pozitiv, crescnd cu 3%. Numrul nnoptrilor a

rmas stabil. Aceasta se explic printr-un declin n cazul nnoptrilor realizate de

ctre strini (cu 2,6%), dar nregistrarea unei creteri de 1,9% la nnoptrilerealizate de ctre rezideni. Deficitul balanei comerciale a fost redus cu succes n


20/51

2002 cu 17,5% datorit creterii spectaculoase a veniturilor din turism cu 18,5% i

a creterii cheltuielilor cu doar 10,7%. Veniturile din turism reprezint 17,3%

credit n contul serviciilor balanei de pli externe.

Angajrile n domeniul turistic au cunoscut un declin de 4%, iar acest sector a

fost responsabil doar pentru 2,4% din totalul numrului de locuri de munc pe ar

[205, p.2].

GERMANIA. n perioada 1990-2000, numrul de nnoptri ale rezidenilor era

de 279,4 milioane (89% din total), iar al nonrezidenilor de 34,8 milioane (11% din

total) cu un procent de 5% al nonrezidenilor UE, la finele perioadei analizate.

Reeaua hotelier numr 37.307 uniti cu un numr de 1,4 milioane locuri (16%

din total UE) i un grad de ocupare de 35%. Soldul deficitar al balanei turistice a

crescut n perioada analizat, fiind de 26 miliarde euro n 2000.

n 2002, numrul unitilor de cazare a rmas acelai ca n ultimii patru ani, iar

numrul locurilor de cazare a urmat aceeai direcie. Cu un declin n numrul

nnoptrilor rezidenilor de 2,3% i a strinilor de -4,2%, Germania a nregistrat n

totalul nnoptrilor o scdere de 2,6%. Deficitul balanei externe de pli a crescut

cu 1,8%. Chiar dac veniturile din turism au cunoscut o cretere de 2,7%, aceasta

nu a putut acoperi expansiunea cheltuielilor (cu 2,1%) care este principala cauz a

deficitului. Acest fapt situeaz Germania pe locul nti n Uniunea European n

ceea ce privete emiterea de turiti. Veniturile din turism reprezint 19,6% credit n

contul servicii al balanei.

Sectorul locurilor de munc a rmas stabil, n domeniul turismului fiind

angajate 1.200.800 persoane, acest sector reprezentnd 3,3% din totalulangajrilor, n 2002 [205, p.3].

GRECIA. Numrul nnoptrilor era de 41,4 milioane nonrezideni (76%) i

12,8 milioane rezideni (24%), ponderea nonrezidenilor din UE n ansamblul

nnoptrilor la finele deceniului nou fiind de 5,8%. n anul 1997, Grecia avea o

reea hotelier de peste 7,6 mii uniti hoteliere cu un numr total de 508.410 locuri

(5,9% din totalul UE), nregistrnd un grad de ocupare de peste 60%. Soldulexcedentar al balanei turistice avea tendina de uoar cretere spre finele


21/51

perioadei analizate, fiind de peste 2,4 miliarde euro. Industria turistic deinea n

Grecia 10% din PIB i 11% din totalul ocuprii forei de munc.

Dup anul 2000, att n domeniul hotelriei, ct i a numrului locurilor de

cazare, s-a nregistrat stabilitate. n ceea ce privete nnoptrile, i acestea au rmas

constante ca numr, cu 76%, nnoptri generate de ctre strini.

Balana de pli externe arat un excedent de 9,2% cauzat de declinul

cheltuielilor, cu 5,8% i creterea veniturilor cu 1,8%. Contul serviciilor n balana

de pli externe are un aport de 47,2% venituri din turism

i n domeniul angajrilor, datele obinute dup 2000 arat stabilitate, n 2002,

numrul locurilor de munc n turism fiind de 255.000 ceea ce reprezint 6,5% din

totalul angajrilor pe ar

[205, p.4].

SPANIA. Numrul sosirilor a crescut permanent n perioada 1990-2000, de

asemenea i numrul nnoptrilor nonrezidenilor (cu circa 30% n 1997 fa de

1992). Ponderea nonrezidenilor n structurile de cazare n deceniul nou este de

60%, iar a rezidenilor de 40%. ar net receptoare Spania are o pondere cuprins

ntre 8,5 i 9% a activitilor turistice n produsul intern brut. Soldul excedentar al

balanei de pli turistice era de 14,7 miliarde euro n 1995, cu tendin de cretere,

iar numrul unitilor hoteliere era de 10.063, cu un numr de 1.053.355 locuri de

cazare (12,6% din totalul Uniunii Europene) i cu un grad de ocupare de 57% [205,

p.6].

FRANA. n perioada 1990-2000, Frana s-a situat pe locul trei n lume n

privina sosirilor i a ncasrilor din turismul internaional, iar n cadrul UniuniiEuropene pe primul loc n ceea ce privete sosirile i pe locul doi n privina

ncasrilor din turismul internaional. Turismul internaional al Franei are o

important contribuie la soldul excedentar al balanei de pli externe. Excedentul

balanei plilor turistice era dup 199e de 9,2 miliarde Euro fa de 6,2 miliarde

euro n 1990. Ca structuri de primire turistic, Frana dispune n aceast perioad

de o reea de 20.057 uniti hoteliere cu un numr de 1,18 milioane locuri, carereprezint 13,8% din totalul de locuri hoteliere al Uniunii Europene.


22/51

Gradul de ocupare a capacitii de cazare din Frana era n a doua jumtate a

deceniului trecut de 50%. n perioada 2001-2002, numrul unitilor hoteliere a

rmas stabil, iar numrul locurilor de cazare se ridic la 1,2 milioane, crescnd cu

1,9%. Numrul nnoptrilor n unitile de cazare a crescut cu 1,6% n 2002 fa de

2001, confirmnd tendina din anii precedeni. Rezultatul anului 2002 se traduce

prin creterea numrului de nnoptri a turitilor locali, pe cnd numrul de

nnoptri a strinilor a fluctuat doar cu 0,5%. Cu toate acestea, excedentul balanei

de pli a sczut cu 2,2% n 2002, ceea ce se explic printr-o cretere a ratei

cheltuielilor n turism cu 4,5% n comparaie cu 1,6% venituri. Numrul angajailor

n hotelrie i restaurante a rmas constant (793.300 locuri de munc), sectorul

turismului oferind 3,4% din totalul locurilor de munca, n 2002.

