capitolul i introducere diana lapusneanu

7/25/2019 Capitolul I Introducere Diana Lapusneanu

1/7

Capitolul I

Introducere

Uneori am ales s vd unele filme doar datorit posterelor lor. - Jean Paul Gaultier,

creator de mod i membru al juriului la Festivalul de Film de la Cannes din 2!2, "ntr-un

interviu acordat publica iei #$e %oll&'ood (eporter.

Posterul, una dintre cele mai timpurii forme de publicitate, a "nceput s se de)volte ca

mediu de comunicare vi)ual la "nceputul secolului al *+*-lea. fi ele de film, la fel ca i posterele care fceau reclam diferitelor produse sau servicii, au fost produse mereu cu inten ia

comercial de a-i face pe iubitorii de film s cumpere un bilet. e consider c primul afi de

film a fost creat "n !/ de pictorul i lito0raful france) Jules C$eret pentru un scurtmetraj care

se numea Projections rtisti1ues. ajoritatea afi elor de film timpurii, de dinainte de !/!,

erau foarte simple i con ineau doar blocuri mari de te3t ce anun au titlul, productorul i

re0i)orul 4ovie Poster rt 5 $ort tor&, '''.t$e0roundma0.com, !6 au0ust 2!2,

accesat ultima dat pe data de !2 decembrie 2!7, la U(89

$ttp9::'''.t$e0roundma0.com:movie-poster-art-a-s$ort-$istor&:, trad. autorului;.

t mai colorate care "nf i au scene din filmul care urma s fie

promovat. ceste postere erau printate pe $>rtie ieftin i nu aveau menirea de a fi colec ionate

sau pstrate. st)i "ns, colec ionarea de afi e de film a crescut "n popularitate i e3ist

numeroase persoane care licitea)a i sute de mii de euro pentru a ajun0e "n posesia unor postere

vec$i, rare i e3trem de valoroase 4ovie Poster rt 5 $ort tor&,

'''.t$e0roundma0.com, !6 au0ust 2!2, accesat ultima dat pe data de !2 decembrie 2!7, la

U(89 $ttp9::'''.t$e0roundma0.com:movie-poster-art-a-s$ort-$istor&:,trad. autorului;.
http://www.thegroundmag.com/movie-poster-art-a-short-history/http://www.thegroundmag.com/movie-poster-art-a-short-history/http://www.thegroundmag.com/movie-poster-art-a-short-history/http://www.thegroundmag.com/movie-poster-art-a-short-history/http://www.thegroundmag.com/movie-poster-art-a-short-history/


2/7

Conclu)iile pe care le impune conte3tul istoric nu au menirea de a ne surprinde, ci de a ne

confirma faptul c publicitatea i filmul au rela ionat de timpuriu "nc de la cele mai simple i

rudimentare forme ale lor.

?volu>nd diacronic pe a3a temporal, descoperim c rela ia dintre cele dou industriidevine din ce "n ce mai str>ns9 publicitatea vinde filmul, publicitatea ia forma 4mai scurt;

vi)ual narativ a filmului, iar "n pre)ent putem identifica promovarea unor produse c$iar i "n

filme. Putem considera aceast rela ie ca fiind una de reciprocitate 5 cele dou industrii " i

completea) una alteia ac iunile de implicare "n metamorfo)area emo ionalului colectiv.

@ntr-un interviu acordat publica iei ?ntertainment Aee=l& "n decembrie, 2!!,

teven pielber0, re0i)or i productor c> ti0tor a trei premii nd vede un film 5 indiferent

dac e al meu sau nu. Prin manipulare atent i ni te pove ti bune, po i face pe toat lumea s

bat din palme "n acela i timp, poate s r>d "n acela i timp i s simt frica "n acela i timp.

+mpactul unitar despre care vorbe te teven pielber0 este unul real, iar oamenii con tienti)ea)

doar o mic parte din efectul pe care acest impact "l are asupra psi$icului lor. ceast influen

masiv la nivelul psi$icului uman se reali)ea) prin 0enerarea de coduri simbolice, audio sau

scrise, care propa0 mesaje deosebit de puternice din punct de vedere al con inutului.

pre e3emplu, "n !/7, reac ia primei audien e creia i-a fost dat s e3perimente)e

vi)ionarea unui film "n mi care a fost de le in i fric la vederea unui tren care aprea din

neant pe ecranul slii de cinema. Filmul se numea #rain enterin0 t$e Gare de Ciotat i era

reali)at de ctre fra ii 8umiere.

