7/21/2019 Analiza Mediului de Marketing Al Sa Calarasi Divin.[Conspecte.md]

1/10

ACADEMIA DE STUDII ECONOMICEFACULTATEA Business i administrarea afacerilor

La maretin!

Tema:Anali"a mediului de maretin! al S#A# $C%l%ra&i di'in

A reali"at (Deli)o'ici Ser!iu

A 'erificat (Ustica *eronica

C+i&in%u ,-./

7/21/2019 Analiza Mediului de Marketing Al Sa Calarasi Divin.[Conspecte.md]

2/10

Cuprins:

I.Scurt istoric al ntreprinderii

II.Micromediul ntreprinderii

.#Furni"orii de m%rfuri

,#Furni"orii for0ei de munc%

1#Intermediarii

2#Clientela

/Concuren0ii3#Or!anisme )u4lice#

III.Macromediul ntreprinderii:

.#Mediul Demo!rafic

,#Mediul Economic

1#Mediul Cultural

2#Mediul Institu0ional#

/#Mediul Te+nolo!ic

3Mediul 5olitic#

6#Mediul Natural

IV.Concluzie.

7/21/2019 Analiza Mediului de Marketing Al Sa Calarasi Divin.[Conspecte.md]

3/10

I.Scurt istoric a ntreprinderii

C%l%rasi Di'in SA

Fa4rica de *inuri &i Co!niacuri din Cal%ra&i7 str# C%l%ra&ilor .-7 Calarasi7 Moldo'a# MD8,,227

Tel 9161:,22;,.,127 ,,-/-7 Fa< 9161:,22; ,.,12

Informaii generale: Anul =nfiin0%rii( .>?3

Num%rul de an!a@a0i //2

Ca)ital social 3,6/>?>> lei7 ca)ital str%in Banca( Moldo'a A!roindBan

De)artament conducere Elidar alito' 8 Director E

7/21/2019 Analiza Mediului de Marketing Al Sa Calarasi Divin.[Conspecte.md]

4/10

umeditate a aerului constante# Durata matur%rii de)inde de marca di'inului &i 'aria"% de la 1 ani )n%

la 2- &i mai mul0i ani# Colec0ia distilatelor include &i e

7/21/2019 Analiza Mediului de Marketing Al Sa Calarasi Divin.[Conspecte.md]

5/10

II.Micromediul

!. "urnizorii de m#rfuri: $Jlass Container Com)anG &i $Fa4rica de sticl% din

C+i&in%u furni"ea"% ?K de sticl%7 restul snt furni"ate de SA Stirom:sticl% )entru di'in;# De

asemenea ntre)rinderea im)ort% sticle su'enire din Italia# $Com4inatul 5oli!rafic este furni"orul

)rinci)al de +rtie &i cutie de carton )entru 'in# Cutia )entru di'in &i 4%uturi tari se )rocur% de la

SL $O -K dintre care o )arte mare se )roduce )entru e

7/21/2019 Analiza Mediului de Marketing Al Sa Calarasi Divin.[Conspecte.md]

6/10

cantitate relati' redus% din aceste 4%uturi de aceea &i cantitatea )rodus% este res)ecti' comen"ilor

&i contractelor nc+eiate de ntre)rindere#

'. Concureni.

Directi( 'int7 Bardar7 Aroma7 Milestii Mici7 Crico'a7 Maurt

Indirecti( Efes *itanta Moldo'a BreerG7 enaissance 5erfect

(. )rganisme pu*lice

Lumea financiara( Moldo'a A!roindBan#

Mass Media( iarul $Calarasii7Tim)ul7 @urnal A!ricultura Moldo'ei

Academia de Stiinte ale Moldo'ei8Ela4orarile institutiilor Academiei de Stiinte a Moldo'ei din

domeniul 'iticulturii si 'inificatiei cu)rind metode si )rocedee de culti'are a 'itei de 'ieH de s)orire a

)roducti'itatii si re"istentei )lantelor la factorii a4iotici nefa'ora4iliH de o4tinere si utili"are a

su4stantelor 4iolo!ic acti'e eficiente si a deseurilor 'inicoleH de di'ersificare a soiurilor de 'ita de

