Agenții de presă

I. Introducere

Conform site-ului www.wikipedia.org agenția de publicitate este o companie care

joacă rolul de intermediar între producătorul de bunuri și de servicii și mediile de informare în

masă care aduc în final mesajul la cunoștința consumatorilor. În acest mod sunt satisfăcute

necesitățile de publicitate ale clientului agenției.

Cele mai mari agenții de publicitate din lume, numite și Big 6 sunt: WPP Group

(Marea Britanie), Omnicom (Statele Unite), Interpublic (Statele Unite), Publicis (Franța),

Dentsu (Japonia) și Havas (Franța).1

Agențiile de publicitate moderne au mai multe departamente: creație, cercetare, producție,

media, control s.a. O agenție poate oferi toată gama de servicii publicitare sau poate fi

specializată pe anumite servicii (creație, producție, studii de piață, media planning and

buying, direct mail, corporate identity etc), precum și pe domenii de activitate (produse

cosmetice, produse alimentare, băuturi răcoritoare, transporturi etc).2

Publicitatea se ocupă cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor și ideilor, de cele

mai multe ori prin mesaje plătite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorințelor

clienților potențiali, și formarea asociațiilor pozitive în legătură cu produsul sau compania

promovată, scop care este atins prin folosința metodelor de manipulare psihologică mai mult

sau mai puțin subtile. 3

Publicitatea promovează publicului țintă un produs, serviciu sau eveniment. Publicul țintă

este partea publicului general pentru care au fost create produsele, serviciile sau evenimentele.

Publicitatea este scrisă de copywriteri și terminată ca operă de artă de către graphic designers.

Pentru a ajunge la publicul țintă, publicitatea e condusă prin canale de tipul: internet,

imprimare, TV, radio, etc. 4

1 http://ro.wikipedia.org/wiki/Agen%C8%9Bie_de_publicitate , 30.01.2012, 18:30.2 http://www.iqads.ro/dictionar/agentie_de_publicitate.html, 30.01.2012, 21:05.3 http://ro.wikipedia.org/wiki/Publicitate, 30.01.2012, 18:51.4 http://pafaceri.ro/ce-este-publicitatea/, 30.01.2012, 20:05.

1

Reclamele de afară sunt cele afișate pe autobuze, tramvaie, trolebuze, bănci, panouri

publicitare, blocuri și alte locuri în aer liber. Acestea trebuie să concureze cu cele din

împrejurimi pentru a atrage atenția trecătorilor.5

Anunțurile publicitare sunt reclamele audio și video transmise la radio și la Tv. Reclamele

Tv se bazează pe imagine și sunet, pe când cele din radio doar pe sunet.

Reclamele directe pe televiziune nu promovează doar o viitoare cumpărare a unui produs,

ci stimulează un apel instant „ sunați acum”  care pe lângă produsul de bază oferă și alte

bonusuri. Anunțurile publicitare imprimate se referă la anunțuri precum cele din reviste, ziare

și pliante.  Anunțurile imprimate pot include, de asemenea directoare precum cele ale camerei

de comerț. Publicitatea prin internet include reclame pe siteuri, indiferent că sunt benere

colorate sau butoane pentru a da click. Marketingul pe internet este în beneficiul site-urilor.

Marketingul prin email atinge potențialii cumpărători prin intermediul informațiilor și a

ofertelor speciale.6

II. Agenția de publicitate McCann Erickson

5 http://pafaceri.ro/ce-este-publicitatea/, 30.01.2012, 20:07. 6 Idem.

2

Universal McCann Romania este cea mai mare agenție de media din România din

punct de vedere al cifrei de afaceri și numărului de angajați, oferind un spectru complet de

servicii media, cu soluții strategice și creative personalizate și complexe. La nivel

internațional este parte a rețelei Universal McCann.7

McCann Erickson este agenția care contribuie cel mai mult la creșterea afacerilor

clienților săi, consolidând dezvoltarea pe termen lung a brandurilor, conform studiului

AdMarket 2008. Compania se ghidează după principiul fondatorului său, Harry McCann: „O

agenție se dezvoltă mai repede dacă se concentrează mai degrabă pe creșterea business-ului

clienților decat a propriului business”.8

De-a lungul timpului, McCann Erickson România a ajutat la construirea unor mărci

puternice pe piața românească, printre care: „Untdelemn de la Bunica”, Dufa, Kandia, Rom și

Măgura, Dorna, Poiana Negri și Sprite, Fanta Shokata, Coca-Cola, Maggi (Nestlé), Tnuva,

Connex/Vodafone, Kiss FM, Radio 21 sau MTV România. Viziunea McCann Erickson este

de a influența puternic cererea pentru brandurile clienților săi printr-o abordare integrată,

inovatoare a tuturor disciplinelor de comunicare din cadrul grupului.9

McCann Erickson este singura agenție de publicitate din țara noastră care a câștigat de

două ori consecutiv titlul de „Agenția Anului” în cadrul competiției creative Golden Drum.