Parisul - oraul luminilor te provoac, te fascineaz i pn la urm te

cucerete. Parisul este oraul unde se pot vizita monumente celebre, se gust

mncruri apetisante i se achiziioneaz vestimentaie rafinat. O combinaie

ideal de zone verzi, piee linitite i strdue aglomerate, bistrouri i magazine,

Parisul are atracii pentru toate gusturile. Printre atraciile Parisului cele mai

importante sunt: Turnul Eiffel, Champs Elysees, Arcul de Triumf, Place de la

Concorde i grdinile Tuileries, cartierul artistic Montmartre, Domul Invalizilor,

unde se afl mormntul lui Napoleon, Muzeul D'Orsay, unde se pot admira operele

impresionitilor, catedrala Notre-Dame cu turnurile-gemene, oferind o panoram

impresionant a oraului, dar i pentru a vedea clopotul de 13 tone care bate i

acum la ocazii speciale, Muzeul Rodin, precum i Sainte Chapelle, construit de

Ludovic al IX-lea pentru a adposti ceea ce el credea c este coroana de spini a luiIsus Hristos. De asemenea, catedrala de la Reims, unde erau ncoronai regii

Franei. Primul castel construit a fost cel de la Blois, schiat de Ludovic al XII-lea

pe un ervet ntr-o tavern din localitatea cu acelai nume. O frumusee deosebit o

are Valea Loire - zona castelelor de vacan. Acolo se poate vizita Palatul

Versailles, cunoscut i sub numele de palatul Regelui Soare, unde se afl

apartamentele regale, Sala Oglinzilor, vestitele grdini ale palatului, precum iMicul i Marele Trianon.


23/51

La Chambord, pe 0 suprafa de 6.000 de hectare, aveau loc escapade de

vntoare pentru capetele ncoronate din Europa, iar cele 430 de camere ale

castelului rmneau rareori goale. Se mai poate vizita casa n care celebrul maestru

impresionist Claude Monet i-a petrecut ultimii 43 de ani de via, aflat n

localitatea Giverny. De asemenea, casa, studioul, grdina superb, podul japonez i

lacul plin de nuferi, pstrate ca n perioada cnd l-au inspirat pe Monet. Iubitorii de

vinuri bune pot face o excursie n regiunea Champagne, de la care provine numele

spumoasei buturi [193, nr.29, 15 iulie 2004].

IRLANDA. Numrul nnoptrilor nonrezidenilor a crescut continuu, de la 9,8

milioane n 1990 la 13,4 milioane n 1997 (1,9% din UE). Majoritatea acestora

provin din Marea Britanie (63%). Soldul excedentar al balanei turistice scade spre

finele perioadei analizate la 164 milioane euro. Irlanda dispune de un numr de

977 uniti hoteliere cu 60.000 locuri (0,7% din total UE) i cu un grad de ocupare

de 47%.

Dup anul 2000, numrul hotelurilor i a altor tipuri de uniti de cazare a

sczut, astfel c n 2002 a nregistrat un declin de 4,2% n comparaie cu 2001

(4,0% n 2001, fa de 2000), dar numrul locurilor de cazare a rmas stabil,

fluctund doar cu +0,7% (n comparaie cu 2001). Numrul total al nnoptrilor n

uniti colective n 2002 este de 42,3 milioane, nnoptrile strinilor reprezentnd

78% din totalul de nnoptri n anul precedent.

Turismul a adus balanei de pli externe un deficit de 128 milioane euro, ceea

ce se explic printr-o cretere major a cheltuielilor n comparaie cu veniturile

(14,4% contra 9%). Veniturile din turism au generat 13,7% din veniturile contuluide servicii n balana de pli externe.

n 2002, numrul locurilor de munc n hotelrie i restaurante a sczut cu

3,9% n comparaie cu 2001, dar cu toate acestea sectorul turismului ofer 6,1%

din totalul numrului de angajai. (104.800 persoane) [205, p.7].

ITALIA. A nregistrat o cretere semnificativ a sosirilor din turismul

internaional ndeosebi n perioada 1992-1995. Ca urmare, soldul excedentar albalanei plilor turistice era de 10 miliarde euro la mijlocul deceniului nou. Dup


24/51

1995, Italia dispune de 34.547 uniti hoteliere cu un numr de 1,72 milioane

locuri de cazare (20,6% din totalul Uniunii Europene) avnd un grad de ocupare de

circa 40%.

n perioada 2001-2002, numrul unitilor de cazare a rmas stabil (+0,6%)

comparativ cu perioada anterioar. Numrul locurilor de cazare a crescut uor, cu

1,9%. Numrul nnoptrilor n hoteluri i alte uniti de cazare a crescut cu 3,2% n

2002 comparativ cu 2001, continund direcia ascendent a acestui indicator, din

1998.

Numrul nnoptrilor rezidenilor, ct i a strinilor a crescut cu 2,3% i

respectiv 4, 3%. Excedentul n balana de pli turistic a nregistrat o cretere de

1,7%, n 2002. Acest rezultat se datoreaz scderii ratei cheltuielilor cu 5,8%, cu

mult ridicat fa de veniturile turistice nregistrate la 2,5% i care reprezint 43,8%

din creditul serviciilor n balana de pli externe. Numrul locurilor de munc a

crescut semnificativ n comparaie cu 2001 i cu 2000, fa de ultimul an

nregistrndu-se un rezultat pozitiv de 9,8%. Turismul genereaz 4% din numrul

total al locurilor de munc [205, p.8].

LUXEMBURG. n perioada 1990-2000, nerezidenii cazai au realizat 2,35

milioane nnoptri (88% din total), iar rezidenii un numr de 0,33 milioane

nnoptri, ponderea nerezidenilor din UE fiind de 0,3%. Soldul deficitar al

balanei turistice, cu o uoar cretere n cadrul perioadei analizate, a fost la finele

acesteia de 2,17 miliarde euro. Reeaua hotelier are 373 hoteluri cu 14.386 locuri

(0,2% din totalul UE).

n 2002, numrul hotelurilor a continuat s scad cu 1,6%, aceast rat fiindtotui mai mic dect cea din 2001, de 1,8%. Numrul locurilor de cazare a urmat

aceeai tendin, nregistrnd un declin de 1,1% n comparaie cu 2001. Acelai

procent negativ s-a obinut i n cazul numrului de nnoptri, ceea ce se explic

prin scderea numrului de cazri peste noapte a rezidenilor i a turitilor strini,

cu 1,7% i respectiv 1,1%. Deficitul n balana de pli externe a crescut cu 10% n

2002 att cheltuielile, ct i veniturile crescnd la o rat foarte sczut fa de2001. Veniturile din turism reprezint 17,5% din creditul serviciilor n balana de


25/51

pli externe. Numrul locurilor de munc n hotelrie a sczut n 2002 cu 3,3%,

reprezentnd cu 8.800 persoane, adic, 4,7% din total de angajri [205, p.9].

OLANDA. Nerezidenii cazai au realizat 18 milioane nnoptri (32% din

total), iar rezidenii 38,2 milioane nnoptri (68% din total), ponderea

nerezidenilor din UE fiind de 2,5% la sfritul deceniului nou. Soldul deficitar al

balanei turistice, n cretere, a fost de 3,8 miliarde euro. Reeaua hotelier numr

1.726 hoteluri cu 138.000 locuri (1,7% din total UE), cu un grad al ocuprii de

35% la finele anilor '90.