Filmul i publicitatea 0uvernea) "ntr-un mod e3trem de evident socialul secolului **+

repre)ent>nd dou forme cruciale de comunicare. +ndividual, acestea influen ea) deci)ii,

atitudini, comportamente i reac ii, iar "mpreun 0radul lor de implicare "n formarea opiniilor,

personalit ilor i tipolo0iilor umane, cre te considerabil.


3/7

Bom vedea "n cadrul este lucrri cum unul dintre punctele de intersec ie a celor dou mari

domenii este repre)entat de afi ul cinemato0rafic prin codurile sale principale9 codul simbolic al

ima0inii i codul simbolic al te3tului.

m ales drept 0ril teoretic anali)a identitar i de 0en a unui numr de o sut de afi e cinemato0rafice pentru a or0ani)a o ar$iv de ba) esut "n jurul unui numr limitat de

elemente i idei ce se transmit "n toate afi ele cinemato0rafice. Bariabilele dup care se va reali)a

anali)a 5 identitatea i 0enul 5 constituie elementele de ba) "n definirea conceptului de

persoan, iar inten ia acestei lucrri este aceea de a arta modul "n care afi ul cinemato0rafic

influen ea) cele dou constructe.

+dentitatea, de pild, este un construct socio-psi$olo0ic care reflect influen ele sociale

prin procese de imita ie i identificare i construc ie activ de sine "n crearea a ceea ce este

important pentru sine i ceilal i. spectele construc iei active de sine se ba)ea) pe opera iuni

co0nitive 4sau e0o; care or0ani)ea), structurea) i construiesc: reconstruiesc cunoa terea de

sine. 4dams, G.(., ars$all, .,A developmental social psychology of identity: Understanding

the person in context. Journal of Adolescence,vol. !/, nd aceste prescrip ii devin

prea re0id definite sunt asociate cu de)voltarea stereotipurilor 5 concep ii simplicate despre

oameni care ocup acela i status i au anumite trsturi "n comun. 48indse&, 8. 8inda, Gender

Roles: A sociological Perspective, 2!!, p. D, trad. autorului;

@n completarea conte3tului istoric i social vine motiva ia ale0erii acestei tematici pentru

cercetarea propriu-)is. Eimensiunea identitar i de 0en "n afi ele cinemato0rafice s-a nscut

din fu)iunea domeniului de activitate 5 publicitatea 5 cu o mare pasiune pentru cinemato0rafie.

8a acestea se adau0 interesul sporit fa de efectele i impactul celor dou asupra mul imii i

dorin a de a anali)a subiectul "n vederea crerii unei vi)iuni de ansamblu.

Pasiunea pentru industria cinemato0rafic decur0e din ceea ce repre)int ea9 o refle3ie a

societ ii pre)ent i trecut, o form de comunicare i un ve$icul puternic pentru cultur,


4/7

educa ie i nu "n ultimul r>nd, propa0and. v>nd "n vedere cele men ionate, consider c apari ia

cinemato0rafiei a constituit unul dintre cei mai importan i pa i pe care omenirea i-a fcut "nainte.

Fr doar i poate, pe l>n0 aceste aspecte opera ionale, cinemato0rafia are, "n primul r>nd, o

imens valoare artistic.

Pentru filmul 8e Petit oldat din !/6, re0i)orul i scenaristul Jean-8uc Godard scrie o

replic ce are s fie valabil i 77 de ani mai t>r)iu9 Foto0rafia este adevr i cinema-ul este

adevr de 2 de ori pe secund. ceast superb afirma ie emblematic a lui Godard ne face s

con tienti)m valoarea artistic i informa ional a filmului i s tra0em conclu)ii referitoare la

"nsemntatea afi ului de film "n rela ie cu filmul.

fi ul de film red o mic parte din comple3itatea vi)ual i psi$olo0ic a filmului, "ns

are i un plus de valoare, iar acesta vine din folosirea publicit ii. a cum i Jean Paul Gaultier

ne spune mai devreme "n introducere, deseori, dorin a de a vedea un film vine din propa0anda

vi)ual e3ercitat de afi ul acestuia.