Totodată, este singura agenție din România inclusă în Gunn Report Top 50 Cele mai

Creative Agenții din Lume și singura agenție din țara noastră cu 2 lucrări înscrise în Gunn

Report Top 100 Reclame din Lume.10

2. 1. Serviciile oferite de McCann

MRM Worldwide Romania oferă servicii de comunicare digitală, servicii web (strategie,

web design, programare, comunicare online, hosting), comunicare interactivă (SMS, MMS,

jocuri web, conținut 3G) și direct marketing. Agenția a fost premiată și nominalizată la cele

mai importante festivaluri de comunicare online din Romania - RoNewMedia,

RoblogAwards, Internetics - sau în cadrul secțiunilor de online din cadrul unor festivaluri de

comunicare precum Ad'Or. În 2009 agenția MRM Partners a fost relansată, devenind parte

integrantă a rețelei MRM Worldwide și schimbându-și denumirea în MRM Worldwide

7 http://www.iqads.ro/portofolio/mccann_erickson.html, 1.02.2012, 22:03.8 Idem.9 Idem.10 Idem.

3

România. Rețeaua globală MRM Worldwide face parte din McCann Worldgroup și are 64 de

birouri în 37 de țări. 11

McCann PR este „Cea mai creativa echipa a anului” din PR, conform International Stevie

Awards 2009, fiind al doilea an consecutiv când primește această distincție și totodată singura

agenție romanească prezentă pe podium în cadrul premierei secțiunii de PR de la Golden

Drum 2009 (cu campania „Bookfest: cărțile au răspunsuri"). McCann PR este una dintre cele

mai premiate agenții de PR din România la toate festivalurile locale și internaționale de profil.

La nivel internațional face parte din cea mai mare rețea de agenții de PR din lume, Weber

Shandwick.12

2. 2. Clienții McCann

McCann Erickson are relații de parteneriat îndelungate cu unele dintre cele mai

importante companii de pe piață, printre acestea numărându-se The Coca-Cola Company -

aflată în portofoliul agenției din 1993, Nestlé - din 1995, Connex/Vodafone din 1997, L'Oréal

din 1998, MasterCard Europe din 2000, Cadbury Romania (Kandia-Excelent) din 2004.

McCann Erickson România a fost desemnată Agenția Anului la Festivalul de  Publicitate

Golden Drum de la Portoroz. Vodafone a fost cel mai premiat brand din competiție și a  

câștigat Brand Grand Prix.13

2. 3. Echipele care au lucrat la campanii

Din partea Vodafone România: Romina Tăzlăoanu (Associate Director, Advertising,

Vodafone), Luminița Boștinaru (Senior Brand Manager Vodafone) și Mădălina Mitru (Brand

Manager Vodafone).

Din partea McCann Erickson: Adrian Boțan (Creative Partner), Cătălin Dobre (Group

Creative Director), Ionuț Cojocaru (Art Director), Răzvan Chifu (Art Director), Andrei

Fodolică (Copywriter), Dana Hogea (Group Account Director), Doina Ionescu (Account

Director), Andreea Hârjanu (Senior Account Executive), Carmen Marin (Senior Account

Executive), Simona Geacă (Account Manager), Tiberiu Munteanu (Head of AV Production)

şi Alexandru Platon (AV Production).14

11 http://www.iqads.ro/portofolio/mccann_erickson.html, 1.02.2012, 22:3012 Idem.13 Idem.14 http://www.iqads.ro/portofolio/mccann_erickson.html, 1.02.2012, 22:43

4

2. 4. Analiza reclamelor

Kandya este un nume cu rezonanță pentru consumatorii de ciocolată ce îi duce cu

gândul la calitate. În reclama Kandia unde totul se topește în jurul personajului principal al

reclamei, cei de la McCann s-au folosit de feminitate, de eleganță, de seducție, ireal. Când

tânăra trece pe lângă diferite obiecte (stâlpi, mașini, ziduri), și atinge obiectele (atingerea

ceasului) totul se topește în jurul ei. Această caracteristică a ciocolatei este transpunsă în

atingerile feminine ale personajului principal.

„Simți cum lumea toată se topește în jurul tău în valuri fine ca de ciocolată. Odată cu

noua Kandia care se topește și mai ușor... Kandia ciocolată cu dragoste.”. Întregul acest text

transpus pe reclamă printr-o voce suavă completează mesajul reclamei. Din punctul meu de

vedere reclama abundă în elemente fantastice, în realitate lucrurile rămân așa cum sunt după

atingerea lor. Decorul este reprezentat de oraș cu tot ceea ce implică el, de la zgomot, la

aglomerație, mașini, până la liniștea camerei de hotel.

