Cristina UngureanuCommunications Planner, Geometry

Global

Circuitul marketingului in natura

DE TOATE

Medicamente, pompe funebre

Jucarii, dulciuri, sucuri, mezeluri

Dulciuri, mezeluri, sucuri, haine, tech, telecom, cosmetice

Creme anti-rid, planuri de pensie, telecom, medicamente

Un platouas de stereotipuri

Why should we care?

• In Romania sunt 10,258,594 de femei. • Cea mai numeroasa grupa de varsta: 40-45 ani (856,309), la distanta fata de

restul segmentelor.• Populatia feminina are o varsta medie de 42,4 ani.• In 2013 speranta de viata a continuat sa creasca: 71,2 ani la bãrbati si 78,3

ani la femei.• Vârsta medie a populatiei este intr-o continua crestere.

Dovezi

•Sunt active si merg la job pana in jurul varstei de 65 de ani.

•Stiu sa foloseasca internetul, au tableta / smartphone si cont de Facebook.

•Consuma informatie variata, care le inspira, si au curajul sa inceapa activitati noi.

Ce au

Timp liber pe care vor sa-l umple cumva, intr-un mod util sau entertaining

Bani = putere de cumpararePutere decizionala (CEO-ul familiei) – de la sampoane la

masini si servicii bancareDorinta de a calatori

Regrete ca nu au avut la dispozitie prea multe optiuni in tinereteDorinta de a recuperat timpul pierdut si de a face lucruri “pentru sufletul lor”

Conexiune la InternetDorinta de a arata bineZona de comfort – preferinte clare legate de muzica, filme, timp liber

Ce nu au

Data expirarii depasita Atentie din partea brandurilor

Campanii care sa porneasca din nevoile lorContexte de socializare pentru varsta lor

in care sa se simta bine si in largul lor Interes limitat exclusiv la analize medicale, detartrant si muraturi

Letargie generalizataDorinta de a se inchide in casa si de-a ramane acolo

Cand vine vorba de shopping

• Sunt circumspecte cand vine vorba de promotii, mereu se asigura ca obtin cel mai bun deal.

• Sunt mult mai dispuse decat cele mai tinere sa mearga in mai multe magazine

Inapoi in viitorFemeile 40+

• Au rabdare• Ownership• Shopping-ul e entertainment

Dupa 2000

• Attention span redus• Acces, nu ownership• Shopper critic si pragmatic

Cine s-a gandit la asta

HEINEKEN Ideas Brewery - 60+ Challenge

Pfizer – Get Old (#FOGO)

Speaking words of wisdom

Mersi!

cristina.ungureanu@geometry.com

Pt cei pasionati de femei 40+:http://www.insse.ro/cms/files/publicatii/Romania_in_Cifre_2014.pdfhttp://www.recensamantromania.ro/rezultate-2/http://www.marketingweek.com/2013/03/13/40-plus-women-putting-age-before-reason/?nocache=true&adfesuccess=1 http://www.marketingweek.com/2013/02/26/heineken-eyes-older-shoppers-to-grow-brands/http://www.onewomanmarketing.com/get-old www.fitch.com http://epp.eurostat.ec.europa.eu/portal/page/portal/eurostat/home