Anul 2002 a nregistrat aceleai statistici privind numrul unitilor de cazare

ca i n anii precedeni, cu un numr de locuri de 174.314. Numrul nnoptrilor a

sczut cu 1,0% n 2002 fa de 2001, din cauza declinului nregistrat de numrul

nnoptrilor strinilor (-1,7%). Deficitul balanei de pli externe a crescut cu 8,4%

datorit creterii cheltuielilor n turism cu 1,9% mpreun cu scderea veniturilor

cu 2,5%. Veniturile din turism nregistreaz 13% pentru servicii n cadrul

balanei de pli [205, p10].

AUSTRIA. Numrul nnoptrilor din turismul internaional a marcat o tendin

de uoar cretere n perioada 1990-2000, nonrezidenii deinnd 75%, iar

rezidenii 25% din totalul nnoptrilor, la finele perioadei. Soldul excedentar al

balanei de pli turistice are tendina de scdere fa de nceputul deceniului nou,

fiind de 2,9 miliarde euro la sfritul anilor '90. Reeaua hotelier numr 18.402

uniti cu un numr de 650.020 locuri (7,8% din totalul Uniunii Europene), cu un

grad de ocupare de 35% (la nceputul noului deceniu).

n 2002, numrul hotelurilor i altor uniti de cazare similare denot un declinde 3,6% n comparaie cu 2001. Aceast scdere a dus numrul total al hotelriei

sub nivelul anului 1999. Locurile de cazare rmn un indicator stabil pentru anii

2001 i 2002, nregistrnd o cretere de 2% fa de 2000. Numrul nnoptrilor

turistice a sczut cu 4,5%, n 2002, acest rezultat datorndu-se scderii

semnificative (cu 26,2%) a numrului de nnoptri n unitile colective de cazare

(altele dect hoteluri). nnoptrile turitilor strini au generat o scdere n numr de5,6%, iar a rezidenilor


26/51

de 1,9%.

Excedentul balanei de pli a suferit rezultate negative, cu o scdere de 5,4%

n 2002 (similar n 2001), dar moderat comparativ cu anul 2000 (21,3%).

Veniturile din turism au crescut cu 5,4%, iar la capitolul cheltuieli s-a nregistrat

un declin de 7,1%, explicnd rezultatul anului 2002. Veniturile din turism au

generat 32,7% credit n contul de servicii al balanei de pli externe. i numrul

locurilor de munc n sectorul turismului a suferit (-7,4%), ridicndu-se doar la

198.900 persoane angajate i reprezentnd 5,4% din totalul numrului de angajri

[205, p.11].

PORTUGALIA. La sfritul perioadei 1990-2000, numrul de nnoptri al

rezidenilor era de 13,8 milioane (40% din total), iar al nonrezidenilor de 20,6

milioane (60% din total), nonrezidenii din UE reprezentnd 3% din total. Soldul

excedentar al balanei turistice era de 2 milioane euro, cu tendina de scdere la

finele perioadei. Reeaua hotelier nsuma 1278 uniti cu 202.442 locuri (2,4% din

total UE), cu un grad de ocupare de 44,5%. Turismul are o pondere de 8% n PIB.

n perioada 2001-2002, numrul hotelurilor i a altor uniti de cazare a

nregistrat o uoar scdere, de 0,3%. Numrul locurilor de cazare a crescut n

2002 n comparaie cu 2001 cu 2,8%, dar numrul nnoptrilor a sczut cu 1,5%

(numrul nnoptrilor rezidenilor a rmas constant, dar a sczut cu 2,2% n cazul

turitilor strini).

Excedentul balanei de pli externe a fost de +10,2% n 2002 n comparaie cu

2001, +12,2% n 2001 n comparaie cu 2000 i + 24,9% n 2000 n comparaie cu

1999. Rezultatul anului 2002 se datoreaz unei scderi a cheltuielilor cu 3,1% i ocretere a veniturilor din turism cu 5,8%, acestea reprezentnd 62,2% din totalul

creditului contului de servicii. Numrul locurilor de munc n turism este de

255.500, rmnnd stabil n comparaie cu anii precedeni i reprezentnd 5,1% din

totalul angajrilor pe ar [205, p.12].

FINLANDA. Rezidenii cazai au realizat 10,1 milioane nnoptri (75% din

total), nerezidenii un numr de 3,4 milioane nnoptri (25% din total), iarponderea nerezidenilor din UE a fost de 0,5%. Soldul deficitar al balanei turistice,


27/51

n scdere, a fost de 223 milioane ECU la finele perioadei 1990-2000. Reeaua

hotelier are 951 uniti cu 106.374 locuri (1,3% din total UE), cu un grad de

ocupare de 34% n 2000.

n 2002 hotelria a suferit un declin n numrul unitilor de cazare de 2,2%,

dar numrul locurilor de cazare a crescut cu 1%. Numrul nnoptrilor a crescut cu

1,1%, continund direcia ascendent avut i n anii anteriori. Cazrile de o noapte

au rmas similare ca numr fa de anul 2001 i 2000, n cazul rezidenilor i au

crescut cu 2,9% n cazul strinilor.

Deficitul n balana de pli externe s-a redus semnificativ cu 29% datorit

creterii cu 10,7% a veniturilor din turism i a stabilitii cheltuielilor. i numrul

locurilor de munc a cunoscut un rezultat pozitiv de + 5,1% n 2002 fa de 2001,

sectorul turismului angajnd 81.800 persoane (3,4% din total angajri) [205, p.13].

SUEDIA. n deceniul trecut, rezidenii au realizat 28 milioane nnoptri (79%

din total), iar nerezidenii, 6,8 milioane nnoptri (21% din total), acetia

reprezentnd 1% din total. Soldul deficitar al balanei turistice, a avut tendin de

scdere, fiind de 1,7 miliarde euro la finele perioadei analizate. Reeaua hotelier

cuprinde 1.855 uniti cu 1.673.520 locuri (2,1% din total UE) i cu un grad de

ocupare de 30%.

Numrul hotelurilor i a unitilor similare, a crescut n 2002 cu 3,8%, iar

numrul locurilor de cazare a urmat aceeai direcie avnd o cretere de 3,5%.

nnoptrile n unitile de cazare colective au cunoscut o cretere ca numr de

3,5%, acest rezultat fiind explicat prin creterea numrului de nnoptri a

rezidenilor cu 2,9% mpreun cu creterea de 5,5% a strinilor. Deficitul dinbalana de pli externe a sczut cu 36,4%, aceast performan fiind explicat prin

declinul cheltuielilor (cu 23,1%) n comparaie cu scderea veniturilor (cu 10,1%).

Veniturile din turismul internaional genereaz 19,6% n contul serviciilor balanei

de pli externe. Numrul locurilor de munc a rmas stabil n sectorul turismului

oferind angajri unui numr de 116.800 persoane ceea ce reprezint 2,8% din

totalul locurilor de munc [205,p.14].


28/51

MAREA BRITANIE. Numrul de nnoptri ale rezidenilor era de 233,6

milioane (56%) din total, iar al nonrezidenilor de 180,5 milioane (44% din total),

nnoptrile nonrezidenilor din UE fiind de 25% din total. Soldul deficitar al

balanei turistice (tendin de cretere) era la finele perioadei 1990-2000 de peste

5,6 miliarde euro. Reeaua hotelier numr 39700 uniti cu 949.148 locuri

(11,3% din total UE), gradul de ocupare fiind de 40%.

n 2002 numrul unitilor de cazare era de 50.549, iar al locurilor de cazare de

1.190.644. Numrul nnoptrilor rezidenilor a nregistrat un declin de 5,7%, ceea

ce se explic prin scderea numrului de nnoptri n hoteluri i uniti turistice

similare (-3,3%) i prin cererea pentru alte tipuri de uniti colective de cazare (-

10,6%). Marea Britanie apare ca una dintre cele mai importante ri emitoare de

turiti n turismul Uniunii Europene, iar cheltuielile turistice internaionale

reprezint mai mult dect dublul veniturilor n 2002. Veniturile din turism sunt

responsabile pentru 16,5% credit n balana comercial n 2002. Numrul locurilor

de munc n hoteluri i restaurante a crescut cu 2,1% n comparaie cu 2001, cu

1.162.500 persoane, sectorul turismului reprezentnd 4,2% din totalul angajrilor

[205, p.15].


29/51

CAPITOLUL III Evoluia turismului international

Evoluia turismului internaional n anul 2001

Conform informaiilor furnizate de OMT, 689 milioane de turiti au cltorit

prin lume n anul 2001, fa de 697 milioane nregistrai n anul 2000. Experii

OMT noteaz c anul 2000 a fost unul excepional pentru turism, datorit

manifestrilor dedicate intrrii n noul mileniu. Acest lucru a dus la o cretere cu

7% fa de anul 1999, ofertele speciale determinndu-i pe muli turiti s-i

devanseze vacanele. OMT preciza c n primele opt luni ale anului 2001 turismul

internaional nregistra deja o tendin descresctoare, vizibil mai ales n cazul

rilor generatoare de turiti" ca Germania, Japonia i SUA. Astfel, n intervalul

ianuarie - august 2001, numrul turitilor internaionali crescuse cu doar 3% fade anul precedent comparativ cu o rat medie de cretere de 4,3%, nregistrat n

ultimii zece ani. Ultimele luni au fost dezastruoase pentru turism, nregistrndu-se

o scdere global de 11%. Pe regiuni situaia este: Africa a pierdut 3,5% din turiti,

cele dou Americi - 24%, Asia de Est i zona Pacificului - 10%, Europa - 6%,

Orientul Mijlociu - 30%, iar

Asia de Sud - 24%. Pentru c mai toi turitii au preferat s cltoreasc cu mainasau cu trenul n detrimentul avionului, destinaiile aflate la mari distane au fost


30/51

excluse. n Frana numrul pasagerilor pe cursele aeriene interne a cunoscut o

reducere de 15% n noiembrie, iar cel al cltorilor cu trenul a nregistrat o cretere

de 9%. De aceste modificri au beneficiat turismul rural, staiunile de schi, taberele

i campingurile. Marea Britanie a fost grav afectat de izbucnirea bolii vacii

nebune". Stabilizarea dolarului american n comparaie cu celelalte valute a dus la

scderea cu 2,5% a turitilor strini n SUA; conflictul israelo-palestinian a

influenat negativ turismul n Orientul Mijlociu; criza economic din Argentina s-a

reflectat n scderea numrului de turiti n toat America de Sud.

n Europa, numrul turitilor a sczut cu 0,7%. Scderea masiv din Marea

Britanie (6,6% n 11 luni din an) a fost ns compensat de creterile rilor din

sudul Europei i zona Mrii Mediterane. Unele ri au beneficiat de apropierea de

principalele ri generatoare de turiti astfel: Bulgaria - cu 14%, n Croaia - cu

12%,Turcia - a crescut cu 12%, Slovenia - cu 11%, n Slovacia cu 13%, Estonia -

9%, iar Spania - cu 3,4%.

n ceea ce privete cele dou Americi, numrul turitilor a sczut cu 7%,

reflectnd o tendin descresctoare care putea fi perceput anticipnd 11

septembrie 2001. Cauza acestei scderi o reprezint problemele economice din ri

ca: Argentina, Brazilia, Japonia, precum i reducerea consumului n SUA. Dup

atentatele din 11 septembrie, rile care mizau pe turitii americani au suferit

puternic: Argentina a pierdut 9% din turiti, Brazilia 8%, Mexic i Republica

Dominican cte 5%, iar Uruguay, Jamaica i Bahamas cte 4%. Singurele zone n

care turismul a nregistrat o tendin cresctoare sunt Africa (3%) i Asia de Est-

Pacific (4%), n Tunisia i Maroc numrul turitilor a crescut cu 10%. n cea de-adoua zon, cele mai vizitate ri au fost Malaesia, care a beneficiat de o cretere de

23%, China (6%), Hong Kong (5%) i Thailanda

n anul 2001 sosirile internaionale au fost n descretere cu 0,6%, fiind primul

an cu rezultate negative pentru turismul internaional din anul 1982 i pn acum

[anexa 4]. Dar totui, indicatorii anului 2001 au concordat cu cei obinui n decada

trecut, cu excepia anului 2000 care a cunoscut o sporire a creterii sosirilorturistice.Este ns greu s se compare anul 2001 cu anii ultimelor decade, pentru c

*


31/51

nu au cunoscut crize cum au fost atentatele din 11 septembrie 2001. Specialitii

OMT. sunt de prere c ncasrile din turism se vor reveni la normal ntr-o

perioad scurt de timp"* asigurnd ca tragedia din Bali nu este urmat de o serie

de atacuri asupra turitilor i turismului. Dar este cert c succesul economic al

fiecrei ri este influenat pozitiv de turismul receptor", ct i de turismul

emitor".

Pe plan mondial, sosirile turistice au nregistrat descreteri, cel mai mult fiind

afectat continentul american care a suferit o scdere de 6%, urmat de Asia de Sud

(4,5%) i Orientul Mijlociu (descretere de 2,5%). Europa a nregistrat o uoar

cretere de 0,7%, dar i-a meninut poziia de lider n turismul mondial n ceea ce

privete sosirile internaionale. ncasrile turistice au continuat s se menin pe

locul doi n lume n regiunile estice ale Asiei i Pacific. De asemenea, Africa a

nregistrat indici pozitivi, dar poziia pe care o ocup pe piaa turistic este redus

(4,5%). Sudul Asiei a resimit din plin impactul ce l-a avut asupra turismului

situaia securitii pe glob, procentul deinut pe piaa turistic scznd de la 0,9%

n 2000 la 0,8% n 2001[anexa 5].

