coca-cola

COCA-COLA

ISTORIA, IN RECLAME…

Coca-Cola este unul dintre cele mai puternice branduri

la nivel mondial, cunoscut probabil in toate colturile

lumii, de catre aproape toti locuitorii planetei. Ca sa

dezvolte un brand competitiv, Coca-Cola a trebuit sa

investeasca mult in imagine sa, inca de la inceputurile

companiei.

Prin 1886, doctorul John Pemberton a preparat celebra bautura pe baza

unei retete numai de el stiuta, numele de Coca-Cola fiindu-i sugerat de

catre bunul sau prieten, Frank Robinson. Nici nu era foarte complicat de

gasit un nume sugestiv, din moment ce bautura racoritoare continea

extract din nuca de cola si urme extrem de mici de cocaina. Frank s-a

ocupat si de fontul actual, pe care l-a inscriptionat pentru prima oara pe o

sticla. Investitia fusese de aproximativ 70$, iar primele venituri incepand

cu mai 1886 de numai 50$, asadar primul an reprezenta de fapt pierdere

pentru Pemberton. Putin mai tarziu, un om de afaceri renumit, Asa

Candler, cumpara formula de la John pentru 2,300$ si porneste campanii

publicitare agresive, inregistrand imediat cresteri in profit de pana la

4000%. Probabil ca fara mintea lui Candler, lucrurile nu ar fi stat tocmai

asa in prezent, cand se consuma peste un miliard de bauturi pe zi.

Mai tarziu, agentia McCann-Erickson s-a ocupat cu

grija de promovarea brandului, facandu-l cunoscut

pretutindeni. Practic, aproape ca nu exista restaurant

in lume fara Coca-Cola. Melodia "I'd Like to Buy the

World a Coke", difuzata initial la radio si apoi la TV,

a avut un impact urias asupra publicului, ramanand

una dintre cele mai de succes reclame din toate

timpurile.

Încă de când a apărut, băutura Coca-Cola a avut câte un slogan.

Pentru Coca-Cola, 2001 a fost un an în care accentul a căzut, din punct de vedere al strategiei de marketing abordată, mai mult pe

dezvoltarea mărcilor deja existente în portofoliu decât pe introducerea pe piaţă a unor pro duse noi. Lansarea la jumătatea anului trecut a noii campanii publicitare pentru Coca-Cola, “Viaţa

are gust”, campania pentru Sprite, produsă local în România, bazată pe sloganul “Musculosul se întoarce”, care a primit

premiul Ad’or pentru cea mai bună campanie pentru băuturi non-alcoolice din România, promoţiile de Paşte şi cele din timpul

verii, şi campania pentru Fanta, sunt principalele iniţiative pe care Coca-Cola le-a avut anul trecut pentru a consolida poziţia

brand-urilor din portofoliu.

Ani de zile s-a crezut ca reteta originala Coca Cola este unul dintre cele mai bine pazite secrete de pe Pamant.

Reteta originala este pastrata, din 1886, intr-un seif bancar din Atlanta (Georgia) si numai doi angajati ai gigantului au acces la ea.

Site-ul thisamericanlife.org pretinde ca a intrat in posesia formulei bauturii care, in timp, a devenit preferata a milioane de oameni din intreaga lume.

Unde au gasit jurnalistii reteta? Intr-o fotografie dintr-un ziar vechi, din 1979, in care, pretind ei, apareau atat ingredientele, cat si cantitatile exacte pentru

obtinerea clasicei Coca Cola.

Reteta este practic, fotografia unui caiet in care unul dintre prietenii lui John Pemberton, creatorul formulei magice, a scris-o.

Iata care este reteta Coca Cola, conform descoperitorilor ei:

- Extract fluid de coca: 11,64 grame- Acid citric: 85,02 grame

- Cafeina: 28,34 grame- Zahar 30 (este neclar din text de ce cantitate exacta de zahar este nevoie)

- Apa: 8,35 litri- Suc de lamaie: 0,94 litri

- Vanilie: 28,34 grame- Caramel: 42,51 grame sau chiar mai mult, pentru culoare

- Arome 7X (se folosesc 56,68 grame de arome la 16,7 litri de sirop), dupa cum urmeaza: alcool 226,72 grame, ulei de portocale 20 de picaturi, ulei de

lamaie 30 de picaturi, ulei de nucsoara 10 picaturi, coriandru 5 picaturi, antranilat de metil 10 picaturi, scortisoara 10 picaturi.

Astfel Coca-Cola a reusit sa cucereasca multi consumatori si sa devina unal din cele mai apreciate bauturi nonalocoolice de pe acest pamant. Compania vinde aproape

jumătate din toate băuturile răcoritoare ce se consumă în întreagă lume.

coca-cola

Documents