Fascina ia fa de afi ul de film constituie de asemenea un determinant pentru ale0erea

acestei tematici. @n sens lar0, afi ul repre)int o e3presie 0rafic de ima0ini i cuvinte, "ns

aprofund>nd "n ele0erea sa, reali)m c acesta condensea) o multitudine de simboluri pe care le

vom cate0orisi "n cuprinsul lucrrii. @n 0eneral, afi ul de film "n cea mai simpl form a sa "l va

"nf i a pe prota0onist "ntr-o lumin benefic, "n centrul ima0inii. Pe de alt parte, e3ist i afi e

cu un 0rad de comple3itate ridicat a cror "n ele0ere deplin nu este la "ndem>na oricui. ceste

postere sunt u or de recunoscut, dar 0reu de definit de ctre individul obi nuit. @n ca)ul acestora,

importante pentru public devin numele filmului, numele re0i)orului i a actorilor 5 elemente

pre)ente pe orice afi de film.

Er. C. G. Jun0 a fost cel care a dat un sens conceptului de incon tient, structurilor sale

personale i colective i modalit ii sale simbolice de e3presie. tunci c>nd reu im s "n ele0em

importan a 4care are efect distru0tor sau de vindecare; vital a simbolurilor produse de

incon tient, mai rm>ne dificila problem a interpretrii. Er. Jun0 a artat c totul depinde de

e3isten a sau nu a unei interpretri particulare cu un anumit "n eles pentru persoana "n cau).

4Jun0, G. Carl 4ed.;, .-8. Bon Fran),an and his !ym"ols, #ap. $he process of individuation,

!/, e' or=, p. !6;. 3a teoretic pre)entat de Carl G. Jun0 este valabil i "n ca)ul


5/7

afi elor 5 incon tientul preia simbolurile unui anumit afi de film, "ns totul depinde de

interpretarea pe care con tientul persoanei "n cau) o va 0enera. stfel, nivelurile psi$icului pot

fi afectate "n mod diferit "n func ie de nivelurile de "n ele0ere a unor anumite simboluri.

Ceea ce repre)int afi ul care vrea s v>nd bilete la film 4cci sunt mai multe tipuri defilm printre care enumerm filmul destinat audien elor lar0i i filmul destinat unui 0rup restr>ns

de persoane; este, fr doar i poate, un spectacol sau un catch, a a cum "l nume te marele

semiotician (oland Hart$es. ?ste a adar vorba de o adevrat Comedie Uman, unde nuan ele

cele mai sociale ale pasiunii 4"nfumurare, drept cuvenit, cru)ime rafinat, sim al pl ii;

"nt>lnesc mereu, din fericire, semnul cel mai luminos care s le poat primi, e3prima i duce

triumfal p>n la captul slii. 8a acest 0rad, se "n ele0e de la sine c nu mai are nici o importan

dac pasiunea este sau nu autentic. Publicul cere ima0inea pasiunii, nu pasiunea ca atare. 4...;

ceast 0olire a interiorit ii "n avantajul semnelor e3terioare, vl0uirea con inutului de ctre

form, este "nsu i principiul artei clasice triumftoare. 4Hartes, (oland, itologii,!//I, HCU

Cluj-apoca, p. 2D; @n esen , "n acest ca), discutm despre afi ele filmelor de tip bloc=buster a

cror substrat informa ional tinde spre .

@ntorc>ndu-ne la anali)a propriu-)is, este important s men ionm c identificarea

similitudinilor "ntre afi e se va face prin operarea pe corpusul afi elor primelor o sut de filme

din topul 27 +nternet ovie Eatabase. +nternet ovie Eatabase este cea mai mare ba) de date

de pe internet cu filme i cinea ti, popularitatea sa cresc>nd foarte mult de la "nfiin are, din !//,

i p>n ast)i. e estimea) c +Eb.com este vi)itat lunar de mai mult de 2 de milioane de

vi)itatori i c ofer un numr de ! de milioane de date ce con in mai mult de D milioane de

filme, seriale i pro0rame de divertisment i mai mult de 6 milioane de membri pe +Eb Pro.