Veniturile turistice pe plan mondial n anul 2001 au sczut cu 13 miliarde

dolari (2,8%); aproape jumtate din aceste venituri s-au nregistrat n Europa,

urmat de America care se afl ns n fruntea tuturor regiunilor n ceea ce privete

raportul ncasri/sosiri cu 1,015 miliarde dolari. SUA rmne numrul unu n top

cu mai mult de 70 miliarde dolari n ncasrile turistice internaionale, pe locul doi

se situeaz Spania cu aproape 33 miliarde dolari (cretere de 4,5%), dup care

urmeaz Frana, Italia i China (aflat pentru prima dat n topul celor cinci) cu17,8 miliarde dolari. China a luat locul Marii Britanii, eclipsat totodat i de

Germania. Marea Britanie i Australia au suferit un declin substanial n ncasrile

turistice, iar Turcia i-a crescut venitul din turism cu 17%.[anexa 6]

n anul 2001, continentul european nu a mai obinut un record ca cel din anul

trecut, dar descreterea nregistrat de 0,7% nu este chiar att de sumbr. Marea

Britanie a suferit o descretere de 5,9%, n timp ce alte regiuni au nregistratrezultate pozitive, respectiv sudul i estul Europei prin ri ca: Slovacia, Iugoslavia,


32/51

Croaia i Slovenia care rspund din ce n ce mai bine cererii de pia. Bulgaria a

obinut un succes turistic remarcabil n anul analizat, pe cnd Polonia a suferit un

declin de 13,8%. Cel mai mare declin a fost nregistrat de ctre Israel (50,5%) din

cauza conflictului cu Palestina. [anexa 7].

Criza din turismul internaional este mai evident dac facem o analiz a

cheltuielilor internaionale de turism, cu cteva excepii: Marea Britanie, Belgia,

Austria i Elveia, toate celelalte ri cheltuind pentru turism, n 2001, mai puin

dect n 2000.

Topul rilor n care s-a cheltuit cel mai mult pentru turism rmne la fel: SUA,

Germania, Marea Britanie i Japonia, urmate de Frana i Italia. China este pe locul

apte, naintea Olandei i a Canadei. mpreun cu Hong Kong, China devine un

pilon important n ceea ce privete cheltuielile pentru turism, lund locul Franei

[anexa 8].


Rezultatele turistice pentru anul 2002 denot o modificare important pe harta

turistic a

lumii: Europa rmne pe prima poziie n timp ce Asia i Pacific ocup locul doi

naintea Americii de Nord, Central i de Sud. Sosirile internaionale la destinaii

din Africa sau Orientul Mijlociu nregistreaz o cretere modest, puin peste

media turismului internaional n ntreaga lume [anexa

9].

Toate regiunile din Europa au finalizat anul 2002 cu rezultate pozitive. Europa

de Sud i regiunile mediteraneene, cu Spania, Italia i Grecia ocup primele poziiipe piaa mondial deinnd mpreun 20%, eclipsnd Europa de Vest, cu doar o

jumtate de procent. Germania s-a meninut pe poziie, Benelux i Austria au

avansat uor, Marea Britanie a realizat o cretere de 3%. Cu toate acestea, creterea

din Europa de Vest rmne sub medie, n timp ce sosirile n Europa Central i de

Est s-au majorat cu 3,9%. Singurele excepii sunt Polonia i Cehia, care au

nregistrat un serios declin de 5%. Peste 130 milioane de sosiri s-au nregistrat n


33/51

Asia i Pacific, pe care specialitii le considerau pn la izbucnirea epidemiei de

SARS (Sindromul Acut Respirator Sever) destinaiile viitorului" [anexa 10].

Primejdia terorismului, situaia dificil din economia mondial i pneumonia

atipic pun n pericol creterea turismului. Rezultatele pentru anul 2002 sunt ns o

surpriz, pentru prima dat cifra turitilor pe glob depind 700 milioane, iar anul a

finalizat cu o cretere de 3,1%. Conform specialitilor OMT, s-au nregistrat

aproximativ 715 milioane de sosiri, cu 22 milioane mai mult dect n anul 2001.

OMT ia n calcul numai sosirile internaionale, turismul intern fiind exceptat dei

turismul a cunoscut o cretere spectaculoas n SUA dup atentatele din 2001.

Previziunile OMT referitoare la China, n special Hong-Kong i Macao, s-au

adeverit. India a suferit o cdere cu 6,6%, n timp ce Iran, Maldives i Sri Lanka au

depit media, ceea ce nseamn c strategia lor a fost adecvat. Cele doua Americi

au fost singurele care s-au resimit n continuare dup evenimentele din 2001.

America de Nord nc deine o cot rezonabil de 12%, fa de 14,6% n 1995.

Insulele Caraibe au suferit o descretere de 3%, datorit problemelor din industria

aviatic american. Scderea nu se compar cu cea de 7% din America de Sud.

Africa ofer un tablou complet diferit. n timp ce partea de nord a nregistrat o

scdere de 4%, n partea de sud a crescut cu un procentaj dublu. n Orientul

Mijlociu, a sczut cu 4% n 2001, crescnd acum cu 11%. Sindromul 11

septembrie nc nu este depit, iar atacurile teroriste au afectat anul trecut Tunisia.

Atentatul dintr-o sinagog din Jerba a avut influene negative asupra turismului din

ntreaga Tunisie. Atentatul de la Bali nu a afectat turismul din Indonezia, deoarece

guvernul a sprijinit substanial sectorul turistic.Aceste date demonstreaz nu altceva dect c o situaie economic subnivel pe

plan global este mult mai defavorabil pentru turismul mondial dect ameninrile

teroriste [193, nr. 21, 22 mai 2003].

Industria turistic global va pierde 30 miliarde de dolari dac se va prelungii

conflictul n Irak. Acesta nu va aduce dect prejudicii turismului mondial, cele mai

afectate ri vor fi cele implicate n conflict, cele situate n Zona Mediteranei,precum i rile musulmane. Dup atentatele din 11 septembrie 2001 din SUA, se


34/51

considera c anul 2003 va fi un an bun pentru turismul global. Conform

Secretariatului pentru Turism i Comer al Guvernului spaniol, peste 700 milioane

de turiti au cltorit n anul 2002, Europa fiind pe primul loc: 57% din turiti au

ales Europa ca destinaie de vacan zona Mrii Mediterane primind 20,4% din

numrul total, deci, peste 140 de milioane de strini i-au petrecut vacanele pe

plajele Mediteranei. n contextul izbucnirii rzboiului, aceast zona va fi cel mai

grav afectat respectiv Turcia i Spania n primul rnd, urmate de Tunisia i Cipru.

