branding seminar adn antreprenor - dalibor

Importanța brandingului pentru un antreprenor

Dalibor VasiljevićBrand strategy director

Rainfall Branding

Peste 200 de proiecteîn 12 ani

Cât costă o siglă?Dar un brand?

Apple (2016) - $154.1 mld.

Google (2016) - $82.5 mld.

Cum au ajuns să aibă această valoare?

LUX

PREMIUM

CONSUMER

LOW-COST

5%

10%

25%

60%

De ce conteazăpoziționarea?

Credibilitatea Îmi oferă produsul siguranță?

Raportul calitate / preț Ce primesc pentru banii pe care îi investesc în produs?

Valoarea adăugată De ce să aleg Brandul A și nu Brandul B?

Ce este brandul?

“Brandul e o promisiune.”

E o promisiune de atribute (valorile de brand) elementare, fundamentale, durabile, care influențează atitudinea,

comportamentul și comunicarea brandului.

Dar în primul rând influențează credibilitatea.

SONY vs. VORTEX vs. SHANG-DO

„Suma tuturor conexiunilor mentale pe care oamenii le fac cu un produs, un

serviciu, o persoană sau un loc.”

Semnificații, asocieri

Simboluri, semne

Obiect

Contează brandurilepentru companii?

Identificarea produselor

Protecția juridică a unor i ̂nsușiri unice

Semn distinctiv al calității

Mijloc de construire a unor asocieri unice

Un avantaj concurențial

Sursă de venituri

Esența

Brandul ca produs Brandul ca organizație Brandul ca simbolBrandul ca persoană

Propunerea de valoare Credibilitatea

Relația cu exteriorul (poziționare)

Problemele reale

Valorile sunt rar internalizate (sincer asumate) de membrii organizațiilor (angajat ̦ii companiilor).

Obiectivele companiilor sunt des i ̂n conflict cu valorile afirmate de acestea.

Valorile sunt adesea alese într-un mod oportunist și, prin aceasta, au potențial manipulativ, diminuând încrederea.

Întrebări?

Rainfall Branding

www.rainfall.ro / hello@rainfall.ro

fb.com/rainfallbranding