creative mentorship-rca

Click here to load reader

Download Creative mentorship-RCA

Post on 26-May-2015

523 views

Category:

Business

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

  • 1. Client/ Brand: Astra Asigurari Proiect: Asigurarea de Raspundere Civila Auto (RCA) by Boricean Petre Cristian

2. Scema mecanismului de activare a promotiei 1. Concurs specializat de tunning 2. Loterie cu premii surpriza 3. Pariuri iesite din comun 4. Cursa de masini traznita 5. Un premiu deosebit 3. 1. Concurs specializat de tunning

  • Aceasta este prima faza a campaniei. Concursul se poate derula sub titlul:
  • Acesta nu este un Lastun . Il putem considera un concurs specializat la care
  • pot participa toti cei care sunt pasionati de tunning si de masini in general.
  • Ideea concursului este urmatoarea: se iau trei masiniDacia 500 Lastuncare
  • trebuie modificate si transformate in adevarate bijuterii pe patru roti. Acest
  • concurs nu are o legatura directa cu campania propriu-zisa. E doar un concurs
  • de promovare a companiei, iar cele trei masini tunate vor fi folosite mai tarziu
  • intr-o cursa traznita, la care vor participa cei trei castigatori ai loteriei Astra.
  • Mediile cele mai potrivite pentru a promova concursul sunt presa scrisa (reviste auto) si
  • internetul (site-uri cu profil auto si site-ul companiei).
  • Participantii trebuie sa vina cu idei originale si sa transforme o masina absolut ridicola
  • intr-un adevarat bolid. Se vor oferi trei premii fiindca vom avea trei masini care se vor
  • modifica diferit si care se vor intrece dupa aceea intr-o cursa cu un premiu deosebit.
  • Premiile constau intr-o suma oarecare si se distribuie in mod egal la cei trei castigatori.
  • .

4. Print 1

  • ASTRAte provoaca sa participi la cel mai tare concurs de tunning. Transforma micul si neinteresantul Lastun in
  • cel mai cool bolid. Trimite ideile tale pana la date de., la adresa . si te scoti cu un premiu pe masura.

5. Print 2

  • ASTRAte provoaca sa participi la cel mai tare concurs de tunning. Transforma micul si neinteresantul Lastun in
  • cel mai cool bolid. Trimite ideile tale pana la date de., la adresa . si te scoti cu un premiu pe masura.

6. 2. Loterie cu premii surpriza

  • Mecanismul de activare: LOTERIE
  • Titlul campaniei:Da pasarea din mana pe calul de pe gard
  • Public tinta: Conducatori auto
  • Desfasurarea concursului: Accesul la loterie se face pe baza politei Rca. Inchei o polita Rca si
  • participi la cea mai traznita loterie a anului. In urma unei tombole se aleg trei castigatori. Cei trei
  • castiga cele trei masinute Lastun modificate in urma concursului de tunning. Insa asta nu e tot .
  • Cele trei masini conduse de cei trei castigatori la loterie urmeaza sa ia parte la cea mai tare cursa
  • a anului. Cel mai abil si cel mai rapid sofer castiga un premiu surpriza la care orice conducator auto
  • viseaza.
  • Avem deci: o loterie, o cursa iesita din comun si un super premiu.

7. PRINTURI

  • Dacia 500 era numele oficial al Lastunului.