Egiptul i Israelul vor avea de suferit n egal msur, din cauza apropierii de zona

de conflict i a faptului c prima este ar musulman. Avnd n vedere c SUA i

Marea Britanie se afl pe primele locuri n topul rilor care cheltuie cel mai mult

pentru turism, fiind implicate n rzboi, exist probabilitatea ca cetenii lor s-i

reduc bugetul de vacan.

De exemplu, Turcia, implicat doar ntr-un rzboi psihologic, dar fiind la hotar

cu Irakul, deoarece Antalia se afl la 500 kilometri de bazele americane i la o

distan dubl de grani. Vizitat anul trecut de 13,2 milioane de turiti - n

cretere cu 14% fa de anul precedent - care au adus la buget n 2001 n jur de

nou miliarde de euro, Turcia resimte deja influenele negative ale rzboiului, dar

i pe cele ale situaiei economice dificile din lume. Dei aceast ar a refuzat

categoric s primeasc trupe americane pe teritoriul su, risc totui s devin o

potenial int a atacurilor teroriste. Turcia nu poate iei de sub influena

economic nefavorabil din Germania. Marii tur-operatori din Germania au estimat

deja c rezervrile pentru aceast ar sunt cu 10-20% mai mici dect n anii

trecui. Aceasta n condiiile n care peste trei milioane de nemi au cltorit nTurcia n 2002 [anexa 11].

Pierderea pieei din Germania poate fi compensat n Turcia de piee care

cunosc un trend cresctor, cum ar fi Olanda, rile scandinave (Belgia, Polonia,

Rusia) i chiar rile fostei Iugoslavii.

Dar este posibil ca Germania care au exclus Turcia, Tunisia i Egiptul de pe

lista destinaiilor preferate s se reorienteze spre aa ri ca Bulgaria, Croaia,Grecia i Romnia. Rezervrile fcute pentru litoralul romnesc de marii tur-


35/51

operatori nemi - TUI, Thomas Cook i ITS Reisen - sunt cu pn la 200% mai

mari dect n aceeai perioad a anului trecut. Turitii romni reprezint un

segment destul de mic pentru Turcia, innd cont c anul trecut numrul lor a fost

de doar 20.000 persoane.

O alt ar care va avea de suferit este Egiptul a crui industrie turistic aduce

anual la buget n jur de 4 miliarde de dolari. Declanarea rzboiului n Irak costa

industria turistic dou miliarde de dolari. Ct privete Spania, partener al Marii

Britanii i Statelor Unite n lupta contra lui Saddam Husein, ea ar putea fi supus

atentatelor teroriste, la fel ca toi ceilali susintori ai americanilor [193, nr. 12, 20

martie 2003].

Dar referindu-ne la toat populaia de pe glob putem susine c n ultimii ani,

90% din locuitorii planetei n-au trecut graniele rii de reedin. Turismul intern

concentreaz 80-90% din cererea turistic mondial. n SUA, peste un miliard de

cltorii se efectueaz n afara locuinei, n fiecare an, multe dintre acestea trecnd

cteva frontiere, pe primele locuri fiind rile din Europa.

Pentru transportul aerian, impactul SARS este mult mai sever dect conflictul

din Irak. Lund n considerare datele IATA, programrile internaionale ale

traficului cu pasageri n ntreaga lume au sczut cu 2,6% n primele 4 luni ale

anului 2003. Ianuarie i februarie au fost luni cu indici pozitivi dar martie a

nregistrat o scdere de 7% i aprilie de 17%. n martie, toate regiunile au raportat

scderi cuprinse ntre -4% i - 12%, cu excepia Americi de Sud care a avut

rezultate pozitive de 6%. Cele mai afectate regiuni, n aprilie, au fost Asia i

Pacific (-36%) i America de Nord (-22%). Dar n baza datelor raportate deAmerica de Sud (+ 11%), Orientul Mijlociu (+ 6%) i Africa (+12%), pn n luna

mai anul 2003 se prezint cu balan pozitiv. " [anexa12].

Liniile aeriene europene (membre ale Asociaiei Liniilor Aeriene Europene -

AEA) s-au prezentat pe perioada ianuarie-aprilie cu o uoar scdere de 0,3%.

Traficul intern s-a meninut totui la 2,4%, pe cnd traficul internaional a sczut

cu 0,6%, iar traficul pe rutele intraeuropene a sczut cu 1,3%.


36/51

Reducerea traficului internaional se poate explica prin rutele lungi efectuate de

ctre serviciile europene i prin creterea competiiei din cauza scderii preurilor

la biletele de avion. Cel mai mare declin s-a nregistrat pe rutele spre Orientul

Mijlociu (-13,9%) n luna ianuarie i februarie avnd rezultate modeste iar n luna

martie i aprilie scznd drastic.

Traficul spre nordul Africii a fost, de asemenea, afectat, dar numai cu 6,2%, n

timp ce traficul n rile aflate la sud de Sahara (subsahariene) a avut o cretere de

6,0% n primele 4 luni. Traficul pe rutele atlantice s-a meninut pe poziie, chiar i

n martie, aprilie avnd o cretere total de 30% n Atlanticul de Nord, 1,1% n

Atlanticul Mijlociu i 3,6% pe ruta Atlanticului de Sud. Traficul n estul ndeprtat

i ruta australian a sczut cu 5,9%. Luna aprilie denot foarte clar impactul pe

care l-a avut SARS, dar cu mult mai redus dect cel avut asupra liniilor aeriene

americane, membre ale Asociaiei Transportului Aerian American (ATA).

Luat n raport cu condiiile concrete ale fiecrei ri, turismul reprezint un

export sau un import: bunurile i serviciile pe care le consum turitii pe durata

deplasrii lor ntr-o ar, pentru acetia pot fi asimilate unui export, n timp ce

cheltuielile pe care le face un turist n strintate reprezint pentru ara lui de

reedin, un import.

n rile cu potenial turistic bine dezvoltat, turismul se manifest ca un

important capital al exporturilor, oferind pe piaa de manifestare o gam variat de

produse i servicii care n alte condiii nu se pot exporta sau se export n cantiti

mici, cu eforturi i riscuri mari.

Influena turismului internaional asupra balanei de pli se realizeaz prinintermediul soldului balanei valutare a turismului care n funcie de natura sa

poate compensa, reduce sau agrava o balan de pli deficitar.


Consiliul Mondial al Turismului i Cltoriilor (WTTC) a constatat c turismul

internaional a stagnat n anul 2003 din cauza SARS, care a determinat o scdere

considerabil a cltoriilor spre zona Asia-Pacific. Cele mai afectate ri au fost


37/51

Hong-Kong, China, Vietnam i Singapore, adic rile care au cunoscut n 2002 o

explozie turistic.