4bout +Eb, '''.imdb.com, accesat ultima dat pe data de !2 decembrie 2!7, la U(89

$ttp9::'''.imdb.com:pressroom:about:, trad. autorului;

@n lista celor 27 cele mai bine cotate filme dintotdeauna sunt incluse doar filmeleartistice de lun0metraj care indeplinesc mai multe cerin e le0ate de numrul de voturi primit de

fiecare film i de valoarea acestor voturi care difer "n func ie de votant i caracteristicile sale

demo0rafice. Ee asemenea, pentru a putea fi inclus pe aceast list, fiecare film trebuie sa

primeasc cel pu in 27 de voturi. 4bout +Eb, '''.imdb.com, accesat ultima dat pe
http://www.imdb.com/http://www.imdb.com/pressroom/about/http://www.imdb.com/http://www.imdb.com/http://www.imdb.com/pressroom/about/http://www.imdb.com/


6/7

data de !2 decembrie 2!7, la U(89 $ttp9::'''.imdb.com:c$art:toprefKLnvKmvK27K6, trad.

autorului;

< sec iune aparte a acestei lucrri va fi repre)entat de anali)area afi elor celor opt sau,

dup ca), nou filme care vor intra "n cursa Premiilor cademiei mericane de Film la sec iuneacel mai bun film al anului "n 2!6. Filmele "n cau) au parte de mult mai mult vi)ibilitate "n

toat lumea dec>t un film care nu este nominali)at la aceste premii i au astfel ansa de a

influen a o foarte mare parte din popula ia total a Globului. +nteresul nostru este s reali)m

deconstruc ia acestor afi e i s identificm plurivalen a semnifica iilor lor.

Conclu)ion>nd, scopul acestei lucrri este acela de a identifica "n afi ele de film elemente

simbolice care le induc consumatorilor de film dorin a de a avea un anumit status, diferit de cel

curent, sau o anumit educa ie ce promovea) norme diferite de comportament dec>t cele deja

"n u). v>nd "n vederea acestea, socialul secolului **+ sufer ima0ine de sine proast, de

depresie cau)at de neatin0erea standardelor 4de orice fel; mult prea "nalte sau, din contra, de o

prere despre sine e3a0erat de bun. @ntr-adevr, aceste situa ii nu sunt induse numai de afi ele

de film, "ns "n totalul de factori diferen iatori au o pondere destul de ridicat datorit rsp>ndirii

lor 5 prin rsp>ndire ne referim la cel mai simplu aspect posibil9 afi ele sunt cele care apar mereu

"naintea filmului.

Propriu-)is, afi ele de film sunt cele care adeseori au dat startul unor mode cre>nd icon%

uriprecum James Eean sau udre& %epburn, iar rolul lor este important pentru c pre0tesc

pia a de consum pentru ce are s urme)e 5 cu alte cuvinte acestea fac un teaser.

Bibliografie:

!. bout +Eb, '''.imdb.com, accesat ultima dat pe data de !2 decembrie 2!7, la

U(89 $ttp9::'''.imdb.com:pressroom:about:,trad. autorului2. bout +Eb, '''.imdb.com, accesat ultima dat pe data de !2 decembrie 2!7, la

U(89 $ttp9::'''.imdb.com:c$art:toprefKLnvKmvK27K6,trad. autoruluiD. dams, G.(., ars$all, ., A developmental social psychology of identity:

Understanding the person in context. Journal of Adolescence, vol. !/,


7/7

. Hartes, (oland,itologii,!//I, HCU Cluj-apoca, p. 2D7. Jun0, G. Carl 4ed.;, .-8. Bon Fran), an and his !ym"ols, #ap. $he process of

individuation, !/, e' or=, p. !66. 8indse&, 8. 8inda, Gender Roles: A sociological Perspective, 2!!, p. D, trad. autoruluiI. ovie Poster rt 5 $ort tor&, '''.t$e0roundma0.com, !6 au0ust 2!2, accesat

ultima dat pe data de !2 decembrie 2!7, la U(89

$ttp9::'''.t$e0roundma0.com:movie-poster-art-a-s$ort-$istor&:, trad. autorului8. ovie Poster rt 5 $ort tor&, '''.t$e0roundma0.com, !6 au0ust 2!2, accesat

ultima dat pe data de !2 decembrie 2!7, la U(89

$ttp9::'''.t$e0roundma0.com:movie-poster-art-a-s$ort-$istor&:, trad. autorului
http://www.thegroundmag.com/movie-poster-art-a-short-history/http://www.thegroundmag.com/movie-poster-art-a-short-history/http://www.thegroundmag.com/movie-poster-art-a-short-history/http://www.thegroundmag.com/movie-poster-art-a-short-history/

capitolul i introducere diana lapusneanu

Documents