8. Print 2 9. Print 3 10. Print4 11. Print 5 12.

  • PRINT 6

Preocuparile regimului pentru construirea unui automobil cu un consum redus si accesibil ca pret unor largi categorii sociale erau mai vechi. Acest lucru este dovedit, printre altele, si de prezentarea de catre colectivul ntreprinderii Mecanice Brasov la Expozitia realizarilor economiei nationale", editia 1979, a unui automobil de acest gen, denumit Brasovia". La scurta vreme dupa ncheierea expozitiei, a fost alcatuit un colectiv de proiectare la nivel national. n acest colectiv, totaliznd 21 de persoane, erau reprezentate ntreprinderea Mecanica Muscel, producatoarea masinii ARO, ntreprinderea Mecanica Brasov, Centrul de Cercetare si Inginerie Tehnologica pentru Autoturisme Colibasi, ntreprinderea Autobuzul" Bucuresti, Electroprecizia" Sacele, Institutul National de Motoare Bucuresti, Catedra de Automobile a Universitatii din Brasov. Colectivul a fost reprezentat la ntlnirea mentionata cu Nicolae Ceausescu de Ion Telescu (Catedra de Automobile), Valentin Cosoroaba (Institutul National de Motoare), Gheorghe Lihaci (ntreprinderea Mecanica Brasov), Simion Sapunaru (director general la Centrala Industriala de Autoturisme Pitesti), Dumitru Gheorghe (director al ntreprinderii Autobuzul" Bucuresti). ntlnirea de lucru" a decurs dupa tipicul deja instaurat de Ceausescu de ctiva ani buni. Gheorghe Lihaci a nceput prin a explica sarcina colectivului pe care-l reprezenta: executarea elementelor de caroserie si tapiterie ale autoturismului; a ncheiat angajndu-se sa depunem, cu toata hotarrea, toata priceperea pentru a traduce n viata indicatiile date de Dvs. pe aceasta tema, pentru a realiza un produs de calitate superioara si la termenul stabilit". Ion Telescu are o viziune pur capitalista" asupra noului automobil: se prevede realizarea a doua modele unul decapotabil (!) si unul nedecapotabil. Elemente la fel de surprinzatoare aduce n atentie si Valentin Cosoroaba: Mergem pe ideea realizarii unui motor monobloc, care sa fie amplasat n fata, ca sa putem beneficia de racirea cu aer. n etapa a II-a, vom ncerca varianta cu un motor Diesel." Nicolae Ceausescu este concis n enuntarea obiectivelor sale: Se va putea face o asemenea masina ieftina, usoara si cu un consum care sa nu depaseasca trei litri de benzina la 100 km? Aceasta este tema. De asemenea, masina pe care o vom realiza sa nu coste mai mult de 20.000 lei ma refer la pretul de vnzare , iar pretul de cost sa fie 15-16.000 lei." Ca orice realizare a regimului, si noua masina LASTUN trebuia sa fie gata n cinstea unei zile memorabile, n cazul de fata 23 august. Ceausescu explica specialistilor cum poate fi realizat un prototip n timp record. Iritat de obiectiile inginerilor, care afirmau ca pna la 23 august de-abia se putea termina motorul, le ofera el solutia: Voi aveti turnatorie n Bucuresti, piesele se pot turna ntr-o zi, doua, la orice fabrica, pentru cinci motoare [] n iunie, cel mai trziu, sa fie masina aici, n fata sediului C.C. al P.C.R. Initial, m-am gndit sa fixam termenul n mai, dar am prelungit pna n iunie. Primele doua-trei bucati sa fie gata pna la 23 august, ca sa putem iesi cu ele la demonstratie. Adica trebuie nceput imediat, luat un model de motor mic si facut schita, nu spun proiect, nici nu vorbesc de proiect.Schita sa fie facuta din lemn sau din tabla, imediat pregatit si pe urma, ntr-o saptamna sa ncepeti sa turnati piesele, fara calcule, fara proiectare[ subl. F.B. ]. Sigur, si aceasta presupune un calcul, dar trebuie facut totusi direct, nu ca la celelalte masini. Sa vedem din ce facem blocul motor, sa gasim un aliaj foarte usor. Am citit n presa ca n unele parti se folosesc si masele plastice la blocul motor." da pasarea din mana pe calul de pe gard CU RCA-UL DE LA ASTRA INTRI IN CEA MAI TRAZNITA LOTERIE A ANULUI www.astrasig.ro 13. TV

  • Ideea spotului TV e simpla: Intr-o seara ploioasa din anul 1941, in cartierul Montparnase, luminile de la atelierul unui barbat cu o barba
  • deasa sunt aprinse. In atelierul sau e o liniste profunda.

14.

  • Barbatul sta cu privirea atintita spre un obiect anume si are un aer nelinistit.

15.

  • In scena urmatoare ni se dezvaluie obiectul cu pricina:

16.

  • Barbatul ia de pe masa un ciocan si o dalta si se indreapta spre obiectul cu pricina.

17.

  • Incepe sa loveasca cu putere obiectul, ies scantei si se aude un zgomot puternic. Dupa cateva momente de lucru intens, barbatul
  • se da doi pasi in spate privind satisfacut produsul muncii sale frenetice: un calut.

18. Mesaj: FA DIN PASARE ARMASAR! (VO) -Incheie acum o polita RCA la Astra si intri in cea mai traznita loterie a anului Afla mai multe detalii pe site sau la sediile Astra Asigurari.

  • THE END

19. REZUMAT

  • Ideea pe care se sustine aceasta campanie este elementul surpriza insotit de o oarecare doza de ambiguitate. Partea interesanta o constituie
  • jocul de cuvinte care e posibil datorita numelor pe care le poarta cele doua masini. Ideea este ca atunci cand se pare ca nu mai ai nimic de
  • castigat, ai parte de o surpriza. Premiul cel mare nu il castigi prin simpla tragere la loterie, ci trebuie sa il meriti, trebuie sa participi la o
  • cursa iesita din comun ca sa fie al tau.E simplu: ai incheiat un RCA si ai intrat automat in marea loterie. Daca ai norocul sa fii printre cei
  • trei fericiti castigatori, vei avea parte de o distractie pe cinste. La volanul unui Lastun cu jante de aluminiu, banchete imbracate in piele si
  • boxe cu multi watti, te vei intrece intr-o cursa speciala al carui premiu poate ca l-ai intuit deja: un superb FORD MUSTANG.

20. Pariuri iesite din comun

  • Cu o luna inaintea competitiei, se pot face speculatii si pariuri referitoare la masina castigatoare. Se poate paria
  • pe site-ul companie sau pe un site special dedicat acestei campanii. Care este scopul aceste initiative? Cei care
  • Intuiesc corect masina castigatoare fie au parte de reduceri atunci cand incheie polita RCA la Astra, fie primesc
  • cadouri sau alte mici stimulente. Pariurile sunt menite sa transforme aceasta campanie in ceva interactiv si sa
  • ii fidelizeze pe cei care s-au aratat interesati de aceasta
  • .

21. C