Cu cteva luni nainte de nceperea epidemiei de SARS, oficialii WTTC au

anunat c nordul, estul i sudul Asiei se enumr printre zonele turistice cu cea

mai rapid cretere din lume, n China urmnd s se nfiineze nc 11 milioane

locuri de munc n turism pn n 2013. ns previziunile oficialilor WTTC au fost

anulate, iar acum se estimeaz c cele patru state au pierdut n jur de trei milioane

de locuri de munc n anul 2003, ceea ce nseamn 4,3% din totalul locurilor de

munc pe plan internaional. Studiul realizat de WTTC a demonstrat c epidemia a

afectat turismul din China pn n septembrie 2003, iar veniturile din acest sector

s-au redus cu aproximativ 25%.

Pentru turism, toate schimbrile majore din ultimii doi ani au generat nu numai

o scdere a volumului, dar i o orientare a turitilor spre alt gen de excursii, mai

aproape de cas, efectuate cu maina, autobuzul sau trenul, evitnd avionul.

Consumatorii de turism adopt o atitudine de ateapt i vezi", care au ca rezultat

rezervri trzii. Multe sectoare turistice experimenteaz nc situaii dificile, n

special liniile aeriene i departamentele dependente de traficul aerian. Celelalte

sectoare ale pieei, cum sunt hotelurile au rezistat stoic declinului economiei, iar

turismul cu factor cu motivaie cultural, sportiv, amuzamentul, vizitarea familiei

sau a prietenilor a beneficiat de rezultate pozitive.

Climatul anilor 2001-2003 a accelerat anumite schimbri care erau deja

prevzute:

- costurile reduse ale biletelor de avion n America de Nord, aciune carecuprinde rapid i Europa;

- consolidarea poziiei Internetului nu numai de informator n ceea ce privete

turismul, ci i de organizator i mediator n cazul rezervrilor de toate tipurile;

- turismul individual a proliferat, n timp ce tur-operatorii ntmpin dificulti

n meninerea pe pia;


38/51

- f-o de unul singur" devin tot mai mult la mod, pentru turitii

experimentai, stimulai de posibilitile oferite de costurile reduse la biletele de

avion i rezervrile prin Internet.

Prima parte a anului 2003 se poate caracteriza printr-o continuare a scenariului

de redresare a economiei, ntrziat de prelungirea conflictului din Irak. Cazul

destinaiilor cu rezultate pozitive a fost excepional i trebuie menionat c analiza

indicatorilor turistici s-a fcut n comparaie cu perioada de depresie a anului

trecut.

nceperea rzboiului n martie, a determinat o scdere imediat a cererii

turistice, n special n traficul aerian, turismul intercontinental i cltoriile n

apropierea zonei de conflict. Diferena semnificativ a fost fcut de Administraia

Turistic Naional i ageniile de turism care au fost mai bine pregtite pentru a se

adapta rapid la schimbrile de condiii.

Dar nici chiar acestea nu i-au putut reveni de pe urma SARS care a fost

neateptat i a perturbat sever turismul n destinaiile afectate.

n condiiile de climat nefavorabil, prezentat anterior, strategia aplicat a fost

de a da prioritate profitabilitii peste ncasri, strategie care a luat deja natere

dup 11 septembrie 2001 i care se rezum la cheltuieli stricte manageriale;

reorientarea spre activitile profitabile mai mult dect pe produsele i pieele

profitabile; flexibilitatea tur-operatorilor n privina ofertei de pia, cu scopul de a

rspunde rapid la schimbrile dorite de ctre clieni i a evoluiei pieei; nmulirea

ofertelor de pachete modulare, precum i a celor de cazare n alte uniti dect

hotelurile.Atitudine ateapt i vezi" a consumatorilor de turism, impus i n Europa

din cauza rzboiului din Irak, a avut ca efect declinul turismului n majoritatea

destinaiilor europene. Imediat dup prima intervenie militar din martie, mai

toate rile au nregistrat rezultate negative, fiind afectate n special ri ca Croaia,

Israel, Turcia i Cipru. Datele lunii martie au fost influenate totodat i de faptul

c majoritatea rilor europene au srbtorit Patele n luna aprilie, iar aceast


39/51

srbtoare religioas este considerat de ctre muli consumatori nceperea

sezonului turistic.

Cteva ri au rezistat totui climatului nefavorabil i au debutat n anul 2003

pozitiv, pe poziii fruntae. Spania i Italia, au raportat creteri de pn la 3% n

primele patru luni ale anului i 2% n primele trei luni, Marea Britanie a terminat

primul sfert al lui 2003 cu 1% cretere pentru aceeai perioad. n particular, cazul

sosirilor din vestul Europei n Marea Britanie au generat pe piaa turistic o

cretere de +6%, acest fapt fiind facilitat de conversia, benefic europenilor, a

monedei Marii Britanii (pound) n euro. Astfel, Marea Britanie a compensat

pierderile de -12% a sosirilor din America de Nord sau de -5% din alte pri ale

lumii. rile nordice, Danemarca, Finlanda, Norvegia i Suedia, nregistreaz

rezultate sczute chiar de la nceputul anului nu numai n martie. Danemarca i

Suedia ns i-au mbuntit situaia, semnificativ, n aprilie. Majoritatea rilor

din Europa de Vest, Central, de Est i de Sud se afl nc n sfera negativului,

ateptndu-se ca aceast tendin s se schimbe pe parcursul anului, n special dup

luna aprilie.

Direcia negativ spre care pete turismul european nu este atribuit doar

rzboiului, ci i anotimpului de iarn, care nu este propice derulrii turismului. Se

ateapt c n lunile care urmeaz, turismul european se va ridica din nou la

performanele de altdat. La nceputul sezonului de vrf renvie opiunea, chiar

dac moderat, majoritii destinaiilor turistice, datorit rezervrilor ntrziate.

Pentru regiuni, opiniile sunt la fel, cu excepia Americii de Nord, Central i de

Sud unde se menin rezultate negative, dar cel puin se observ c apareoptimismul turitilor i dorina de a cltori. Deja, pentru perioada mai-august se

nregistreaz o mbuntire a rezultatelor, comparativ cu primele patru luni ale

anului. Africa se menine cu creteri din ianuarie i pn n august, iar Europa a

obinut un succes notabil, de cretere cu 1%. Cele mai bune rezultate le are

Orientul Mijlociu care a nregistrat o cretere de la 1,8% la 3,8%, dar Asia i

Pacificul resimt nc efectul declanat de SARS, dar i pot menine balanaviitoare cu un rezultat egal cu cel obinut n primele 4 luni.


40/51

n ceea ce privete perspectivele turismului Uniunii Europene pn la sfritul

anului, specialitii OMT afirm c acestea sunt reduse, n special pentru Germania.

