Aceasta reclama tiparita reprezinta cafeaua Jacobs Kronung.

Printul are centrat sloganul ,,Puterea Alintaromei ne aduce mai aproape”,plasat pe un fond verde deschis la fel ca toata publicitatea produsului de pe aceasta pagina, care da senzatie de relaxare, caldura sufleteasca si nu in ultimul rind curatetenie si sanatate.

Culoarea verde domina intreaga imagine.Verdele deschis da senzatie de apropiere sufleteasa si curatenie pe cind verdele inchis ar prezenta puterea produsului in sine sau chiar autoritatea marcii in publicitatea data. Cafeniul deschis il comparam rapid cu aspectul cafelei si cu mirosul ei. Aici ar fi un joc psihologic dintre verde, ce ar simboliza frunzele copacului de cafea si cafeniul care e culoarea produsului in sine.

In prim plan se afla un cuplu care savureaza cafeaua impreuna, ceea ce conduce la sloganul din partea de sus a printului si anume: ,,Nu poti imbratisa o fotografie.” Daca acum cativa ani cafeaua Jacobs ne intreba:,,Te-a alintat cineva astazi?” si se substituia persoanelor dragi, personificandu-si existenta, anul acesta lucrurile au evoluat iar ,,Puterea Alintaromei ne aduce mai aproape”.

Acest print se incadreaza in tipul de abordare behaviorista astfel incat sunt stimulate simturile gustative, ce cu timpul au fost conditionate sa iubeasca gustul de cafea. Totodata imaginii prezentate I se va asocial si mirosul inconfundabil al cafelei, trezind astfel instinctul de a servi o cafea alaturi de o persoana draga.

Sintagme ca ,,Nu poti imbratisa o fotografie” sunt imprimate in mesajul publicitar cu scopul de a suspenda judecata pentru 30 sec-1min, si a da curs sentimentelor pozitive. Persoanele care se simt bine

dupa ce au incercat produsul in cauza au dispozitia de a crede lucruri incredibile si de a cumpara. Astfel sloganul, ca si consumul de cafea, se va imprima in comportament conducand la repetarea formulei din printul publicitar in momentul in care este servita cafeaua.

Inducerea senzatiilor este secondata de matracajul indirect prin prezenta a 3 cani de cafea in imaginea analizata, reluarea intentionata a culorii verde in structura printului, logo-ul marcii apare in toata reclama( cani de cafea specifice), putandu-se vorbi in acest caz de un act reflex, avand in vedere reducerile substantiale si ofertele la cafea odata cu aparitia unui nou print publicitar sau cu venirea sarbatorilor.(ex oferta: 1 pachet de cafea+ 2 cani cadou)

Datorita longevitatii pe piata, putem spune ca Jacobs a atins faza de generalizare, dar este insa departe de faza de stingere. Acest lucru se intampla datorita faptului ca Jacobs este mai mult decat o aroma unica de cafea, reprezentand intalnirea cu persoanele dragi, cheia unor momente memorabile.