cercetare mix mk

7/23/2019 cercetare mix mk

1/6

- Pg de titlu

- Cuprins (cu trimitere la pagini)

- Cap.1: Prezentarea mrcii (max. 2 pagini)

- Cap. 2: Testul de asociere mental spontan

- Cap. 3: Metoda portretului cinezesc!Test antropomor"ic (#atculescu$ Petre:

Cercetarea de Marketing$ %d. &rand'uilders$ &ucureti$ 2*$ p. *2)

3.1 Corela+ia marc ! ,P

3.2 Corela+ia marc ! culoare

3.3 Corela+ia marc ! animal

3. Corela+ia marc ! sport

3./ Corela+ia marc ! (copac) in loc de 0eicul

- Concluzii- &i'liogra"ie

- nexa (Ta'elul centralizator al 'ile+elelor)

Cuprins

Cap.1: Prezentarea marcii


2/6

norr ii auta pe oamenii sa sa0ureze mancare 'una$

oricand. 4u ar tre'ui sa existe niciun moti0 pentru care mesele zilnice sa nu "ie la "el de magice

ca ocaziile speciale.

5 ecipa de ce"i care isi des"asoara acti0itatea la sediul norr din 6eil'ronn$ 7ermania$

se implica in dez0oltaea de noi produse norr$ care sunt gustoase$ usor de utilizat si ino0atoare.

Pasiunea pentru mancarea 'una sta la 'aza misiunii norr 8 si acesta este moti0ul pentru care

norr este 'randul de alimente numarul 1 din porto"oliul 9nile0er$ 0andut in de tari din

intreaga lume.

&randul norr o"era o gama 0ariata de supe$ condimente$ sosuri$ care o"era gust delicios

meniului zilnic$ "iind usor de pregatit si o"erind o experienta deose'ita tuturor me'rilor "amiliei.

45,T% P;4 47;%#%4T%

iturile care auta la prepararea rapida a mancarii$ cum ar "i cele pentru

pregatirea pastelor$ sunt alte ino0atii apreciate.


3/6

=i$ "olosind produse norr$ oameni din toata lumea includ in meniurile lor "ructe si

legume. =upele noastre sunt consumate de milioane de oameni din lume care isi doresc o alegere

sanataoasa si rapida. =upele te auta sa cresti consumul zilnic de legume si studille noastre arata

ca oamenii care consuma mai multa supa tind sa ai'a un &M mai mic$ un consum mai redus de

grasimi si 0alori mai 'une ale colesterolului.

;enumitul ce" Marco Pierre ?ite stie sa o'tina ce e mai 'un din ingrediente 8 si

impartaseste din cunostintele sale intregii lumi. ncearca gidul de utilizare a produselor norr

pe care il propune.

&randul norr o"era o gama 0ariata de supe$ condimente$ sosuri$ care o"era gust delicios

meniului zilnic$ "iind usor de pregatit si o"erind o experienta deose'ita tuturor me'rilor "amiliei.

,rei sa iti pregatesti ce0a rapid$ in cate0a minute@ ncearca o supa norr. %ste gata in cate0asecunde si este gustoasaA1

Cap. 2: Testul de asociere mental spontan

Bn urma centralizrii rezultatelor o'+inute$ din cestionarea unui eantion de 2/ depersoane$ s-a realizat testul de asociere$ o'iecti0ul principal "iind e0iden+ierea personalit+iimrcii norr.. Testul de asociere al cu0intelor se realizeaz ast"el: su'iectului i se prezint o serie

de cu0inte$ stimuli i se consemneaz timpul de reac+ie$ con+inutul rspunsului i emo+ia asociatcu "iecare cu0nt.

Cu0intele selec+ionate sunt neutre i alese pentru a da un autor diagnostic pe 'azaraportului Dntre rspunsurile normale i cele anormale. ceast tenic cere inter0ie0a+ilor s"ac asocia+ii 0er'ale (su'stanti0e$ 0er'e$ adecti0e$ onomatopee) cu no+iunea introdus: norr.=unt ruga+i s "ac acest lucru spontan$ pentru a se examina aprecierea 0alorii mrcii i aimaginii acesteia Dn rndul consumatorilor.

nalizand raspunsurile celor 2/ de respondenti 0alizi$ am putut o'ser0a care suntraspunsurile si cu ce "rec0enta apar ele.

#elicat-/Casa-1

Mancare-#elicios-1roma-1&ors-17al'en-2=upa-2

1 ttp:!!EEE.unile0er.ro!our-'rands!detail!norr!3F*3*F!GallHa'out
http://www.unilever.ro/our-brands/detail/Knorr/396369/#all_abouthttp://www.unilever.ro/our-brands/detail/Knorr/396369/#all_about


4/6

Cior'a-2Condiment-/Pui-1

8%

20%

20%

4%16%

4%4%

4%

8%

4%8%

Numar raspunsuri

Ciorba Condiment Delicat casa mancare delicios

aroma bors supa pui galben

7ra"icul 1-#istri'utia raspunsurilor

Anexe

nexa 1-Ta'el centralizator

4r

crt

&rand Cu0and

indus

,P Culoare nimal =port Copac

1. norr Casa Persona

principal

IPrea'un$ prea

ca la

taraJ

7al'en 7aina - cires

2. norr #elicios &unica 7al'en Pui 6and'all 7oii


5/6

3. norr Mancare - - - - -

. norr roma =tela

Popescu

;osu 7aina ,oleK Mar

/. norr #elicat - - - - -

*. norr &ors Magda

Catone

7al'en 7aina lergare Lag

. norr 7al'en - 7al'en - - -

. norr Mancare ndra

Maruta

Portocali

u

,ulpe nnot =alcam

F. norr =upa =tela

Popescu

7al'en 7aina ,olei Tei

1. norr #elicat ndreea

%sca

;osu


6/6

Popescu22. norr Condimen

t

ndrei

Toma

;osu Pisica Ta'le Prun

23. norr Condimen

t

ndreea

Marin

7al'en Porc - Tei

2. norr Preparat

pentru

supe

=tela

Popescu

7al'en 7aina Maraton =tear

2/. norr Condimen

t

=tela

Popescu

7al'en Pui ,olei Tei

2*. norr

2. norr

2. norr

2F. norr

cercetare mix mk

Documents