Cererea n turismul intraregional se menine rezistent, dar totui mai redus ca

volum dect n anii precedeni, iar cheltuielile sunt sub presiune. Puterea euro

poate avea efect negativ asupra rilor receptoare de turism i care l folosesc ca

moned, n special n Marea Britanie care, se va orienta probabil spre mai multe

opiuni economice, stimulnd sosirea turitilor din rile ce utilizeaz euro. Aceast

situaie, care implic puterea euro pe pia, va fi ns benefic pentru destinaii ca

rile Europei Centrale i de Est, Turcia, regiuni transatlantice i destinaii

mediteranene cum ar fi Africa de Nord i Orientul Mijlociu.


Informaiile furnizate de OMT denot faptul c pe plan mondial, turismul s-a

caracterizat prin urmtoarele valori, 763 milioane sosiri (11 % cretere fa de anul

2003) i 623 miliarde USD ncasri (8,9 % cretere fa de anul 2003). La poziia

ncasri nu au fost modificri majore fa de anul 2003. SUA cu 74 de miliarde

dolari este pe primul loc urmat de Spania (45 de miliarde) i Frana (41 miliarde

pe locul III) [anexa13].

n anul 2004 primele 10 destinaii turistice au realizat mpreun 363 milioane

de sosiri internaionale de turiti sau aproape jumtate din sosirile de turiti la nivel

mondial. n ceea ce privete ncasrile, situaia este similar cu o valoare a

ncasrilor celor 10 destinaii turistice de 321 miliarde dolari [anexa 14].

n anul 2004 Germania i-a meninut prima poziie referitoare la topul rilor

care cheltuie cel mai mult n turism, aceast poziie ctignd-o n anul 2003 ndefavoarea SUA. Este important a meniona c aceste rezultate sunt materializate

n dolari SUA, motiv pentru care au fost influenate de cursul de schimb ntre euro

i dolar, favorabil zonei euro. Astfel, n ciuda creterii cheltuielilor turistice ale

SUA cu 14% dup trei ani de rezultate negative, ea i-a meninut locul 2

[anexa15].

Pe de alt parte, n urma slbirii dolarului, cheltuielile n turismul internaionalale rezidenilor germani exprimai n dolari SUA au crescut cu aproape 10%. n


41/51

aceeai situaie a fost i Canada care aparent a avut o cretere substanial (10,8%)

exprimat n USD, dar exprimat n moneda naional a fost relativ modest.

Estimrile Organizaiei Mondiale a Turismului prevd c n jurul anilor 2020

turismul se va caracteriza prin urmtoarele valori: 1,56 mlrd. sosiri turiti

internaionali, dintre care 1,2 miliarde vor fi intraregionale i 0,4 miliarde vor fi

intraregionale; totalul sosirilor de turiti pe regiuni denot c n 2020 primele 3

regiuni vor fi Europa (717 milioane turiti), Asia de Est i Pacific (397 milioane) i

America (282 milioane), urmate de Africa, Orientul Mijlociu i Asia de Sud; 2.000

miliarde USD ncasri; peste 253 milioane locuri de munc, ceea ce reprezint 9,0

% din totalul locurilor de munc; 10,9 % din totalul investiiilor de capital.

Primele patru ri emitoare de turiti sunt SUA, Germania, Japonia i Marea

Britanie care furnizeaz 2/5 din numrul de turiti internaionali i peste 80 % din

cei care apeleaz la Internet pentru efectuarea de cltorii externe. Serviciile

turistice publicate n sistemele electronice din SUA au cuprins aproape 1% din

totalul vnzrilor. Pe de alt parte, n Europa, vnzrile prin Internet au atins 1

mlrd. USD, reprezentnd 0,5 % din totalul acestora. Evoluia turismului

internaional n anul 2005

n anul 2005, cel mai ridicat ritm de dezvoltare a turismului, de 10%, l-a

avut Africa, numrul de sosiri crescnd n Kenya cu 26% n primele zece luni ale

anului trecut, iar n Mozambic cu 37% n primele nou luni.

Turismul n zona Asia-Pacific a crescut n 2005 cu 7%, dei rile afectate de

tsunami devastator de la sfritul anului 2004 a condiionat reduceri. Numrul

vizitatorilor din Maldives a fost mai mic cu 39% n anul 2005, n timp ce Indonezias-a confruntat cu o scdere de 9%.

Seria de uragane care a afectat anul trecut sudul Statelor Unite a umbrit

perspectivele de dezvoltare a pieei turismului n aceast ar, dar, cu toate acestea,

numrul vizitatorilor a crescut n SUA cu 8% [195, 28 ianuarie 2006].

Turitii ns sunt tot mai interesai de destinaiile culturale, iar industria

turismului global devine din ce n ce mai puternic, se susine ntr-un raport alEuromonitor Internaional - The World Market for Travel and Tourism". Potrivit


42/51

studiului, n perioada 2000-2005, destinaiile culturale au cunoscut o cretere

semnificativ n valoarea vnzrilor de 51%, turitii dovedind astfel dorina de a

petrece tot mai mult din timpul lor liber pe vizite educaionale

Turismul a devenit una dintre cele mai mari i mai rapide industrii, numrul

turitilor la nivel internaional crescnd cu 16% n anul 2005 fa de anul 2004, aa

nct regiunile i oraele au nceput s-i promoveze avantajele istorice cu scopul

atragerii unui numr ct mai mare de turiti. Evoluia obiectivelor turistice, precum

cldirile istorice, muzeele reprezint, de asemenea, un rezultat al schimbrilor

demografice, respectiv mbtrnirea populaiei.


Potrivit informaiilor OMT, n anul 2006, turismul mondial a nregistrat o

cretere de 4,5%, n trimestrul I. Pe plan mondial au fost nregistrai un numr de

842 milioane turiti, iar acest sector a realizat venituri de circa 700 miliarde dolari

fa de 680 miliarde dolari n 2005.

ntre lunile ianuarie i aprilie n toat lumea au fost nregistrai 236 milioane

de turiti, dup numrul sosirilor n diverse destinaii, adic mai mult cu 10

milioane dect n aceeai perioad a anului 2004 i o cretere actualizat de 4,5%

fa de perioada similar a anului 2005, a opinat OMT.

Cele mai importante creteri ale numrului de turiti au fost nregistrate n

Maldives - 97%, n Sri Lanka - 25% i n Tailanda - 29%, creterea din urm fiind

calculat dup numrul sosirilor pe aeroportul din Bangkok. Africa i Orientul

Mijlociu au atestat, de asemenea, o cretere de 11%, urmate de regiunea Asia-

Pacific cu 8 %, de cele dou Americi cu 2,7% i de Europa cu o cretere de2,5%.

n urmtorii 20 de ani se preconizeaz c se va ajunge la un numr de 8

miliarde turiti anual, din care se vor obine ve

dinamica turismului international

Documents