Reclama la Diufa conține elemente tradiționale românești: dansul călușarilor,

instrumentele specifice cântecului popular, dar și elemente noi cum ar fi tehnologia,

laboratorul unde se prepară vopseaua de cea mai bună calitate. „Pentru rezultate perfecte

chimiștii germani au dansat după cum le-au cântat talentații zugravi români” acest slogan vrea

să demonstreze că specialiștii nemți pot face produse de calitate nemțească cu specific

românesc.

Untedelemn de la Bunica folosește ca și personaje principale o bunicuță împreună cu o

nepoțică. Aceste personaje sunt îndrăgite de toate tipurile de public. Acest spot publicitar se

adresează în special segmentului gospodinelor. Elementele folosite în această reclamă sunt

legumele proaspete, bucătăria plină de bucate. Această reclamă are și un „aer” educațional

nepoțica imitând tot ceea ce face bunica. După pregătirea bucatelor fetița mulțumește pentru

bucatele preparate cu uleiul Untdelemn de la Bunica. Această reclamă este plină de bunăstare,

bucurie și voie bună.

II. Rețeau de publicitate JWT

5

Rețeaua de publicitatea JWT, face parte din grupul de comunicare WPP, a achiziționat

75% din acțiunile unei agenții belgiene care oferă servicii digitale și de marketing direct

pentru o sumă care nu a fost dată publicității, informează Brandrepublic.com. 15

JWT a cumpărat agenția belgiană Tagora care este specializată în construirea de loialitate

față de brand. JWT a achiziționat această agenție pentru a-și dezvolta serviciile de marketing

digital pe care le oferă la nivel global.16

Tagora, care are biroul central la Bruxelles, are clienți precum Radisson, Carlsberg și

Cisco și a avut în 2006 venituri de 3,6 milioane de euro. 17

În luna noiembrie a anului trecut WPP, care deține reațeaua JWT, a achiționat agenția de

marketing digital Quasar Media din India. De asemenea, anul trecut, WPP a cumpărat cinci

agenții în China.

JWT este o rețea de publicitate care face parte din WPP, unul dintre cele mai mari grupuri

de comunicare din lume, care este prezent în 106 țări. Acesta mai include rețelele Grey

Worldwide, Ogilvy, Young&Rubicam și Group M. În România, JWT este prezentă prin

agenția Scala JWT, care gestionează clienți precum Bancpost, Jacobs, Nestle și Pfizer.18

Reclama Carlsberg are ca și logo ”Probably the best beer in the world”, fiind un

mesaj subtil. Nu se spune că este cea mai bună bere din lume, ci probabil cea mai bună bere

din lume ceea ce determină publicul țintă să verifice această afirmație.

În imagine picătura de bere este comparată cu o perlă prețioasă care se afla într-o

scoică. Scoica este formată din două capace de bere Carlsberg. Culoarea aurie a berii ne trimte

cu gândul la prosperitate, bogăție, iar verdele de pe fundal și de pe capacele de bere transmit

consumatorului ideea de prospețime, ideea de viață.

III. Concluzii

15 http://www.iqads.ro/a_7938/reteaua_de_publicitate_jwt_achizitioneaza_o_agentie_belgiana_digitala.html, 2.02.2012, 23:0016 Idem17 Idem18 Idem

6

Agențiile de publicitate reprezintă un segment indispensabil pentru toate companiile

sau pentru produsele pe care publicul țintă le cumpărăm. Publicitatea va rezista chiar și în

vremurile cele mai grele, pentru că fără ea nu se pot face remarcate noile produse care

apar pe piață, iar publicul cărui i se adresează nu va avea posibilitatea să le consume, să le

compare, în cele din urmă ele dispărând de pe piață.

Clienții, consumatorii sunt liberi să aleagă, să cumpere sau să nu cumpere un produs

sau un serviciu. Pentru a alege consumatorii, au nevoie de informații pe care să le

analizeze și la care să reacționeze pe plan rațional, emoțional, conștient și inconștient.

Webgrafie

7

1. http://ro.wikipedia.org/wiki/Agen%C8%9Bie_de_publicitate

2. http://www.iqads.ro/dictionar/agentie_de_publicitate.html

3. http://ro.wikipedia.org/wiki/Publicitate

4. http://pafaceri.ro/ce-este-publicitatea/

5. http://www.iqads.ro/a_7938/

reteaua_de_publicitate_jwt_achizitioneaza_o_agentie_belgiana_digitala.html

6. http://www.iqads.ro/portofolio/mccann_erickson.html

8