'ieH de constructie a ec+i)amentului si accesoriilor )entru industria 'inicola7 de creare a te+nolo!iilor

ecolo!ic )ure de )roducere a 'inurilor#

Uniunea 5roducatorilor si E

7/21/2019 Analiza Mediului de Marketing Al Sa Calarasi Divin.[Conspecte.md]

7/10

III. Macromediul

1. Mediul Demografic

Este re)re"entat de )o)ulatie si structurile sale7 oamenii fiind )urtatorii ai cererii# Mi!rarea )o)ulatiei

in )erioada anilor ,---8,-.- a influentat enorm 'in"arile SA Calarasi Di'in7 acestea sca"ind

considera4il# In or!ani"atiei lucrea"a )ersoane de mai multe etnii7 rusii7 ucraineni7 moldo'eni#

2. Mediul +conomic

SA Calarasi Di'in este o intre)rindere cu ca)ital strain7 ce de)inde in e

7/21/2019 Analiza Mediului de Marketing Al Sa Calarasi Divin.[Conspecte.md]

8/10

O data cu )ri'ati"area SA Calarasi Di'in s8a ince)ut o )erioada de rete+nolo!i"are a intre)rinderii7 la

momentul dat fa4rica dis)unind de un a)arata@ te+nic modern )entru )roducerea di'inurilor# In ultima

)erioada se o4ser'a o a)ro)iere cu intre)rinderile )roducatoare de distilate de 'in din Franta7 in

s)ecial re!iunea *illeFranc+e#

3. Mediul olitic

Situatia )olitica insta4ila din e)u4lica Moldo'a a facut ca SA Calarasi Di'in a facut ca istoria de

alta data a marcii comerciale $Co!niac Calarasi sa )iarda teren )e )iata Federatiei use# Acea li)sa

de in'estitii din )artea statului in a!ricultura7 a facut ca la momentul dat SA Calarasi Di'in sa de'ina

)ro)rietate straina7 )latind im)o"it direct in 4u!etul de stat7 4u!etul local fiind afectat direct de

aceasta7 el )ier"ind un contri4ua4il im)ortant7 res)ecti' economia locala fiind afectata de aceasta#

/. Mediul 0atural

Moldo'a din totdeauna s8a mindrit cu un )amint fertil si 4o!at7 )rielnic )entru 'iticultura# e!iunea

Codrilor mereu a fost tarim al 'inului7 deaoarece aceste )odisuri cu 'ersanti sai amintesc de

faimoasele )od!orii din Franta si Italia# La momentul dat7 SA Calarasi Di'in dis)une de )od!orii

)ro)rii unde se culti'a asa s)ecii de 'ita de 'ie ca Ca4ernet7 Ali!ote7 Merlot7 Codreanca7

C+ardonne#Insa fa4rica )rocura de asemenea materie )rima si de din re!iunea de sud a re)u4licii#

Intre)rinderea este de)endenta de acele resurse ener!etice din e

7/21/2019 Analiza Mediului de Marketing Al Sa Calarasi Divin.[Conspecte.md]

9/10

/; Firmele ce doresc s% intre n aceast% ramur% tre4uie s% dis)un% de o strate!ie 4ine determinat%7 de o

4a"% te+nic% )erformant%7 iar )rodusele tre4uie s% fie de o calitate nalt% la un )re0 accesi4il7 dealtfel

)rodusul dat nu 'a fi com)etiti' &i nu 'a )utea cuceri )ia0a care de@a are n com)onen0a sa )roduc%tori

cu un renume &i cu marca )referat% &i recunoscut% de c%tre consumatori#

ropuneri)entru eficienti"area 'n"arilor &i o40inerea unor 'enituri mai mari(

8de"'oltarea de)artamentului de maretin!

8 mic&orarea canalului de distri4u0ie

8 continuarea rete+nolo!i"%rii or!ani"a0iei

8 in'esti0ii mai mari

7/21/2019 Analiza Mediului de Marketing Al Sa Calarasi Divin.[Conspecte.md]

10/10

"ie: